包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思及包裝設(shè)計(jì)的文字編排

包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類(lèi)的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題?；卮疬@兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。

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一、表現(xiàn)重點(diǎn)

重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)有限畫(huà)面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷(xiāo)售中又是在短蜇的時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒(méi)有。

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重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷(xiāo)售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷(xiāo)售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出，以供參考。

該商品的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義；

該商品的功能效用，質(zhì)地屬性；

該商品的產(chǎn)地背景，地方因素；

該商品的集賣(mài)地背景，消費(fèi)對(duì)象；

該商品與現(xiàn)類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別；

該商品同類(lèi)包裝設(shè)計(jì)的狀況；

該商品的共它有關(guān)特征等等。

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設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒介性資料。設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能多地了解有關(guān)的資料，加以比較和選擇，進(jìn)而確定表現(xiàn)重點(diǎn)。因此要求設(shè)計(jì)者要有豐富的有關(guān)商品、市場(chǎng)的住處及生活的知識(shí)、文化知識(shí)的積累。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點(diǎn)的選擇亦越有基礎(chǔ)。。

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重點(diǎn)的選擇主要包括商標(biāo)牌號(hào)、商品本身和消費(fèi)對(duì)象三個(gè)方面。一些具有著名商標(biāo)或牌號(hào)的產(chǎn)品可以用商標(biāo)牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)：一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點(diǎn)；一些對(duì)使用者針對(duì)性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思及包裝設(shè)計(jì)的文字編排

三、表現(xiàn)手法

就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問(wèn)題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。

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１、直接表現(xiàn)

直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開(kāi)窗來(lái)表現(xiàn)。

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對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來(lái)使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。

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歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對(duì)主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫(huà)面的夸張一般在注意可愛(ài)、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思及包裝設(shè)計(jì)的文字編排

特寫(xiě)：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注意所取局部性。包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的構(gòu)思思及包包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的文字字編排排２、間接表表現(xiàn)間接表現(xiàn)是是比較內(nèi)在在的表現(xiàn)手手法。即畫(huà)畫(huà)面上不出出現(xiàn)在表現(xiàn)現(xiàn)的對(duì)象本本身，而借借助于其它它有關(guān)事物物來(lái)表現(xiàn)該該對(duì)象。這這種手法具具有更加寬寬廣的表現(xiàn)現(xiàn)，在構(gòu)思思上往往用用于表現(xiàn)內(nèi)內(nèi)容物的某某種屬性或或牌號(hào)、意意念等。就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)說(shuō)，有的東東西無(wú)法進(jìn)進(jìn)行直接表表現(xiàn)。如香香水、酒、、洗衣粉等等。這就需需要用間接接表現(xiàn)法來(lái)來(lái)處理。同同時(shí)許多或或以直接表表現(xiàn)的產(chǎn)品品。為了求求得新穎、、獨(dú)特、多多變的表現(xiàn)現(xiàn)效果，也也往往從間間接表現(xiàn)上上求新、求求變。包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的構(gòu)思思及包包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的文字字編排排間接表現(xiàn)的的手法是比比喻、聯(lián)想想和象征。。

比喻喻：比喻是是借它物比比此物，是是由些及彼彼的手法，，所采用的的比喻成分分必須是大大多數(shù)人所所共同了解解的具體事事物、具體體形象，這這就要求設(shè)設(shè)計(jì)者具有有比較豐富富的生活知知識(shí)和文化化修養(yǎng)。包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的構(gòu)構(gòu)思思及及包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的文文字字編編排排聯(lián)想想：：聯(lián)聯(lián)想想法法是是借借助助于于某某種種形形象象引引導(dǎo)導(dǎo)觀觀者者的的認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)向向一一定定方方向向集集中中，，由由觀觀者者產(chǎn)產(chǎn)生生的的聯(lián)聯(lián)想想來(lái)來(lái)補(bǔ)補(bǔ)充充畫(huà)畫(huà)面面上上所所沒(méi)沒(méi)有有直直接接交交代代的的東東西西。。這也也是是一一種種由由些些及及彼彼的的表表現(xiàn)現(xiàn)方方法法。。人人們們?cè)谠谟^觀看看一一件件設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)作作品品時(shí)時(shí)，，并并不不只只是是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地地視視覺(jué)覺(jué)接接受受，，而而總總會(huì)會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生生一一定定的的心心理理活活動(dòng)動(dòng)。。一一定定心心理理活活動(dòng)動(dòng)的的意意識(shí)識(shí)，，取取決決于于設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的表表現(xiàn)現(xiàn)，，這這是是聯(lián)聯(lián)想想法法應(yīng)應(yīng)用用的的心心理理基基礎(chǔ)礎(chǔ)。。包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的構(gòu)構(gòu)思思及及包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的文文字字編編排排聯(lián)想想法法所所借借助助的的媒媒介介形形象象比比比比喻喻形形象象更更為為靈靈活活，，它它可可以以具具象象，，也也可可以以抽抽象象。。各各種種具具體體的的，，抽抽象象的的形形象象都都可可以以引引起起人人們們一一定定的的聯(lián)聯(lián)想想，，人人們們可可以以從從具具象象的的鮮鮮花花想想到到幸幸福福，，由由蝌蝌蚪蚪想想到到青青蛙蛙，，由由金金字字塔塔想想到到埃埃及及，，由由落落葉葉想想到到秋秋天天等等等等。。又可可以以從從抽抽象象的的木木紋紋想想到到山山河河，，由由水水平平線線想想到到天天海海之之際際，，由由綠綠色色想想到到草草原原森森林林，，由由流流水水想想到到逝逝去去的的時(shí)時(shí)光光。。窗窗上上的的冰冰花花等等都都會(huì)會(huì)使使人人產(chǎn)產(chǎn)生生種種種種聯(lián)聯(lián)想想。。包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的構(gòu)構(gòu)思思及及包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的文文字字編編排排象征征：：這是是比比喻喻與與聯(lián)聯(lián)想想相相結(jié)結(jié)合合的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化，，在在表表現(xiàn)現(xiàn)的的含含義義上上更更為為抽抽象象，，在在表表現(xiàn)現(xiàn)的的形形式式上上更更為為凝凝咎咎。。在在包包裝裝裝裝潢潢設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，主主要要體體現(xiàn)現(xiàn)為為大大多多數(shù)數(shù)人人共共同同認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上用用以以表表達(dá)達(dá)牌牌號(hào)號(hào)的的某某種種含含義義和和某某種種商商品品的的抽抽象象屬屬性性。。象征法與與比喻和和聯(lián)想法法相結(jié)合合，更加加理性、、含蓄。。如用長(zhǎng)長(zhǎng)城與黃黃河象征征中華民民族，金金字塔象象征埃及及古老與與文明，，楓葉象象征加拿拿大等等等。作為為象征的的媒介在在含義的的表達(dá)上上應(yīng)當(dāng)具具有一種種不能任任意變動(dòng)動(dòng)的永久久性。在在象征表表現(xiàn)中，，色彩的的象征性性的運(yùn)用用也很重重要。包裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的構(gòu)構(gòu)思思及包包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)的的文字字編編排裝飾：在間接表表現(xiàn)方面面，一些些禮品包包裝往往往不直接接采用比比喻、聯(lián)聯(lián)想或象象征手法法，而以以裝飾性性的手法法進(jìn)行表表現(xiàn)，這這種"裝裝飾性"應(yīng)注意意一定的的向性，，用這種種性質(zhì)來(lái)來(lái)引導(dǎo)觀觀者的感感受。包裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的構(gòu)構(gòu)思思及包包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)的的文字字編編排四、表現(xiàn)現(xiàn)形式表表現(xiàn)現(xiàn)的形式式與手法法都是解解決如何何表現(xiàn)的的問(wèn)題，，形式是是外在的的武器、、是設(shè)計(jì)計(jì)表達(dá)的的具體語(yǔ)語(yǔ)言、是是設(shè)計(jì)的的視覺(jué)傳傳達(dá)。表表現(xiàn)形式式的考慮慮包括以以下一些些方面：：主體圖表表與非主主體圖形形如何設(shè)設(shè)計(jì)；用用照片片還是繪繪畫(huà)；具具象還還是抽象象；寫(xiě)寫(xiě)實(shí)還是是寫(xiě)意；；

歸納納還是夸夸張；是是否采采用一定定的工藝藝形式；；面積大大小如何何等。包裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的構(gòu)構(gòu)思思及包包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)的的文字字編編排色彩總的的基調(diào)如如何；各各部分分色塊的的色相，，明度，，純度如如何把握握，不同同色塊相相互關(guān)系系如何，，不同色色彩有面面積變化化如何等等。牌號(hào)號(hào)與品名名字體如如何設(shè)計(jì)計(jì)；字字體的大大小如何何。商商標(biāo)、、主體文文字與主主體圖形形的位置置編排如如何處理理；形形、色、、字各部部分相互互構(gòu)成關(guān)關(guān)系如何何；以以一種什什么樣的的編排來(lái)來(lái)進(jìn)行構(gòu)構(gòu)成。是是否否要加以以輔助性性的裝飾飾處理；；

在使使用金、、銀和肌肌理、質(zhì)質(zhì)地變化化方面如如何考慮慮等等。。這些都都是要在在形式考考慮的全全過(guò)程中中加以具具體推敲敲。包裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的構(gòu)構(gòu)思思及包包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)的的文字字編編排在編排中中除了注注意粗細(xì)細(xì)，字距距，面積積的調(diào)整整外，行行距與字字距要有有明顯的的區(qū)別。。比較規(guī)規(guī)范的文文字編排排一般是是行距為為字高三三分之四四肯有裝裝飾變化化的文字字關(guān)系可可以靈活活多變。。包裝文字字編排設(shè)設(shè)計(jì)的基基本要求求是根據(jù)據(jù)內(nèi)容物物的屬性性，文字字本身的的主次，，從整體體出發(fā)，，把握編編排重點(diǎn)點(diǎn)。所謂謂重點(diǎn)，，不一定定指某一一局部，，也可