第六章美國廣播事業(yè)美國廣播事業(yè)特征一、類型化定位尊重傳播規(guī)律的分工和定位，善于創(chuàng)新和尋找細分的市場，突出并彰顯自身核心價值的差異點。

根據(jù)全美廣播協(xié)會(NAB)提供的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)。美國現(xiàn)在正在運營的廣播電臺有14429家，其中超過80％是商業(yè)電臺。按照頻率定位分類，全新聞臺(AllNews)31家、新聞臺／談話臺(News／Talk／Information)1553家、宗教臺(Religious)993家、體育臺(Sports)560家、教育臺126(Educational)家。此外還有民族臺(Ethnic)97家、兒童臺(Children’sRadio)29家等。所占比例最高的是音樂類型臺，約為1．4萬多家的70％。這中間，鄉(xiāng)村音樂臺為數(shù)最多。有1683家?，F(xiàn)代成人音樂(AdultContemporaryAC)798家、輕柔成人音樂(SoftAdultContemporary)142家、熱門成人音樂(HotAdultContemporary)451家、城市成人音樂(UrbanAdultContemporary)170家，四樣加起來有1560家。老歌(Oldies)750家、現(xiàn)代流行(ContemporaryHitRadioCHR)381家、經(jīng)典搖滾(ClassicRock)514家、輕柔爵士(SmoothJazz)72家，加起來為1717家。此外還有西班牙音樂(Hispanic)、美國音樂(Americana)、世界音樂(WorldMusic)節(jié)奏藍凋，成人、老年節(jié)奏藍調(diào)、福音、南部福音、黑人福音等等。二、商業(yè)化營銷1．重視受眾調(diào)查美國廣播電臺有較強的“受眾本位”意識，一直重視對受眾的研究、分析。目的在了解受眾的人口統(tǒng)計資料，如年齡、性別、職業(yè)、教育程度、居住地、消費習慣、生活方式等；還要了解受眾的心理統(tǒng)計資料，如興趣、愛好、觀點、宗教傾向等。在獲得有關(guān)受眾資料之后，進行分析整理，有針對性地設(shè)計節(jié)目。

“媒介將節(jié)目賣給受眾，再將受眾賣給廣告客戶?！?/p>

通常在一個中等大小的廣播電視市場，運作一個音樂電臺，每年至少需要五百萬美元，但一個好的音樂電臺。每年投入聽眾研究和音樂測試的經(jīng)費至少需要二十七萬美元．其中十五萬用于每周的聽眾調(diào)查，三萬五千美元用于年度的聽眾調(diào)查，七萬美元用于一年兩次的音樂測試，一萬五千美元用于聽眾專題座談會。真正對受眾進行全面系統(tǒng)調(diào)查和分析的專業(yè)調(diào)查公司。廣播電臺就是從這些公司手中購買他們的調(diào)查報告為己所用。美國的阿比創(chuàng)(Arbitron)廣播聽眾測量公司就是專業(yè)調(diào)查廣播聽眾市場的公司。

2．創(chuàng)新銷售模式(1)廣告收入廣告收入是廣播傳統(tǒng)的盈利方式。廣播電臺把廣告時間銷售給三種不同的客戶：地方客戶、區(qū)域客戶和全國客戶。

（2）會員俱樂部。廣播電臺在受眾中招募會員，會員每年向電臺繳納一定的費用。比如ClearChannel的子公司PremiereRadioNetworks要求聽眾每月支付約7美元獲得喜劇明星菲爾·亨德利(PhilHendrie)的節(jié)目“后臺通行證”(BackstagePass)。3．戶外廣告將戶外廣告業(yè)務與電臺業(yè)務相結(jié)合進行一體化經(jīng)營，是美國傳媒業(yè)的一個慣例。戶外廣告展示地點的固定性和傳遞信息的簡潔性與電臺廣告的流動性、反復性和內(nèi)容的翔實性形成了有機的互補。清晰頻道傳播公司(ClearChannelCommunicationCorporation)：共有1250家電臺，分布在全美51個州和一個特區(qū)。同時還在世界各地擁有260家電臺的股份。清晰頻道各大區(qū)域的廣告銷售隊伍可以組合當?shù)氐母鞣N廣告渠道——包括無線電廣播、戶外廣告板和音樂會。最大的“戶外”

媒體公司。清晰頻道在全球擁有超過77萬個廣告板或廣告展位。美國ClearChannel戶外廣告公司創(chuàng)始于1901年。根據(jù)其2007財年的年報，ClearChannel年收入達到79億美元。三、聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營在節(jié)目的制作和銷售上，已形成高度專業(yè)化、細分化的媒介產(chǎn)品運行機制。廣播產(chǎn)品運作體系不僅包括播出機構(gòu)，還包括節(jié)目的制作、發(fā)行和為廣播服務的調(diào)查機構(gòu)。辛迪加制作者、播出者各司其職：節(jié)目制作者精心制作精品節(jié)目，節(jié)目播出者合理設(shè)計節(jié)目構(gòu)成、播出計劃，向制作公司訂購更適合自己的節(jié)目。例：清晰頻道公司屬下的杰出廣播公司(節(jié)目制作公司)所生產(chǎn)的節(jié)目在多家電臺聯(lián)網(wǎng)播出．杰出廣播公司是將節(jié)目出售給入網(wǎng)臺換取它們的部分廣告時間，這個時間由杰出廣播公司統(tǒng)一經(jīng)營，獲利歸杰出廣播公司所有。通過這種聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式，各電臺之間做到了資源共享，優(yōu)勢互補。廣播公司借助入網(wǎng)臺增加了覆蓋，擴大了影響；入網(wǎng)臺借助廣播公司的優(yōu)質(zhì)節(jié)目提高了知名度。在美國，許多名牌廣播節(jié)目不是出自電臺而是出自節(jié)目生產(chǎn)公司；一些身價數(shù)百萬甚至上千萬美金的大牌主持人，不是直接與電臺簽約而往往是與節(jié)目制作或銷售公司簽約?！独病ち瞩U》(RushLimbaugh)、《都市交通報道》(MetroTraffic)、《貓王音樂時間》（ElvisHour)等四、多元化發(fā)展播出渠道呈現(xiàn)出多元化趨勢，主要包括AM／FM(調(diào)幅，調(diào)頻)廣播、衛(wèi)星廣播、網(wǎng)絡廣播、HDradio、MP3、播客，以及手機廣播。其中數(shù)字廣播近年來發(fā)展迅速?！皵?shù)字化將重新塑造廣播，并使之成為煥然一新的媒體?！睌?shù)字化意味著頻道的極大豐富、服務的雙向互動和音質(zhì)的提高。2004年，美國霍華德大學擁有的WHUR電臺(調(diào)頻96．3MHz)開始廣播高保真數(shù)字廣播節(jié)目。什么是數(shù)字廣播？

數(shù)字廣播是指信號在制作、傳輸、發(fā)射和接收過程中以數(shù)字信號為基礎(chǔ)進行處理的傳播技術(shù)，是繼調(diào)幅（AM）、調(diào)頻（FM）后的第三代廣播。它可以在傳送音頻信號的同時傳播其他附加信息，比如歌曲的歌詞，天氣預報，交通信息等字符信息。由于采用了先進的數(shù)字壓縮和解壓縮技術(shù)，數(shù)字廣播可以同時傳送幾百個電臺，信號損失小，接收效果好。聽眾還可以把喜愛的節(jié)目存儲起來以便以后反復播放。

在衛(wèi)星數(shù)字廣播方面，美國的XM公司和西里烏斯公司(Sirius)最引人注目。XM是美國第一家數(shù)字衛(wèi)星廣播電臺，2001年開播，通過兩個位于美國上空的地球同步衛(wèi)星向全美轉(zhuǎn)播數(shù)字音頻廣播節(jié)目。在XM衛(wèi)星電臺所擁有的130個頻道中。71個為音樂頻道，從鄉(xiāng)村、藍調(diào)、嘻哈、搖滾以至古典、歌劇，無所不包。13個為新聞頻道，16個為體育、談話、娛樂、兒童頻道等。美國廣播主持人霍華德·斯特恩(HowardStern)以5年1億美元的天價轉(zhuǎn)投西里烏斯衛(wèi)星廣播公司(Sirius)。2008年3月．美國司法部批準最大的兩家衛(wèi)星付費廣播公司Sirius和XM進行合并，Sirius衛(wèi)星廣播公司出資33億美元收購競爭對手XM衛(wèi)星廣播控股公司，美國衛(wèi)星廣播用戶從2008年的2050萬人增加到2012年的3900萬人。美國廣播發(fā)展趨勢趨勢一：收聽廣播的時間在持續(xù)減少表1997—2007年美國人每周收聽廣播時間趨勢二：廣播電臺數(shù)量在不斷增長2004年，美國有13838個廣播電臺，比1990年增加了3207個，其中AM電臺增加了9個、FM電臺增加了3198個。

趨勢三：車上收聽率明顯提高2002-2007年，12歲以上美國人在家里的收聽率下降了7％，其中13-19歲的青少年下降20-21％；家庭以外的收聽率下降了3％，其中13—19歲的青少年變化不大；在車上的收聽率平均上升了7．3％左右。趨勢四：數(shù)字衛(wèi)星廣播業(yè)務迅速擴張自2001年開播以來，XM和SIRIUS的用戶從2003年的162萬，迅速增長到2006年的850萬用戶。2007和2008年，平均17％的非用戶希望在未來一年里訂閱數(shù)字衛(wèi)星廣播。趨勢五：網(wǎng)絡廣播得到廣泛應用網(wǎng)絡廣播是以網(wǎng)絡為主體、借助網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)廣播的傳播方式和效果進行改造和優(yōu)化的新的媒體形式。

1995年4月，美國西雅圖的“進步網(wǎng)絡”在其網(wǎng)頁上設(shè)置了RealAudioSystem的使用版本軟件以提供“音頻點播”服務，標志著網(wǎng)絡廣播的問世。阿比創(chuàng)公司2007年4月經(jīng)過調(diào)查，在被調(diào)查的12歲及以上年齡段的人群中，一周有2900萬人聽過網(wǎng)絡廣播，大部分人每周收聽時間為10～14小時，有26％的人每周收聽時間超過15小時，12％的人每周收聽超過20小時。除了在線收聽，許多人通過各種數(shù)字媒體下載的方式收聽。69％的音頻播客收聽者把節(jié)目下載到電腦上，28％通過MP3下載。

2008年，12歲以上的美國人34％擁有MP3，73％的12-17歲年輕人有MP3，比2007年增長了19個百分點。這意味著更多人將會選擇MP3下載的方式收聽廣播節(jié)目。播客(Podcast)來源于美國Apple公司設(shè)計和銷售的便攜式數(shù)字音樂播放器“iPod”與廣播“broad—cast”的合成詞，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶訂閱并自動接收新文件的方法，或用此方法來制作音頻節(jié)目。趨勢六：頻率進一步細分表：2003—2007年電臺類型占市場份額趨勢七：廣播網(wǎng)穩(wěn)定地維持著特定群體廣播網(wǎng)對于高學歷教育和高收入人群、全職女性、黑人、偏遠農(nóng)村受眾有著較高的吸引力。大學以下和碩士以上畢業(yè)的聽眾比例分別是：39％和25