摘要隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)一方面受到極大的市場(chǎng)沖擊，另一方面也迎來(lái)了極大發(fā)展機(jī)遇，衍生出了諸多新的數(shù)字化的平面設(shè)計(jì)種類。根據(jù)國(guó)際權(quán)威設(shè)計(jì)社區(qū)Behance近幾年對(duì)于設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析，可以預(yù)見(jiàn)到設(shè)計(jì)界中3D風(fēng)格將在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代的潮流。3D視覺(jué)元素的出現(xiàn)和使用，豐富了平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言、形體創(chuàng)造、表現(xiàn)方式與感觀成效。其創(chuàng)造的作品具有個(gè)性、空間感強(qiáng)、意境厚重，色彩層次和諧且具備樂(lè)趣性，滿足目前大眾的審美需求，符合發(fā)展潮流，視覺(jué)影響深遠(yuǎn)，可以得到大眾的視覺(jué)關(guān)注、形成共鳴，且得到美感享受，目前開始影響與進(jìn)入到平面設(shè)計(jì)作品中，變成此后設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)。本文重點(diǎn)敘述3D視覺(jué)元素的定義、視覺(jué)表現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)和使用，研究其在標(biāo)志設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、H5互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)設(shè)計(jì)中的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，分析數(shù)字化平面設(shè)計(jì)新視覺(jué)元素和具備視覺(jué)辨別效果與影響力的全新設(shè)計(jì)方式。關(guān)鍵詞：3D設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)，電商設(shè)計(jì)，H5廣告設(shè)計(jì)……

Abstractiththerapiddevelopmentofinformationtechnology,thetraditionalgraphicdesignhasbeengreatlyimpactedbythemarket.Ontheotherhand,ithasalsousheredingreatopportunitiesfordevelopment,andhasgeneratedmanynewkindsofdigitalgraphicdesign.AccordingtotheinternationalauthoritydesigncommunityBehancedesigntrendanalysisinrecentyears,wecanforeseethatthe3Dstyleinthedesignfieldwillleadthetrendofthetimesinalongtime.Thedevelopmentof3Dvisualelementsenrichesthevisuallanguage,shape,formandeffectofgraphicdesign.Itworksfullofpersonality,strongsenseofspace,distinctconception,colorlevelcoordinationandfun,meettheaesthetictrendofcontemporarypeopleandaestheticorientation,strongervisualimpact,morelikelytocausevisualattention,resonatewithpeople,andenjoythebeauty,hasgraduallyinfluenceandpenetrationintothegraphicdesignworks,becomethefuturedevelopmenttrendofdesign.Thispapermainlyexpoundstheadvantagesandapplicationofvisualrepresentationofvisualelements,visualelementsoftheconceptof3D3D,analyzeditsapplicationindifferentdesign,electricdesign,H5interactiveadvertisingdesignandgraphicdesign,theexplorationofdigitalgraphicdesignnewvisualelementsandhasvisualrecognitioneffectandimpactofthenewdesigntechniques.Keywords：3Ddesign,Logodesign,E-commercedesign,Interactiveaddesign目錄摘要…………………IAbstract……………II目錄………………III第1章引言…………41.13D概述…………………41.2數(shù)字時(shí)代3D技術(shù)與平面設(shè)計(jì)…………5第2章3D元素與當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)…………………62.1當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展概述…………………62.23D元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用…………82.33D在標(biāo)志樣機(jī)展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用……9第3章H5互動(dòng)廣告中3D元素的運(yùn)用…………113.1H5互動(dòng)廣告概述與分類………………113.2H5廣告互動(dòng)方式與3D元素的運(yùn)用…………………12第3章3D元素在電商設(shè)計(jì)中的運(yùn)用…………153.1電商設(shè)計(jì)的發(fā)展與風(fēng)格概述……………153.23D風(fēng)格電商設(shè)計(jì)的運(yùn)用與常見(jiàn)樣式…………………16致謝………………20參考文獻(xiàn)…………21附錄A……………22第1章引言1.1概述3D英文全文是“ThreeDimensions”，當(dāng)前一般將其叫做“三維”。和只有長(zhǎng)、寬的平面，也就是2D進(jìn)行比較，三維主要包含長(zhǎng)、寬、高三部分，簡(jiǎn)單的說(shuō)，是立體的。一般狀況下，大眾所了解到的物體都是以三維立體形態(tài)出現(xiàn)，其顏色、光澤等外部質(zhì)感和內(nèi)部相對(duì)復(fù)雜的結(jié)構(gòu)與物體之間的運(yùn)動(dòng)關(guān)系，都相對(duì)豐富、類型眾多。人的視網(wǎng)膜感受到的物體一般是二維，其中感受三維空間關(guān)系一般依賴雙眼間距產(chǎn)生的視差。一般成人兩眼相距是6.5厘米，查看立體物象的時(shí)候，雙眼感知出現(xiàn)差異，兩種視像在視網(wǎng)膜上無(wú)法全面重合。雙眼信息通過(guò)大腦加工合成，就形成立體視像，人就可以辨別遠(yuǎn)近、深度[1]。另外，由于大眾現(xiàn)實(shí)生活的空間是擁有多個(gè)維度的，現(xiàn)實(shí)世界帶來(lái)的直接感受與日常經(jīng)驗(yàn)促使我們產(chǎn)生視覺(jué)習(xí)慣、空間定義與思維模式。因此，我們一般會(huì)把出現(xiàn)在二維空間內(nèi)的圖像主觀給予其三維立體空間觀，其一般是由于大腦習(xí)慣性地把視覺(jué)信息自主改變成我們?nèi)粘Ａ私獾娜S空間?？傊?，和二維物象進(jìn)行比較，三維立體的物象涵蓋大量的視覺(jué)信息，也會(huì)給觀者留下較為清楚的印象。1.2數(shù)字時(shí)代3D技術(shù)與平面設(shè)計(jì)伴隨信息科技的持續(xù)發(fā)展和使用，當(dāng)前3D一般表示基于電腦端數(shù)字化的3D技術(shù)，也就是三維數(shù)字化。此科技催生出全新的視覺(jué)形態(tài),已然成為一種趨勢(shì)趨勢(shì)，在影視、游戲、建筑設(shè)計(jì)中都已得到廣泛運(yùn)用，而今三維風(fēng)格也慢慢地影響到了平面設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，3D風(fēng)格視覺(jué)形態(tài)的出現(xiàn)與使用，肯定會(huì)對(duì)之前的平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)生重要的影響,此外也會(huì)為其增加全新的動(dòng)力。其中扁平化是和三維化對(duì)立的表現(xiàn)手法，既將物象二維化，從古埃及特色鮮明的壁畫、中世紀(jì)歐洲的宗教畫，到文藝復(fù)興時(shí)期人物畫的光影表現(xiàn)，從2010年以前平面設(shè)計(jì)盛行的擬物化風(fēng)格，到2013年iOS7開始采用扁平化設(shè)計(jì)后扁平化設(shè)計(jì)的大為盛行，再到近幾年由于VR、AR技術(shù)發(fā)展而重新開始流行的色彩漸變風(fēng)格和3D化視覺(jué)表現(xiàn)。人們的審美趨勢(shì)似乎亦步亦趨地跟隨著科技的發(fā)展，螺旋式、循環(huán)往復(fù)地上升著?？傮w來(lái)說(shuō)，近些年的3D風(fēng)格設(shè)計(jì)回潮，與發(fā)展至瓶頸的扁平化設(shè)計(jì)不無(wú)關(guān)系，人們嘗試在大面積色塊的基礎(chǔ)上加上漸變、陰影，抑或是使用3D軟件進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)設(shè)計(jì)，都使得原本略顯呆滯與冰冷扁平化設(shè)計(jì)變得更加溫暖、人性化，這不得不說(shuō)是一種突破。目前,3D形態(tài)的視覺(jué)風(fēng)格或相關(guān)元素表現(xiàn)方式，開始深入影響與進(jìn)入到平面設(shè)計(jì)作品中，變成此后設(shè)計(jì)的重要方向，對(duì)其的使用也會(huì)持續(xù)深入和寬泛。依靠設(shè)計(jì)者的智慧和強(qiáng)大的想象力，創(chuàng)造具備藝術(shù)價(jià)值的3D風(fēng)格視覺(jué)元素，且把其使用到平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，是相對(duì)高效、方便的技術(shù)方式。第2章3D元素與當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)2.1當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展概述隨著當(dāng)今快速發(fā)展的信息時(shí)代，信息技術(shù)逐漸打破了我們對(duì)標(biāo)志表現(xiàn)形式傳統(tǒng)意義上的理解。傳統(tǒng)平面的Logo已無(wú)法滿足未來(lái)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要和用多媒體方式的傳播需要。根據(jù)對(duì)全球最近幾年的設(shè)計(jì)分析，可以預(yù)測(cè)到設(shè)計(jì)界中立體設(shè)計(jì)將很長(zhǎng)一段時(shí)間是主力軍，追隨著這個(gè)發(fā)展時(shí)代的腳步，引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代的潮流?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，標(biāo)志的傳播已不再僅僅是以往傳統(tǒng)的印刷媒介，而是轉(zhuǎn)向利用顯示設(shè)備進(jìn)行傳播，比如顯示屏、視頻輸出設(shè)備等。視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向必然是新技術(shù)、各種媒介相結(jié)合，因此現(xiàn)在更多的設(shè)計(jì)師開始嘗試運(yùn)用計(jì)算機(jī)等多媒體工具，在進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)更加注重對(duì)品牌理念、設(shè)計(jì)形式、傳播媒介等方面進(jìn)行創(chuàng)新,充分滿足人們各種需求的多種感官享；在表現(xiàn)形式上不再是呆板的簡(jiǎn)約造型，更加注重藝術(shù)性和表現(xiàn)性，出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)、三維立體的多形態(tài)的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì),滿足了不斷改變的受眾的審美觀念，準(zhǔn)確、清晰的將標(biāo)志的獨(dú)特及自身寓意表達(dá)出來(lái)，使得標(biāo)志更輕松被識(shí)別，這是設(shè)計(jì)行業(yè)帶給觀眾的一次視覺(jué)大改革。立體視覺(jué)化設(shè)計(jì)僅僅是為標(biāo)志設(shè)計(jì)開創(chuàng)了一個(gè)全新的方向，引領(lǐng)人們向新的未知領(lǐng)域探索和發(fā)展。將來(lái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)必然會(huì)向全方位、系統(tǒng)化、綜合性的方向探索，也一定會(huì)是綜合性的視覺(jué)盛宴。正是如此，標(biāo)志設(shè)計(jì)也由從最初充滿質(zhì)感的寫實(shí)性表達(dá)，到以二維抽象構(gòu)成圖形為主的標(biāo)志，再到近幾年包含二維標(biāo)志、三維標(biāo)志、動(dòng)態(tài)標(biāo)志等多種形式同時(shí)存在。當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代的標(biāo)志，不再是過(guò)去乏味呆滯的扁平風(fēng)，而是添加了美妙的光影與漸變，用全新的形式強(qiáng)化了標(biāo)志在二維平面中的視覺(jué)表現(xiàn)，加強(qiáng)了標(biāo)志的親和力，拉近了與受眾的距離，仿佛讓人觸手可及。2.23D元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，所謂3D形式是指通過(guò)不同的表現(xiàn)與處理方法，呈現(xiàn)出立體效果的標(biāo)志。標(biāo)志的三維表現(xiàn)形式可大致分為兩類，一類是在二維幾何圖形的基礎(chǔ)上通過(guò)賦予其光影、材質(zhì)、冷暖色彩、透視原理、矛盾空間等與空間感緊密相關(guān)的因素，使其產(chǎn)生縱深感和空間感；另一類則是直接運(yùn)用3D軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，其實(shí)質(zhì)就是三維立體圖形，當(dāng)今軟件科技的發(fā)展，尤其是3D軟件的發(fā)展與應(yīng)用，給標(biāo)志的設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的概念，使得標(biāo)志立體化，動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)能夠現(xiàn)實(shí)。2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)的會(huì)標(biāo)，如圖2.1，由巴西本土著名的塔蒂爾工作室創(chuàng)作設(shè)計(jì)而成。此會(huì)標(biāo)的主體為三個(gè)線條優(yōu)美的人形圖案構(gòu)成，并結(jié)合柔和的色彩漸變使得光源所投影的綠、黃、藍(lán)三色展現(xiàn)在三個(gè)人性之上，同時(shí)把光影的對(duì)比融入其中，從而設(shè)計(jì)出一個(gè)較之中國(guó)奧運(yùn)會(huì)和倫敦奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志更為空間感更強(qiáng)的標(biāo)志。由此可見(jiàn)，這現(xiàn)代化背景下的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色調(diào)和光線兩個(gè)因素的三維視覺(jué)研究與應(yīng)用，對(duì)于空間感的構(gòu)成及表現(xiàn)尤為重要。從色調(diào)可以看出，藍(lán)、綠、橙三色均被運(yùn)用于里約奧運(yùn)標(biāo)志及會(huì)徽，這恰恰與巴西國(guó)旗顏色和其國(guó)家隊(duì)的服飾相對(duì)應(yīng)。中奧會(huì)標(biāo)的制作，將徽標(biāo)的主體圖案用兩個(gè)折疊的分別巧妙的賦予淺綠色和深綠色的色調(diào)構(gòu)成的心型結(jié)構(gòu)組成，在這里采用了色調(diào)的明暗搭配手法。與之前14年的巴西世界杯相比，本屆奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志在公布的同時(shí)展出了3D實(shí)體模型，比起之前愈加強(qiáng)調(diào)了在于實(shí)體空間的觀感，顯得更加完美。也正是因此，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志得到了良好評(píng)價(jià)，奧委會(huì)主席羅格對(duì)此連連稱贊。上述更關(guān)注二維空間的光影立體會(huì)徽以及附屬實(shí)物模型在奧林匹克歷史上也是第一次，且超過(guò)巴西世界杯會(huì)徽，肯定會(huì)刺激其余種類標(biāo)志設(shè)計(jì)的豐富想象和探索思索。[2]圖2.12016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)，圖片來(lái)源：www．nipic．com誕生于2014的《奇葩說(shuō)》國(guó)內(nèi)首家多人辯論脫口秀節(jié)目，由于節(jié)目嘉賓們獨(dú)特的視角和犀利的觀點(diǎn)，受到了諸多年輕人喜愛(ài)。欄目主要目標(biāo)是尋找華人華語(yǔ)世界中，特征明顯、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”[3]。在播出之后就得到良好播出效果，設(shè)計(jì)師為《奇葩說(shuō)第二季》欄目組設(shè)計(jì)了一個(gè)有趣而不同尋常的三維標(biāo)志（圖3.2）。此三維標(biāo)志是由3D軟件制成，由于電視欄目標(biāo)志的特殊性，通常是在數(shù)字屏幕而非紙質(zhì)媒介上出現(xiàn)，首先考量的是在第一時(shí)間用新奇而強(qiáng)烈的視覺(jué)語(yǔ)言抓住觀者的視線。這款標(biāo)志采用了明度和純度特別高的紫色系與粉色系，同時(shí)運(yùn)用了青色、黃色這樣與之相反的顏色，再加上強(qiáng)烈的光影效果，標(biāo)志整體視覺(jué)沖擊力特別強(qiáng)。同時(shí)作為一款欄目的標(biāo)志，設(shè)計(jì)師也充分考慮了標(biāo)志的延展性，標(biāo)志上的各種卡通形象可以作為裝飾雕像出現(xiàn)在舞臺(tái)上，豐富了整個(gè)舞臺(tái)的視覺(jué)觀感，顯得特別有趣而年輕化，非常符合當(dāng)代年輕人追求的個(gè)性、新奇、有趣的審美，在加上有趣而富有話題性的節(jié)目?jī)?nèi)容，一起造就了《奇葩說(shuō)》，成為當(dāng)年的爆款節(jié)目。圖2.2，《奇葩說(shuō)第二季》標(biāo)志，圖片來(lái)源：www．zcool．com運(yùn)用了3d元素的標(biāo)志與以往標(biāo)志的最大區(qū)別在于其表現(xiàn)形式標(biāo)新立異、別具一格，使得標(biāo)志易于認(rèn)識(shí)和記憶，對(duì)于觀眾的吸引力更強(qiáng)，從視覺(jué)的延伸層次信息化背景下的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中立體視覺(jué)的研究與應(yīng)用給予人們滿足感。立體標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)法阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，得益于軟件功能的不斷增強(qiáng)、人們對(duì)世界欣賞的苛刻需要、傳播媒體的快捷便利。2.33D在標(biāo)志樣機(jī)展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用樣機(jī)，為檢驗(yàn)設(shè)計(jì)或預(yù)案的科學(xué)性與正確性，或生產(chǎn)可行性而生產(chǎn)的樣品[4]，目前平面設(shè)計(jì)行業(yè)一般表示將材質(zhì)、光影賦予標(biāo)志、包裝、畫冊(cè)等二維的設(shè)計(jì)內(nèi)容，模擬出其在展示空間中、承載媒介上的表現(xiàn)。使用樣機(jī)進(jìn)行標(biāo)志的展示有三個(gè)好處：降低與客戶的溝通成本：由于客戶是非專業(yè)人士，對(duì)于設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的內(nèi)容、無(wú)法有太直觀的認(rèn)識(shí)。為了便于理解，設(shè)計(jì)師必須將二維、平面的設(shè)計(jì)內(nèi)容立體化、三維化，使其產(chǎn)生空間感、景深感，模擬在真實(shí)場(chǎng)景的成像，以方便客戶對(duì)于設(shè)計(jì)內(nèi)容的評(píng)估與進(jìn)一步給出反饋。2、降低設(shè)計(jì)印刷工藝的試錯(cuò)成本：平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，時(shí)常得考慮到使用燙金、UV等印刷工藝。相比于制成印刷實(shí)體，使用展示樣機(jī)進(jìn)行印刷工藝的模擬，其試錯(cuò)成本和時(shí)間成本更低，便于提高設(shè)計(jì)師的工作效率。但是樣機(jī)對(duì)于印刷工藝的模擬并不能完全等同于現(xiàn)實(shí)中的實(shí)際效果，如果客戶在精度、工藝方面有特殊要求，還需使用真正的印刷實(shí)體。3、提高標(biāo)志展示效果的美觀程度：設(shè)計(jì)師在對(duì)客戶提案的時(shí)候或者將設(shè)計(jì)作品發(fā)表到設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候，使用樣機(jī)模板能使設(shè)計(jì)作品的質(zhì)感和格調(diào)得到充足的提升，顯得更加美觀大氣。通常情況設(shè)計(jì)師會(huì)在千圖網(wǎng)等國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上下載并使用通用的樣機(jī)模板，但是并不是每個(gè)都特別使用與設(shè)計(jì)師所要求的，遇到這種情況，設(shè)計(jì)師會(huì)選擇自行制作展示樣機(jī)模板，一種是使用Photoshop、Illustrator等二維設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行光影和材質(zhì)的模擬設(shè)計(jì)，另一種是使用三維軟件建模的方式，并將其渲染出來(lái)。雖然第二種方法制成的樣機(jī)展示相比之下會(huì)更加真實(shí)，但由于三維設(shè)計(jì)軟件與二維軟件存在一定的差別，其學(xué)習(xí)成本較高，并非所有的設(shè)計(jì)師都會(huì)選擇這種方式來(lái)制作標(biāo)志的樣機(jī)展示。圖3.1，Dimension圖標(biāo)，圖片來(lái)源：www．a(chǎn)dobe．com圖3.2，Dimension軟件界面，圖片來(lái)源：www．a(chǎn)dobe．com針對(duì)這一情況，Adobe公司于2017年10月18日在拉斯維加斯召開的AdobeMAX2017創(chuàng)新大會(huì)上，除了推出拳頭產(chǎn)品Photoshop、Illustrator等設(shè)計(jì)軟件的更新版本之外，更是推出了一款名為Dimension的三維設(shè)計(jì)軟件（如圖3.1）。如同官方所宣傳的一般，軟件可以創(chuàng)造高質(zhì)量、逼真的3D圖像，讓2D與3D素材合成完整的場(chǎng)景更為容易，可以根據(jù)適合的燈光、景深、材質(zhì)和其余特點(diǎn)，讓上述多種組合得到良好的效果。Dimension界面簡(jiǎn)單、操作方便（如圖3.2），解決了二維設(shè)計(jì)在三維物料上的呈現(xiàn)這一痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)師們能快速上手使用軟件，大大提高了設(shè)計(jì)師的工作效率。第3章H5互動(dòng)廣告中3d元素的運(yùn)用3.1H5互動(dòng)廣告概述H5是HTML5的簡(jiǎn)稱，HTML是HyperTextMarkupLanguage的縮寫，中文譯超級(jí)文本標(biāo)記語(yǔ)言，屬于一種規(guī)范和應(yīng)用，其利用標(biāo)記符號(hào)來(lái)標(biāo)記需要展現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的多個(gè)部分，是前端工程師給瀏覽器下發(fā)指令的語(yǔ)言。HTML5是于2014年發(fā)布的HTML的第五個(gè)版本，具體內(nèi)容與本文關(guān)系不大，在此不展開討論。而在國(guó)內(nèi)的語(yǔ)境下，H5通常是指以商業(yè)用途為主的、基于HTML5的交互網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用。下面列舉部分普遍的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景[5]：1、微信H5：當(dāng)前HTML5應(yīng)用相對(duì)頻繁的形式，因?yàn)槭謾C(jī)移動(dòng)端無(wú)法支持Flash，其中HTML5在動(dòng)畫展現(xiàn)與交互上大致能滿足公司需求，此外由于微信的不斷支持，HTML5網(wǎng)頁(yè)被當(dāng)做營(yíng)銷方式被全面使用，營(yíng)銷圈將其叫做H5。2、戶外大屏交互解決方案：基于HTML5技術(shù)的戶外大屏技術(shù)，支持多屏拼接和多點(diǎn)觸控，不僅降低成本，還方便了內(nèi)容更新。3、PCHTML5廣告：在Flash時(shí)代過(guò)去之后，HTML5將取代Flash作為網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的首選。本文所指的H5是第一種，微信H5，近年特別常見(jiàn)的營(yíng)銷廣告方式。有數(shù)據(jù)表明，自2016年開始，由于新增用戶減少，而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)紅利漸漸消失。越來(lái)越多的進(jìn)場(chǎng)企業(yè)間進(jìn)行的是用戶存量競(jìng)爭(zhēng)而非增量競(jìng)爭(zhēng)，所以企業(yè)遇到的困惑是營(yíng)銷成本增長(zhǎng)的問(wèn)題。而微信H5互動(dòng)廣告作為一種新興的廣告形式，它具有開發(fā)成本低，受眾接受度較高等優(yōu)勢(shì)，因此成為了企業(yè)經(jīng)常選擇的新的營(yíng)銷方式。目前，廣告開始從“傳播信息”發(fā)展成“體驗(yàn)信息”，參加、個(gè)性、時(shí)效性等感性因素在廣告?zhèn)鞑?、溝通中彰顯更加關(guān)鍵的現(xiàn)實(shí)作用?；?dòng)廣告，其和傳統(tǒng)廣告“灌輸式”被動(dòng)傳播模式不同，主要使用主動(dòng)“進(jìn)攻”的模式。此類廣告主要表達(dá)方式具備的特點(diǎn)是利用用戶和廣告的互動(dòng)，提升受眾的參與感，進(jìn)而提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感。對(duì)這種交互體系的設(shè)計(jì)，讓H5的傳播手段愈加地豐富，其應(yīng)用的范圍也隨之變得廣泛。微信H5依托于微信這個(gè)國(guó)民級(jí)的社交平臺(tái)，只要廣告本身足夠新奇、有趣、吸引人，人們便會(huì)樂(lè)于將其分享至朋友圈，成為一個(gè)爆點(diǎn)，進(jìn)而引起刷屏熱潮，給廣告主帶來(lái)足夠的曝光度與好感度。3.2H5的互動(dòng)方式與3D的運(yùn)用以互動(dòng)方式來(lái)分類的話，H5一般可以分成四類：基于傳感器、基于觸摸屏操作、基于畫面呈現(xiàn)。這種分類方式并不是絕對(duì)的，四類之中繼續(xù)劃分成不同小類，實(shí)際使用中可使用1種，也可以多種類別組合起來(lái)使用。接下來(lái)進(jìn)行全面敘述：1、基于傳感器：手機(jī)上的傳感器主要包含陀螺儀、GPS、攝像頭、麥克風(fēng)、震動(dòng)傳感器、光線傳感器等多個(gè)部分。2、基于觸摸屏操作：在觸摸屏上的操作具有眾多互動(dòng)模式，比如單屏滾動(dòng)、手勢(shì)操作、全景交互和多屏互動(dòng)等。3、基于畫面呈現(xiàn)：通常是表現(xiàn)一段具有樂(lè)趣的、技術(shù)含量高的畫面，比如視頻、動(dòng)畫、特效，讓使用者產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊，使用者也能利用和畫面內(nèi)容互動(dòng)，查看個(gè)人需要的內(nèi)容。通常來(lái)說(shuō)，運(yùn)用到3d元素的H5設(shè)計(jì)，一般以第一種和第三種互動(dòng)方式為主。這類H5的制作成本一般比實(shí)拍視頻類的H5低一些，同時(shí)使用3D元素也可以實(shí)現(xiàn)一些比較華麗的視覺(jué)效果。下面展示的兩個(gè)案例具有比較典型的代表意義，體現(xiàn)了3d元素在H5中最常見(jiàn)的兩種運(yùn)用，互動(dòng)游戲與VR虛擬全景。去年10月，SK-II為主打產(chǎn)品“神仙水”推出了其新款——改寫命運(yùn)宣言限量版神仙水。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)受到時(shí)趣互動(dòng)邀約，為此限量版產(chǎn)品社設(shè)宣傳H5——SK-II宣言博物館（圖4.1）?！靶陨裣伤币勒誗K-II宣言涂鴉總共被劃分成三款，設(shè)計(jì)師將“博物館”當(dāng)做著手點(diǎn)，主要設(shè)計(jì)不同的展示場(chǎng)景,搭配對(duì)應(yīng)的文字，表現(xiàn)出三款宣言涂鴉。此H5在設(shè)計(jì)上增加了更多的交互操作，特別是第二個(gè)場(chǎng)景增加需要使用手機(jī)陀螺儀時(shí)時(shí)交互的游戲關(guān)卡。用戶在緊跟文字引導(dǎo)的時(shí)候，利用對(duì)應(yīng)操作籌集宣言涂鴉，在上述時(shí)期用戶操作和最后呈現(xiàn)的宣言建立因果聯(lián)結(jié),進(jìn)而促使用戶對(duì)宣言內(nèi)容的了解與認(rèn)知更加深入。美術(shù)層面主要將白色當(dāng)做基調(diào)，使得色彩鮮艷的涂鴉宣言更加凸顯，力圖創(chuàng)造一種“五彩斑斕”的白。圖4.1，SK-II宣言博物館H5，圖片來(lái)源：www．zcool．com圖4.2，杜蕾斯AIR愛(ài)情薄·物館H5，圖片來(lái)源：www．h5-share．com2018年3月的杜蕾斯AIR愛(ài)情薄·物館（如圖4.2）不同于15年杜蕾斯“液體主義美術(shù)館”所表現(xiàn)的情愛(ài)的高潮，這次展覽的主題內(nèi)容是“愛(ài)情”，選擇使用了線上VR展加上線下巡展同時(shí)發(fā)力的模式，從不同方位詮釋“愛(ài)的厚度，可以很薄”這一主旨。在H5虛擬館中，用戶可以隨意走動(dòng)，選擇展臺(tái)上14種物品中的任一款，進(jìn)入后點(diǎn)擊頁(yè)面的“Playthestory.”，聽取此物品身后隱藏的普通卻不平凡的愛(ài)情故事。從陌生人、同學(xué)、朋友、同事..最后變成戀人乃至家人，14個(gè)愛(ài)情故事，對(duì)應(yīng)的都是厚重的愛(ài)。在商店中，用戶可挑選雨傘、雨衣等物品，進(jìn)去之后出現(xiàn)按鈕，指導(dǎo)用戶分享或者步入京東杜蕾斯秒殺日頁(yè)面。頁(yè)面看起來(lái)簡(jiǎn)單直接，沒(méi)有復(fù)雜的修飾，把用戶的眼光匯聚到展覽的展品上，用真摯的語(yǔ)言表達(dá)展品背后的故事，以及所傳遞給用戶的細(xì)膩情感。其實(shí)3D元素在H5的運(yùn)用除了以上據(jù)的例子之外，還有更多的玩法，例如配合明星制作一個(gè)酷炫的H5視頻等等，畫面與內(nèi)容相適應(yīng)，能夠準(zhǔn)確且有趣傳達(dá)所需信息給受眾，才是H5互動(dòng)廣告的目的所在。第4章3D元素在電商設(shè)計(jì)中的運(yùn)用4.1電商設(shè)計(jì)的發(fā)展與風(fēng)格概述隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，電子商務(wù)這一新興行業(yè)也如雨后春筍一般進(jìn)入人們的生活中。2017年“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”單日的交易額沖破1682億元，由此可見(jiàn)，如今網(wǎng)購(gòu)已成了人們生活中不可分割的一部分，人們消費(fèi)習(xí)慣已逐漸從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到了電商平臺(tái)，與此同時(shí)有越來(lái)越多線下品牌企業(yè)也開始進(jìn)駐天貓、京東等平臺(tái)，試圖在電商平臺(tái)上分得一塊蛋糕。近些年，電商平臺(tái)上的促銷活動(dòng)越做越大、越做越多，大到電商平臺(tái)天貓的雙十一、京東的618等的“造節(jié)”活動(dòng)，小到單個(gè)品牌的線上活動(dòng)“超級(jí)品牌日”，不無(wú)是通過(guò)運(yùn)營(yíng)上的優(yōu)惠促銷、設(shè)計(jì)上的獨(dú)特視覺(jué)來(lái)吸引人們的注意力，以達(dá)到提高產(chǎn)品銷售額和品牌知名度的營(yíng)銷目的。而顧客在進(jìn)入品牌的電商頁(yè)面之后，第一時(shí)間注意到的就是促銷活動(dòng)的主視覺(jué)，因此，主視覺(jué)的設(shè)計(jì)作為視覺(jué)營(yíng)銷的一部分，其重要程度便不必多表。根據(jù)對(duì)于網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者年齡分布的調(diào)查表示，網(wǎng)購(gòu)的主力人群是年輕群體。在高強(qiáng)度的工作、快節(jié)奏的生活至于，年輕群體顯得個(gè)性鮮明、對(duì)于新事物的接受程度高。正是由于這些因素的存在，使得他們?cè)陂e暇之余瀏覽品牌電商頁(yè)面時(shí)，更喜歡風(fēng)格具有氣質(zhì)靈動(dòng)、活力充沛、新穎有形且色彩明快的電商品牌。但也因此對(duì)于電商品牌視覺(jué)形象的要求也越來(lái)越高，但如果電商主視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)于繁雜或者過(guò)于簡(jiǎn)單且缺乏設(shè)計(jì)感，無(wú)法在第一時(shí)間吸引受眾的眼球，從而導(dǎo)致瀏覽的跳失率上漲。十九世紀(jì)末期,芝加哥學(xué)派建筑師沙利文清楚指出“形式追隨功能”(FormFollowsFunction)的觀點(diǎn)，其表明建筑物或物體的形狀應(yīng)主要與其預(yù)期的功能或目的相關(guān)[6]，這句話運(yùn)用在電商設(shè)計(jì)上也是十分合適的。電商頁(yè)面的設(shè)計(jì)風(fēng)格、整體調(diào)性要符合品牌的形象、氣質(zhì)和定位。關(guān)于網(wǎng)站的風(fēng)格問(wèn)題，美國(guó)SimpleFlame企業(yè)網(wǎng)頁(yè)開發(fā)高級(jí)工程師PatrickMcNeil在自身所撰寫的系列《網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意書》中匯總出11種當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要風(fēng)格，包含：扁平化設(shè)計(jì)、反扁平設(shè)計(jì)、3D設(shè)計(jì)、極簡(jiǎn)風(fēng)格、超級(jí)頭版、黑板風(fēng)格等多種類型[7]。近期在在天貓、淘寶和京東三家國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)電商平臺(tái)上，越來(lái)越多地出現(xiàn)了使用3D元素的視覺(jué)風(fēng)格，摒棄以往的扁平化設(shè)計(jì)及輕質(zhì)感設(shè)計(jì)手法，引領(lǐng)了一股新的設(shè)計(jì)潮流，受到了為數(shù)眾多的品牌方們的青睞。而在這眾多3d風(fēng)格的電商設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們幾乎都是使用了Cinema4D這款3D軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的，甚至于在電商設(shè)計(jì)領(lǐng)域，C4D成為了3D風(fēng)格的代名詞，受到了大量的設(shè)計(jì)師的追捧。究其緣由，作者認(rèn)為無(wú)非三個(gè)原因：一、相比于之前的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，3D風(fēng)格類型的設(shè)計(jì)多了光影、材質(zhì)等因素，顯得更加的酷炫和有趣，視覺(jué)沖擊力顯然不可同日而語(yǔ)；二、C4D軟件本身功能強(qiáng)大、上手容易且渲染質(zhì)量高，可以用3D圖片代替實(shí)體攝影，降低了制作成本；三、國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)平臺(tái)上，頭部設(shè)計(jì)師對(duì)于相關(guān)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的分享，吸引了諸多追隨者。4.23D風(fēng)格電商設(shè)計(jì)的運(yùn)用與常見(jiàn)樣式電商設(shè)計(jì)從廣義上來(lái)說(shuō)包括電商平臺(tái)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、品牌店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)、活動(dòng)專題頁(yè)設(shè)計(jì)、商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)、Banner設(shè)計(jì)等等，而3D作為一種視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，最多被運(yùn)用在活動(dòng)專題頁(yè)設(shè)計(jì)的頭部banner中（如圖5.1）。圖5.1，電商活動(dòng)專題頁(yè)設(shè)計(jì)，圖片來(lái)源：/c4d-in-e-commerce-design3D作為電商的視覺(jué)輸出可以有很多種風(fēng)格與感覺(jué)，是一種可塑性極強(qiáng)的視覺(jué)風(fēng)格，3D元素在banner設(shè)計(jì)中一般可以分為四種類別：1、3D字體設(shè)計(jì)：這是一種最常見(jiàn)的3D風(fēng)格的banner類型，由于電商活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)是時(shí)效性非常強(qiáng)，一個(gè)banner從活動(dòng)策劃到輸出上線的時(shí)間特別倉(cāng)促，而3D字體設(shè)計(jì)擁有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的同時(shí)其制作難度相對(duì)其他類型比較低，常常作為Banner視覺(jué)輸出的優(yōu)先考慮。天之眼作為國(guó)內(nèi)知名的終端品牌，其聚劃算活動(dòng)頁(yè)