奢侈品在中國：想說愛你不容易前言近幾年來，奢侈品消費(fèi)在中國的飛速發(fā)展已成為一個(gè)熱點(diǎn)話題。因此，我們以這個(gè)課題作為研究對(duì)象，從消費(fèi)者行為的角度，對(duì)中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)人群、消費(fèi)心理、消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，認(rèn)為奢侈品消費(fèi)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)既有積極影響，也有消極的影響，并以此為基礎(chǔ)來分析奢侈品消費(fèi)在中國的發(fā)展前景以及提出理性消費(fèi)奢侈品的對(duì)策措施，希望能為我國奢侈品的理性消費(fèi)及奢侈品市場的正常發(fā)展提供有益的參考。背景據(jù)了解；中國奢侈品消費(fèi)已占全球市場的25%，首超美國成世界第二大奢侈品消費(fèi)國。在全球奢侈品需求普遍萎縮的形勢下，一線奢侈品品牌紛紛登陸中國并加快擴(kuò)張。國人的奢侈品消費(fèi)力從國內(nèi)延伸到國外，再次證明了中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。奢侈品在中國高速發(fā)展預(yù)計(jì)2011-2015年，中國消費(fèi)者仍然是全球市場中最耀眼的一群，其奢侈品總需求（境內(nèi)+境外）仍然保持約20%的年增速奢侈品消費(fèi)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響及發(fā)展前景（一）積極影響

奢侈品消費(fèi)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的積極作用。盡管奢侈品消費(fèi)只是占總?cè)丝诒戎剌^少的富人或中等收入階層的人的行為，但對(duì)于中低收入階層的消費(fèi)潮流起帶動(dòng)作用。奢侈品消費(fèi)在某種意義上引領(lǐng)了時(shí)尚，促進(jìn)了創(chuàng)新，奢侈品的高品質(zhì)及能帶給人精致生活，對(duì)人民生活水準(zhǔn)的提高和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起推動(dòng)作用。

1、易助長非理性的消費(fèi)行為和風(fēng)氣。富裕階層的奢侈消費(fèi)之風(fēng)會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不好的示范作用。從人均收入水平來看，我國目前的奢侈品消費(fèi)能力尚不足，像我國這樣一個(gè)發(fā)展中國家如果充斥著崇奢的氛圍，是值得警惕的。2、奢侈品消費(fèi)易造成消費(fèi)資金的外流。由于中國奢侈品市場尚未形成，我國的奢侈品絕大部分依靠進(jìn)口，因而大部分奢侈品消費(fèi)者會(huì)選擇國外的奢侈品牌來滿足其需求，消費(fèi)資金的流出對(duì)中國經(jīng)濟(jì)有消極影響。

（二）消極影響

3、富裕階層的奢侈消費(fèi)會(huì)在某種程度上加劇社會(huì)矛盾和沖突。富裕階層的奢侈消費(fèi)容易誘發(fā)底層人群的仇富心理，在某種程度上加劇社會(huì)矛盾和沖突，造成社會(huì)不和諧。

4、奢侈品鋪張、浪費(fèi)性的消費(fèi)，影響了人類的可持續(xù)發(fā)展。過度的鋪張、浪費(fèi)性奢侈消費(fèi)使奢侈產(chǎn)品的設(shè)計(jì)使用壽命被人為縮短，在某種程度上造成了能源和資源大量耗費(fèi)，成為人類的可持續(xù)發(fā)展的巨大隱患。未來五年，其它大主要奢侈品市場前景展望

美國美國有大量相對(duì)固定的奢侈品消費(fèi)者，潛在人群增長率不高，社會(huì)產(chǎn)品市場一直以來都較為穩(wěn)定，或者因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)影響會(huì)出現(xiàn)階段性的下滑，但是受影響程度不會(huì)很大歐洲歐洲各國主要是奢侈品牌原產(chǎn)地，出口量約占本國銷量的70%以上，本國市場相對(duì)飽和日本作為全球最崇尚名牌的消費(fèi)國家，2011年歲然奢侈品市場發(fā)生嚴(yán)重下滑，但整體消費(fèi)力仍然旺盛，3.我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期并快速增長奢侈品市場較為成熟國家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在奢侈品消費(fèi)增長的初期，消費(fèi)量最大且增長最快的是個(gè)人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期。發(fā)達(dá)國家的歷史表明，人均收入在1500美左右，奢侈品消費(fèi)開始啟動(dòng)，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元，奢侈品消費(fèi)將急劇上升。我國人均收入已經(jīng)超過2500美元，因此國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)正在快速增長。3、來自于奢侈品的獨(dú)特品質(zhì)。奢侈品具有超出實(shí)用價(jià)值的“符號(hào)價(jià)值”，是消費(fèi)者炫耀財(cái)富、身份地位和生活方式的象征符號(hào)。4、中國消費(fèi)群體的文化和消費(fèi)心理。第一，相對(duì)于西方消費(fèi)者注重個(gè)人取向的消費(fèi)價(jià)值，中國消費(fèi)者更注重炫耀性價(jià)值;第二，相對(duì)于西方消費(fèi)者注重?fù)碛形锏膫€(gè)人含義，中國消費(fèi)者注重?fù)碛形锏墓娨饬x；第三，相對(duì)于西方消費(fèi)者，中國消費(fèi)者傾向于用產(chǎn)品或品牌的象征性，以及消費(fèi)來表達(dá)自己在社會(huì)中的階層和地位我們對(duì)奢侈品消費(fèi)的反思（一）從國內(nèi)奢侈品產(chǎn)業(yè)的角度中國在奢侈品市場上不僅要注重消費(fèi)，而且要注重生產(chǎn)，特別是蘊(yùn)涵有中國文化的奢侈品。從總體上看，中國在奢侈品市場上更多的是表現(xiàn)為奢侈品的進(jìn)口國、消費(fèi)國；而不是出口國、生產(chǎn)國。這與中國作為發(fā)展中國家和現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是極不相稱的。對(duì)此，中國要由注重奢侈品的消費(fèi)轉(zhuǎn)向注重奢侈品的生產(chǎn)。（二）理性引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)的對(duì)策1、適時(shí)調(diào)整消費(fèi)稅，建立科學(xué)合理的奢侈商品消費(fèi)稅制。通過稅收手段抑制奢侈消費(fèi)，發(fā)揮稅收調(diào)節(jié)收入分配功能，通過轉(zhuǎn)移支付，增加對(duì)社會(huì)公共物品以及醫(yī)療、教育的投入，提高弱勢群體的收入，從而縮小貧富差距，間接改善奢侈品及其消費(fèi)者的形象，平衡社會(huì)心理，促進(jìn)社會(huì)的和諧。2、加強(qiáng)消費(fèi)者教育，樹立健康消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)的消費(fèi)觀念。貧富差距拉大，社會(huì)公平感削弱的情況下，為了社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展，為了落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，應(yīng)在全社會(huì)倡導(dǎo)文明、健康的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)我國奢侈品消費(fèi)趨向理性。3、鼓勵(lì)奢侈品的消費(fèi)者更多地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

政府應(yīng)鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi)者通過公益性基金會(huì)和其他社會(huì)公益機(jī)構(gòu)參與社會(huì)的救助和捐助，奢侈品消費(fèi)者將財(cái)產(chǎn)投入到社會(huì)公益事業(yè)中，促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展，調(diào)和不同收入階層的矛盾。

4、加強(qiáng)對(duì)公務(wù)消費(fèi)、政府官員及其家人消費(fèi)的監(jiān)督。

當(dāng)前我們的社會(huì)中，有著