華普汽車品牌傳播品味海派三月/ShanghaiSpirit1信息點(diǎn)整理在“兩會”期間——進(jìn)行華普品牌傳播（“自主、安全、環(huán)保、節(jié)能”針對“十一五”規(guī)劃的八字方針）在“三八”期間——對首款女性車下線、推廣支持（結(jié)合海派品牌概念圍繞新車進(jìn)行的傳播）在“3.15”期間針對消費(fèi)者傳遞華普的聲音（站在消費(fèi)者立場，結(jié)合海派品牌，提出新觀點(diǎn)）與華普在此階段其它傳播點(diǎn)結(jié)合（2.26北大演講、徐剛散文集出版等）23階段時間相連過于緊密品牌傳播、產(chǎn)品傳播相互交錯時間的緊密帶來媒體使用的諸多不便通過一條主線的傳播進(jìn)行貫穿品牌、產(chǎn)品相互結(jié)合，互為因果存在問題解決方式3

找到一條主線貫穿華普系列傳播通過對華普品牌分析找到主線通過對華普品牌相關(guān)因素提煉搭建傳播平臺4華普品牌分析5·具備通常中高檔轎車的品質(zhì)

·抵御跨國打壓，降低消費(fèi)懷疑

·“海派特色—國際、時尚、實(shí)用中高檔轎車制造企業(yè)中國自主汽車品牌海派特色自主品牌基礎(chǔ)點(diǎn)威脅點(diǎn)支撐點(diǎn)6海派文化是華普區(qū)隔其它競爭對手的最大優(yōu)勢7海派文化是華普區(qū)別國內(nèi)外汽車品牌的區(qū)隔支撐點(diǎn)

海派文化是華普針對政府層面?zhèn)鞑サ淖罴阎吸c(diǎn)

海派文化是華普教育、引導(dǎo)消費(fèi)者的最佳支撐點(diǎn)一條主線貫穿傳播始終——海派文化、海派品牌“海派自主品牌”結(jié)合華普對“十一五”規(guī)劃的提煉在“兩會”期間進(jìn)行傳播華普女性車特有的“海派品牌”韻味，配合地面活動進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品推廣海派品牌特有的社會感、責(zé)任感、前瞻性將在“3.15”期間提出消費(fèi)者維權(quán)觀點(diǎn)華普在06年2月——3月的所有傳播都會圍繞“海派文化”進(jìn)行傳播8僅僅找到華普品牌的傳播的方向還不足以將產(chǎn)品、企業(yè)品牌、個人品牌等方方面面的元素植入其中。

還需要搭建一個建立在“海派”文化基礎(chǔ)上的上的傳播平臺，將所需要的元素在這個平臺上進(jìn)行傳播。

這樣才能夠避免傳播的空洞，讓整個品牌傳播更豐滿起來。9傳播平臺提煉10

5月份，汽車銷量為2112輛，今年1-5月累計(jì)銷量已達(dá)11151輛，較去年同期增長了180%。上交利稅六千萬元，已經(jīng)超過了去年的總額，并創(chuàng)歷史最好水平?！裕樱桑危廉愜娡黄鸬娜A普汽車已在2005年的中國車市創(chuàng)下了不可思議的“華普現(xiàn)象”

“華普現(xiàn)象”的出現(xiàn)不是偶然，它是與華普人在有關(guān)市場、消費(fèi)者、產(chǎn)品等方方面面做出的努力分不開的。

本案的策劃方向也是對建立在海派文化基礎(chǔ)上的華普品牌進(jìn)行的傳播；涵蓋產(chǎn)品、企業(yè)品牌、消費(fèi)者、個人品牌等方方面面；“華普現(xiàn)象”恰好是此次傳播的最佳傳播平臺。11為何會產(chǎn)生“華普現(xiàn)象”？是華普人方方面面的努力所完成的“海派文化”是“華普現(xiàn)象”的根基良好“社會感、責(zé)任感”是“華普現(xiàn)象”的支撐“一切從消費(fèi)者出發(fā)”是“華普現(xiàn)象”的支撐

對于“華普現(xiàn)象”的出現(xiàn)我們并不意外，因?yàn)樗撬ㄟ^華普人方方面面的努力得到的但這些優(yōu)點(diǎn)僅僅我們?nèi)A普人自己知道是不夠的必須依托此平臺將消息傳播出去！12

要讓政府知道華普的社會感、責(zé)任感；要讓消費(fèi)者知道華普對他們的體貼、關(guān)心；要讓社會的方方面面都知道“華普現(xiàn)象”不是偶然，是華普人努力必然?。?/p>

這也就是我們要傳播的主題，在“華普現(xiàn)象”和“海派文化”中找到成功的必然性，并通過各種活動、聲音傳遞到社會的各個領(lǐng)域中去！13

傳播主線定為“海派文化、海派品牌”

傳播平臺定為“華普現(xiàn)象”

鑒于策劃爆發(fā)點(diǎn)密集于2006年3月,在針對政府、產(chǎn)品、消費(fèi)者的傳播中，都貫穿著有關(guān)“海派文化”的概念。因此，暫將此方案定義為————

“海派三月”14海派三月傳播規(guī)劃15目錄具象策劃思路提煉前期預(yù)熱專題策劃中期傳播專題策劃后期總結(jié)專題策劃16具象策劃思路提煉17海派文化實(shí)用

主義“兩會”“3.15”女性車國際

時尚

實(shí)用華普品牌實(shí)用主義

不求奢華

理性消費(fèi)消費(fèi)者政府+社會輿論消費(fèi)者影響企業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)人品牌產(chǎn)品品牌“2.26北大會議”散文集出版18總

體

策

劃

結(jié)

構(gòu)以“2.26北大會議”、“兩會”、“3.15”

散文集出版、女性車下線為傳播點(diǎn)以“海派文化、海派品牌”為基點(diǎn)對政府、社會、消費(fèi)者進(jìn)行影響提升華普企業(yè)品牌、領(lǐng)導(dǎo)人品牌、產(chǎn)品美譽(yù)度圍繞“華普現(xiàn)象”進(jìn)行傳播19政府產(chǎn)品其它消費(fèi)者高度的國家感緊隨國家政策海派自主品牌產(chǎn)品質(zhì)量好性價(jià)比高產(chǎn)品細(xì)分準(zhǔn)確為消費(fèi)者著想滿足消費(fèi)者需求社會責(zé)任關(guān)注民生傳播華普因何成功？——是華普人在各各方面的努力的結(jié)果，我們的傳播就是要讓消費(fèi)者、社會對華普的成果有全方位的了解。“華普現(xiàn)象”的出現(xiàn)并不偶然！20前期預(yù)熱中期傳播后期總結(jié)提出“海派文化”“華普”現(xiàn)象為接下來的傳播進(jìn)行鋪墊“海派三月”“華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播“２．２６”北大講話ＳＩＮＡ客座聊天

“３．１５”媒體聯(lián)誼

“３．１５”觀點(diǎn)媒體發(fā)布散文集出版（待定）SINA財(cái)經(jīng)華普專欄建立通過政經(jīng)媒體提出觀點(diǎn)并傳播最終媒體傳播SINA”兩會“相關(guān)聊天從“產(chǎn)品”“消費(fèi)者”“社會”“政府”各角度對“華普現(xiàn)象”的必然進(jìn)行傳播海派三月SINA財(cái)經(jīng)頻道華普專欄持續(xù)傳播“３．８”SOHU聊天21媒體傳播及活動配合22報(bào)媒ＳＩＮＡ“兩會”專欄中提出“８字方針”提出“海派品牌”徐剛與相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)在SINA進(jìn)行聊天徐剛先生“散文集”出版在SINA讀書頻道進(jìn)行宣傳相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)同徐剛在SUHO頻道進(jìn)行女性用車與海派文化聊天在“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)”講話的同時，提出“華普現(xiàn)象”SINA設(shè)立專欄“華普現(xiàn)象”作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在財(cái)經(jīng)頻道設(shè)置專欄進(jìn)行前期預(yù)熱、探討〈人民日報(bào)〉〈光明日報(bào)〉〈經(jīng)濟(jì)日報(bào)〉選擇2家進(jìn)行觀點(diǎn)報(bào)道邀請約２０家媒體出席“3.15”北京聯(lián)誼活動。徐剛先生對消費(fèi)者知情權(quán)、話語權(quán)的維護(hù)提出新觀點(diǎn)華普“零距離”BLOG開通儀式對各媒體的關(guān)注表示答謝，進(jìn)行聯(lián)誼活動會后選擇20家聯(lián)誼媒體將對徐剛在會議中的講話結(jié)合“華普現(xiàn)象”進(jìn)行報(bào)道，在３月底ＳＩＮＡ聊天中，徐剛將同品牌專家央視名嘴、相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人對“華普現(xiàn)象”進(jìn)行最終總結(jié)性討論“華普現(xiàn)象”作為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象以財(cái)經(jīng)頻道為傳播主要板塊其它板塊會在不同點(diǎn)傳播中作為支持徐剛先生將在“三八”期間在ＳＯＨＵ進(jìn)行聊天選擇媒體對“華普現(xiàn)象”進(jìn)行最終總結(jié)性報(bào)道“２．２６”北大講話“兩會”“３．８”新車下線“３．１５”媒體聯(lián)誼ＳＩＮＡ聊天散文集出版23前期預(yù)熱專題策劃

“2.26北大講話”24

“2005中國汽車文化論壇名校巡講”經(jīng)過10天在名校的巡講，將會在06年2.26進(jìn)行最終“資助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)“的最終揭曉。依此頒獎儀式為起點(diǎn)，將展開“海派三月”的宣傳序幕。時間：２００６年２月２６日地點(diǎn)：北京大學(xué)事件：“資助創(chuàng)業(yè)”頒獎晚會話題：華普汽車關(guān)愛社會教育，“贈車啟志”孵化青年創(chuàng)業(yè)夢想

徐剛先生在頒獎會中一方面對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)進(jìn)行發(fā)言；另一方面將提出“華普現(xiàn)象”與“海派文化”的話題（具體稿件由貝瀚斯撰寫）２．２６北大講話25【背景】2006年2月26日，華普汽車“創(chuàng)業(yè)車資助活動”頒獎典禮在北大召開，其中關(guān)于中國汽車文化的校園巡講也將有所總結(jié)?！緜鞑ブ黝}】華普汽車關(guān)愛社會教育，“贈車啟志”孵化青年創(chuàng)業(yè)夢想【專題立意】華普的社會責(zé)任感對此次“創(chuàng)業(yè)車”活動進(jìn)行總結(jié)性傳播，為2006年系列公關(guān)做出鋪墊?！疚恼聵?biāo)題】（暫擬）1）華普關(guān)注社會教育，“創(chuàng)業(yè)車”開啟“社會大學(xué)”2）“自主品牌”助力“自主創(chuàng)業(yè)”，華普汽車演繹海派文化【傳播內(nèi)容】華普汽車作為中國的自主品牌汽車企業(yè)，立足為國民造好車的基礎(chǔ)上，時刻銘記著“企業(yè)公民”的社會觀與責(zé)任感，不斷關(guān)注中國社會發(fā)展中的一些問題，尤其是祖國未來社會教育上。目前的社會教育現(xiàn)狀，現(xiàn)行的教育體制與社會化的人才教育模式還有一定的距離，很多學(xué)校培養(yǎng)出來的人才相對于國外來講缺乏實(shí)踐能力、動手能力以及面對社會問題的綜合應(yīng)變能力。在社會教育上，華普作為一個發(fā)展迅速的自主品牌企業(yè)深刻體會人才對社會發(fā)展、產(chǎn)業(yè)繁榮所起到的作用，因此提出了倡導(dǎo)“社會大學(xué)”教育的觀念，希望這些天之驕子們能夠更好地融入社會，在社會實(shí)踐中鍛煉自己的素質(zhì)和能力更好地為社會服務(wù)?；顒尤〉脠A滿成功不但是中國大學(xué)生對企業(yè)本身的肯定，也是整個社會對企業(yè)更多肩負(fù)起社會責(zé)任的一種肯定，因此具有深遠(yuǎn)的社會意義，華普企業(yè)一定會在未來一如既往地關(guān)注社會教育，關(guān)注更多領(lǐng)域的社會責(zé)任。２．２６北大講話階段性觀點(diǎn)提煉26

將在ＳＩＮＡ財(cái)經(jīng)頻道中首次提出“華普現(xiàn)象”開辟“華普”專欄；并進(jìn)行簡要性的評述，展開連續(xù)性報(bào)道。并結(jié)合會議進(jìn)行報(bào)道。

２．２６北大講話媒體計(jì)劃27中期傳播專題策劃

“兩會”觀點(diǎn)提出

“兩會”SINA聊天

“3.8”SOHU聊天

“３．１５”媒體聯(lián)誼

散文集出版28“兩會”觀點(diǎn)提出29

將于３月初召開的“兩會”是中國最重大的政治事件，會議期間所提出的觀點(diǎn)、建議將會對社會產(chǎn)生極大影響，并具備極大的傳播力量。雖然徐剛先生不能在“兩會”現(xiàn)場提出觀點(diǎn)但可以憑借主流政經(jīng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體對徐剛先生有關(guān)“華普現(xiàn)象”與“海派文化”進(jìn)行傳播。時間：２００６年２月底——３月初事件：徐剛先生在“兩會”期間提出觀點(diǎn)話題：堅(jiān)持自主發(fā)展道路，構(gòu)建中國特色汽車文化

“兩會”觀點(diǎn)提出30SINA聊天31時間：２００６年３月初——３月中（具體待定）事件：徐剛先生在ＳＩＮＡ與相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行聊天話題：堅(jiān)持自主發(fā)展道路，構(gòu)建中國特色汽車文化(演繹、深化）（海派汽車內(nèi)涵：自主、安全、環(huán)保、節(jié)能）媒體：１、ＳＩＮＡ進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播２、ＳＩＮＡ財(cái)經(jīng)媒體專欄繼續(xù)傳播SINA聊天32“兩會”與SINA聊天階段性觀點(diǎn)提煉【背景】兩會期間，政府工作報(bào)告及關(guān)系國計(jì)民生的社會問題成為媒體與社會關(guān)注的焦點(diǎn)，2006年是“十一五計(jì)劃”開局之年，自主創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向?！緜鞑ブ黝}】堅(jiān)持自主發(fā)展道路，構(gòu)建中國特色汽車文化（海派汽車內(nèi)涵：自主、安全、環(huán)保、節(jié)能）【專題立意】華普汽車緊扣時代發(fā)展脈搏，積極響應(yīng)政策潮流。

與兩會的社會熱點(diǎn)緊密結(jié)合，并將自身的“自主、安全、環(huán)保、節(jié)能”的發(fā)展理念傳遞給社會、政府以及普通消費(fèi)者。【文章標(biāo)題】（暫擬）1）自主品牌發(fā)展百花齊放，海派汽車演繹中國特色汽車文化2）中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新務(wù)實(shí)，華普汽車倡導(dǎo)原創(chuàng)汽車文化33【傳播內(nèi)容】

“十一五規(guī)劃”為自主品牌汽車的發(fā)展提供了一個良好的政策空間，而自主品牌企業(yè)同樣存在實(shí)體上文化上的不同特征，自主品牌企業(yè)的發(fā)展在堅(jiān)持自主創(chuàng)新在路的同時，也要充分結(jié)合產(chǎn)業(yè)、地域、文化、以及產(chǎn)業(yè)自身的獨(dú)特優(yōu)勢。華普汽車作為自主品牌的一部分同樣有自身的特性，這就是海派文化，因此，華普汽車更是海派的自主品牌。作為海派汽車的華普在政策上是一脈相承的，華普汽車倡導(dǎo)中國特色汽車文化，也就是緊密結(jié)合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，堅(jiān)持“自主、安全、環(huán)保、節(jié)能”的理念，為中國汽車產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量?！皟蓵迸cSINA聊天階段性觀點(diǎn)提煉34在《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》選擇2家進(jìn)行徐剛先生觀點(diǎn)發(fā)布鑒于兩會期間媒體的特殊情況，具體發(fā)布篇幅屆時確定，但可以保證觀點(diǎn)的核心信息的傳遞確保傳播質(zhì)量，傳播時間定于“兩會”召開前“兩會”觀點(diǎn)發(fā)布媒體計(jì)劃35“3.8”SOHU聊天36“３．８”主要結(jié)合華普女性車下線進(jìn)行傳播、推廣。圍繞“華普現(xiàn)象”另一支撐點(diǎn)：體貼消費(fèi)者出發(fā)，繼續(xù)支持“華普現(xiàn)象”的必然。時間：２００６年３月８（待定）事件：徐剛先生SOHU女性頻道與相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行交流話題：關(guān)注女性生活，打造女性汽車

（女性用車與海派文化討論）“3.8”SOHU聊天37【背景】

三八節(jié)期間，華普汽車的第一款女性用車下線，董事長徐剛于SOHU女性頻道與相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行交流?！緜鞑ブ黝}】關(guān)注女性生活，打造女性汽車【專題立意】華普從消費(fèi)者需求出發(fā)，關(guān)愛女性生活【文章標(biāo)題】（暫擬）1）第一款“女性車”下線，華普汽車“三八節(jié)”獻(xiàn)大禮2）汽車文化也顯“性別平等意識”，華普汽車演繹海派“精細(xì)入微”“3.8”SOHU階段性話題提煉38【傳播內(nèi)容】

三八節(jié)期間，使世界范圍婦女共同的節(jié)日，在這個具有推動女性平等傳統(tǒng)的特殊節(jié)日，有關(guān)女性的話題也會在各個領(lǐng)域展開。而此時，華普新的汽車產(chǎn)品的下線不僅是帶給消費(fèi)者的一份實(shí)在的大禮，更在文化觀念層面引領(lǐng)社會去重新審視在不同領(lǐng)域中給予中國女性更多的關(guān)注，更多細(xì)節(jié)的呵護(hù)，因此具有非同尋常的深遠(yuǎn)意義。同時，這種關(guān)注也體現(xiàn)了華普汽車無論從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造還是品牌傳播都非常注重從消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)的需求出發(fā)，充滿人文關(guān)懷，也無形中體現(xiàn)了華普作為“汽車人”的態(tài)度上的一種原則和姿態(tài)。“3.8”SOHU階段性話題提煉39“３．１５”媒體聯(lián)誼40“３．１５”媒體聯(lián)誼時間：2006年3月10-14日（任選一天）活動：于北京八一湖登船，暢游昆玉河——圓明園。話題：尊重消費(fèi)者知情權(quán)，保障消費(fèi)者話語權(quán)內(nèi)容：

1、登船前進(jìn)行有關(guān)消費(fèi)者維權(quán)觀點(diǎn)發(fā)布

2、登船前進(jìn)行華普“零距離”BOLG開通儀式

3、在畫舫航行期間，徐剛先生答記者問

4、畫舫到達(dá)圓明園，于園內(nèi)“聽鸝館”進(jìn)行冷餐自助會5、冷餐會期間繼續(xù)溝通感情要點(diǎn)：1、增進(jìn)華普與媒體感情

2、利用新聞點(diǎn)制造吸引媒體

3、提出消費(fèi)維權(quán)新觀點(diǎn)、“零距離”觀點(diǎn)提出提升消費(fèi)者美譽(yù)度有關(guān)此次活動，貝瀚斯正進(jìn)行勘查場地、航線、確定其它細(xì)節(jié)等工作，待華普確定方案后提交有關(guān)會場布置、活動流程的細(xì)節(jié)。有關(guān)華普“零距離”BOLG詳解見后41“３．１５”階段性傳播提煉【背景】

3.15期間企業(yè)紛紛發(fā)表質(zhì)量誠信宣言，作為海派汽車代表的華普汽車通過與媒體充分溝通，發(fā)出自己的聲音?！緜鞑ブ黝}】尊重消費(fèi)者知情權(quán)，保障消費(fèi)者話語權(quán)【專題立意】經(jīng)過媒體深度溝通，不但規(guī)避一些負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)，也將深入挖掘企業(yè)的海派文化特質(zhì)、整合主流信息進(jìn)行再次傳播，形成良好的輿論氛圍。在3.15期間，華普倡議汽車企業(yè)要誠信面對消費(fèi)者，與消費(fèi)者充分溝通，尊重消費(fèi)者知情權(quán)，保障消費(fèi)者話語權(quán)?！疚恼聵?biāo)題】（暫擬）1）華普3.15宣言：維護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)是企業(yè)的責(zé)任2）誠實(shí)溝通，促進(jìn)和諧，華普開啟“零距離”通道42【傳播內(nèi)容】華普汽車作為自主品牌的標(biāo)志性企業(yè)，其深受消費(fèi)者喜愛的原因不只是產(chǎn)品品質(zhì)，更是品牌感受與企業(yè)文化的上的認(rèn)同。華普汽車作為海派文化的代言人與倡導(dǎo)著，所繼承和發(fā)揚(yáng)的海派文化精神在消費(fèi)者中具有很廣泛的認(rèn)知空間。這種企業(yè)理念和文化上的認(rèn)同不僅是企業(yè)單方面的訴求，更是消費(fèi)者與企業(yè)間的互動溝通所形成的公眾認(rèn)識。而維護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)，增加企業(yè)的透明度也是每個企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任，反映了企業(yè)對消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度。而企業(yè)這種積極的溝通態(tài)度也將帶來消費(fèi)者的寬容和理解，以及對突發(fā)事件的正確判斷與理解。華普汽車在消費(fèi)者溝通方面做的一些努力和措施（產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、售后服務(wù)、溝通渠道建設(shè)等等），以及消費(fèi)者的一些積極反響……“３．１５”階段性傳播提煉43“３．１５”媒體傳播計(jì)劃報(bào)紙：中央：中國消費(fèi)者報(bào)、中國質(zhì)量報(bào)、消費(fèi)日報(bào)、質(zhì)量萬里行雜志、中國汽車報(bào)、人民日報(bào)中國青年報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)北京：新京報(bào)、北京晨報(bào)、北京晚報(bào)、北京娛樂信報(bào)、京華時報(bào)、北京青年報(bào)上海：東方早報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、解放日報(bào)、上海星期三、上海外灘畫報(bào)、新聞午報(bào)廣東：羊城晚報(bào)、信息時報(bào)、深圳晶報(bào)、深圳商報(bào)、珠海特區(qū)報(bào)、亞太經(jīng)濟(jì)時報(bào)四川：華西都市報(bào)、成都商報(bào)、天府早報(bào)、成都晚報(bào)山東：齊魯晚報(bào)、半島都市報(bào)、青島晚報(bào)江蘇：揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、南京晨報(bào)、江蘇商報(bào)、今日商報(bào)河北：燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)遼寧：遼沈晚報(bào)、半島晨報(bào)、沈陽晚報(bào)、沈陽今報(bào)、華商晨報(bào)、都市青年報(bào)雜志：汽車雜志、汽車畫報(bào)、汽車族廣播：北京人民廣播電臺交通廣播電視：北京電視臺網(wǎng)絡(luò)：搜狐、新浪、太平洋汽車網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)通訊社：新華社、中新社媒體說明：3.15媒體聯(lián)誼會邀請報(bào)紙記者以中央和北京以及上海、廣東地區(qū)重點(diǎn)媒體駐京記者為主，累計(jì)為20名，包括雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和通訊社。后續(xù)關(guān)于3.15話題傳播，以報(bào)紙覆蓋，主要集中在京、滬、穗三地以及華普重點(diǎn)市場區(qū)域媒體進(jìn)行覆蓋，累計(jì)發(fā)布20家,每家500字以上四川、山東、江蘇、河北、遼寧等地為初步計(jì)劃發(fā)布區(qū)域，具體待與華普溝通后確認(rèn)。44華普“零距離”BLOG詳解45“零距離溝通”促和諧，尊重消費(fèi)者知情權(quán)說明:

華普提出“零距離溝通”的“企業(yè)博客”概念，倡導(dǎo)汽車企業(yè)要誠信面對消費(fèi)者，與消費(fèi)者充分溝通，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)?；玖⒁?消費(fèi)者知情權(quán)是每個3.15期間必談的話題,但鮮有真正實(shí)質(zhì)的東西去支撐。華普對其觀念全新演繹,提出企業(yè)高層與消費(fèi)者零距離溝通的觀念,強(qiáng)調(diào)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與消費(fèi)者雙方的”知情權(quán)”.今年3.15的主題是”質(zhì)量促和諧”,也就是通過提供好的產(chǎn)品和服務(wù)給消費(fèi)者,因此在產(chǎn)品與消費(fèi)和諧之間溝通就是一種切實(shí)的保障,尊重消費(fèi)者知情權(quán),加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通,從而規(guī)避傳統(tǒng)的有問題不找廠家找媒體的”非正常方式”帶來的社會矛盾與成本的增加,促進(jìn)和諧社會的發(fā)展.

博客的基本功能決定的參與雙方的地位平等,坦誠交流的特色,而”企業(yè)博客”這樣一種方式借用了這樣一種平臺和途徑,將雙方的知情權(quán)問題落到實(shí)處,并創(chuàng)造了價(jià)值.46實(shí)現(xiàn)方式:在華普汽車網(wǎng)站上建立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人博客并在各大網(wǎng)站鏈接,徐剛可以直接面對消費(fèi)者提出的問題,也將直接對消費(fèi)者發(fā)表自己的看法,形成充分的互動和溝通.吸引媒體關(guān)注，將媒體吸引到“聯(lián)誼會”現(xiàn)場；在“3.15”期間結(jié)合“質(zhì)量促和諧”的2006消費(fèi)者權(quán)益主題提出新觀點(diǎn)；站在消費(fèi)者立場，贏得消費(fèi)者青睞；同時也作為“華普現(xiàn)象”的論據(jù)支持（一切從消費(fèi)者出發(fā)）。47散文集出版細(xì)節(jié)有待溝通，可用ＳＩＮＡ讀書頻道

結(jié)合“海派文化”、“華普現(xiàn)象”進(jìn)行傳播48后期總結(jié)專題策劃49

通過近一個月有關(guān)“華普現(xiàn)象”、“海派文化”的傳播，在社會、消費(fèi)者、政府等層面都形成了影響力。最終，徐剛先生將在ＳＩＮＡ２００６年節(jié)后新設(shè)立的欄節(jié)目中與品牌專家、央視名嘴、相關(guān)政府官員進(jìn)行“華普現(xiàn)象”與“海派文化”的最終討論，最為對傳播的一個總結(jié)，完整的提出“華普現(xiàn)象”與“海派文化”時間：２００６年３月底事件：徐剛先生在SINA聊天中對“華普現(xiàn)象”、“海派文化”進(jìn)行最終總結(jié)通過媒體對“華普現(xiàn)象”覆蓋傳播，最終提升華普品牌。話題：海派自主品牌異軍突起，中國汽車界凸現(xiàn)“華普現(xiàn)象”

“華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播50【背景】通過海派三月的整體傳播，華普頻頻見諸報(bào)端媒體，對海派文化的傳播也達(dá)到一定的積累，因此對各個階段的主題進(jìn)行整合回顧與深度傳播非常重要?！緜鞑ブ黝}】海派自主品牌異軍突起，中國汽車界凸現(xiàn)“華普現(xiàn)象”【專題立意】華普汽車作為自主品牌的一支，近年來發(fā)展速度驚人，達(dá)到了每年約150%的增長速度，這在目前普遍低迷的中國汽車市場中是非常引人注目的，完全稱得上是一種“華普現(xiàn)象”。而解析現(xiàn)象背后將呈現(xiàn)出一個頗具成長潛力汽車企業(yè)的特質(zhì)與基因?！疚恼聵?biāo)題】（暫擬）1）“華普現(xiàn)象”引人深思，“海派文化”深入人心2）中國汽車行業(yè)“海派自主品牌”崛起“華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播觀點(diǎn)提煉51【傳播內(nèi)容】“華普現(xiàn)象“背后所原因有很多方面：在品牌文化方面，華普汽車所具有的海派文化的特質(zhì)，而其的核心內(nèi)涵是理性的、實(shí)用主義。其特征是國際性、世界性、先進(jìn)性以及包容性，是時尚和精致的。而華普的產(chǎn)品也是時尚，不失個性、實(shí)惠，不失品位的；在企業(yè)的內(nèi)在精神上，華普具有深深的社會責(zé)任感。例：中國大學(xué)生“創(chuàng)業(yè)車”贊助活動，深刻體現(xiàn)了企業(yè)作為“社會公民”的社會責(zé)任感；而女性車也體現(xiàn)了對中國女性生活狀態(tài)的關(guān)注與關(guān)愛。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)方面，華普以消費(fèi)者為中心，挖掘消費(fèi)者內(nèi)在需求，充分滿足消費(fèi)者的需要，推出第一輛“女性用車”；在產(chǎn)品理念上，華普緊緊圍繞自主創(chuàng)新的思想，牢固把握中國汽車消費(fèi)市場的狀況和發(fā)展趨勢，造出適合時代發(fā)展的汽車，滿足國民的真正需要。在品牌建設(shè)上，華普非常重