合作方案>>>快樂大本營(yíng)七周年特別活動(dòng)動(dòng)感地帶西部快樂之旅一、活動(dòng)背景

目錄┓┗二、活動(dòng)介紹三、活動(dòng)策劃四、活動(dòng)執(zhí)行五、合作基礎(chǔ)六、回報(bào)價(jià)值第一章活動(dòng)背景活動(dòng)背景快樂大本營(yíng)是中國(guó)湖南衛(wèi)視實(shí)施周末戰(zhàn)略首推的娛樂綜藝欄目。節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，形式多樣，融知識(shí)性、娛樂性、趣味性、欣賞性于一體，深受全國(guó)各地觀眾的喜愛，其巨大收視群體和高收視率正是企業(yè)進(jìn)行品牌、形象推廣的首選?；顒?dòng)背景七周年之際，快樂大本營(yíng)欄目圍繞著如何提高影響力、增加觀眾關(guān)注度和增強(qiáng)活動(dòng)趣味性，同時(shí)關(guān)注健康，關(guān)注環(huán)保，關(guān)注西部等社會(huì)問題，特別策劃七周年大型慶典活動(dòng)：冒險(xiǎn)你最紅—西部快樂之旅。第二章活動(dòng)介紹活動(dòng)主題

冒險(xiǎn)你最紅—西部快樂之旅活動(dòng)時(shí)間

2004年4月17日—2004年7月17日活動(dòng)地點(diǎn)

西部—寧夏壯族自治區(qū)

大漠孤煙直長(zhǎng)河落日?qǐng)A活動(dòng)介紹活動(dòng)意義紀(jì)念中華人民共和國(guó)成立55周年，謳歌西部大開發(fā)，歌頌環(huán)保工作者，是對(duì)中國(guó)移動(dòng)企業(yè)文化與企業(yè)精神的有效詮釋；活動(dòng)強(qiáng)調(diào)冒險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，追求驚險(xiǎn)與刺激，傳揚(yáng)時(shí)尚、個(gè)性的動(dòng)感新生活；強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：最優(yōu)質(zhì)的通信品牌（中國(guó)移動(dòng)）+最火爆的綜藝節(jié)目（快樂大本營(yíng)）+最互動(dòng)的參與方式（快樂大本營(yíng)短信俱樂部）活動(dòng)介紹第三章活動(dòng)策劃開通移動(dòng)熱線，手機(jī)短信，面向全國(guó)征集冒險(xiǎn)勇士，組成快樂勇士隊(duì)開通移動(dòng)熱線，手機(jī)短信，招募全國(guó)游客，組成快樂啦啦隊(duì)中國(guó)移動(dòng)從全國(guó)挑選環(huán)保功臣，組成快樂英雄隊(duì)從全國(guó)每個(gè)省抽取2名幸運(yùn)動(dòng)感地帶用戶，組成快樂動(dòng)感隊(duì)主持、明星參與，組成快樂明星隊(duì)媒體記者跟蹤報(bào)道，組成快樂傳播隊(duì)活動(dòng)策劃隊(duì)伍召集冒險(xiǎn)項(xiàng)目冒險(xiǎn)第一程程：沙湖初涉涉險(xiǎn)境內(nèi)容：水上上摩托車、、水上降落落傘等冒險(xiǎn)第二程程：西部影城城劇情考驗(yàn)驗(yàn)內(nèi)容：角色色扮演、指指定任務(wù)、、進(jìn)行比拼拼活動(dòng)策劃風(fēng)馳電掣驚險(xiǎn)刺激西部影視城城冒險(xiǎn)項(xiàng)目冒險(xiǎn)第三程程：西夏王陵陵驚魂大考考驗(yàn)內(nèi)容：光怪怪陸離、神神秘詭異的的西夏王陵陵墓地，經(jīng)經(jīng)受最毛骨骨悚然的環(huán)環(huán)境考驗(yàn)………冒險(xiǎn)第四程程：大漠生存存考驗(yàn)內(nèi)容：沙漠漠腹地，攜攜帶定量食食物、飲水水，限定時(shí)時(shí)間進(jìn)行生生存大挑戰(zhàn)戰(zhàn)活動(dòng)策劃冒險(xiǎn)項(xiàng)目冒險(xiǎn)總決選選：速度大比比拼內(nèi)容：從高高二百余米米的沙坡頭頭往下沖，，金山鳴鐘震震耳欲聾；；橫跨黃河的的天下第一一索；乘黃河上最最古老的工工具——羊羊皮筏子返回。。活動(dòng)策劃活動(dòng)進(jìn)程活動(dòng)策劃序號(hào)時(shí)間主要工作12.23-6.10湖南衛(wèi)視、大本營(yíng)為主進(jìn)行活動(dòng)宣傳24.10-4.16編導(dǎo)、工作人員到目的地進(jìn)行前期聯(lián)絡(luò)工作34.17-5.6開通報(bào)名電話、短信、網(wǎng)址，接受全國(guó)觀眾報(bào)名45.5-5.11快樂主持前往寧夏，接受挑戰(zhàn)地風(fēng)光外拍55.13確認(rèn)參加冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的勇士65.15活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)75.17-5.20勇士培訓(xùn)，外拍自我介紹宣傳片85.29快樂大本營(yíng)播出冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)地寧夏風(fēng)光外拍片活動(dòng)進(jìn)程活動(dòng)策劃序號(hào)時(shí)間主要工作96.5快樂大本營(yíng)播出冒險(xiǎn)勇士介紹宣傳片，調(diào)動(dòng)觀眾投票106.5冒險(xiǎn)勇士首抵寧夏，開始冒險(xiǎn)前四程挑戰(zhàn)，拍攝花絮116.10-7.3快樂大本營(yíng)播出冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)前四程外拍127.5西部快樂之旅大部隊(duì)出發(fā)，分空、陸、鐵三路向西部進(jìn)發(fā)137.7-7.8植固沙樹，宣揚(yáng)環(huán)保，冒險(xiǎn)大挑戰(zhàn)總決賽147.8錄制大本營(yíng)專場(chǎng)晚會(huì)，決出冒險(xiǎn)英雄，頒發(fā)巨獎(jiǎng)157.1020:30-21:50湖南衛(wèi)視播出專場(chǎng)晚會(huì)167.17快樂大本營(yíng)播出西部快樂之旅花絮第四章活活動(dòng)執(zhí)行行聲勢(shì)浩大的的旅行團(tuán)隊(duì)隊(duì)六支快樂之之旅團(tuán)隊(duì)，，數(shù)十臺(tái)車車輛，從長(zhǎng)長(zhǎng)沙出發(fā)，，沿途各大大省會(huì)驛站站源源不斷斷加入游客客，一行浩浩浩蕩蕩，，行程萬里里，向西部部進(jìn)發(fā)。一路歡歌的的愉快旅行行警車開道，，保障車隊(duì)隊(duì)順利通過過，醫(yī)療車車、維修車車、保險(xiǎn)車車等保障團(tuán)團(tuán)隊(duì)安全；；拍攝沿途行行經(jīng)過程，，所到之處處都是對(duì)中中國(guó)移動(dòng)及及動(dòng)感地帶帶品牌的宣宣傳；由中國(guó)移動(dòng)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)、快快樂主持、、明星嘉賓賓、幸運(yùn)用用戶及媒體體記者組成成的專機(jī)隊(duì)隊(duì)伍，從祖祖國(guó)四面八八方，相聚聚在賀蘭山山下?；顒?dòng)執(zhí)行美麗神奇的的西域風(fēng)光光這是一片古古老的地方方，秦長(zhǎng)城城清晰可辨辨，漢渠水水汩汩流淌淌，絲綢之之路橫貫而而過，還有有謎一樣的的西夏王朝朝，母親河河的源頭；；這里灑滿革革命先烈的的救國(guó)豪情情，這里是是一塊充滿滿希望的熱熱土……意義深遠(yuǎn)的的公益宣傳傳沙漠腹地生生存挑戰(zhàn)賽賽中，用中中國(guó)移動(dòng)全全球通作為為工具，外外拍短片，，在節(jié)目中中播出，表表現(xiàn)中國(guó)移移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)““無限溝通通”、““無處不在在”；中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)與明星星一起栽種種固沙植物物，號(hào)召全全國(guó)人民愛愛護(hù)家園、、保護(hù)環(huán)境境；中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)于明星星尋訪母親親河源頭，，漫步絲綢綢之路，攀攀登秦長(zhǎng)城城，激勵(lì)全全國(guó)人民熱熱愛祖國(guó)，，共建美好好生活。活動(dòng)執(zhí)行激動(dòng)人心的的冒險(xiǎn)大挑挑戰(zhàn)冒險(xiǎn)勇士抵抵達(dá)寧夏后后，從銀川川出發(fā)向沙沙坡頭前進(jìn)進(jìn)，分別在在沙湖、華華夏西部影影城、西夏夏王陵、滕滕格里沙漠漠和沙坡頭頭進(jìn)行五程程的冒險(xiǎn)闖闖關(guān)比拼活動(dòng)執(zhí)行規(guī)模盛大的的專場(chǎng)晚會(huì)會(huì)7月8日，，在冒險(xiǎn)總總決選地沙沙坡頭，以以黃河為背背景，臨河河搭臺(tái)，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)錄制動(dòng)動(dòng)感地帶西西部快樂之之旅專場(chǎng)晚晚會(huì)；中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、環(huán)保保英雄、動(dòng)動(dòng)感地帶用用戶、媒體體記者、游游客等現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀看；中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)表彰環(huán)環(huán)保功臣，，支持環(huán)保保事業(yè)，支支持西部大大開發(fā)建設(shè)設(shè)；外拍短片在在晚會(huì)節(jié)目目中播出，，并安排中中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)向獲勝勝勇士頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)；龐大的明星星陣容、火火爆的晚會(huì)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美美麗的寧夏夏風(fēng)光，刺刺激的冒險(xiǎn)險(xiǎn)活動(dòng)，誘誘人的巨額額大獎(jiǎng)，吸吸引全國(guó)觀觀眾的熱情情關(guān)注?；顒?dòng)執(zhí)行媒體云集的的新聞發(fā)布布時(shí)間：5月月15日人員：中國(guó)國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、湖南衛(wèi)衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)、、媒體記者者支持媒體：：人民日?qǐng)?bào)、、光明日?qǐng)?bào)報(bào)、湖南日日?qǐng)?bào)、羊城城晚報(bào)、瀟瀟湘晨報(bào)、、三湘都市市報(bào)、長(zhǎng)沙沙晚報(bào)、湖湖南衛(wèi)視七七大頻道、、南方周末末、當(dāng)代商商報(bào)、廣州州日?qǐng)?bào)、旅旅游衛(wèi)視、、中央電視視臺(tái)12活動(dòng)執(zhí)行第五章合合作基礎(chǔ)礎(chǔ)完美合作主張自我、、張揚(yáng)個(gè)性性——?jiǎng)痈懈械貛贻p陣營(yíng)、、時(shí)尚先鋒鋒——快樂樂大本營(yíng)至酷至炫的的冒險(xiǎn)活動(dòng)動(dòng)——西部部快樂之旅旅最互動(dòng)的參參與方式———快樂大大本營(yíng)短信信俱樂部共同開辟年年輕人的新新地盤、新新主張！合作基礎(chǔ)品牌效應(yīng)中國(guó)移動(dòng)優(yōu)優(yōu)質(zhì)的通信信產(chǎn)品品牌牌+中國(guó)湖湖南衛(wèi)視的的媒介勢(shì)力力+快樂大大本營(yíng)的超超強(qiáng)人氣引引力宣傳攻勢(shì)中國(guó)湖南衛(wèi)衛(wèi)視高頻率率、廣覆蓋蓋的宣傳，，快樂大本本營(yíng)先鋒時(shí)時(shí)尚的炒作作手法；活動(dòng)賣點(diǎn)著名主持李李湘、何炅炅親力加盟盟，環(huán)保、、建國(guó)55周年、西西部大開發(fā)發(fā)等公益主主題的切入入，冒險(xiǎn)大大挑戰(zhàn)豐厚厚大獎(jiǎng)合作基礎(chǔ)第六章回回報(bào)價(jià)值值合作形式：：冠名贊助助合作范圍：：動(dòng)感地帶帶—西部快快樂之旅贊助金額：：380萬萬元回報(bào)價(jià)值：：842萬萬元自簽約日至至7月17日止，在在湖南衛(wèi)視視播出含中中國(guó)移動(dòng)動(dòng)動(dòng)感地帶冠冠名的宣傳傳片廣告，，每周三天天，每天白白天3次，，晚間黃金金時(shí)段3次次，約360條；自簽約日至至7月17日，每天天在湖南衛(wèi)衛(wèi)視為中國(guó)國(guó)移動(dòng)發(fā)布布4條15秒形象廣廣告，共計(jì)計(jì)約480條；自簽約日至至7月17日止，在在20期快快樂大本營(yíng)營(yíng)節(jié)目中，，每期為中中國(guó)移動(dòng)播播出20秒秒宣傳片廣廣告2條，，總計(jì)40條；活動(dòng)期間，，快樂大本本營(yíng)節(jié)目中中開辟的不不少于15分鐘板塊塊，每期為為中國(guó)移動(dòng)播出一條20秒宣傳傳片廣告開開頭；活動(dòng)期間，，快樂大本本營(yíng)節(jié)目中中開辟的不不少于15分鐘板塊塊，每期為為中國(guó)移動(dòng)動(dòng)播出一條條5秒宣傳傳片廣告結(jié)結(jié)尾；回報(bào)價(jià)值新聞發(fā)布布會(huì)及主主要對(duì)活動(dòng)期間，可不定期在快樂大本營(yíng)節(jié)目中2次為中國(guó)移動(dòng)作15分鐘版塊宣傳。包括西部快樂之旅等三場(chǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為中國(guó)移動(dòng)提供方陣一個(gè)，安排中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)為奪寶獲勝選手頒獎(jiǎng)；活動(dòng)期間的快樂大本營(yíng)節(jié)目中，每期為中國(guó)移動(dòng)播出2條5秒標(biāo)版廣告；活動(dòng)期間的快樂大本營(yíng)節(jié)目中，每期主持人將多次口播動(dòng)感地帶冠名活動(dòng)；活動(dòng)期間的快樂大本營(yíng)節(jié)目中，將中國(guó)移動(dòng)企業(yè)特色標(biāo)志及名稱，在每期片尾滾字幕時(shí)第一條出現(xiàn)，并顯著搶眼；回報(bào)價(jià)值值在整個(gè)活活動(dòng)所有有外拍的的預(yù)賽現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，為為中國(guó)移移動(dòng)動(dòng)感在冠名活動(dòng)比賽現(xiàn)場(chǎng)，參賽選手腰掛號(hào)牌體現(xiàn)贊助中國(guó)移動(dòng)企業(yè)標(biāo)徽；結(jié)合中國(guó)移動(dòng)企業(yè)特點(diǎn)和活動(dòng)賣點(diǎn)，為企業(yè)設(shè)計(jì)專門的公關(guān)促銷活動(dòng)及靈活的表現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶產(chǎn)品特性的廣告宣傳活動(dòng)；活動(dòng)期間在沿途省會(huì)城市為企業(yè)發(fā)布常規(guī)、創(chuàng)新戶外公交站牌廣告20塊；聯(lián)動(dòng)全國(guó)30家以上省級(jí)平面媒體、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)，特別是沿途省級(jí)媒體對(duì)動(dòng)感地帶冠名活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)豐富的報(bào)道?；貓?bào)價(jià)值值預(yù)期效果果媒體傳播播影響人人群1、湖南南衛(wèi)視電電視廣告告片影響人數(shù)數(shù)：2.1億；；2、快樂樂大本營(yíng)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)節(jié)目15分鐘版版塊及專專場(chǎng)晚會(huì)會(huì)影響人人