22022運動鞋市場洞察報告2022年9月受到疫情影響，預(yù)計未來2-3年全球的整體鞋履市場較為低迷。但2021年之后，相較于國際市場，運動鞋在中國市場呈現(xiàn)出一個更加積極的增長態(tài)勢，我國運動鞋市場回暖來的更早一些。預(yù)計到2027年，中國的運動鞋市場規(guī)模預(yù)計可以達到2500億元。我國運動鞋市場的推高離不開運動人群基數(shù)不斷增長，政策支持以及日益提高的健康意識。隨著電商市場的逐漸飽和，運動鞋的線下渠道也許會重新煥發(fā)生機。根據(jù)煜寒聚調(diào)研隨機抽樣研究顯示，喜歡購買國內(nèi)品牌的消費者的主要購買價格段主要集中在100-300元，占比高達34%，而偏好國際品牌的消費者偏好價格在300-800元。70%的消費者會通過天貓?zhí)詫毞N草運動鞋，抖音快手短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和毒則是國際品牌愛好則聚集地。60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡為18-35歲，跑步，羽毛球，自行車和徒步是消費者平時喜歡從事的運動。購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內(nèi)品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步，乒乓；而國際品牌消費者更喜愛游泳。品牌層面，安踏發(fā)布2022年半年報，安踏集團上半年營收259.65億元，成功登頂李寧營收為124.09億元同比增長21.7%。2022年耐克在大中華區(qū)全年營收同比下降13%，阿迪達斯大中華區(qū)的營收下降35%，361°發(fā)布的2022年中期業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入36.54億元，同比增長17.6%。隨機抽樣中，有83%的運動鞋消費者知道耐克和李寧，77%的消費者知道安踏。阿迪達斯跌出了前三的位置。雖然安踏，李寧，耐克都是消費者推薦品牌，但側(cè)重點各不相同。耐克因為時尚和潮流而受歡迎，李寧和安踏則是國貨大品牌，鴻星爾克因為強烈的社會責(zé)任感也同樣榜上有名。煜寒2受到疫情影響，預(yù)計未來2-3年全球的整體鞋履市場較為低迷從整體趨勢來看，全球鞋履市場短期內(nèi)呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)，但預(yù)計在2024年之后的運動鞋市場相較于其他品類恢復(fù)更2016-2027年鞋市場發(fā)展?fàn)顩r(萬億元)%運動鞋皮鞋%2016201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E2027E資料來源：煜寒整理煜寒3資料來源：煜寒整理煜寒408194347382021年之后，相較于國際市場，運動鞋在中國市場呈現(xiàn)出一個更加積極的增長態(tài)勢0819434738不同于國際市場，中國的鞋履市場回暖來的更早一些。預(yù)計到2027年，中國的運動鞋市場規(guī)模預(yù)計可以達到2500億元。2016-2027年鞋市場發(fā)展?fàn)顩r(十億元)運運動鞋皮鞋其他+3%620.0034529.36.4334529.36.43068493.7494.6995.8497.0098.1106842016201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E2027E資料來源：煜寒整理煜寒5基數(shù)人群不斷擴大?基數(shù)人群不斷擴大?據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020年全民健身活動參加體育鍛煉的人數(shù)及占比均逐年提升，2020年占比為百分點。升級，也讓國人在運動健身領(lǐng)2022年，我國進入深度老齡化社會，對健康的關(guān)注度一時間風(fēng)頭正盛。不僅僅是運動鞋，整個運動健康市場都將受益于運動滲透率的提高，消費和健康意識的升級以及國家政策的支持。政政策扶持運動產(chǎn)業(yè)場距離天花板仍有較大距離，未來我國的運動消費市場未來資料來源：行業(yè)數(shù)據(jù)，煜寒整理煜寒6100%100%隨著電商市場的逐漸飽和，運動鞋的線下渠道也許會重新煥發(fā)生機。2017-2025年運動鞋銷售渠道占比(%)201720182019202020212022202320242025資料來源：聚調(diào)研消費者問卷，煜寒整理煜寒7200-500元是主流的運動鞋價格喜歡購買國內(nèi)品牌的消費者的主要購買價格段主要集中在100-300元，占比高達34%，而偏好國際品牌的消費者偏好價格在300-800元。運動鞋購買價格偏好(%)國內(nèi)品牌262626898665666534330200-300元300-500元500-800元100-200元800-1000元1500元以上100元以下1000-1500元45474547天貓?zhí)詫毦€下門店抖音快手直播短視頻53545249202713毒appB站視頻微信廣告1918天貓?zhí)詫毦€下門店抖音快手直播短視頻53545249202713毒appB站視頻微信廣告1918際品牌貨品牌2117181670%的消費者會通過天貓?zhí)詫毞N草運動鞋，抖音快手短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和毒則是國際品牌愛好則聚集地。品牌推薦(%)很好看。4241312742413127252724朋友推薦微博資料來源：聚調(diào)研消費者問卷，煜寒整理煜寒8女18-35歲的熱愛戶外運動的年輕女性是主要的購買者女60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡為18-35歲，跑步，羽毛球，自行車和徒步是消費者平時喜歡從事的運動。性別(%)資料來源：聚調(diào)研消費者問卷，煜寒整理年齡(%)842118歲18-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-50歲51歲運動愛好(%)徒步游泳瑜伽籃球,有氧登山足球, 釣魚露營舞蹈 排球 輪滑拳擊 攀巖射箭 413841383331302828241716151515131211107766643332煜寒9跑步羽毛自行徒步乒乓游泳瑜伽籃球,有氧登山足球,網(wǎng)球釣魚露營舞蹈桌球排球滑板輪滑拳擊滑雪攀巖飛盤沖浪高爾射箭馬術(shù)打獵橄欖球車球夫球戶外運動是購買運動鞋的消費者偏好的運動類型跑步羽毛自行徒步乒乓游泳瑜伽籃球,有氧登山足球,網(wǎng)球釣魚露營舞蹈桌球排球滑板輪滑拳擊滑雪攀巖飛盤沖浪高爾射箭馬術(shù)打獵橄欖球車球夫球購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內(nèi)品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步，乒乓；而國際品牌消費者更喜愛游泳。運動愛好偏好(%)6263626352394341161515141615151498876666666676788766666666445433341445433-35%安踏發(fā)布2022年半年報，安踏集團上半年營收259.65億元，成功登頂-35%2022年上半年李寧營收為124.09億元同比增長21.7%。2022年耐克在大中華區(qū)全年營收同比下降13%，阿迪達斯大中華區(qū)的營收下降35%，361°發(fā)布的2022年中期業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入36.54億元，同比增長17.6%。2022年上半年中國運動鞋服企業(yè)收入(億元人民幣)-13%安踏耐克李寧阿迪361°運動鞋品類中，耐克和李寧品牌認知并駕齊驅(qū)隨機抽樣中，有83%的運動鞋消費者知道耐克和李寧，77%的消費者知道安踏。阿迪達斯跌出了前三的位置。運動鞋品牌認知和購買轉(zhuǎn)化率(%)74%69%74%69%7770%7566%Lining寧Anta安踏NewBalance百倫maDecathlon儂ersebokUnderAsics亞瑟士1010583，煜寒整理Allbirds耐克，李寧，鴻星爾克和安踏都是消費者推薦的運動品牌耐克因為時尚和潮流而受歡迎，李寧和安踏則是國貨