農業(yè)推廣學

AgriculturalExtension1ppt課件農業(yè)推廣學1ppt課件農業(yè)創(chuàng)新擴散是農業(yè)推廣的一個核心問題。農業(yè)創(chuàng)新擴散原理是農業(yè)推廣學的理論核心。農業(yè)創(chuàng)新擴散的一般規(guī)律是農業(yè)推廣的基本規(guī)律。第二章農業(yè)創(chuàng)新擴散原理2ppt課件農業(yè)創(chuàng)新擴散是農業(yè)推廣的一個核心問題。第二章農業(yè)創(chuàng)新擴散原一、農業(yè)創(chuàng)新概念

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達不竭的動力。3ppt課件一、農業(yè)創(chuàng)新概念

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一名家介紹：

埃弗雷特.M.羅杰斯，傳播理論家，新墨西哥大學新聞與傳播系教授，系主任曾任國際傳播協(xié)會會長，著有《創(chuàng)新的擴散》。本書研究了擴散的要素，擴散的研究史、擴散的貢獻、創(chuàng)新的產生、創(chuàng)新的決策過程以及創(chuàng)新的屬性和采納率、擴散網(wǎng)絡等。80年代著有《硅谷熱》一、農業(yè)創(chuàng)新概念

約瑟夫·阿洛伊斯·熊彼得，美籍奧地利人，當代西方著名經濟學家，1939年他在其名著《資本主義、社會主義和民主主義》中，提出了著名的創(chuàng)新理論（innovationtheory）。4ppt課件名家介紹：一、農業(yè)創(chuàng)新概念約瑟夫·阿洛伊斯·熊彼得，（一）創(chuàng)新的概念

羅杰斯認為：創(chuàng)新是一種被個人或其他采納單位視為新穎的觀念、時間或事物。（傳播學角度）熊彼得認為：所謂創(chuàng)新就是建立一種“新的生產函數(shù)”，生產函數(shù)即生產要素的一種組合比率P=f（a，b，c，┅n），也就是說，將一種從來沒有過的生產要素和生產條件的“新組合”引入生產體系。（經濟學角度）創(chuàng)新，即創(chuàng)造、革新；創(chuàng)立新事物。

科學-----發(fā)現(xiàn)

技術-----創(chuàng)新一、農業(yè)創(chuàng)新概念5ppt課件（一）創(chuàng)新的概念一、農業(yè)創(chuàng)新概念5ppt課件創(chuàng)新的五種存在形式：（1）引進新產品或提供一種產品的新質量；（2）采用新技術或新生產方法；（3）開辟新市場；（4）獲得原材料的新來源；（5）實現(xiàn)企業(yè)組織的新形式。一、農業(yè)創(chuàng)新概念6ppt課件創(chuàng)新的五種存在形式：一、農業(yè)創(chuàng)新概念6ppt課件創(chuàng)新的特性:一、農業(yè)創(chuàng)新概念相對優(yōu)越性一致性（兼容性）復雜性可試驗性可觀察性7ppt課件創(chuàng)新的特性:一、農業(yè)創(chuàng)新概念相對優(yōu)越性一致性（兼容性）復雜性（二）農業(yè)創(chuàng)新概念

農業(yè)創(chuàng)新：是指應用于農業(yè)領域內的各方面成果、技術、知識、信息等對采用者而然是新事物的統(tǒng)稱。

農業(yè)創(chuàng)新并不一定或并不總是指新的東西（事物），這種認識要因人而異。只要你認為特定的知識，信息，實用技術能夠解決你生產，生活問題，你在主觀上認為它是新的，對你適用，那就是創(chuàng)新。一、農業(yè)創(chuàng)新概念8ppt課件（二）農業(yè)創(chuàng)新概念一、農業(yè)創(chuàng)新概念8ppt課件新的栽培方法9ppt課件新的栽培方法9ppt課件二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受

農民對農業(yè)創(chuàng)新的采用過程，即從信息獲得到最終采用，要經歷一系列心理、行為變化過程，可分為不同階段。不同研究者有各種理論：三段論：認識→試行→采用四段論：認識→確信→試行→采用或認識→興趣→評價→采用五段論：認識→興趣→評價→試用→采用（或放棄）10ppt課件二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受農民對農業(yè)創(chuàng)新的采用過程，即按五段論進行分析：

（1）認識階段——獲得信息，感知信息存在，與自己的生產、生活相聯(lián)系。大眾傳播和集體指導是本階段最常用的方法。二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受11ppt課件按五段論進行分析：二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受11ppt課件（2）興趣階段——在認識基礎上，一些農民可能對新技術、成果表現(xiàn)出興趣，產生學習念頭和學習行為，并初步考慮采用的規(guī)模、投資的程度及承受風險的能力，初步做出是否試用的打算。成果示范和個別訪問是幫助農民增強興趣的有效方法。二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受12ppt課件（2）興趣階段——在認識基礎上，一些農民可能對新技術、成果表（3）評價階段——新舊技術、效益對比。農民在鄰居、朋友或推廣人員的協(xié)助下進行綜合分析投入情況、預期效益、風險程度、市場前景等，得出肯定或否定的結論。應盡可能為農民提供先期試驗結果和組織參觀，協(xié)助他們正確地進行評價，促使他們盡快做出決策。二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受13ppt課件（3）評價階段——新舊技術、效益對比。農民在鄰居、朋友或推廣（4）試用階段——為減少投資風險，一般進行小規(guī)模試驗，投石問路。

推廣機構應鼓勵農民做試驗以驗證原來的試驗結果。但要注意加強對農民試驗方法的指導。二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受14ppt課件（4）試用階段——為減少投資風險，一般進行小規(guī)模試驗，投石問（5）采用（或放棄）階段——通過試用，農民權衡利弊，全面評價，做出決定。若農民作出采用的決定，應注意方法示范和技術指導。二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受15ppt課件（5）采用（或放棄）階段——通過試用，農民權衡利弊，全面評價農民是一個異質群體16ppt課件農民是一個異質群體16ppt課件羅杰斯研究了農民采用玉米雜交種這項創(chuàng)新過程中，開始采用的時間與采用者人數(shù)之間的關系，發(fā)現(xiàn)兩者的關系曲線呈常態(tài)分布曲線，并把不同時間的采用者劃分為5種類型：（1）創(chuàng)新者（先驅者）（2）早期采用者（3）早期多數(shù)（4）晚期多數(shù)（后期多數(shù)）（5）落后者三、農民對農業(yè)創(chuàng)新的采用比率、創(chuàng)新擴散與時間的關系17ppt課件羅杰斯研究了農民采用玉米雜交種這項創(chuàng)新過程中，開始采用的時間

案例一：日本某地農民采用番茄雜交種的過程，不同采用者采用過程中各階段時間差異四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異18ppt課件案例一：日本某地農民采用番茄雜交種的過程，不案例二：美國某地農民采用玉米雜交種的過程美國某地農民采用玉米雜交種開始年度及面積百分比

年度19341935193619371938193919401941采用人數(shù)19342029426795100100100161935184475100100100100211936204162.5100100100361937195510010010061193825791001004619393091.510036194069.510014194154

3四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異19ppt課件案例二：美國某地農民采用玉米雜交種的過程美國某地農民采用玉

創(chuàng)新先驅者與早期采用者從試行到全部采用，要花比其他采用者比較長的時間，而后期采用者雖然起步較晚，但從試種到全部采用僅需很短的時間。出現(xiàn)這種現(xiàn)象可能原因：先驅者和早期采用者接受新事物很快，但他們需花費相當長的時間進行一系列試驗、評價工作，同時，由于客觀條件的限制也會成為大面積采納的阻力。隨著試種的農民都取得了良好的增產增收效果，給后來者一種吸引力，吸引越來越多的人采納創(chuàng)新（早期多數(shù)和后期多數(shù)）。落后者對新事物接受太慢，既不親自試驗，又不輕易相信別人，只是在大多數(shù)人采用后才隨大流采用，這時，生產上的一些客觀條件相應得到解決，雜交種很快普及。四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異20ppt課件創(chuàng)新先驅者與早期采用者從試行到全部采用，要花

上述結論對農業(yè)推廣工作有何啟示？四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異21ppt課件上述結論對農業(yè)推廣工作有何啟示？四、不同采用信息來源：大眾傳媒、小組接觸、個別接觸、鄰居朋友、商人宣傳、自身經驗等五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響22ppt課件信息來源：五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響22ppt課件五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響采用階段與信息來源的關系

認識感興趣評價采用鄰居朋友29.6

38.0

46.9

21.6小組接觸24.1

25.4

26.2

21.0個別接觸23.9

23.6

17.2

44.2大眾接觸14.910.05.68.0商人4.42.43.54.7自己經驗0.30.30.30.3其

他

2.80.30.3--23ppt課件五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響采用階段與信息來源的關系五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響唐永金等(1998)在四川省的調查24ppt課件五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響唐永金等(1998)在四川五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響唐永金等(1998)在四川省的調查25ppt課件五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響唐永金等(1998)在四川五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響26ppt課件五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響26ppt課件六、農業(yè)創(chuàng)新的擴散（一）基本概念

農業(yè)創(chuàng)新擴散：是指一項創(chuàng)新由最初采用者（或采用地區(qū)）向外擴散，擴散到更多的采用者（或更廣大的地區(qū)），使創(chuàng)新普及應用的過程。即創(chuàng)新采用人數(shù)的增加、地區(qū)的擴大。27ppt課件六、農業(yè)創(chuàng)新的擴散（一）基本概念27ppt課件六、農業(yè)創(chuàng)新的擴散（二）農業(yè)創(chuàng)新擴散方式

傳習式擴散方式接力式擴散方式波浪式擴散方式跳躍式擴散方式28ppt課件六、農業(yè)創(chuàng)新的擴散（二）農業(yè)創(chuàng)新擴散方式傳習七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程

創(chuàng)新在農民群體中的擴散過程

農民群體的心理、行為的變化的過程

“驅動力”“阻力”發(fā)展生產、改善生活的強烈要求傳統(tǒng)觀念的輿論壓力、旁觀者的冷嘲熱諷、失敗的危機當驅動力≧阻力時，創(chuàng)新就會擴散開來29ppt課件七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程創(chuàng)新在農民群體中的擴散過程

據(jù)有關學者研究，農業(yè)創(chuàng)新擴散過程有明顯的規(guī)律性，一般分為四個階段：（一）突破階段農村中一些專業(yè)戶、科技示范戶、農民技術員，文化素質高，改革意識強。往往率先帶頭搞試驗。（不怕…何懼…敢于…寧可…愛拼…）一旦試驗成功，率先試用，就會實現(xiàn)零的突破，示范他人。因此，這是創(chuàng)新擴散必不可少的一步。七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程30ppt課件據(jù)有關學者研究，農業(yè)創(chuàng)新擴散過程有明顯的規(guī)律（二）緊要階段（關鍵階段）

革新派人物試驗過程中，不同心態(tài)的農民都在“拭目以待”。一旦證實效果不錯，一些積極派人物就會效仿采用，這是創(chuàng)新擴散的關鍵階段。有資料表明：一旦有10%-20%的農民采用創(chuàng)新，即使沒有推廣服務或發(fā)展措施的進一步支持，擴散也會持續(xù)進行。能否由“突破階段”迅速進入“緊要階段”，非常關鍵。七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程31ppt課件（二）緊要階段（關鍵階段）七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程31ppt（三）跟隨階段（自我推進階段）

隨著創(chuàng)新成果日漸明顯，除了先驅者、早期采用者繼續(xù)采用外，一些謹慎派人物也謹慎的差不多了，便跟隨采用，出現(xiàn)“不推自廣”的局面。（自我推進）七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程32ppt課件（三）跟隨階段（自我推進階段）七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程32p（四）從眾階段（減退階段）當創(chuàng)新擴散形成一股強大的潮流時，“特謹慎派”“遲鈍派”被卷入其中，被動采用。當他們搭上“末班車”的時候，創(chuàng)新擴散過程即將要結束，新舊交替、擴散減退。①突破階段；②緊要階段（關鍵階段）；③跟隨階段（自我推動階段）④從眾階段（浪峰減退階段）

七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程33ppt課件（四）從眾階段（減退階段）①突破階段；（一）農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性

從農業(yè)創(chuàng)新總體看，發(fā)展是永恒的，農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期長短是無限的（農業(yè)成果永遠需要創(chuàng)新）但是對每一項具體的農業(yè)創(chuàng)新，在生產中的推廣應用，從突破→減退，起跑→沖刺，時間上又是有限的。每一項農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程，就是一個周期。這就是周期性。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

34ppt課件（一）農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴（二）農業(yè)創(chuàng)新擴散曲線————S型曲線農業(yè)創(chuàng)新S型擴散曲線

農業(yè)推廣工作

八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

35ppt課件（二）農業(yè)創(chuàng)新擴散曲線————S型曲線農業(yè)創(chuàng)新S型擴散曲線（三）S型曲線揭示了3個規(guī)律1、階段性規(guī)律1、階段性規(guī)律根據(jù)擴散曲線在不同時期的擴散速度、數(shù)量變化，可將擴散曲線劃分為4個階段：（1）投入階段（2）發(fā)展階段（3）成熟階段（4）衰退階段

針對上述4個階段，農業(yè)推廣工作將進入相應的4個時期：（1）試驗示范期（創(chuàng)新引進→試驗示范成功）（2）發(fā)展期（示范成功→推廣規(guī)模達最大值）（3）推廣期（推廣規(guī)模穩(wěn)定在高限值→出現(xiàn)衰退跡象）（4）交替期（舊的創(chuàng)新成果老化，基本停止使用→新的創(chuàng)新產生）八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

36ppt課件（三）S型曲線揭示了3個規(guī)律1、階段性規(guī)律1、階段性規(guī)律（

一項農業(yè)創(chuàng)新在生產上的應用過程，實際就是：“曇花一現(xiàn)”、“花開花落”的過程。上述4個時期的特征是：基礎在試驗示范期，速度在發(fā)展期，效益在推廣期，更新在交替期。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

37ppt課件一項農業(yè)創(chuàng)新在生產上的應用過程，實際就是：“2、時效性規(guī)律

S形理論表明：一項農業(yè)創(chuàng)新的應用壽命是有限的。“生死交替”、“有興有衰”，衰退無法阻止，但可以延緩。農業(yè)創(chuàng)新衰退，主要是各種因素“磨損”、“折舊”造成的。（1）無形磨損：研制的創(chuàng)新成果，未及時推廣，過期失效，被新的創(chuàng)新取而代之。（2）有形磨損：創(chuàng)新成果的優(yōu)良特性，隨著使用年限逐漸喪失。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

38ppt課件2、時效性規(guī)律八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線38

（3）政策性磨損：國家的農業(yè)政策、法律法規(guī)、結構調整的變化，對某些農業(yè)創(chuàng)新的應用造成影響，使其早衰。（4）價格磨損：主要由“剪刀差”造成的。剪刀差指什么？“谷賤傷農”。（良種高產，但喜肥，無人種）（5）人為磨損：由于推廣方式、方法不當，使創(chuàng)新成果“夭折”“早衰”。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

39ppt課件（3）政策性磨損：國家的農業(yè)政策、法律法規(guī)、結構調整3、交替性規(guī)律

新的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，新舊交替是科技發(fā)展的必然。這一規(guī)律給人們的啟示至少有2點：（1）不斷收集創(chuàng)新成果，推陳出新，避免“青黃不接”即在一項農業(yè)創(chuàng)新未出現(xiàn)衰退之前，就應注意收集、引進、開發(fā)、儲備新的創(chuàng)新項目，確保成果應用的連續(xù)性。（吃著…看著…）八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

40ppt課件3、交替性規(guī)律八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線40（2）選擇適當?shù)摹敖惶纥c”因為交替過早過晚，都不利于農業(yè)創(chuàng)新的推廣應用。①交接不好②影響總體效益如何做？既要保證前項創(chuàng)新不早衰，又要促使新的創(chuàng)新早見效。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

41ppt課件（2）選擇適當?shù)摹敖惶纥c”因為交替過早過晚，都不利于農業(yè)創(chuàng)（四）S型擴散曲線的變異類型

由于農業(yè)創(chuàng)新擴散受多種因素影響，不同條件下，擴散速度、擴散范圍可能不同，曲線會有各種變化，常見有如下4種類型：1、短效型：周期短，推廣達到高峰值后，很快下降，推廣期很短即衰退了。原因多為無形磨損

2、低效型：創(chuàng)新擴散速度慢，高峰不高，隨維持時間長，但始終低效運行。原因：可能創(chuàng)新技術操作復雜、成本高、實施條件苛刻等。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

42ppt課件（四）S型擴散曲線的變異類型八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新3、早衰型：試驗示范期，發(fā)展期，推廣前期均正常，就是衰退過早。原因：多為有形磨損，如種性退化消失。4、穩(wěn)定型：特點：四個時期發(fā)展正常，階段過渡如期而至，交接順利，效益最高。屬于標準型或理想型。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

43ppt課件3、早衰型：試驗示范期，發(fā)展期，推廣前期均正常，就是衰退過早不同類型農業(yè)創(chuàng)新的擴散曲線

（楊建昌“農業(yè)革新傳播過程的數(shù)學分析”）八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

（五）不同農業(yè)創(chuàng)新內容、不同創(chuàng)新擴散條件下的擴散曲線44ppt課件不同類型農業(yè)創(chuàng)新的擴散曲線（楊建昌“農業(yè)革新傳播過程的不同類型農業(yè)創(chuàng)新的擴散速率八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

45ppt課件不同類型農業(yè)創(chuàng)新的擴散速率八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散（一）經營條件的影響包括經營規(guī)模、生產手段、勞動力，資金情況等。如果經營規(guī)模大、綜合條件好，創(chuàng)新采用的比率就高，擴散速度就快。九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素

經營規(guī)模與采用創(chuàng)新的關系（美國）46ppt課件（一）經營條件的影響九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素經營規(guī)問題：1.我國有多少個縣？2.我國有多少個農戶？3.我國人均耕地是多少？九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素

47ppt課件問題：九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素47ppt課件（二）創(chuàng)新技術特點九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素

1、技術復雜程度（簡易復難）2、技術的可分性大小品種、肥料、農藥、生長調節(jié)劑可分性大，技術設備、日光溫室、機械等可分性小。（需要高投入）48ppt課件（二）創(chuàng)新技術特點九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素1、技術3、技術的適應性（1）立即見效與長遠見效技術（2）一看就懂和需要學習、鉆研的技術（3）機械單純和需要培訓的技術（4）安全技術和帶有危險性技術（5）單項技術和綜合技術（6）個別改進技術和合作改進技術（7）先進技術和適用技術試比較：果樹嫁接、幼雞鑒別、食用菌生產、經濟動物飼養(yǎng)技術。九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素

49ppt課件3、技術的適應性九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素49pp可怕的蝎子50ppt課件可怕的蝎子50ppt課件（三）農民自身素質農民的知識、技能、性格、年齡、經歷等對是否愿意接受農業(yè)創(chuàng)新及其接受程度都有不同影響。九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素

分析（1）小家庭與三世同堂（2）中青年家庭與老年家庭（3）男性戶主與女性戶主哪一個更有利？51ppt課件（三）農民自身素質九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素分析（四）其他社會政治因素1、社會價值觀：觀念、信仰、世界觀、人生觀、價值觀等。2、社會機構、人際關系：農業(yè)推廣組織機構是否建立、健全？系列化服務水平如何？各社會組織機構對農業(yè)推廣部門與活動的支持、配合程度，農民與農業(yè)推廣部門、推廣人員的關系如何、配合程度等。九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素

3、政治因素：國家對農業(yè)的大政方針、農業(yè)經營體制、政府的各項政策措施等，對農業(yè)創(chuàng)新擴散都有重要影響。如土地政策、開發(fā)政策、價格政策、購銷政策、信貸政策、稅收政策、經營方面優(yōu)惠政策、對科研，推廣人員的激勵政策等。52ppt課件（四）其他社會政治因素九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素3案例：（1）紅富士蘋果種植及失敗原因分析九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素

53ppt課件案例：九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素53ppt課件九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素

54ppt課件九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素54ppt課件案例：（2）大棚菜種植及失敗原因分析1998年，村民鄧某與村組織簽訂協(xié)議，以每畝230元的價格承包了村里10畝耕地，從事反季節(jié)大棚菜生產。鄧某共建了l0座大棚，每棚投入近7000元，從西北農林科技大學引入了黃瓜等數(shù)個蔬菜新品種，并聘請一科技人員作為技術顧問。鄧某希望大棚建成后，不但自己能獲得比較高的經濟收入，而且能產生輻射作用，帶動村里其它人也從事大棚菜種植，形成規(guī)模。但實際上，大棚建成不過兩年時間即告失敗。九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素

55ppt課件案例：九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素55ppt課件九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素

56ppt課件九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素56ppt課件案例：（3）政治導向影響農業(yè)創(chuàng)新技術的推廣應用，左右生產方向。入世后，結構調整，種糧效益低，農民不愿種。但國家為了保證米袋子，采取措施：取消農業(yè)特產稅，降低農業(yè)稅率，對種糧農民實行直接補貼，鼓勵農民種糧，這樣便促進了糧食生產技術的推廣應用。九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素

57ppt課件案例：九、農業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素57ppt課件討論題：

我國農業(yè)科技成果推而不廣的原因分析與對策

創(chuàng)新的基本概念是什么？何為農業(yè)創(chuàng)新的采納？創(chuàng)新采用者共分幾種？何為農業(yè)創(chuàng)新的擴散？農業(yè)創(chuàng)新擴散曲線是如何形成？影響農業(yè)創(chuàng)新擴散的因素有哪些？

思考題：58ppt課件討論題：創(chuàng)新的基本概念是什么？思考題：58ppt課件農業(yè)推廣學

AgriculturalExtension59ppt課件農業(yè)推廣學1ppt課件農業(yè)創(chuàng)新擴散是農業(yè)推廣的一個核心問題。農業(yè)創(chuàng)新擴散原理是農業(yè)推廣學的理論核心。農業(yè)創(chuàng)新擴散的一般規(guī)律是農業(yè)推廣的基本規(guī)律。第二章農業(yè)創(chuàng)新擴散原理60ppt課件農業(yè)創(chuàng)新擴散是農業(yè)推廣的一個核心問題。第二章農業(yè)創(chuàng)新擴散原一、農業(yè)創(chuàng)新概念

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達不竭的動力。61ppt課件一、農業(yè)創(chuàng)新概念

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一名家介紹：

埃弗雷特.M.羅杰斯，傳播理論家，新墨西哥大學新聞與傳播系教授，系主任曾任國際傳播協(xié)會會長，著有《創(chuàng)新的擴散》。本書研究了擴散的要素，擴散的研究史、擴散的貢獻、創(chuàng)新的產生、創(chuàng)新的決策過程以及創(chuàng)新的屬性和采納率、擴散網(wǎng)絡等。80年代著有《硅谷熱》一、農業(yè)創(chuàng)新概念

約瑟夫·阿洛伊斯·熊彼得，美籍奧地利人，當代西方著名經濟學家，1939年他在其名著《資本主義、社會主義和民主主義》中，提出了著名的創(chuàng)新理論（innovationtheory）。62ppt課件名家介紹：一、農業(yè)創(chuàng)新概念約瑟夫·阿洛伊斯·熊彼得，（一）創(chuàng)新的概念

羅杰斯認為：創(chuàng)新是一種被個人或其他采納單位視為新穎的觀念、時間或事物。（傳播學角度）熊彼得認為：所謂創(chuàng)新就是建立一種“新的生產函數(shù)”，生產函數(shù)即生產要素的一種組合比率P=f（a，b，c，┅n），也就是說，將一種從來沒有過的生產要素和生產條件的“新組合”引入生產體系。（經濟學角度）創(chuàng)新，即創(chuàng)造、革新；創(chuàng)立新事物。

科學-----發(fā)現(xiàn)

技術-----創(chuàng)新一、農業(yè)創(chuàng)新概念63ppt課件（一）創(chuàng)新的概念一、農業(yè)創(chuàng)新概念5ppt課件創(chuàng)新的五種存在形式：（1）引進新產品或提供一種產品的新質量；（2）采用新技術或新生產方法；（3）開辟新市場；（4）獲得原材料的新來源；（5）實現(xiàn)企業(yè)組織的新形式。一、農業(yè)創(chuàng)新概念64ppt課件創(chuàng)新的五種存在形式：一、農業(yè)創(chuàng)新概念6ppt課件創(chuàng)新的特性:一、農業(yè)創(chuàng)新概念相對優(yōu)越性一致性（兼容性）復雜性可試驗性可觀察性65ppt課件創(chuàng)新的特性:一、農業(yè)創(chuàng)新概念相對優(yōu)越性一致性（兼容性）復雜性（二）農業(yè)創(chuàng)新概念

農業(yè)創(chuàng)新：是指應用于農業(yè)領域內的各方面成果、技術、知識、信息等對采用者而然是新事物的統(tǒng)稱。

農業(yè)創(chuàng)新并不一定或并不總是指新的東西（事物），這種認識要因人而異。只要你認為特定的知識，信息，實用技術能夠解決你生產，生活問題，你在主觀上認為它是新的，對你適用，那就是創(chuàng)新。一、農業(yè)創(chuàng)新概念66ppt課件（二）農業(yè)創(chuàng)新概念一、農業(yè)創(chuàng)新概念8ppt課件新的栽培方法67ppt課件新的栽培方法9ppt課件二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受

農民對農業(yè)創(chuàng)新的采用過程，即從信息獲得到最終采用，要經歷一系列心理、行為變化過程，可分為不同階段。不同研究者有各種理論：三段論：認識→試行→采用四段論：認識→確信→試行→采用或認識→興趣→評價→采用五段論：認識→興趣→評價→試用→采用（或放棄）68ppt課件二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受農民對農業(yè)創(chuàng)新的采用過程，即按五段論進行分析：

（1）認識階段——獲得信息，感知信息存在，與自己的生產、生活相聯(lián)系。大眾傳播和集體指導是本階段最常用的方法。二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受69ppt課件按五段論進行分析：二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受11ppt課件（2）興趣階段——在認識基礎上，一些農民可能對新技術、成果表現(xiàn)出興趣，產生學習念頭和學習行為，并初步考慮采用的規(guī)模、投資的程度及承受風險的能力，初步做出是否試用的打算。成果示范和個別訪問是幫助農民增強興趣的有效方法。二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受70ppt課件（2）興趣階段——在認識基礎上，一些農民可能對新技術、成果表（3）評價階段——新舊技術、效益對比。農民在鄰居、朋友或推廣人員的協(xié)助下進行綜合分析投入情況、預期效益、風險程度、市場前景等，得出肯定或否定的結論。應盡可能為農民提供先期試驗結果和組織參觀，協(xié)助他們正確地進行評價，促使他們盡快做出決策。二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受71ppt課件（3）評價階段——新舊技術、效益對比。農民在鄰居、朋友或推廣（4）試用階段——為減少投資風險，一般進行小規(guī)模試驗，投石問路。

推廣機構應鼓勵農民做試驗以驗證原來的試驗結果。但要注意加強對農民試驗方法的指導。二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受72ppt課件（4）試用階段——為減少投資風險，一般進行小規(guī)模試驗，投石問（5）采用（或放棄）階段——通過試用，農民權衡利弊，全面評價，做出決定。若農民作出采用的決定，應注意方法示范和技術指導。二、農民對農業(yè)創(chuàng)新的接受73ppt課件（5）采用（或放棄）階段——通過試用，農民權衡利弊，全面評價農民是一個異質群體74ppt課件農民是一個異質群體16ppt課件羅杰斯研究了農民采用玉米雜交種這項創(chuàng)新過程中，開始采用的時間與采用者人數(shù)之間的關系，發(fā)現(xiàn)兩者的關系曲線呈常態(tài)分布曲線，并把不同時間的采用者劃分為5種類型：（1）創(chuàng)新者（先驅者）（2）早期采用者（3）早期多數(shù)（4）晚期多數(shù)（后期多數(shù)）（5）落后者三、農民對農業(yè)創(chuàng)新的采用比率、創(chuàng)新擴散與時間的關系75ppt課件羅杰斯研究了農民采用玉米雜交種這項創(chuàng)新過程中，開始采用的時間

案例一：日本某地農民采用番茄雜交種的過程，不同采用者采用過程中各階段時間差異四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異76ppt課件案例一：日本某地農民采用番茄雜交種的過程，不案例二：美國某地農民采用玉米雜交種的過程美國某地農民采用玉米雜交種開始年度及面積百分比

年度19341935193619371938193919401941采用人數(shù)19342029426795100100100161935184475100100100100211936204162.5100100100361937195510010010061193825791001004619393091.510036194069.510014194154

3四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異77ppt課件案例二：美國某地農民采用玉米雜交種的過程美國某地農民采用玉

創(chuàng)新先驅者與早期采用者從試行到全部采用，要花比其他采用者比較長的時間，而后期采用者雖然起步較晚，但從試種到全部采用僅需很短的時間。出現(xiàn)這種現(xiàn)象可能原因：先驅者和早期采用者接受新事物很快，但他們需花費相當長的時間進行一系列試驗、評價工作，同時，由于客觀條件的限制也會成為大面積采納的阻力。隨著試種的農民都取得了良好的增產增收效果，給后來者一種吸引力，吸引越來越多的人采納創(chuàng)新（早期多數(shù)和后期多數(shù)）。落后者對新事物接受太慢，既不親自試驗，又不輕易相信別人，只是在大多數(shù)人采用后才隨大流采用，這時，生產上的一些客觀條件相應得到解決，雜交種很快普及。四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異78ppt課件創(chuàng)新先驅者與早期采用者從試行到全部采用，要花

上述結論對農業(yè)推廣工作有何啟示？四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異79ppt課件上述結論對農業(yè)推廣工作有何啟示？四、不同采用信息來源：大眾傳媒、小組接觸、個別接觸、鄰居朋友、商人宣傳、自身經驗等五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響80ppt課件信息來源：五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響22ppt課件五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響采用階段與信息來源的關系

認識感興趣評價采用鄰居朋友29.6

38.0

46.9

21.6小組接觸24.1

25.4

26.2

21.0個別接觸23.9

23.6

17.2

44.2大眾接觸14.910.05.68.0商人4.42.43.54.7自己經驗0.30.30.30.3其

他

2.80.30.3--81ppt課件五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響采用階段與信息來源的關系五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響唐永金等(1998)在四川省的調查82ppt課件五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響唐永金等(1998)在四川五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響唐永金等(1998)在四川省的調查83ppt課件五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響唐永金等(1998)在四川五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響84ppt課件五、信息來源對農業(yè)創(chuàng)新接受的影響26ppt課件六、農業(yè)創(chuàng)新的擴散（一）基本概念

農業(yè)創(chuàng)新擴散：是指一項創(chuàng)新由最初采用者（或采用地區(qū)）向外擴散，擴散到更多的采用者（或更廣大的地區(qū)），使創(chuàng)新普及應用的過程。即創(chuàng)新采用人數(shù)的增加、地區(qū)的擴大。85ppt課件六、農業(yè)創(chuàng)新的擴散（一）基本概念27ppt課件六、農業(yè)創(chuàng)新的擴散（二）農業(yè)創(chuàng)新擴散方式

傳習式擴散方式接力式擴散方式波浪式擴散方式跳躍式擴散方式86ppt課件六、農業(yè)創(chuàng)新的擴散（二）農業(yè)創(chuàng)新擴散方式傳習七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程

創(chuàng)新在農民群體中的擴散過程

農民群體的心理、行為的變化的過程

“驅動力”“阻力”發(fā)展生產、改善生活的強烈要求傳統(tǒng)觀念的輿論壓力、旁觀者的冷嘲熱諷、失敗的危機當驅動力≧阻力時，創(chuàng)新就會擴散開來87ppt課件七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程創(chuàng)新在農民群體中的擴散過程

據(jù)有關學者研究，農業(yè)創(chuàng)新擴散過程有明顯的規(guī)律性，一般分為四個階段：（一）突破階段農村中一些專業(yè)戶、科技示范戶、農民技術員，文化素質高，改革意識強。往往率先帶頭搞試驗。（不怕…何懼…敢于…寧可…愛拼…）一旦試驗成功，率先試用，就會實現(xiàn)零的突破，示范他人。因此，這是創(chuàng)新擴散必不可少的一步。七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程88ppt課件據(jù)有關學者研究，農業(yè)創(chuàng)新擴散過程有明顯的規(guī)律（二）緊要階段（關鍵階段）

革新派人物試驗過程中，不同心態(tài)的農民都在“拭目以待”。一旦證實效果不錯，一些積極派人物就會效仿采用，這是創(chuàng)新擴散的關鍵階段。有資料表明：一旦有10%-20%的農民采用創(chuàng)新，即使沒有推廣服務或發(fā)展措施的進一步支持，擴散也會持續(xù)進行。能否由“突破階段”迅速進入“緊要階段”，非常關鍵。七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程89ppt課件（二）緊要階段（關鍵階段）七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程31ppt（三）跟隨階段（自我推進階段）

隨著創(chuàng)新成果日漸明顯，除了先驅者、早期采用者繼續(xù)采用外，一些謹慎派人物也謹慎的差不多了，便跟隨采用，出現(xiàn)“不推自廣”的局面。（自我推進）七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程90ppt課件（三）跟隨階段（自我推進階段）七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程32p（四）從眾階段（減退階段）當創(chuàng)新擴散形成一股強大的潮流時，“特謹慎派”“遲鈍派”被卷入其中，被動采用。當他們搭上“末班車”的時候，創(chuàng)新擴散過程即將要結束，新舊交替、擴散減退。①突破階段；②緊要階段（關鍵階段）；③跟隨階段（自我推動階段）④從眾階段（浪峰減退階段）

七、農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程91ppt課件（四）從眾階段（減退階段）①突破階段；（一）農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性

從農業(yè)創(chuàng)新總體看，發(fā)展是永恒的，農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期長短是無限的（農業(yè)成果永遠需要創(chuàng)新）但是對每一項具體的農業(yè)創(chuàng)新，在生產中的推廣應用，從突破→減退，起跑→沖刺，時間上又是有限的。每一項農業(yè)創(chuàng)新的擴散過程，就是一個周期。這就是周期性。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

92ppt課件（一）農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴（二）農業(yè)創(chuàng)新擴散曲線————S型曲線農業(yè)創(chuàng)新S型擴散曲線

農業(yè)推廣工作

八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

93ppt課件（二）農業(yè)創(chuàng)新擴散曲線————S型曲線農業(yè)創(chuàng)新S型擴散曲線（三）S型曲線揭示了3個規(guī)律1、階段性規(guī)律1、階段性規(guī)律根據(jù)擴散曲線在不同時期的擴散速度、數(shù)量變化，可將擴散曲線劃分為4個階段：（1）投入階段（2）發(fā)展階段（3）成熟階段（4）衰退階段

針對上述4個階段，農業(yè)推廣工作將進入相應的4個時期：（1）試驗示范期（創(chuàng)新引進→試驗示范成功）（2）發(fā)展期（示范成功→推廣規(guī)模達最大值）（3）推廣期（推廣規(guī)模穩(wěn)定在高限值→出現(xiàn)衰退跡象）（4）交替期（舊的創(chuàng)新成果老化，基本停止使用→新的創(chuàng)新產生）八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

94ppt課件（三）S型曲線揭示了3個規(guī)律1、階段性規(guī)律1、階段性規(guī)律（

一項農業(yè)創(chuàng)新在生產上的應用過程，實際就是：“曇花一現(xiàn)”、“花開花落”的過程。上述4個時期的特征是：基礎在試驗示范期，速度在發(fā)展期，效益在推廣期，更新在交替期。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

95ppt課件一項農業(yè)創(chuàng)新在生產上的應用過程，實際就是：“2、時效性規(guī)律

S形理論表明：一項農業(yè)創(chuàng)新的應用壽命是有限的?！吧澜惶妗薄ⅰ坝信d有衰”，衰退無法阻止，但可以延緩。農業(yè)創(chuàng)新衰退，主要是各種因素“磨損”、“折舊”造成的。（1）無形磨損：研制的創(chuàng)新成果，未及時推廣，過期失效，被新的創(chuàng)新取而代之。（2）有形磨損：創(chuàng)新成果的優(yōu)良特性，隨著使用年限逐漸喪失。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

96ppt課件2、時效性規(guī)律八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線38

（3）政策性磨損：國家的農業(yè)政策、法律法規(guī)、結構調整的變化，對某些農業(yè)創(chuàng)新的應用造成影響，使其早衰。（4）價格磨損：主要由“剪刀差”造成的。剪刀差指什么？“谷賤傷農”。（良種高產，但喜肥，無人種）（5）人為磨損：由于推廣方式、方法不當，使創(chuàng)新成果“夭折”“早衰”。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

97ppt課件（3）政策性磨損：國家的農業(yè)政策、法律法規(guī)、結構調整3、交替性規(guī)律

新的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，新舊交替是科技發(fā)展的必然。這一規(guī)律給人們的啟示至少有2點：（1）不斷收集創(chuàng)新成果，推陳出新，避免“青黃不接”即在一項農業(yè)創(chuàng)新未出現(xiàn)衰退之前，就應注意收集、引進、開發(fā)、儲備新的創(chuàng)新項目，確保成果應用的連續(xù)性。（吃著…看著…）八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

98ppt課件3、交替性規(guī)律八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線40（2）選擇適當?shù)摹敖惶纥c”因為交替過早過晚，都不利于農業(yè)創(chuàng)新的推廣應用。①交接不好②影響總體效益如何做？既要保證前項創(chuàng)新不早衰，又要促使新的創(chuàng)新早見效。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

99ppt課件（2）選擇適當?shù)摹敖惶纥c”因為交替過早過晚，都不利于農業(yè)創(chuàng)（四）S型擴散曲線的變異類型

由于農業(yè)創(chuàng)新擴散受多種因素影響，不同條件下，擴散速度、擴散范圍可能不同，曲線會有各種變化，常見有如下4種類型：1、短效型：周期短，推廣達到高峰值后，很快下降，推廣期很短即衰退了。原因多為無形磨損

2、低效型：創(chuàng)新擴散速度慢，高峰不高，隨維持時間長，但始終低效運行。原因：可能創(chuàng)新技術操作復雜、成本高、實施條件苛刻等。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

100ppt課件（四）S型擴散曲線的變異類型八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新3、早衰型：試驗示范期，發(fā)展期，推廣前期均正常，就是衰退過早。原因：多為有形磨損，如種性退化消失。4、穩(wěn)定型：特點：四個時期發(fā)展正常，階段過渡如期而至，交接順利，效益最高。屬于標準型或理想型。八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

101ppt課件3、早衰型：試驗示范期，發(fā)展期，推廣前期均正常，就是衰退過早不同類型農業(yè)創(chuàng)新的擴散曲線

（楊建昌“農業(yè)革新傳播過程的數(shù)學分析”）八、農業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線

（五）不同農業(yè)創(chuàng)新內容、不同創(chuàng)新擴散條件下的擴散曲線102ppt課件不同類型農業(yè)創(chuàng)新的擴散曲線（楊建昌“