2022年醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展歷程驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)痛點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)環(huán)境目錄01、行業(yè)概述

02、發(fā)展環(huán)境03、行業(yè)現(xiàn)狀

04、行業(yè)痛點(diǎn)

05、行業(yè)前景趨勢(shì)行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01行業(yè)定義醫(yī)美一般指醫(yī)療美容，醫(yī)療美容是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》，醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。根據(jù)美容方式不同，醫(yī)美可分為手術(shù)類和非手術(shù)類，非手術(shù)類又可以進(jìn)一步劃分為光電類和注射類；根據(jù)實(shí)現(xiàn)功效不同，注射針劑可劃分為填充類，萎縮類和其他類，其中填充類即對(duì)皮膚做“加法”，實(shí)現(xiàn)飽滿、立體效果，包括膠原蛋白、玻尿酸、再生材料等針劑；萎縮類即對(duì)皮膚做“減法”，實(shí)現(xiàn)除皺、瘦臉瘦身功效，主要為肉毒素。發(fā)展歷程逐漸興起1980一2008：公立醫(yī)院開設(shè)美容門診、民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)興起，開展的非手術(shù)項(xiàng)目類型增多,針劑注射開始應(yīng)用在醫(yī)療美容中大眾多持有色眼光看待整形美容，求美者增多，以中年女性為主，非手術(shù)類項(xiàng)目相對(duì)更受歡迎加速發(fā)展2008一2014：醫(yī)美需求增加，年輕求美者增多,少部分男性開始接受醫(yī)療美容民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)走入大眾視野，由手明星效應(yīng)、全球化及西方文化輸入，大眾對(duì)醫(yī)療美容的接受度逐漸變高互聯(lián)網(wǎng)+2014-2017：信息透明度提升，品牌連鎖深入,o2o平臺(tái)蓬勃發(fā)展消除信息不對(duì)稱,資本市場(chǎng)開始切入，行業(yè)進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期，醫(yī)美項(xiàng)目不斷精細(xì)化,技術(shù)日趨成熟，求美者對(duì)“美”的要求越來(lái)越高走向合規(guī)2017至今：監(jiān)管趨嚴(yán)，整治行業(yè)亂象，非法市場(chǎng)回流合規(guī)市場(chǎng),合規(guī)為行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力疫情沖擊小規(guī)模機(jī)構(gòu)出清產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈上游：醫(yī)美行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，醫(yī)美行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈中游：醫(yī)美行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于醫(yī)美企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈下游：隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，疊加近年來(lái)“網(wǎng)紅效應(yīng)”等因素影響，人們?yōu)轭佒蹈顿M(fèi)的能力和意愿均不斷增強(qiáng)，醫(yī)美行業(yè)需求快速發(fā)展。我國(guó)醫(yī)美用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模約1813萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)19.28%，2022年將超過(guò)2000萬(wàn)人。年輕消費(fèi)者是醫(yī)美消費(fèi)的主要群體，2021年，20至30歲之間的消費(fèi)者在醫(yī)療美容服務(wù)的消費(fèi)群體中占比大約63%。再是31-35歲、18-19歲的消費(fèi)者，分別占比19%、14%。一線、新一線城市是醫(yī)美消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，2021年醫(yī)美消費(fèi)人群合計(jì)占比達(dá)70%以上，二線城市消費(fèi)人群數(shù)量近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，2021年占比已經(jīng)達(dá)到18.3%，與一線、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。未來(lái)，二線城市有望成為醫(yī)美市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。發(fā)展環(huán)境政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02PartOne政策環(huán)境1規(guī)范藥品和醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)使用，未取得注冊(cè)批準(zhǔn)的產(chǎn)品不得上市:規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布，非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告，醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告須經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審查，不得虛假宣傳。衛(wèi)健委《關(guān)于開展醫(yī)療亂象專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》衛(wèi)健委《醫(yī)療美容主診醫(yī)師備案培訓(xùn)大綱》衛(wèi)健委重點(diǎn)檢查健康體檢、醫(yī)療美容、皮膚(性傳播疾病)等社會(huì)辦醫(yī)活躍的領(lǐng)域以及違規(guī)開展免疫細(xì)胞治療、干細(xì)胞臨床研究和治療等行為。規(guī)范各地醫(yī)療美容專業(yè)培訓(xùn)工作，提高醫(yī)療美容主診醫(yī)師備案管理水平，保障醫(yī)療美容服務(wù)的質(zhì)量安全，促進(jìn)相關(guān)人員提高技術(shù)和職業(yè)水平國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，制造“容貌焦慮”。利用廣告代言人(包括體驗(yàn)官）為醫(yī)療關(guān)容做推薦利用行業(yè)協(xié)會(huì)、專家、患者前后對(duì)比做證明等行為對(duì)化妝品、原料的注冊(cè)和備案作出規(guī)定，按照風(fēng)險(xiǎn)管理的原則，將化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品,分別實(shí)行注冊(cè)和備案管理。提出注冊(cè)人、備案人概念，確定了化妝品注冊(cè)人、備案人對(duì)化妝品的質(zhì)量安全功效宣稱負(fù)責(zé)的主體責(zé)任。同時(shí)明確了化妝品注冊(cè)申請(qǐng)人、備案人應(yīng)當(dāng)其備的資質(zhì)要求。開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào),提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌?；瘖y品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)管理辦法明確各類主體檢測(cè)義務(wù)，化妝品注冊(cè)人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)、化妝品經(jīng)營(yíng)者。醫(yī)療機(jī)構(gòu)等各類主體應(yīng)當(dāng)按規(guī)定報(bào)告化妝品不良反應(yīng)化妝品注冊(cè)管理辦法(征求意見稿)醫(yī)療關(guān)容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)政策環(huán)境2社會(huì)環(huán)境改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。社會(huì)環(huán)境傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過(guò)程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問(wèn)題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)主力。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)現(xiàn)狀分析03PartOne行業(yè)現(xiàn)狀分析由于醫(yī)療美容技術(shù)的創(chuàng)新及消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容服務(wù)的日益關(guān)注，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，從2012年的約298億元增至2021年的約2274億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.33%。由于醫(yī)美行業(yè)的超高利潤(rùn)，使得越來(lái)越多企業(yè)或個(gè)人轉(zhuǎn)型加入醫(yī)美行業(yè)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至2022年3月7日，我國(guó)目前現(xiàn)存醫(yī)美相關(guān)企業(yè)98萬(wàn)家。近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)，2021年新增13萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)27.92%。行業(yè)現(xiàn)狀分析2016-2020年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模自人民幣776億元增至人民幣1549億元，CAGR達(dá)18.9%，2025年達(dá)到3519億元。按分類看，2020年我國(guó)非手術(shù)類/手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模分別為773/776億元，非手術(shù)類醫(yī)美占比49.9%，2025年我國(guó)非手術(shù)類/手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)科達(dá)1527/1992億元。非手術(shù)類醫(yī)美可以進(jìn)一步劃分為注射和光電類，光電類通過(guò)特定波長(zhǎng)光能刺激皮下組織破壞和新生，注射類通過(guò)針劑材料實(shí)現(xiàn)填充或萎縮，不同治療手段各有功效特點(diǎn)。2021年我國(guó)注射類項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模424億元，2026年達(dá)1091億元。為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國(guó)逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放研究資源投入穩(wěn)健增長(zhǎng)國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)醫(yī)美行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過(guò)成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素70%50%商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域驅(qū)動(dòng)因素2行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)發(fā)展建議04PartOne行業(yè)痛點(diǎn)醫(yī)生合規(guī)執(zhí)業(yè)證缺失醫(yī)美合規(guī)執(zhí)業(yè)者大約在17000名左右、而非法執(zhí)業(yè)者數(shù)量卻超過(guò)150000名，幾乎是合規(guī)醫(yī)師的9倍。黑診所”數(shù)量龐大化名就醫(yī)問(wèn)題突出中國(guó)“黑診所”數(shù)量已經(jīng)超過(guò)60000萬(wàn)家，是正規(guī)診所的6倍?！昂谠\所”年手術(shù)量是正規(guī)診所的部分醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)放任關(guān)容就醫(yī)者使用化名就醫(yī)，訴訟發(fā)生后，以其接診的就醫(yī)者與起訴主體姓名不一致為由否認(rèn)就診關(guān)系，導(dǎo)致訴訟主體資格查明困難。發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3以輕醫(yī)美作為發(fā)展方向,簡(jiǎn)化產(chǎn)品類目輕醫(yī)美具有醫(yī)療和美容的雙重屬性。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,由于輕醫(yī)美項(xiàng)目具有風(fēng)險(xiǎn)低、恢復(fù)期短、價(jià)格相對(duì)較低的特點(diǎn),消費(fèi)者易于接受,體驗(yàn)意愿較強(qiáng)。同時(shí)輕醫(yī)美消費(fèi)慣性大,市場(chǎng)黏性高。一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)則精耕于前沿手術(shù)及高端輕醫(yī)美品類，保持行業(yè)領(lǐng)先高度，提升利潤(rùn)空間。打造標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的門店運(yùn)營(yíng)模式醫(yī)美機(jī)構(gòu)行業(yè)整合將進(jìn)一步加劇，醫(yī)美品牌連鎖機(jī)構(gòu)傾向于簡(jiǎn)化輕醫(yī)美產(chǎn)品類目，打造標(biāo)準(zhǔn)化SKU和服務(wù)流程，便于連鎖門店復(fù)制擴(kuò)張及線上渠道營(yíng)銷。在醫(yī)生層面，輕醫(yī)美相較于重整形手術(shù)，對(duì)醫(yī)生依賴程度相對(duì)較弱，可復(fù)制程度更高。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。洞察市場(chǎng)，以輕醫(yī)美為重點(diǎn)發(fā)展方向之一，引入前沿的設(shè)備和產(chǎn)品,提升利潤(rùn)空間，打造標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的門店運(yùn)營(yíng)模式，以投入產(chǎn)出效果為導(dǎo)向，選擇獲客渠道，把握資本市場(chǎng)脈搏。獲客渠道選擇上趨于理性和精細(xì)化，以投入產(chǎn)出效果為導(dǎo)向受消費(fèi)者醫(yī)美行業(yè)感知提升、年輕消費(fèi)者信息渠道多樣以化及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化的影響，醫(yī)美機(jī)構(gòu)在獲客渠道的選擇上趨于理性，投放平臺(tái)和投放方式更加多元化和精細(xì)化。行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)前景及競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)前景行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)05PartOne為了防范不合規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)亂象叢生，醫(yī)美監(jiān)管政策將趨向嚴(yán)格。正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)有望隨著第三方平臺(tái)的興起和行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)而加速突出重圍。自2016年開始，國(guó)務(wù)院辦公廳、衛(wèi)計(jì)委等主管機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布多項(xiàng)政策，明確醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)美醫(yī)師及醫(yī)美項(xiàng)目實(shí)施準(zhǔn)入要求管理，積極引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，防止“黑醫(yī)美”野蠻生長(zhǎng)。政策監(jiān)管趨于嚴(yán)格01020304醫(yī)美電商正在試圖改變行業(yè)最大的問(wèn)題，即沒有評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。醫(yī)美電商在不斷讓行業(yè)變得透明的同時(shí)，也將點(diǎn)評(píng)體系引入行業(yè)中，讓消費(fèi)者在決策前有更多資料可以衡量。醫(yī)美仍是一個(gè)較為敏感的話題，需要解決社會(huì)接受度以及行業(yè)亂象問(wèn)題。除了行業(yè)自律之外，醫(yī)美更需要得到兩方面的加持:一是法律法規(guī)。行業(yè)規(guī)范化是安全的兜底，有了法律加持，用戶能更明明白白進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)。二是巨頭涌入。新氧、更美這樣的電商已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模和體量，對(duì)整個(gè)行業(yè)的滲透率還很低，更多潛在消費(fèi)者可能仍然會(huì)通過(guò)一些不專業(yè)的渠道來(lái)獲取信息。消費(fèi)者需要類似阿里、騰訊這樣的大企業(yè)引導(dǎo)市場(chǎng)，為行業(yè)帶來(lái)更多的流量。發(fā)展規(guī)范化醫(yī)美行業(yè)正在加速創(chuàng)新，線上化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。疫情影響下，醫(yī)美行業(yè)迎來(lái)線上新機(jī)遇，線下用戶大規(guī)模轉(zhuǎn)到線上，線上獲客渠道對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的重要性越來(lái)越高。理論上而言，醫(yī)美線上化應(yīng)完整包括在線營(yíng)銷、在線咨詢、在線成交、方案設(shè)計(jì)、術(shù)后回訪等，但目前醫(yī)美機(jī)構(gòu)的線上化運(yùn)營(yíng)更多承擔(dān)導(dǎo)流和品牌宣傳的作用。通過(guò)線上布局強(qiáng)化品牌、沉淀顧客、儲(chǔ)備流量與鎖定用戶，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目標(biāo)，因此強(qiáng)化線上運(yùn)營(yíng)能力提升導(dǎo)流和變現(xiàn)能力將會(huì)是醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展的重中之重。線上化運(yùn)營(yíng)將成為醫(yī)美行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)中發(fā)展迅猛，市場(chǎng)占有率高，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步成為行業(yè)內(nèi)主力軍。醫(yī)美機(jī)構(gòu)包括公立醫(yī)院和民營(yíng)醫(yī)院，其中公立醫(yī)院涉及公立醫(yī)院的整形美容科和整形專科醫(yī)院，私人診所、連鎖整容醫(yī)院以及中小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)都屬于民營(yíng)機(jī)構(gòu)。大部分公立醫(yī)院的整形美容科以整形為主，美容為輔，醫(yī)美項(xiàng)目只是順帶經(jīng)營(yíng)，項(xiàng)目少，品牌效應(yīng)低。民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)由于營(yíng)利性質(zhì)，對(duì)于服務(wù)力、品牌力、獲客力的要求都高于公立醫(yī)院，價(jià)格水平也更高。尤其是大型連鎖機(jī)構(gòu)憑借服務(wù)質(zhì)量佳、醫(yī)療水平高、營(yíng)銷力度大被市場(chǎng)所熟知，發(fā)展的最為迅速。未來(lái)民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額也將越來(lái)越大。民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)成為行業(yè)供給主力軍行業(yè)趨勢(shì)醫(yī)美行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。醫(yī)美行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼醫(yī)美行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為醫(yī)美行業(yè)新的發(fā)展方向.行業(yè)面臨洗