海爾標(biāo)志背后的故事姓名：…學(xué)號(hào)：….關(guān)于?海爾公司1984年創(chuàng)立于青島。創(chuàng)業(yè)以來，海爾堅(jiān)持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一。2011年，海爾集團(tuán)全球營業(yè)額1509億元，在全球17個(gè)國家擁有8萬多名員工，海爾的用戶遍布世界100多個(gè)國家和地區(qū)。海爾標(biāo)志的演變1234琴島——利勃海爾琴島海爾進(jìn)軍國際化市場，集團(tuán)將產(chǎn)品品牌與集團(tuán)名稱均過渡到中文”海爾”與國際接軌變成中英文結(jié)合琴島海爾

1991年企業(yè)名稱確定改為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品商標(biāo)也同時(shí)改為“琴島海爾”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)名稱與產(chǎn)品商標(biāo)的統(tǒng)一，同時(shí)導(dǎo)入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設(shè)計(jì)理念的新標(biāo)志，中英文組合標(biāo)志”琴島海爾”，”這是海爾的第二代識(shí)別標(biāo)志。海爾伴隨著海爾企業(yè)的迅速發(fā)展，多元化、國際化的趨勢更加明顯，海爾發(fā)現(xiàn)原有的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志不夠凝練，工業(yè)感、科技感不強(qiáng)已不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的步伐，迫切需要更為超前的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志和品牌定位。1993年5月，企業(yè)名稱改為“海爾集團(tuán)”，集團(tuán)將產(chǎn)品品牌與集團(tuán)名稱均過渡到中文”海爾”。經(jīng)過深入的調(diào)查研究，設(shè)計(jì)了英文”Haier”作為標(biāo)識(shí)，新的標(biāo)識(shí)更與國際接軌。海爾海爾LOGO簡潔、穩(wěn)重、大氣，廣泛用于產(chǎn)品與企業(yè)形象宣傳中,英文"Haier'’成為主識(shí)別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)字號(hào)于一體，傳遞信息更加簡潔、穩(wěn)重、大氣和更具國際化。

為推廣“Haier'’這一新的識(shí)別標(biāo)志，海爾集團(tuán)以使用中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設(shè)計(jì)為輔助推廣手段，著手建立長期穩(wěn)定的視覺符號(hào)形象，為企業(yè)國際化奠定了形象基礎(chǔ)。海爾

2004年12月26日，海爾集團(tuán)開始啟用了新的海爾標(biāo)志，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化；同時(shí)，新的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。

英文（漢語拼音）每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃?！盿”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；”r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖。海爾新標(biāo)志的設(shè)計(jì)核心是速度。因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代，組織的速度、個(gè)人的速度都要求更快。風(fēng)格是：簡約、活力、向上。英文（漢語拼音）新標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)簡約，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個(gè)人更加充滿活力，對(duì)全球市場有更快的反應(yīng)速度。海爾從”琴島—利勃海爾”到”琴島海爾”再到”海爾”，從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的