2015（1）A13營銷1、A14營銷ZSB廣告作業(yè)題（2015.4）一、單選題廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（c）。A、媒體問題B、經(jīng)營管理問題C、市場問題D、藝術(shù)問題原始社會初期的廣告形式主要是（A）實(shí)物、音響、口頭廣告B.書刊、路牌廣告。.招牌、E印刷廣告實(shí)物、名人廣分析媒體針對性的主要指標(biāo)是廣告信息接收人口性別廣告信息接收人口年齡廣告信息接收人口數(shù)量廣告信息接收人口構(gòu)成廣告信息接收人口性別廣告信息接收人口年齡廣告信息接收人口數(shù)量廣告信息接收人口構(gòu)成廣告創(chuàng)意主要解決（B）A、廣告主題問題C、廣告對象問題B、怎么廣告問題，廣告藝術(shù)化問題D、廣告什么的問題，即廣告賣點(diǎn)問題（A）是指廣告節(jié)目的視聽?wèi)魯?shù)占擁有電視機(jī)（或收音機(jī)）戶數(shù)的百分比。A、廣告主題問題C、廣告對象問題視聽率B.節(jié)目占有率開機(jī)率D.暴露度測算廣告效益的最基本、最直接的方法是（C）廣告費(fèi)用比值法B.銷售額比值法C.增長速度比較法D.注意度測算法我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)，其廣告的主要部分必須容易被（A）。A、記憶B、感覺C、注意D、聯(lián)想成長期的商品廣告宣傳重點(diǎn)應(yīng)突出（D）A.產(chǎn)品性能B.產(chǎn)品價(jià)值C.產(chǎn)品競爭力D.企業(yè)形象廣告頻率的安排方式有（C）A.連續(xù)型、間斷型B.連續(xù)型、間斷型和輔助型C.連續(xù)型、間斷型和綜合型D.綜合型、交叉型凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（C）。A、戶外廣告B、E印刷品廣告C、銷售現(xiàn)場廣告D、交通現(xiàn)場廣告產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是（B）。A、告知B、提醒C、說明D、勸說企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是（C）A.追求傳播效果B.追求社會效果C.追求直接的銷售效果D.追求社會轟動效果單位時(shí)間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)稱為（B）A.廣告時(shí)間策略B.廣告頻率C.廣告覆蓋率D.廣告投入規(guī)模以提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度為目的，在消費(fèi)者心目中樹立可信任的形象的廣告是（D）。A.產(chǎn)品廣告B.服務(wù)廣告c.概念廣告D.企業(yè)廣告廣告生命的是（A）A.廣告的真實(shí)性B.廣告創(chuàng)意C.藝術(shù)表現(xiàn)D.廣告主題E.促進(jìn)商品銷售市場營銷觀念從產(chǎn)品觀念向推銷觀念的轉(zhuǎn)變時(shí)期。關(guān)于廣告的主題，比較有代表性的理論是美國羅瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，即廣告應(yīng)有（D）。A.產(chǎn)品的特點(diǎn)B.消費(fèi)者利益解說C.廣告主題D.獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭在我國，代表國家對廣告行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理的機(jī)構(gòu)是（D）A.廣告協(xié)會B.國務(wù)院C.宣傳部門D.工商行政管理機(jī)關(guān)廣告創(chuàng)作必須服從于（B）A.廣告策略B.廣告目標(biāo)C.廣告策劃D.廣告主題某香皂廣告“今年20,明年18”運(yùn)用的修辭手法是（B）A.比喻B.夸張C.雙關(guān)D.對照英文Advertising（廣告）來源于拉丁文的Advertere,其含義是“注意”或（A）。A.“誘導(dǎo)”B.“宣傳”C.“傳播”D.“告知”以提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度為目的，在消費(fèi)者心目中樹立可信任的形象的廣告是（D）。A.產(chǎn)品廣告B.服務(wù)廣告c.概念廣告D.企業(yè)廣告廣告是一種（D）A.藝術(shù)現(xiàn)象B.宣傳活動C.傳播活動D.經(jīng)濟(jì)活動具有具有投入產(chǎn)出特征廣告創(chuàng)作必須服從于（B）A.廣告策略B.廣告目標(biāo)C.廣告策劃D.廣告主題廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和（D）A市場定位三要素構(gòu)成B藝術(shù)性三要素構(gòu)成D科學(xué)性三要素構(gòu)成D消費(fèi)心理三要素構(gòu)成如果說一般商業(yè)廣告推銷的是企業(yè)產(chǎn)品的話，那么公關(guān)廣告推銷的就是（C）A企業(yè)責(zé)任B企業(yè)文化C企業(yè)形象D企業(yè)精神DM是（D）A戶外廣告的一種特殊形式B通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的廣告C企業(yè)自主發(fā)布的廣告D直接郵寄的廣告廣告文案的寫作過程大致會經(jīng)歷（D）調(diào)查、規(guī)劃、決策及實(shí)施4個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)研究、討論及溝通3個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)研究、設(shè)計(jì)及發(fā)布3個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。.立意、構(gòu)思、修改及完稿4個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)按照大衛(wèi).奧格威的觀點(diǎn)，品牌形象就是指（A）A.品牌個(gè)性B.企業(yè)形象C.商標(biāo)形象D.產(chǎn)品個(gè)性POP廣告就是（A）化銷售現(xiàn)場媒體廣告B.頂級媒體廣告C.戶外廣告D.公共媒體廣告如果我們的產(chǎn)品沒有什么特殊的地方可以吸引消費(fèi)者以激起他們的購買欲望時(shí)（D）形象定位的方法就值得考慮觀念定位的方法就值得考慮功能定位的方法就值得考慮價(jià)格定位的方法就值得考慮通常來講，讀標(biāo)題的人數(shù)平均為讀正文的人數(shù)的（C）A.3倍B.4倍C.5倍D.6倍廣告標(biāo)題的形式有直接標(biāo)題、間接標(biāo)題與（）該題答案是（復(fù)合標(biāo)題等形式）A.符合標(biāo)題等形式B.簡單標(biāo)題等形式C.復(fù)雜標(biāo)題等形式D.綜合標(biāo)題等形式公式：（銷售量的增量/廣告費(fèi)的增量）*100%表達(dá)的是（D）A.廣告效益B.廣告費(fèi)比率C.消費(fèi)者認(rèn)知D廣告效果比率

二、多選題成功廣告必須認(rèn)真研究以下主要問題（ABCDE）A.對誰廣告B.廣告什么怎么廣告D.什么時(shí)間廣告E、由上述問題帶來的廣告管理問題根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式廣告可分為（ACE）A、E印象型廣告B、表演型廣告C、說明型廣告情節(jié)廣告E情感訴求型廣告現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用主要表現(xiàn)在（ACD）A.維護(hù)廣告的真實(shí)性B.促進(jìn)商品銷售C.正確地引導(dǎo)消費(fèi)者D.保護(hù)合法的廣告宣傳，維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益按照廣告效果的內(nèi)容，廣告效果可分為（BCD）A.媒體效果B.社會效果C.心理效果D.經(jīng)濟(jì)效果E.表現(xiàn)效果廣告表現(xiàn)對商品可以產(chǎn)生（ABC）的功效。A、商品獲得了知名度B、商品獲得了熟悉感C、商品可以獲得自己的個(gè)性形象和概念D、商品獲得美譽(yù)感廣告事前測試評估的內(nèi)容主要有（ABE）A.知覺效果B.理解效果C.傳播效果。.銷售效果E.消費(fèi)者對新廣告的反應(yīng)確定廣告主題應(yīng)注意的事項(xiàng)有以下幾個(gè)方面（BCDE）A.符合科學(xué)發(fā)展觀B.引人注目C.淺顯易懂D.整體統(tǒng)一E.獨(dú)特個(gè)性廣告創(chuàng)意有以下幾個(gè)特點(diǎn)（ABCD）A.立足商品屬性B.迎合消費(fèi)心理C.運(yùn)用形象策略D.借助豐富想象E.啟動營銷運(yùn)作促銷活動的作用主要有以下幾個(gè)方面（ABCD）A.提供商品信息C.增加需求B.突出商品特點(diǎn)D.穩(wěn)定銷售A.提供商品信息C.增加需求B.突出商品特點(diǎn)D.穩(wěn)定銷售E.提升公共形象A.封面B.目錄與前言仁正文D.附錄E.封底科利認(rèn)為廣告的傳播任務(wù)應(yīng)建立在等級模型基礎(chǔ)之上，一般按照以下幾個(gè)步驟進(jìn)行（ABCD）認(rèn)知：使消費(fèi)者知曉公司或品牌的存在理解：使消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品的性能深信：使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生心理上的親切感和購買欲行動：使消費(fèi)者訴諸購買行動忠誠：一旦擁有，別無選擇廣告信息障礙可能產(chǎn)生的環(huán)節(jié)與表現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面（ABCDE）在廣告主題確定過程中形成的信息障礙在廣告主題藝術(shù)化過程中形成的信息障礙在廣告信息傳遞過程中形成的信息障礙在消費(fèi)者接受廣告信息過程中形成的障礙在消費(fèi)者理解廣告信息過程中形成的障礙進(jìn)行媒介組合，確定或加大某一類媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問題是（ABCD）。A.媒介的覆蓋區(qū)域B.各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較C.各類媒介的費(fèi)用檔次D.同以前廣告活動的連接三、判斷改錯(cuò)題：錯(cuò)的畫X,對的畫5,填在下面的表格里商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告主，通過大眾傳播媒體所進(jìn)行的，有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念等信息的，有說服的銷售促進(jìn)和信息傳播活動。（/）廣告對象首先是企業(yè)的目標(biāo)市場決定的，但是，廣告對象又不完全等同于企業(yè)的目標(biāo)市場。（/）廣告不能改變商品本身，但能提高商品的知名度與熟悉感，可以改變商品的形象，改變商品的價(jià)值。（X）媒體利用中存在著邊際效益遞減規(guī)律。（5）廣告的附加值可以強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特征，所以在一則廣告中，當(dāng)附加值可加可不加時(shí)，還是加為好。（X）邏輯記憶的最大特點(diǎn)是會形成很強(qiáng)的辨認(rèn)能力，但是記憶卻很不準(zhǔn)確，在一定時(shí)間內(nèi)所記憶的信息量較小，速度較慢（X）新產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)首要的是考慮品牌的廣告定位問題。（5）廣告經(jīng)濟(jì)效果的事前測定主要銷售實(shí)驗(yàn)法，它的目的在于直接檢測廣告的銷售效果。（x）廣告作品應(yīng)該是以藝術(shù)家的個(gè)人心理感受為特點(diǎn)的，而不是以廣告目標(biāo)對象的心理特征，心理感受為特點(diǎn)。（x）雜志一般印刷精美，質(zhì)量普遍高于報(bào)紙，但是雜志的傳閱性低于報(bào)紙。（x）概念解釋1廣告2廣告創(chuàng)意3視聽率4廣告效果5廣告創(chuàng)意汪意問答題：（）簡述廣告語的創(chuàng)作要求？簡述廣告決策的基本步驟?簡述選擇媒體的四個(gè)步驟?簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容美國BBDO廣告公司總經(jīng)理湯姆?狄龍認(rèn)為的廣告發(fā)生功效包括哪些過程？從形式上來看，一份完整的