第3章消費者行為復(fù)習(xí)1Chapter1第3章消費者行為1Chapter1本章討論的主題消費者偏好預(yù)算約束消費者選擇顯示性偏好邊際效用與消費者選擇生活成本指數(shù)2Chapter1本章討論的主題消費者偏好2Chapter13.1消費者偏好三個基本的假定 1) 完備性：偏好是完備的。——可比較 2) 可傳遞性：偏好是可傳遞的。——可傳遞 3) 越多越好：消費者通常認(rèn)為商品是“多多益善”?！獑握{(diào)性一些基本假定3Chapter13.1消費者偏好三個基本的假定一些基本假定3Chapt3.1消費者偏好無差異曲線（Indifferencecurves）表示能夠給一個人同等程度滿足的所有的商品組合。表示對于消費者來說能產(chǎn)生同等滿足程度的各種不同商品組合點的軌跡。在本章，我們討論的是能給消費者帶來同等滿足程度的兩種商品的所有組合。無差異曲線4Chapter13.1消費者偏好無差異曲線（Indifferencec3.1消費者偏好無差異曲線無差異曲線從左向右往下傾斜。（如果無差異曲線是向上傾斜的，那么，就會破壞商品是“多多益善”這個假設(shè)前提。）位于無差異曲線右上方的所有點都要優(yōu)于無差異曲線上的任一點。位于無差異曲線左下方的所有點都要劣于無差異曲線上的任一點。5Chapter13.1消費者偏好無差異曲線5Chapter1U2U33.1消費者偏好食品衣服U1ABD無差異曲線U3要優(yōu)于U2、U2優(yōu)于U1。6Chapter1U2U33.1消費者偏好食品衣服U1ABD無差異曲線U3U1U23.1消費者偏好食品衣服ADB如果無差異曲線相交，就意味著A、B和D三點是無差異的。然而，B點所包含的兩種商品數(shù)量都要多于D點。無差異曲線不可能相交7Chapter1U1U23.1消費者偏好食品衣服ADB如果無差異曲線相交無差異曲線的特點

離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的滿足水平越高；U2U3YU1XOU3>U2>U1X1ABC8Chapter1無差異曲線的特點離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的滿足水平越高無差異曲線兩兩不能相交；無差異曲線的特點

U1U2YXOABCA～BA～CB～CC﹥B矛盾9Chapter1無差異曲線兩兩不能相交；無差異曲線的特點U1U2YXOAB無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負(fù)；無差異曲線的特點

其斜率的相反數(shù)被定義為邊際替代率，用以衡量兩種商品之間的替代能力。食品衣服246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=210Chapter1無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負(fù)；無差異曲線的特點其3.1消費者偏好邊際替代率（marginalrateofsubstitution，MRS）衡量消費者為了獲得另一種商品而放棄的一種商品的數(shù)量。例如，食品F對衣服C的MRS就是指一個人為了獲得額外一單位的F而愿意放棄的C的數(shù)量。在本書中，通常是用放棄縱軸上的商品以獲得橫軸上的商品來表示MRS。它用無差異曲線的斜率來衡量。邊際替代率11Chapter13.1消費者偏好邊際替代率（marginalrate3.1消費者偏好食品衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=212Chapter13.1消費者偏好食品衣服23451246810121413.1消費者偏好消費者偏好的第四個假設(shè)前提：邊際替代率遞減：沿著無差異曲線向下移動，邊際替代率遞減。無差異曲線是凸的。邊際替代率遞減邊際替代率遞減規(guī)律：在維持滿足水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。13Chapter13.1消費者偏好消費者偏好的第四個假設(shè)前提：邊際替代率遞3.1消費者偏好效用效用（Utility）:效用是代表消費者從一個特定的市場籃子中獲得的滿足程度，它用一個數(shù)值來表示。14Chapter13.1消費者偏好效用14Chapter1效用函數(shù)效用函數(shù)（UtilityFunction）：為賦予每個市場籃子以一定效用水平的方程。表示某一商品組合給消費者帶來的效用水平。如u(F,C)=F+2C效用函數(shù)能夠提供與無差異曲線圖形相同的、有關(guān)偏好的信息，根據(jù)滿足程度來排列消費者的選擇。兩者的重要區(qū)別在于，效用函數(shù)賦予各個無差異曲線不同的數(shù)值，以便分析比較。15Chapter1效用函數(shù)15Chapter13.1消費者偏好注意：賦予無差異曲線種種數(shù)值僅僅是出于方便，效用函數(shù)僅僅是對不同市場籃子進行排序的一種方法而已；任何兩個市場籃子之間效用差異的數(shù)量不能告訴我們?nèi)魏螙|西。因為我們無法客觀地度量一個人從消費一個市場籃子中獲得的滿足或者福利水平。不管我們是用無差異曲線還是以效用度量，我們只知道消費者更偏好哪個市場籃子，但我們沒法知道其中一個市場籃子在多大程度上比另一個籃子更受偏好。16Chapter13.1消費者偏好注意：16Chapter1基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論 效用是可以計量并加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(shù)（1、2、3……）來表示，正如長度單位可以用米來表示一樣。序數(shù)效用論 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)（第一、第二、第三…)來表示。17Chapter1基數(shù)效用論與序數(shù)效用論17Chapter13.2預(yù)算約束偏好并不能完全說明消費者的行為?？紤]到消費者必須支付的各種商品與服務(wù)的價格，預(yù)算約束（Budgetconstraints）將會限制個人的消費能力。18Chapter13.2預(yù)算約束偏好并不能完全說明消費者的行為。18Cha3.2預(yù)算約束預(yù)算線可以寫為:19Chapter13.2預(yù)算約束預(yù)算線可以寫為:19Chapter13.2預(yù)算約束收入和價格變化的影響預(yù)算線取決于收入、商品的價格。收入變動在商品價格不變的前提下，收入增加會導(dǎo)致預(yù)算線平行向右移動。同樣地，在商品價格不變的前提下，收入減少會導(dǎo)致預(yù)算線平行向左移動。20Chapter13.2預(yù)算約束收入和價格變化的影響20Chapter13.2預(yù)算約束食品衣服8012016040204060800收入增加導(dǎo)致曲線向右移動。(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入減少導(dǎo)致曲線向左移動。21Chapter13.2預(yù)算約束食品衣服801201604020406083.2預(yù)算約束價格變化的影響如果一種商品的價格提高，則預(yù)算線以另一種商品的截距為軸心，向內(nèi)旋轉(zhuǎn)。如果一種商品的價格下降，則預(yù)算線以另一種商品的截距為軸心，向外旋轉(zhuǎn)。22Chapter13.2預(yù)算約束價格變化的影響22Chapter13.2預(yù)算約束食品衣服801201604040(PF=1)L1如果食品的價格上漲到2美元，預(yù)算線L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到L3。L3(PF=2)(PF=1/2)L2如果食品的價格下降到0.5美元，預(yù)算線L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到L223Chapter13.2預(yù)算約束食品衣服801201604040(PF=3.3消費者選擇在有限的預(yù)算約束下，消費者將選擇使其滿足最大化的商品組合。要使市場籃子最大化必須滿足兩個條件：1）市場籃子必須位于預(yù)算線上；2）商品組合必須最受消費者的偏好。24Chapter13.3消費者選擇在有限的預(yù)算約束下，消費者將選擇使其滿足3.3消費者選擇食品衣服4080202030400U1B預(yù)算線Pc

=$2Pf=$1I=$80在無差異曲線U1上的B點，通過收入在兩種商品上的再分配，可以到達A點，從而到達更高的無差異曲線U2。而U3上的D點的滿足程度要高于A點，但是它是現(xiàn)有收入前提下無法實現(xiàn)的。-10C+10FU2U3DA25Chapter13.3消費者選擇食品衣服4080202030400U1B無差異曲線的斜率為:3.3消費者選擇預(yù)算線的斜率為:26Chapter1無差異曲線的斜率為:3.3消費者選擇預(yù)算線的斜率為:263.3消費者選擇因此，實現(xiàn)消費者滿足最大化的條件是:27Chapter13.3消費者選擇因此，實現(xiàn)消費者滿足最大化的條件是:23.3消費者選擇當(dāng)一個消費者購買行為有極端性，即只購買某一種商品，而不購買其他商品時，就出現(xiàn)了一個角點解（cornersolution）。當(dāng)消費者的邊際替代率在所有消費水平下都大于價格之比時，一個角點解便出現(xiàn)了。當(dāng)一個角點解出現(xiàn)時，MRS不等于PA/PB。一個角點解28Chapter13.3消費者選擇當(dāng)一個消費者購買行為有極端性，即只購買某角點解食品衣服BAU2U3U1在B點出現(xiàn)拐角解。29Chapter1角點解食品衣服BAU2U3U1在B點出現(xiàn)拐角解。29Chap3.4顯示性偏好如果我們有足夠的、消費者在各種價格和收入變動時所做出的消費選擇的信息，那么，我們就能夠確定消費者的偏好。思路：如果一個消費者選擇兩個市場籃子中的一個，并且被選中的市場籃子至少比另一個更貴，那么消費者必定偏好那個被選中的市場籃子。30Chapter13.4顯示性偏好如果我們有足夠的、消費者在各種價格和收入D顯示性偏好——兩條預(yù)算線l1l2BAI1:如果消費者選擇A而不是B，則A比B更受偏好l2:如果消費者選擇B而不是D，則B比D更受偏好食品衣服31Chapter1D顯示性偏好——兩條預(yù)算線l1l2BAI1:如果消費者選擇邊際效用（Marginalutility）用于衡量從消費一單位額外的商品中所獲得的額外的滿足程度。3.5邊際效用與消費者選擇邊際效用32Chapter1邊際效用（Marginalutility）用于衡量從消費效用具有以下特點同一種物品對不同的消費者其效用缺乏可比性。（因人而異）同一種物品對同一消費者效用具有可比性。同一物品的效用，因時間、地點的不同而不同。（因時而異、因地而異）33Chapter1效用具有以下特點33Chapter1邊際效用遞減原則（principleofdiminishingmarginalutility）意味著，隨著一種商品的消費越來越多，那么，額外數(shù)量的消費給效用帶來的增加程度也越來越小。邊際效用遞減3.5邊際效用與消費者選擇34Chapter1邊際效用遞減原則（principleofdiminish邊際效用與無差異曲線當(dāng)消費點沿著無差異曲線移動時，多消費一單位商品所帶來的效用的增加，與少消費一單位的另一種商品而產(chǎn)生的效用的減少，兩者必定持平。因此，3.5邊際效用與消費者選擇35Chapter1邊際效用與無差異曲線3.5邊際效用與消費者選擇35Cha上面的公式經(jīng)整理得：進一步，3.5邊際效用與消費者選擇36Chapter1上面的公式經(jīng)整理得：3.5邊際效用與消費者選擇36Cha消費者滿足最大化的約束條件是：3.5邊際效用與消費者選擇由于MRS等于F與C的邊際效用之比，因此37Chapter1消費者滿足最大化的約束條件是：3.5邊際效用與消費者選擇進一步整理得：這意味著，花在每一種商品上的每一美元所帶來的邊際效用相等的時候，消費者就實現(xiàn)了效用最大化。這就是相等邊際原則（equalmarginalprinciple）。3.5邊際效用與消費者選擇38Chapter1進一步整理得：3.5邊際效用與消費者選擇38Chapte若

消費者會增加X產(chǎn)品的消費，減少Y產(chǎn)品的消費。隨著X的消費量增加MUx下降，隨著Y消費量的減少MUy上升。最終必然使上式兩側(cè)相等。若

消費者會增加Y產(chǎn)品的消費，減少X產(chǎn)品的消費。隨著Y的消費量增加MUy下降，隨著X消費量的減少MUx上升。最終必然使上式兩側(cè)相等。39Chapter1若39Chapter1第3章消費者行為復(fù)習(xí)40Chapter1第3章消費者行為1Chapter1本章討論的主題消費者偏好預(yù)算約束消費者選擇顯示性偏好邊際效用與消費者選擇生活成本指數(shù)41Chapter1本章討論的主題消費者偏好2Chapter13.1消費者偏好三個基本的假定 1) 完備性：偏好是完備的。——可比較 2) 可傳遞性：偏好是可傳遞的?！蓚鬟f 3) 越多越好：消費者通常認(rèn)為商品是“多多益善”?！獑握{(diào)性一些基本假定42Chapter13.1消費者偏好三個基本的假定一些基本假定3Chapt3.1消費者偏好無差異曲線（Indifferencecurves）表示能夠給一個人同等程度滿足的所有的商品組合。表示對于消費者來說能產(chǎn)生同等滿足程度的各種不同商品組合點的軌跡。在本章，我們討論的是能給消費者帶來同等滿足程度的兩種商品的所有組合。無差異曲線43Chapter13.1消費者偏好無差異曲線（Indifferencec3.1消費者偏好無差異曲線無差異曲線從左向右往下傾斜。（如果無差異曲線是向上傾斜的，那么，就會破壞商品是“多多益善”這個假設(shè)前提。）位于無差異曲線右上方的所有點都要優(yōu)于無差異曲線上的任一點。位于無差異曲線左下方的所有點都要劣于無差異曲線上的任一點。44Chapter13.1消費者偏好無差異曲線5Chapter1U2U33.1消費者偏好食品衣服U1ABD無差異曲線U3要優(yōu)于U2、U2優(yōu)于U1。45Chapter1U2U33.1消費者偏好食品衣服U1ABD無差異曲線U3U1U23.1消費者偏好食品衣服ADB如果無差異曲線相交，就意味著A、B和D三點是無差異的。然而，B點所包含的兩種商品數(shù)量都要多于D點。無差異曲線不可能相交46Chapter1U1U23.1消費者偏好食品衣服ADB如果無差異曲線相交無差異曲線的特點

離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的滿足水平越高；U2U3YU1XOU3>U2>U1X1ABC47Chapter1無差異曲線的特點離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的滿足水平越高無差異曲線兩兩不能相交；無差異曲線的特點

U1U2YXOABCA～BA～CB～CC﹥B矛盾48Chapter1無差異曲線兩兩不能相交；無差異曲線的特點U1U2YXOAB無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負(fù)；無差異曲線的特點

其斜率的相反數(shù)被定義為邊際替代率，用以衡量兩種商品之間的替代能力。食品衣服246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=249Chapter1無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負(fù)；無差異曲線的特點其3.1消費者偏好邊際替代率（marginalrateofsubstitution，MRS）衡量消費者為了獲得另一種商品而放棄的一種商品的數(shù)量。例如，食品F對衣服C的MRS就是指一個人為了獲得額外一單位的F而愿意放棄的C的數(shù)量。在本書中，通常是用放棄縱軸上的商品以獲得橫軸上的商品來表示MRS。它用無差異曲線的斜率來衡量。邊際替代率50Chapter13.1消費者偏好邊際替代率（marginalrate3.1消費者偏好食品衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=251Chapter13.1消費者偏好食品衣服23451246810121413.1消費者偏好消費者偏好的第四個假設(shè)前提：邊際替代率遞減：沿著無差異曲線向下移動，邊際替代率遞減。無差異曲線是凸的。邊際替代率遞減邊際替代率遞減規(guī)律：在維持滿足水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。52Chapter13.1消費者偏好消費者偏好的第四個假設(shè)前提：邊際替代率遞3.1消費者偏好效用效用（Utility）:效用是代表消費者從一個特定的市場籃子中獲得的滿足程度，它用一個數(shù)值來表示。53Chapter13.1消費者偏好效用14Chapter1效用函數(shù)效用函數(shù)（UtilityFunction）：為賦予每個市場籃子以一定效用水平的方程。表示某一商品組合給消費者帶來的效用水平。如u(F,C)=F+2C效用函數(shù)能夠提供與無差異曲線圖形相同的、有關(guān)偏好的信息，根據(jù)滿足程度來排列消費者的選擇。兩者的重要區(qū)別在于，效用函數(shù)賦予各個無差異曲線不同的數(shù)值，以便分析比較。54Chapter1效用函數(shù)15Chapter13.1消費者偏好注意：賦予無差異曲線種種數(shù)值僅僅是出于方便，效用函數(shù)僅僅是對不同市場籃子進行排序的一種方法而已；任何兩個市場籃子之間效用差異的數(shù)量不能告訴我們?nèi)魏螙|西。因為我們無法客觀地度量一個人從消費一個市場籃子中獲得的滿足或者福利水平。不管我們是用無差異曲線還是以效用度量，我們只知道消費者更偏好哪個市場籃子，但我們沒法知道其中一個市場籃子在多大程度上比另一個籃子更受偏好。55Chapter13.1消費者偏好注意：16Chapter1基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論 效用是可以計量并加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(shù)（1、2、3……）來表示，正如長度單位可以用米來表示一樣。序數(shù)效用論 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)（第一、第二、第三…)來表示。56Chapter1基數(shù)效用論與序數(shù)效用論17Chapter13.2預(yù)算約束偏好并不能完全說明消費者的行為。考慮到消費者必須支付的各種商品與服務(wù)的價格，預(yù)算約束（Budgetconstraints）將會限制個人的消費能力。57Chapter13.2預(yù)算約束偏好并不能完全說明消費者的行為。18Cha3.2預(yù)算約束預(yù)算線可以寫為:58Chapter13.2預(yù)算約束預(yù)算線可以寫為:19Chapter13.2預(yù)算約束收入和價格變化的影響預(yù)算線取決于收入、商品的價格。收入變動在商品價格不變的前提下，收入增加會導(dǎo)致預(yù)算線平行向右移動。同樣地，在商品價格不變的前提下，收入減少會導(dǎo)致預(yù)算線平行向左移動。59Chapter13.2預(yù)算約束收入和價格變化的影響20Chapter13.2預(yù)算約束食品衣服8012016040204060800收入增加導(dǎo)致曲線向右移動。(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入減少導(dǎo)致曲線向左移動。60Chapter13.2預(yù)算約束食品衣服801201604020406083.2預(yù)算約束價格變化的影響如果一種商品的價格提高，則預(yù)算線以另一種商品的截距為軸心，向內(nèi)旋轉(zhuǎn)。如果一種商品的價格下降，則預(yù)算線以另一種商品的截距為軸心，向外旋轉(zhuǎn)。61Chapter13.2預(yù)算約束價格變化的影響22Chapter13.2預(yù)算約束食品衣服801201604040(PF=1)L1如果食品的價格上漲到2美元，預(yù)算線L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到L3。L3(PF=2)(PF=1/2)L2如果食品的價格下降到0.5美元，預(yù)算線L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到L262Chapter13.2預(yù)算約束食品衣服801201604040(PF=3.3消費者選擇在有限的預(yù)算約束下，消費者將選擇使其滿足最大化的商品組合。要使市場籃子最大化必須滿足兩個條件：1）市場籃子必須位于預(yù)算線上；2）商品組合必須最受消費者的偏好。63Chapter13.3消費者選擇在有限的預(yù)算約束下，消費者將選擇使其滿足3.3消費者選擇食品衣服4080202030400U1B預(yù)算線Pc

=$2Pf=$1I=$80在無差異曲線U1上的B點，通過收入在兩種商品上的再分配，可以到達A點，從而到達更高的無差異曲線U2。而U3上的D點的滿足程度要高于A點，但是它是現(xiàn)有收入前提下無法實現(xiàn)的。-10C+10FU2U3DA64Chapter13.3消費者選擇食品衣服4080202030400U1B無差異曲線的斜率為:3.3消費者選擇預(yù)算線的斜率為:65Chapter1無差異曲線的斜率為:3.3消費者選擇預(yù)算線的斜率為:263.3消費者選擇因此，實現(xiàn)消費者滿足最大化的條件是:66Chapter13.3消費者選擇因此，實現(xiàn)消費者滿足最大化的條件是:23.3消費者選擇當(dāng)一個消費者購買行為有極端性，即只購買某一種商品，而不購買其他商品時，就出現(xiàn)了一個角點解（cornersolution）。當(dāng)消費者的邊際替代率在所有消費水平下都大于價格之比時，一個角點解便出現(xiàn)了。當(dāng)一個角點解出現(xiàn)時，MRS不等于PA/PB。一個角點解67Chapter13.3消費者選擇當(dāng)一個消費者購買行為有極端性，即只購買某角點解食品衣服BAU2U3U1在B點出現(xiàn)拐角解。68Chapter1角點解食品衣服BAU2U3U1在B點出現(xiàn)拐角解。29Chap3.4顯示性偏好如果我們有足夠的、消費者在各種價格和收入變動時所做出的消費選擇的信息，那么，我們就能夠確定消費者的偏好。思路：如果一個消費者選擇兩個市場籃子中的一個，并且被選中的市場籃子至少比另一個更貴，那么消費者必定偏好那個被選中的市場籃子。69Chapter13.4顯示性偏好如果我們有足夠的、消費者在各種價格和收入D顯示性偏好——兩條預(yù)算線l1l2BAI1:如果消費者選擇A而不是B，則A比B更受偏好l2:如果消費者選擇B而不是D，則B比D更受偏好食品衣服70