百度競價（一）主講：陜西新華電腦軟件學(xué)校百度競價（一）主講：陜西新華電腦軟件學(xué)校任務(wù)目標1、常用名詞及搜索過程2、價格排名原理3、百度賬戶規(guī)則任務(wù)目標1、常用名詞及搜索過程

任務(wù)一：常用名詞任務(wù)一：常用名詞

任務(wù)一：搜索過程任務(wù)一：搜索過程

任務(wù)一：價格排名原理-展現(xiàn)位置付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)果阿拉丁平臺自然檢索結(jié)果任務(wù)一：價格排名原理-展現(xiàn)位置付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)果阿拉丁

任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置小頻道展現(xiàn)與網(wǎng)頁展現(xiàn)可同步實現(xiàn)，即同一條廣告可能既出現(xiàn)在網(wǎng)頁端，也出現(xiàn)在小頻道上小頻道的展現(xiàn)規(guī)則與網(wǎng)頁端是一致的，理論上所有的網(wǎng)頁端廣告都有機會出現(xiàn)在小頻道上，但由于廣告有限，所以根據(jù)“質(zhì)量度*出價”來展現(xiàn)相應(yīng)的廣告小頻道的點擊記入鳳巢后臺，而展現(xiàn)跟著點擊走，即有1個點擊就記入1次展現(xiàn)小頻道沒有自身質(zhì)量度，所以他的點擊率不影響鳳巢后臺的質(zhì)量度付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)果目前能展現(xiàn)搜索廣告的小頻道有：百科、新聞、法律、圖片、視頻、知道、經(jīng)驗七個頻道任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置小頻道展現(xiàn)與網(wǎng)頁展現(xiàn)可同步實現(xiàn)

任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置品牌專區(qū)自然檢索結(jié)果付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)果任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置品牌專區(qū)自然檢索結(jié)果付費搜索結(jié)任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置品牌地標付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)果自然檢索結(jié)果阿拉丁平臺任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置品牌地標付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)

任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置搜索結(jié)果首頁左側(cè)無底色的“推廣”位置，此處最多展現(xiàn)10條不同的推廣結(jié)果搜索結(jié)果首頁左側(cè)帶有底色的“推廣鏈接”位置，此處最多展現(xiàn)4條不同的推廣結(jié)果，上下兩處展現(xiàn)的結(jié)果一致搜索結(jié)果首頁及翻頁后的頁面右側(cè)，每頁最多展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果相關(guān)性及競爭力強的推廣結(jié)果，將優(yōu)先展示在首頁左側(cè)；余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁及右側(cè)左側(cè)推廣位左側(cè)推廣鏈接位右側(cè)推廣鏈接位任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置搜索結(jié)果首頁左側(cè)無底色的“推廣

任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)“推廣”A:“推廣”樣式，總條數(shù)<=10條B：帶底色“推廣鏈接”樣式，總條數(shù)<=6條（上下推廣內(nèi)容完全相同）推廣鏈接推廣鏈接能否同時出現(xiàn)？練習(xí)1練習(xí)內(nèi)容：展示位置知識任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)“推廣”A:“推廣”樣式，總

任務(wù)二：價格排名原理-價格排名原理出價KWsBid質(zhì)量度QualityscoreRanking排名最低展現(xiàn)價格關(guān)鍵詞商業(yè)價值影響影響影響CTR（點擊率）賬戶歷史表現(xiàn)網(wǎng)站質(zhì)量物料相關(guān)性創(chuàng)意吸引力影響任務(wù)二：價格排名原理-價格排名原理出價KWsBid質(zhì)量度Q

任務(wù)二：價格排名原理展現(xiàn)位置左側(cè)vs右側(cè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度關(guān)鍵詞出價★

無法置左(或無法出現(xiàn))必須先優(yōu)化質(zhì)量度新詞建議一天后再優(yōu)化點擊率CTR相關(guān)性排除位次、地域等因素關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)鍵詞與目標頁面創(chuàng)意水平通順度吸引力帳戶表現(xiàn)帳戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)關(guān)鍵詞出價企業(yè)主為詞和單元設(shè)置的最高價格最低展現(xiàn)價格質(zhì)量度商業(yè)價值★★可能置左可持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度建議適量提價觀察線上變化★★★主要置左保持，定期觀察質(zhì)量度星級意義：網(wǎng)頁質(zhì)量用戶點擊廣告后的網(wǎng)站體驗指標任務(wù)二：價格排名原理展現(xiàn)位置關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞★無法

任務(wù)二：價格排名原理≤出價

下一名的（出價x質(zhì)量度）

點擊價格(CPC)

=——————————+0.01

自己的質(zhì)量度任務(wù)二：價格排名原理≤出價

任務(wù)二：價格排名原理出價質(zhì)量度出價*質(zhì)量度經(jīng)系統(tǒng)自動計算，該詞閾值22A客戶81B客戶53C客戶23D客戶31E客戶44F客戶11廣告位是以下哪種排列？81563161C客戶D客戶F客戶E客戶B客戶A客戶C客戶D客戶F客戶E客戶B客戶A客戶X√任務(wù)二：價格排名原理出價質(zhì)量度出價*質(zhì)量度經(jīng)系統(tǒng)自動計算，該

任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)哪些因素影響最低展現(xiàn)價格？同一個關(guān)鍵詞不同客戶購買，最低展現(xiàn)價格一樣嗎？練習(xí)2練習(xí)內(nèi)容：價格相關(guān)知識不一定由商業(yè)價值&質(zhì)量度決定任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)哪些因素影響最低展現(xiàn)價格？練

任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)賬戶出價質(zhì)量度出價*質(zhì)量度排名CPCA2.000.971.9421.80B1.801.122.0211.74C1.500.801.204D1.451.201.7431.01注：質(zhì)量度為百度系統(tǒng)參數(shù)值練習(xí)3練習(xí)內(nèi)容：出價及排名計算（打開excel表格練習(xí)-10分鐘）任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)賬戶出價質(zhì)量度出價*質(zhì)量度排

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣計劃推廣賬戶推廣單元關(guān)鍵詞&創(chuàng)意任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣計劃推廣賬戶推廣單元關(guān)鍵詞

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣單元推廣計劃推廣賬戶搜索推廣賬戶長期培訓(xùn)計劃日語培訓(xùn)關(guān)鍵詞日語培訓(xùn)日語口語培訓(xùn)日語培訓(xùn)班日語日語學(xué)習(xí)班…………創(chuàng)意1{口語培訓(xùn)}火熱招生優(yōu)惠活動，強大師資，輕松就業(yè)免費咨詢創(chuàng)意2{日語培訓(xùn)}行業(yè)領(lǐng)先！師資雄厚，專業(yè)教育，輕松學(xué)習(xí)畢業(yè)高薪就業(yè)口語培訓(xùn)德語培訓(xùn)……假期培訓(xùn)計劃暑期培訓(xùn)關(guān)鍵詞暑期電腦培訓(xùn)暑期電腦培訓(xùn)班暑期動漫輔導(dǎo)暑期動漫班暑期電腦學(xué)?！瓌?chuàng)意…………寒假培訓(xùn)……清晰的結(jié)構(gòu)會更易于管理和后期優(yōu)化任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣單元推廣計劃推廣賬戶搜索推

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞網(wǎng)民的搜索意圖總是讓人眼花繚亂再紛亂的事物，也會有其規(guī)律性這樣，是不是更清楚一些？網(wǎng)購日檢索量：2,988國美日檢索量：19,485gome日檢索量：328海爾日檢索量：5,190手機日檢索量：93,438N8手機日檢索量：2,164電視日檢索量：7,856國美商城日檢索量：71,849數(shù)碼相機日檢索量：8,877國慶促銷日檢索量：

172蘇寧客服日檢索量：

90三星Led電視怎么樣日檢索量：29電視機維修日檢索量：

435九陽日檢索量：3,690諾基亞日檢索量：82,797手機團購日檢索量：

577空調(diào)安裝日檢索量：361MOTO日檢索量：3,067哪買電視日檢索量：12網(wǎng)上購物日檢索量：3,499諾基亞價格日檢索量：96三星報價日檢索量：

1,653新婚日檢索量：327新居裝修日檢索量：19洗衣機排名日檢索量：192通用詞產(chǎn)品/型號品牌詞別稱/簡稱價格口碑/問句售后促銷人群任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞網(wǎng)民的搜索意圖總是讓人眼花繚亂再

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞產(chǎn)品/型號詞品牌詞檢索量相關(guān)性人群詞口碑/問句通用詞售后詞別稱/縮寫價格詞促銷詞關(guān)鍵詞類型九宮格MAXMAX任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞產(chǎn)品/型號詞品牌詞檢索量相關(guān)性人

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)4練習(xí)內(nèi)容：選詞及分組練習(xí)請將下列關(guān)鍵詞拆分成不同的計劃、單元。iphone4蘋果ipad2iphoneipadiphone5ipad3ipad2價格蘋果筆記本macipodtouch4iphone3gs蘋果電腦iphone4siphone4價格iphone4macbookairipodtouchipad2論壇macbookproipodshuffleipodnanomac地址macbookapplestoreipad1ipad2iphone4報價ipodclassicipad3上市時間iphone416giphone游戲蘋果電腦筆記本蘋果ipad2ipad2維修ipodtouch5蘋果iphone4iphone維修apple好嗎（打開excel表格練習(xí)-15分鐘）請將下列關(guān)鍵詞拆分成不同的計劃、單元。iphone4蘋果ipad2iphoneipadiphone5ipad3ipad2價格蘋果筆記本macipodtouch4iphone3gs蘋果電腦iphone4siphone4價格iphone4macbookairipodtouchipad2論壇macbookproipodshuffleipodnanomac地址macbookapplestoreipad1ipad2iphone4報價ipodclassicipad3上市時間iphone416giphone游戲蘋果電腦筆記本蘋果ipad2ipad2維修ipodtouch5蘋果iphone4iphone維修apple好嗎（打開excel表格練習(xí)-15分鐘）任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)4請將下列關(guān)鍵詞拆分成不

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式英語六級考試海淀英語學(xué)校英語考試突擊班英語口語英孚英語怎么提升口語英語周末培訓(xùn)班商務(wù)英語培訓(xùn)外教小班英語暑期英語培訓(xùn)班兒童英語提升班少兒英語網(wǎng)民有多種搜索習(xí)慣商務(wù)應(yīng)用面試考試孩子學(xué)習(xí)拿英語培訓(xùn)舉例：任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式英語六級考試英語口語英語周末培

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式中國漢字組合千千萬如何才能覆蓋網(wǎng)民的所有需求？任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式中國漢字組合千千萬

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式廣泛匹配短語匹配精確匹配否定詞精確否定詞企業(yè)主系統(tǒng)提交的設(shè)置符號關(guān)鍵詞=廣泛匹配"關(guān)鍵詞"=短語匹配[關(guān)鍵詞]=精確匹配網(wǎng)民搜索詞廣泛匹配短語匹配精確匹配廣泛+否定詞:主管廣泛+精確否定詞:口語教學(xué)英語培訓(xùn)YYYYY英語暑期培訓(xùn)YYYY培訓(xùn)英語YYYY英語培訓(xùn)主管YYY英文培訓(xùn)YYYY口語教學(xué)YY企業(yè)主提交的關(guān)鍵詞：英語培訓(xùn)。當企業(yè)主使用何種匹配方式時，才能令網(wǎng)民檢索下表搜索詞時看到推廣結(jié)果？精確匹配：精準觸發(fā)短語匹配：完全包含&前后+詞

&中間+詞

&前后顛倒&同義詞廣泛匹配：同義近義詞、相關(guān)詞、變體形式、包含關(guān)鍵詞的短語完全包含中間插入前后顛倒詞后增加同義詞相關(guān)詞任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式廣泛匹配短語匹配精確匹配否定詞

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)網(wǎng)民搜索詞：大眾汽車設(shè)置的短語關(guān)鍵詞為：汽車在出價及質(zhì)量度都高的情況下，該網(wǎng)民是否能看到汽車對應(yīng)的推廣結(jié)果？如果我賣的不是大眾汽車，該怎么辦？練習(xí)5練習(xí)內(nèi)容：關(guān)鍵詞匹配知識練習(xí)目的：掌握各種匹配形式的區(qū)別和優(yōu)劣勢練習(xí)形式：問答是把“汽車”設(shè)置為精確匹配添加“大眾”為否定詞添加“大眾汽車”為精確否定詞任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)網(wǎng)民搜索詞：大眾汽車練習(xí)5是

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題描述顯示URL訪問URL任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題描述顯示URL訪問U

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式描述1：80字符（注：1個半角英文、數(shù)字、符號為1個字符，1個全角英文、數(shù)字、字符或漢字為2個字符）標題：50字符描述2：80字符訪問URL：1024字符顯示URL：36字符任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式描述1：80字符（注：1

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題展示：全部50個字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80個字符）任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題展示：全部50個字符

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題展示：全部50個字符描述展示：只展示描述1（顯示URL接在描述1后面一行展示）

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題展示：前28個字符描述展示：只展示描述1，分兩行折行展示，每行最多40個字符；(撰寫時，可用斷句符決定標題斷句、描述1折行的位置）任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式斷句符是什么：斷句符如何使用？因右側(cè)寬度小于左側(cè)，可用斷句符自主決定右側(cè)標題、描述1在展現(xiàn)時斷句的位置。斷句符用“^”來表示，有快捷插入鍵。斷句符不計入字符數(shù)目，只針對右側(cè)有效所以只在標題和描述1中使用斷句不宜過短斷句過短，可能導(dǎo)致描述1折行后，第二行不能完整展現(xiàn)被截斷，撰寫時系統(tǒng)會有提示說明斷句不宜過長斷句過長，斷句符會自動失效，標題斷句超過28字符（14漢字），描述1斷句超過40字符（20漢字）撰寫時系統(tǒng)會有提示說明任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式斷句符是什么：斷句符如何

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式通配符插入有效位置默認關(guān)鍵詞建議選擇核心詞或轉(zhuǎn)化高的詞，或者：默認關(guān)鍵詞可以選擇單元內(nèi)最長關(guān)鍵詞通配符使用{}符號表示。為了保證顯紅，標題前28個字符以內(nèi)和描述1可插入通配符，因為在“推廣鏈接”展現(xiàn)時描述2不展示，在右側(cè)展現(xiàn)時，標題28字符以后及描述2都不展示；競品詞等所在推廣組，不建議使用通配符保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時，能夠更有效的顯紅；避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長，僅能展現(xiàn)默認關(guān)鍵詞，而無法展現(xiàn)被觸發(fā)的關(guān)鍵詞。任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式通配符插入有效位置默認關(guān)

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式案例標題：專業(yè){英文培訓(xùn)}知名外教一對一輔導(dǎo)描述1：專業(yè)純正{英文培訓(xùn)}教育機構(gòu),十年辦學(xué)經(jīng)驗,

^社會精英英語學(xué)習(xí)中心幫您工作學(xué)習(xí)兩不誤!描述2：半價格雙倍效果,超多面授課,高品質(zhì)教學(xué),打造純正英語培訓(xùn)課程。若對應(yīng)的關(guān)鍵詞為：“美式英文培訓(xùn)”，標題會是“專業(yè)美式英文培訓(xùn)知名外教一”；但帶入描述1后，超出80字符，因此描述1只能顯示“英文培訓(xùn)”，而不會是“美式英文培訓(xùn)”字符數(shù)317959任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式案例標題：專業(yè){英文培訓(xùn)

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則：優(yōu)選：歷史點擊率高的創(chuàng)意得到更高的展現(xiàn)機率默認模式輪替：所有創(chuàng)意獲得相同的展現(xiàn)機率任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則：

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式創(chuàng)意由哪幾部分組成？兩個url地址都有什么作用？客戶為什么要使用通配符？通配符什么情況下會顯示默認關(guān)鍵詞？練習(xí)6練習(xí)內(nèi)容：創(chuàng)意基本知識標題、描述一、描述二、顯示URL、訪問URL顯示URL：增強網(wǎng)民信任感、便于記憶訪問URL：民點擊您的推廣結(jié)果后實際到達的網(wǎng)站頁面讓創(chuàng)意飄紅，吸引關(guān)注度帶入的關(guān)鍵詞超長時任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式創(chuàng)意由哪幾部分組成？練習(xí)

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-輔助功能?關(guān)鍵詞普通暫停?創(chuàng)意普通暫停關(guān)鍵詞數(shù)：5000創(chuàng)意數(shù)：50?推廣預(yù)算設(shè)置?推廣地域設(shè)置?IP地址排除（最多20個）?推廣預(yù)算設(shè)置?推廣地域設(shè)置?IP地址排除（最多20個）?否定關(guān)鍵詞設(shè)置（最多100個）?普通暫停、時段暫停設(shè)置?創(chuàng)意展示概率設(shè)置計劃數(shù)：100?否定關(guān)鍵詞設(shè)置（最多100個）?普通暫停設(shè)置?統(tǒng)一出價設(shè)置單元數(shù)：1000賬戶搜素推廣

消費限額

分地域投放

出價

IP排除

否定關(guān)鍵詞普通暫停時段暫停訪問

URL執(zhí)行規(guī)則具體如下低級別優(yōu)先低級別優(yōu)先相加執(zhí)行執(zhí)行相加高級別優(yōu)先-關(guān)鍵詞優(yōu)先賬戶●●

●

推廣計劃●●

●●●●

推廣單元

●

●●

關(guān)鍵詞

●

●●創(chuàng)意

●●任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-輔助功能?關(guān)鍵詞普通暫停?推廣預(yù)算設(shè)置

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)7練習(xí)內(nèi)容：各賬戶層級可設(shè)置的功能推廣客戶A賬戶級別設(shè)置10條ip排除，計劃1設(shè)置20條ip，計劃2設(shè)置15條ip，請問計劃2中實際生效的ip排除個數(shù)是多少？一個賬戶最多可設(shè)置多少個推廣計劃？每個計劃最多可設(shè)置多少個單元？每個單元最多可設(shè)置多少關(guān)鍵詞及創(chuàng)意？25條1001000500050任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)7推廣客戶A賬戶級別設(shè)置任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)客戶設(shè)置每日最高消費限額時，最低可設(shè)置多少元？練習(xí)8練習(xí)內(nèi)容：預(yù)算及時段規(guī)則知識50元任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)客戶設(shè)置每日最高消費限額時，任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)某賬戶管理員在賬戶層級設(shè)定2000元預(yù)算，該賬戶下有兩個計劃，計劃A設(shè)定1200。請問，以下四個答案，計劃B最多可以設(shè)定的預(yù)算金額為:

A.2000B.800C.1000D.3200

練習(xí)9練習(xí)內(nèi)容：預(yù)算案例問答任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)某賬戶管理員在賬戶層級設(shè)定2任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)某賬戶管理員在賬戶層級設(shè)定2000元預(yù)算，該賬戶下有兩個計劃，計劃A設(shè)定1200，B計劃設(shè)定2000，那么A計劃下關(guān)鍵詞的可能產(chǎn)生的總消費是:（多選）

A.1200B.800C.1300D.600

練習(xí)10練習(xí)內(nèi)容：預(yù)算案例問答任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)某賬戶管理員在賬戶層級設(shè)定2

謝謝！謝謝！百度競價（一）主講：陜西新華電腦軟件學(xué)校百度競價（一）主講：陜西新華電腦軟件學(xué)校任務(wù)目標1、常用名詞及搜索過程2、價格排名原理3、百度賬戶規(guī)則任務(wù)目標1、常用名詞及搜索過程

任務(wù)一：常用名詞任務(wù)一：常用名詞

任務(wù)一：搜索過程任務(wù)一：搜索過程

任務(wù)一：價格排名原理-展現(xiàn)位置付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)果阿拉丁平臺自然檢索結(jié)果任務(wù)一：價格排名原理-展現(xiàn)位置付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)果阿拉丁

任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置小頻道展現(xiàn)與網(wǎng)頁展現(xiàn)可同步實現(xiàn)，即同一條廣告可能既出現(xiàn)在網(wǎng)頁端，也出現(xiàn)在小頻道上小頻道的展現(xiàn)規(guī)則與網(wǎng)頁端是一致的，理論上所有的網(wǎng)頁端廣告都有機會出現(xiàn)在小頻道上，但由于廣告有限，所以根據(jù)“質(zhì)量度*出價”來展現(xiàn)相應(yīng)的廣告小頻道的點擊記入鳳巢后臺，而展現(xiàn)跟著點擊走，即有1個點擊就記入1次展現(xiàn)小頻道沒有自身質(zhì)量度，所以他的點擊率不影響鳳巢后臺的質(zhì)量度付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)果目前能展現(xiàn)搜索廣告的小頻道有：百科、新聞、法律、圖片、視頻、知道、經(jīng)驗七個頻道任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置小頻道展現(xiàn)與網(wǎng)頁展現(xiàn)可同步實現(xiàn)

任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置品牌專區(qū)自然檢索結(jié)果付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)果任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置品牌專區(qū)自然檢索結(jié)果付費搜索結(jié)任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置品牌地標付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)果自然檢索結(jié)果阿拉丁平臺任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置品牌地標付費搜索結(jié)果付費搜索結(jié)

任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置搜索結(jié)果首頁左側(cè)無底色的“推廣”位置，此處最多展現(xiàn)10條不同的推廣結(jié)果搜索結(jié)果首頁左側(cè)帶有底色的“推廣鏈接”位置，此處最多展現(xiàn)4條不同的推廣結(jié)果，上下兩處展現(xiàn)的結(jié)果一致搜索結(jié)果首頁及翻頁后的頁面右側(cè)，每頁最多展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果相關(guān)性及競爭力強的推廣結(jié)果，將優(yōu)先展示在首頁左側(cè)；余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁及右側(cè)左側(cè)推廣位左側(cè)推廣鏈接位右側(cè)推廣鏈接位任務(wù)二：價格排名原理-展現(xiàn)位置搜索結(jié)果首頁左側(cè)無底色的“推廣

任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)“推廣”A:“推廣”樣式，總條數(shù)<=10條B：帶底色“推廣鏈接”樣式，總條數(shù)<=6條（上下推廣內(nèi)容完全相同）推廣鏈接推廣鏈接能否同時出現(xiàn)？練習(xí)1練習(xí)內(nèi)容：展示位置知識任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)“推廣”A:“推廣”樣式，總

任務(wù)二：價格排名原理-價格排名原理出價KWsBid質(zhì)量度QualityscoreRanking排名最低展現(xiàn)價格關(guān)鍵詞商業(yè)價值影響影響影響CTR（點擊率）賬戶歷史表現(xiàn)網(wǎng)站質(zhì)量物料相關(guān)性創(chuàng)意吸引力影響任務(wù)二：價格排名原理-價格排名原理出價KWsBid質(zhì)量度Q

任務(wù)二：價格排名原理展現(xiàn)位置左側(cè)vs右側(cè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度關(guān)鍵詞出價★

無法置左(或無法出現(xiàn))必須先優(yōu)化質(zhì)量度新詞建議一天后再優(yōu)化點擊率CTR相關(guān)性排除位次、地域等因素關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)鍵詞與目標頁面創(chuàng)意水平通順度吸引力帳戶表現(xiàn)帳戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)關(guān)鍵詞出價企業(yè)主為詞和單元設(shè)置的最高價格最低展現(xiàn)價格質(zhì)量度商業(yè)價值★★可能置左可持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度建議適量提價觀察線上變化★★★主要置左保持，定期觀察質(zhì)量度星級意義：網(wǎng)頁質(zhì)量用戶點擊廣告后的網(wǎng)站體驗指標任務(wù)二：價格排名原理展現(xiàn)位置關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞★無法

任務(wù)二：價格排名原理≤出價

下一名的（出價x質(zhì)量度）

點擊價格(CPC)

=——————————+0.01

自己的質(zhì)量度任務(wù)二：價格排名原理≤出價

任務(wù)二：價格排名原理出價質(zhì)量度出價*質(zhì)量度經(jīng)系統(tǒng)自動計算，該詞閾值22A客戶81B客戶53C客戶23D客戶31E客戶44F客戶11廣告位是以下哪種排列？81563161C客戶D客戶F客戶E客戶B客戶A客戶C客戶D客戶F客戶E客戶B客戶A客戶X√任務(wù)二：價格排名原理出價質(zhì)量度出價*質(zhì)量度經(jīng)系統(tǒng)自動計算，該

任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)哪些因素影響最低展現(xiàn)價格？同一個關(guān)鍵詞不同客戶購買，最低展現(xiàn)價格一樣嗎？練習(xí)2練習(xí)內(nèi)容：價格相關(guān)知識不一定由商業(yè)價值&質(zhì)量度決定任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)哪些因素影響最低展現(xiàn)價格？練

任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)賬戶出價質(zhì)量度出價*質(zhì)量度排名CPCA2.000.971.9421.80B1.801.122.0211.74C1.500.801.204D1.451.201.7431.01注：質(zhì)量度為百度系統(tǒng)參數(shù)值練習(xí)3練習(xí)內(nèi)容：出價及排名計算（打開excel表格練習(xí)-10分鐘）任務(wù)二：價格排名原理-案例與練習(xí)賬戶出價質(zhì)量度出價*質(zhì)量度排

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣計劃推廣賬戶推廣單元關(guān)鍵詞&創(chuàng)意任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣計劃推廣賬戶推廣單元關(guān)鍵詞

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣單元推廣計劃推廣賬戶搜索推廣賬戶長期培訓(xùn)計劃日語培訓(xùn)關(guān)鍵詞日語培訓(xùn)日語口語培訓(xùn)日語培訓(xùn)班日語日語學(xué)習(xí)班…………創(chuàng)意1{口語培訓(xùn)}火熱招生優(yōu)惠活動，強大師資，輕松就業(yè)免費咨詢創(chuàng)意2{日語培訓(xùn)}行業(yè)領(lǐng)先！師資雄厚，專業(yè)教育，輕松學(xué)習(xí)畢業(yè)高薪就業(yè)口語培訓(xùn)德語培訓(xùn)……假期培訓(xùn)計劃暑期培訓(xùn)關(guān)鍵詞暑期電腦培訓(xùn)暑期電腦培訓(xùn)班暑期動漫輔導(dǎo)暑期動漫班暑期電腦學(xué)校…………創(chuàng)意…………寒假培訓(xùn)……清晰的結(jié)構(gòu)會更易于管理和后期優(yōu)化任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣單元推廣計劃推廣賬戶搜索推

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞網(wǎng)民的搜索意圖總是讓人眼花繚亂再紛亂的事物，也會有其規(guī)律性這樣，是不是更清楚一些？網(wǎng)購日檢索量：2,988國美日檢索量：19,485gome日檢索量：328海爾日檢索量：5,190手機日檢索量：93,438N8手機日檢索量：2,164電視日檢索量：7,856國美商城日檢索量：71,849數(shù)碼相機日檢索量：8,877國慶促銷日檢索量：

172蘇寧客服日檢索量：

90三星Led電視怎么樣日檢索量：29電視機維修日檢索量：

435九陽日檢索量：3,690諾基亞日檢索量：82,797手機團購日檢索量：

577空調(diào)安裝日檢索量：361MOTO日檢索量：3,067哪買電視日檢索量：12網(wǎng)上購物日檢索量：3,499諾基亞價格日檢索量：96三星報價日檢索量：

1,653新婚日檢索量：327新居裝修日檢索量：19洗衣機排名日檢索量：192通用詞產(chǎn)品/型號品牌詞別稱/簡稱價格口碑/問句售后促銷人群任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞網(wǎng)民的搜索意圖總是讓人眼花繚亂再

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞產(chǎn)品/型號詞品牌詞檢索量相關(guān)性人群詞口碑/問句通用詞售后詞別稱/縮寫價格詞促銷詞關(guān)鍵詞類型九宮格MAXMAX任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞產(chǎn)品/型號詞品牌詞檢索量相關(guān)性人

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)4練習(xí)內(nèi)容：選詞及分組練習(xí)請將下列關(guān)鍵詞拆分成不同的計劃、單元。iphone4蘋果ipad2iphoneipadiphone5ipad3ipad2價格蘋果筆記本macipodtouch4iphone3gs蘋果電腦iphone4siphone4價格iphone4macbookairipodtouchipad2論壇macbookproipodshuffleipodnanomac地址macbookapplestoreipad1ipad2iphone4報價ipodclassicipad3上市時間iphone416giphone游戲蘋果電腦筆記本蘋果ipad2ipad2維修ipodtouch5蘋果iphone4iphone維修apple好嗎（打開excel表格練習(xí)-15分鐘）請將下列關(guān)鍵詞拆分成不同的計劃、單元。iphone4蘋果ipad2iphoneipadiphone5ipad3ipad2價格蘋果筆記本macipodtouch4iphone3gs蘋果電腦iphone4siphone4價格iphone4macbookairipodtouchipad2論壇macbookproipodshuffleipodnanomac地址macbookapplestoreipad1ipad2iphone4報價ipodclassicipad3上市時間iphone416giphone游戲蘋果電腦筆記本蘋果ipad2ipad2維修ipodtouch5蘋果iphone4iphone維修apple好嗎（打開excel表格練習(xí)-15分鐘）任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)4請將下列關(guān)鍵詞拆分成不

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式英語六級考試海淀英語學(xué)校英語考試突擊班英語口語英孚英語怎么提升口語英語周末培訓(xùn)班商務(wù)英語培訓(xùn)外教小班英語暑期英語培訓(xùn)班兒童英語提升班少兒英語網(wǎng)民有多種搜索習(xí)慣商務(wù)應(yīng)用面試考試孩子學(xué)習(xí)拿英語培訓(xùn)舉例：任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式英語六級考試英語口語英語周末培

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式中國漢字組合千千萬如何才能覆蓋網(wǎng)民的所有需求？任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式中國漢字組合千千萬

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式廣泛匹配短語匹配精確匹配否定詞精確否定詞企業(yè)主系統(tǒng)提交的設(shè)置符號關(guān)鍵詞=廣泛匹配"關(guān)鍵詞"=短語匹配[關(guān)鍵詞]=精確匹配網(wǎng)民搜索詞廣泛匹配短語匹配精確匹配廣泛+否定詞:主管廣泛+精確否定詞:口語教學(xué)英語培訓(xùn)YYYYY英語暑期培訓(xùn)YYYY培訓(xùn)英語YYYY英語培訓(xùn)主管YYY英文培訓(xùn)YYYY口語教學(xué)YY企業(yè)主提交的關(guān)鍵詞：英語培訓(xùn)。當企業(yè)主使用何種匹配方式時，才能令網(wǎng)民檢索下表搜索詞時看到推廣結(jié)果？精確匹配：精準觸發(fā)短語匹配：完全包含&前后+詞

&中間+詞

&前后顛倒&同義詞廣泛匹配：同義近義詞、相關(guān)詞、變體形式、包含關(guān)鍵詞的短語完全包含中間插入前后顛倒詞后增加同義詞相關(guān)詞任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式廣泛匹配短語匹配精確匹配否定詞

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)網(wǎng)民搜索詞：大眾汽車設(shè)置的短語關(guān)鍵詞為：汽車在出價及質(zhì)量度都高的情況下，該網(wǎng)民是否能看到汽車對應(yīng)的推廣結(jié)果？如果我賣的不是大眾汽車，該怎么辦？練習(xí)5練習(xí)內(nèi)容：關(guān)鍵詞匹配知識練習(xí)目的：掌握各種匹配形式的區(qū)別和優(yōu)劣勢練習(xí)形式：問答是把“汽車”設(shè)置為精確匹配添加“大眾”為否定詞添加“大眾汽車”為精確否定詞任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)網(wǎng)民搜索詞：大眾汽車練習(xí)5是

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題描述顯示URL訪問URL任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題描述顯示URL訪問U

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式描述1：80字符（注：1個半角英文、數(shù)字、符號為1個字符，1個全角英文、數(shù)字、字符或漢字為2個字符）標題：50字符描述2：80字符訪問URL：1024字符顯示URL：36字符任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式描述1：80字符（注：1

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題展示：全部50個字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80個字符）任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題展示：全部50個字符

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題展示：全部50個字符描述展示：只展示描述1（顯示URL接在描述1后面一行展示）

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標題展示：前28個字符描述展示：只展示描述1，分兩行折行展示，每行最多40個字符；(撰寫時，可用斷句符決定標題斷句、描述1折行的位置）任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式斷句符是什么：斷句符如何使用？因右側(cè)寬度小于左側(cè)，可用斷句符自主決定右側(cè)標題、描述1在展現(xiàn)時斷句的位置。斷句符用“^”來表示，有快捷插入鍵。斷句符不計入字符數(shù)目，只針對右側(cè)有效所以只在標題和描述1中使用斷句不宜過短斷句過短，可能導(dǎo)致描述1折行后，第二行不能完整展現(xiàn)被截斷，撰寫時系統(tǒng)會有提示說明斷句不宜過長斷句過長，斷句符會自動失效，標題斷句超過28字符（14漢字），描述1斷句超過40字符（20漢字）撰寫時系統(tǒng)會有提示說明任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式斷句符是什么：斷句符如何

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式通配符插入有效位置默認關(guān)鍵詞建議選擇核心詞或轉(zhuǎn)化高的詞，或者：默認關(guān)鍵詞可以選擇單元內(nèi)最長關(guān)鍵詞通配符使用{}符號表示。為了保證顯紅，標題前28個字符以內(nèi)和描述1可插入通配符，因為在“推廣鏈接”展現(xiàn)時描述2不展示，在右側(cè)展現(xiàn)時，標題28字符以后及描述2都不展示；競品詞等所在推廣組，不建議使用通配符保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時，能夠更有效的顯紅；避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長，僅能展現(xiàn)默認關(guān)鍵詞，而無法展現(xiàn)被觸發(fā)的關(guān)鍵詞。任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式通配符插入有效位置默認關(guān)

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式案例標題：專業(yè){英文培訓(xùn)}知名外教一對一輔導(dǎo)描述1：專業(yè)純正{英文培訓(xùn)}教育機構(gòu),十年辦學(xué)經(jīng)驗,

^社會精英英語學(xué)習(xí)中心幫您工作學(xué)習(xí)兩不誤!描述2：半價格雙倍效果,超多面授課,高品質(zhì)教學(xué),打造純正英語培訓(xùn)課程。若對應(yīng)的關(guān)鍵詞為：“美式英文培訓(xùn)”，標題會是“專業(yè)美式英文培訓(xùn)知名外教一”；但帶入描述1后，超出80字符，因此描述1只能顯示“英文培訓(xùn)”，而不會是“美式英文培訓(xùn)”