作為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先行者藍(lán)色創(chuàng)意在06年進(jìn)行了公司服務(wù)理念的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型同年建立了“創(chuàng)新互動(dòng)實(shí)驗(yàn)室”致力以[跨界]的思維實(shí)現(xiàn)品牌溝通的[大互動(dòng)]并將這種大互動(dòng)思路衍生到對(duì)整個(gè)商業(yè)創(chuàng)意的思考藍(lán)色創(chuàng)意簡(jiǎn)介1992年成立，總部設(shè)在廣州作為廣州4A發(fā)起者大力推動(dòng)了中國(guó)廣告業(yè)的專業(yè)化進(jìn)程創(chuàng)始人柳軍先生歷任兩屆廣州4A主席（2007-今）目前在北京、上海均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)中國(guó)廣告公司綜合實(shí)力100強(qiáng)單位公司組織架構(gòu)118年來(lái)，我們服務(wù)的地產(chǎn)項(xiàng)目超過(guò)300個(gè)1+北京：東潤(rùn)楓景、保利壟上、萬(wàn)通龍山書院、悠樂(lè)匯、燕莎后、峻峰華亭、萬(wàn)年花城、觀瀾國(guó)際花園、曙光花園、萬(wàn)象新天等等上海：萬(wàn)科紅郡、佘山3號(hào)、萬(wàn)科假日風(fēng)景、水清木華、天安別墅、銀都名墅新明半島、中環(huán)凱旋宮等等廣州：星河灣、荷塘月色、云山詩(shī)意、花花世界、羅馬家園、東方夏灣拿錦城花園、中海名都、保利花園、白云高爾夫、翠湖山莊、金麓山莊廣州奧林匹克花園、南景園、星匯園、荔港南灣等等杭州：親親家園、山水人家等

天津：萬(wàn)科水晶城、格林世界等深圳：萬(wàn)科四季花城等

東莞：景湖春天、景湖灣畔、東莞十三碗等

寧波：親親家園等

貴陽(yáng)：山水黔城等

公司運(yùn)營(yíng)機(jī)制2策略溝通人員互動(dòng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室外協(xié)合作單位圓桌會(huì)議成員執(zhí)行人員視覺創(chuàng)意人員藍(lán)色創(chuàng)意以項(xiàng)目小組的模式為企業(yè)提供專業(yè)穩(wěn)定的創(chuàng)新服務(wù)，同時(shí)根據(jù)項(xiàng)目的不同情況適時(shí)整合各界資源公司合作機(jī)構(gòu)3公司觀點(diǎn)讀物4公司主要觀點(diǎn)6

用創(chuàng)新的方法幫助企業(yè)解決溝通問(wèn)題是我們從未改變的使命。

我們孜孜以求——互動(dòng)溝通OurTarget:InteractiveCommunication

跨界互動(dòng)溝通，不在于知名度，在于品牌活力。OurTask:BuildingEnergyBrand

廣告已經(jīng)死亡，創(chuàng)意永遠(yuǎn)不死。LongLiveCreative.

或者改變，或者死亡。ChangeOrDie.

一切接觸皆媒體。EverythingIsMedia.

更少投入，更高關(guān)注。LessSpend.MoreAttention.

當(dāng)別人說(shuō)不可能時(shí)，你要對(duì)自己說(shuō)YES。AlwaysSayYEStoYourself.

要有不受傳統(tǒng)智慧威脅的勇氣。GetTheCourageUninitiatedByConventionalWisdom.

有時(shí)，成功與知識(shí)無(wú)關(guān)，與資源網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。時(shí)刻建立資源網(wǎng)絡(luò)。ResourcesMakeGreatSuccess.

創(chuàng)新是超級(jí)易碎品，我們要有堅(jiān)韌的態(tài)度。

美學(xué)消費(fèi)時(shí)代，設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。KeyWordInAestheticAge:Design

把兩樣本不搭界的東西組合在一起，能產(chǎn)生意想不到的有趣效果。

不必過(guò)于看重消費(fèi)者調(diào)查，它只能告訴你消費(fèi)者喜歡什么、不喜歡什么，但它無(wú)法告訴你什么是可能的。

通常，它反而成為失敗的借口。

不在于你有多優(yōu)秀，而在于你想變得多優(yōu)秀。策略創(chuàng)新模型81.時(shí)代洞察時(shí)代的演變將直接影響一個(gè)品牌的走向與成敗洞悉趨勢(shì)，引導(dǎo)趨勢(shì)2.競(jìng)爭(zhēng)洞察尋找到競(jìng)爭(zhēng)盲點(diǎn)，那就是品牌創(chuàng)新的突破點(diǎn)另辟蹊徑，回避競(jìng)爭(zhēng)3.消費(fèi)者洞察4.企業(yè)洞察趨勢(shì)機(jī)會(huì)需求資源品牌創(chuàng)新之道用前瞻性的視野檢視自身，找出差距并予以完善把握方向，創(chuàng)新整合準(zhǔn)確判斷消費(fèi)需求的沖突，并提供解決方案顯性需求，隱性沖突溝通創(chuàng)新模型9社會(huì)公眾及目標(biāo)消費(fèi)者品牌溝通大互動(dòng)平臺(tái)街頭運(yùn)動(dòng)病毒視頻植入式廣告話題營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新城市裝置藝術(shù)直郵地產(chǎn)作品1盤古大觀1、立意高：談偉大時(shí)代、龍脈和建筑民族符號(hào)的大價(jià)值2、講事實(shí)：用自身行為和素材表達(dá)，無(wú)須修飾3、有分寸：感恩時(shí)代，感恩民族，盤古因它們偉大而傳奇4、尊重客戶智慧，為客戶著想。盤古廣告觀：品牌核心價(jià)值厘定：源中國(guó)潤(rùn)世界備選：有些夢(mèng)想，正在創(chuàng)造歷史“有些事情，注定要?jiǎng)?chuàng)造歷史”傳奇故事創(chuàng)意1傳奇故事創(chuàng)意2“偉大時(shí)代下北京唯一龍脈標(biāo)志建筑”“不做第一但求唯一”“偉大時(shí)代天空下北京唯一龍脈標(biāo)志建筑”千年龍脈當(dāng)代一筑2龍山書院產(chǎn)品定位：嫡傳蘇州園林別墅傳播定位：傳世的中國(guó)別墅推廣創(chuàng)新:一宅一開盤一院一樓書3萬(wàn)通新新小鎮(zhèn)廣告主題：回歸別墅生活真意（質(zhì)樸，自在，為自己生活的別墅）4前門前皇家大宅酒店公寓四合院推廣策略：

推廣策略：以B區(qū)皇家大宅做前鋒，帶動(dòng)全線產(chǎn)品銷售！皇家大宅篇核心價(jià)值：地域價(jià)值。訴求：紫禁城18米控高區(qū)的范圍尺度榮幸為紫禁城限高無(wú)法擁有只能傳承酒店公寓篇定位：前門前MINI公館——二環(huán)內(nèi)城酒店公寓中的奢侈品策略：放大“性能”與“價(jià)格”的對(duì)比感5星河灣廣告主題：品質(zhì)豪宅新定義豪宅標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品：廣州華南板塊的標(biāo)桿性產(chǎn)品突破：1、在地產(chǎn)行業(yè)率先提出“品質(zhì)論”，星河灣有了自己的品質(zhì)藍(lán)皮書；2、從地產(chǎn)消費(fèi)中洞察出審美趨勢(shì)，讓“階層”和“產(chǎn)品”對(duì)話；3、重新定義豪宅，讓價(jià)值超越價(jià)格；星河灣的一次營(yíng)銷大轉(zhuǎn)型從星座江邊單位開創(chuàng)“圈層服務(wù)·營(yíng)銷”新時(shí)代“博鰲亞洲論壇‘新北京·新城市住宅·新品質(zhì)生活’暨北京星河灣開放大型活動(dòng)”世界營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒先生更是感嘆：“我是否需要把家從芝加哥搬到北京，因?yàn)槲蚁雭?lái)星河灣居住，這兒非常漂亮，我有機(jī)會(huì)見到更多成功的精英人士。"2008的北京星河灣進(jìn)入最后一期產(chǎn)品的銷售，單平米均價(jià)達(dá)36000元，最小單套售價(jià)達(dá)800萬(wàn)以上。對(duì)價(jià)格的支撐已不單是其產(chǎn)品的頂級(jí)品質(zhì)可達(dá)，更多的則來(lái)至于品牌所長(zhǎng)期積累的“圈層”價(jià)值……6保利壟上核心主題:別墅生活的藝術(shù)原來(lái)要尋找的利器就在我們自己手中！北京上流圈子中認(rèn)可一個(gè)貴族的牌子保利有哪些大資源可用？被保利品牌串聯(lián)起來(lái)的圈子圈子交際、娛樂(lè)、創(chuàng)業(yè)的渠道保利在文化、藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)責(zé)任……上的品牌魅力責(zé)任感標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)品質(zhì)好風(fēng)水有實(shí)力高貴血統(tǒng)藝術(shù)品位藝術(shù)品位“保利+壟上別墅+人=貴族式別墅生活”打“保利”牌，不單單只說(shuō)品牌，更重要的在于如何把保利價(jià)值巧妙移植到壟上別墅沒(méi)人能做的廣告，除了保利。別墅傳播，人際圈子為重別墅客戶面對(duì)公眾低調(diào)，在自己圈子喜炫耀他們的信息獲取，更多來(lái)自飯桌保利別墅以藝術(shù)為手段，制造社會(huì)事件，在社會(huì)上層創(chuàng)造出獨(dú)特氣質(zhì)和影響力?！短禊Z湖》公關(guān)活動(dòng)?！短禊Z湖》廣告別墅是孩子和女人的房子?！缎⌒芫S尼》公關(guān)活動(dòng)。別墅廣告，怎么說(shuō)比說(shuō)什么更重要。因?yàn)?，怎么說(shuō)決定于你的氣質(zhì)。保利壟上二期策略:“和”為貴“和”為保利品牌精神核心價(jià)值；“和”是項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)的核心思想；“和”是中國(guó)為人處世的高妙之道。4燕莎后策略：像時(shí)裝一樣的賣房子主題：極舒適6萬(wàn)科水晶城傳播主題：由富而貴的生活攻擊天津市場(chǎng)中其他以炫耀式的項(xiàng)目，展現(xiàn)本項(xiàng)目中傳承的天津城市文脈。文本營(yíng)銷體驗(yàn)營(yíng)銷：水晶城建筑博覽館[萬(wàn)象新天]中國(guó)海外生活社區(qū)7萬(wàn)象新天創(chuàng)造一種海外生活方式海外生活，環(huán)境表，人文是核。萬(wàn)象新天的海外生活因?yàn)橛薪ㄖ螒B(tài)和景觀的豐富、開放與自由，但更為重要的有一群人定居于此，他們友善、開放、有公共意識(shí)、有眼光和生活的格調(diào)。形象定位社區(qū)“海外生活”美善、安寧、優(yōu)雅文明、和諧、公德海歸及氣質(zhì)相近的居民景觀峽谷步行小街中心大草坪低密度總規(guī)劃弧形道路體系七大主題生活區(qū)域社區(qū)青年信息港特色街區(qū)小店水景中心廣場(chǎng)公共空間藝術(shù)社區(qū)文化活動(dòng)大公關(guān)中國(guó)首個(gè)海外生活社區(qū)的提出，并不能只靠廣告的量來(lái)在客戶心目中留下品牌印記，公關(guān)是做好的手段。把“海外生活”與社區(qū)，與客戶結(jié)合起來(lái)，需要一個(gè)有創(chuàng)意的大公關(guān)事件，上升到社區(qū)話題的角度。我們策劃了“留學(xué)海外27周年·萬(wàn)象同學(xué)會(huì)”的大型互動(dòng)活動(dòng)。形成了一個(gè)社會(huì)事件。大公關(guān)“北京海歸27年同學(xué)會(huì)”萬(wàn)象現(xiàn)場(chǎng)，歐美同學(xué)會(huì)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王輝耀、數(shù)字中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉炬波、德國(guó)舍菲爾集團(tuán)首席代表林巖和幾百位客戶參與，并在北京數(shù)十家主流媒體掀起互動(dòng)的社會(huì)探討，“海外歸來(lái)，如何生活”的“海龜們”生活。萬(wàn)象新天“中國(guó)首個(gè)海外生活社區(qū)”的形象深入人心。傳播創(chuàng)新海外生活社區(qū)，是高雅的形象，如何讓更多的客戶能夠來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，如何讓更多人知道這個(gè)社區(qū)，高雅的形象，同樣需要更為生活或者娛樂(lè)化的方式來(lái)溝通，畢竟，客戶也是普通的人，他們也需要放松和娛樂(lè)。因此，在萬(wàn)象新天推廣中“娛樂(lè)營(yíng)銷”也是一條主要的推廣線。“萬(wàn)象·周星馳選秀”活動(dòng)傳播創(chuàng)新1傳播創(chuàng)新2：《麻辣婆媳》電視劇置入式廣告天際

萬(wàn)象高爾夫花園新品牌推廣北京地產(chǎn)商多以“豪”、“貴”來(lái)定義豪宅主題高檔項(xiàng)目要么打產(chǎn)品環(huán)境、建筑風(fēng)格，或炫耀富貴來(lái)吸引有錢人。少有以客戶“階層”文化和居住需求做精細(xì)推廣的;豪宅,還是以財(cái)富為唯一標(biāo)準(zhǔn)，忽略了中國(guó)新福群體正發(fā)生變化；高級(jí)地產(chǎn)項(xiàng)目,少有關(guān)注顧客情感，并滿足此需的新生活方式。房地產(chǎn)市場(chǎng)中可能忽略的機(jī)會(huì)：市場(chǎng)機(jī)會(huì)“生活淡然,成就斐然”的實(shí)力派族群界定關(guān)鍵詞：

激情、內(nèi)斂\堅(jiān)定、自由\審美、務(wù)實(shí)\創(chuàng)造、成熟客戶定位產(chǎn)品定位城市高爾夫美宅項(xiàng)目形象定位于繁華時(shí)，求淡然傳播創(chuàng)新：賀歲片《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》

置入式推廣寧?kù)o：房子就像人。你看這個(gè)萬(wàn)象天際，就是“于繁華時(shí)求淡然”那種男人。徐諍：你看我夠淡然吧？寧?kù)o：是你淡然，但你還沒(méi)繁華北京今年最有影響力的藝術(shù)活動(dòng)全球當(dāng)紅歌手最快速地實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的高端形象的傳播觀瀾國(guó)際花園核心策略：在缺少審美的北京現(xiàn)代建筑中，高揚(yáng)“美”的旗幟。建筑之美、自然之美、人文之美。在眾多臨河項(xiàng)目中形成差異。核心主題：收藏昆玉河的醉美一段。911中冶梧桐大道廣告主題：改變唐山改變的豈止是居住洞察唐山之一：經(jīng)濟(jì)總量（GDP）2847億，位居河北第一、華北第三，但第三產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，還是一個(gè)只會(huì)掙錢不會(huì)享受或無(wú)處享受的乏味城市；洞察唐山之二：城市面貌仍是一個(gè)工業(yè)城市，而非繁榮的大都會(huì)。鮮見能觸動(dòng)人的情感，令人產(chǎn)生激情、幻想、欣羨、期望的現(xiàn)代建筑；

洞察唐山之三：從麗景琴園到天元帝景再到未來(lái)的中冶項(xiàng)目，唐山住宅市場(chǎng)發(fā)展的軌跡清晰可見，雖與發(fā)達(dá)城市尚有差距，但正在迅速縮小。唐山房市呼喚新的里程碑。

洞察唐山之四：不乏好車獨(dú)缺美宅。麗景琴園名車云集的現(xiàn)象，大概只能在北京星河灣看到，但在唐山，住宅與名車極不匹配，如同雞窩里飛出金鳳凰；

洞察唐山之五：唐山名人輩出，但城市卻缺少文化氛圍，高檔住宅亦未能免俗；洞察唐山之六：唐山人乃財(cái)富新貴，唐山購(gòu)房團(tuán)屢屢驚動(dòng)北京，資金外流的部分原因，乃本地高端項(xiàng)目稀缺。

洞察唐山之七：唐山人劫后余生，生活態(tài)度積極，敢掙敢花、出手闊綽，但唐山富人仍混跡于社會(huì)各階層中，尚未形成獨(dú)立的圈層，缺少應(yīng)有的尊貴和優(yōu)雅；

洞察唐山之八：政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到城市建設(shè)的滯后：“唐山現(xiàn)代化氛圍不濃，城市形象與經(jīng)濟(jì)實(shí)力不相稱，中心城區(qū)缺少能夠代表整個(gè)唐山的“立面”和標(biāo)志性建筑。火柴盒式建筑多，低矮建筑多，特別是城區(qū)主干道建筑檔次和水平不高?！碧粕蕉床熘Y(jié)論：唐山是一個(gè)快速發(fā)展，處處充滿落差的城市。其實(shí)，落差即機(jī)會(huì)！落差蘊(yùn)涵著能量！項(xiàng)目洞察之結(jié)論：唐山房地產(chǎn)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者唐山住宅的一次品質(zhì)革命，大都市標(biāo)準(zhǔn)的豪宅價(jià)格不是問(wèn)題，購(gòu)買力也不是問(wèn)題，關(guān)鍵是能不能回應(yīng)消費(fèi)者需求，提供出高品質(zhì)且具有社會(huì)影響力的產(chǎn)品唐山正在改變“改變的豈止是居住”SLOGEN13保利百合花園（2008.8-2008.10）上半年，保利百合依靠?jī)r(jià)格和初開優(yōu)勢(shì)取得矚目成績(jī)！下半年，如何再次引爆？客戶量減少，成交持續(xù)下降等現(xiàn)象背后的實(shí)質(zhì)是：擔(dān)心房?jī)r(jià)下跌，信心不足1、對(duì)大勢(shì)信心不足2、對(duì)區(qū)域信心不夠解決兩大信心問(wèn)題現(xiàn)在，人們更相信最普遍的價(jià)值常識(shí)集中在十五日內(nèi)，不斷拋出最基本的“常識(shí)性”價(jià)值規(guī)律，選擇全新的切入角度，換個(gè)方式說(shuō)項(xiàng)目賣點(diǎn)。不信忽悠，信常識(shí)”未來(lái)誰(shuí)知道，眼前事實(shí)才可靠“價(jià)值常識(shí)一：全球各大城市中心的物業(yè)，保值與增值均優(yōu)于非中心物業(yè)；價(jià)值常識(shí)二：全球大城市地鐵上物業(yè)價(jià)值，均始終高于同片區(qū)30%以上；價(jià)值常識(shí)三：四條地鐵環(huán)繞的房子，無(wú)論自用或再售價(jià)值都更高；價(jià)值常識(shí)四：全球大城市中心物業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力總出眾；三環(huán)四線堅(jiān)定的城市中心1/3×2連版增加頻次1/3×2連版增加頻次藍(lán)色創(chuàng)意創(chuàng)新行動(dòng)NewView.NewAction.我們行業(yè)的本質(zhì)是制造關(guān)注過(guò)去，常規(guī)廣告是不錯(cuò)的方法今后，互動(dòng)溝通才能創(chuàng)造公眾的高關(guān)注藍(lán)色創(chuàng)意

基本判斷運(yùn)用跨界思維方法創(chuàng)造市場(chǎng)互動(dòng)(吸引/關(guān)注/參與/話題)提升品牌活力為客戶實(shí)現(xiàn)LGM目標(biāo)藍(lán)色創(chuàng)意之獨(dú)特價(jià)值LGM是藍(lán)色創(chuàng)意創(chuàng)新提出、刻意追求并與客戶一致的目標(biāo)LGM=LessGetsMoreLGM代表著理想的投入產(chǎn)出比LGM是對(duì)資源最聰明最負(fù)責(zé)任的運(yùn)用LGM是建立品牌的最高境界（就傳播而言，LGM=LessspendGetsMoreattention較少投入獲得較多關(guān)注）什么是LGM？品牌活力——品牌在公眾記憶中的活躍程度它可以被簡(jiǎn)單測(cè)定，如：過(guò)去2年公眾可主動(dòng)憶述的與品牌相關(guān)的事件次數(shù)？品牌能否深層激發(fā)消費(fèi)者在商場(chǎng)的臨時(shí)購(gòu)買欲望？品牌能否與消費(fèi)者建立起緊密的情感紐帶？……（今天，一個(gè)高知名度低活力的品牌，對(duì)公眾而言就是一個(gè)熟視無(wú)睹Invisiable的品牌?。┦裁词瞧放苹盍?？跨界，時(shí)尚界稱之為混搭(Mix&Match)生物學(xué)稱之為雜交；科學(xué)界稱之為邊緣學(xué)科創(chuàng)意界稱之為舊元素新組合；中國(guó)傳統(tǒng)稱之為[四不象]跨界——把不搭界的東西加在一起而產(chǎn)生嶄新價(jià)值因此，我們對(duì)跨界最精簡(jiǎn)的表達(dá)是“+”號(hào)（典型如“音樂(lè)+……”——辣妹唱片在內(nèi)衣店銷售/保羅麥卡錫唱片在星巴克銷售……）什么是跨界？藍(lán)色創(chuàng)意語(yǔ)境: