一、單選題1、以下關(guān)于推廣排序的說(shuō)法正確的是（D）A、質(zhì)量度越高排名越靠前 B、質(zhì)量度越高排名越靠前，不必考慮出價(jià)C、出價(jià)越高排名越靠前，不必考慮質(zhì)量度 D、質(zhì)量度*出價(jià)越高，排名越靠前2、關(guān)于百度商橋，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是?（B）A、 百度商橋通過(guò)統(tǒng)計(jì)溝通數(shù)據(jù)，很好的體現(xiàn)了推廣的效果B、 百度商橋提供廣告點(diǎn)擊量和網(wǎng)站點(diǎn)擊量的數(shù)據(jù)對(duì)比，來(lái)分析廣告效果C、 百度商橋的即時(shí)溝通特性可以幫助提高成單率D、 百度商橋可以實(shí)時(shí)顯示網(wǎng)站來(lái)訪情況3、當(dāng)賬戶內(nèi)某些關(guān)鍵詞都符合展現(xiàn)條件時(shí)，將優(yōu)先展現(xiàn)：（C）A、最低展現(xiàn)價(jià)格咼的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意 B、出價(jià)咼的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意C、與網(wǎng)民搜索詞字面完全一致的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意 D、質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意4、系統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意的展現(xiàn)方式是（A）A、優(yōu)選 B、優(yōu)先 C、輪換 D、輪替5、關(guān)于圖片和Flash的創(chuàng)意，以下表述錯(cuò)誤的是？（D）A、需要是系統(tǒng)指定的格式 B、尺寸符合系統(tǒng)限制C、文件大小需要控制在系統(tǒng)限制內(nèi) D、可以隨意上傳圖片6、某推廣信息具體的展現(xiàn)與排名情況如下，則該推廣信息的平均排名是（C）（平均排名=排名的加權(quán)平均=刀（展現(xiàn)*排名）/刀展現(xiàn)）展現(xiàn)次數(shù)579點(diǎn)擊次數(shù)102排名423A、3.5 B、3 C、2.9 D、3.337、在搜索推廣中，讓第一條推廣信息上線的操作步驟是（A）A、 建立賬戶結(jié)構(gòu)一提交關(guān)鍵詞一撰寫(xiě)推廣創(chuàng)意一設(shè)置預(yù)算及出價(jià)一完成推廣信息及修改B、 提交關(guān)鍵詞一建立賬戶結(jié)構(gòu)一撰寫(xiě)推廣創(chuàng)意一設(shè)置預(yù)算及出價(jià)一完成推廣信息及修改C、 摧寫(xiě)推廣創(chuàng)意一提交關(guān)鍵詞一建立賬戶結(jié)構(gòu)一設(shè)置預(yù)算及出價(jià)一完成推廣信息及修D(zhuǎn)、 設(shè)置預(yù)算及出價(jià)一提交關(guān)鍵詞一撰寫(xiě)推廣創(chuàng)意一建立賬戶結(jié)構(gòu)一完成推廣信息及修改8、小鄭想看到網(wǎng)民通過(guò)什么搜索詞觸發(fā)的廣告，他可以通過(guò)運(yùn)行什么報(bào)告來(lái)實(shí)現(xiàn)（D）A、賬戶數(shù)據(jù)報(bào)告 B、關(guān)鍵詞報(bào)告 C、創(chuàng)意報(bào)告 D、搜索詞報(bào)告9、下列哪種情況發(fā)生時(shí)，可能與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的變化無(wú)關(guān)？（D）A、關(guān)鍵詞狀態(tài)變成搜索無(wú)效 B、平均排名下降C、平均點(diǎn)擊費(fèi)用上升 D、關(guān)鍵詞由于搜索量過(guò)低而下線10、某電子商務(wù)推廣商戶的1次成功轉(zhuǎn)化為結(jié)算完成，則以下問(wèn)號(hào)設(shè)置（轉(zhuǎn)化率）應(yīng)該為（D）轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量=消費(fèi)/點(diǎn)擊價(jià)格）展現(xiàn)量CPC消費(fèi)注冊(cè)進(jìn)入結(jié)算頁(yè)面結(jié)算完成轉(zhuǎn)化率6000.751501063？A、4% B、5% C、3% D、1.5%11、以下哪一項(xiàng)對(duì)于優(yōu)化點(diǎn)擊率沒(méi)有作用？（B）A、關(guān)鍵詞精確分組 B、優(yōu)化推廣的頁(yè)面 C、提高出價(jià) D、優(yōu)化創(chuàng)意12、關(guān)于推廣優(yōu)化的表述錯(cuò)誤的是：（C）A、 優(yōu)化可以幫助我們?cè)谙嗤耐度胂芦@得更多的回報(bào)B、 優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程C、 賬戶持續(xù)投放就能獲得良好的效果，不需要進(jìn)行優(yōu)化D、 優(yōu)化是提升賬戶投放效果必須進(jìn)行的13、在新風(fēng)巢系統(tǒng)中，目前客戶可以定制的報(bào)告不包括：（C）搜索詞報(bào)告賬戶直接生成，不用客戶去定制。A、分地域報(bào)告 B、無(wú)效點(diǎn)擊報(bào)告C、搜索詞報(bào)告 D、創(chuàng)意報(bào)告14、境外旅游關(guān)鍵詞組里現(xiàn)包含出國(guó)旅游，境外旅游景點(diǎn)等詞，請(qǐng)問(wèn)哪個(gè)關(guān)鍵詞不適合放到該組?（D）A、出國(guó)旅游路線B、境外旅游勝地 C、國(guó)外旅行 D、出境游報(bào)價(jià)15、假設(shè)推廣結(jié)果都展現(xiàn)在首頁(yè)，不影響搜索推廣展現(xiàn)量的因素是：（A）首頁(yè)的排名不會(huì)影響關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量，只會(huì)影響點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量。A、首頁(yè)關(guān)鍵詞排名 B、分地域設(shè)置 C、關(guān)鍵詞檢索量D、關(guān)鍵詞數(shù)量16、以下哪一項(xiàng)對(duì)于優(yōu)化點(diǎn)擊率沒(méi)有作用？（B）A、關(guān)鍵詞精確分組 B、優(yōu)化推廣的頁(yè)面 C、提高出價(jià) D、優(yōu)化創(chuàng)意

17、某推廣商戶從百度推廣帶來(lái)數(shù)據(jù)是展現(xiàn)量為10000,點(diǎn)擊量為500,PV為2500，請(qǐng)問(wèn)CTR為多少：（A）A、5% B、10% C、80% D、6.25%18、將“英文小說(shuō)”這個(gè)詞設(shè)定為否定精確匹配,潛在用戶搜索如下哪些詞,將看不到客戶結(jié)果?（A）A、英文小說(shuō) B、小說(shuō)英文版 C、英文小說(shuō)下載D、英文著名小說(shuō)19、以下關(guān)于關(guān)鍵詞出價(jià),說(shuō)法不正確的是19、以下關(guān)于關(guān)鍵詞出價(jià),說(shuō)法不正確的是A、出價(jià)對(duì)于質(zhì)量度沒(méi)有任何影響C、出價(jià)是指商戶為點(diǎn)擊所支付的最終價(jià)格C）B、提高出價(jià)是提升排名的方法之一D、關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價(jià)越高排名越靠前20、某電子商務(wù)客戶的1次成功轉(zhuǎn)化為進(jìn)入結(jié)算頁(yè)面,那么某一個(gè)關(guān)鍵詞1天的展現(xiàn)量為1000次;點(diǎn)擊量為100次，消費(fèi)為150元，且該關(guān)鍵詞注冊(cè)為10次，進(jìn)入結(jié)算頁(yè)面5次，結(jié)算頁(yè)面完成結(jié)算的3次，請(qǐng)問(wèn)該關(guān)鍵詞為其網(wǎng)站帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率是多少?（C）A、2% B、3.3% C、5% D、3%二、多選題1、關(guān)于賬戶各個(gè)層級(jí)之間的關(guān)系，說(shuō)法正確的是（ABD）A、 一個(gè)推廣計(jì)劃中，最多可以創(chuàng)建1000個(gè)單元B、 一個(gè)賬戶中，最多可以創(chuàng)建100個(gè)推廣計(jì)劃C、 一個(gè)推廣單元中，最多可以有1000個(gè)關(guān)鍵詞D、 一個(gè)單元中，最多可以撰寫(xiě)50套創(chuàng)意推廣商戶在搜索結(jié)果里找不到自己的推廣結(jié)果，原因可能是：（ABCD）A、使用的IP地址在IP排除錯(cuò)誤 B、消費(fèi)完畢下線C、關(guān)鍵詞狀態(tài)為不宜推廣 D、關(guān)鍵詞狀態(tài)為搜索無(wú)效3、給定展現(xiàn)量一樣的情況下，以下哪些因素會(huì)直接影響點(diǎn)擊量的變化（AB）A、關(guān)鍵詞的排名B、創(chuàng)意的質(zhì)量 C、關(guān)鍵詞的檢索量D、關(guān)鍵詞精細(xì)分組4?推廣商戶可以從以下哪些方面對(duì)質(zhì)量度進(jìn)行優(yōu)化：（ACD）A合理使用通配符，優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量 B在賬戶內(nèi)添加熱門(mén)、檢索量高的關(guān)鍵詞C提高創(chuàng)意與關(guān)鍵的相關(guān)性 D設(shè)置合理的賬戶結(jié)構(gòu)

5、以下關(guān)于關(guān)鍵詞，說(shuō)法正確的是（AB）A、 關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價(jià)越高排名越靠前B、 提高出價(jià)是提升排名的方法之一C、 出價(jià)對(duì)于質(zhì)量度沒(méi)有任何影響D、 出價(jià)是指推廣商戶為點(diǎn)擊所支付的最終價(jià)格6、某推廣商戶購(gòu)買關(guān)鍵詞商務(wù)酒店，網(wǎng)民在百度搜索上海商務(wù)酒店時(shí)看到了該商戶投放的推廣結(jié)果，則該商戶有可能使用了以下哪些匹配模式？（BD）A精確匹配 B廣泛匹配 C否定匹配，否定詞為上海商務(wù)酒店 D短語(yǔ)匹配7、以下關(guān)于斷句符的說(shuō)法，正確的是（7、以下關(guān)于斷句符的說(shuō)法，正確的是（A、斷句符用'來(lái)表示，計(jì)入字符數(shù)目C、斷句符可以在標(biāo)題、描述1使用BC）B、斷句符最好出現(xiàn)在標(biāo)題的錢28個(gè)字符內(nèi)D、斷句符可以對(duì)描述1和描述2起作用8、推廣單元A出價(jià)為2.5，其內(nèi)的關(guān)鍵詞1出價(jià)為2,關(guān)鍵詞2出價(jià)為2.8，則以下說(shuō)法正確的是：（AD）A:關(guān)鍵詞2最終點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)高于2.8 B:關(guān)鍵詞2最終點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)高于2C:關(guān)鍵詞2最終點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)高于2.5 D:關(guān)鍵詞1最終點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)高于29、推廣計(jì)劃A設(shè)置了短語(yǔ)否定匹配關(guān)鍵詞為“招聘”，其內(nèi)的推廣單元1設(shè)置了精確否定匹配“外語(yǔ)培訓(xùn)”，以下哪個(gè)搜索詞將不會(huì)觸發(fā)推廣信息（AD）A、外語(yǔ)招聘 B、外語(yǔ)培訓(xùn)講師 C、培訓(xùn)外語(yǔ) D、外語(yǔ)培訓(xùn)招聘10、在推廣單元級(jí)別，可以進(jìn)行以下哪些操作:（AB）此外，單元層級(jí)還可以設(shè)置少于200的否定關(guān)鍵詞、分匹配模式出價(jià)系數(shù)，一共4種功能。A:設(shè)置統(tǒng)一出價(jià) B:設(shè)置時(shí)段暫停 C:設(shè)置否定關(guān)鍵詞 D:添加關(guān)鍵詞三、簡(jiǎn)答題1、影響質(zhì)量度的因素有哪些？如何快速提升？1、點(diǎn)擊率2）點(diǎn)擊率受那些要素的影響點(diǎn)擊率的凹凸受點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量的影響。影響展現(xiàn)量的要素：展現(xiàn)量首要受關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)、關(guān)鍵詞匹配形式、關(guān)鍵詞排名的影響。影響點(diǎn)擊量的要素：創(chuàng)意戲引力、關(guān)鍵詞排名、關(guān)鍵詞構(gòu)思與網(wǎng)民查找目的的相關(guān)性程度的影響。企業(yè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率高或許是因?yàn)榕琶撸敲磁琶叩年P(guān)鍵詞相對(duì)應(yīng)企業(yè)的消費(fèi)也就越高這時(shí)分百度就會(huì)給這些為百度營(yíng)業(yè)額奉獻(xiàn)更大的企業(yè)一些回扣，報(bào)答，也就是百度給的“福利”，這種福利就是賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)測(cè)量的改進(jìn)。2、創(chuàng)意的相關(guān)性創(chuàng)意的相關(guān)性就是指創(chuàng)意要環(huán)繞關(guān)鍵詞的主題編撰，從查找詞到關(guān)鍵詞，再到創(chuàng)意，到要堅(jiān)持高度的相關(guān)性。這樣才能抓住網(wǎng)民的需求點(diǎn)，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。3、落地頁(yè)面的相關(guān)性落地頁(yè)要與創(chuàng)意相關(guān)。落地頁(yè)的相關(guān)性就是指所拜訪的頁(yè)面要與關(guān)鍵詞和構(gòu)思相關(guān)。例如：網(wǎng)民查找詞為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷訓(xùn)練多少錢”，查找后看到企業(yè)的構(gòu)思中有相應(yīng)的扣頭信息，可是網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)站后并沒(méi)有看到任何與優(yōu)惠相關(guān)的信息，這是網(wǎng)民就有受騙的感覺(jué)，就會(huì)覺(jué)得這個(gè)公司不靠譜，是哄人的。天然網(wǎng)民就會(huì)封閉這個(gè)頁(yè)面，去尋覓其他商家，那么這樣的著陸頁(yè)（方針頁(yè)面=拜訪URL抵達(dá)的頁(yè)面）的相關(guān)性就十分差。落地頁(yè)的相關(guān)性與網(wǎng)站的質(zhì)量有關(guān)，如網(wǎng)站服務(wù)器的為安穩(wěn)性，翻開(kāi)頁(yè)面的速度，頁(yè)面的布局、產(chǎn)品描述等，而這些與網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性的要素都會(huì)影響網(wǎng)民的體會(huì)，網(wǎng)民的體會(huì)進(jìn)而影響網(wǎng)么決議在網(wǎng)頁(yè)的停留時(shí)刻和拜訪頁(yè)面數(shù)量。4、百度賬戶的歷史體現(xiàn)也會(huì)影響賬戶的質(zhì)測(cè)量。1）沒(méi)有“前科”沒(méi)有前科的百度賬戶更簡(jiǎn)單取得質(zhì)測(cè)量。這兒的前科是指違背百度擬定的游戲規(guī)則，百度推行法?！鞍俣韧菩蟹ā保簿褪前俣茸约簲M定的對(duì)推行廣告主的束縛規(guī)律，對(duì)推行來(lái)說(shuō)就是規(guī)律。要想具體了解，那要經(jīng)過(guò)很多的學(xué)習(xí)。2）老賬戶優(yōu)于新賬戶一般情況下，一個(gè)推行好久的賬戶中的關(guān)鍵詞質(zhì)測(cè)量要好于新敞開(kāi)的賬戶中的關(guān)鍵詞，質(zhì)測(cè)量，這也算是百度給老客戶的一項(xiàng)福利。3）安穩(wěn)賬戶優(yōu)于不安穩(wěn)賬戶在不考慮其他要素的情況下，假如推行賬戶老是暫停推行，或許預(yù)算缺乏下線，那么這類賬戶的關(guān)鍵詞質(zhì)測(cè)量就不如那些安穩(wěn)推行賬戶的關(guān)鍵詞直流昂度。賬戶消費(fèi)越安穩(wěn)，投進(jìn)時(shí)刻越長(zhǎng)，投進(jìn)地域越廣，可信度越高，質(zhì)測(cè)量越高?；貧w商業(yè)的實(shí)質(zhì)，百度是商業(yè)公司，掙錢是他的方針。一切有利于百度掙錢的行為你都能夠考慮，看是否能夠利用到推行中給自己企業(yè)帶來(lái)更多的流量和訂單。2、下圖是某賬戶的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。從你的角度看，你會(huì)覺(jué)得是哪里出了問(wèn)題?推廣計(jì)劃軒稱點(diǎn)擊ifi費(fèi)點(diǎn)擊舉平均點(diǎn)擊協(xié)擠報(bào)化培訓(xùn)類25666657534810.512,24%0.8479995221027710.981.嘶0.6923講阿課程713661.222636,751.71弔0.5221轉(zhuǎn)化成本：60.89、30.91、30.32轉(zhuǎn)化率：1.37%、2.24%、1.72%第一個(gè)計(jì)劃。相對(duì)來(lái)說(shuō)，它的點(diǎn)擊率最高，轉(zhuǎn)化和均價(jià)也可以接受。但轉(zhuǎn)化成本有點(diǎn)頗高。所以，我們可以對(duì)該計(jì)劃進(jìn)行流量操作。第二個(gè)