#上京東的1111個(gè)理由#

執(zhí)行規(guī)劃

落地收官?gòu)S商證言明星力挺官微發(fā)起活動(dòng)娛樂(lè)媒體人跟進(jìn)點(diǎn)評(píng)粉絲團(tuán)應(yīng)援發(fā)聲行業(yè)媒體持續(xù)關(guān)注網(wǎng)民互動(dòng)&網(wǎng)紅外圍擴(kuò)散、歪樓網(wǎng)民互動(dòng)&草根外圍擴(kuò)散用戶直接參與微信吼一吼助陣產(chǎn)出內(nèi)容二次傳播傳播策略及整體節(jié)奏明星發(fā)聲定調(diào)制造話題，企業(yè)隨后跟進(jìn)搶占輿論媒體區(qū)分陣營(yíng)，分別追隨明星及企業(yè)，協(xié)同造勢(shì)，雙打混戰(zhàn)提高聲量京東人及消費(fèi)者全程參與，熱炒不斷線，全民狂歡主題頁(yè)面規(guī)劃主題頁(yè)面為“1111個(gè)理由”唯一提交及互動(dòng)平臺(tái)官微發(fā)起活動(dòng)時(shí)，同步發(fā)布主題頁(yè)面鏈接主題頁(yè)面分為5個(gè)板塊，分別承載廠商、明星、媒體、京東人及消費(fèi)者的理由唯一抽獎(jiǎng)平臺(tái)，需以京東ID登陸后方可提交及獲獎(jiǎng)板塊包裝：以上京東的原因來(lái)命名廠商因?yàn)樾刨?lài)所以相隨明星因?yàn)轱L(fēng)尚所以愛(ài)上圖片僅為示意媒體因?yàn)橐鬯跃劢咕〇|人因?yàn)榇蠹宜砸患蚁M(fèi)者因?yàn)榘残乃詢(xún)A心明星專(zhuān)區(qū)集合展示明星理由視頻精剪合輯，打造眾星云集力挺京東的視覺(jué)感受。1、用戶鼠標(biāo)滑過(guò)專(zhuān)區(qū)右側(cè)圓盤(pán)中某一明星頭像時(shí)，該明星頭像放大并顯示該明星的理由文字精簡(jiǎn)版?；颍河脩酎c(diǎn)擊任一明星圖片可以定位到合輯中該明星的部分頁(yè)面功能建議——風(fēng)尚板塊頭圖標(biāo)題頭圖標(biāo)題廠商/商品展示區(qū)廠商專(zhuān)區(qū)將展示廠商理由視頻精剪合輯，烘托眾廠商齊撐京東的節(jié)日氣氛氛圍。為減輕頁(yè)面加載視頻負(fù)擔(dān)，也可以考慮在彈出浮層中播放視頻頁(yè)面功能建議——信賴(lài)板塊頭圖標(biāo)題頭圖標(biāo)題廠商/商品展示區(qū)頁(yè)面功能建議——傾心板塊頭圖標(biāo)題消費(fèi)者專(zhuān)區(qū)部分，將引入用戶的互動(dòng)參與機(jī)制，讓每一個(gè)人成為活動(dòng)中的一分子。消費(fèi)者專(zhuān)區(qū)側(cè)邊辟出單獨(dú)區(qū)域，實(shí)時(shí)顯示用戶獲獎(jiǎng)信息用戶在登陸后可以對(duì)榜單中理由進(jìn)行點(diǎn)贊；也可以通過(guò)互動(dòng)區(qū)輸入提交自己的理由，或向榜單中的理由發(fā)起挑戰(zhàn)（點(diǎn)擊“要篡位”后，可以挑戰(zhàn)前人的理由）抽獎(jiǎng)分為兩部分——1、提交理由即可參與抽獎(jiǎng)；2、最終上榜的1111個(gè)理由的用戶可以獲得神秘獎(jiǎng)品

（希望京東提供的獎(jiǎng)品：合作廠商定制禮品、明星神秘禮物、京東周邊產(chǎn)品）架構(gòu)DEMO頭圖標(biāo)題廠商/商品展示區(qū)京東人專(zhuān)區(qū)以京東人頭像墻的畫(huà)面形式呈現(xiàn)，以展示京東溫暖、時(shí)尚、歡樂(lè)的企業(yè)氛圍。用戶滑動(dòng)鼠標(biāo)至京東高層頭像處，點(diǎn)擊頭像，即可觀看高層錄制的理由講述視頻。用戶滑動(dòng)鼠標(biāo)至其他員工頭像處，即顯示該員工的京東工號(hào)以及理由文字。頁(yè)面功能建議——一家板塊頭圖標(biāo)題架構(gòu)DEMO頭圖標(biāo)題廠商/商品展示區(qū)媒體專(zhuān)區(qū)展示各大媒體LOGO及其給出的理由，以突顯京東強(qiáng)大的媒體號(hào)召力。媒體專(zhuān)區(qū)以便利貼墻畫(huà)面形式進(jìn)行展示。便利貼預(yù)設(shè)展示參與媒體LOGO，用戶鼠標(biāo)滑過(guò)則撕開(kāi)便利貼展示媒體給出的理由。頁(yè)面功能建議——聚焦板塊頭圖標(biāo)題架構(gòu)DEMO頭圖標(biāo)題廠商/商品展示區(qū)廠商內(nèi)容剪輯模板DEMO基調(diào)：親民、有態(tài)度、膾炙人口（視不同品類(lèi)，在廠商發(fā)言中插入不同類(lèi)型的素材，配合有態(tài)度的文案，增強(qiáng)傳播價(jià)值和可讀性。文案請(qǐng)見(jiàn)PPT最后附件部分）視頻概要：混剪素材，加以適當(dāng)?shù)呐錁?lè)和裝飾性鏡頭等元素元素搭配依據(jù)品類(lèi)選擇；建議IT以科技感、酷炫感元素為主；美妝和服裝以時(shí)尚、青春、色彩元素為主；美食以幸福感、家庭、田野為主；圖書(shū)以知性、學(xué)院、勵(lì)志等元素為主整體視頻長(zhǎng)度不超過(guò)45秒落版：（舉例）

-因?yàn)槟阊猿霰匦?，所以我一?jiàn)鐘情

-吃是人生大事！雙11，上京東吃點(diǎn)好的畫(huà)面示意發(fā)言因?yàn)槟阊猿霰匦?，所以我一?jiàn)鐘情——上京東的1111個(gè)理由收尾片頭基于廠商提供的素材，按照其所屬行業(yè)類(lèi)別進(jìn)行后期剪輯和包裝，增強(qiáng)觀賞性，制造社會(huì)化傳播話題明星內(nèi)容剪輯模板DEMO畫(huà)面示意因?yàn)轱L(fēng)尚，所以愛(ài)上——上京東的1111個(gè)理由由收尾基調(diào)：時(shí)尚、靚麗、有節(jié)奏（視明星風(fēng)格，可以有酷、溫柔美好、搞笑搞怪等多種風(fēng)格）視頻概要：混剪素材，加以適當(dāng)?shù)呐錁?lè)和裝飾性鏡頭等元素如：雨過(guò)天晴，高跟鞋濺起路面清澈的積水。蔚藍(lán)天空，玻璃大廈，多套時(shí)尚裝扮在街拍。黑色天幕，閃光燈，豪車(chē)美酒，時(shí)尚活動(dòng)的各個(gè)瞬間。整體視頻長(zhǎng)度不超過(guò)45秒落版：（舉例）

-因?yàn)轱L(fēng)尚，所以愛(ài)上。我上京東，你呢？片頭發(fā)言基于明星提供的素材進(jìn)行后期剪輯和包裝，增強(qiáng)觀賞性，制造社會(huì)化傳播話題1111個(gè)理由social傳播基于明星、廠商理由的社會(huì)化擴(kuò)散基于消費(fèi)者、京東人理由中的槽點(diǎn)的社會(huì)化擴(kuò)散、匯總及二次熱炒借助微信平臺(tái)，在活動(dòng)重點(diǎn)時(shí)期拉動(dòng)參與，打造爆點(diǎn)活動(dòng)收官落地事件，將節(jié)日氣氛推向最高潮，全民狂歡明星內(nèi)容social傳播路徑及內(nèi)容示例明星“上京東理由”視頻將作為引爆率先發(fā)布，隨后情侶檔另一半、娛記、明星粉絲團(tuán)跟進(jìn)參與“1111個(gè)理由”活動(dòng)并在社會(huì)化媒體上攪動(dòng)話題，擴(kuò)散+引發(fā)對(duì)“1111個(gè)理由”討論明星微博（京東溝通）+情侶檔微博（藍(lán)標(biāo)溝通）@陳羽凡：京東上有我喜歡的新百倫。不過(guò)，都還不是我的~@白百何，攝制組說(shuō)這些單品都在@京東可以買(mǎi)到！因?yàn)轱L(fēng)尚，所以愛(ài)上！

活動(dòng)短鏈

#上京東的1111個(gè)理由#@高圓圓官方粉絲團(tuán)：以為圓圓的風(fēng)尚遙不可及的各位粉們請(qǐng)看這里活動(dòng)短鏈，快來(lái)追隨圓圓的腳步~~~！#雙11上京東#，方才知道圓來(lái)是你！#上京東的1111個(gè)理由#@普通網(wǎng)友：瞬間感覺(jué)自己上升好幾萬(wàn)個(gè)檔次！原來(lái)上京東的不光是我等屌絲，嘻嘻~原來(lái)我和女神的距離不過(guò)是一網(wǎng)之隔再加上幾十個(gè)京東快遞小哥！@娛記：直到雙十一粉絲們才發(fā)現(xiàn)：哇原來(lái)我的女神也對(duì)的購(gòu)物網(wǎng)站了若指掌。原來(lái)明星的風(fēng)尚也離我們?nèi)绱酥?！不過(guò)還是善意提醒各位激情的粉絲：風(fēng)尚，一半靠買(mǎi)，一半靠臉。#上京東的1111個(gè)理由#

活動(dòng)短鏈

我上了，你在哪兒？@不加V：這么多人上了京東，怎么能落下我呢。活動(dòng)短鏈

資源舉例：暖小團(tuán)、反褲衩陣地廠商內(nèi)容social傳播路徑及內(nèi)容示例精剪過(guò)的廠商理由視頻將緊隨明星登陸活動(dòng)頁(yè)，隨后行業(yè)媒體藍(lán)V、知名專(zhuān)業(yè)記者、網(wǎng)絡(luò)紅人跟進(jìn)參與“1111個(gè)理由”活動(dòng)，歪樓制造話題，引發(fā)網(wǎng)友主動(dòng)擴(kuò)散和多維傳播，制造節(jié)日氣氛@行業(yè)記者/媒體藍(lán)V：消費(fèi)者總覺(jué)得，便宜沒(méi)好貨。那是傳統(tǒng)時(shí)代，現(xiàn)在這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你要是還告訴我你要到賣(mài)場(chǎng)去買(mǎi)手機(jī)，那我只能說(shuō)“上京東真正低！”活動(dòng)短鏈

#上京東的1111個(gè)理由#@自媒體：線下消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移、C2C向B2C革新，京東一直在引領(lǐng)著消費(fèi)習(xí)慣的變遷。剁手有理，不來(lái)有罪！活動(dòng)短鏈#上京東的1111個(gè)理由#資源舉例：@老涼、@李孟夏@廠商官微：三十而立，逆時(shí)光生長(zhǎng)！想哥想要借此感謝像京東一樣可靠的朋友：因?yàn)樾刨?lài)，所以牽手。你的理由是什么？

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#上京東的1111個(gè)理由#！資源舉例：聯(lián)想、AMD、特步…@網(wǎng)絡(luò)紅人：聽(tīng)說(shuō)不光手機(jī)打折，貓糧也半價(jià)啊喂！我家喵@點(diǎn)個(gè)贊科技喜歡，我就喜歡活動(dòng)短鏈

。不然你就去某寶預(yù)約錘子吧！#上京東的1111個(gè)理由#！資源舉例：性感玉米、點(diǎn)個(gè)贊科技@普通網(wǎng)友：性玉爸爸，我要給cici買(mǎi)貓糧??！地址來(lái)！！#上京東的1111個(gè)理由#！消費(fèi)者&京東人內(nèi)容social傳播節(jié)奏及內(nèi)容示例消費(fèi)者及京東人全程應(yīng)援活動(dòng)，基調(diào)集合“溫馨、歪樓、奇葩、酷炫”，輔以獎(jiǎng)品刺激，制造社會(huì)化平臺(tái)二次傳播素材（供網(wǎng)紅和段子手使用），營(yíng)造歡樂(lè)氛圍@消費(fèi)者：-這幾天北京特別冷，為保險(xiǎn)起見(jiàn)，在京東上買(mǎi)了套秋裝。正趕上下雨，本以為要等幾天，結(jié)果三個(gè)小時(shí)之后就到了，貨物包裝一點(diǎn)沒(méi)濕，京東小哥卻全身濕透，看他這么實(shí)誠(chéng)，真想請(qǐng)他進(jìn)屋坐坐。#上京東的1111個(gè)理由#-

我是六指，一直沒(méi)決心剁手，希望京東能給我動(dòng)力。-因?yàn)槲壹邑埐粣?ài)睡貓窩只愛(ài)睡京東盒。@京東人：-身為京東人，我深知消費(fèi)者鼠標(biāo)輕點(diǎn)背后有多少京東人的辛勤付出和汗水，五年風(fēng)雨同舟，因?yàn)榇蠹?，所以一家?上京東的1111個(gè)理由#-作為京東人，哥要找關(guān)系獲大獎(jiǎng)！要上榜！讓我的理由被全天下看見(jiàn)！-作為內(nèi)部人士，我有內(nèi)幕爆料，我們今年主題就是真正低，實(shí)惠看得見(jiàn)。@段子手：你以為大家上京東只圖它多快好省嘛？！看圖告訴你！可以圖更多~~！#上京東的1111個(gè)理由#@不加V老師您趕緊上吧！資源示例：扒皮王胡嘮所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我…微信特別策劃：吼出理由，好禮等你！粉絲理由微信征集活動(dòng)獎(jiǎng)品每日送出：iPhone6一部、廠商拳頭產(chǎn)品三份、價(jià)值100元京東券七張。京東小JOY官方微信發(fā)起活動(dòng)（10.28-11.1）微信紅人跟進(jìn)及時(shí)分享擴(kuò)散活動(dòng)信息；官方微博公告微信活動(dòng)并貼出京東小JOY二維碼。資源舉例：@it數(shù)碼手機(jī)界、@家居理財(cái)秘籍、@滿足你的好奇心、@全球熱門(mén)聚焦點(diǎn)、@美麗可人館……活動(dòng)發(fā)起活動(dòng)引流活動(dòng)規(guī)則1、活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，每個(gè)ID每天都可以吶喊自己的理由給京東小JOY官方微信，并參與隨機(jī)抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)次數(shù)不限。2、每天11:11抽獎(jiǎng)，所以活動(dòng)開(kāi)始第一天參與中獎(jiǎng)率最高呦。3、本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸京東。文案demo愛(ài)上一座城，是因?yàn)槌侵凶≈硞€(gè)喜歡的家伙；那么愛(ài)上京東商城呢，是因?yàn)槌侵凶≈芏鄠€(gè)喜歡的家伙？歡迎大家腦洞大開(kāi)，來(lái)吶喊出你的理由！只要你敢喊我就敢送，每天都有震撼大獎(jiǎng)來(lái)慰問(wèn)你的喉嚨?；顒?dòng)期間每天11:11隨機(jī)抽出11位幸運(yùn)觀眾，送出iPhone6一部、廠商拳頭產(chǎn)品三份、價(jià)值100元京東券七張。參與方式SOEASY，首先關(guān)注京東小JOY微信號(hào)，其次發(fā)送活動(dòng)暗號(hào)“雙十一上京東”，然后把你的理由吶喊出來(lái)語(yǔ)音發(fā)送，妥妥的了，等待人品大爆發(fā)的時(shí)刻吧。微信特別策劃：給你上京東的1111個(gè)理由帶點(diǎn)擊手勢(shì)的浮層，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊方格看大圖上京東的1111個(gè)理由1823478297262371410178146507538582630649666768708693799845890866911948958972100096610111034106510721088更多精彩H5頁(yè)面解讀：隱藏著50幅帶隨機(jī)編碼的圖片，另設(shè)超鏈至雙十一活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，選中頭像點(diǎn)擊進(jìn)入H5首頁(yè)顯示圖理由結(jié)果頁(yè)展示微信特別策劃：給你上京東的1111個(gè)理由1011海報(bào)構(gòu)圖人物、動(dòng)物、物體等為實(shí)景角色，并加入手繪圖案完善構(gòu)圖內(nèi)容。海報(bào)風(fēng)格有文藝、清新、犀利，萌系、寫(xiě)真等類(lèi)型，避免審美疲勞。海報(bào)文案#上京東的1111個(gè)理由#標(biāo)簽加相應(yīng)構(gòu)圖敘述文案?jìng)鞑ベY源及文案示例傳播方式：公眾號(hào)推送+紅人朋友圈分享Page_19公眾號(hào)資源示例：@每日新技能、@穿搭秀苑、@辣媽廚房、@生活小助手……微信紅人資源示例：@王小浪漫、@鹵吸吸、@秋田六千、@杰克波比、@十三空……發(fā)布內(nèi)容示例：朋友圈公眾號(hào)@王小浪漫：把妹子惹毛后最好的解決方法就是，立即上京東，把她購(gòu)物車(chē)?yán)锏臇|西全都買(mǎi)下來(lái)！@鹵吸吸：每當(dāng)朋友又加了薪時(shí)、每當(dāng)閨蜜又認(rèn)識(shí)了男神時(shí)、每當(dāng)大表姐又新入手了名牌時(shí)，京東是唯一能夠給我慰藉的地方……@秋田六千：因?yàn)楦F……發(fā)布內(nèi)容示例：《雙十一京東教你像土豪一樣霸（zhuang）氣（bi）》土豪的字典里只有“買(mǎi)”與“不買(mǎi)”，沒(méi)有“買(mǎi)哪個(gè)”。京東雙十一購(gòu)物狂歡，讓你一秒種告別選擇恐懼癥。閱讀原文分享土豪們愛(ài)上京東的理由，分分鐘提升逼格。《1111個(gè)愛(ài)上的理由光棍節(jié)此處有真愛(ài)》愛(ài)，需要理由嗎？京東雙十一購(gòu)物狂歡，渴求你的“真愛(ài)”理由，閱讀原文分享你和土豪愛(ài)上京東的理由！案例包裝稿件第一輪：傳播周期：11月8日-11月10日標(biāo)題列舉：《1111個(gè)理由引爆京東“雙11”購(gòu)物狂歡季》稿件思路：稿件從“上京東的1111個(gè)理由”事件入手，對(duì)事件進(jìn)行包裝并渲染，為雙11當(dāng)天市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱造勢(shì)。標(biāo)題列舉：《透視京東雙11：各大廠商站臺(tái)造勢(shì)逐鹿之戰(zhàn)來(lái)勢(shì)洶洶》稿件思路：以各大廠商雙11紛紛為京東站臺(tái)造勢(shì)，突出京東與各大廠商合作關(guān)系及在行業(yè)的位置轉(zhuǎn)變。說(shuō)明京東在電商行業(yè)地位提升，其他明星、媒體等等內(nèi)容為輔助加分說(shuō)明。信息圖思路：盤(pán)點(diǎn)雙11期間各主流電商動(dòng)作，凸顯京東通過(guò)策略轉(zhuǎn)變帶來(lái)的行業(yè)地位提升及用戶美譽(yù)度提升。第二輪：收官大稿（內(nèi)容待定）資源列表Demo：分類(lèi)媒體示例電商、互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)微信公眾號(hào)電商行業(yè)、電商新聞、IT茶館、商業(yè)啟示錄等；預(yù)計(jì)5-6個(gè)在核心商圈/大型場(chǎng)館設(shè)置基于1111個(gè)理由的裝置藝術(shù)品設(shè)計(jì)核心：影響力、輕快、環(huán)保、參與感與藝術(shù)感設(shè)計(jì)元素：1111個(gè)理由、文字、京東紅“1111個(gè)理由”落地事件收官方案一：文字圖騰設(shè)計(jì)理念：以“環(huán)保、低碳”的硬質(zhì)紙張制作基于1111個(gè)理由的文字剪紙，以此作為主要展示元素，整體上遠(yuǎn)看形成具有視覺(jué)沖擊力的造型裝置，近處即可看到每一個(gè)上京東理由。方案延伸：色彩可采用“京東”logo以及雙11活動(dòng)整體VI色彩，并且整體造型可以制作成為“11.11”的巨型裝置。方案分析：此方案極具影響力與沖擊力，展品本身具有一定藝術(shù)價(jià)值與展示價(jià)值?？梢鸶鞣矫鎻V泛關(guān)注，并且引起較為轟動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)。此方案適用于室內(nèi)，戶外次之。平視圖鳥(niǎo)瞰圖收官事件建議1—1111個(gè)理由裝置藝術(shù)展3D效果圖，@僑福芳草地B1，室內(nèi)方案二：你我他的理由立柱@三里屯中庭，戶外設(shè)計(jì)理念：將1111個(gè)理由做成獨(dú)立片狀物，紅色的方形裝置是每一根立柱的基礎(chǔ)，可以用“京東”配送的紙盒來(lái)變化制作.寓意著眾人攜手，譜寫(xiě)京東未來(lái)！盤(pán)旋而升的造型同樣由具有金屬鏡面感的材料制作，整個(gè)造型裝置猶如一個(gè)夢(mèng)幻世界，“你中有我、我中有你”。盤(pán)旋而上，仿佛走向更加美好的“京東未來(lái)”。方案分析：此方案可適用于室內(nèi)或戶外展示，操作較容易。平視圖鳥(niǎo)瞰圖為了能夠最大限度的體現(xiàn)雙十一的節(jié)日氛圍將最佳的1111個(gè)理由在多地商區(qū)LED大屏滾動(dòng)播放讓1111個(gè)理由成為雙十一期間最搶眼的街景同時(shí)也讓更多人看到和找到“上京東的理由”地點(diǎn)建議：北京-世貿(mào)天階，東三環(huán)京信大廈側(cè)墻、王府井步行街、西單大悅城上海-徐家匯東方商廈、南京西路