ZalingaESTATE

長沙音樂頻率推薦方案遠(yuǎn)傳廣播2010年6月目錄廣播媒體特點(diǎn)長沙市場(chǎng)概述媒體合作說明媒體報(bào)價(jià)排期1234聲音的媒體，無限的想象空間廣告播出流程簡單，操作靈活少量預(yù)算即可獲得較高的曝光頻次有車族、白領(lǐng)族成為主力收聽人群豐富的軟性合作，呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式廣播媒體的優(yōu)勢(shì)廣播媒體的特點(diǎn)以“2002年-廣播發(fā)展年”為契機(jī)，通過采取頻率專業(yè)化、節(jié)目品牌化等諸多手段，廣播媒體以高于其他傳統(tǒng)媒體的漲幅速度快速增長，2009年廣播媒體的廣告收入達(dá)到81億元。

2009年全國汽車銷量達(dá)到1364萬輛，超越美國成為全球第一，汽車保有量的快速增加帶動(dòng)了車載聽眾規(guī)模的不斷擴(kuò)大，提升了廣播媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模非富即貴的收聽人群廣播媒體的伴隨性特點(diǎn)使得聽眾在遇到廣告時(shí)通常不轉(zhuǎn)換頻率，廣告的有效到達(dá)率遠(yuǎn)高于電視；良好的收聽習(xí)慣保證了較長穩(wěn)定的收聽時(shí)長。高效的廣告到達(dá)率目錄廣播媒體特點(diǎn)長沙市場(chǎng)概述媒體合作說明媒體報(bào)價(jià)排期1234華東華南西部華北長沙廣播市場(chǎng)概述總?cè)丝跀?shù)約700萬，男女比例為51%:49%人均年收入達(dá)27,000元，全國排名中游水平

收聽廣播的人群占該地區(qū)總?cè)丝诘?1.8%，全國排名第23位，男女比例為51%:49%中央級(jí)覆蓋頻率中央一套-中國之聲中央二套-經(jīng)濟(jì)之聲中央三套-音樂之聲湖南省級(jí)頻率湖南交通頻率FM91.8湖南新聞?lì)l率FM102.8湖南金鷹之聲FM95.5湖南文藝頻率FM97.5湖南經(jīng)濟(jì)頻率FM90.1湖南音樂之聲FMM89.3湖南鄉(xiāng)村之聲FM93.8/AM738湖南生活之聲FM106.9/AM900長沙音樂之聲FM106.1長沙星沙之聲FM105/AM1323長沙融城之音FM88.6長沙城市之音FM101.7長沙市級(jí)頻率長沙各頻率收聽情況數(shù)據(jù)來源：CSM2010.2.28-3.20目標(biāo)人群：25-50歲男女不限收入情況：月收入2,000及以上教育程度：大專及以上頻道平均到達(dá)率(%)長沙人民廣播電臺(tái)音樂頻道FM106.15.3長沙新聞廣播FM105/AM13232.0長沙人民廣播電臺(tái)CityFM城市之音FM101.71.6長沙電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播FM88.60.5頻道人均收聽分鐘數(shù)長沙人民廣播電臺(tái)音樂頻道FM106.180.6長沙新聞廣播FM105/AM132363.3長沙人民廣播電臺(tái)CityFM城市之音FM101.777.7長沙電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播FM88.643.9頻道長沙人音樂長沙新聞長沙城市之音長沙經(jīng)濟(jì)時(shí)間段收聽率%收聽率%收聽率%收聽率%06:00-07:000.00.00.00.007:00-08:000.30.20.10.208:00-09:000.80.30.40.009:00-10:000.30.20.20.010:00-11:000.30.10.00.011:00-12:000.40.00.10.012:00-13:000.80.20.00.013:00-14:000.30.20.00.014:00-15:000.50.20.30.015:00-16:000.20.10.20.016:00-17:000.50.00.20.117:00-18:000.80.10.00.018:00-19:000.40.10.20.019:00-20:000.20.00.10.020:00-21:000.50.20.10.021:00-22:000.50.10.00.022:00-23:000.20.10.20.023:00-24:000.00.00.00.006:00-24:000.40.10.10.0長沙音樂FM106.1頻率：調(diào)頻立體聲106.1兆赫播出時(shí)長：24小時(shí)不間斷地向廣大聽眾播出高質(zhì)量的音樂和交通節(jié)目臺(tái)號(hào)：享受音樂享受生活頻道定位：高質(zhì)量經(jīng)典流行時(shí)尚受眾人群：25歲—45歲（政府官員、私家車人群、城市精英白領(lǐng)）正確的頻率長沙音樂享受音樂、享受生活的頻率基調(diào)詮釋的是一種生活方式，與Zalinga的品牌內(nèi)涵相吻合吻合的受眾主要的聽眾是政府官員、私家車族和白領(lǐng)精英，個(gè)性時(shí)尚同時(shí)追求品質(zhì)生活，對(duì)新品牌和新事物有很高的接受度目錄廣播媒體特點(diǎn)長沙市場(chǎng)概述媒體合作說明媒體報(bào)價(jià)排期1234樂享Zalinga宣傳目的：創(chuàng)意思路：-對(duì)于Zalinga這樣一個(gè)誕生新興葡萄酒國澳洲的年輕的品牌，其身份、年資敵不過出類拔萃的舊世界酒，不如從消費(fèi)者心理需求出發(fā)，把Zalinga打造成位品味的、健康的、時(shí)尚的、可接受的生活方式。

Zalinga不只是一支紅酒，Zalinga是一種生活方式提高品牌知名度提升當(dāng)?shù)厥鼙娂t酒消費(fèi)意識(shí)媒體進(jìn)程硬廣15”10次/天周一~周五周六、日《完全紅酒手冊(cè)》60秒2次/天《云中漫步》300秒1次/天《杯酒人生》節(jié)目中1次/天《品酒師對(duì)話》1小時(shí)節(jié)目1次/天全天播出建立受眾對(duì)Zalinga的品牌認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)印象白天播出引導(dǎo)受眾紅酒代表的是一種生活方式晚間播出強(qiáng)化Zalinga的品牌知名度和美譽(yù)度點(diǎn)面2010.8.15-9.14文案說明

《Zalinga完全紅酒手冊(cè)》思路：激發(fā)普通人對(duì)紅酒的熱愛，提供有趣又簡單的葡萄酒生活提案。內(nèi)容涵蓋葡萄酒知識(shí)、選購、美食搭配、器具選擇、社交事項(xiàng)、健康、美容等，同時(shí)植入Zalinga相關(guān)信息，激發(fā)受眾消費(fèi)葡萄酒的興趣、渴望，提升當(dāng)?shù)厥鼙娚钇肺?。話題：1、不以年份論好酒2、葡萄酒越貴越好嗎？3、象大師那樣描述紅酒口感4、怎樣接受葡萄酒的酸澀文案舉例標(biāo)版：Zalinga完全紅酒手冊(cè)DJ：“葡萄酒、葡萄汁，都是葡萄作的，為什么葡萄酒就酸澀難耐”這是單寧的作用。單寧，主要來自葡萄皮，有抗老化、保護(hù)心血管的作用，所以吃葡萄不吐葡萄皮絕非空穴來風(fēng)。單寧的澀，是葡萄酒的骨架，讓口感更富層次，另外，單寧還可讓紅酒存放經(jīng)年，保持香醇的陳年風(fēng)味。如果你初次接觸紅酒，建議選擇像年輕的ZalingaXXXXX（產(chǎn)品介紹，單寧少，口感好）。當(dāng)然，我們不建議用碳酸飲料勾兌，這只會(huì)讓你喝下更多酒精，碳酸氣體還會(huì)對(duì)胃造成傷害。OK！這就是Zalinga完全紅酒手冊(cè)這期教你的。文案說明

《Zalinga云中漫步》思路：營造不凡的紅酒文化生活，塑造卓越生活品味。Zalinga營造品味之夜。每晚帶上一支Zalinga，二十二夜里DJ與聽眾沉浸在音樂營造的浪漫氛圍中，分享與紅酒有關(guān)魅艷迷離的電影橋段，領(lǐng)略不可不去的葡萄酒莊園，品讀不同地域文化的紅酒圣經(jīng)、紅酒背后的故事等。合作形式：話題+音樂話題舉例：電影：《云中漫步》《杯酒人生》《東邪西毒》……葡萄酒莊園地圖：獵人谷~圖書：紅酒圣經(jīng)書文案說明

《Zalinga云中漫步》文案舉例片頭

-……Zalinga的云中漫步

電影《云中漫步》的原聲音樂開場(chǎng)話題

-剛剛這個(gè)熟悉的旋律，來自多年前的一部美國文藝片《云中漫步》。這是一部可以把人帶進(jìn)夢(mèng)境的美妙的電影，輕輕講述一個(gè)由邂逅而生的故事?！▌∏榻榻B）相關(guān)音樂品牌相關(guān)

-不管是不是喜歡這部電影的人都會(huì)愛上被葡萄園……這里也是Zalinga的故鄉(xiāng)，獵人谷……

相關(guān)音樂結(jié)束

-云端彼處，天上人間，放下忙碌，不妨選一支紅酒和愛人再次回味下這部《云中漫步》。Zalinga的云中漫步，為甜蜜人生干杯。電影《云中漫步》的原聲音樂文案說明

《Zalinga杯酒人生》思路：每支Zalinga都有自己的獨(dú)特個(gè)性，精選4種不同的Zalinga至尊收藏，體會(huì)味覺與心靈的味覺旅行，深度品讀紅酒，品讀人生，樂享Zalinga。合作形式：標(biāo)版+1種人生體驗(yàn)+1支Zalinga推薦+相應(yīng)歌曲文案舉例標(biāo)版

-……Zalinga杯酒人生DJ

–

開啟紅酒，開啟話題如：“體會(huì)紅酒帶來的緩慢的樂趣”

習(xí)慣了看圖，于是不再閱讀；習(xí)慣了微博，于是不再日記；習(xí)慣了短信，于是不再寫信；習(xí)慣了開車，于是不再漫步；習(xí)慣了大口干杯，于是不懂慢品滋味，~~就讓我們重試緩慢的樂趣吧……聽下面的這首歌《XXX》，為自己斟上紅酒，就像現(xiàn)在我為自己準(zhǔn)備的ZalingaXXXXXX，

歌曲DJ-聊音樂，聊紅酒。剛剛這首歌，來自xxxx電影原聲，劇中女主角是我們熟悉澳洲籍的紅發(fā)美女妮可基德曼?！橐龅氖?duì)她而言不是滅頂之災(zāi)，《紅磨坊》美艷歌女一角，是她轉(zhuǎn)變命運(yùn)的機(jī)遇。……歲月磨礪出的氣質(zhì)優(yōu)雅。就如她的家鄉(xiāng)紅酒Zalinga。煙草味中有點(diǎn)醇香櫻桃……歌曲DJ-聊澳洲紅酒，聊人生。也許你不知道她的澳大利亞還是葡萄酒的盛產(chǎn)國?！瓘钠椒采鷿?，到醇和香甜，從入口淺淡無奇，到回味悠長豐厚，

紅酒經(jīng)歷了漫長一生，其需要的氣力，不亞于人生一場(chǎng)

……歌曲文案說明

《Zalinga杯酒人生》文案說明

《Zalinga品酒師對(duì)話》思路：專訪Zalinga的品酒師，邀請(qǐng)紅酒愛好者，關(guān)注長沙當(dāng)?shù)氐募t酒文化、市場(chǎng)，進(jìn)行紅酒文化產(chǎn)業(yè)推廣合作形式：融在1小時(shí)的節(jié)目中目錄廣播媒體特點(diǎn)長沙市場(chǎng)概述媒體合作說明媒體報(bào)價(jià)排期1234ThankYou!0<d鄚+%敷寚ZU貀驨悚┗稙厜矜j烱n梲廈隝炊?Mlt頄⒉W

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