11-/NUMPAGES12廣告策劃書雞西大學(xué)文法學(xué)院姓名：楊**專業(yè)：新聞采編與制作學(xué)號：060311*****2011年12月16日目錄1、前言2、市場分析3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點4、廣告對象或廣告訴求5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)6、廣告策略7、廣告預(yù)算及分配8、廣告效果預(yù)測第一部分前言雞西大學(xué)是1984年8月17日經(jīng)黑龍江省人民政府批準(zhǔn)成立、教育部備案的一般高等學(xué)校,由雞西市政府主辦，業(yè)務(wù)治理隸屬于黑龍江省教育廳，面向全國招生，畢業(yè)生面向國內(nèi)外就業(yè)。在學(xué)校的進(jìn)展歷程中，雞西地區(qū)的教育資源逐步整合，1988年5月，雞西市經(jīng)委職工大學(xué)、雞西廣播電視大學(xué)并入雞西大學(xué)。1999年9月，建校于1950年的雞西市師范學(xué)校實體性并入雞西大學(xué)，使學(xué)校的歷史追溯到了二十世紀(jì)中葉。雞西大學(xué)文法學(xué)院成立于1984年，是雞西大學(xué)創(chuàng)立時即設(shè)立的院系之一，原名中文系，1990年改稱文科系，1996年改稱社會科學(xué)系，2002年改稱文法學(xué)院。文法學(xué)院現(xiàn)有漢語、法律、新聞傳播、行政治理等四個教研室，并設(shè)有“興凱湖”文化研究所和“能力超市”實驗室以及教學(xué)治理辦公室、學(xué)生治理辦公室、行政治理辦公室和“多證書教育”辦公室等機(jī)構(gòu)。

文法學(xué)院重視專業(yè)建設(shè)和師資隊伍建設(shè)，堅持“以生為本、育人第一”的工作方針，不斷深化教育教學(xué)改革，強(qiáng)化學(xué)生職業(yè)能力和實踐動手能力的培養(yǎng)，努力培育學(xué)生的創(chuàng)新精神，穩(wěn)步提高育人質(zhì)量。

通過多年進(jìn)展，特不是“十一五”期間的建設(shè)，文法學(xué)院現(xiàn)有漢語類、法律類、行政治理類和新聞傳播類4大類專業(yè)。文法學(xué)院的現(xiàn)代文秘專業(yè)是省級重點改革試驗專業(yè)，漢語言文學(xué)專業(yè)是學(xué)校重點建設(shè)專業(yè)之一。雞西大學(xué)文法學(xué)院在校、系領(lǐng)導(dǎo)班子的不斷努力下不斷進(jìn)展、創(chuàng)新，與此同時，文法學(xué)院必須源源不斷地注入新活力，才能保持其久盛不衰。作為學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)部門，需要作出決策，利用發(fā)達(dá)的信息傳媒機(jī)構(gòu)來宣傳自己，讓更多的有志青年來為文法學(xué)院撐起更寬敞的藍(lán)天。本次廣告策劃戰(zhàn)略目標(biāo)是：充分利用網(wǎng)絡(luò)、報刊、電視、廣播等傳媒方式來擴(kuò)大宣傳，讓更多的高中畢業(yè)生報考雞西大學(xué)文法學(xué)院的相關(guān)專業(yè)。戰(zhàn)略重點在于制作新穎、獨特的廣告，突出雞西大學(xué)文法學(xué)院的特色，擴(kuò)大本學(xué)院在全國高等院校及中小學(xué)校中的阻礙力。第二部分市場分析雞西大學(xué)文法學(xué)院自建立以來一直以培養(yǎng)優(yōu)秀的適應(yīng)社會的新型人才為己任，不斷更新自身，讓學(xué)生在學(xué)到和熟練掌握專業(yè)知識的同時更能與社會相適應(yīng)，讓學(xué)生拿到的是有真正意義的“文憑”。二十一世紀(jì)，用人單位招聘人才時不再單純的看重其文憑，更多的是看重其能力，專門多人擁有專門高的文憑卻專門難勝任簡單的工作。中國教育文化歷史悠久，中國人專門重視教育的能力，專門多人認(rèn)為只有得到越高的學(xué)歷才能擁有幸福生活，因此專門多人都在極力地追求高學(xué)歷?，F(xiàn)在中國高等教育機(jī)構(gòu)琳瑯滿目，雞西大學(xué)文法學(xué)院只有通過不斷完善自身和擴(kuò)大宣傳才能在眾多教育機(jī)構(gòu)中脫穎而出。因此，不可忽視廣告的力量！第三部分廣告戰(zhàn)略和廣告重點信息時代高度發(fā)達(dá)的今天，誰能把握住主動權(quán)，誰明白得利用時刻，誰確實是勝利者，雞西大學(xué)文法學(xué)院需要制作新穎、獨特的廣告，充分利用網(wǎng)絡(luò)、報刊、電視、廣播等傳媒方式來擴(kuò)大宣傳，突出雞西大學(xué)文法學(xué)院的辦學(xué)特色，擴(kuò)大本學(xué)院在全國高等院校及中小學(xué)校中的阻礙力，讓更多的考生報考雞西大學(xué)文法學(xué)院。專門多人上大學(xué)是為了獲得一份好的工作，雞西大學(xué)被評為全國高校畢業(yè)生就業(yè)50強(qiáng)，雞西大學(xué)文法學(xué)院依托雞西大學(xué)這一優(yōu)勢，不斷地進(jìn)展創(chuàng)新，在同等院校專業(yè)學(xué)生就業(yè)工作中脫穎而出。另外，學(xué)院讓學(xué)生更多的接觸社會，了解當(dāng)今社會情況，為自己的今后做好規(guī)劃。雞西大學(xué)文法學(xué)院應(yīng)該注重在對外宣傳方面的工作：設(shè)計好自己院系的網(wǎng)站同時定時更新其內(nèi)容，吸引更多的人掃瞄；多做一些必要的宣傳：鼓舞院系教師、學(xué)生進(jìn)行自主能力創(chuàng)作；鼓舞院系學(xué)生參加大型競賽、發(fā)表作品等。第四部分廣告對象或廣告訴求廣告的對象要緊是中小學(xué)生及其家長、老師，做好宣傳，給他們留下好印象，當(dāng)學(xué)生報考學(xué)校時會更多的考慮雞西大學(xué)文法學(xué)院的相關(guān)專業(yè)。依照教育部公布的統(tǒng)計，2009年全國高考報名人數(shù)約1020萬，比上年減少3.8%。這一數(shù)據(jù)與近年來高考報名人數(shù)持續(xù)增長的狀態(tài)形成了對比。2002年到2008年，全國高考報名人數(shù)由527萬人增長到了1050萬人，而近兩年，中國在現(xiàn)時期的適齡升學(xué)人口正在不斷下降。2008年、2009年和2010年，應(yīng)屆高中畢業(yè)生人數(shù)分不是849萬、834萬、803萬。依照這一數(shù)字顯示，我國高考人數(shù)近兩年在減少，學(xué)校之間的競爭也在加大。雞西大學(xué)在以自身的魅力吸引著越來越多的考生來到黑龍江雞西市，雞西大學(xué)文法學(xué)院也應(yīng)充分利用這一有利形勢。專門多考生喜愛到外地走走，想見識見識異地風(fēng)光，想見識北國風(fēng)光，我們學(xué)院能夠針對這一心理來做文章。雞西市處于祖國邊疆，那個地點消費水平不是太高，專門多人也同意的了，能為家中省下許多鈔票。第五部分廣告地區(qū)雞西大學(xué)是公辦高等院校，能夠在全國招生，因此，能夠在全國范圍內(nèi)以廣告形式進(jìn)行宣傳：在高考期間，找人以發(fā)傳單的方式把宣傳冊發(fā)到考生手中；在一些關(guān)于高考和各地點教育部門的網(wǎng)站上張貼自己的廣告；在一些地點電視臺、廣播電臺做廣告；請本學(xué)校的老師、同學(xué)做宣傳。通過以上方式盡可能大的在能夠招生的地點做好宣傳。第六部分廣告策劃（一）logo設(shè)計設(shè)計講明該標(biāo)志為雞西大學(xué)文法學(xué)院標(biāo)志，標(biāo)志內(nèi)側(cè)上方為雞西大學(xué)?；?，下方左側(cè)為階梯，右側(cè)為攀登階梯的人，圖案外環(huán)下方為“雞大文法”漢語拼音首字母，字母中間為1984，表明雞西大學(xué)文法學(xué)院1984年創(chuàng)建。那個圖案下方為“雞西大學(xué)文法學(xué)院LiteratureandLawCollegeofJixiUniversity”（二）廣告方案在各地點教育部門網(wǎng)站上和高考刊物上刊登廣告。廣告包括雞西大學(xué)文法學(xué)院院徽、簡介、宣傳視頻、建筑圖片、教學(xué)圖片、聯(lián)系方式等宣傳內(nèi)容。第七部分預(yù)算及分配制作網(wǎng)頁約5000元人民幣，制作刊物內(nèi)容約1000元人民幣，刊登費用約3000元。這些東西在本校招生人數(shù)較少的省市要多刊登，招生人數(shù)較多的地點少找些媒