淺析原創(chuàng)視頻的廣告效果發(fā)展趨勢(shì)

摘要

自媒體如雨后春筍般崛起,移動(dòng)互聯(lián)的迅猛發(fā)展使得廣告愈發(fā)難以真正的直擊目標(biāo)受眾,加之眼花繚亂的廣告世界使受眾們?cè)缇烷_始有意識(shí)的規(guī)避,有意識(shí)地通過各種方法進(jìn)行抵制，讓傳統(tǒng)廣告的廣告效果逐漸消退。而傳統(tǒng)廣告又因?yàn)槠涮焐牟蛔?無法完美適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展需求,在這樣的背景之下,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告尤其以原創(chuàng)視頻為主的廣告形式應(yīng)運(yùn)而生并不斷發(fā)展,受到更多受眾的喜歡和關(guān)注!

專利和版權(quán)意識(shí)迅速?zèng)_擊互聯(lián)網(wǎng)媒體,視頻網(wǎng)站的運(yùn)作成本也呈現(xiàn)快速的上升趨勢(shì),于是從《屌絲男士》這類自制劇的出現(xiàn)到自媒體爆炸時(shí)期的《二更視頻》這類原創(chuàng)視頻的空前成功,使得各大視頻網(wǎng)站加大投入，進(jìn)行原創(chuàng)視頻的制作。又由于原創(chuàng)視頻比傳統(tǒng)影視劇審查更為容易,加之成本更少，制作相對(duì)簡(jiǎn)單以及更能精確的送達(dá)受眾,使得原創(chuàng)視頻成為了不可或缺的廣告投放平臺(tái),原創(chuàng)視頻的廣告化也日趨明顯。本文出于對(duì)原創(chuàng)視頻和廣告間不可或缺的關(guān)系,淺析廣告效果視野下的原創(chuàng)視頻發(fā)展趨勢(shì)~

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)視頻廣告、廣告效果、傳播、趨勢(shì)、發(fā)展。

ABSTRACT

Sincethemediahassprungup,therapiddevelopmentofmobileInternetmakesitincreasinglydifficulttoreallyhitthetargetaudience,coupledwiththedazzlingadvertisingworldsothattheaudiencehaslongbegantoconsciouslycircumvent,consciouslythroughvariousmethodstoresist,sothattraditionaladvertisingTheadvertisingeffectgraduallysubsided.Andthetraditionaladvertisingandbecauseofitsinherentlackof,cannotperfectlyadapttothecurrentdevelopmentneeds,inthiscontext,thenetworkvideoadvertising,especiallyintheoriginalvideo-basedadvertisingformcameintobeingandcontinuetodevelop,bymoreaudiencelikeAndattention!

PatentandcopyrightawarenessoftherapidimpactofInternetmedia,videositeoperatingcostsalsoshowedarapidupwardtrend,sofromthe"Cocksilkmen"suchself-madedramatoappearfromthemediaexplosionperiod"twomorevideo"thiskindoforiginalvideounprecedentedSuccess,makingthemajorvideositestoincreaseinvestment,theoriginalvideoproduction.Andbecausetheoriginalvideothanthetraditionalfilmandtelevisiondramarevieweasier,coupledwithlesscost,makingrelativelysimpleandmoreaccuratedeliveryoftheaudience,makingtheoriginalvideohasbecomeanindispensableadvertisingplatform,theoriginalvideoadvertisingisalsoincreasingobvious.Thisarticleoutoftheoriginalvideoandadvertisingbetweentheindispensablerelationship,analysisofadvertisingperformanceundertheoriginalvideodevelopmenttrend~

Keywords：Originalvideoadvertising,advertisingeffectiveness,communication,trends,development.

目錄

摘要……………Ⅰ

ABSTRACT……………Ⅱ

正文……………01

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概述及現(xiàn)狀分析………………01

1.1網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概述………01

1.2網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析…………………02

原創(chuàng)視頻………03

2.1什么是原創(chuàng)視頻？………03

2.2原創(chuàng)視頻的表現(xiàn)力………03

廣告視野下的原創(chuàng)視頻………03

3.1原創(chuàng)視頻與廣告植入……03

3.2廣告視野下的現(xiàn)有原創(chuàng)視頻傳播………07

3.3核心競(jìng)爭(zhēng)力………………10

我國原創(chuàng)視頻的廣告效果發(fā)展趨勢(shì)…………12

4.1轉(zhuǎn)變觀念——原創(chuàng)視頻的廣告化………12

4.2原創(chuàng)視頻的廣告前景……12

4.3我國原創(chuàng)視頻的廣告效果發(fā)展趨勢(shì)……13

結(jié)語……………14

參考文獻(xiàn)……………14

一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概述及現(xiàn)狀分析

1.1網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概述

2006~2008緣起

2006年,受美國YouTube這視頻分享網(wǎng)站的影響,很多人覺得視頻網(wǎng)站擁有無限的可能,便開始模仿起來。

先有優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視等專業(yè)視頻網(wǎng)站的發(fā)力,后有搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站進(jìn)入該領(lǐng)域

。通過分享視頻，讓自己越發(fā)火爆起來。

2007年,拍客文化的盛行,優(yōu)酷網(wǎng)一舉發(fā)力,成為當(dāng)時(shí)最具人氣的平臺(tái)。同時(shí)期變出現(xiàn)暴風(fēng)影音、快播、酷6等多達(dá)百家的平臺(tái)都加入到視頻分享行列,搶奪當(dāng)時(shí)所可能存在的市場(chǎng)。

2008~2010版權(quán)

最早開始注重版權(quán)的視頻網(wǎng)站就是樂視了,樂視從創(chuàng)立之初起就開始存儲(chǔ)版權(quán),到2010年已然成為國內(nèi)最大的正版資源庫。正是因?yàn)闃芬晫?duì)版權(quán)的執(zhí)著,2009年后，版權(quán)不斷升值,樂視得到了巨大回報(bào)。

樂視從版權(quán)中得到回報(bào),這讓不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始著急，紛紛發(fā)力。畢竟通過視頻分享得到收益的方式已經(jīng)杯水車薪,廣告的生存也越發(fā)的困難起來。版權(quán)一度成為爭(zhēng)奪的熱點(diǎn),各大視頻網(wǎng)站間因?yàn)榘鏅?quán)問題而爆發(fā)大戰(zhàn)。

2010~2012視頻網(wǎng)站上市潮

2009年底,酷六的首先上市,開始拉起視頻網(wǎng)站的上市潮。2010底，樂視和優(yōu)酷先后上市。2011年下半年,土豆上市后，56網(wǎng)也被人人網(wǎng)收購。

2012~2017并購大數(shù)據(jù)跨界自媒體

2012年初，優(yōu)酷收購?fù)炼咕W(wǎng)。同年5月,愛奇藝收購pps,提升收購版權(quán)的議價(jià)權(quán),打破了優(yōu)酷土豆一家獨(dú)大的局面

。2012年搜狐視頻開始運(yùn)用大數(shù)據(jù)制作《屌絲男士》這類自制劇,名字來源于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)流行語。次年,騰訊視頻也開始全方位布局，進(jìn)行深入。

樂視生態(tài)的構(gòu)建,自制劇的火爆,加劇了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),使各大相關(guān)公司紛紛“跨界”!先是優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視視頻、騰訊視頻等自制劇、電視劇首發(fā)之爭(zhēng),接著芒果TV、中國藍(lán)TV等的加入,再次實(shí)現(xiàn)了“版權(quán)”熱和跨界競(jìng)爭(zhēng)的浪潮。

自媒體時(shí)代的到來,也使網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展到空前的繁榮,各大網(wǎng)站紛紛向移動(dòng)端發(fā)展,主流自媒體紛紛利用網(wǎng)絡(luò)視頻鞏固了自己的地位?！抖贰ⅰ读璩苛c(diǎn)半》、《暴走大事件》等的成功可見一般!

1.2網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2017年1月22日發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示

,

截至2016年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億,相當(dāng)于歐洲人口總量,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%

。

中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體向規(guī)范化、價(jià)值化發(fā)展,同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)消費(fèi)模式共享化、設(shè)備智能化和場(chǎng)景多元化

。

從網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)量來看,網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)增長(zhǎng)迅猛

。據(jù)《2016中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2016年11月底,全國當(dāng)年備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)4430部,16938集,分別比上年度增長(zhǎng)4.5倍和41%。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看,據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示,2016年中國在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)609億元,2019年或超千億,市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超過國產(chǎn)電影票房總量

。

目前,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視視頻月獨(dú)立使用設(shè)備數(shù)平均均超過一億,芒果TV、搜狐視頻、暴風(fēng)影音月獨(dú)立使用設(shè)備數(shù)平均也超過5000萬

。

網(wǎng)絡(luò)視頻愈發(fā)成為人們生活中不可或缺的一部分

。無論從PC端還是移動(dòng)端來看，受眾對(duì)視頻的流量消耗已然占據(jù)了平時(shí)的最大比重，頭條視頻、微信平臺(tái)短視頻便是基于這種條件下而迅速崛起！

二、原創(chuàng)視頻

2.1什么是原創(chuàng)視頻?

由個(gè)人或團(tuán)隊(duì)親自創(chuàng)作的視頻作品,視頻的畫面及聲音全部由創(chuàng)作者完成,即對(duì)該視頻擁有合法版權(quán),視為原創(chuàng)作品

。以二更視頻為例,其無論是在騰訊還是優(yōu)酷上發(fā)布的視頻,其內(nèi)容皆為其原創(chuàng),是典型的原創(chuàng)視頻作品!

2.2原創(chuàng)視頻的表現(xiàn)力

在視頻時(shí)代狂熱爆發(fā)的當(dāng)下，原創(chuàng)視頻一直是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。畢竟越是碎片化的東西，人們對(duì)越是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越喜歡，加之移動(dòng)化和細(xì)分化的背景，原創(chuàng)視頻一度成為表現(xiàn)力突出的媒介方式！

從網(wǎng)絡(luò)更新和發(fā)展來看,原創(chuàng)視頻是潮流的趨勢(shì)所在?，F(xiàn)有的眾多以原創(chuàng)視頻為主的自媒體大號(hào)，都是一致以優(yōu)秀的內(nèi)容和持續(xù)的產(chǎn)出來保證關(guān)注。原創(chuàng)視頻更多的表現(xiàn)了生活化的東西,更加容易獲得大眾的認(rèn)可,營造出“感同身受”的效果。這也使得它較于其他媒介擁有更接地氣更豐富的表現(xiàn)力！

三、廣告視野下的原創(chuàng)視頻

3.1原創(chuàng)視頻與廣告植入

原創(chuàng)視頻從它出現(xiàn)之初就伴隨著廣告的出現(xiàn)。我們可以理性的分析一下,無論是短視頻或者微電影,從它發(fā)布的目的上就不難看出,或是為了打造“IP”而不斷產(chǎn)出,或是為了表達(dá)作者某方面的訴求,當(dāng)然就更不用說那些為了宣傳產(chǎn)品而制作的視頻了。也就是說廣告是造就原創(chuàng)視頻不斷發(fā)展的一重要環(huán)節(jié),也為原創(chuàng)視頻的創(chuàng)意提供了方向。

當(dāng)下幾乎所有原創(chuàng)視頻都與“廣告植入”有所關(guān)聯(lián)?！霸趶V告制作里加入劇情,還是在劇情中增添一些廣告?”這似乎已成為受眾們談笑視頻植入廣告行為的集體共識(shí)和問題。

3.1.1道具植入

越來越多的原創(chuàng)視頻中出現(xiàn)了道具的植入。生活中很常見的手機(jī)、電腦、餐具等已不新鮮,服裝、食品、化妝品等也是廣告植入的重點(diǎn)“關(guān)照”對(duì)象。

這也讓受眾在觀看過程中不自覺便接受了廣告信息

。

3.1.2臺(tái)詞植入

當(dāng)物品植入開始被受眾自動(dòng)忽略的時(shí)候,臺(tái)詞的植入讓受眾焦點(diǎn)集中,被迫接受到廣告信息。以影視劇《歡樂頌》為例,劇中只要衣服就是唯品會(huì)搶購的,吃啥去哪兒干什么全是搜狗搜索的,開心了聽哭了生氣了都需要“三只松鼠”零食來安慰一下的。

3.1.3場(chǎng)景植入

越來越多的視頻背景變成了某個(gè)超市,路邊廣告牌或者主題餐館等。

在畫面所展現(xiàn)的情景中,布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的背景[2]

。

如戶外廣告牌、招貼畫以及在視頻中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等[1]

。

3.1.4劇情植入

劇情植入算是最為高超的植入方法了,包括橋段的設(shè)計(jì)和專場(chǎng)戲碼的表現(xiàn)等方面

。2016年熱播劇《小別離》中,主角方圓在失去工作后與同學(xué)們聚會(huì)喝酒,她的師兄汪主任指著特意安排的江小白酒瓶上的語錄——“大道理人人都懂,小情緒難以自控”,來安慰她。江小白語錄作為臺(tái)詞融入同學(xué)聚會(huì)的劇情,將產(chǎn)品的訴求與情節(jié)內(nèi)涵巧妙融合,打造出了特別的記憶方式,與觀眾進(jìn)行了掏心窩式的情感溝通[3]。

3.1.5題材植入

為某一品牌專門拍攝原創(chuàng)視頻,著重介紹品牌的文化理念,用來提升品牌知名度[4]

。如《康師傅—辣味英雄傳》系列,用《愛情公寓》原班人馬打造,一樣的表演方式和劇情走向,只是將廣告貫徹其中,卻依然收獲了觀眾的巨大好評(píng)和喜愛!

3.2廣告視野下的現(xiàn)有原創(chuàng)視頻傳播

自媒體的飛速發(fā)展是原創(chuàng)視頻取得巨大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵,以微信公眾平臺(tái)為主的訂閱服務(wù),以今日頭條為主的推送服務(wù),以“A站”、“B站”為主的彈幕服務(wù)都不斷催生了更多的“up”主進(jìn)行原創(chuàng)視頻的制作和推廣。也把更多的廣告或通過植入,或通過推送等多種多樣的方式表達(dá)給受眾。本節(jié)舉例討論廣告視野下的現(xiàn)有原創(chuàng)視頻傳播。

3.2.1泰國視頻廣告原創(chuàng)視頻的引路人

“接地氣贏得人心,短視頻引發(fā)爆點(diǎn)?！边@是筆者對(duì)泰國廣告的評(píng)價(jià),如果一個(gè)故事可以很容易地喚起人們的情緒,那么它就很成功了。來自泰國的廣告能做到這樣,依靠的就是普通大眾的平凡內(nèi)心。相比較中國和西方喜歡用明星來拍攝廣告不同的是,泰國更喜歡用本土的平民來參與廣告拍攝,而且每個(gè)故事都與普通人身邊的生活相像,

親情、愛情和社會(huì)底層人民的選材,也規(guī)避了不同國家之間文化差異可能引起的溝通障礙

。在多媒體發(fā)展迅猛的今天,視頻無疑是最具表現(xiàn)力和感染力的媒介平臺(tái),這也使得“接地氣”的題材能夠在網(wǎng)絡(luò)上得到病毒式的傳播,引發(fā)爆點(diǎn),使受眾即使語言不通,也能感同身受。

泰國長(zhǎng)久以來便有“千佛之國”的稱號(hào),其中泰國本土95%的居民都信仰佛教。受佛教的影響,泰國人一直都是注重及時(shí)行樂,這態(tài)度也為廣告創(chuàng)意提供了無限的可能,讓創(chuàng)意源源不絕。這也就造就了泰國視頻廣告的不斷創(chuàng)新和成功。在其涌入國內(nèi)之后,使很多人意識(shí)到短視頻故事的空前市場(chǎng),紛紛投入到原創(chuàng)視頻制作中,不僅是對(duì)廣告故事化轉(zhuǎn)變的認(rèn)可,也是輸出自身意識(shí)和文化認(rèn)識(shí)的一大有效途徑。

泰國視頻廣告的成功,對(duì)國內(nèi)自媒體和原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,引發(fā)了現(xiàn)在的原創(chuàng)熱和ip熱,也是對(duì)傳統(tǒng)廣告形式的有力沖擊,促發(fā)了原創(chuàng)視頻廣告的發(fā)展!

3.2.2二更千萬粉絲的短視頻公眾號(hào)

“二更”從成立之初便開始運(yùn)營微信公眾號(hào),在微信用戶最為活躍的九點(diǎn)到十一點(diǎn)之間,堅(jiān)持每天向粉絲們推送一條原創(chuàng)視頻,由此得到越來越多的關(guān)注和更加廣泛的傳播。二更前身是一個(gè)名叫海騰的傳媒公司,在面對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境停滯不前后,果斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型,成為一個(gè)專門做短視頻的自媒體,致力于原創(chuàng)服務(wù)。二更的短視頻通常為三到六分鐘左右,從第一部視頻上傳至今,僅在騰訊平臺(tái)就發(fā)布900余部的短視頻,點(diǎn)擊量超過10億次,粉絲過千萬。

二更前期通過優(yōu)質(zhì)的短視頻服務(wù)內(nèi)容,吸引了大量流量和粉絲,奠定了優(yōu)良的受眾基礎(chǔ)。還于2015年與微信大號(hào)“深夜食堂”合并創(chuàng)立了“二更食堂”;在2017年1月19日更是完成了高達(dá)1.5億人民幣的B輪融資。不難看出,二更近兩年多都是持續(xù)性高效發(fā)展的。

二更目前依靠?jī)?nèi)容廣告,包括二更視頻的內(nèi)容、二更食堂的圖文內(nèi)容,以及信息流硬廣和商業(yè)視頻來獲得收入

。其中,“更城市”系列是典型的城市廣告宣傳,從杭州到成都,從上海到西安,各個(gè)城市的美食、人文、風(fēng)土等一一展現(xiàn),不僅引起當(dāng)?shù)乇就寥罕姷墓缠Q,也讓更多的外地朋友產(chǎn)生向往和喜愛。視頻的分享和傳播量相當(dāng)迅速,也是二更成功的一大秘訣。這也使得很多城市自媒體紛紛效仿,將原創(chuàng)視頻的制作作為一個(gè)發(fā)展重點(diǎn),進(jìn)行推廣和宣傳!廣告的內(nèi)容化是二更不斷更新和發(fā)展的主要力量,也是支撐二更實(shí)現(xiàn)盈利的直接方式?，F(xiàn)在的二更在全國線上和線下渠道,覆蓋了高達(dá)兩百多家視頻的宣發(fā)渠道,每天的視頻播放量超過三千萬次有余,每個(gè)月可以超過十億次。2016年二更全年的播放量是六十億次,其計(jì)劃在2017年或超過三百億次。

二更的成功之路可以總結(jié)為“W+T+N+S”體系,這里的每一個(gè)字母都代表著不同的含義,對(duì)應(yīng)著不同渠道的運(yùn)營、營銷方式和流量品牌曝光的價(jià)值。

這是二更在2016年運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、宣傳團(tuán)隊(duì)和發(fā)布團(tuán)隊(duì)上的曲線

。年初的時(shí)候大概僅有6億次的較少播放量,但到年底的時(shí)候,就達(dá)到了60億次,是年初的十倍。

二更在過去的一年里有一個(gè)非常重要的變化,便是廣告內(nèi)容的迅猛增長(zhǎng)

。處于“w+T+N+S”這樣上百個(gè)渠道中,包含了今日頭條、秒拍和美拍,還有各個(gè)新聞和視頻的門戶網(wǎng)站,整個(gè)2016年里,所有渠道的商業(yè)價(jià)值都在穩(wěn)步提升,這也使得二更的整個(gè)商業(yè)化能力在不斷的成長(zhǎng)和進(jìn)步。

3.2.3陳翔六點(diǎn)半輕喜劇下的廣告植入

《陳翔六點(diǎn)半》創(chuàng)立之初就定位于一部搞笑性質(zhì)的原創(chuàng)視頻劇,堅(jiān)持每天更新一集。自2014年末首支視頻上線至今,兩年時(shí)間內(nèi),《陳翔六點(diǎn)半》不僅覆蓋了“兩拍兩微”、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等四十余個(gè)視頻發(fā)布平臺(tái),

使其在全網(wǎng)每月累積的播放量高達(dá)十億次的同時(shí),還在今日頭條發(fā)布的頭條視頻影響力排行榜中,數(shù)次登頂

。

《陳翔六點(diǎn)半》每集會(huì)通過一到兩個(gè)套路快速托出笑點(diǎn),在降低用戶瀏覽成本的同時(shí),也降低了高頻產(chǎn)出內(nèi)容的難度

。這使得其廣告植入更加方便,通過笑點(diǎn)的烘托來增加廣告的曝光率,讓受眾在開心的同時(shí)不會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生排斥和厭惡的心理,反而增加了笑點(diǎn)。而《陳翔六點(diǎn)半》通過植入廣告而獲得的收益,每個(gè)月約一百五十萬左右。

《陳翔六點(diǎn)半》在起初的視頻中或多或少會(huì)讓受眾覺得氣質(zhì)屌絲,但通過堅(jiān)持而不段的固定演員和角色塑造,兩年時(shí)間里,就使諸如“你妹”大爺、茅臺(tái)、蘑菇頭、球球和腿腿等個(gè)性角色深入人心。

未來更具情節(jié)性的《陳翔六點(diǎn)半》應(yīng)該會(huì)開始向網(wǎng)絡(luò)劇、大電影的方向發(fā)展,同時(shí)還可能出現(xiàn)動(dòng)漫和多類人物為主線的產(chǎn)品化、商業(yè)化運(yùn)營。

2016年的7月21日,六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)在獲得了貝塔斯曼亞洲投資基金的數(shù)千萬A輪融資后,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化的大翻越

。并且在最近的幾個(gè)月里,六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)開始發(fā)布了一些引人深思的生活題材作品,還有一些專門為廣告而拍的題材。不難看出,一貫堅(jiān)持的塑造,六點(diǎn)半的視頻已然開始向“IP”衍展,而對(duì)廣告的植入也更加便捷化和容易,不會(huì)使受眾產(chǎn)生心理上的反感。

3.3核心競(jìng)爭(zhēng)力

原創(chuàng)視頻具有豐富的內(nèi)容性和互動(dòng)性,可以使視頻廣告的準(zhǔn)確性優(yōu)勢(shì)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流

。

原創(chuàng)視頻廣告比電視廣告和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告也更具有顯著的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

。

(一)受眾定位準(zhǔn)確

從受眾人群來看,電視觀眾包含了各類的人群(老人、孩子、家庭婦女等不一是足),使其很難定位準(zhǔn)確,只能在發(fā)布廣告的時(shí)間、與欄目匹配等方面進(jìn)行改進(jìn),而無法精分化的確定目標(biāo)受眾[7]。原創(chuàng)視頻由于屬于網(wǎng)絡(luò)視頻的一種,節(jié)目分類更加的明確化,而且受眾可在網(wǎng)絡(luò)上自由的選擇觀看。這也就導(dǎo)致了“擇喜而觀”現(xiàn)象的出現(xiàn),使原創(chuàng)視頻的受眾更加準(zhǔn)確和精分化,對(duì)廣告的投放也便可以進(jìn)行針對(duì)性的研究。

(二)內(nèi)容與互動(dòng)優(yōu)于電視廣告

從展現(xiàn)的內(nèi)容上看,原創(chuàng)視頻的豐富性要比電視廣告多得多。電視廣告的覆蓋面比較廣,但媒體的信息密集程度相對(duì)要低很多,而且多是明星代言的毫無內(nèi)涵的直白式廣告。

而原創(chuàng)視頻的受眾可以更有選擇性的、主觀的避免不相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,達(dá)到接受自己想要的內(nèi)容[7]

。

對(duì)于原創(chuàng)視頻廣告,受眾還可以采用留言回復(fù)或發(fā)表評(píng)論的方式,發(fā)表對(duì)視頻的感受及體會(huì)[7]

。

廣告商也能從中搜集受眾的信息回饋,進(jìn)行改善,制定更加合理的營銷策略[7]

。

從與受眾的交互性上來看,電視廣告和傳統(tǒng)廣告采用的都是推送的方式,也便使受眾只能被動(dòng)對(duì)廣告進(jìn)行感知、接收和記憶,這讓其在對(duì)受眾的影響力上只有逐步的降低[5]

。

而原創(chuàng)視頻所具有的隨時(shí)看和隨時(shí)下載的優(yōu)勢(shì)得以讓廣告更加輕易的吸引目標(biāo)受眾,參與到原創(chuàng)視頻的廣告中,進(jìn)行有效交流,達(dá)到行為的最終目的[5]

。

(三)形式與效果好于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告

視頻廣告是基于視頻進(jìn)行傳播的，而視頻在給受眾傳達(dá)內(nèi)容的同時(shí)，自然將廣告信息也潛移默化的傳播出去，廣告效果自然優(yōu)于普通的網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告讓受眾更加簡(jiǎn)單的加深了對(duì)品牌的記憶，其結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)廣告不能比擬的[6]！

(四)制作發(fā)布門檻低,自主性強(qiáng)

因?yàn)殡娨晱V告是需要?jiǎng)〗M式的拍攝方式完成的，成本很高,而原創(chuàng)視頻相對(duì)較為便捷,入門簡(jiǎn)單,傳播門檻低,能夠迅速追趕熱點(diǎn)進(jìn)行制作發(fā)布。另一方面,原創(chuàng)視頻自發(fā)性和自主性強(qiáng),有創(chuàng)意有內(nèi)容便能夠使其充滿活力,廣告的形式也就變得豐富多樣!

我國原創(chuàng)視頻的廣告效果發(fā)展趨勢(shì)

4.1轉(zhuǎn)變觀念——原創(chuàng)視頻的廣告化

當(dāng)下原創(chuàng)視頻主要變現(xiàn)方式首選仍然是廣告模式。大概有這么2種形式:

平臺(tái)廣告分成——以今日頭條視頻平臺(tái)廣告分成、騰訊視頻廣點(diǎn)通為代表;

自營廣告——視頻中廣告植入、被商家冠名包養(yǎng)等;

然而,平臺(tái)廣告分成往往是用戶量大而分成少,就今日頭條來說,推出的“千人萬元”的計(jì)劃便是因?yàn)?幾乎九成以上的自媒體人月收入還低于萬元以下。而自營廣告往往是原創(chuàng)者變現(xiàn)的首選,除了可以將廣告打造成內(nèi)容外,以情感缺口入手,創(chuàng)作的內(nèi)容也不會(huì)讓受眾變得反感。

筆者觀點(diǎn):廣告內(nèi)容化,內(nèi)容廣告化。

正因?yàn)樵瓌?chuàng)視頻包含“原創(chuàng)”二字,所以媒體人在制作過程中將廣告充分結(jié)合到內(nèi)容中,讓其自然式的流露,致力于自家媒體，亦或是品牌的維護(hù)中。當(dāng)下比較成功的便有新片場(chǎng)出品的《造物集》系列,內(nèi)容和廣告不再過分的區(qū)分,理所當(dāng)然的方式不會(huì)引發(fā)反感。傳統(tǒng)的單一廣告宣傳觀念應(yīng)該在這種模式的沖擊下開始轉(zhuǎn)變!

4.2原創(chuàng)視頻的廣告前景

2017年，騰訊宣布會(huì)繼續(xù)扶持自媒體，投入資金達(dá)十二億，其中包括十億的元現(xiàn)金補(bǔ)貼，以及首期的內(nèi)容投資資金兩億元。當(dāng)然十億補(bǔ)貼是投入到原創(chuàng)和短視頻自媒體的，計(jì)劃扶植出四千多個(gè)月收入過萬的企鵝號(hào)，和三萬個(gè)左右月收入過千的企鵝號(hào)。

同時(shí)阿里集團(tuán)針對(duì)其旗下的UC平臺(tái)，發(fā)布訂閱號(hào)“W+”量子計(jì)劃，投入十億元扶持基金，扶持自媒體的內(nèi)容和視頻創(chuàng)作，總體人數(shù)不設(shè)上限。并且每月提供一千個(gè)名額來評(píng)選優(yōu)秀的創(chuàng)作者，頒發(fā)“萬元?jiǎng)?chuàng)作獎(jiǎng)金”。

對(duì)運(yùn)營情況優(yōu)良的創(chuàng)作者，將有機(jī)會(huì)得到最高達(dá)3倍的廣告分成

。

兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在原創(chuàng)和自媒體領(lǐng)域大刀闊斧的進(jìn)行建設(shè)，這也不難看出，原創(chuàng)視頻將迎來最大的發(fā)展契機(jī)，所以廣告生成的方式也會(huì)隨之產(chǎn)生建設(shè)性的轉(zhuǎn)折！而原創(chuàng)視頻廣告定位更加精準(zhǔn)，效果評(píng)估更加便捷等優(yōu)勢(shì)加速網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)化、個(gè)性化進(jìn)程，提高產(chǎn)品或服務(wù)的營銷效果。原創(chuàng)視頻廣告也呈現(xiàn)形式多元化，投放站點(diǎn)定位差異化，以及原創(chuàng)視頻廣告市場(chǎng)會(huì)更加規(guī)范的發(fā)展趨勢(shì)。原創(chuàng)視頻將持續(xù)而增加性的出現(xiàn)在手機(jī)等移動(dòng)終端上，原創(chuàng)視頻廣