競爭經(jīng)濟學(xué)原理N.格里高利.曼昆著16本章探索這些問題的答案：在完全競爭與 之間有什么樣的市場結(jié)構(gòu)?它們有什么特征？

競爭企業(yè)如何決定產(chǎn)量和價格？它們能獲得經(jīng)濟利潤嗎？競爭通過什么方式影響社會福利？的社會成本與利益分別是什么？1你走進一家超市，想買一瓶的飲料，在貨架上你看到了紅茶、綠茶、菊花茶……以及許多其他科選擇的飲料，當(dāng)你從中挑選出一瓶并買下的時候，你是在參與哪一種市場？一方面，飲料的市場看來是競爭性的；另一方面，飲料的市場看來又是

性的；飲料市場其實是一個

競爭市場。第一節(jié)

在和完全競爭之間MONOPOLISTIC

COMPETITION4介紹：在與完全競爭之間兩個

：完全競爭：許多企業(yè)，相同的產(chǎn)品：一家企業(yè)在這兩個 之間：不完全競爭寡頭：只有幾個提供相似或相同產(chǎn)品的賣者

競爭：存在許多出售相似但不相同產(chǎn)品的企業(yè)Monopoly寡頭Oligopoly競爭MonopolisticCompetition完全競爭PerfectCompetition自來水有線電視網(wǎng)球煙草小說?小麥牛奶企業(yè)數(shù)量?產(chǎn)品類型?許多企業(yè)一家企業(yè)幾家企業(yè)有差別產(chǎn)品相同產(chǎn)品MONOPOLISTIC

COMPETITION6競爭的特征與例子特征：許多賣者產(chǎn)品差別（不是價格的接受者，需求曲線向右下方傾斜）進入與退出市場（長期經(jīng)濟利潤為零）例子：公寓書籍礦泉水衣服快餐MONOPOLISTIC

COMPETITION7完全競爭競爭賣者的數(shù)量許多許多進入/退出市場是是長期經(jīng)濟利潤零利潤零利潤企業(yè)出售的產(chǎn)品完全相同不同企業(yè)有市場

嗎?沒有，價格接受者有企業(yè)

的需求曲線水平向右下方傾斜比較完全競爭與競爭競爭賣者的數(shù)量一個許多進入/退出市場不是是長期經(jīng)濟利潤正利潤零利潤企業(yè)有市場 嗎?有有企業(yè) 的需求曲線向右下方傾斜(市場需求)向右下方傾斜相近的替代品沒有許多比較與競爭8MONOPOLISTIC

COMPETITION第二節(jié)

差別產(chǎn)品的競爭利潤PATC短期中的競爭企業(yè)企業(yè) 向下傾斜的需求曲線在每個Q,MR

<P為利潤最大化，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量直到MR

=MC企業(yè)使用需求曲線來設(shè)定價格P產(chǎn)量價格ATCDMRMCQ10MONOPOLISTIC

COMPETITION損失短期中虧損的競爭企業(yè)對這個企業(yè)而言，在MR=MC時生產(chǎn)，此時P

<

ATC這個企業(yè)最好的對策是減少損失產(chǎn)量價格ATCQATCPMCDMR11MONOPOLISTIC

COMPETITION短期：和競爭條件下企業(yè)的行為企業(yè)的行為很相像長期：

競爭條件下，企業(yè)進入與退出市場會使市場上企業(yè)的經(jīng)濟利潤趨于零如果市場上企業(yè)短期內(nèi)能

，新企業(yè)會進入市場。這會減少市場上企業(yè)的需求，企業(yè)需求曲線左移，價格下降，利潤也減少如果市場上企業(yè)短期內(nèi)有損失，一些企業(yè)會退出市場。那些繼續(xù)留在市場上的企業(yè)需求曲線右移，價格上升，利潤增加。長期中的競爭進入與退出市場會停止，直到P=ATC和利潤=0注意企業(yè)在邊際成本上面有一個價格的加成，并沒有在ATC的最小處生產(chǎn)產(chǎn)量價格ATCDMRQMCMCP

=

ATC價格加成13MONOPOLISTIC

COMPETITION競爭市場長期均衡的兩個特點價格大于邊際成本價格等于平均總成本比較競爭下的長期均衡和完全競爭下的長期均衡15MONOPOLISTIC

COMPETITION競爭

產(chǎn)量數(shù)量(a)競爭企業(yè)(b)

完全競爭企業(yè)數(shù)量價格P

=

MR(需求曲線)MC

ATC價格需求MC

ATC生產(chǎn)能力過剩有效規(guī)模P

=

MC產(chǎn)量

=

有效規(guī)模P1、過剩的生產(chǎn)能力：（有效規(guī)模：使平均總成本最小的產(chǎn)量）。如圖，

競爭廠商和完全競爭廠商相比，產(chǎn)量更小，價格略高。對完全競爭企業(yè)來說，P=MC。多銷售一單位商品得到的利潤為零。所以競爭企業(yè)，對是否要增加產(chǎn)品的銷售持無所謂的態(tài)度。對競爭企業(yè)來說，P

>MC，多銷售一單位商品得到的利潤大于零。所以競爭企業(yè)，積極爭取增加產(chǎn)品的銷售。但由于平均成本高于邊際成本，而且存在行業(yè)的潛在進入者，所以在長期均衡中競爭企業(yè)的利潤為零2、高于邊際成本的價格數(shù)量數(shù)量價格P

=

MCP

=

MR(需求曲線)MC

ATC產(chǎn)量價格需求邊際成本MC

ATCMR價格加成產(chǎn)量(a)競爭企業(yè)(b)完全競爭企業(yè)競爭競爭

versus

完全競爭數(shù)量價格MCATCP

=

MR(需求曲線)價格需求MCATCP

=

MC邊際成本價格加成MR產(chǎn)量

有效規(guī)模

數(shù)量生產(chǎn)能力過剩產(chǎn)量=有效規(guī)模(a)競爭企業(yè)(b)

完全競爭企業(yè)競爭競爭與社會福利（不要求）

競爭市場并不具有完全競爭市場所具有的全部合意的福利特點因為P>MC，效率的產(chǎn)量競爭市場的產(chǎn)量小于使社會有然而，政策制定者解決這個問題很：企業(yè)獲得零利潤，因此不能要求它們降低價格20MONOPOLISTIC

COMPETITION競爭與社會福利市場上企業(yè)的數(shù)量可能并不是理想的數(shù)量，這是因為與新企業(yè)進入市場相關(guān)的外部性：產(chǎn)品多樣化外部性：消費者從新產(chǎn)品引進中得到了消費者剩余搶走業(yè)務(wù)外部性：企業(yè)因新競爭者進入市場而

的損失

競爭的無效率的模糊的，并且難以衡量。政策制定者沒有簡單易行的方法來改善市場結(jié)果21MONOPOLISTIC

COMPETITION第三節(jié)1.目前為止，我們學(xué)習(xí)了三種市場結(jié)構(gòu)：完全競爭，與

競爭。在這三種市場結(jié)構(gòu)中，你想企業(yè)花錢為它們的產(chǎn)品做 嗎？為什么會或者不會？是好事還是壞事?試著2.

從社會的角度來說，想出至少一個正主動學(xué)習(xí)223在

競爭行業(yè)，產(chǎn)品差異與加成定價導(dǎo)致了廣告的使用一般來說，產(chǎn)品之間差別越大，企業(yè)在

上的花費就越多關(guān)于

的社會價值有不同的意見24MONOPOLISTIC

COMPETITION關(guān)于的爭論⑴的批評者認為：社會花錢在上是浪費資源會影響人們的品味

抑制了競爭。它制造了一種錯覺，使消費者認為產(chǎn)品之間的區(qū)別要大于它們實際上所具有的區(qū)別，這樣便可以有更高的價格加成25MONOPOLISTIC

COMPETITION⑵的辯護者認為：向買者提供了有用的信息得到信息的買者能更容易找到和發(fā)現(xiàn)價格之間的不同因此， 促進了競爭，并減少了市場一個著名研究的結(jié)果表明：眼鏡生產(chǎn)者做 的州的眼鏡價格要高于那些不限制做

的州的眼鏡價格26MONOPOLISTIC

COMPETITION作為質(zhì)量信號的在不考慮內(nèi)容的情況下，如果一個企業(yè)愿意花很多錢去做，這可能是對消費者發(fā)出它產(chǎn)品質(zhì)量的信號

可能促使買者嘗試去買一次產(chǎn)品，但人們只會重復(fù)購買高質(zhì)量的產(chǎn)品只有讓人們成為重復(fù) 一種物品的買者，價格昂貴的廣告才是值得的當(dāng)消費者看到價格昂貴的

，他們會認為這種產(chǎn)品肯定很好，否則公司不會花這么多錢去做27MONOPOLISTIC

COMPETITION品牌品牌產(chǎn)品與普通產(chǎn)品在許多市場上共存有品牌的企業(yè)通?；ǖ?/p>

費

，而且產(chǎn)品價格也更高對品正如對 經(jīng)濟學(xué)存在 一樣，牌經(jīng)濟學(xué)也存在

……28MONOPOLISTIC

COMPETITION⑴品牌的批評者相信：品牌使消費者感覺到實際上并不存在的差別消費者對有品牌物品支付意愿更大是 引起的一種非理性取消 對商標(biāo)的保護會減少品牌的影響，并降低價格29MONOPOLISTIC

COMPETITION30MONOPOLISTIC

COMPETITION⑵品牌的辯護者相信：品牌給消費者提供關(guān)于它們質(zhì)量的信息企業(yè)有激勵保持它們品牌的質(zhì)量，這是為了保持品牌的聲譽主動學(xué)習(xí)3投放下列每一對企業(yè)中，哪一個企業(yè)會把其收益的更大比例用于

？解釋之。拜爾牌阿司匹林制造者或無品牌阿司匹林制造者生產(chǎn)成本相同的低質(zhì)量冰激凌企業(yè)或高質(zhì)量冰激凌企業(yè)John

的農(nóng)用拖拉機分廠或John

的剪草機分廠生產(chǎn)Old

Home小麥面包的面包師或小麥農(nóng)民31拜爾牌阿司匹林。因為它是有品牌或有差別的消費品生產(chǎn)高質(zhì)量冰激凌企業(yè)。因為如果存在重復(fù)者，

會更有利。John的剪草機分廠。因為與出售給工業(yè)企業(yè)不同，剪草機是出售給消費者的。生產(chǎn)OldHome小麥面包的面包師，因為它是有差別的。小麥?zhǔn)菬o差別的。主動學(xué)習(xí)3參考答案32MONOPOLISTIC

COMPETITION33結(jié)論有差別的產(chǎn)品到處都是，這都是競爭的例子競爭理論描述了經(jīng)濟中的許多市場，然而并沒有給政策制定者提供多少能夠用來促進市場配置資源的方法2、以下哪一種關(guān)于

競爭與

相似性和差別的說法是正確的？a.者

一條向右下方傾斜的需求曲線，而競爭者

一條富有彈曲線競爭者b.者在長期中獲得經(jīng)濟利潤，而在長期中獲得零經(jīng)濟利潤c.d.競爭者和

競爭者在有效規(guī)模上經(jīng)營者收取高于邊際成本的價格，而者收取等于邊際成本的價格主動學(xué)習(xí)4練習(xí)34競爭市場上價格高于平均3、在短期中，如果總成本，企業(yè)就有虧損，而且，有企業(yè)進入市場有虧損，而且，有企業(yè)退出市場有利潤，而且，有企業(yè)進入市場有利潤，而且，有企業(yè)退出市場主動學(xué)習(xí)4練習(xí)354、以下哪一種關(guān)于

競爭企業(yè)產(chǎn)量和定價的說法是正確的？

競爭企業(yè)選擇的產(chǎn)量在MC等于ATC處，然后用需求曲線決定與這種產(chǎn)量相一致的價格MR處，然后用需求曲線決定與這種產(chǎn)量相一致的價格ATC處，然后用供給曲線決定與這種產(chǎn)量相一致的價格MR處，然后用供給曲線決定與這種產(chǎn)量相一致的價格主動學(xué)習(xí)4練習(xí)365、以下哪一種關(guān)于

競爭企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和定價決策的說法是正確的？

競爭企業(yè)在有效規(guī)模上生產(chǎn)，并收取等于MC的價格在有效規(guī)模上生產(chǎn)，并收取高于MC的價格有過剩生產(chǎn)能