2013年太平鳥品牌調(diào)研報告班級：2012服裝藝術(shù)設(shè)計姓名：李瀟祥學(xué)號：2012060008指導(dǎo)老師：王欣2013年太平鳥品牌調(diào)研報告班級：2012服裝1一品牌介紹二品牌產(chǎn)品調(diào)研三品牌陳列調(diào)研四品牌營銷調(diào)研

五總結(jié)一品牌介紹二品牌產(chǎn)品調(diào)研三品牌陳列調(diào)研四品牌2品牌介紹品牌介紹3

品牌名稱及產(chǎn)地浙江寧波

品牌簡介

太平鳥女裝創(chuàng)建于1997年5月，2001年9月23日改組成為“寧波太平鳥時尚女裝有限公司”，為太平鳥集團下屬子公司，以設(shè)計開發(fā)和銷售太平鳥時尚女裝系列產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)。2011年因股份制改造成為太平鳥集團旗下品牌服飾業(yè)務(wù)板塊的控股公司，擁有太平鳥女裝、太平鳥男裝、MINIPEACE、樂町、HOMEPAGE、貝斯堡等服飾品牌，和魔法風(fēng)尚B2C電商平臺，初步構(gòu)建了太平鳥多品牌、多渠道的品牌服飾經(jīng)營體系。品牌名稱及產(chǎn)地浙江寧波品牌簡介太平鳥女裝創(chuàng)建于4

品牌文化與競爭對手品牌文化：共享時尚空間、成功駕御未來太平鳥的愿景：成為國際時尚產(chǎn)業(yè)集團太平鳥的使命：倡導(dǎo)時尚理念，引領(lǐng)時尚生活太平鳥的價值觀：1.創(chuàng)新——創(chuàng)新是事業(yè)推進的靈魂2.分享——共創(chuàng)事業(yè)、共享財富3.感恩——感恩、快樂是事業(yè)成功的基礎(chǔ)競爭對手：ONLY歐時力艾格品牌文化與競爭對手品牌文化：共享時尚空間、成功駕御未來5

品牌與產(chǎn)品定位品牌定位：OFFICE休閑產(chǎn)品風(fēng)格定位：知性、優(yōu)雅、性感、大牌風(fēng)范消費者定位：

25-32歲都市女性知性是現(xiàn)代女性的成熟氣質(zhì)，性感是魅力女性本能的著裝表達，優(yōu)雅是內(nèi)心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是專為具有優(yōu)雅氣質(zhì)和充滿女性魅力的顧客群體設(shè)計的品牌系列。品牌與產(chǎn)品定位品牌定位：OFFICE休閑6品牌定位：藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品風(fēng)格定位：率性、獨立、富有設(shè)計元素、藝術(shù)家氣質(zhì)消費者定位：

25-32歲都市女性TRENDY是為一群具有強烈創(chuàng)新意識和獨立意識的女性群體設(shè)計的品牌系列，整體風(fēng)格獨具藝術(shù)設(shè)計和率性的氣質(zhì)，每一件產(chǎn)品都蘊含獨到的設(shè)計細節(jié)和韻味，彰顯個性主張，讓喜歡表達自己藝術(shù)氣質(zhì)的女性非常鐘愛。品牌定位：藝術(shù)創(chuàng)意7品牌定位：潮流風(fēng)尚產(chǎn)品風(fēng)格定位：追求風(fēng)尚、個性獨特消費者定位：18-25歲都市女性MOFAFS是太平鳥集團旗下專為網(wǎng)上銷售開發(fā)的特有商品，所有商品為當(dāng)季熱賣潮流新款，為服飾流行風(fēng)尚的指向標。最流行的設(shè)計元素，最熱門的潮流款式，是時尚達人雅潔而不淺俗的風(fēng)尚追求，是自信而執(zhí)著的獨特個性表達。品牌定位：潮流風(fēng)尚8品牌定位：街頭時尚產(chǎn)品風(fēng)格定位：獨特、個性、流行、魔幻色彩、街頭新銳消費者定位：18-25歲都市女性、心理年輕有活力的女性及有一定消費能力的女大學(xué)生。

樂町混合了東京與倫敦的街頭時尚，以獨特立市場站在時尚尖端的設(shè)計師采風(fēng)亞洲時尚資訊，引領(lǐng)國際潮流，以每周超過200個新款上市引流中國時尚服飾界，成為時尚風(fēng)向標每款服飾都是限量生產(chǎn)，堅持將最佳的品質(zhì)感、時尚感、獨特感進行到底。品牌定位：街頭時尚9品牌定位：街頭時尚產(chǎn)品風(fēng)格定位：隨性、有型、年輕、富有活力消費者定位：22-28歲都市女性太平鳥女裝品牌成員——JEANS，年輕人永遠追求的是不受約束，充滿活力。JEANS專為這樣一群著裝隨性，但追求有型，不斷尋找新的形象來表達自己年輕活力群體而設(shè)計的品牌系列，產(chǎn)品設(shè)計靈感來源于東京、巴黎年輕人最新著裝理念。品牌定位：街頭時尚10廣告代言廣告語：要新的，跟我來品牌代言人：國際名?！鯙t2013年，王瀟正式與太平鳥時尚女裝簽約，成為太平鳥時尚女裝15年來首位形象代言人。她已在國外站穩(wěn)的國際超模身份，再度強勢回歸。廣告代言廣告語：要新的，跟我來品牌代言人：國際名?！鯙t11品牌產(chǎn)品調(diào)研品牌產(chǎn)品調(diào)研12款式分析款名：修身雪紡吊帶上衣面料：聚酯纖維100%價格：￥269小方領(lǐng)的設(shè)計加上白色的蕾絲花邊十分出彩，下擺小袖褶的設(shè)計甜美可愛，圖案采用水果花紋的設(shè)計十分清甜款名：印花上衣面料：聚酯纖維100%價格：￥399抽摺圓領(lǐng)乖巧可愛，燈籠袖設(shè)計增加復(fù)古風(fēng)味。清新的田園風(fēng)印花面料，盡顯浪漫氣息。配套項鏈品質(zhì)感高，讓穿著更有女人味。款式分析款名：修身雪紡吊帶上衣款名：印花上衣13款名：撞色針織衫面料：聚酯纖維65%粘纖30%氨綸5%

價格：￥169經(jīng)典大圓領(lǐng)設(shè)計，露出迷人鎖骨，展現(xiàn)優(yōu)美頸部線條。撞色設(shè)計青春洋溢，充滿年輕的活力。胸前小口袋，俏皮童真，增加層次感。寬松版型打造自由慵懶味款名：花形寬松式襯衫

面料：棉100%價格：￥369簡潔立領(lǐng)設(shè)計，簡單大方。門襟花邊裝飾，復(fù)古浪漫，提升甜美度。精致碎花面料，清新舒適款名：撞色針織衫款名：花形寬松式襯衫

面料：棉100%14款名：領(lǐng)口釘珠蝙蝠上衣面料：聚酯纖維100%

價格：￥169大圓領(lǐng)設(shè)計，露出迷人鎖骨，展現(xiàn)優(yōu)美頸部線條。領(lǐng)口手工釘珠，華美熠熠，精致無雙。清新的田園風(fēng)印花面料，盡顯浪漫氣息。

款名：燈籠型針織落襠褲

面料：聚酯纖維68%粘纖32%價格：￥229松緊腰頭，穿著方便舒適。燈籠落檔的設(shè)計，華麗夸張。小腳褲口，修飾腿部線條款名：領(lǐng)口釘珠蝙蝠上衣款名：燈籠型針織落襠褲

面料：聚酯纖維15款名：肩部釘珠外套面料：聚酯纖維100%

價格：￥399經(jīng)典圓領(lǐng)，乖巧可愛。肩部釘珠設(shè)計，優(yōu)雅而精致。領(lǐng)口處的壓褶，時尚復(fù)古。背面對稱壓褶，更顯腰部線條款名：荷葉邊露肩上衣

面料：聚酯纖維100%價格：￥299大面積花式荷葉邊設(shè)計，立體褶皺勾勒曼妙弧線，剛?cè)岵?，?yōu)雅時髦。露肩設(shè)計，體現(xiàn)出動人飄逸的身型，注重細節(jié)，品質(zhì)感十足款名：肩部釘珠外套款名：荷葉邊露肩上衣

面料：聚酯纖維10016款名：抹胸塔裙面料：聚酯纖維100%

價格：￥469抹胸的設(shè)計增添了一份濃濃的浪漫氣息。掛脖吊帶設(shè)計性感迷人，展現(xiàn)出細膩的女人味。層疊雪紡浪漫迷人。A型裙擺飄逸動人款名：吊帶連衣裙

面料：聚酯纖維100%價格：￥499小V領(lǐng)設(shè)計加上蕾絲鑲邊，性感甜美。胸線處褶皺收緊設(shè)計較好的體現(xiàn)出曲線美。不對稱層疊裙擺加上精美的蕾絲鑲邊，輕松俏皮。幾何紋樣的面料，溫柔浪漫款名：抹胸塔裙款名：吊帶連衣裙

面料：聚酯纖維100%17款名：抹胸塔裙面料：棉65%聚酯纖維32%氨綸3%

價格：￥299金典的翻領(lǐng)設(shè)計，簡潔大方。袖口的蝴蝶結(jié)設(shè)計，增添了幾分休閑感。背部的繡花鏤空設(shè)計，浪漫十足款名：花型短裙

面料：聚酯纖維100%價格：￥189小碎花的面料，清新可人，體現(xiàn)出甜美的田園風(fēng)格。兩層的A型裙擺設(shè)計飄逸動感?？蠲耗ㄐ厮箍蠲夯ㄐ投倘?/p>

面料：聚酯纖維100%18款名：層疊針織背心面料：粘纖100%

價格：￥269繁復(fù)的層疊荷葉邊設(shè)計，如同流光溢彩的動感時尚，給人帶來復(fù)古的甜美。經(jīng)典的大圓領(lǐng)設(shè)計，露出迷人的鎖骨，凸顯優(yōu)美的頸部曲線。寬松的下擺，動感飄逸?？蠲浩贫磳捤舍樋椛?/p>

面料：棉100%價格：￥199大圓領(lǐng)的設(shè)計簡潔時尚；袖子褶皺的設(shè)計恰到好處；衣身上的小洞是這款衣服的一大特點：袖口扣袢的設(shè)計，休閑十足?？蠲簩盈B針織背心款名：破洞寬松針織衫

面料：棉100%19款名：蕾絲高腰闊腿褲面料：棉67%錦綸33%

價格：￥429采用小高腰的設(shè)計，精致的搖頭，十分出彩。精致的面料，蕾絲的鉤花，清新甜美，透氣性強，非常適合夏季穿著。款名：歐根紗拼接短袖

面料：聚酯纖維65%粘纖35%價格：￥199娃娃領(lǐng)的時尚設(shè)計，彰顯少女的青澀和可愛?？蓯塾』ㄗ帜傅倪\用，個性時尚的版型，可愛清新。歐根紗拼接，性感時尚?？蠲豪俳z高腰闊腿褲款名：歐根紗拼接短袖

面料：聚酯纖維6520款名：蝴蝶印花吊帶連衣裙面料：粘纖60%棉40%

價格：￥599可調(diào)節(jié)的肩帶設(shè)計，方便使用。高腰線設(shè)計，突出身體曲線，拉高身段。側(cè)開拉鏈的設(shè)計，更加人性化。棉質(zhì)內(nèi)襯，更加貼合皮膚?？蠲合笛鼛Ф萄?/p>

面料：聚酯纖維50%羊毛50%價格：￥349腰部配有腰帶，可隨意系蝴蝶結(jié)，打造浪漫造型。斜兜插兜采用精致紐扣設(shè)計，展現(xiàn)優(yōu)雅氣質(zhì)。褲腳采用折邊設(shè)計，使腿顯得更加纖細?？蠲汉』ǖ鯉нB衣裙款名：系腰帶短褲

面料：聚酯纖維5021款名：漸變牛仔連衣裙面料：棉100%

價格：￥499衣身簡潔大方，線條利落。翻領(lǐng)設(shè)計干練隨性。鉚釘?shù)脑O(shè)計凸顯朋克風(fēng)格。下擺拉毛的設(shè)計是牛仔獨有的個性時尚。漸變的色彩時尚富有動感?？蠲豪C字印花牛仔褲

面料：棉100%價格：￥429門襟的紐扣凸顯細節(jié)個性。繡字加印花給視覺帶來錯落的立體感。工整的壓線體現(xiàn)出精致的工藝美款名：漸變牛仔連衣裙款名：繡字印花牛仔褲

面料：棉100%22當(dāng)季產(chǎn)品設(shè)計綜述2013年太平鳥對時尚女裝品牌三系列升級與細化，知性是現(xiàn)代女性的成熟氣質(zhì)，性感是魅力女性本能的著裝表達，優(yōu)雅是內(nèi)心成熟女性自然流露的品位。富有靈魂的印花,奪人眼球的剪裁以及洋溢著浪漫氣息的款型和細節(jié)，融入精致奢華的巴洛克風(fēng)格和洛可可風(fēng)格。在品牌設(shè)計上太平鳥學(xué)習(xí)了ZARA的“快時尚”，很好的吸收了國際上的時尚元素，再結(jié)合國內(nèi)市場，設(shè)計出來一系列符合亞洲人審美的產(chǎn)品。當(dāng)季產(chǎn)品設(shè)計綜述2013年太平鳥對時尚女裝品牌三系列升級與細23品牌陳列調(diào)研品牌陳列調(diào)研24導(dǎo)入部分店頭太平鳥女裝的店頭醒目的太平鳥中英文的LOGO，采用白色的半透明玻璃面板的燈箱，金屬的鑲邊，富有質(zhì)感。配以白色方塊錯落有致富有立體感的浮雕式或者黑色的背景，整體顯得華貴典雅。導(dǎo)入部分店頭太平鳥女裝的店頭醒目的太平鳥中英文的LOGO，采25櫥窗太平鳥女裝的櫥窗采用半封閉式和敞開式兩種形式的櫥窗成列形式，兩者優(yōu)勢互補。半封閉式的櫥窗降低了店鋪氛圍對其的影響，可以做一些場景的成列。敞開式較半封閉式的信息量大，可以讓消費者透過大玻璃更為直接的看到店鋪的全貌。櫥窗太平鳥女裝的櫥窗采用半封閉式和敞開式兩種形式的櫥窗成列形26流水臺太平鳥女裝的流水臺以情景氛圍展示為主。采用雙層木質(zhì)圓形或方形的流水臺，很好的融入到了賣場的歐式家居的氛圍中去，具有較高的品質(zhì)感。這種陳列方式的缺點就是，占用空間比較大，展示數(shù)量比較小。流水臺太平鳥女裝的流水臺以情景氛圍展示為主。采用雙層木質(zhì)圓形27出入口太平鳥女裝的入口雖不是很大，但在入口出沒有擺放過多的物品，這也也一定程度上保證了通道的順暢。而入口處的大幅的打折信息，一定程度上影響了品牌的形象，而且字體也不夠統(tǒng)一規(guī)范，顯得很降檔次。出入口太平鳥女裝的入口雖不是很大，但在入口出沒有擺放過多的物28營業(yè)部分太平鳥女裝在印象陳列空間很少用來擺放商品，通常會擺放一些烘托賣場氣氛的裝飾物，如老式的相機、CD、老式收音機、代表著品牌形象的白色鳥籠等。在不同的系列區(qū)域，會擺放上與之風(fēng)格相對應(yīng)的裝飾物。印象陳列空間營業(yè)部分太平鳥女裝在印象陳列空間很少用來擺放商品，通常會擺放29采用間隔法在淡雅的顏色中穿插一些深顏色，從而使怎個陳列面的色彩明度不會過亮。陳列面采用間隔法在淡雅的顏色中穿插一些深顏色，從而使怎個陳列面的色30白色和糖果色搭配陳列使得整個陳列面顯得清新淡雅，具有節(jié)奏感。白色和糖果色搭配陳列使得整個陳列面顯得清新淡雅，具有節(jié)奏感。31通過正掛向顧客推薦搭配。通過正掛向顧客推薦搭配。32人模陳列人模陳列33每個掛架旁都結(jié)合人模陳列，對掛架上的服裝進行細節(jié)充分的展示。每個掛架旁都結(jié)合人模陳列，對掛架上的服裝進行細節(jié)充分的展示。34太平鳥在賣場中采用了大量的人模陳列，人模的組合排列，具有強烈的視覺沖擊力。太平鳥在賣場中采用了大量的人模陳列，人模的組合排列，具有強烈35太平鳥整體采用了場景陳列的形式。歐式的櫥柜，華貴典雅，給賣場營造出家一般溫馨舒適的氛圍，也增加了賣場的儲物空間。太平鳥整體采用了場景陳列的形式。歐式的櫥柜，華貴典雅，給賣場36木制的衣架。從細節(jié)上體現(xiàn)品質(zhì)。北歐風(fēng)格的吊燈與賣場中的歐式家具相映襯。木制的衣架。從細節(jié)上體現(xiàn)品質(zhì)。北歐風(fēng)格的吊燈與賣場中的歐式家37服務(wù)部分倉庫收銀臺收銀臺采用和流水臺相同的木質(zhì)桌面，很好的融入到了賣場的場景氛圍之中。服務(wù)部分倉庫收銀臺收銀臺采用和流水臺相同的木質(zhì)桌面，很好的融38休息區(qū)試衣間太平鳥的試衣間整體外觀就是一面大鏡子，讓顧客在走出試衣間的第一時刻可以看到自己試穿衣服后的形象。每間試衣間都配有高跟鞋，為沒穿高跟鞋的試衣顧客帶來了方便。歐式的沙發(fā)很有范。休息區(qū)試衣間太平鳥的試衣間整體外觀就是一面大鏡子，讓顧客在走39賣場平面圖賣場平面圖40陳列調(diào)研小結(jié)太平鳥在陳列方面做得是比較具有特色的，從賣場出多細節(jié)可以看出，太平鳥很想通過獨具特色的賣場陳列來塑造較高端的品牌形象，事實上他們做得也非常出色。太平鳥獨創(chuàng)的“大小店”布局讓他們的賣場顯得與眾不同。場景式的陳列形式，歐式的家具、復(fù)古的相機……讓整個賣場顯得很有品位。太平鳥在賣場燈光的把握上做得恰到好處，柔和的燈光結(jié)合華貴的家居式的賣場環(huán)境，營造出了舒適的購物氛圍。唯一的不足，入口出大幅的打折信息在整個優(yōu)雅華貴的賣場環(huán)境中顯得不是很和諧，如果用巨幅的產(chǎn)品海報或者活動海報來代替，賣場會顯得更有檔次。陳列調(diào)研小結(jié)太平鳥在陳列方面做得是比較具有特色的，從賣場出多41品牌營銷調(diào)研品牌營銷調(diào)研42品牌消費者定位與產(chǎn)品消費者特征：太平鳥女裝主要消費者為20歲~30歲的都市時尚女性、心理年輕有活力的女性及有一定消費能力的女大學(xué)生。她們敢于追求潮流，熱衷于表達自由，熱衷社會或懂。對時尚有獨特的眼光，對現(xiàn)代服裝有自己獨特的感受，喜歡搭配服飾，擁有自己的品味風(fēng)格。產(chǎn)品設(shè)計：太平鳥設(shè)計師團隊出國考察時尚潮流資訊，搜集時尚情報，開展與歐美設(shè)計師的深度交流，并結(jié)合中國本土文化進行創(chuàng)意設(shè)計。太平鳥在產(chǎn)品設(shè)計上保持了與國際時尚潮流的同步。太平鳥的產(chǎn)品帶有亞洲人水準的前沿設(shè)計。品牌消費者定位與產(chǎn)品消費者特征：太平鳥女裝主要消費者為20歲43產(chǎn)品類別：office休閑。太平鳥女裝將產(chǎn)品細分為COLLECTION、TRENDY、MOFAFS、樂町、JEANS五個系列，從而滿足18~35歲個年齡階段各領(lǐng)域不同愛好的消費者。產(chǎn)品款式繁多，面料豐富。產(chǎn)品價格：夏裝300元軸心；春秋裝600元為軸心；冬裝大衣類1200元為軸心。產(chǎn)品類別：office休閑。太平鳥女裝將產(chǎn)品細分為COLLE44品牌定位與營銷策略的使用廣告表現(xiàn)廣告中穿著太平鳥女裝的女士在咖啡廳成為了焦點，受到了男士甚至周圍物品的仰慕，受到了在場女士的嫉妒。用這種夸張的形式，來說明太平鳥女裝在日常生活中會給你帶來更多的關(guān)注。廣告語：要新的跟我來品牌定位與營銷策略的使用廣告表現(xiàn)45廣告戰(zhàn)略太平鳥除了借助電視等傳統(tǒng)媒體進行產(chǎn)品宣傳外，還在每個季度新品上市前夕舉辦新品發(fā)布會，邀請國內(nèi)外知名模特拍攝時尚大片，印制產(chǎn)品畫冊。在2013年還請來了國際超?！鯙t為其做代言。新品發(fā)布會廣告戰(zhàn)略新品發(fā)布會46王瀟

中國模特王瀟(WangXiao)是繼日本超模岡本多緒(TaoOkamoto)之后，又一位因剪短頭發(fā)而走紅的亞洲模特。2010年，減去20cm長發(fā)，王瀟簽約Wilhelmina模特經(jīng)紀公司，兩天后，王瀟獲得了和大攝影師StevenMeisel合作的機會。

2011年2月，王瀟亮相2011秋冬紐約時裝周，出現(xiàn)在了ThierryMugler秀場，開始在國際時裝周上嶄露頭角。2012年9月在權(quán)威網(wǎng)站MDL的Top50榜單排名位于第50位。2013年，王瀟正式與太平鳥時尚女裝簽約，成為太平鳥時尚女裝15年來首位形象代言人。她已在國外站穩(wěn)的國際超模身份，再度強勢回歸。代言人王瀟代言人47促銷手段店內(nèi)打折，這是最方便最快速的手段，但有損品牌形象。在各種節(jié)假日實行SP活動。發(fā)放VIP卡。店鋪開設(shè)地點太平鳥的店鋪遍布國內(nèi)的一二線城市和發(fā)展較好的三線城市。太平鳥一般選擇在繁華的商業(yè)街和中高端的購物商場開設(shè)店鋪。太平鳥形象店太平鳥的形象旗艦店坐落于寧波的天一廣場。旗艦店一共分為兩層。一層500平方米?？臻g感十足的各品牌專區(qū)在整體中突顯其獨特風(fēng)格，為顧客提供了高端品牌的購物體驗。二層占地逾1500平方米。設(shè)計上充分表現(xiàn)時裝與室內(nèi)設(shè)計的多變與兼容性，讓不同層次的品牌交替融匯，體現(xiàn)時裝應(yīng)有的可塑性。促銷手段太平鳥形象店太平鳥的形象旗艦店坐落于寧波的天一廣場。48在各大城市舉辦“太平鳥時尚風(fēng)?魅力寧波”秀巡回展，吸引國內(nèi)國際群眾的目光，同時也可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌?！耙碌模襾?。”這不僅是太平鳥針對消費者的一個口號，同時業(yè)已成為貫穿太平鳥整個營銷體系的一個標準。在業(yè)界的眼中，不按常理出牌的太平鳥，常常爆出“自殺式”的營銷策略。細分市場算一項，店鋪的獨特布局更是一項。獨創(chuàng)了具有中國特色的服裝細分概念。實體店、電子商務(wù)雙管齊下。通過開發(fā)魔法風(fēng)尚之一系列品牌開拓B2C電子商務(wù)市場。差異化營銷策略在各大城市舉辦“太平鳥時尚風(fēng)?魅力寧波”秀巡回展，吸引國內(nèi)國49太平鳥與ONLY的對比品牌太平鳥ONLY品牌產(chǎn)地中國·寧波丹麥消費人群20歲~30歲的都市時尚女性、心理年輕有活力的女性及有一定消費能力的女大學(xué)生。15歲至35歲之間的都市女性，她們在生活中獨立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行，對時尚和品質(zhì)敏感。營銷模式以市場細分為基點,以市場需求為導(dǎo)向,具有中國特色的服裝細分概念目標市場營銷品牌風(fēng)格Office休閑與眾不同的、富有激情并充滿生機廣告形象國際超?！鯙t無廣告代言太平鳥與ONLY的對比品牌太平鳥ONLY品牌產(chǎn)50品牌太平鳥ONLY價格定位夏裝300元軸心；春秋裝600元為軸心；冬裝大衣類1200元為軸心。夏季的衣服價位在300~500左右；春秋季的衣服價位在300~700左右；冬季的衣服羽絨服1000左右。成功關(guān)鍵在產(chǎn)品設(shè)計，陳列設(shè)計，營銷模式上不斷的創(chuàng)新。獨特的品牌風(fēng)格，快速的新款上市，專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。電子商務(wù)借助淘寶、京東等網(wǎng)購平臺的同時，開設(shè)了屬于自己的網(wǎng)上直銷平臺。借助淘寶、京東等網(wǎng)購平臺賣場陳列“大小店”布局，歐式家居式的場景陳列。干凈，整潔，所有服裝陳列得完美，整齊。品牌太平鳥ONLY價格定位夏裝300元軸心；春51總結(jié)太平鳥是一家很注重品質(zhì)的服裝企業(yè)。賣場陳列講究細節(jié)，采用歐式家居式的場景布局，色彩淡雅，營造了舒適的購物環(huán)境，是對品牌形象很好的展示。太平鳥在產(chǎn)品設(shè)計，營銷模式和服飾陳列個方面都嘗試創(chuàng)新。龐大的設(shè)計團隊，游走于世界各地的時尚都市展開和國際時尚界的交流，并結(jié)合中國本土文化進行創(chuàng)意設(shè)計。保證了太平鳥與世界潮流的同步。獨創(chuàng)的具有中國特色的服裝細分概念，獨創(chuàng)的“大小店”布局，讓太平鳥顯得不同尋常。國內(nèi)服裝企業(yè)要想在國內(nèi)市場甚至國際舞臺獲得成功，就必須提高產(chǎn)品的品質(zhì)，提升品牌的形象。在產(chǎn)品設(shè)計，營銷模式等各個方面進行創(chuàng)新?？偨Y(jié)太平鳥是一家很注重品質(zhì)的服裝企業(yè)。賣場陳列講究細節(jié)，采用52要新的跟我來要新的跟我來532013年太平鳥品牌調(diào)研報告班級：2012服裝藝術(shù)設(shè)計姓名：李瀟祥學(xué)號：2012060008指導(dǎo)老師：王欣2013年太平鳥品牌調(diào)研報告班級：2012服裝54一品牌介紹二品牌產(chǎn)品調(diào)研三品牌陳列調(diào)研四品牌營銷調(diào)研

五總結(jié)一品牌介紹二品牌產(chǎn)品調(diào)研三品牌陳列調(diào)研四品牌55品牌介紹品牌介紹56

品牌名稱及產(chǎn)地浙江寧波

品牌簡介

太平鳥女裝創(chuàng)建于1997年5月，2001年9月23日改組成為“寧波太平鳥時尚女裝有限公司”，為太平鳥集團下屬子公司，以設(shè)計開發(fā)和銷售太平鳥時尚女裝系列產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)。2011年因股份制改造成為太平鳥集團旗下品牌服飾業(yè)務(wù)板塊的控股公司，擁有太平鳥女裝、太平鳥男裝、MINIPEACE、樂町、HOMEPAGE、貝斯堡等服飾品牌，和魔法風(fēng)尚B2C電商平臺，初步構(gòu)建了太平鳥多品牌、多渠道的品牌服飾經(jīng)營體系。品牌名稱及產(chǎn)地浙江寧波品牌簡介太平鳥女裝創(chuàng)建于57

品牌文化與競爭對手品牌文化：共享時尚空間、成功駕御未來太平鳥的愿景：成為國際時尚產(chǎn)業(yè)集團太平鳥的使命：倡導(dǎo)時尚理念，引領(lǐng)時尚生活太平鳥的價值觀：1.創(chuàng)新——創(chuàng)新是事業(yè)推進的靈魂2.分享——共創(chuàng)事業(yè)、共享財富3.感恩——感恩、快樂是事業(yè)成功的基礎(chǔ)競爭對手：ONLY歐時力艾格品牌文化與競爭對手品牌文化：共享時尚空間、成功駕御未來58

品牌與產(chǎn)品定位品牌定位：OFFICE休閑產(chǎn)品風(fēng)格定位：知性、優(yōu)雅、性感、大牌風(fēng)范消費者定位：

25-32歲都市女性知性是現(xiàn)代女性的成熟氣質(zhì)，性感是魅力女性本能的著裝表達，優(yōu)雅是內(nèi)心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是專為具有優(yōu)雅氣質(zhì)和充滿女性魅力的顧客群體設(shè)計的品牌系列。品牌與產(chǎn)品定位品牌定位：OFFICE休閑59品牌定位：藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品風(fēng)格定位：率性、獨立、富有設(shè)計元素、藝術(shù)家氣質(zhì)消費者定位：

25-32歲都市女性TRENDY是為一群具有強烈創(chuàng)新意識和獨立意識的女性群體設(shè)計的品牌系列，整體風(fēng)格獨具藝術(shù)設(shè)計和率性的氣質(zhì)，每一件產(chǎn)品都蘊含獨到的設(shè)計細節(jié)和韻味，彰顯個性主張，讓喜歡表達自己藝術(shù)氣質(zhì)的女性非常鐘愛。品牌定位：藝術(shù)創(chuàng)意60品牌定位：潮流風(fēng)尚產(chǎn)品風(fēng)格定位：追求風(fēng)尚、個性獨特消費者定位：18-25歲都市女性MOFAFS是太平鳥集團旗下專為網(wǎng)上銷售開發(fā)的特有商品，所有商品為當(dāng)季熱賣潮流新款，為服飾流行風(fēng)尚的指向標。最流行的設(shè)計元素，最熱門的潮流款式，是時尚達人雅潔而不淺俗的風(fēng)尚追求，是自信而執(zhí)著的獨特個性表達。品牌定位：潮流風(fēng)尚61品牌定位：街頭時尚產(chǎn)品風(fēng)格定位：獨特、個性、流行、魔幻色彩、街頭新銳消費者定位：18-25歲都市女性、心理年輕有活力的女性及有一定消費能力的女大學(xué)生。

樂町混合了東京與倫敦的街頭時尚，以獨特立市場站在時尚尖端的設(shè)計師采風(fēng)亞洲時尚資訊，引領(lǐng)國際潮流，以每周超過200個新款上市引流中國時尚服飾界，成為時尚風(fēng)向標每款服飾都是限量生產(chǎn)，堅持將最佳的品質(zhì)感、時尚感、獨特感進行到底。品牌定位：街頭時尚62品牌定位：街頭時尚產(chǎn)品風(fēng)格定位：隨性、有型、年輕、富有活力消費者定位：22-28歲都市女性太平鳥女裝品牌成員——JEANS，年輕人永遠追求的是不受約束，充滿活力。JEANS專為這樣一群著裝隨性，但追求有型，不斷尋找新的形象來表達自己年輕活力群體而設(shè)計的品牌系列，產(chǎn)品設(shè)計靈感來源于東京、巴黎年輕人最新著裝理念。品牌定位：街頭時尚63廣告代言廣告語：要新的，跟我來品牌代言人：國際名?！鯙t2013年，王瀟正式與太平鳥時尚女裝簽約，成為太平鳥時尚女裝15年來首位形象代言人。她已在國外站穩(wěn)的國際超模身份，再度強勢回歸。廣告代言廣告語：要新的，跟我來品牌代言人：國際名?！鯙t64品牌產(chǎn)品調(diào)研品牌產(chǎn)品調(diào)研65款式分析款名：修身雪紡吊帶上衣面料：聚酯纖維100%價格：￥269小方領(lǐng)的設(shè)計加上白色的蕾絲花邊十分出彩，下擺小袖褶的設(shè)計甜美可愛，圖案采用水果花紋的設(shè)計十分清甜款名：印花上衣面料：聚酯纖維100%價格：￥399抽摺圓領(lǐng)乖巧可愛，燈籠袖設(shè)計增加復(fù)古風(fēng)味。清新的田園風(fēng)印花面料，盡顯浪漫氣息。配套項鏈品質(zhì)感高，讓穿著更有女人味?？钍椒治隹蠲盒奚硌┘彽鯉弦驴蠲河』ㄉ弦?6款名：撞色針織衫面料：聚酯纖維65%粘纖30%氨綸5%

價格：￥169經(jīng)典大圓領(lǐng)設(shè)計，露出迷人鎖骨，展現(xiàn)優(yōu)美頸部線條。撞色設(shè)計青春洋溢，充滿年輕的活力。胸前小口袋，俏皮童真，增加層次感。寬松版型打造自由慵懶味款名：花形寬松式襯衫

面料：棉100%價格：￥369簡潔立領(lǐng)設(shè)計，簡單大方。門襟花邊裝飾，復(fù)古浪漫，提升甜美度。精致碎花面料，清新舒適款名：撞色針織衫款名：花形寬松式襯衫

面料：棉100%67款名：領(lǐng)口釘珠蝙蝠上衣面料：聚酯纖維100%

價格：￥169大圓領(lǐng)設(shè)計，露出迷人鎖骨，展現(xiàn)優(yōu)美頸部線條。領(lǐng)口手工釘珠，華美熠熠，精致無雙。清新的田園風(fēng)印花面料，盡顯浪漫氣息。

款名：燈籠型針織落襠褲

面料：聚酯纖維68%粘纖32%價格：￥229松緊腰頭，穿著方便舒適。燈籠落檔的設(shè)計，華麗夸張。小腳褲口，修飾腿部線條款名：領(lǐng)口釘珠蝙蝠上衣款名：燈籠型針織落襠褲

面料：聚酯纖維68款名：肩部釘珠外套面料：聚酯纖維100%

價格：￥399經(jīng)典圓領(lǐng)，乖巧可愛。肩部釘珠設(shè)計，優(yōu)雅而精致。領(lǐng)口處的壓褶，時尚復(fù)古。背面對稱壓褶，更顯腰部線條款名：荷葉邊露肩上衣

面料：聚酯纖維100%價格：￥299大面積花式荷葉邊設(shè)計，立體褶皺勾勒曼妙弧線，剛?cè)岵瑑?yōu)雅時髦。露肩設(shè)計，體現(xiàn)出動人飄逸的身型，注重細節(jié)，品質(zhì)感十足款名：肩部釘珠外套款名：荷葉邊露肩上衣

面料：聚酯纖維10069款名：抹胸塔裙面料：聚酯纖維100%

價格：￥469抹胸的設(shè)計增添了一份濃濃的浪漫氣息。掛脖吊帶設(shè)計性感迷人，展現(xiàn)出細膩的女人味。層疊雪紡浪漫迷人。A型裙擺飄逸動人款名：吊帶連衣裙

面料：聚酯纖維100%價格：￥499小V領(lǐng)設(shè)計加上蕾絲鑲邊，性感甜美。胸線處褶皺收緊設(shè)計較好的體現(xiàn)出曲線美。不對稱層疊裙擺加上精美的蕾絲鑲邊，輕松俏皮。幾何紋樣的面料，溫柔浪漫款名：抹胸塔裙款名：吊帶連衣裙

面料：聚酯纖維100%70款名：抹胸塔裙面料：棉65%聚酯纖維32%氨綸3%

價格：￥299金典的翻領(lǐng)設(shè)計，簡潔大方。袖口的蝴蝶結(jié)設(shè)計，增添了幾分休閑感。背部的繡花鏤空設(shè)計，浪漫十足款名：花型短裙

面料：聚酯纖維100%價格：￥189小碎花的面料，清新可人，體現(xiàn)出甜美的田園風(fēng)格。兩層的A型裙擺設(shè)計飄逸動感。款名：抹胸塔裙款名：花型短裙

面料：聚酯纖維100%71款名：層疊針織背心面料：粘纖100%

價格：￥269繁復(fù)的層疊荷葉邊設(shè)計，如同流光溢彩的動感時尚，給人帶來復(fù)古的甜美。經(jīng)典的大圓領(lǐng)設(shè)計，露出迷人的鎖骨，凸顯優(yōu)美的頸部曲線。寬松的下擺，動感飄逸?？蠲浩贫磳捤舍樋椛?/p>

面料：棉100%價格：￥199大圓領(lǐng)的設(shè)計簡潔時尚；袖子褶皺的設(shè)計恰到好處；衣身上的小洞是這款衣服的一大特點：袖口扣袢的設(shè)計，休閑十足?？蠲簩盈B針織背心款名：破洞寬松針織衫

面料：棉100%72款名：蕾絲高腰闊腿褲面料：棉67%錦綸33%

價格：￥429采用小高腰的設(shè)計，精致的搖頭，十分出彩。精致的面料，蕾絲的鉤花，清新甜美，透氣性強，非常適合夏季穿著?？蠲簹W根紗拼接短袖

面料：聚酯纖維65%粘纖35%價格：￥199娃娃領(lǐng)的時尚設(shè)計，彰顯少女的青澀和可愛?？蓯塾』ㄗ帜傅倪\用，個性時尚的版型，可愛清新。歐根紗拼接，性感時尚?？蠲豪俳z高腰闊腿褲款名：歐根紗拼接短袖

面料：聚酯纖維6573款名：蝴蝶印花吊帶連衣裙面料：粘纖60%棉40%

價格：￥599可調(diào)節(jié)的肩帶設(shè)計，方便使用。高腰線設(shè)計，突出身體曲線，拉高身段。側(cè)開拉鏈的設(shè)計，更加人性化。棉質(zhì)內(nèi)襯，更加貼合皮膚。款名：系腰帶短褲

面料：聚酯纖維50%羊毛50%價格：￥349腰部配有腰帶，可隨意系蝴蝶結(jié)，打造浪漫造型。斜兜插兜采用精致紐扣設(shè)計，展現(xiàn)優(yōu)雅氣質(zhì)。褲腳采用折邊設(shè)計，使腿顯得更加纖細?？蠲汉』ǖ鯉нB衣裙款名：系腰帶短褲

面料：聚酯纖維5074款名：漸變牛仔連衣裙面料：棉100%

價格：￥499衣身簡潔大方，線條利落。翻領(lǐng)設(shè)計干練隨性。鉚釘?shù)脑O(shè)計凸顯朋克風(fēng)格。下擺拉毛的設(shè)計是牛仔獨有的個性時尚。漸變的色彩時尚富有動感?？蠲豪C字印花牛仔褲

面料：棉100%價格：￥429門襟的紐扣凸顯細節(jié)個性。繡字加印花給視覺帶來錯落的立體感。工整的壓線體現(xiàn)出精致的工藝美款名：漸變牛仔連衣裙款名：繡字印花牛仔褲

面料：棉100%75當(dāng)季產(chǎn)品設(shè)計綜述2013年太平鳥對時尚女裝品牌三系列升級與細化，知性是現(xiàn)代女性的成熟氣質(zhì)，性感是魅力女性本能的著裝表達，優(yōu)雅是內(nèi)心成熟女性自然流露的品位。富有靈魂的印花,奪人眼球的剪裁以及洋溢著浪漫氣息的款型和細節(jié)，融入精致奢華的巴洛克風(fēng)格和洛可可風(fēng)格。在品牌設(shè)計上太平鳥學(xué)習(xí)了ZARA的“快時尚”，很好的吸收了國際上的時尚元素，再結(jié)合國內(nèi)市場，設(shè)計出來一系列符合亞洲人審美的產(chǎn)品。當(dāng)季產(chǎn)品設(shè)計綜述2013年太平鳥對時尚女裝品牌三系列升級與細76品牌陳列調(diào)研品牌陳列調(diào)研77導(dǎo)入部分店頭太平鳥女裝的店頭醒目的太平鳥中英文的LOGO，采用白色的半透明玻璃面板的燈箱，金屬的鑲邊，富有質(zhì)感。配以白色方塊錯落有致富有立體感的浮雕式或者黑色的背景，整體顯得華貴典雅。導(dǎo)入部分店頭太平鳥女裝的店頭醒目的太平鳥中英文的LOGO，采78櫥窗太平鳥女裝的櫥窗采用半封閉式和敞開式兩種形式的櫥窗成列形式，兩者優(yōu)勢互補。半封閉式的櫥窗降低了店鋪氛圍對其的影響，可以做一些場景的成列。敞開式較半封閉式的信息量大，可以讓消費者透過大玻璃更為直接的看到店鋪的全貌。櫥窗太平鳥女裝的櫥窗采用半封閉式和敞開式兩種形式的櫥窗成列形79流水臺太平鳥女裝的流水臺以情景氛圍展示為主。采用雙層木質(zhì)圓形或方形的流水臺，很好的融入到了賣場的歐式家居的氛圍中去，具有較高的品質(zhì)感。這種陳列方式的缺點就是，占用空間比較大，展示數(shù)量比較小。流水臺太平鳥女裝的流水臺以情景氛圍展示為主。采用雙層木質(zhì)圓形80出入口太平鳥女裝的入口雖不是很大，但在入口出沒有擺放過多的物品，這也也一定程度上保證了通道的順暢。而入口處的大幅的打折信息，一定程度上影響了品牌的形象，而且字體也不夠統(tǒng)一規(guī)范，顯得很降檔次。出入口太平鳥女裝的入口雖不是很大，但在入口出沒有擺放過多的物81營業(yè)部分太平鳥女裝在印象陳列空間很少用來擺放商品，通常會擺放一些烘托賣場氣氛的裝飾物，如老式的相機、CD、老式收音機、代表著品牌形象的白色鳥籠等。在不同的系列區(qū)域，會擺放上與之風(fēng)格相對應(yīng)的裝飾物。印象陳列空間營業(yè)部分太平鳥女裝在印象陳列空間很少用來擺放商品，通常會擺放82采用間隔法在淡雅的顏色中穿插一些深顏色，從而使怎個陳列面的色彩明度不會過亮。陳列面采用間隔法在淡雅的顏色中穿插一些深顏色，從而使怎個陳列面的色83白色和糖果色搭配陳列使得整個陳列面顯得清新淡雅，具有節(jié)奏感。白色和糖果色搭配陳列使得整個陳列面顯得清新淡雅，具有節(jié)奏感。84通過正掛向顧客推薦搭配。通過正掛向顧客推薦搭配。85人模陳列人模陳列86每個掛架旁都結(jié)合人模陳列，對掛架上的服裝進行細節(jié)充分的展示。每個掛架旁都結(jié)合人模陳列，對掛架上的服裝進行細節(jié)充分的展示。87太平鳥在賣場中采用了大量的人模陳列，人模的組合排列，具有強烈的視覺沖擊力。太平鳥在賣場中采用了大量的人模陳列，人模的組合排列，具有強烈88太平鳥整體采用了場景陳列的形式。歐式的櫥柜，華貴典雅，給賣場營造出家一般溫馨舒適的氛圍，也增加了賣場的儲物空間。太平鳥整體采用了場景陳列的形式。歐式的櫥柜，華貴典雅，給賣場89木制的衣架。從細節(jié)上體現(xiàn)品質(zhì)。北歐風(fēng)格的吊燈與賣場中的歐式家具相映襯。木制的衣架。從細節(jié)上體現(xiàn)品質(zhì)。北歐風(fēng)格的吊燈與賣場中的歐式家90服務(wù)部分倉庫收銀臺收銀臺采用和流水臺相同的木質(zhì)桌面，很好的融入到了賣場的場景氛圍之中。服務(wù)部分倉庫收銀臺收銀臺采用和流水臺相同的木質(zhì)桌面，很好的融91休息區(qū)試衣間太平鳥的試衣間整體外觀就是一面大鏡子，讓顧客在走出試衣間的第一時刻可以看到自己試穿衣服后的形象。每間試衣間都配有高跟鞋，為沒穿高跟鞋的試衣顧客帶來了方便。歐式的沙發(fā)很有范。休息區(qū)試衣間太平鳥的試衣間整體外觀就是一面大鏡子，讓顧客在走92賣場平面圖賣場平面圖93陳列調(diào)研小結(jié)太平鳥在陳列方面做得是比較具有特色的，從賣場出多細節(jié)可以看出，太平鳥很想通過獨具特色的賣場陳列來塑造較高端的品牌形象，事實上他們做得也非常出色。太平鳥獨創(chuàng)的“大小店”布局讓他們的賣場顯得與眾不同。場景式的陳列形式，歐式的家具、復(fù)古的相機……讓整個賣場顯得很有品位。太平鳥在賣場燈光的把握上做得恰到好處，柔和的燈光結(jié)合華貴的家居式的賣場環(huán)境，營造出了舒適的購物氛圍。唯一的不足，入口出大幅的打折信息在整個優(yōu)雅華貴的賣場環(huán)境中顯得不是很和諧，如果用巨幅的產(chǎn)品海報或者活動海報來代替，賣場會顯得更有檔次。陳列調(diào)研小結(jié)太平鳥在陳列方面做得是比較具有特色的，從賣場出多94品牌營銷調(diào)研品牌營銷調(diào)研95品牌消費者定位與產(chǎn)品消費者特征：太平鳥女裝主要消費者為20歲~30歲的都市時尚女性、心理年輕有活力的女性及有一定消費能力的女大學(xué)生。她們敢于追求潮流，熱衷于表達自由，熱衷社會或懂。對時尚有獨特的眼光，對現(xiàn)代服裝有自己獨特的感受，喜歡搭配服飾，擁有自己的品味風(fēng)格。產(chǎn)品設(shè)計：太平鳥設(shè)計師團隊出國考察時尚潮流資訊，搜集時尚情報，開展與歐美設(shè)計師的深度交流，并結(jié)合中國本土文化進行創(chuàng)意設(shè)計。太平鳥在產(chǎn)品設(shè)計上保持了與國際時尚潮流的同步。太平鳥的產(chǎn)品帶有亞洲人水準的前沿設(shè)計。品牌消費者定位與產(chǎn)品消費者特征：太平鳥女裝主要消費者為20歲96產(chǎn)品類別：office休閑。太平鳥女裝將產(chǎn)品細分為COLLECTION、TRENDY、MOFAFS、樂町、JEANS五個系列，從而滿足18~35歲個年齡階段各領(lǐng)域不同愛好的消費者。產(chǎn)品款式繁多，面料豐富。產(chǎn)品價格：夏裝300元軸心；春秋裝600元為軸心；冬裝大衣類1200元為軸心。產(chǎn)品類別：office休閑。太平鳥女裝將產(chǎn)品細分為COLLE97品牌定位與營銷策略的使用廣告表現(xiàn)廣告中穿著太平鳥女裝的女士在咖啡廳成為了焦點，受到了男士甚至周圍物品的仰慕，受到了在場女士的嫉妒。用這種夸張的形式，來說明太平鳥女裝在日常生活中會給你帶來更多的關(guān)注。廣告語：要新的跟我來品牌定位與營銷策略的使用廣告表現(xiàn)98廣告戰(zhàn)略太平鳥除了借助電視等傳統(tǒng)媒體進行產(chǎn)品宣傳外，還在每個季度新品上市前夕舉辦新品發(fā)布會，邀請國內(nèi)外知名模特拍攝時尚大片，印制產(chǎn)品畫冊。在2013年還請來了國際超?！鯙t為其做代言。新品發(fā)布會廣告戰(zhàn)略新品發(fā)布會99王瀟

中國模特王瀟(WangXiao)是繼日本超模岡本多緒(TaoOkamoto)之后，又一位因剪短頭發(fā)而走紅的亞洲模特。2010年，減去20cm長發(fā)，王瀟簽約Wilhelmina模特經(jīng)紀公司，兩天后，王瀟獲得了和大攝影師StevenMeisel合作的機會。

2011年2