嘉頓——634工作室內(nèi)容大綱嘉頓背景資料1.嘉頓背景資料1)

嘉頓是粵港澳最大的面包、蛋糕、餅干及糖果制造商，已

經(jīng)有80年的歷史，在烘焙行業(yè)享有極高的美譽度.

2)嘉頓擁有眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以‘營養(yǎng)、美味’著稱，例如：

營養(yǎng)健康的生命面包、象雪紡布一樣松軟無比的雪芳蛋糕、

松化可口的威化餅、濃香美味的香蔥薄餅、優(yōu)質(zhì)喜慶的利

是糖3)嘉頓擁有先進的廠房和設備，產(chǎn)品多采用機器化生產(chǎn)，確

保干凈衛(wèi)生.

4)嘉頓產(chǎn)品均采用優(yōu)質(zhì)原料制成，呵護消費者健康.

嘉頓的歷史與現(xiàn)狀嘉頓的廣告新策略嘉頓從９０年代開始，為各種產(chǎn)品分別策劃推廣方案。比如，專門為有關產(chǎn)品如威化餅、蘇打餅、生命面包、雪蕓蛋糕等進行策劃，其中對迷你瑞士卷的推廣則別具一格。瑞士卷是一個歷史悠久的產(chǎn)品，也是一個形象并不突出的產(chǎn)品，銷量只是一般。嘉頓經(jīng)過精心設計，將瑞士卷由大塊的蛋糕，做成迷你型的小包裝。并找來萬千年輕人的青春偶象派歌手TWINS做這個產(chǎn)品的代言人。嘉頓的多元化產(chǎn)品路線

嘉頓產(chǎn)品主要分為七大類，即面包、蛋糕、糖果、月餅、雪糕和零食，其有100多個品種。除長青樹“生命面包”外，名牌產(chǎn)品還有“忌廉檳”、“孖寶蛋糕”、“雪芳蛋糕”、“加拿餅”、“利是糖”等，嘉頓的產(chǎn)品分類是根據(jù)不同的顧客群來定位的，包括上班族、家庭主婦、老人、青少年和兒童等，可以說基本上涵蓋了社會各階層人士．嘉頓的產(chǎn)品可以說是已經(jīng)占領了所有的粵港澳超級市場，并著手拓寬了銷售渠道：粵港有許多集團型的消費單位，如各學校、養(yǎng)老院、醫(yī)院、殘疾人中心等社區(qū)機構(gòu)。于是嘉頓與他們一一取得聯(lián)系，將面包等產(chǎn)品直接批發(fā)給他們，使他們可以非常方便及時地每天得到新鮮面包、蛋糕等食品的供應，價格又比從超級市場買的便宜，從而實現(xiàn)雙贏的局面．嘉頓的定價策略嘉頓面包在這20年間多次加價，以普通的藍紙包裝的生命面包為例，20年前面包3港元，現(xiàn)在則賣港幣7.5港元，價格翻了1.5倍。這一方面是因為嘉頓面包在香港市場上的主要地位，無人能與其競爭。另一方面是因為面包是居民生活的必需品。大多數(shù)非必需品和奢侈品受經(jīng)濟不景氣影響很大。而必需品，特別是面包這類每天都要吃，而價格相對低廉的產(chǎn)品的逐步加價則基本上可為消費者所接受．嘉頓“均衡飲食”的健康生活理念嘉頓提倡均衡飲食的健康生活理念．均衡的飲食習慣與健康成長有密切的關系，依據(jù)「健康飲食金字塔」的方式進食，再配合適量的運動及休息，身體自然更健康?！附】碉嬍辰鹱炙瓜愀奂晤D有限公司以生產(chǎn)面包，小食，蛋糕，餅干，糖果出名的其生