搜索推廣基礎(chǔ)知識(shí)—帳戶結(jié)構(gòu)課程目標(biāo)掌握帳戶結(jié)構(gòu)是什么及作用掌握帳戶、計(jì)劃、單元層級(jí)的狀態(tài)及功能掌握帳戶、計(jì)劃、單元層級(jí)的基礎(chǔ)系統(tǒng)操作搜索推廣是什么簡(jiǎn)單的說：讓企業(yè)的推廣信息展現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中搜索推廣的作用網(wǎng)民：幫網(wǎng)民獲取高價(jià)值的某產(chǎn)品/服務(wù)的相關(guān)商業(yè)信息企業(yè)：幫企業(yè)網(wǎng)羅更多的潛在客戶到企業(yè)網(wǎng)站中，促進(jìn)雙方達(dá)成交易企業(yè)推廣歷經(jīng)三個(gè)階段百度推廣階段企業(yè)網(wǎng)站階段線下銷售階段從百度推廣階段著手企業(yè)做搜索推廣必先了解的幾方面：誰能來幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)推廣？推廣帳戶誰能將企業(yè)的推廣信息管理好？帳戶結(jié)構(gòu)誰決定了企業(yè)推廣信息是否出現(xiàn)？關(guān)鍵詞誰決定了企業(yè)推廣信息能否脫穎而出？創(chuàng)意誰決定了企業(yè)推廣信息能否名列前茅？排序與展現(xiàn)誰能在企業(yè)制作和管理推廣信息時(shí)提供幫助？工具箱百度推廣帳戶搜索推廣帳戶課程目錄帳戶結(jié)構(gòu)是什么及作用帳戶層級(jí)狀態(tài)及功能計(jì)劃層級(jí)狀態(tài)及功能單元層級(jí)狀態(tài)及功能帳戶結(jié)構(gòu)是什么賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系舉例：帳戶結(jié)構(gòu)帳戶結(jié)構(gòu)的作用各層級(jí)提交數(shù)量值百度搜索推廣推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃推廣單元推廣單元關(guān)鍵詞創(chuàng)意推廣單元推廣計(jì)劃每一個(gè)推廣計(jì)劃最多1000個(gè)推廣單元每一個(gè)推廣單元最多5000個(gè)關(guān)鍵詞每一個(gè)推廣單元最多50套創(chuàng)意健康狀態(tài)下，關(guān)鍵詞有15-30個(gè)健康狀態(tài)下，創(chuàng)意有2-3套每一個(gè)賬戶最多100個(gè)推廣計(jì)劃演示：帳戶結(jié)構(gòu)系統(tǒng)操作：計(jì)劃、單元的新增、刪除課程目錄帳戶結(jié)構(gòu)是什么及作用帳戶層級(jí)狀態(tài)及功能計(jì)劃層級(jí)狀態(tài)及功能單元層級(jí)狀態(tài)及功能帳戶層級(jí)狀態(tài)及功能競(jìng)價(jià)賬戶推廣計(jì)劃展示帳戶層級(jí)狀態(tài)及功能帳戶狀態(tài)：—正常生效、開戶金未到、余額為零、未通過審核、審核中帳戶功能：—預(yù)算、地域、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意激活時(shí)長(zhǎng)、IP排除、精確匹配擴(kuò)展帳戶狀態(tài)含義狀態(tài)狀態(tài)的含義怎么辦正常生效表示賬戶當(dāng)前可以正常推廣。\開戶金未到表示賬戶沒有成功付款。此時(shí)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意無法正常展現(xiàn)。付款余額為零表示賬戶已經(jīng)沒有余額用于推廣。此時(shí)賬戶里的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意都無法正常展現(xiàn)。續(xù)費(fèi)未通過審核表示賬戶信息不符合相關(guān)規(guī)定而不能推廣。此時(shí)賬戶里的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意無法正常展現(xiàn)。根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)修改賬戶信息，等待系統(tǒng)重新審核審核中表示系統(tǒng)還未完成對(duì)賬戶信息的審核。耐心等待審核完成帳戶狀態(tài)變化圖競(jìng)價(jià)賬戶金額展示帳戶功能——預(yù)算213帳戶功能——每日預(yù)算每日預(yù)算≥50當(dāng)日推廣下線后，將于次日早上7點(diǎn)鐘自動(dòng)上線對(duì)于推廣預(yù)算有限的企業(yè)，可以幫助其控制消費(fèi)如果設(shè)置不合理（過低），會(huì)影響企業(yè)推廣效果每日預(yù)算每日預(yù)算即您每天愿意支付的最高推廣費(fèi)用。當(dāng)天的點(diǎn)擊費(fèi)用總額達(dá)到您設(shè)定的預(yù)算值后，經(jīng)一定的系統(tǒng)刷新時(shí)間，您的推廣結(jié)果會(huì)自動(dòng)下線，即網(wǎng)民搜索時(shí)不再展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。為了保證您的推廣效果，每日預(yù)算不能低于50元，否則很可能因訪問數(shù)量過少而無法發(fā)揮推廣效果。帳戶功能——每周預(yù)算每周預(yù)算≥388與日預(yù)算區(qū)別：周預(yù)算會(huì)根據(jù)企業(yè)的情況將設(shè)定的一周總預(yù)算自動(dòng)分配到每天，這樣可以讓企業(yè)的預(yù)算有一個(gè)更合理的分配每周預(yù)算周預(yù)算是您每周愿意支付的最高推廣費(fèi)用，百度會(huì)根據(jù)流量變化，智能的將預(yù)算分配到本周每一天，保證您的推廣每天都能獲得網(wǎng)民青睞。對(duì)于網(wǎng)站流量每日變化的企業(yè)來說，設(shè)置周預(yù)算更加靈活、劃算。相對(duì)充裕的周預(yù)算能增加分配時(shí)的靈活性，使您的預(yù)算分配更適應(yīng)百度流量的變化，把握每個(gè)潛在商機(jī)！請(qǐng)?jiān)谠O(shè)置時(shí)不低于388元。周預(yù)算的4大亮點(diǎn)1、整體控制2、智能分配3、透明放心

4、歷史下線情況統(tǒng)計(jì)

帳戶功能——推廣地域213帳戶功能——推廣地域說明設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)該地域的網(wǎng)民搜索時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的推廣結(jié)果搜索推廣地域目前精確到：直轄市和省及省下的二級(jí)地市限制推廣地域，可以讓企業(yè)更精準(zhǔn)的只面向固定區(qū)域的潛在客戶。但同時(shí)也會(huì)損失掉新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，影響企業(yè)發(fā)展。因此除非企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍非常明確，否則不建議一上來就限制推廣地域。細(xì)化投放地域至二級(jí)地市，提升客戶的投放效果，激發(fā)客戶長(zhǎng)期投入帳戶功能——搜索意圖定位推廣地域關(guān)鍵詞搜索地域搜索詞未開通可否出現(xiàn)開通可否出現(xiàn)北京北京酒店非北京北京酒店×√搜索意圖定位功能功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)也可能會(huì)展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容。例如您為一家旅行社做推廣，并且只把云南設(shè)置為您的推廣地域，啟用此功能后北京的網(wǎng)民在搜索“云南旅游”的時(shí)候也可能會(huì)看到您的推廣內(nèi)容。帳戶功能——關(guān)鍵詞/創(chuàng)意激活時(shí)長(zhǎng)213帳戶功能——激活時(shí)長(zhǎng)說明當(dāng)推廣顧問給企業(yè)提交關(guān)鍵詞或創(chuàng)意時(shí)，需要企業(yè)激活可選擇的激活時(shí)間點(diǎn)有0小時(shí)，24小時(shí)，72小時(shí)在激活時(shí)長(zhǎng)到期時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)激活這些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意。激活時(shí)長(zhǎng)設(shè)置在激活時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，如果您未點(diǎn)擊“激活”按鈕，超出激活時(shí)長(zhǎng)時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)為您激活這些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意。自動(dòng)激活將在您設(shè)置的激活時(shí)長(zhǎng)超出后的第一個(gè)凌晨0點(diǎn)開始，一般在當(dāng)日7點(diǎn)前可完成。帳戶功能——IP排除213帳戶功能——高級(jí)IP排除213帳戶功能——IP排除/高級(jí)IP排除說明賬戶設(shè)置30條IP排除可將IP地址的最后一段設(shè)為*，以針對(duì)該地址段的所有IP地址屏蔽推廣結(jié)果的展現(xiàn)高級(jí)IP排除功能：可以將IP段后兩位進(jìn)行排除，最多可以設(shè)置3個(gè)高級(jí)IP排除段。IP排除可以將指定的IP地址段排除在您的推廣展現(xiàn)范圍外，即來自這些IP地址段的網(wǎng)民將無法在百度搜索推廣結(jié)果中看到您的推廣結(jié)果。通過IP排除，可以使您的推廣費(fèi)用花在刀刃上，屏蔽掉不必要的展現(xiàn)演示：帳戶功能系統(tǒng)操作：預(yù)算、地域、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意激活時(shí)長(zhǎng)、IP排除課程目錄帳戶結(jié)構(gòu)是什么及作用帳戶層級(jí)狀態(tài)及功能計(jì)劃層級(jí)狀態(tài)及功能單元層級(jí)狀態(tài)及功能計(jì)劃層級(jí)狀態(tài)及功能計(jì)劃層級(jí)狀態(tài)及功能計(jì)劃狀態(tài)：—有效、暫停推廣、處于暫停時(shí)段、帳戶預(yù)算不足、推廣計(jì)劃預(yù)算不足計(jì)劃功能：—預(yù)算、地域、時(shí)段、移動(dòng)出價(jià)比例、否定關(guān)鍵詞、創(chuàng)意展現(xiàn)、IP排除、暫停計(jì)劃狀態(tài)含義狀態(tài)狀態(tài)含義怎么辦有效表示推廣計(jì)劃當(dāng)前可正常推廣\暫停推廣表示推廣計(jì)劃設(shè)置了暫停，此時(shí)推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意不會(huì)在搜索結(jié)果中出現(xiàn)。點(diǎn)擊“啟用”，取消推廣計(jì)劃的暫停處于暫停時(shí)段表示推廣計(jì)劃設(shè)置了“推廣時(shí)段管理”且當(dāng)前處于暫停推廣時(shí)段之內(nèi)，此時(shí)推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意不會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)。調(diào)整推廣時(shí)段賬戶預(yù)算不足表示賬戶當(dāng)日已達(dá)到預(yù)算。提高預(yù)算推廣計(jì)劃預(yù)算不足表示推廣計(jì)劃在當(dāng)日的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了預(yù)算。當(dāng)推廣計(jì)劃處于該狀態(tài)時(shí)，此時(shí)推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意不會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)。提高預(yù)算計(jì)劃狀態(tài)變化圖計(jì)劃功能——預(yù)算與帳戶區(qū)別：1沒有每周預(yù)算，2帳戶預(yù)算管所有計(jì)劃，計(jì)劃預(yù)算只管該計(jì)劃213計(jì)劃功能——推廣地域計(jì)劃地域可以使用帳戶地域設(shè)置，也可單獨(dú)設(shè)置帳戶未開通搜索意圖定位功能，所有計(jì)劃都不能開通123計(jì)劃功能——推廣時(shí)段123計(jì)劃功能——推廣時(shí)段說明設(shè)置好的推廣時(shí)段是“循環(huán)”的，自動(dòng)按設(shè)置每周循環(huán)并非所有企業(yè)都適合使用這個(gè)功能。推薦有周期性暫停推廣要求的企業(yè)使用該功能使用得當(dāng)，能獲得“精確鎖定潛在客戶+用更低出價(jià)獲得更好位置”的效果推廣時(shí)段管理推廣時(shí)段管理即企業(yè)預(yù)先規(guī)定好推廣信息在一天之內(nèi)“哪些時(shí)段可以展現(xiàn)，哪些時(shí)段暫停推廣”計(jì)劃功能——移動(dòng)出價(jià)比例123計(jì)劃功能——移動(dòng)出價(jià)比例說明出價(jià)是客戶為一個(gè)單元或一個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置的最高價(jià)格該功能是設(shè)定在移動(dòng)設(shè)備展現(xiàn)時(shí)的出價(jià)，是單元或關(guān)鍵詞出價(jià)的多少比例詳細(xì)“出價(jià)”概念的內(nèi)容見課程“第四站：排序與展現(xiàn)”移動(dòng)出價(jià)比例能夠以原關(guān)鍵詞出價(jià)乘以一定比例的方式設(shè)定移動(dòng)設(shè)備的關(guān)鍵詞出價(jià)，方便您使用同個(gè)計(jì)劃管理多屏投放。如果移動(dòng)設(shè)備的關(guān)鍵詞出價(jià)超過999.99元，則系統(tǒng)自動(dòng)使用999.99元。計(jì)劃功能——?jiǎng)?chuàng)意展現(xiàn)方式123計(jì)劃功能——?jiǎng)?chuàng)意展現(xiàn)方式說明當(dāng)單元內(nèi)有多條創(chuàng)意時(shí)，系統(tǒng)應(yīng)該如何決定顯示哪條？可以通過選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式來決定輪替：關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的多條創(chuàng)意輪換著出現(xiàn)，每條創(chuàng)意的展現(xiàn)可能性是一樣的優(yōu)選：系統(tǒng)將選擇與搜索詞、關(guān)鍵詞相關(guān)程度更高，表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)創(chuàng)意展現(xiàn)方式輪替模式指每條創(chuàng)意的展現(xiàn)概率是相同的；優(yōu)選模式指系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動(dòng)優(yōu)化推廣效果。計(jì)劃功能——IP排除123計(jì)劃功能——暫停注：兩種方式操作；啟用在同樣的位置12334演示：計(jì)劃功能系統(tǒng)操作：預(yù)算、地域、時(shí)段、移動(dòng)出價(jià)比例、創(chuàng)意展現(xiàn)、IP排除、暫停課程目錄帳戶結(jié)構(gòu)是什么及作用帳戶層級(jí)狀態(tài)及功能計(jì)劃層級(jí)狀態(tài)及功能單元層級(jí)狀態(tài)及功能單元層級(jí)狀態(tài)及功能單元層級(jí)狀態(tài)及功能單元狀態(tài)：—有效、暫停推廣、推廣計(jì)劃暫停推廣