戰(zhàn)爭造就四大媒體奇跡

隨著現(xiàn)代媒體對于突發(fā)事件的全方位報道，幾乎每一場戰(zhàn)爭都把難以計數(shù)的公眾眼球吸引到電視熒屏或報紙頭版。

正是這種驟然之間匯聚到一起的全球關(guān)注，使得搶占先機(jī)的新聞媒體能夠一舉揚名，成為寫在傳媒歷史長卷中的新巨人。

回溯第二次世界大戰(zhàn)以來的世界新聞史，我們可以清晰地看到，世界級媒體巨人的誕生大都與戰(zhàn)爭有關(guān)。在第一時間把最廣大的新聞受眾帶到第一現(xiàn)場的同時，這些如同士兵一樣戰(zhàn)斗的新聞工作者也為自己奠定了成長的根基。

奇跡1媒介VS戰(zhàn)爭：

直播時代

?戰(zhàn)爭背景：第二次世界大戰(zhàn)

?成功媒體：美國三大電視網(wǎng)

?經(jīng)典場景：德軍轟炸倫敦的現(xiàn)場直播1940年8月8日，德國納粹空軍的機(jī)群再一次擁到倫敦的上空，進(jìn)行新一輪的狂轟濫炸。

就在彈片橫飛和濃煙彌漫的倫敦街頭，美國記者愛德華■默羅站在一間普通民居的屋頂上，盡量沉穩(wěn)住自己的心情，用慣常的語調(diào)告訴等候在電視屏幕前的千萬觀眾一一''你好，這里是倫敦〃。

這是人類歷史上第一次對戰(zhàn)爭現(xiàn)場進(jìn)行直播，愛德華■默羅也成為人類歷史上第一位直播戰(zhàn)爭的新聞記者。由此開始，美國的電視屏幕上越來越多地出現(xiàn)了炸彈飛迸、烈火燃燒的倫敦畫面，直接促動了一度安于中立的美國人逐漸思考自己結(jié)束戰(zhàn)爭的責(zé)任。

毫無疑問，愛德華■默羅是一個真正的電視時代開始的標(biāo)志。在他用自己首開先河的戰(zhàn)爭直播推出美國三大電視網(wǎng)之前，美國人依然把報紙和廣播作為獲取新聞的主要來源，電視不過是欣賞體育畫面和娛樂明星的小玩意，從來只會得到主流社會的鄙視和不屑。

直播戰(zhàn)爭為三大電視網(wǎng)贏得了無盡的聲望，進(jìn)而把電視引爆成為現(xiàn)代社會最富影響力的新聞媒介。1950年時，僅有13%的美國家庭擁有電視機(jī)；到1955年，這個數(shù)字增長為68%，昔日廣播網(wǎng)巨頭成為不斷壯大的橫跨廣播、電視、電影等相關(guān)行業(yè)的傳播巨人。

從那時到現(xiàn)在，美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)和全國廣播公司(NBC)的爭斗，一直沒有停止，堪稱一出經(jīng)典的現(xiàn)代傳媒'三國演義〃。

奇跡2媒介VS戰(zhàn)爭:

真相時代

?戰(zhàn)爭背景：越南戰(zhàn)爭

?成功媒體：哥倫比亞廣播公司

?經(jīng)典場景：在噴氣式轟炸機(jī)上直播戰(zhàn)爭當(dāng)美國電視節(jié)目主持人克朗凱特爬上噴氣式轟炸機(jī)時，他不可能想到自己即將從空中進(jìn)行的戰(zhàn)爭直播究竟有多么重要的意義。但是，恰恰是這次直觀展現(xiàn)美軍俯沖轟炸越南北部叢林的報道，成為哥倫比亞廣播公司報道越南戰(zhàn)爭的經(jīng)典場景。

克朗凱特是20世紀(jì)60年代美國電視界最有威望的發(fā)言人，這種威望來自于他對美國在越南戰(zhàn)爭中所謂義務(wù)的質(zhì)疑。富有意義的是，克朗凱特的觀點通過哥倫比亞廣播公司的電視節(jié)目影響了整個美國。

事實上，在克朗凱特結(jié)束了越戰(zhàn)的春季攻勢報道以后，哥倫比亞廣播公司已經(jīng)接受這位主持人的''無用戰(zhàn)爭〃的觀點，一改過去的不偏不倚的報道態(tài)度，開始向公眾表明自己的反戰(zhàn)立常從此，在哥倫比亞廣播公司的新聞報道中，批評美國政府策略的聲音逐漸多了起來。無論是總統(tǒng)選舉、種族沖突、暗殺事件還是水門事件，揭示真相、解釋事實始終成為哥倫比亞廣播公司的嚴(yán)肅特色，從而使其在電視新聞收視率第一的寶座上停留了整整21年。

奇跡3媒介VS戰(zhàn)爭：

介入時代

?戰(zhàn)爭背景：海灣戰(zhàn)爭

?成功媒體：美國有線電視網(wǎng)（CNN）

?經(jīng)典場景：全世界惟一的戰(zhàn)爭前沿消息源'伊拉克發(fā)射的'飛毛腿'會落在什么地方？〃這是美國國家安全事務(wù)顧問斯考克夫特的提問。

''打開電視看看，看CNN說它落在什么地方?！ㄟ@是美國中央情報局局長威廉■韋伯斯特的回答。

1991年2月16日，美國開始對巴格達(dá)實施空襲。與此同時，CNN開始了連續(xù)17個小時的直播報道，讓整個世界跨越時空同步看到戰(zhàn)爭每分每秒的進(jìn)程?？找u后3小時內(nèi)，巴格達(dá)對外通訊中斷，CNN留駐巴格達(dá)的記者更是成為全世界僅有的戰(zhàn)爭消息源。

正是憑借對于戰(zhàn)爭進(jìn)程的第一現(xiàn)場畫面報道，CNN贏得了高達(dá)7500萬名觀眾的高收視率，實現(xiàn)了自己那句曾經(jīng)被認(rèn)為荒唐透頂?shù)捏@世名言''想知道地球是怎么毀滅的嗎？還是要看CNN！”

其實,CNN對于海灣戰(zhàn)爭的衛(wèi)星直播，不僅成為交戰(zhàn)國首腦們及時獲取戰(zhàn)況的重要媒介，而且還在特定的背景下發(fā)揮著左右外交的作用。當(dāng)伊拉克外長阿齊茲拒絕接受布什總統(tǒng)請他轉(zhuǎn)交給薩達(dá)姆的親筆書信時，白宮新聞秘書要求CNN馬上趕到現(xiàn)場采訪。面對CNN的電視鏡頭，阿齊茲開始擔(dān)心自己可能受到的國際譴責(zé)，不得不把布什總統(tǒng)的書信接了下來。

CNN創(chuàng)造了新聞媒體的商業(yè)傳奇，它的創(chuàng)始人特納也轉(zhuǎn)瞬之間成為全球新聞人物。就在海灣戰(zhàn)爭結(jié)束的這一年，特納戰(zhàn)勝了布什總統(tǒng)、施瓦茨科普夫?qū)④姾腿~利欽總統(tǒng)，登上了《時代》周刊的封面。

奇跡4媒介VS戰(zhàn)爭：

獨家時代

?戰(zhàn)爭背景：阿富汗戰(zhàn)爭

?成功媒體：卡塔爾半島電視臺

?經(jīng)典場景：獨家報道拉登的真實畫面盡管人們依舊習(xí)慣性地把頻道鎖定在CNN，卻最終根本看不到任何有關(guān)阿富汗戰(zhàn)爭的現(xiàn)場直播。相反，倒是中東小國卡塔爾的半島電視臺異軍突起，在喀布爾上空部署了夜視攝像機(jī)，成為全球惟一與戰(zhàn)爭前沿有著現(xiàn)場聯(lián)系的電視臺。

當(dāng)然，喀布爾冷清的燈火使得電視畫面模糊不清，但是，這并不能讓半島電視臺從世界關(guān)注的焦點中退去。就在戰(zhàn)爭開始不久，一個與塔利班有聯(lián)系的男子把一個包裹送到半島電視臺的喀布爾辦事處，里面是拉登向全世界發(fā)表聲明的錄像帶。

當(dāng)整個世界都在猜疑拉登生死的時候，半島電視臺播出的這盤錄像帶無疑是爆炸性的。此后，這家電視臺繼續(xù)播出了更多的獨家新聞，包括拉登坐在地毯上參加兒子婚禮的鏡頭，也包括塔利班炸毀巴米揚大佛的現(xiàn)場畫面。

卡塔爾只有區(qū)區(qū)50萬人