永遠快人一步！xx園品牌傳播策略背景xx園一直立足于“給您一個五星級的家”去傳播宣傳。這個口號已經(jīng)深入人心。讓xx園品牌形象的推廣帶動樓盤宣傳，以使傳播更有效，資金利用更充分。為品牌注入與時共進的活力，了解消費者對發(fā)展商的看法及期望。目錄消費者對發(fā)展商的認(rèn)識xx園2001年的品牌傳播主題消費者對發(fā)展商的認(rèn)識消費者對發(fā)展商的認(rèn)識（一）自住換房改善條件增加用途新組家庭解困投資保值總結(jié)：目前城市與郊區(qū)結(jié)合帶的樓盤，滿足二、三次置業(yè)者的需求——渡假與自住。買樓渡假消費者對發(fā)展商的認(rèn)識（二）消費者買樓過程：收集信息看樓決定買收樓總結(jié)：1、買樓是理性消費，買樓風(fēng)險包括“選樓”和“收樓”。2、首要因素：樓盤的素質(zhì)。3、消費心態(tài)：追求一個滿足生活需要的自我空間。4、隨著購買過程的深入，對發(fā)展商的考慮越來越多。消費者對發(fā)展商的認(rèn)識（三）總結(jié)：1、買發(fā)展商就是買承諾！2、發(fā)展商的品牌效應(yīng)逐步成為吸引潛在消費者看樓的重要因素。選擇好樓（發(fā)展商在消費者開始接觸后逐步發(fā)揮作用）收到好樓xx園面臨的競爭威脅市區(qū)范疇或主題概念的中小型樓盤蠶食了部份市場。建筑戶型、空間概念等方面創(chuàng)新不足，會失去對部份消費者的吸引。由于樓盤的開發(fā)量大，與社會公眾對住宅的實際需求量有沖突。總結(jié)：提煉對消費者具吸引力的因素。2001年xx園如何傳播品牌軌跡順德xx園——給您一個五星級的家xx豪園——成功自有非凡處廣州xx園——懂得享受生命華南xx園——每日的星級享受xx花城——錦繡人生給您一個五星級的家總結(jié)：華南xx園的品牌定位概念是一次提升。品牌檢驗驗保留鮮明的品品牌個性性人性的訴訴求方式式準(zhǔn)確的定定位檢視過于直白白的樓盤盤廣告促促銷手法法提升品牌的整整體概念念與時共共進品牌定位位的提升升解決問題題的方法法提升xx園品牌概概念；解決品牌牌廣告與與樓盤廣廣告風(fēng)格格落差過過大的沖沖突。怎樣提升升品牌概概念從“家””的概念念，提升升到對社社會的責(zé)責(zé)任感。。延續(xù)對人人們的內(nèi)內(nèi)心世界界發(fā)掘與與價值認(rèn)認(rèn)同。延續(xù)xx園一貫在在社會公公眾中大大手筆、、縱橫開開闊的品品牌形象象積累。。怎樣解決決傳播落落差為樓盤直直銷廣告告擬定人人性化主主題，呼呼應(yīng)品牌牌概念。。緊抓xx園對家的的概念進進行深化化，把家家具體化化。形式上可可以有兩兩種方式式：1、從現(xiàn)有有業(yè)主的的角度切切入，以以普通消消費者為為代言人人；2、從明星星效應(yīng)角角度切入入。2001年xx園品牌推推廣主張張品牌傳播播主張立業(yè)齊家家，胸懷懷天下樓盤促銷銷主題家美，世世界才美美支持點事業(yè)方向向個人的安安身對家的責(zé)責(zé)任成就的境境界（現(xiàn)在xx園的心路路歷程））對社會的的關(guān)注（更博大大的心胸胸）傳播主題題的整合合品牌廣告告xx花城增城xx園華南xx園……樓盤直銷銷廣告（家美世世界才美美）傳播和累累積樓盤盤價值建立品質(zhì)質(zhì)與創(chuàng)新新形象公關(guān)宣傳傳利用系列列公關(guān)、、慈善活活動豐富富品牌概概念展現(xiàn)出xx園的社會會性內(nèi)部廣告告通過執(zhí)行行內(nèi)部識識別，促促過規(guī)范范化思維維加強向向心力。。xx園立業(yè)齊家家，胸懷懷天下不同對象象的不同同傳播工工具潛在用戶戶現(xiàn)有用戶戶內(nèi)部員工工政府機構(gòu)構(gòu)提升偏好好，引導(dǎo)導(dǎo)需求感受服務(wù)務(wù)，提高高忠誠建立共識識，增加加士氣增強信心心，輿論論支持廣告、促促銷、公公關(guān)廣告、服服務(wù)、公公關(guān)廣告、文文化傳播播公關(guān)、廣廣告提案總結(jié)結(jié)：xx園2001年的傳播播立業(yè)齊家家，胸懷懷天下。。品牌形象象片樓盤形象象廣告增城xx園華南xx園xx花城……直銷廣告告“家美，，世界才才美”以業(yè)主為為代言人人以明星為為代言人人社會活動動慈善活動動公關(guān)活動動銷售推廣廣廣告物料料平面媒介介促銷活動動提案總結(jié)結(jié)：xx園2001年的傳播播以形象大大片帶動動廣告活活動的推推進，更更深入地地打動消消費者，，影響消消費者的的購買選選擇。推出表現(xiàn)現(xiàn)社會責(zé)責(zé)任感的的公關(guān)活活動或慈慈善活動動，使品品牌形象象更豐滿滿。樓盤廣告告與形象