1．商品包裝的概念、商品包裝的特征和功能；2．商品包裝的分類；3．商品包裝材料；4．商品包裝的技法。【導(dǎo)入案例】茅臺(tái)酒展的啟示點(diǎn)評(píng)：

一個(gè)好的產(chǎn)品要打入市場(chǎng)首先要有好的包裝，而這種包裝又必須能切合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，這樣才能使產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生一種潛在的互動(dòng)，從而為產(chǎn)品成功占有市場(chǎng)打好基礎(chǔ)。商品包裝概述一、商品包裝的概念商品包裝是指在商品流通過程中為保護(hù)商品，方便物流，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助材料等的總稱。商品包裝也指為了達(dá)到上述目的而在采用容器、材料和輔助材料的過程中，施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。包裝有兩層含義：一指盛裝商品的容器及其他包裝用品，即包裝物，如箱、桶、袋等；二是指產(chǎn)品盛裝、包扎和裝潢的操作過程，如裝箱、灌瓶、裝桶等。二、商品包裝的特征（一）保護(hù)性（二）集中性（三）方便性二、商品包裝的功能（一）保護(hù)功能功能（二）便于商品流通（三）促進(jìn)銷售功能（四）便利功能（五）使商品的使用價(jià)值增值三、商品包裝的分類（一）按包裝在流通領(lǐng)域中的作用分類1、銷售包裝2、運(yùn)輸包裝（二）按包裝使用次數(shù)分類1、一次使用包裝。2、多次使用包裝。（三）按包裝適用性分類1、專用包裝2、通用包裝銷售包裝運(yùn)輸包裝醫(yī)用產(chǎn)品專用包裝箱防凍液專用包裝專用包裝通用包裝木箱麻袋（四）按包裝耐壓程度分類

1、硬質(zhì)包裝

2、半硬質(zhì)包裝3、軟質(zhì)包裝硬質(zhì)包裝半硬質(zhì)包裝木箱木桶

紙板箱

竹簍

柳條筐麻袋紙袋布袋

軟質(zhì)包裝（五）按包裝制造材料分類紙和紙板塑料木質(zhì)材料金屬材料玻璃復(fù)合包裝材料纖維織物其他材料紙和紙板塑料木質(zhì)材料金屬材料玻璃彩印鋁箔袋袋復(fù)合材料料包裝纖維織物商品包裝技技法分類商品包裝技技術(shù)主要是是指為了防防止商品在在流通領(lǐng)域域發(fā)生數(shù)量量損失和質(zhì)質(zhì)量變化而而采取的抵抵抗內(nèi)、外外影響質(zhì)量量變化因素素的各種技技術(shù)措施。。1、防震包裝裝2、防銹包裝裝3、防潮包裝裝4、防霉包裝裝5、充氣包裝裝與真空包包裝6、貼體包裝裝與收縮包包裝各種防震包包裝防銹噴霧劑劑防銹紙包裝裝防銹真空包包裝防銹膜包裝裝各種防銹包包裝真空防潮包包裝油性防潮包包裝陽離子防霉霉包裝紙防潮包裝防霉包裝充氣包裝真空包裝貼體包裝收縮包裝第二節(jié)商商品包裝材材料一，包裝材材料的性能能（1）保護(hù)性性能（2）與商品品性質(zhì)相適適應(yīng)性（3）可操作作性（4）方便使使用性能（5）降低費(fèi)費(fèi)用性能（6）增加附附加價(jià)值的的性能二，主主要包裝材材料的特點(diǎn)點(diǎn)塑料標(biāo)志號(hào)標(biāo)志名稱標(biāo)志圖形使用說明標(biāo)志1小心輕放用于碰震易碎、需輕拿輕放的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志2禁用手鉤用于不得使用手鉤搬動(dòng)的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志3向上用于指示不得傾倒、倒置的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志4怕熱用于怕熱的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志5遠(yuǎn)離放射源

及熱源用于指示需遠(yuǎn)離放射源及熱源的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志6由此吊起用于指示吊運(yùn)運(yùn)輸包裝件時(shí)放鏈條和繩索的位置標(biāo)志7怕濕用于怕濕的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志8重心點(diǎn)用于指示運(yùn)輸包裝件重心所在處標(biāo)志9禁止?jié)L翻用于不得滾動(dòng)搬運(yùn)的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志10堆碼重量極限用于指示允許最大堆碼重量的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志11堆碼層數(shù)極限用于指示允許最大堆碼層數(shù)的運(yùn)輸包裝件。圖中N為實(shí)際堆碼層數(shù)，印刷或噴涂時(shí)用阿拉伯?dāng)?shù)字表示標(biāo)志12溫度極限用于指示需要控制溫度的運(yùn)輸包裝件（三）危險(xiǎn)險(xiǎn)貨物包裝裝標(biāo)志爆炸品不燃?xì)怏w易燃?xì)怏w有毒氣體有害品（（遠(yuǎn)離食品品）心理學(xué)有關(guān)關(guān)研究表明明，人的視視覺器官，，在觀察物物體時(shí)，最最初的20秒內(nèi)色彩感感覺占80％，而形體體感覺占20％；兩分鐘鐘后色彩占占60％，形體占占40％；5分鐘后各占占一半，并并且這種狀狀態(tài)將繼續(xù)續(xù)保持?？煽梢姡什式o人的印印象多么迅迅速、深刻刻、持久。。色彩在裝潢潢中的作用用當(dāng)你進(jìn)入超超市或百貨商場(chǎng)，，立刻就會(huì)會(huì)被琳瑯滿目目的商品及及其漂亮的包包裝所吸引引，其中色彩扮扮演著重要要的角色。可口可樂以以它的鮮紅紅色包裝，，給人以強(qiáng)強(qiáng)烈的視覺覺刺激，激激發(fā)了消費(fèi)費(fèi)者的購買買欲望，在在全球打開開了市場(chǎng)。。色彩搭配的的目的你會(huì)發(fā)現(xiàn)色色彩不僅易易于表現(xiàn)情情感，同時(shí)時(shí)具有刺激激視覺注意意力，快速速傳達(dá)某種種信息的作作用，而商商品包裝的的色彩設(shè)計(jì)計(jì)正是運(yùn)用用這一點(diǎn)，，通過合理理的色彩搭搭配來達(dá)到到樹立商品品形象的目目的。商品包裝的的色彩搭配配的基本要要求商品包裝的的色彩搭配配首先要尊尊重商品的的品質(zhì)和屬屬性，正確確使用色彩彩，如糕點(diǎn)點(diǎn)食品宜于于使用暖色色系，冷飲飲食品宜于于使用冷色色系。其次，要考考慮銷售環(huán)環(huán)境和購買買方式，可可以使用色色彩手段來來烘托所要要包裝的商商品，加強(qiáng)強(qiáng)色彩的視視覺沖擊力力。商品包裝的的色彩搭配配的基本要要求另外，要考考慮到消費(fèi)費(fèi)對(duì)象的不不同層次及及文化品位位，應(yīng)選擇擇合理的色色彩搭配來來滿足他們們的消費(fèi)及及審美取向向。商品包裝的的色彩搭配配的基本要要求這是因?yàn)椴徊煌纳什誓芤鹑巳藗儾煌牡囊曈X反映映，從而引引起不同的的心理活動(dòng)動(dòng)。例如，，黑色、紅紅色、橙色色給人以重重的感覺，，綠色、藍(lán)藍(lán)色給人以以輕的感覺覺，所以笨笨重的物品品采取淺色色包裝，會(huì)會(huì)使人覺得得輕巧、大大方；分量量輕的物品品采用濃重重顏色的包包裝，給人人以莊重結(jié)結(jié)實(shí)的感覺覺。美國色彩研研究中心曾曾作過一個(gè)個(gè)試驗(yàn)，研研究人員將將煮好的咖咖啡分別裝裝在紅、黃黃、綠三種種顏色的咖咖啡杯內(nèi)，，讓十幾個(gè)個(gè)人品嘗比比較。結(jié)果果品嘗者們們一致認(rèn)為為咖啡的味味道不同--綠色杯內(nèi)的的咖啡酸，，紅色杯內(nèi)內(nèi)的咖啡味味美，黃色色杯內(nèi)的咖咖啡味淡。。在系列試試驗(yàn)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上專家們們得出結(jié)論論，包裝的的顏色能左左右人們對(duì)對(duì)商品的看看法。藥品品適于用以以白色為主主的文字圖圖案包裝，，表示干凈凈、衛(wèi)生、、療效可靠靠；化妝品品宜于用中中間色(如米黃、乳乳白、粉紅紅等)包裝，表表示高雅雅富麗、、質(zhì)量上上乘；食食品適于于用紅色色、黃色色和橙色色包裝，，表示色色香味美美、加工工精細(xì)；；酒類適適于用淺淺色包裝裝，表示示香純濃濃厚，制制作考究究。另外外，需要要指出的的是，包包裝的色色彩圖案案要考慮慮各民族族不同的的偏好和和禁忌，，特別是是