廣州遠洋運輸公司COSCOGUANGZHOUMindIdentity理念識別BehaviorIdentity行為識別VisualIdentity視覺識別Corporate

Identity企業(yè)形象手冊廣州遠洋運輸公司COSCOGUANGZHOUMindId1VIMIBICIS系統(tǒng)CIS，即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是企業(yè)經(jīng)營管理理念與實態(tài)對外傳播的有效載體。包括：理念識別MI，行為識別BI，視覺識別VI三個部分。VIMIBICIS系統(tǒng)CIS，即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是企業(yè)2MI理念識別系統(tǒng)MindIdentitySystemBI行為識別系統(tǒng)BehaviorIdentitySystemVI視覺識別系統(tǒng)VisualIdentitySystemMI理念識別系統(tǒng)BI行為識別系統(tǒng)VI視3MI理念識別系統(tǒng)MindIdentitySystemMI理念識別系統(tǒng)4MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI不管企業(yè)大小，歷史長短，從企業(yè)建立的那一天開始就有了文化，盡管它是分散的、良莠并存的，但已經(jīng)對企業(yè)發(fā)揮促進或阻礙的作用。我們建設(shè)企業(yè)文化的目的，就是自覺地適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢，通過具有領(lǐng)先水平的文化來提升企業(yè)管理，增強企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營提供源源動力。企業(yè)理念識別系統(tǒng)是企業(yè)文化的核心所在，是企業(yè)特有的“靈魂”與“氣質(zhì)”。企業(yè)理念的確定與完善，實際上是確定企業(yè)的生存方式和選擇企業(yè)的生存氛圍。企業(yè)理念識別系統(tǒng)與企業(yè)經(jīng)營管理、發(fā)展戰(zhàn)略高度統(tǒng)一，它包括經(jīng)營理念、價值觀、企業(yè)精神等，既貫穿于企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營方式和具體業(yè)務(wù)過程中，也表現(xiàn)在對待合作者、客戶和社會公眾的態(tài)度上。理念識別系統(tǒng)是企業(yè)全體員工都要遵循并使之根深蒂固的企業(yè)最高行政綱領(lǐng)。返回MindIdentitySystemMI不管企業(yè)大小5MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)理念識別系統(tǒng)，不是隨口說出來的，而是對企業(yè)一種生存方式的準確表述。每一個員工都應(yīng)該知道：我不這樣做，企業(yè)就走到了盡頭。公司總結(jié)、提煉、發(fā)布理念識別系統(tǒng)，不是喊幾個口號或者標榜給人看的——正如辦公室或者書房里的書，其用途是給自己看，而不是用來裝飾，或者讓客人看整整齊齊的書脊。返回MindIdentitySystemMI企業(yè)理念識別6MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)宗旨企業(yè)宗旨是公司“存在理由”的宣言，確立企業(yè)的宗旨是確定企業(yè)經(jīng)營重點、制定經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營目標的基礎(chǔ)。不斷開拓進取，提供全球運輸服務(wù)，促進國際經(jīng)貿(mào)發(fā)展，以企業(yè)價值最大化回報社會返回MindIdentitySystemMI企業(yè)宗旨企業(yè)宗7MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI與時俱進的公司宗旨進入新世紀，我國及世界政治、經(jīng)濟、社會形勢都發(fā)生了非常深刻的變化。經(jīng)濟全球化，信息時代的到來，以及我國建立健全社會主義市場經(jīng)濟機制，加快改革開放的步伐，加入WTO，都從客觀上對公司提出了新的任務(wù)和發(fā)展要求。公司宗旨闡明了新形勢下公司的根本任務(wù)和歷史使命：瞄準國際領(lǐng)先水平，開拓進取，建立起高效率的經(jīng)營管理機制，不斷提高經(jīng)營管理水平，適應(yīng)國際化的市場競爭要求；在經(jīng)濟全球化背景下，提供和發(fā)展包括物流服務(wù)在內(nèi)的全球運輸服務(wù)，以牢牢把握航運業(yè)的發(fā)展趨勢，趕超行業(yè)領(lǐng)先水平；向全球客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進國際經(jīng)貿(mào)發(fā)展，創(chuàng)建國際品牌，以企業(yè)價值最大化實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，為發(fā)展中華民族乃至全人類蔚藍色文明的進步作出應(yīng)有的貢獻。返回MindIdentitySystemMI與時俱進8MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)價值觀

服務(wù)客戶最優(yōu)回報股東最大返回MindIdentitySystemMI企業(yè)價值觀服9MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)價值觀是以個體價值觀為基礎(chǔ)的群體價值觀，是理念識別系統(tǒng)的核心。企業(yè)價值觀滲透在公司的全部活動中，也是公司員工日常工作行為的態(tài)度和方法的根本要求?！胺?wù)客戶最優(yōu)，回報股東最大”是中遠集團確立的全系統(tǒng)員工都必須遵守和實踐企業(yè)價值觀，也是廣遠公司生存與發(fā)展的內(nèi)在要求。返回MindIdentitySystemMI企業(yè)價值觀是10MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI改革開放以來，公司經(jīng)歷著我國市場經(jīng)濟體制和經(jīng)濟運行方式的巨大轉(zhuǎn)變，經(jīng)受了國際航運市場由賣方市場向買方市場的過渡，身處一個競爭越來越激烈的生存環(huán)境之中。如何確立自己的競爭優(yōu)勢并贏得競爭？經(jīng)營實踐和市場競爭法則告訴我們，能否向客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)是關(guān)鍵，直接決定了我們的市場份額和經(jīng)營效益。因此，公司從生存與發(fā)展的戰(zhàn)略高度，確立以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心的工作思路，就必然要落到“服務(wù)客戶最優(yōu)”上。“回報股東最大”則是現(xiàn)代企業(yè)制度的本質(zhì)要求，是企業(yè)經(jīng)營目標的重要內(nèi)容，也是企業(yè)存在的根本原因之一。“服務(wù)客戶最優(yōu)”是“回報股東最大”的前提條件，二者相輔相成，相互促進。返回MindIdentitySystemMI改革開放以來11MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI

公司全體員工在經(jīng)營管理活動中，“服務(wù)客戶最優(yōu)”的衡量標準就是滿足甚至超越客戶的期望，讓客戶滿意;具體到航運主業(yè)上，客戶滿意是指客戶對我們提供的運輸服務(wù)（包括安全、便利、時間要求、貨運質(zhì)量等諸要素）感知的效果（結(jié)果）與他的要求、期望值相比較后，所形成的愉快或失望的感覺狀態(tài)。毫無疑問，如果客戶高度滿意和愉快會創(chuàng)造一種對我們公司品牌情緒上的共鳴、認同，而不僅僅是一種理性偏好。正是這種共鳴與認同提高了客戶的忠誠度，穩(wěn)固、拓展了我們的市場份額和利潤來源;返回MindIdentitySystemMI公司全體員工12MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI

因此，不論公司面臨的市場競爭有多激烈，我們只有在客戶滿意上比競爭對手做得更好，“服務(wù)客戶最優(yōu)”，我們就能贏得競爭?！胺?wù)客戶最優(yōu)”，公司才能成功；公司的成功不僅取決于每個部門做得如何，還取決于不同部門之間如何協(xié)調(diào)。返回MindIdentitySystemMI因此，不論公13MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI向客戶提供“安全、快捷、優(yōu)質(zhì)、高效”的運輸服務(wù)，與我有關(guān)嗎？如果公司的每一個員工都問自己這個問題，答案是不言而喻的。公司吸引和留住客戶的工作中，營銷、業(yè)務(wù)部門和船員僅僅是提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)中的一個部門或者環(huán)節(jié)，只有當(dāng)公司所有的部門和員工相互合作，提供強有力的內(nèi)部支持和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)部服務(wù)，營銷、業(yè)務(wù)部門和船員們才能有效地開展工作;各部門、各崗位員工能相互提供內(nèi)部優(yōu)質(zhì)服務(wù)是公司在市場上“服務(wù)客戶最優(yōu)”的先決條件。同時，“服務(wù)客戶最優(yōu)”，讓客戶滿意往往是一些日常小事或者細節(jié)，日常的小事做好了能給客戶以品牌享受，提高客戶的忠誠度。返回MindIdentitySystemMI向客戶提供“14MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI

“服務(wù)客戶最優(yōu)”發(fā)自內(nèi)心嗎？某客戶開車來到某航運公司正在進行裝貨作業(yè)的一艘船邊，準備上船察看其貨物裝載情況。該航運公司一位業(yè)務(wù)員得知客戶到來的消息后，立即到碼頭迎接，以示熱情禮遇，并在寒喧中屢屢表示自己的公司是客戶至上。但是，客戶很快皺起了眉頭，他看到該業(yè)務(wù)員將一只腳踏在他的汽車的輪胎上系松散了的鞋帶。業(yè)務(wù)員的舉動雖出自率意，卻入木三分?！八麄兡馨盐业呢浳锂?dāng)東西對待？”客戶自此猶疑滿腹。返回MindIdentitySystemMI“服務(wù)客戶最15MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)精神

求是創(chuàng)新圖強報國企業(yè)精神是企業(yè)文化的靈魂，是企業(yè)倡導(dǎo)，并得到全體員工認可的群體意識，是形成企業(yè)凝聚力的強大動力和長期推動企業(yè)發(fā)展壯大的一種精神力量。返回MindIdentitySystemMI企業(yè)精神求是16MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI求是是指堅持真理，按客觀規(guī)律辦事，這是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的本質(zhì)要求，也是公司改革與發(fā)展過程中要遵循的根本原則創(chuàng)新“勇于創(chuàng)新的吃掉僵化保守的”，“快的吃掉慢的”，已經(jīng)成為經(jīng)濟全球化、知識經(jīng)濟時代的明顯特征，創(chuàng)新是公司不斷適應(yīng)形勢的發(fā)展，提高競爭能力，實現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展的生存之道；具體而言，創(chuàng)新就是今天做得比昨天好，明天做得比今天好圖強是公司的基本戰(zhàn)略和方針，也是公司可持續(xù)發(fā)展的必然要求報國則是出發(fā)點和落腳點。返回MindIdentitySystemMI求是是指堅持真17MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)傳統(tǒng)忠于祖國熱愛遠洋艱苦奮斗遵守紀律這是一代又一代廣遠人的真實寫照

返回MindIdentitySystemMI企業(yè)傳統(tǒng)忠于祖國18MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI廣遠人繼承和發(fā)揚著老一輩遠洋人創(chuàng)業(yè)精神，緊緊把握時代的脈搏，銳意進取，兩個文明建設(shè)都取得了長足進步，“華銅海”輪憑藉優(yōu)質(zhì)服務(wù)在國際市場上取得驕人的業(yè)績，被譽為“海上中華名牌”；“安龍江”輪以“要干就要爭第一”的精神，勇創(chuàng)市場，贏得租家的贊譽；新的世紀，廣遠人更是以自己對祖國的忠誠和對遠洋事業(yè)的熱愛，義無反顧地踏上新的征程：以大局為重，在改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大舞臺上砥礪；勇于創(chuàng)新，趕著市場經(jīng)濟的大潮，為實現(xiàn)中華民族遠洋事業(yè)新的騰飛而奮勇前行……不會荒蕪的海，廣遠的優(yōu)良傳統(tǒng)是我們凌風(fēng)遠航永遠的帆！返回MindIdentitySystemMI廣遠人繼承和19MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI組織目標有效溝通團隊協(xié)作創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)人心齊，泰山移，只有高效的組織才能創(chuàng)造非凡的業(yè)績“有效溝通、團隊協(xié)作”就是要在公司組織中有這樣一個氛圍：

能夠使員工充分發(fā)揮自己的才華和潛能；能夠讓員工深感被尊重和被重視；鼓勵坦誠交流，崗位之間、部門之間找到最佳的協(xié)作方式；為了一個統(tǒng)一的目標，大家自覺地認同必須擔(dān)負的責(zé)任和愿意為此而共同奉獻。返回MindIdentitySystemMI組織目標有效溝通20MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)不斷提升核心競爭力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新；創(chuàng)新能力從何來？組織的自我學(xué)習(xí)能力是源頭！正是基于對此大情勢的洞察，公司明確提出了創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)的戰(zhàn)略舉措，旨在通過自我超越、心智模式、團體學(xué)習(xí)等學(xué)習(xí)能力的修煉，使公司長期保持活力，再鑄輝煌；創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)就在于做到：一是能以最快速度，最短時間從內(nèi)外資源中學(xué)到新知識，獲得新信息；二是公司員工尤其是各級經(jīng)營管理者能不斷提高學(xué)習(xí)能力；三是加強“組織整體學(xué)習(xí)”集思廣益，取得最大成效；四是以最快速度、最短時間把學(xué)習(xí)到的新知識、新信息應(yīng)用于企業(yè)變革與創(chuàng)新，以適應(yīng)市場和客戶的需要。返回MindIdentitySystemMI企業(yè)不斷提升核心21MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI經(jīng)營理念全球承運誠信全球我們自信，公司在專業(yè)運輸領(lǐng)域里有著經(jīng)緯全球市場的實力；我們不懈追求國際化、專業(yè)化的管理，深信全球市場是我們廣闊的持續(xù)發(fā)展空間；我們把承諾視為義務(wù)和責(zé)任，忠實地履行，以誠為人，以信為事，誠信取義；全球客戶對于我們的信賴，是我們要鑄造的巍峨品牌。返回MindIdentitySystemMI經(jīng)營理念全球承運22MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI經(jīng)營目標以航運為主業(yè)，以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心，以提供現(xiàn)代物流增值服務(wù)為目標，創(chuàng)造行業(yè)領(lǐng)先、持續(xù)發(fā)展的國際一流企業(yè)。沒有目標，企業(yè)就像沒有目的港的航船一樣漂向未知的目的地。很難想象一個沒有明確目標的組織和個人會取得成功。成功很少是偶然得到的，它是為實現(xiàn)特定目標而努力工作的結(jié)果。返回MindIdentitySystemMI經(jīng)營目標以航23MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI經(jīng)營方針以人為本客戶至上安全優(yōu)質(zhì)持續(xù)發(fā)展企業(yè)經(jīng)營方針是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標，組織自身生產(chǎn)經(jīng)營活動的行為指南

返回MindIdentitySystemMI經(jīng)營方針以人為本24MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)口號愛國奉獻振興廣遠返回MindIdentitySystemMI企業(yè)口號愛國奉獻25BI行為識別系統(tǒng)BehaviorIdentitySystemBI行為識別系統(tǒng)26行為識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的動態(tài)識別形式，是公司理念識別系統(tǒng)的行為表現(xiàn)。公司確定行為識別系統(tǒng)，對內(nèi)，就是建立起完善的組織、管理和事物的行為準則，引導(dǎo)員工樹立起強烈的榮譽心和責(zé)任感，增強凝聚力、向心力；對外則通過市場營銷、客戶關(guān)系管理、航運經(jīng)營和公益活動等表達公司的理念，從而取得客戶和社會公眾的識別認同。我們必須謹記：我們的行動，體現(xiàn)的將是包括經(jīng)營理念、企業(yè)精神、企業(yè)宗旨等在內(nèi)的公司的“美好心靈”。BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回行為識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的動態(tài)識別形式，是公司理念識別系統(tǒng)27經(jīng)營理念健康進取真誠干練

身心健康，胸懷寬廣，成熟穩(wěn)健，較強的身心承受能力；崇尚進步，奮發(fā)向上，勇于創(chuàng)新，積極進取的超前意識；實事求是，以誠待人，以信取人，誠實謙虛的良好品格；鉆研業(yè)務(wù)，尊重科學(xué)，精益求精，適崗善任的專業(yè)技能。當(dāng)代廣遠人應(yīng)充分體現(xiàn)出：BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回經(jīng)營理念健康進取真誠干練身心健康，胸懷寬廣，成熟穩(wěn)健，較28事的形象科學(xué)規(guī)范優(yōu)質(zhì)高效

制度健全管理規(guī)范組織明晰決策科學(xué)質(zhì)量優(yōu)良辦事高效是國際化大企業(yè)的不懈追求，也是國際化大企業(yè)應(yīng)有的事的形象BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回事的形象科學(xué)規(guī)范優(yōu)質(zhì)高效制度健全管理規(guī)范組29物的形象業(yè)界精品國際名牌

品牌是超越競爭對手吸引客戶至關(guān)重要的商業(yè)武器，是企業(yè)珍貴的資產(chǎn)，沒有品牌任何公司都不可能最終獲得成功；以精品贏得客戶,以名牌飲譽市場成為市場競爭的強烈訴求BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回物的形象業(yè)界精品國際名牌品牌是超越競爭對手吸30經(jīng)營管理者行為規(guī)范開拓創(chuàng)新意識前瞻博學(xué)多能科學(xué)決策嚴謹務(wù)實干練穩(wěn)健清正廉潔虛懷若谷BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回經(jīng)營管理者行為規(guī)范開拓創(chuàng)新意識前瞻BehaviorId31員工行為規(guī)范愛國奉獻遵紀守法明禮誠信同舟共濟熱愛遠洋盡職敬業(yè)艱苦奮斗拼搏進取BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回員工行為規(guī)范愛國奉獻遵紀守法BehaviorIdent32環(huán)境保護行為規(guī)范珍愛資源合理利用保護環(huán)境人人有責(zé)

BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI大海，我們大展宏圖的舞臺，我們精心呵護返回環(huán)境保護行為規(guī)范珍愛資源合理利用BehaviorIde33營銷行為規(guī)范遵紀守法慎獨誠信開拓創(chuàng)新百折不撓儀態(tài)大方平等互利

“營銷就是有利益地滿足需求”，沒有營銷企業(yè)就失去了存在的意義，營銷的一舉一動牽連著企業(yè)的生死存亡；“營銷人員是企業(yè)與客戶之間的紐帶，其行為與企業(yè)利益最直接悠關(guān)?！盉ehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回營銷行為規(guī)范遵紀守法慎獨誠信“營銷就是有利益地滿足34VI視覺識別系統(tǒng)VisualIdentitySystem●基礎(chǔ)系統(tǒng)篇●應(yīng)用系統(tǒng)篇●廣告篇●辦公環(huán)境識別篇●交通運輸篇●船舶識別篇VI視覺識別系統(tǒng)●基礎(chǔ)系統(tǒng)篇●應(yīng)用系統(tǒng)篇●廣35VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI廣遠的主標志基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI廣遠的主標志36VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)象征圖形（輔標志）基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)象征圖形37VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標準字基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標準字基38VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標準字基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標準字基39VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)名稱的標準格式基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)名稱的標40VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)簡稱標準格式基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)簡稱標準41VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標識與企業(yè)字體組合方式基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標識與企42VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標志與企業(yè)字體組合方式基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標志與企43VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標志、象征圖形與下屬企業(yè)標準字體組合方式基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標志、象44VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返45VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標準色廣遠標準藍PANTONE288C或C100M60K40廣遠標準紅PANTONE214C或M100Y20K20基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標準色廣46VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)輔助色PANTONE3278CPANTONE3005C廣遠輔助色C0M0Y0K50C0M0Y0K100PANTONE873CPANTONE877C船體油漆標PANTONE199CPANTONE116CPANTONE877CC0M0Y0K0油漆7.5R4/15油漆7.5B7/13基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)輔助色P47VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI標準色與輔助色搭配效果

黑字白字標準藍字標準紅字金字銀字白底黑底標準藍底標準紅底金底銀底無法表達無法表達無法表達無法表達無法表達無法表達基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI標準色與輔助48VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標志與標準字明度運用規(guī)范反白版｜正版基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標志與標49VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標志、象征圖形連續(xù)組合范例基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標志、象50VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)旗幟應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)旗幟應(yīng)用51VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)桌面旗幟應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)桌面旗幟52VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)長型掛旗應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)長型掛旗53VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)ＰＯＰ宣傳吊棋應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)ＰＯＰ宣54VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)會議橫幅應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)會議橫幅55VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI名片設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI名片設(shè)計規(guī)范56VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI員工胸卡、會議胸卡設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI員工胸卡、會57VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI國內(nèi)、國際基本信封設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI國內(nèi)、國際基58VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI信紙設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI信紙設(shè)計規(guī)范59VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI便簽紙設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI便簽紙設(shè)計規(guī)60VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI傳真紙設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI傳真紙設(shè)計規(guī)61VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI請柬設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI請柬設(shè)計規(guī)范62VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI公文袋設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI公文袋設(shè)計規(guī)63VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI文件夾設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI文件夾設(shè)計規(guī)64VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI船員服裝設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI船員服裝設(shè)計65VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI船員工作服設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI船員工作服設(shè)66VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI日用品類設(shè)計規(guī)范廣告篇返回VisualIdentitySystemVI日用品類設(shè)計67VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI返回廣告篇日用品類設(shè)計規(guī)范VisualIdentitySystemVI返廣告篇68VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI手提袋設(shè)計規(guī)范返回廣告篇VisualIdentitySystemVI手提袋設(shè)計規(guī)69VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI燈箱類設(shè)計實例返回廣告篇VisualIdentitySystemVI燈箱類設(shè)計實70VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI廣告燈箱設(shè)計實例返回廣告篇VisualIdentitySystemVI廣告燈箱設(shè)計71VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI報紙廣告設(shè)計規(guī)范返回廣告篇整版１／２版１／４版通欄VisualIdentitySystemVI報紙廣告設(shè)計72VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用范例返回廣告篇網(wǎng)頁動畫效果電子文檔電子公函VisualIdentitySystemVI網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用范例73VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI影視廣告標版設(shè)計規(guī)范返回廣告篇VisualIdentitySystemVI影視廣告標版74VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)銘牌設(shè)計規(guī)范辦公環(huán)境識別篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)銘牌設(shè)計75VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)戶外標志牌示意返回辦公環(huán)境識別篇VisualIdentitySystemVI企業(yè)戶外標志76VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)指示牌設(shè)計范例返回辦公環(huán)境識別篇VisualIdentitySystemVI企業(yè)指示牌設(shè)77VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI樓層指示導(dǎo)向拍設(shè)計規(guī)范返回辦公環(huán)境識別篇VisualIdentitySystemVI樓層指示導(dǎo)向78VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI門牌設(shè)計規(guī)范返回辦公環(huán)境識別篇VisualIdentitySystemVI門牌設(shè)計規(guī)范79VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI公共指示牌設(shè)計規(guī)范返回辦公環(huán)境識別篇VisualIdentitySystemVI公共指示牌設(shè)80VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI前廳接待臺示意返回辦公環(huán)境識別篇VisualIdentitySystemVI前廳接待臺示81VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI會議場所標識應(yīng)用規(guī)范返回辦公環(huán)境識別篇VisualIdentitySystemVI會議場所標識82VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI小客車識別規(guī)范示例返回交通運輸篇VisualIdentitySystemVI小客車識別規(guī)83VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI大客車識別規(guī)范示例返回交通運輸篇VisualIdentitySystemVI大客車識別規(guī)84VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI船體識別規(guī)范返回船舶識別篇VisualIdentitySystemVI船體識別規(guī)范85VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI船舶煙囪識別設(shè)計規(guī)范返回船舶識別篇VisualIdentitySystemVI船舶煙囪識別86VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI靠泊期間迎賓標語規(guī)范返回船舶識別篇VisualIdentitySystemVI靠泊期間迎賓87VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI船舶樓層指向牌示意返回船舶識別篇VisualIdentitySystemVI船舶樓層指向88VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI船舶接待室布置應(yīng)用示例返回船舶識別篇VisualIdentitySystemVI船舶接待室布89VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI船舶用品標識示例返回船舶識別篇VisualIdentitySystemVI船舶用品標識90廣州遠洋運輸公司COSCOGUANGZHOUCorporate

Identity企業(yè)形象手冊公司導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)堅持從易到難、循序漸進的原則，希望各部門、下屬單位、辦事處、船舶和全體員工對本ＣＩ手冊執(zhí)行一以貫之，力求對內(nèi)團結(jié)員工、規(guī)范行為、激發(fā)士氣，對外樹立起實力雄厚、信譽極佳、發(fā)展穩(wěn)健的國際化、現(xiàn)代化遠洋運輸企業(yè)新形象。廣州遠洋運輸公司COSCOGUANGZHOUCorpora91廣州遠洋運輸公司COSCOGUANGZHOUMindIdentity理念識別BehaviorIdentity行為識別VisualIdentity視覺識別Corporate

Identity企業(yè)形象手冊廣州遠洋運輸公司COSCOGUANGZHOUMindId92VIMIBICIS系統(tǒng)CIS，即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是企業(yè)經(jīng)營管理理念與實態(tài)對外傳播的有效載體。包括：理念識別MI，行為識別BI，視覺識別VI三個部分。VIMIBICIS系統(tǒng)CIS，即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是企業(yè)93MI理念識別系統(tǒng)MindIdentitySystemBI行為識別系統(tǒng)BehaviorIdentitySystemVI視覺識別系統(tǒng)VisualIdentitySystemMI理念識別系統(tǒng)BI行為識別系統(tǒng)VI視94MI理念識別系統(tǒng)MindIdentitySystemMI理念識別系統(tǒng)95MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI不管企業(yè)大小，歷史長短，從企業(yè)建立的那一天開始就有了文化，盡管它是分散的、良莠并存的，但已經(jīng)對企業(yè)發(fā)揮促進或阻礙的作用。我們建設(shè)企業(yè)文化的目的，就是自覺地適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢，通過具有領(lǐng)先水平的文化來提升企業(yè)管理，增強企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營提供源源動力。企業(yè)理念識別系統(tǒng)是企業(yè)文化的核心所在，是企業(yè)特有的“靈魂”與“氣質(zhì)”。企業(yè)理念的確定與完善，實際上是確定企業(yè)的生存方式和選擇企業(yè)的生存氛圍。企業(yè)理念識別系統(tǒng)與企業(yè)經(jīng)營管理、發(fā)展戰(zhàn)略高度統(tǒng)一，它包括經(jīng)營理念、價值觀、企業(yè)精神等，既貫穿于企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營方式和具體業(yè)務(wù)過程中，也表現(xiàn)在對待合作者、客戶和社會公眾的態(tài)度上。理念識別系統(tǒng)是企業(yè)全體員工都要遵循并使之根深蒂固的企業(yè)最高行政綱領(lǐng)。返回MindIdentitySystemMI不管企業(yè)大小96MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)理念識別系統(tǒng)，不是隨口說出來的，而是對企業(yè)一種生存方式的準確表述。每一個員工都應(yīng)該知道：我不這樣做，企業(yè)就走到了盡頭。公司總結(jié)、提煉、發(fā)布理念識別系統(tǒng)，不是喊幾個口號或者標榜給人看的——正如辦公室或者書房里的書，其用途是給自己看，而不是用來裝飾，或者讓客人看整整齊齊的書脊。返回MindIdentitySystemMI企業(yè)理念識別97MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)宗旨企業(yè)宗旨是公司“存在理由”的宣言，確立企業(yè)的宗旨是確定企業(yè)經(jīng)營重點、制定經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營目標的基礎(chǔ)。不斷開拓進取，提供全球運輸服務(wù)，促進國際經(jīng)貿(mào)發(fā)展，以企業(yè)價值最大化回報社會返回MindIdentitySystemMI企業(yè)宗旨企業(yè)宗98MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI與時俱進的公司宗旨進入新世紀，我國及世界政治、經(jīng)濟、社會形勢都發(fā)生了非常深刻的變化。經(jīng)濟全球化，信息時代的到來，以及我國建立健全社會主義市場經(jīng)濟機制，加快改革開放的步伐，加入WTO，都從客觀上對公司提出了新的任務(wù)和發(fā)展要求。公司宗旨闡明了新形勢下公司的根本任務(wù)和歷史使命：瞄準國際領(lǐng)先水平，開拓進取，建立起高效率的經(jīng)營管理機制，不斷提高經(jīng)營管理水平，適應(yīng)國際化的市場競爭要求；在經(jīng)濟全球化背景下，提供和發(fā)展包括物流服務(wù)在內(nèi)的全球運輸服務(wù)，以牢牢把握航運業(yè)的發(fā)展趨勢，趕超行業(yè)領(lǐng)先水平；向全球客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進國際經(jīng)貿(mào)發(fā)展，創(chuàng)建國際品牌，以企業(yè)價值最大化實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，為發(fā)展中華民族乃至全人類蔚藍色文明的進步作出應(yīng)有的貢獻。返回MindIdentitySystemMI與時俱進99MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)價值觀

服務(wù)客戶最優(yōu)回報股東最大返回MindIdentitySystemMI企業(yè)價值觀服100MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)價值觀是以個體價值觀為基礎(chǔ)的群體價值觀，是理念識別系統(tǒng)的核心。企業(yè)價值觀滲透在公司的全部活動中，也是公司員工日常工作行為的態(tài)度和方法的根本要求?！胺?wù)客戶最優(yōu)，回報股東最大”是中遠集團確立的全系統(tǒng)員工都必須遵守和實踐企業(yè)價值觀，也是廣遠公司生存與發(fā)展的內(nèi)在要求。返回MindIdentitySystemMI企業(yè)價值觀是101MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI改革開放以來，公司經(jīng)歷著我國市場經(jīng)濟體制和經(jīng)濟運行方式的巨大轉(zhuǎn)變，經(jīng)受了國際航運市場由賣方市場向買方市場的過渡，身處一個競爭越來越激烈的生存環(huán)境之中。如何確立自己的競爭優(yōu)勢并贏得競爭？經(jīng)營實踐和市場競爭法則告訴我們，能否向客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)是關(guān)鍵，直接決定了我們的市場份額和經(jīng)營效益。因此，公司從生存與發(fā)展的戰(zhàn)略高度，確立以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心的工作思路，就必然要落到“服務(wù)客戶最優(yōu)”上?！盎貓蠊蓶|最大”則是現(xiàn)代企業(yè)制度的本質(zhì)要求，是企業(yè)經(jīng)營目標的重要內(nèi)容，也是企業(yè)存在的根本原因之一?！胺?wù)客戶最優(yōu)”是“回報股東最大”的前提條件，二者相輔相成，相互促進。返回MindIdentitySystemMI改革開放以來102MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI

公司全體員工在經(jīng)營管理活動中，“服務(wù)客戶最優(yōu)”的衡量標準就是滿足甚至超越客戶的期望，讓客戶滿意;具體到航運主業(yè)上，客戶滿意是指客戶對我們提供的運輸服務(wù)（包括安全、便利、時間要求、貨運質(zhì)量等諸要素）感知的效果（結(jié)果）與他的要求、期望值相比較后，所形成的愉快或失望的感覺狀態(tài)。毫無疑問，如果客戶高度滿意和愉快會創(chuàng)造一種對我們公司品牌情緒上的共鳴、認同，而不僅僅是一種理性偏好。正是這種共鳴與認同提高了客戶的忠誠度，穩(wěn)固、拓展了我們的市場份額和利潤來源;返回MindIdentitySystemMI公司全體員工103MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI

因此，不論公司面臨的市場競爭有多激烈，我們只有在客戶滿意上比競爭對手做得更好，“服務(wù)客戶最優(yōu)”，我們就能贏得競爭?！胺?wù)客戶最優(yōu)”，公司才能成功；公司的成功不僅取決于每個部門做得如何，還取決于不同部門之間如何協(xié)調(diào)。返回MindIdentitySystemMI因此，不論公104MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI向客戶提供“安全、快捷、優(yōu)質(zhì)、高效”的運輸服務(wù)，與我有關(guān)嗎？如果公司的每一個員工都問自己這個問題，答案是不言而喻的。公司吸引和留住客戶的工作中，營銷、業(yè)務(wù)部門和船員僅僅是提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)中的一個部門或者環(huán)節(jié)，只有當(dāng)公司所有的部門和員工相互合作，提供強有力的內(nèi)部支持和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)部服務(wù)，營銷、業(yè)務(wù)部門和船員們才能有效地開展工作;各部門、各崗位員工能相互提供內(nèi)部優(yōu)質(zhì)服務(wù)是公司在市場上“服務(wù)客戶最優(yōu)”的先決條件。同時，“服務(wù)客戶最優(yōu)”，讓客戶滿意往往是一些日常小事或者細節(jié)，日常的小事做好了能給客戶以品牌享受，提高客戶的忠誠度。返回MindIdentitySystemMI向客戶提供“105MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI

“服務(wù)客戶最優(yōu)”發(fā)自內(nèi)心嗎？某客戶開車來到某航運公司正在進行裝貨作業(yè)的一艘船邊，準備上船察看其貨物裝載情況。該航運公司一位業(yè)務(wù)員得知客戶到來的消息后，立即到碼頭迎接，以示熱情禮遇，并在寒喧中屢屢表示自己的公司是客戶至上。但是，客戶很快皺起了眉頭，他看到該業(yè)務(wù)員將一只腳踏在他的汽車的輪胎上系松散了的鞋帶。業(yè)務(wù)員的舉動雖出自率意，卻入木三分?！八麄兡馨盐业呢浳锂?dāng)東西對待？”客戶自此猶疑滿腹。返回MindIdentitySystemMI“服務(wù)客戶最106MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)精神

求是創(chuàng)新圖強報國企業(yè)精神是企業(yè)文化的靈魂，是企業(yè)倡導(dǎo)，并得到全體員工認可的群體意識，是形成企業(yè)凝聚力的強大動力和長期推動企業(yè)發(fā)展壯大的一種精神力量。返回MindIdentitySystemMI企業(yè)精神求是107MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI求是是指堅持真理，按客觀規(guī)律辦事，這是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的本質(zhì)要求，也是公司改革與發(fā)展過程中要遵循的根本原則創(chuàng)新“勇于創(chuàng)新的吃掉僵化保守的”，“快的吃掉慢的”，已經(jīng)成為經(jīng)濟全球化、知識經(jīng)濟時代的明顯特征，創(chuàng)新是公司不斷適應(yīng)形勢的發(fā)展，提高競爭能力，實現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展的生存之道；具體而言，創(chuàng)新就是今天做得比昨天好，明天做得比今天好圖強是公司的基本戰(zhàn)略和方針，也是公司可持續(xù)發(fā)展的必然要求報國則是出發(fā)點和落腳點。返回MindIdentitySystemMI求是是指堅持真108MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)傳統(tǒng)忠于祖國熱愛遠洋艱苦奮斗遵守紀律這是一代又一代廣遠人的真實寫照

返回MindIdentitySystemMI企業(yè)傳統(tǒng)忠于祖國109MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI廣遠人繼承和發(fā)揚著老一輩遠洋人創(chuàng)業(yè)精神，緊緊把握時代的脈搏，銳意進取，兩個文明建設(shè)都取得了長足進步，“華銅?！陛啈{藉優(yōu)質(zhì)服務(wù)在國際市場上取得驕人的業(yè)績，被譽為“海上中華名牌”；“安龍江”輪以“要干就要爭第一”的精神，勇創(chuàng)市場，贏得租家的贊譽；新的世紀，廣遠人更是以自己對祖國的忠誠和對遠洋事業(yè)的熱愛，義無反顧地踏上新的征程：以大局為重，在改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大舞臺上砥礪；勇于創(chuàng)新，趕著市場經(jīng)濟的大潮，為實現(xiàn)中華民族遠洋事業(yè)新的騰飛而奮勇前行……不會荒蕪的海，廣遠的優(yōu)良傳統(tǒng)是我們凌風(fēng)遠航永遠的帆！返回MindIdentitySystemMI廣遠人繼承和110MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI組織目標有效溝通團隊協(xié)作創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)人心齊，泰山移，只有高效的組織才能創(chuàng)造非凡的業(yè)績“有效溝通、團隊協(xié)作”就是要在公司組織中有這樣一個氛圍：

能夠使員工充分發(fā)揮自己的才華和潛能；能夠讓員工深感被尊重和被重視；鼓勵坦誠交流，崗位之間、部門之間找到最佳的協(xié)作方式；為了一個統(tǒng)一的目標，大家自覺地認同必須擔(dān)負的責(zé)任和愿意為此而共同奉獻。返回MindIdentitySystemMI組織目標有效溝通111MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)不斷提升核心競爭力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新；創(chuàng)新能力從何來？組織的自我學(xué)習(xí)能力是源頭！正是基于對此大情勢的洞察，公司明確提出了創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)的戰(zhàn)略舉措，旨在通過自我超越、心智模式、團體學(xué)習(xí)等學(xué)習(xí)能力的修煉，使公司長期保持活力，再鑄輝煌；創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)就在于做到：一是能以最快速度，最短時間從內(nèi)外資源中學(xué)到新知識，獲得新信息；二是公司員工尤其是各級經(jīng)營管理者能不斷提高學(xué)習(xí)能力；三是加強“組織整體學(xué)習(xí)”集思廣益，取得最大成效；四是以最快速度、最短時間把學(xué)習(xí)到的新知識、新信息應(yīng)用于企業(yè)變革與創(chuàng)新，以適應(yīng)市場和客戶的需要。返回MindIdentitySystemMI企業(yè)不斷提升核心112MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI經(jīng)營理念全球承運誠信全球我們自信，公司在專業(yè)運輸領(lǐng)域里有著經(jīng)緯全球市場的實力；我們不懈追求國際化、專業(yè)化的管理，深信全球市場是我們廣闊的持續(xù)發(fā)展空間；我們把承諾視為義務(wù)和責(zé)任，忠實地履行，以誠為人，以信為事，誠信取義；全球客戶對于我們的信賴，是我們要鑄造的巍峨品牌。返回MindIdentitySystemMI經(jīng)營理念全球承運113MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI經(jīng)營目標以航運為主業(yè)，以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心，以提供現(xiàn)代物流增值服務(wù)為目標，創(chuàng)造行業(yè)領(lǐng)先、持續(xù)發(fā)展的國際一流企業(yè)。沒有目標，企業(yè)就像沒有目的港的航船一樣漂向未知的目的地。很難想象一個沒有明確目標的組織和個人會取得成功。成功很少是偶然得到的，它是為實現(xiàn)特定目標而努力工作的結(jié)果。返回MindIdentitySystemMI經(jīng)營目標以航114MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI經(jīng)營方針以人為本客戶至上安全優(yōu)質(zhì)持續(xù)發(fā)展企業(yè)經(jīng)營方針是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標，組織自身生產(chǎn)經(jīng)營活動的行為指南

返回MindIdentitySystemMI經(jīng)營方針以人為本115MindIdentitySystem理/念/識/別/系/統(tǒng)MI企業(yè)口號愛國奉獻振興廣遠返回MindIdentitySystemMI企業(yè)口號愛國奉獻116BI行為識別系統(tǒng)BehaviorIdentitySystemBI行為識別系統(tǒng)117行為識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的動態(tài)識別形式，是公司理念識別系統(tǒng)的行為表現(xiàn)。公司確定行為識別系統(tǒng)，對內(nèi)，就是建立起完善的組織、管理和事物的行為準則，引導(dǎo)員工樹立起強烈的榮譽心和責(zé)任感，增強凝聚力、向心力；對外則通過市場營銷、客戶關(guān)系管理、航運經(jīng)營和公益活動等表達公司的理念，從而取得客戶和社會公眾的識別認同。我們必須謹記：我們的行動，體現(xiàn)的將是包括經(jīng)營理念、企業(yè)精神、企業(yè)宗旨等在內(nèi)的公司的“美好心靈”。BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回行為識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的動態(tài)識別形式，是公司理念識別系統(tǒng)118經(jīng)營理念健康進取真誠干練

身心健康，胸懷寬廣，成熟穩(wěn)健，較強的身心承受能力；崇尚進步，奮發(fā)向上，勇于創(chuàng)新，積極進取的超前意識；實事求是，以誠待人，以信取人，誠實謙虛的良好品格；鉆研業(yè)務(wù)，尊重科學(xué)，精益求精，適崗善任的專業(yè)技能。當(dāng)代廣遠人應(yīng)充分體現(xiàn)出：BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回經(jīng)營理念健康進取真誠干練身心健康，胸懷寬廣，成熟穩(wěn)健，較119事的形象科學(xué)規(guī)范優(yōu)質(zhì)高效

制度健全管理規(guī)范組織明晰決策科學(xué)質(zhì)量優(yōu)良辦事高效是國際化大企業(yè)的不懈追求，也是國際化大企業(yè)應(yīng)有的事的形象BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回事的形象科學(xué)規(guī)范優(yōu)質(zhì)高效制度健全管理規(guī)范組120物的形象業(yè)界精品國際名牌

品牌是超越競爭對手吸引客戶至關(guān)重要的商業(yè)武器，是企業(yè)珍貴的資產(chǎn)，沒有品牌任何公司都不可能最終獲得成功；以精品贏得客戶,以名牌飲譽市場成為市場競爭的強烈訴求BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回物的形象業(yè)界精品國際名牌品牌是超越競爭對手吸121經(jīng)營管理者行為規(guī)范開拓創(chuàng)新意識前瞻博學(xué)多能科學(xué)決策嚴謹務(wù)實干練穩(wěn)健清正廉潔虛懷若谷BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回經(jīng)營管理者行為規(guī)范開拓創(chuàng)新意識前瞻BehaviorId122員工行為規(guī)范愛國奉獻遵紀守法明禮誠信同舟共濟熱愛遠洋盡職敬業(yè)艱苦奮斗拼搏進取BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回員工行為規(guī)范愛國奉獻遵紀守法BehaviorIdent123環(huán)境保護行為規(guī)范珍愛資源合理利用保護環(huán)境人人有責(zé)

BehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI大海，我們大展宏圖的舞臺，我們精心呵護返回環(huán)境保護行為規(guī)范珍愛資源合理利用BehaviorIde124營銷行為規(guī)范遵紀守法慎獨誠信開拓創(chuàng)新百折不撓儀態(tài)大方平等互利

“營銷就是有利益地滿足需求”，沒有營銷企業(yè)就失去了存在的意義，營銷的一舉一動牽連著企業(yè)的生死存亡；“營銷人員是企業(yè)與客戶之間的紐帶，其行為與企業(yè)利益最直接悠關(guān)?！盉ehaviorIdentitySystem行/為/識/別/系/統(tǒng)BI返回營銷行為規(guī)范遵紀守法慎獨誠信“營銷就是有利益地滿足125VI視覺識別系統(tǒng)VisualIdentitySystem●基礎(chǔ)系統(tǒng)篇●應(yīng)用系統(tǒng)篇●廣告篇●辦公環(huán)境識別篇●交通運輸篇●船舶識別篇VI視覺識別系統(tǒng)●基礎(chǔ)系統(tǒng)篇●應(yīng)用系統(tǒng)篇●廣126VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI廣遠的主標志基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI廣遠的主標志127VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)象征圖形（輔標志）基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)象征圖形128VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標準字基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標準字基129VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標準字基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標準字基130VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)名稱的標準格式基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)名稱的標131VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)簡稱標準格式基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)簡稱標準132VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標識與企業(yè)字體組合方式基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標識與企133VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標志與企業(yè)字體組合方式基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標志與企134VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標志、象征圖形與下屬企業(yè)標準字體組合方式基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標志、象135VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返136VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標準色廣遠標準藍PANTONE288C或C100M60K40廣遠標準紅PANTONE214C或M100Y20K20基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標準色廣137VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)輔助色PANTONE3278CPANTONE3005C廣遠輔助色C0M0Y0K50C0M0Y0K100PANTONE873CPANTONE877C船體油漆標PANTONE199CPANTONE116CPANTONE877CC0M0Y0K0油漆7.5R4/15油漆7.5B7/13基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)輔助色P138VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI標準色與輔助色搭配效果

黑字白字標準藍字標準紅字金字銀字白底黑底標準藍底標準紅底金底銀底無法表達無法表達無法表達無法表達無法表達無法表達基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI標準色與輔助139VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標志與標準字明度運用規(guī)范反白版｜正版基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標志與標140VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)標志、象征圖形連續(xù)組合范例基礎(chǔ)系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)標志、象141VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)旗幟應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)旗幟應(yīng)用142VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)桌面旗幟應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)桌面旗幟143VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)長型掛旗應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)長型掛旗144VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)ＰＯＰ宣傳吊棋應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)ＰＯＰ宣145VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI企業(yè)會議橫幅應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI企業(yè)會議橫幅146VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI名片設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI名片設(shè)計規(guī)范147VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI員工胸卡、會議胸卡設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI員工胸卡、會148VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI國內(nèi)、國際基本信封設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI國內(nèi)、國際基149VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI信紙設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI信紙設(shè)計規(guī)范150VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI便簽紙設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI便簽紙設(shè)計規(guī)151VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI傳真紙設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI傳真紙設(shè)計規(guī)152VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI請柬設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI請柬設(shè)計規(guī)范153VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI公文袋設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI公文袋設(shè)計規(guī)154VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI文件夾設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI文件夾設(shè)計規(guī)155VisualIdentitySystem視/覺/識/別/系/統(tǒng)VI船員服裝設(shè)計規(guī)范應(yīng)用系統(tǒng)篇返回VisualIdentitySystemVI船員服裝設(shè)計