國(guó)外汽車廣告賞析論文范例賞析〔共2篇〕汽車廣告創(chuàng)意帶給人的都是精神上的放松與享受，熱情似火的廣告也好,觸動(dòng)生活的廣告也好,都能深深感動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)人,無(wú)論是廣告主、廣告人還是普通聽(tīng)眾都能深深感遭到汽車廣告的魅力。以下為學(xué)術(shù)參考網(wǎng)的我整理的關(guān)于國(guó)外汽車廣告賞析論文范例，歡迎大家閱讀賞析。第1篇：中外最新汽車廣告作品賞析廣告主：上海群眾途觀廣告公司：DDB創(chuàng)意說(shuō)明：越從我心，路隨我行——上海群眾全新智能SUVTIGUAN途觀，跨世登場(chǎng)是什么樣的SUV，能將崎嶇變成平坦，將彎道變成直道，將科技變成人性？上海群眾全新智能SUVTIGUAN途觀，憑仗大氣的外觀，卓著的智能，澎湃的動(dòng)能等夢(mèng)幻裝備，徹底跨越SUV的傳統(tǒng)格局，為明日SUV潮水趨勢(shì)書(shū)寫(xiě)下全新定義。面對(duì)如此具有前瞻氣質(zhì)的SUV，DDB上海TIGUAN團(tuán)隊(duì)為其勾畫(huà)出“越從我心，路隨我行〞的車格，并把target鎖定在身處都市，內(nèi)心卻渴望跨越平凡，打破格局，具備前瞻氣質(zhì)的一群生活智者。正如歌德所說(shuō)，“路得盡頭不是終點(diǎn)，而是超出〞，相信上海群眾繼打造出如此強(qiáng)悍的TIGUAN后，在3月底的上市表現(xiàn)中一定會(huì)完成一次驚艷的超出。廣告主：高爾夫GTI廣告公司：DMG廣告創(chuàng)意說(shuō)明：高爾夫GTI上市張揚(yáng)狂放，迅猛不羈，想擁有這般駕馭人生？如今由你而定。歷時(shí)35年的經(jīng)典傳奇，高爾夫GTI將激情重現(xiàn)，本平面廣告以故事形式演繹出產(chǎn)品的個(gè)性訴求，以高爾夫GTI與直升機(jī)的極速角逐，在情節(jié)戲劇化的表現(xiàn)中清楚明晰地呈現(xiàn)給消費(fèi)者高爾夫GTI出色的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。廣告主：進(jìn)口Mazda3兩廂廣告公司：DMG廣告創(chuàng)意說(shuō)明：進(jìn)口Mazda3兩廂上市進(jìn)口Mazda3兩廂的目的用戶定位在目光獨(dú)特、運(yùn)動(dòng)時(shí)髦、重視環(huán)保的“非凡精英〞，創(chuàng)意中，將城市道路的角度顛倒，Mazda3兩廂從密集的城市道路沖向空中，氣勢(shì)逼人，表現(xiàn)出Mazda3兩廂及其車主看待的獨(dú)特視角，更表現(xiàn)出Mazda3兩廂帶給消費(fèi)者的非凡駕控體驗(yàn)，讓Mazda3兩廂的車主領(lǐng)會(huì)到高人一籌的駕控享受。廣告主：凱迪拉克SLS廣告公司：麥肯SGMWorks創(chuàng)意說(shuō)明：凱迪拉克新賽威是一臺(tái)具有先進(jìn)科技的高檔商務(wù)轎車，她是凱迪在中國(guó)的旗艦產(chǎn)品，承載了凱迪的品牌形象。因而，在新賽威上市平面上，我們不僅要溝通新車上市的信息，還需要構(gòu)筑凱迪拉克品牌的精神。我們經(jīng)過(guò)研究，找到了凱迪拉克這個(gè)歷經(jīng)百年的豪華品牌的獨(dú)特基因：凱迪是一個(gè)一直以來(lái)都走在汽車領(lǐng)域前沿的創(chuàng)新品牌，她致力于創(chuàng)造汽車和駕駛的新可能，勇于冒險(xiǎn)和探尋求索是她的核心價(jià)值，而這種價(jià)值恰是那些在各自領(lǐng)域中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的成功者的共性。真正的領(lǐng)袖是開(kāi)拓疆域的人，正如凱迪拉克自己一樣。于是歷史上具有同樣冒險(xiǎn)開(kāi)拓精神的先鋒進(jìn)入創(chuàng)作者的眼中，我們選擇了偉大的冒險(xiǎn)家、新時(shí)期的開(kāi)拓者-哥倫布。創(chuàng)意由此展開(kāi)。當(dāng)年，哥倫布以他無(wú)畏的開(kāi)拓精神開(kāi)啟了新的時(shí)代；而今天，凱迪拉克新賽威同樣給予駕乘者史無(wú)前例的駕乘體驗(yàn)，她當(dāng)之無(wú)愧應(yīng)該是那些同樣以無(wú)畏的開(kāi)拓精神在各自領(lǐng)域中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的成功者的堅(jiān)實(shí)伙伴。廣告主：雪fo蘭科魯茲廣告公司：創(chuàng)意說(shuō)明：雪fo蘭品牌的破繭之作雪fo蘭CRUZE科魯茲，誕生于通用全球最先進(jìn)的緊湊型轎車平臺(tái)，是2009年雪fo蘭全球最主要的戰(zhàn)略車型。為了突出科魯茲的美式血統(tǒng)，改變雪fo蘭品牌“韓系車〞的形象，我們?cè)谏鲜袕V告中，特地挑選了當(dāng)紅〔越獄〕劇集的主演溫特沃什?米勒作為代言人，并模擬好萊塢電影的拍攝手法，精心創(chuàng)作了一系列米勒與特工角逐的TVC。TVC的劇情中，米勒駕駛科魯茲游刃有余地甩開(kāi)了追逐者，進(jìn)而也讓產(chǎn)品的高性能深切進(jìn)入人心?？启斊澤鲜蠧ampaign獲得了宏大成功，客戶預(yù)期月銷量6000臺(tái)，實(shí)際首月銷量8000臺(tái)，創(chuàng)下雪fo蘭進(jìn)入中國(guó)后的新車上市紀(jì)錄!而且在短短十個(gè)月內(nèi)，銷量即突破萬(wàn)臺(tái)，在同級(jí)別車型中史無(wú)前例。廣告主：MG6廣告公司：威漢創(chuàng)意說(shuō)明：發(fā)現(xiàn)你的不同作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，客戶和威漢決定通過(guò)一個(gè)精彩的45秒商業(yè)廣告片來(lái)公布MG6的上市，用一種獨(dú)特的方式來(lái)詮釋產(chǎn)品的驚艷外形，以及Fast-Back設(shè)計(jì)的真實(shí)性能。廣告故事側(cè)重具體表現(xiàn)出了MG6的重要賣點(diǎn)，包含F(xiàn)ast-Back的應(yīng)用、英國(guó)鋒潮設(shè)計(jì)、開(kāi)闊的內(nèi)部空間以及優(yōu)異的性能。壯觀的背景加之007般英式敘事風(fēng)格，讓整部廣告片緊緊捉住觀眾的眼球。宏大的制造投入，鮮明的創(chuàng)意表現(xiàn)，無(wú)不揭示了MG重回國(guó)際汽車市場(chǎng)的雄心。此創(chuàng)意由WE威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)為MG汽車創(chuàng)作。廣告主：長(zhǎng)豐集團(tuán)獵豹CS7廣告公司：廣東省廣告股份題目：公牛廣告主：Seat汽車廣告公司：Grey米蘭辦公室，意大利創(chuàng)意說(shuō)明：Seatleoncupra堪稱熱血斗牛士，動(dòng)感而沖勁十足。圖片中的披著牛皮的機(jī)械猛牛，殺氣騰騰，想要俘獲這樣的對(duì)手，非要有seatleoncupra那樣足夠狂野的動(dòng)力能力完成吧。廣告主：BMW1系列兩廂車廣告公司：Internone廣告主：BMWM3廣告公司：Internone題目：嫉妒的左腳——火箭篇、飛鏢篇、蜜蜂篇廣告主：斯柯達(dá)OctaviaRS廣告公司：LeagasDelaney，德國(guó)創(chuàng)意說(shuō)明當(dāng)你的左腳嫉妒右腳的時(shí)候，她會(huì)做出什么瘋狂的舉動(dòng)呢？給右腳涂上蜂蜜招引蜜蜂，畫(huà)上標(biāo)靶投擲飛鏢，還是干脆綁上火箭恨不得把她炸飛？新款斯柯達(dá)OctaviaRS，讓你的左腳嫉妒右腳!題目：河岸篇、山頂篇、山谷篇、降落區(qū)篇廣告主：路虎廣告公司：R+W廣告，美國(guó)創(chuàng)意說(shuō)明：走到路的盡頭，能力看到真實(shí)的新西蘭。路虎2010系列所安裝的GPS系統(tǒng)，通過(guò)顯示真實(shí)坐標(biāo)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精到準(zhǔn)確定位。題目：顛倒篇廣告主：TonyDivinoToyota廣告公司：Richter7，美國(guó)創(chuàng)意說(shuō)明：顛倒的廣告牌很難被忽視哦!這一頗具新意的廣告來(lái)自之前被召回事件而麻煩纏身的豐田，以期重塑其品牌價(jià)值。不外，閱讀這樣的廣告牌會(huì)不會(huì)給駕駛員帶來(lái)新的危險(xiǎn)？題目：顛倒的球釘廣告主：奧迪廣告公司：DDB，意大利創(chuàng)意說(shuō)明：2010年，奧迪資助了quattrocup高爾夫球錦標(biāo)賽，而此恰是為此次盛事而做。用一個(gè)倒置的高爾夫球球釘，表達(dá)了奧迪Quattro的全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的抓地力和動(dòng)能分配。題目：此路不通篇、自行車篇、停止篇廣告主：群眾汽車廣告公司：Palm+Havas，加拿大創(chuàng)意說(shuō)明：也許你能找到便宜的配件，但是一時(shí)的貪圖便宜所帶來(lái)的代價(jià)是什么？要知道不是所有的配件都是一樣的。沒(méi)有人知道你的車有多好，不管你開(kāi)了多久。而群眾想為它的元件建立一個(gè)子品牌，其中包含了零件、效勞和配件，而這三個(gè)不同部分共同存在于VolkswagenOriginal(群眾元件)的大傘之下。此廣告意在警覺(jué)并未使用群眾元件的群眾汽車，那是件多么危險(xiǎn)的事!題目：滑雪道廣告主：群眾商用四驅(qū)汽車廣告公司：DDB，意大利創(chuàng)意說(shuō)明：奧迪汽車上所安裝的全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)安全可靠，即便在雪地里也能夠堅(jiān)持高性能駕駛。題目：精致篇、機(jī)車篇、愛(ài)因斯坦篇廣告主：標(biāo)致廣告公司：BETCEuroRSCG，法國(guó)創(chuàng)意說(shuō)明：標(biāo)致1.0排量汽車。她身長(zhǎng)2.5米，內(nèi)置4個(gè)座位；她外表時(shí)髦，有一個(gè)和愛(ài)因斯坦一樣的大腦門；她的父親是機(jī)車，母親是汽車。第2篇：全球最新汽車廣告作品賞析題目：撕開(kāi)廣告主：BMW廣告公司：Cundari，加拿大創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：非常聰明的做法！只用了一條白色底的“S〞型縫口，便生動(dòng)地詮釋了什么叫“joycuttingthroughthewinter〞，翻開(kāi)后的插頁(yè)也設(shè)計(jì)得比較別致。相信每一個(gè)親手撕開(kāi)這封DM的顧客，都會(huì)帶著一份小小的樂(lè)趣和等待的心情繼續(xù)閱讀下去，而這也恰是每一張優(yōu)秀的DM所應(yīng)該到達(dá)的效果?！溈瞎饷鲝V告SGMWorks創(chuàng)意群總監(jiān)張志強(qiáng)題目：智天使/送子鸛廣告主：雷諾廣告公司：Publicis，加拉加斯，委內(nèi)瑞拉創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：送子鸛：站在華人的視角，這張稿很有些“駕鶴西游〞的感覺(jué)。而實(shí)際上它是借用了西方“送子鸛〞的傳說(shuō)為雷諾清潔能源方案制造的廣告〔頗有挖苦意味的是，它投放在擁有全球最高石油貯備卻面臨嚴(yán)峻污染的委內(nèi)瑞拉〕。在白鸛護(hù)送下的新生命們還將來(lái)得及落入凡塵，便遭遇了上一代人污染環(huán)境的罪孽，而一句“forclearerskies〞更是徹底點(diǎn)明了該campaign要傳達(dá)的核心。智天使：假如說(shuō)第一張稿讓人感到了一陣“毛骨悚然〞，那么第二張稿則展示了一個(gè)更徹底的悲?。嚎v使因污染喪命的人們變成天使，也會(huì)在污濁的天堂中不得安生。整張稿最贊揚(yáng)的地方在于它涵蓋了人類從“出生〞到“入死〞的兩大最終問(wèn)題，直指人類生存環(huán)境的嚴(yán)峻性。固然這種稿在國(guó)內(nèi)的環(huán)境中很難看到，但就其思想性而言，還是極具前瞻性的。——麥肯光明廣告SGMWorks創(chuàng)意群總監(jiān)張志強(qiáng)題目：鳥(niǎo)/壁虎/葉子廣告主：梅賽德斯·奔跑廣告公司：BBDO，新加坡創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：百年老店Mercedes-Benz在汽車科技上一直有著超前技術(shù)，廣告上呈現(xiàn)出他們細(xì)微的洞察力以及對(duì)于節(jié)能環(huán)保的行為認(rèn)知，加上BlueEFFICIENCY的科技，會(huì)愈加的敏感去感受這個(gè)環(huán)境。廣告表現(xiàn)的手法平實(shí)含蓄、隱伏，單從消費(fèi)者的視覺(jué)感受不會(huì)很強(qiáng)烈，但假如被吸引漸漸咀嚼的話，可能會(huì)給消費(fèi)者一些意味無(wú)窮的感受。從科技的敏感度，也會(huì)反應(yīng)創(chuàng)意人員的創(chuàng)作敏感度，也算是一個(gè)不錯(cuò)的切入方向?！本┮林Z盛北廣廣告ECDAlanLian題目：拯救瓦爾河廣告主：群眾汽車廣告公司：Ogilvy，CapeTown，南非創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：這個(gè)廣告有點(diǎn)意思！企業(yè)把環(huán)保的觀念行為變成是一種行動(dòng)，企圖想把群眾汽車的BlueMotiontechnology與環(huán)保共存，是一種好手法。隨著汽車科技的不斷提升，人類漸漸意識(shí)到與天然的共生，群眾汽車的BlueMotiontechnology廣告上，表現(xiàn)的意義上是很強(qiáng)，但可能會(huì)模糊了消費(fèi)者對(duì)于BlueMotion科技的認(rèn)知。對(duì)于天然的保衛(wèi)與資源的回收再利用在外國(guó)人觀念里，那已經(jīng)是生活中的一部分，他們天天都是在做這些事，群眾汽車為了證明一個(gè)品牌不只說(shuō)說(shuō)自己罷了，而是采用了行動(dòng)。固然把廣告的版面讓出來(lái)給做公益廣告，但直覺(jué)閱讀到會(huì)是企業(yè)資助了公益廣告，與節(jié)能環(huán)保高效的科技聯(lián)想會(huì)比較軟弱。——北京伊諾盛北廣廣告ECDAlanLian題目：車鑰匙廣告主：群眾商務(wù)車廣告公司：DDBBrussels，比利時(shí)創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：“群眾商用車用作警車，成為警察的伙伴。〞有這樣的BRIEF創(chuàng)意自有空間。用車鑰匙鎖人的想法很別致也很巧妙，多少有點(diǎn)玩笑的意思，有出人意表的成效。但訊息的傳遞多少有點(diǎn)間接，畫(huà)面視覺(jué)上也略顯粗糙，算是典型的歐美創(chuàng)意風(fēng)格吧?！h營(yíng)銷傳播集團(tuán)董事總經(jīng)理李驥題目：聚會(huì)廣告主：Avis廣告公司：Ireland/Davenport，約翰內(nèi)斯堡，南非創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：這個(gè)畫(huà)面精致的場(chǎng)景試圖說(shuō)一個(gè)故事，畢業(yè)沒(méi)幾年的高中生全開(kāi)有名車加圓，全拜AVIS豪華車租賃業(yè)務(wù)所賜。創(chuàng)意是用了很大心思，但究竟過(guò)于間接隱晦。由于要在一個(gè)平面里說(shuō)故事，需要有不同的元素堆積，例如高中學(xué)校、門口的活動(dòng)掛旗，停車場(chǎng)里的各種名車等等，而AVIS品牌卻是最靠后的元素。不能說(shuō)沒(méi)有創(chuàng)意，但在今天留意力短缺的時(shí)代，真的會(huì)有許多讀者愿意花時(shí)間弄懂創(chuàng)意后面的故事嗎？〔對(duì)歐美這種典型創(chuàng)意手法開(kāi)始越來(lái)越存疑了?！场h營(yíng)銷傳播集團(tuán)董事總經(jīng)理李驥冠冕堂皇的校友會(huì)，臺(tái)面上展示的是對(duì)學(xué)校的奉獻(xiàn)，臺(tái)面下卻是個(gè)人成就的較量。相信沒(méi)有一個(gè)傲人的頭銜，沒(méi)有一輛代表身份地位的好車，你、我還會(huì)親赴盛會(huì)嗎？Avis捉住了這個(gè)消費(fèi)者的inside，提供了高端房車租賃效勞，在這個(gè)一年一度回憶年少輕狂的時(shí)刻，你一樣能夠盛裝加入進(jìn)門，無(wú)需待在門外。不外，我有點(diǎn)疑心畫(huà)面中屋外的車，是不是全是樓里那些人向Avis租來(lái)的，無(wú)論怎樣，Avis是成功的，你覺(jué)得呢？——北京新意互動(dòng)廣告公司資深創(chuàng)意總監(jiān)姜大瑋題目：樹(shù)廣告主：群眾商務(wù)車廣告公司：DDB，米蘭，意大利我解讀：群眾汽車“藍(lán)驅(qū)技術(shù)系列〔BlueMotionTechnologies〕〞是群眾汽車一系列節(jié)能、環(huán)保、面向?qū)?lái)的汽車技術(shù)的集合，包含啟動(dòng)停車、再生制動(dòng)能量回收等可進(jìn)一步降低能耗的技術(shù)，電力驅(qū)動(dòng)、混合動(dòng)力等新型驅(qū)動(dòng)技術(shù)。此創(chuàng)意以樹(shù)為創(chuàng)作元素，意在說(shuō)明群眾汽車一直在努力為人們提供方便的同時(shí)不忘保衛(wèi)人類的生存環(huán)境。題目：巖石/仙人掌/馬蜂窩廣告主：LandRover廣告公司：RKCR/YR，倫敦，英國(guó)我解讀：此創(chuàng)意將豪華越野車LandRover和其官方合作伙伴英國(guó)橄欖球的相關(guān)元素結(jié)合到一起。作品中的人物堅(jiān)持橄欖球賽的姿態(tài)，四周的環(huán)境凸顯越野車的完美性能。題目：餐廳/劇院/郵局廣告主：福特Mustang廣告公司：ZubiAdvertising，邁阿密，美國(guó)我解讀：看作品似乎和汽車沒(méi)有任何關(guān)系，其實(shí)此創(chuàng)意的妙處便在于此，從0到60邁只用4.1秒，這就是福特MustangGT500要傳達(dá)給受眾的信息。創(chuàng)意用一種極致的方式表達(dá)了福特MustangGT500的起步速度。題目：矮種馬廣告主：MiniCooperS廣告公司：GitamBBDO，特拉維夫，以色列創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：嘿，小種馬來(lái)啦！以小喻小固然是比較常見(jiàn)的手法，但是增長(zhǎng)了附加價(jià)值之后，這種比方的貼切度就增色不少。世界有名的小種馬蘇格蘭馬歇特蘭小馬，身材矮小但是爆發(fā)力強(qiáng)勁，這和2010年MiniCooperS全面升至184hp的超強(qiáng)動(dòng)力完美契合。大草原，狂奔的小種馬馬群，活力感也符合目的受眾的族群特征，就算追加上一點(diǎn)天然環(huán)保的野生訴求也不為過(guò)吧！——壹捌零整合營(yíng)銷傳播公司創(chuàng)意總監(jiān)Eva題目：一切都合適廣告主：福特運(yùn)輸車廣告公司：BBRSaatchiSaatchi，特拉維夫，以色列創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：第一眼印象，以為是在訴求載貨量的問(wèn)題。細(xì)心一看，又覺(jué)得是凸顯了合理碼放的功績(jī)，是裝得巧，而不是裝得多。再往下看，果然是在講“Everythingfits〞。如此說(shuō)來(lái)，創(chuàng)意表露概念比較繞彎的問(wèn)題就明晰了，不能讓人很肯定地接收到核心傳播的內(nèi)容。除此之外垃圾桶蓋擬放成車輪，看似畫(huà)龍點(diǎn)睛，實(shí)則有點(diǎn)畫(huà)蛇添足了。——壹捌零整合營(yíng)銷傳播公司創(chuàng)意總監(jiān)Eva題目：綿羊廣告主：豐田普銳斯廣告公司：TBWA/Yehoshua，特拉維夫，以色列創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：汽車的尾氣排放大小問(wèn)題用測(cè)試色卡數(shù)值表現(xiàn)是最為簡(jiǎn)單直白的方式，以至是過(guò)于樸素的手法。于是，放一只綿羊上去，既有了數(shù)據(jù)比照的證言感，又增長(zhǎng)了詼諧的生動(dòng)表達(dá)形式，總算讓創(chuàng)意整體表現(xiàn)活潑了起來(lái)。只不外測(cè)試卡兩邊標(biāo)注排放內(nèi)容的文字著實(shí)是太小了，已經(jīng)到了影響閱讀的地步，不能讓信息為美感犧牲過(guò)多吧！——壹捌零整合營(yíng)銷傳播公司創(chuàng)意總監(jiān)Eva題目：鼠標(biāo)廣告主：BMW廣告公司：Ireland/Davenport，約翰內(nèi)斯堡，南非創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)：一直覺(jué)得，一個(gè)好的創(chuàng)意，是出自一個(gè)idea的呈現(xiàn)，在生活中發(fā)現(xiàn)它，再將它移植到廣告創(chuàng)意里，讓受眾產(chǎn)生情理之中、意料之外的感覺(jué)。BMW的這個(gè)廣告，顯然是一場(chǎng)兩個(gè)idea〔方向舵加鼠標(biāo)〕的婚禮，固然能夠說(shuō)明智能化駕駛的利益點(diǎn)，但這樣的畫(huà)面實(shí)在讓人感到不安〔手握鼠標(biāo)or方向舵〕，我想，這應(yīng)該只是一張看圖說(shuō)話或望文作畫(huà)的廣告創(chuàng)意，消費(fèi)者都能想得到的創(chuàng)意，我給它30分?！本┬乱饣?dòng)廣告公司資深創(chuàng)意總監(jiān)姜大瑋題目：超快起步“眼睛系列〞廣告主：尼桑天籟廣告公司：電通東派創(chuàng)意說(shuō)明：改變消費(fèi)者對(duì)天籟“舒坦有余，動(dòng)力不足〞的偏見(jiàn)。創(chuàng)意以“起步極快〞為出發(fā)點(diǎn)，畫(huà)面分別以天籟在貓頭鷹、貓眼睛里的成像，夸大表現(xiàn)天籟從靜止到起步的驚人速度。一只眼睛里清楚明晰地看到車停著，另一只眼睛卻已經(jīng)看不