家電市場國產(chǎn)品牌影響力分析“二OO五年度中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會”，全國政協(xié)、商務(wù)部、國家統(tǒng)計(jì)局、國家工商局、中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國名牌與市場戰(zhàn)略促進(jìn)委員會等國家部委和行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以及來自全國工商企業(yè)的代表參與了發(fā)布會。會上，中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀發(fā)布了2022年度大型零售企業(yè)經(jīng)營狀況、2022年度中國零售業(yè)百強(qiáng)企業(yè)、國內(nèi)消費(fèi)品市場及各類商品市場分析猜測報告，以及對國內(nèi)消費(fèi)品市場的70種商品的市場銷售品牌監(jiān)測結(jié)果。

報告分析，2022年雖然能源、原材料和上游零配件價格上漲提高了家電行業(yè)的成本，但技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品給家電市場帶來了新的契機(jī)，多數(shù)產(chǎn)品的銷量有所增長，彩電、影碟機(jī)、空調(diào)、微波爐、吸油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌㈦婏堝?、燃?xì)庠畹刃袠I(yè)中，位居前十的大部分為國產(chǎn)品牌，海爾、長虹、TCL、小天鵝等家電廠商，經(jīng)過十幾年的進(jìn)展，也具備了和國際品牌競爭的實(shí)力，整體連續(xù)保持了平穩(wěn)進(jìn)展的態(tài)勢，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

1、小家電成為新的利潤增長點(diǎn)。目前，小家電市場正在以每年8％～14％增長速度進(jìn)展，行業(yè)的平均利潤至少是30%，生命周期短、市場普及率相對比較低的小家電市場孕育著驚人的市場潛力，已經(jīng)成為家電市場利潤新的增長點(diǎn)。

2、節(jié)能產(chǎn)品市場走紅。2022年燃?xì)鉂q價、拉閘限電的能源緊缺狀況帶動了節(jié)能家電走紅，給節(jié)能家電制造巨大的市場。2022年，節(jié)能產(chǎn)品銷售強(qiáng)勢照舊不減，洗衣機(jī)、冰箱、燃?xì)鉄崴鞯群哪艽髴舢a(chǎn)品在市場中推出的節(jié)能新產(chǎn)品倍受消費(fèi)者的青睞。

3、品牌的市場集中度差異明顯。市場前三位品牌的綜合占有率之和超過50%的產(chǎn)品主要集中在市場規(guī)模比較小的產(chǎn)品中，如微波爐、電熱水器、飲水機(jī)和電動剃須刀，這類產(chǎn)品的市場競爭主要集中在大品牌之間，技術(shù)競爭是主要競爭手段；市場集中度在35%～50%的產(chǎn)品主要集中在彩電、影碟機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇等，這類產(chǎn)品的市場競爭相對比較激烈，競爭手段多樣。而市場集中度在35%以下的產(chǎn)品，由于生產(chǎn)企業(yè)眾多，競爭程度最為激烈。這類產(chǎn)品主要集中在燃?xì)庠睢⒊橛蜔煓C(jī)等行業(yè)門檻比較低，市場銷售趨于大眾化的產(chǎn)品。

4、國產(chǎn)品牌市場影響力不斷增長。家電市場中冠以“中國名牌”產(chǎn)品已經(jīng)由最初的四個進(jìn)展到了今日幾乎囊括了全部的家電產(chǎn)品。中國名牌產(chǎn)品數(shù)量的增多，是產(chǎn)品質(zhì)量和廠商信譽(yù)提高的標(biāo)志。同時，家電市場中國產(chǎn)品牌的銷售量和市場綜合占有率方面，國產(chǎn)品牌都超過了國外品牌。

5、日資品牌勢頭減弱，韓資品牌進(jìn)展強(qiáng)勁。目前，家電市場中的日產(chǎn)品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有了十幾年前的風(fēng)采，市場份額漸漸江河日下。取而代之的則是韓資企業(yè)，韓資企業(yè)最近幾年利用高端技術(shù)上的優(yōu)勢，在家電市場刮起了一股“韓風(fēng)”。

6、國產(chǎn)品牌需連續(xù)強(qiáng)化國際競爭力。知名國際品牌在電冰箱、洗衣機(jī)、電熱水器和電動剃須刀幾個行業(yè)中與國產(chǎn)品牌爭奪市場份額，特殊