箱包手袋市場簡介市場政策研究室一、箱包手袋市場特點(diǎn)二、箱包手袋品牌分類及代表品牌三、上海實(shí)地走訪概要四、小結(jié)及觀點(diǎn)一、箱包手袋市場特點(diǎn)產(chǎn)能大，品牌少2009年中國箱包行業(yè)產(chǎn)值近700億元，其中國內(nèi)市場容量接近200億元。中國作為世界箱包生產(chǎn)出口大國，年產(chǎn)量占到全球總產(chǎn)量的50%以上，年出口量占世界箱包貿(mào)易額的1/3，擁有2萬多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，但能夠叫得響的箱包企業(yè)卻少之又少。傳統(tǒng)批發(fā)通路滑坡國內(nèi)五大皮具批發(fā)市場：河北白溝皮具市場、浙江義烏皮具批發(fā)市場、遼寧南臺皮具批發(fā)市場、成都荷花池皮具市場、廣州桂花崗皮具批發(fā)市場受到國際大牌的零售模式?jīng)_擊，逐漸面臨頹勢。品牌兩級分化嚴(yán)重價格兩級分化。國際大牌LV、愛馬仕、BOSS的包包基本在3000元以上，動則過萬元；而眾多國內(nèi)品牌，不僅知名品牌少，而且價格基本在500元以內(nèi)，懸殊巨大。市場份額兩極分化。國際大牌品牌不到二十個，但卻占據(jù)了大部分銷量，而國內(nèi)數(shù)百個品牌銷量非常少，在有限的空間里掙扎。一、箱包手袋市場特點(diǎn)二、箱包手袋品牌分類及代表品牌三、上海實(shí)地走訪概要四、小結(jié)及觀點(diǎn)二、箱包手袋品牌分類——按地域分類意大利C&T古緹—高端品牌Armani(喬治·阿瑪尼)Gucci(古奇)古琦歐?古琦Ntino(瓦倫蒂諾)—高端品牌Prada(普拉達(dá))MIUMIU--prada旗下Pimobetti帕摩百迪Dissona迪桑娜--中端品牌Fendi(芬迪)SATCHI沙馳--中端品牌法國LV(路易·威登)Chanel(香奈兒)Hermes愛馬仕迪芬娜米蘭摩登ENMANLIN恩曼琳ELLE—中端品牌嘉里奧（GILLIVO)DAMBOLO丹比奴亞曼奴LANCEL艾格Lollipops棒棒糖LACOSTE鱷魚美國Coach(寇茲)—高端品牌mickey米奇--適合學(xué)生族BETTY貝蒂--淑女風(fēng)格SNOPY史努比—熱銷圣大保羅Polo耐克NIKECITYLIFE城市生活登喜米蘭Densimilan英國Dunhill(登喜路)—高端品牌Mulberry（瑪百莉）BENBOBEAR賓寶熊WEALTHCAR“富貴車”蘭蝶氏(MELANDERS)fionatan荷蘭La

pagayo（帕佳圖）韓國SMY班卡奴PUCCA中國娃娃—動漫人物KVOLLDiro(迪歐)—高端品牌吉田耀司orangeflowerKugigirlStyle-story日本FIONWHYESQ二、箱包手袋品牌分類——按價格分類奢侈品牌：價格3500以上（大件商品，下同）路易.威登（LV)愛馬仕古奇歐.古孜（gucci)BossChanelPradaArmaniDior(迪奧)Fendi(芬迪)……代表品牌：COACH產(chǎn)品展示迪桑娜形象和產(chǎn)品展示萬里馬皮具目前在全國擁有800余家專賣店/專柜，網(wǎng)絡(luò)遍布全國30多個省、市、自治區(qū)的大中型商場、步行街等中心商圈內(nèi)，已建立了完善的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時，萬里馬積極拓展海外市場，先后在美國、俄羅斯、緬甸、越南等多個國家開設(shè)專賣店，為萬里馬打造國際品牌的宏偉目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。萬里馬形象和產(chǎn)品展示廣東.中國馳名商標(biāo)COBO是意大利文[羚羊]的意思。

價格990-2200

COBO形象和產(chǎn)品展示Lesportsac(力士保)形象和產(chǎn)品展示插上童話的彩色翅膀!價格：800-1500元大眾品牌：價格200-1000金利來稻草人埃索袋鼠……代表品牌：稻草人形象和產(chǎn)品展示低端及雜牌：價格90-200低端品牌非品牌達(dá)芙妮達(dá)派漂流木黑眼睛……百分百百利……漂流木形象和產(chǎn)品展示(休閑帆布包）黑眼睛產(chǎn)品展示黑眼睛淘寶熱賣一、箱包手袋市場特點(diǎn)二、箱包手袋品牌分類及代表品牌三、上海實(shí)地走訪概要四、小結(jié)及觀點(diǎn)品牌實(shí)際價格帶地點(diǎn)及終端類型備注馬連奴.奧蘭迪伊人世家ESQ迪士尼CITYLIFEZARA169-299PU面料、OL風(fēng)格張靜初代言、送購物車300-1000200-600600-900PU、牛皮PU日式風(fēng)格100-200300-500帆布、牛筋、進(jìn)口PU上海200家店鋪(美國)帆布（皮）國際快時尚品牌豫園，臨街店鋪豫園，臨街店鋪豫園百貨，商場邊柜豫園百貨入口/田林路/人民廣場華盛街商場專柜/臨街店鋪豫園時尚百貨，商場專柜100-300豫園百貨邊廳兒童風(fēng)格，國際大牌達(dá)芙妮鞋柜袋鼠HOTWIND埃索90-300滿200減70劉若英代言，以鞋為主200-300200-500300-500PU6.8折，以鞋為主PU、牛皮4折200-400牛皮，以鞋服為主牛皮，牛仔風(fēng)格好又多田林店/上中西路店/梅隴店好又多田林店田林路臨街店鋪田林路臨街店鋪好又多田林店好又多田林店品牌實(shí)際價格帶地點(diǎn)及終端類型備注K3/木村井泓萬里馬金利來LESPORTSACLALILYGALADYCAVEN200-400帆布、PU8折900-2000600-800600-1000PU、皮，東莞產(chǎn)，95折PU600-1200降落傘布（美國）人民廣場華盛街店鋪南京路置地廣場專柜南京路永安百貨品牌實(shí)際價格帶地點(diǎn)及終端類型備注南京路永安百貨、徐家匯太平洋南京路置地廣場專柜降落傘布（美國）1000-2500徐家匯太平洋PU、皮800-2000徐家匯太平洋PU、皮（法國）一、箱包手袋市場特點(diǎn)二、箱包手袋品牌分類及代表品牌三、上海實(shí)地走訪概要四、觀點(diǎn)小結(jié)品牌認(rèn)知度并不能決定品牌溢價高品牌知名度低品牌知名度等品牌高價格低價格達(dá)芙妮迪士尼漂流木終端（門店）形式自然決定品牌價格區(qū)間百貨專柜購物中心臨街專賣店港匯廣場置地廣場宏伊國際廣場太平洋東方商廈第一百貨永安百貨萬達(dá)廣場南方商廈品牌價格由高至低田林路商圈豫園商圈地下購物街華盛街（人民廣場）終端類型代表店鋪價格區(qū)間2500以上1000-3000400-1000200-800不含雜牌300以下品牌血統(tǒng)和身份對品牌價格有這必然的重要影響歐式美式日韓香港大陸血統(tǒng)類別身份聯(lián)想代表品牌正宗皇家新興貴族品味人士平民百姓LV、愛馬仕COACHWHY、SEQ漂流木、達(dá)派中國五大箱包皮具批發(fā)市場附件：一、白溝皮具市場

河北高牌店市白溝鎮(zhèn)是北方最大的皮具和小商品批發(fā)市場，有箱包交易城、燕都商廈、箱包精品街和箱包交易城城前廣場等主要交易場所。白溝是人造革制品加工在國內(nèi)發(fā)展最早、規(guī)模最大的箱包專業(yè)生產(chǎn)基地之一。

白溝皮具市場經(jīng)營的品牌5千多個，高中低檔品種齊全，其中廉價產(chǎn)品占整個市場的90%。白溝鎮(zhèn)的高橋村從1971年就開始生產(chǎn)人造革手提包和皮荷包等等皮具制品，十一屆三中全會召開后，白溝的箱包加工行業(yè)、五金配件和原材料生產(chǎn)行業(yè)得到迅速發(fā)展，高橋村帶動了周邊村鎮(zhèn)的辦廠熱潮，在1979—1984年期間，白溝的皮具廠有800多家，產(chǎn)銷從業(yè)人數(shù)近7萬人，平均每日生產(chǎn)箱包超過10萬只，其產(chǎn)品行銷全國各地，并遠(yuǎn)銷俄羅斯、法國、南斯拉夫等國，到2000年為止，以白溝為中心的皮具加工企業(yè)已發(fā)展到近5千家，其中規(guī)模在50人以上的有300多家，從業(yè)人數(shù)30多萬人，平均日產(chǎn)箱包30多萬只，平均每日出口20多萬只，培植出赤蓉、燕中、派麗、玉兔、白狗等等幾十個杰出品牌。

1992—2000年，廣東生產(chǎn)的皮具制品紛紛進(jìn)入白溝皮具市場，萬利馬、永駿等高檔皮具品牌在此地享有極高的聲譽(yù)；另外，帝豪、蒙娜麗莎、富貴狗、路達(dá)時、芝柏、淑芬等等箱包制品也因?yàn)榭钍皆O(shè)計(jì)新穎大方、做工精細(xì)而極受白溝客商的歡迎，與白溝市場的幾千個品牌共同創(chuàng)造了皮具市場的繁榮。

二、義烏皮具批發(fā)市場

浙江義烏是華東六省一市最大的皮具批發(fā)市場和全國著名的小商品市場，有專業(yè)經(jīng)營皮帶的朝陽街和經(jīng)營箱包的黃山街，以及義烏小商品城三樓的精品皮具城等交易場所，市場主要覆蓋華東六省一市。

義烏皮具市場經(jīng)營著全國幾千個品牌的皮具產(chǎn)品，高中低檔品種齊全，廣東的產(chǎn)品約占90%，其中萬利馬、永駿、D牌、蘋果、芝柏、淑芬的銷量最大，浙江本地的產(chǎn)品約占10%，浙江的品牌主要以莊吉、奧康、康耐、博格達(dá)、金路達(dá)等最為突出，其中莊吉是中國服裝十大名牌之一，擁有專賣店150多家，旗下除了服裝之外，皮鞋和男女裝手袋都是中國名牌皮具的典范；奧康則是中國的皮鞋名牌之一，其男女裝手袋則走中高檔路線，其款式設(shè)計(jì)也秉承了奧康“走四方”的風(fēng)格特色，在國內(nèi)也極有市場。

1984年，繼四大經(jīng)濟(jì)特區(qū)之后，沿海十四個城市的開放，促進(jìn)了浙江小商品市場的繁榮和托運(yùn)業(yè)的興旺，并為皮具市場的繁榮打下了良好的基礎(chǔ)。義烏的皮具經(jīng)銷，首先由溫洲市和路橋等地興辦的皮帶、皮鞋加工廠開始。

1986年，浙江掀起辦廠的熱潮，各種小商品制造廠的開設(shè)也帶動了皮具加工廠的大量興建，尤其在1992—1998年期間，浙江興建的皮具加工企業(yè)已達(dá)2千家之多，義烏則占其中的絕大部分，這些本地企業(yè)均以生產(chǎn)布料、人造革制品為主，并形成以義烏為中心的大型皮具批發(fā)市場。整個浙江省從事皮具行業(yè)的人數(shù)超過8萬人，平均每日生產(chǎn)箱包8萬多只，平均每日有將近一半的產(chǎn)品出口到俄羅斯、蒙古、韓國、日本、東南亞、南非和美國等地。

三、南臺皮具批發(fā)市場

南臺皮具批發(fā)市場位于遼寧省海城之北，南臺火車站一公里處，是東北三省最大的皮具批發(fā)市場。

南臺皮具批發(fā)市場已有近20年的歷史，主要包括南臺箱包市場一廳、二廳和南臺精品箱包城等交易場所，以及當(dāng)?shù)鼐用穹棵娼值南浒返?。南臺皮具市場經(jīng)營的皮具有20多類，檔次齊全，品牌數(shù)量數(shù)千個，本地的凱倫和蕾娜以及廣東的萬利馬、永駿荷花、路達(dá)思等等在此最為杰出，其中廣東產(chǎn)品的市場占有率達(dá)80%。

南臺皮具市場還是全國銷量最大的高檔名牌皮具市場之一，在1998—2000年上半年期間，英國的登喜路、意大利的鐵斯東尼和法國的路易威登、卡地亞、都彭等外國高檔名牌皮具每日平均銷量一千多個，占全國名牌總銷量的三分之一。

南臺皮具市場早期的產(chǎn)品，絕大部分由當(dāng)?shù)丶彝ナ叫」S生產(chǎn)，以布料、化纖和人造革制品為主，其中產(chǎn)品除了供應(yīng)東北三省以外，有將近一半的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄羅斯、蒙古、韓國、日本、南非等國。

在1992—1998年期間，全國皮具制品的風(fēng)行和廣東的高檔真皮產(chǎn)品的不斷進(jìn)入，推動了南臺本地皮具加工行業(yè)和原材料行業(yè)的發(fā)展，南臺的皮具加工廠也由當(dāng)初的近百家發(fā)展到上千家，從業(yè)人數(shù)超過5萬人，平均日產(chǎn)箱包數(shù)量為2萬多只，平均每日出口箱包上萬只。

四、成都荷花池皮具市場

四川成都是中國西部的商業(yè)重鎮(zhèn)，成都荷花池皮具市場則是中國西部最大的箱包集散地。

成都荷花池皮具市場位于成都火車站附近的北站東一路，箱包經(jīng)營主要在第十六交易區(qū)的福天大廈和荷花池市場綜合樓等場所。

荷花池皮具市場在1986—1992年期間，市場規(guī)模較小，以經(jīng)營河北、遼寧、浙江和四川本地一百多家皮具廠生產(chǎn)的平價制品為主。

92年以后，廣東的皮具制品開始大量進(jìn)入荷花池市場，使得市場迅速擴(kuò)大，并開始形成以大眾品牌路線為主的中高檔皮具批發(fā)市場，其中廣東地區(qū)的產(chǎn)品占90%。場內(nèi)經(jīng)營的皮具品牌數(shù)千個，品種檔次齊全，廠商2千多戶，從業(yè)人員近5萬人，平均每日銷售的箱包8萬多只。高檔名牌皮具以美國圣大保羅和香港鱷魚恤為代表，國內(nèi)名牌以萬利馬和永駿為代表，還有知名度甚高的大眾品牌芝柏、淑芬和休閑品牌帕佳圖，以及時裝味極濃的金豹皮具等十幾個品牌在此銷量最大，當(dāng)?shù)仄放朴幸话俣鄠€，以萬貫皮具最為突出。

荷花池市場的箱包除了供應(yīng)西部各省、市、自治區(qū)以外，還有部分出口到中國西部周邊的許多國家。五、桂花崗皮具批發(fā)市場

廣州桂花崗皮具市場是全國規(guī)模最大、檔次最高的皮具批發(fā)市場，也是全球最皮具批發(fā)市場，位于廣州市火車站西站附近的解放北路桂花崗，包括水電東梓元崗綜合批發(fā)市場、新興大酒店第二至第五層寫字樓、觀綠國際皮具總匯、安興皮具世界、中澳皮具商貿(mào)城、東升皮具城、新興商貿(mào)城、三元里批發(fā)廣場、廣州皮具皮帶城、中港皮具城、桂花樓皮具城和億森皮具城共十二個連成一片的大型皮具交易場所。

桂花崗皮具批發(fā)市場云集了國內(nèi)外5千多個皮具品牌，箱包產(chǎn)品20多類，高中低檔齊全。歐美港臺等地高檔名牌有馬連奴·奧蘭迪(MarinoOrlandi)、馬薩克（MARSHAL）、鱷魚恤(corcodile)、華倫天奴·喬登（ValentinoJuden）、華倫天奴·露迪（ValentinoRudy）、拿破倫(NapoleorisDi