紙尿褲行業(yè)概括及現(xiàn)狀紙尿褲是品牌眾多但集中度較高的行業(yè)。因進(jìn)展階段不同、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)差異，國(guó)內(nèi)和海外的紙尿褲行業(yè)存在肯定差異，也具備一些共性，但市場(chǎng)銷量在逐年增長(zhǎng)中，以下是紙尿褲行業(yè)概括及現(xiàn)狀分析。

“嬰幼兒紙尿褲”在中國(guó)進(jìn)展了20余年，從2022年2%的滲透率提升至如今的60%左右，已漸漸取代傳統(tǒng)布質(zhì)尿片，紙尿褲行業(yè)分析指出，但與日韓、歐美等國(guó)家地區(qū)超90%的滲透率相比仍有肯定差距。

歐美市場(chǎng)份額集中度高，龍頭品牌占據(jù)肯定領(lǐng)先地位。美國(guó)市場(chǎng)中，依據(jù)紙尿褲行業(yè)概括及現(xiàn)狀數(shù)據(jù)，2022年寶潔旗下“幫寶適”品牌和Luvs品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到44.2%，金佰利旗下“奇怪???”品牌和Goodnites品牌達(dá)到36.2%，前兩名品牌商合計(jì)擁有80.4%的市場(chǎng)。歐洲市場(chǎng)中，寶潔占據(jù)肯定龍頭地位，2022年在英、法、德三國(guó)市場(chǎng)分別擁有42.0%、55.3%、54.6%市場(chǎng)份額。

而中國(guó)市場(chǎng)品牌進(jìn)展多樣化。中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)起步較晚仍處于進(jìn)展階段，呈現(xiàn)以下特征：

1、市場(chǎng)集中度低。依據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)市場(chǎng)份額前四名合計(jì)58.1%，相較于歐美市場(chǎng)仍處于較低水平；

2、日本品牌具備肯定競(jìng)爭(zhēng)力。歐美市場(chǎng)主要由兩大廠商壟斷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中日系品牌能夠較好響應(yīng)東亞消費(fèi)者需求，具備肯定競(jìng)爭(zhēng)力。2022年三大龍頭廠商（花王、尤妮佳、大王）市占率合計(jì)達(dá)到23.2%；

3、本土品牌數(shù)量眾多，占據(jù)低端市場(chǎng)。2022年，國(guó)內(nèi)品牌合計(jì)占據(jù)62.3%的市場(chǎng)份額。紙尿褲行業(yè)概括及現(xiàn)狀指出，其中恒安為龍頭，其他品牌占有率較為分散，主要集中在福建和廣東地區(qū)。

目前，我國(guó)共有紙尿褲品牌1200多個(gè)，其中前五大品牌-奇怪???、媽咪珍寶、幫寶適、安兒樂(lè)和花王占據(jù)總體市場(chǎng)份額的71%。從龍頭品牌的定位來(lái)看，迎合購(gòu)物者訴求是提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。如奇怪???和花王主推的汲取和透氣，媽咪珍寶主打的干爽與呵護(hù)以及幫寶適主推的汲取性強(qiáng)和佩戴舒適均有明確的品牌定位，并契合了廣闊消費(fèi)者的訴求

從消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)對(duì)居民可支配收入有較高的要求，其購(gòu)買者主要集中在家庭收入較高的大城市以及沿海開放地區(qū)的中小城市。這些地方的家庭相對(duì)較富有，具備肯定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，且簡(jiǎn)單接受新的消費(fèi)觀念，是購(gòu)買嬰兒尿褲的主要群體。在中小城鎮(zhèn)，甚至相對(duì)富有的農(nóng)村地區(qū)，價(jià)格實(shí)惠的紙尿褲的市場(chǎng)也處在逐步擴(kuò)大的階段。

世界普遍認(rèn)為，將來(lái)5年，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)其次輪增長(zhǎng)的引擎。一方面由于嬰兒紙尿褲在中國(guó)的普及率還比較低，另一方面則是由于中國(guó)