2011皇城文化國際旅游節(jié)新浪微博結(jié)案報告｛執(zhí)行時間：April

01-May08,2011｝PART1項目背景PART2結(jié)案數(shù)據(jù)概覽PART3項目效果呈現(xiàn)目錄PART4額外工作呈現(xiàn)PART5優(yōu)秀效果呈現(xiàn)及總結(jié)項目背景成為旅游業(yè)界極具特色和活躍度的資訊平臺！實時發(fā)布皇城文化國際旅游節(jié)資訊皇城文化旅游節(jié)開幕進程披露發(fā)布官方活動視頻及圖片與名人、明星、微博紅人進行交流互動，吸引潛在游客參與給合作伙伴曝光機會潛在游客參與活動及互動，形成鏈式傳播項目背景本案“皇城文化國際旅游”微博推廣策略線上活動：與粉絲積極互動，開展有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎評論蓋樓等趣味活動，擴大影響力互動傳播：與東城區(qū)各個景點、酒店在微博上進行互動，互相吸引粉絲，形成互動，并大量轉(zhuǎn)發(fā)傳播話題營銷：利用探索發(fā)現(xiàn)話題，展現(xiàn)皇城景點、文化，拉近與粉絲的距離，形成共鳴線下提升：利用線下活動、微博名人效應(yīng)，新浪大屏幕等手段，實現(xiàn)與粉絲互動具象化，拉動京城旅游產(chǎn)業(yè)微博推廣目標：北京市東城區(qū)旅游局官博發(fā)起圍繞著2011皇城文化國際旅游節(jié)吃住游購等相關(guān)話題，引發(fā)用戶觀看、轉(zhuǎn)發(fā)和討論，吸引廣泛關(guān)注，從而提升官博活躍度。整個項目以互動話題內(nèi)容與網(wǎng)友形成雙線聯(lián)通。北京市東城區(qū)旅游局——官方賬號維護微博地址：/bjdcly工作內(nèi)容：官方微博賬號托管包括：日常內(nèi)容、互動活動、軟性推介內(nèi)容的撰寫、發(fā)布、造勢等服務(wù)。推廣周期：2010年04月01日至2010年05月08日（總計38天）項目背景北京市東城區(qū)旅游局微博推廣內(nèi)容匯總?cè)缦拢喝粘Ｔ掝}主題（#皇城文化國際旅游節(jié)#、#東城資訊#、#北京中軸文化#、#皇家旅游推薦#、#皇城文化#、#東城特色#、#文化東城#、#吃在東城#、#shopping在東城#、#住在東城#、#游在東城#）舉辦互動活動（#東城旅游局轉(zhuǎn)發(fā)有禮#、#志愿者征集令#、#微調(diào)查#）軟性推介話題：以草根賬號發(fā)布內(nèi)容，官博轉(zhuǎn)發(fā)微行動——#中軸線的清晨#Step1-日常話題Step3-舉辦有獎活動多用圖文方式圍繞皇城文化國際旅游節(jié)和中軸文化介紹東城歷史，東城吃住游購等話題；舉辦有獎活動，借助獎品刺激粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)等，進而提高官博粉絲數(shù)和用戶粘度Step2-軟性推介話題用草根賬號資源發(fā)布東城吃住行游購相關(guān)信息，官博轉(zhuǎn)發(fā)再次露出；項目背景PART1項目背景PART2結(jié)案數(shù)據(jù)概覽PART3項目效果呈現(xiàn)目錄PART4額外工作呈現(xiàn)PART5優(yōu)秀效果呈現(xiàn)及總結(jié)結(jié)案數(shù)據(jù)概覽北京市東城區(qū)旅游局—新浪微博項目執(zhí)行期間，獲取了大量網(wǎng)友關(guān)注日常話題轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)超出預估105%日常話題評論數(shù)據(jù)超出預估105%日常話題覆蓋粉絲總數(shù)超預估125%活動話題覆蓋粉絲總數(shù)超預估214%軟性話題轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)超出預估108%軟性話題評論數(shù)據(jù)超出預估108%軟性話題覆蓋粉絲超出預估116%具體結(jié)案數(shù)據(jù)如下：執(zhí)行前預估效果日常話題撰寫：56條日常話題轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：280次日常話題評論總數(shù)：280條日常話題覆蓋粉絲總數(shù)：40萬日常話題總計賬號投入：50個活動話題撰寫：13條13條活動轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：195條13條活動評論總數(shù)：195次活動公告圍脖覆蓋粉絲總數(shù)：45萬活動總計賬號投入：40個軟性話題撰寫：4條軟性話題轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：40條軟性話題評論總數(shù)：40次軟性話題覆蓋粉絲總數(shù)：20萬軟性話題總計賬號投入：20個輔助話題撰寫與發(fā)布：15條獲獎公告等撰寫與發(fā)布：13條實際執(zhí)行效果日常話題撰寫：56條日常話題引導轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：293次日常話題自然轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：1069次日常話題引導評論總數(shù)：293條日常話題自然評論總數(shù)：463條日常話題覆蓋粉絲總數(shù)：500，839日常話題總計賬號投入：109個活動話題撰寫：13條活動公告引導轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：197次活動公告自然轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：496次活動公告引導轉(zhuǎn)發(fā)評論總數(shù)：197條活動公告自然評論總數(shù)：381條活動公告覆蓋粉絲總數(shù)：964，288活動總計賬號投入：102個軟性話題撰寫：4條軟性話題引導轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：43條軟性話題自然轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)：60條軟性話題引導評論總數(shù)：43次軟性話題自然評論總數(shù)：52條軟性話題覆蓋粉絲總數(shù)：461，164軟性話題總計賬號投入：42個項目總計不重復賬號投入：137個輔助話題撰寫與發(fā)布：16條獲獎公告等撰寫與發(fā)布：15條其他輔助話題轉(zhuǎn)發(fā)&發(fā)布：62條結(jié)案數(shù)據(jù)概覽各項傳播數(shù)據(jù)匯總：具體粉絲數(shù)據(jù)如下：項目執(zhí)行前粉絲數(shù)：1,035項目結(jié)束后粉絲數(shù)：20,457北京市東城區(qū)旅游局新浪微博項目于2011年04月01日啟動，截止至05月08日，粉絲數(shù)已突破2萬，微博發(fā)布288條。從粉絲增長數(shù)量和互動情況可以看出，網(wǎng)友對于東城區(qū)旅游局的關(guān)注度和粘度正在逐步增加中。3月16日—4月1日：1,035（項目執(zhí)行前粉絲增長）4月1日—5月08日：20,457（項目執(zhí)行后粉絲增長）結(jié)案數(shù)據(jù)概覽粉絲絲增增長長最最多多是是04月12日—18日，由由于于中軸軸線線的的清清晨晨活活動動和話題題內(nèi)內(nèi)容容以以及及草草根根賬賬號號的推推廣廣，，有有效效帶帶來來了了官官博博的的粉粉絲絲增增長長。。粉絲絲增增長長的的其其他他幾幾個個高高峰峰期期都都是是互互動動活活動動期期間間，，說說明明互動動活活動動對賬賬號號的的粉粉絲絲增增長長起起著著至至關(guān)關(guān)重重要要的的作作用用。。對官官博博粉粉絲絲增增長長趨趨勢勢分分析析可可見見：：04.01——05.08粉絲絲增增長長趨趨勢勢分分析析結(jié)案案數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)概概覽覽結(jié)案案數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)概概覽覽北京市東城區(qū)旅游局最近微博話題的關(guān)鍵詞：北京

旅游

城區(qū)

作品

中軸

魅力

旅游節(jié)

比賽

國際旅游

軸線

2011在官官博博的的粉粉絲絲當當中中，，以以廣東東、、北北京京、、江江蘇蘇等一一級級城城市市的的人人數(shù)數(shù)尤尤為為集集中中和和突突出出。。一線線城城市市粉粉絲絲對對旅旅游游的的關(guān)關(guān)注注度度明明顯顯高高于于二二、、三三級級城城市市。。對官官方方賬賬號號粉粉絲絲地地域域分分析析可可見見：：粉絲絲的的地地域域分分布布與與新新浪浪微微博博產(chǎn)產(chǎn)品品本本身身在在一一級級城城市市的的接接受受度度高高有有很很大大關(guān)關(guān)系系。。這這無無疑疑與與北北京京市市東東城城區(qū)區(qū)旅旅游游品品牌牌的的受受眾眾有有很很大大契契合合度度。。北京京市市東東城城區(qū)區(qū)旅旅游游局局粉粉絲絲分分析析：：PART1項目目背背景景PART2結(jié)案案數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)概概覽覽PART3項目目效效果果呈呈現(xiàn)現(xiàn)目錄錄PART4額外外工工作作呈呈現(xiàn)現(xiàn)PART5優(yōu)秀秀效效果果呈呈現(xiàn)現(xiàn)及及總總結(jié)結(jié)日常常話話題題傳傳播播截截圖圖展展示示：：項目效效果呈呈現(xiàn)截至到到5月08日止，，日常話話題共共發(fā)布布56條日常話話題造造勢轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)數(shù)據(jù)共共：293次日常話話題造造勢評評論數(shù)數(shù)據(jù)共共：293次日常話話題傳傳播效效果呈呈現(xiàn)：：項目效效果呈呈現(xiàn)日常話話題覆覆蓋粉粉絲總總數(shù)：：500,839人次，轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)共1,069次、評評論共共563條草根意意見領(lǐng)領(lǐng)袖賬賬號轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)話題目目標圍圍脖發(fā)發(fā)布其他活活躍賬賬號轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)炒炒作官博自自有粉粉絲轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)4.其他活活躍賬賬號轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)炒炒作項目效效果呈呈現(xiàn)日常話話題傳傳播截截圖展展示：：粉絲積積極參參與到到話題題的討討論中中項目效效果呈呈現(xiàn)活動所所帶來來的高高參與與、高高關(guān)注注的效效果，，都在在驗證證同一一個結(jié)結(jié)論——有獎活活動讓你的的微博博火起起來3微調(diào)查查（有有獎投投票））通過有有獎投投票類類的活活動，，充分分達到到推廣廣的目目的，，使網(wǎng)網(wǎng)友自自發(fā)選選，并并且自自發(fā)傳傳播。。1#東城區(qū)區(qū)旅游游局轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)有有獎#轉(zhuǎn)發(fā)皇城文文化旅旅游節(jié)節(jié)開幕幕信息息，刺激網(wǎng)網(wǎng)友的的關(guān)注注，進進而提提高皇城文文化旅旅游節(jié)節(jié)的曝曝光。。2#皇城文文化國國際旅旅游節(jié)節(jié)志愿愿者征征集令令#轉(zhuǎn)發(fā)皇皇城文文化旅旅游節(jié)節(jié)開幕幕信息息至微微博中中，并并評論論最喜喜愛的的北京京旅游游吃、、住、、游、、購任任一話話題，，即可可有機機會獲獲得各各等級級禮品品有獎活活動主主題分分析：：4微行動動——#中軸線線的清清晨#4月15日的日日出時時間，，號召召網(wǎng)友友積極極參與與到#中軸線線的清清晨#的拍攝攝過程程中，，并且且設(shè)立立小獎獎項，，刺激激大家家參與與！項目效效果呈呈現(xiàn)有獎活活動話話題傳傳播截截圖展展示：：截至到到5月08日止，，共發(fā)發(fā)布13條創(chuàng)意活活動造勢轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)數(shù)據(jù)共共計：：197次造勢評評論數(shù)數(shù)據(jù)共共計：：197次有獎活活動話話題覆覆蓋粉粉絲總總數(shù)：：964,288人次項目效效果呈呈現(xiàn)1#東城區(qū)區(qū)旅游游局轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)有有獎#5條活動動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)數(shù)評論數(shù)數(shù)237次169條項目效效果呈呈現(xiàn)2#皇城文文化國國際旅旅游節(jié)節(jié)志愿愿者征征集令令#4條活動動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)數(shù)評論數(shù)數(shù)137次108條項目效果果呈現(xiàn)2#皇城文化化國際旅旅游節(jié)志志愿者征征集令#4條活動微博標簽簽查詢結(jié)束后，，搜索#志愿者征征集令#標簽，相相關(guān)微博博條數(shù)達達到373條，征集到到300余條志愿愿者發(fā)布布信息。。項目效果果呈現(xiàn)2#皇城文化化國際旅旅游節(jié)志志愿者征征集令#4條活動活動結(jié)束束后，網(wǎng)網(wǎng)友自發(fā)發(fā)曬圖達達300+以上，使使網(wǎng)友對對東城旅旅游品牌牌有了更更加深入入的了解解，活動動舉辦的的很成功功。項目效果果呈現(xiàn)3#微調(diào)查#4條活動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評論數(shù)122次104條軟性話題題傳播截截圖展示示：項目效果果呈現(xiàn)截至到5月08日止，日常話題題共發(fā)布布4條軟性話題題轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)數(shù)據(jù)共：：170次軟性話題題評論數(shù)數(shù)據(jù)共：：77次PART1項目背景景PART2結(jié)案數(shù)據(jù)據(jù)概覽PART3項目效果果呈現(xiàn)目錄錄PART4額外工作作呈現(xiàn)PART5優(yōu)秀效果果呈現(xiàn)及及總結(jié)對“中軸軸線的清清晨”有有關(guān)話題題額外效果果呈現(xiàn)贈送美工工整合圖圖片話題題4條，轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)話題總總計47條轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評論數(shù)410次258條對旅游類類話題轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)額外效果果呈現(xiàn)旅游類話話題轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)互動總計6條PART1項目背景景PART2結(jié)案數(shù)據(jù)據(jù)概覽PART3項目效果果呈現(xiàn)目錄錄PART4額外工作作呈現(xiàn)PART5優(yōu)秀效果果呈現(xiàn)及及總結(jié)優(yōu)秀效果果呈現(xiàn)在項目執(zhí)行行期間，，@到官博的的微博條條數(shù)有6374條東城區(qū)旅旅游局微微博的總總評論數(shù)數(shù)為1979條。@到北京市市東城區(qū)區(qū)旅游局局的微博博條數(shù)加v名人參與與話題討討論在項目執(zhí)行期間間，我們在在話題的的討論中中發(fā)現(xiàn)有有眾多加V認證用戶戶參與到到話題分享和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)中，帶來來更多關(guān)關(guān)注和討討論。優(yōu)秀效果果呈現(xiàn)優(yōu)秀效果果呈現(xiàn)皇城文化國際際旅游節(jié)開幕幕式視頻皇城文化國際際旅游節(jié)開幕幕式視頻在微微博上達到熱熱議，網(wǎng)友紛紛紛表示很美美！開幕式很很震撼！表示示對于活動的的關(guān)注！“探探游皇城，天天地人和”的的主題得到網(wǎng)網(wǎng)友的一致認認可。優(yōu)秀效果呈現(xiàn)現(xiàn)皇城文化國際際旅游節(jié)系列列活動微行動：中軸線的清晨晨微行動#中軸線的清晨晨#活動一經(jīng)發(fā)布布，立刻獲得得粉絲的大力力支持和響應(yīng)應(yīng)，更獲得鄭淵潔先生等名人的的大力支持。。很好的帶動動了官博的曝曝光率和粉絲絲增長。鄭淵潔：我認為北京京中軸線是北北京“碩果僅僅存”的古代代建筑龍脈。。我明早要參參加這個活動動，用相機預預防以后拆沒沒了。我也想想去皇家園林林吃頓飯。優(yōu)秀效果呈現(xiàn)現(xiàn)皇城文化國際際旅游節(jié)系列列活動微行動：中軸線的清晨晨微行動#中軸線的清晨晨#活動舉辦當天天，眾多網(wǎng)友友紛紛參與拍拍攝。也吸引引很多網(wǎng)友與與名人的轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)與討論！優(yōu)秀效果呈現(xiàn)現(xiàn)皇城文化國際際旅游節(jié)系列列活動微行動：中軸線的清晨晨微行動#中軸線的清晨晨#活動舉辦當天天，活動也吸吸引了皇城文文化國際旅游游節(jié)志愿者以以及眾多名人人的參與！新浪專題呈現(xiàn)現(xiàn)皇城文化國際際旅游節(jié)系列列活動微行動：中軸線的清晨晨中軸線的清晨晨活動獲得新新浪的專題推