在線教務(wù)輔導(dǎo)網(wǎng)：://教材其余課件及動(dòng)畫素材請(qǐng)查閱在線教務(wù)輔導(dǎo)網(wǎng)QQ:349134187或者直接輸入下面地址：重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院歐陽剛主編商業(yè)包裝設(shè)計(jì)單元1包裝設(shè)計(jì)概述1.1包裝的作用包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)是隨著時(shí)代的進(jìn)步、企業(yè)的大量出現(xiàn)以及商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇而逐步開展起來的，它與人們生活緊密關(guān)聯(lián)。包裝設(shè)計(jì)以一種符號(hào)的形式出現(xiàn)，人們通過解讀包裝上的符號(hào)，了解到符號(hào)語言之外的商品形象信息，同時(shí)也獲得愉悅心情的目的。包裝以其獨(dú)特的魅力推動(dòng)著商品的銷售和經(jīng)濟(jì)的開展，并成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的重要橋梁?！鞍b〞已成為商品的第一印象進(jìn)入消費(fèi)者的眼簾，成了影響顧客購置行為的決定性因素之一。包裝設(shè)計(jì)的定位實(shí)際上就是對(duì)產(chǎn)品的定位，商品包裝是為商品“做嫁衣〞。

包裝設(shè)計(jì)它不僅關(guān)系到材料的選擇、容器的結(jié)構(gòu)、包裝的方法以及造型、圖形、色彩、文字等視覺語言的傳達(dá)，還涉及印刷工藝、成型工藝、消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、人體工程學(xué)、技術(shù)美學(xué)等多方面學(xué)科的知識(shí)運(yùn)用。消費(fèi)觀念的需求導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)的不斷改革，包裝設(shè)計(jì)需窮盡其魅力，投人們的喜好，盡其所能，讓商品的質(zhì)量、包裝的品位與消費(fèi)者的審美傾向到達(dá)一個(gè)新的交流境界。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述單元1包裝設(shè)計(jì)概述1.2包裝的開展歷程中國(guó)包裝的歷程我國(guó)包裝的歷史可以追溯至原始時(shí)期的陶器。以天然材質(zhì)為原料的包裝在早期民眾的生活中占有很大的比例。如大而清香荷葉，曬干后便成為肉食、醬菜的天然包裝紙；棕葉包裹的糯米，天然香氣可隨蒸煮的熱氣而滲入到糯米之中；民間常用葫蘆貯酒、竹筒盛飯等。見圖1-1~圖1-3〕。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述新中國(guó)成立后，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)事業(yè)的開展開辟了廣闊的道路，但在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，包裝被打上了政治化的烙印。我國(guó)包裝業(yè)的真正開展是在改革開放以后，特別是20世紀(jì)80年代初期，先后成立了中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)和中國(guó)包裝總公司，包裝業(yè)隨之進(jìn)入了快速開展的年代。在世界多元化趨勢(shì)的今天，包裝設(shè)計(jì)正以蓬勃的生機(jī)向前開展。見圖1-4~圖1-5〕。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述現(xiàn)代包裝的開展二戰(zhàn)前后，新型包裝材料和包裝技術(shù)的研發(fā)，推動(dòng)了包裝業(yè)的快速開展。隨著瓦楞紙板和廉價(jià)彩印的出現(xiàn)，使簡(jiǎn)陋的鐵盒、紙盒包裝均變得絢爛多彩起來。1892年，從金屬的管裝顏料中獲得啟示，牙膏也采用了這種可卷折的金屬軟管包裝，“高露潔〞牙膏便是當(dāng)時(shí)采用此法并很快成為知名品牌。1910年英美生產(chǎn)出鋁箔，到20世紀(jì)30年代，鋁制軟管包裝牙膏占領(lǐng)市場(chǎng)。

模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述如今，商業(yè)包裝在注重視覺沖擊力和功能訴求的同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的情感交流及文化導(dǎo)向已成為一種趨勢(shì)〔見圖1-6~圖1-8〕。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述包裝設(shè)計(jì)的未來開展趨勢(shì)1．環(huán)保和高科技要求經(jīng)濟(jì)高速開展的同時(shí)，也帶來了生態(tài)資源的減少、生存環(huán)境受到嚴(yán)重破壞和污染等社會(huì)問題?；厥赵倮玫陌b觀念應(yīng)運(yùn)而生。20世紀(jì)90年代后期，科技的開發(fā)帶動(dòng)了新的市場(chǎng)秩序，隨著流通比率的增加，環(huán)境的負(fù)荷量也隨之加大。環(huán)境保護(hù)成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)問題，包裝設(shè)計(jì)被披上了濃重的“環(huán)保〞色彩，崇尚自然、原始、健康的概念。歐洲包裝提倡“綠色主義〞、“綠色食品〞、“綠色包裝〞的呼聲越來越高。各興旺國(guó)家紛紛制定改革政策，采取措施，如要求包裝符合4R原那么：Reduce〔減少材料用量〕、Refill〔增加大容器再填充量〕、Recycle〔回收循環(huán)使用〕、Recover〔能量再生〕。這些相關(guān)的理念符合今后包裝設(shè)計(jì)的新導(dǎo)向，也是21世紀(jì)包裝設(shè)計(jì)的開展趨勢(shì)。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論綠色包裝的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是：綠色包裝是否能夠循環(huán)復(fù)用再生利用或自然降解，并在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中對(duì)人體和環(huán)境不造成危害的適度包裝〔見圖1-9~圖1-11〕。單元1包裝設(shè)計(jì)概述模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述2．民族文化傾向隨著廣闊群眾消費(fèi)觀念的日益理性和成熟，以西方為參照標(biāo)準(zhǔn)的單一化包裝語言形式逐漸為消費(fèi)者所感到不滿。人們開始對(duì)商品包裝的設(shè)計(jì)提出更高的要求；開始追求自我的消費(fèi)習(xí)慣；開始追求包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化、外鄉(xiāng)化；開始追求突出商品包裝中的文化和審美情趣。不同民族、不同地域的生活習(xí)慣和文化背景，催生出精彩紛呈、各具特色的傳統(tǒng)藝術(shù)樣式。這些傳統(tǒng)藝術(shù)以其豐富的形式和深刻的文化內(nèi)涵，表達(dá)出各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、情感心理和審美情趣。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，以民族文化為導(dǎo)向、提倡學(xué)習(xí)和借鑒傳統(tǒng)藝術(shù)的包裝設(shè)計(jì)潮流正越來越為諸多設(shè)計(jì)師所關(guān)注，也成為高信息、高科技時(shí)代不可或缺的一種包裝風(fēng)格〔見圖1-12~圖1-15〕。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述3．個(gè)性化情感需求商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的人性化是以人為本的原那么表達(dá)。工業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)化到信息時(shí)代之后，情感交流上的匱乏日趨嚴(yán)重。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)日益從重視功能性、合理性轉(zhuǎn)到重視情感、人性化的方面。一方面要表達(dá)根本的功能性，另一方面還要從人的生理及心理舒適協(xié)調(diào)出發(fā)，努力追求人、物、環(huán)境系統(tǒng)的平衡與一致。注重包裝結(jié)構(gòu)，包裝色彩、文字、圖形以及其編排形式等視覺傳達(dá)要素與消費(fèi)者的親和關(guān)系，從而使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感。設(shè)計(jì)以人為本，處處表達(dá)商品與消費(fèi)對(duì)象的和諧，從而刺激并滿足消費(fèi)者的心理需求已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)之一，更是包裝設(shè)計(jì)所必須遵循的根本原那么〔見圖1-16~圖1-19〕。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述1.3包裝的定義、功能與分類包裝的定義任何產(chǎn)品商品化后都需要包裝，包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)、儲(chǔ)存、銷售和人類社會(huì)生活中不可缺少的重要組成局部。在我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T4122.1-2021)?包裝通用術(shù)語?中對(duì)包裝的定義是“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方面而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了到達(dá)上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。〞。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)變得更加豐富和多樣化，因此包裝的概念還會(huì)繼續(xù)延伸。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述包裝的功能1．保護(hù)性包裝的首要功能就是保護(hù)商品在流通的過程中不受到損傷，能夠平安地抵達(dá)消費(fèi)者手中。此外，某些商品本身具有與眾不同的特性，因此，包裝的造型設(shè)計(jì)首先要注重其保護(hù)性。如香水的氣味容易揮發(fā)，一般在進(jìn)行香水瓶容器設(shè)計(jì)時(shí)體量和口徑不宜過大，以降低揮發(fā)損耗和使用時(shí)控制流量。又如啤酒、香檳等易產(chǎn)生氣體而膨脹的液體包裝，造型設(shè)計(jì)時(shí)采用圓體的外形比較適宜，易于均勻地分散脹力，防止容器的破損。作為設(shè)計(jì)師，首先要考慮包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流通過程中的平安。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述包裝的功能2.便利性包裝的便利功能是指包裝在搬運(yùn)和銷售及使用過程中利于被操作和被使用的方便性。包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足根本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協(xié)調(diào)出發(fā)，努力追求人和物的平衡與一致。合理的造型、結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一的尺寸規(guī)格，良好的包裝材料，這些都有利于商品的運(yùn)輸和裝卸。商品使用時(shí)的方便與舒適還能增加產(chǎn)品的附加值，比方將那些粉狀或液體類的日化產(chǎn)品外包裝袋設(shè)計(jì)成拉鏈?zhǔn)降姆饪?，方便開合的同時(shí)，也可防止敞口放置易吸潮或容易灑落的弊端，這樣必將受到家庭主婦們的極大歡送。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述包裝的功能3.促銷性包裝的審美性是指包裝的造型形象通過人的感官傳遞給人的一種心理感受。外包裝會(huì)讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心里有最直觀的印象和認(rèn)識(shí)。它擔(dān)負(fù)著對(duì)產(chǎn)品信息的傳達(dá)和宣傳的重任，使人們通過視覺而產(chǎn)生心理上的共鳴，從而激發(fā)人們的購置欲〔見圖1-20~圖1-28〕。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述包裝的分類商品的產(chǎn)地、運(yùn)輸途徑、裝運(yùn)方法、銷售方式、各種工藝、材料在制約著包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，也促使包裝的分類呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。根據(jù)商品的流通條件與消費(fèi)環(huán)境，商業(yè)包裝可以分為批發(fā)和零售，由于各自的運(yùn)輸、堆存、陳列、保護(hù)商品的要求不同，商品的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生不同的種類和形式。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計(jì)上的方便，我們對(duì)包裝進(jìn)行如下分類:1.按包裝的形式分〔1〕個(gè)包裝。個(gè)包裝是指單個(gè)包裝，直接與產(chǎn)品接觸，也稱“內(nèi)包裝〞、“原包裝〞或“一級(jí)包裝〞。個(gè)包裝為產(chǎn)品提供原始的保護(hù)層，如飲料瓶、食品的真空包裝等，而如瓶裝藥品或化裝品的霜液瓶，它不能獨(dú)立為包裝，必須配備一個(gè)紙盒外包裝，才能成為一個(gè)完整的包裝，這類包裝也屬于個(gè)包裝。個(gè)包裝的例如見圖1－29～圖1－31。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述〔2〕中包裝：中包裝是指2~20件左右的產(chǎn)品組合成一個(gè)新的包裝整體，又稱“組合包裝〞或“二級(jí)包裝〞，例如化裝品的組合包裝、裝保健品的組合禮品裝、牛奶的16、24盒組合便攜紙箱、一條香煙等；在銷售中又稱“促銷裝〞。另外還有便于計(jì)量和運(yùn)輸?shù)募埾涔δ艿闹邪b，這種一般到達(dá)銷售點(diǎn)之后就不在使用了。中包裝的例如見圖1－32～圖1－33。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述〔3〕外包裝：外包裝又稱“大包裝〞或“集合包裝〞，它主要用來將個(gè)包裝或中包裝集合起來，使之形成一個(gè)更大的運(yùn)輸單元。其作用是保障商品在流通途中運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存和保管的平安和方便。外包裝一般不直接與消費(fèi)者接觸，所以在設(shè)計(jì)時(shí)只需簡(jiǎn)潔的文字和圖形及一些本卷須知。外包裝的例如見圖1－34。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述2.按產(chǎn)品內(nèi)容分包裝按產(chǎn)品內(nèi)容分，可分為日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等3.按包裝材料分可分為紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。4.按產(chǎn)品性質(zhì)分可分為銷售包裝、儲(chǔ)運(yùn)包裝、軍需品包裝等。軍需品的包裝是特殊用品包裝，一般設(shè)計(jì)中很少涉及。模塊一：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)根底理論單元1包裝設(shè)計(jì)概述實(shí)訓(xùn)任務(wù)1任務(wù)名稱：收集日用商品包裝資料。任務(wù)內(nèi)容：收集具有代表性的日用商品包裝資料〔可以是日用商品宣傳資料或商品包裝實(shí)物〕。任務(wù)目的：通過對(duì)日用商品包裝資料的搜集，增加對(duì)包裝的感性認(rèn)識(shí)，并能帶著問題進(jìn)行學(xué)習(xí)。任務(wù)時(shí)間：6課時(shí)〔其中包括網(wǎng)上搜索、課外