2006年框架電梯平面廣告

媒體調(diào)研分析報(bào)告

－辦公樓－撰寫(xiě):央視市場(chǎng)研究股份有限公司個(gè)案專(zhuān)項(xiàng)研究部2006年4月2006年框架電梯平面廣告

媒體調(diào)研分析報(bào)告

－辦公樓－ 目錄項(xiàng)目背景報(bào)告中重要指標(biāo)解釋核心發(fā)現(xiàn)詳細(xì)內(nèi)容辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析目標(biāo)受眾特征分析媒體效果分析與其他媒體的比較 目錄項(xiàng)目背景2項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景3研究背景市場(chǎng)研究股份有限公司是中國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司，成立于1995年，并于2001年與全球排名第二的市場(chǎng)研究集團(tuán)合資，從而使市場(chǎng)研究既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技術(shù)實(shí)力和國(guó)外先進(jìn)研究經(jīng)驗(yàn)。隨著業(yè)務(wù)的拓展，市場(chǎng)研究公司已發(fā)展成為中國(guó)國(guó)內(nèi)最大、研究角度覆蓋最全面的媒體和產(chǎn)品研究公司。近年來(lái)，市場(chǎng)研究公司以多年的媒體和廣告研究經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，致力于對(duì)各類(lèi)媒體及其廣告效果的研究，尤其是新興媒體的研究方面，積累了連續(xù)多年的經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)新興媒體的研究分析體系方面，逐漸形成并不斷完善“針對(duì)新興媒體研究的研究分析體系”。研究背景市場(chǎng)研究股份有限公司是中國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司，成4研究背景框架是目前中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商，擁有了中國(guó)主要城市絕大多數(shù)的電梯平面媒體資源，在電梯平面媒體領(lǐng)域具有絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位。隨著框架市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范化，以及客戶的不斷增多，框架需要委托第三方市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)媒體和廣告效果進(jìn)行連續(xù)性的追蹤調(diào)研，以提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)闡述該媒體效果及廣告投放的效果。2006年3月，針對(duì)該媒體展開(kāi)調(diào)研，以期科學(xué)地闡述該媒體的效果。研究背景框架是目前中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商，擁有了中國(guó)主5研究區(qū)域2006年3月，研究的區(qū)域?yàn)樯虾！⒈本?、廣州、深圳、南京、武漢、東莞，共7個(gè)城市。深圳東莞研究區(qū)域2006年3月，研究的區(qū)域?yàn)樯虾！⒈本?、廣州、深圳、6研究方法根據(jù)調(diào)研目的及內(nèi)容，采用了樓宇出入口處問(wèn)卷隨機(jī)攔截訪問(wèn)。且為了保證調(diào)研的結(jié)果具有代表性，調(diào)研的樣本和測(cè)試點(diǎn)的選取方法為：根據(jù)框架所覆蓋的樓宇性質(zhì)(辦公樓：住宅公寓＝3：7)，在各調(diào)研城市該媒體所覆蓋樓宇中進(jìn)行分層抽樣，每個(gè)城市抽取的20個(gè)樓宇中在每個(gè)調(diào)研樓宇內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)確定每個(gè)樓宇內(nèi)的最終訪問(wèn)攔截點(diǎn)位每個(gè)調(diào)研樓宇內(nèi)采用隨機(jī)攔截訪問(wèn)：選取在固定時(shí)間內(nèi)經(jīng)過(guò)固定點(diǎn)位者攔截訪問(wèn)，每個(gè)樓宇10個(gè)樣本，每個(gè)城市共計(jì)200樣本研究方法根據(jù)調(diào)研目的及內(nèi)容，采用了樓宇出入口處問(wèn)卷隨機(jī)攔截訪7研究方法調(diào)研時(shí)間：2006年3月30日－4月2日所有被訪問(wèn)者需滿足以下條件：不在相關(guān)行業(yè)工作（如廣告公司/市場(chǎng)研究公司/公共關(guān)系公司或相關(guān)部門(mén)、媒體/出版社/新聞機(jī)構(gòu)）過(guò)去半年內(nèi)沒(méi)有接受過(guò)任何形式任何公司的市場(chǎng)研究活動(dòng)辦公樓上班者或住宅公寓常住居民研究方法調(diào)研時(shí)間：2006年3月30日－4月2日8報(bào)告中重要指標(biāo)解釋報(bào)告中重要指標(biāo)解釋9媒體的到達(dá)率定義：在某一段時(shí)期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱(chēng)曾經(jīng)留意過(guò)該媒體的比例媒體的有效到達(dá)率定義：在某一段時(shí)期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱(chēng)曾經(jīng)留意過(guò)該媒體，且同時(shí)能回憶出任何一個(gè)廣告（而該廣告是該媒體在這段時(shí)間內(nèi)有播放）者的比例有關(guān)媒體到達(dá)率的指標(biāo)媒體的到達(dá)率有關(guān)媒體到達(dá)率的指標(biāo)10核心發(fā)現(xiàn)核心發(fā)現(xiàn)11主要研究發(fā)現(xiàn)通過(guò)此次的調(diào)查，我們了解到框架媒體鎖定的辦公樓目標(biāo)受眾具有以下特征：年齡主要集中在25-50之間的中青年、擁有較高的個(gè)人月收入人群居多；具有積極向上、對(duì)未來(lái)充滿自信的生活態(tài)度，且具有較強(qiáng)的責(zé)任感，關(guān)注自己和家人的生活質(zhì)量。就目前的購(gòu)買(mǎi)力而言，對(duì)于高檔商品，均具有較高的商品購(gòu)買(mǎi)能力，且力求高質(zhì)量、有品牌的商品。同時(shí)，目標(biāo)受眾在旅游方面也呈現(xiàn)在一定的消費(fèi)需求。主要研究發(fā)現(xiàn)通過(guò)此次的調(diào)查，我們了解到框架媒體鎖定的辦公樓目12主要研究發(fā)現(xiàn)從總體上看，目前框架媒體擁有較高的媒體到達(dá)率，也就是說(shuō)該媒體目前已經(jīng)具有較高的覆蓋規(guī)模。同時(shí)在電梯內(nèi)的環(huán)境下，由于具有容易打發(fā)乘客搭乘電梯時(shí)枯燥時(shí)間的主要特點(diǎn)，因而大部分受眾對(duì)該媒體表現(xiàn)出較高的喜歡度。另一方面，從受眾出行習(xí)慣中我們了解到框架媒體覆蓋的人群每天需要搭乘多次電梯。因此，我們說(shuō)在電梯內(nèi)該媒體的廣告會(huì)更容易被受眾所接觸到。主要研究發(fā)現(xiàn)從總體上看，目前框架媒體擁有較高的媒體到達(dá)率，也13詳細(xì)內(nèi)容

之.辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析

—目標(biāo)受眾特征詳細(xì)內(nèi)容

之.辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析

—目標(biāo)受眾14目標(biāo)受眾特征：基本特征

－年齡均值(歲)： 303233 3127 29 31 26%樣本量：所有辦公樓被訪者目標(biāo)受眾特征：基本特征

－年齡均值(歲)：%樣本量：所有辦15 465451404615 4530 6395 3975 3680 4240目標(biāo)受眾特征：基本特征

－個(gè)人月收入框架媒體覆蓋辦公樓目標(biāo)受眾個(gè)人月收入均值(元)：%樣本量：所有辦公樓被訪者目標(biāo)受眾特征：基本特征

－個(gè)人月收入框架媒體覆蓋辦公樓目標(biāo)受16715674157350 7010 7935 6925 63707085目標(biāo)受眾特征：基本特征

－家庭月收入框架媒體覆蓋辦公樓目標(biāo)受眾家庭月收入均值(元)：%樣本量：所有辦公樓被訪者目標(biāo)受眾特征：基本特征

－家庭月收入框架媒體覆蓋辦公樓目標(biāo)受17目標(biāo)受眾特征：基本特征

－擁有的財(cái)產(chǎn)%樣本量：所有辦公樓被訪者目標(biāo)受眾特征：基本特征

－擁有的財(cái)產(chǎn)%樣本量：所有辦公樓被訪18目標(biāo)受眾特征：每月日?；ㄙM(fèi)狀況合計(jì)上海北京廣州深圳南京武漢東莞1,8901,6581,8981,6713,2461,7819971,981供養(yǎng)房供養(yǎng)車(chē)子手機(jī)費(fèi)餐飲娛樂(lè)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)日化用品購(gòu)買(mǎi)服裝鐘表首飾購(gòu)買(mǎi)食品飲料購(gòu)買(mǎi)保健品金融保險(xiǎn)理財(cái)?shù)戎С雎糜沃С雒吭缕骄ㄙM(fèi)（元）樣本量：所有辦公樓被訪者181611179102129532198117813108101317162012106988118914101391415815131321132675323124923410667295038目標(biāo)受眾特征：每月日?；ㄙM(fèi)狀況合計(jì)上海北京廣州深圳南京19目標(biāo)受眾特征：產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)樣本量：所有辦公樓被訪者%目標(biāo)受眾特征：產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)樣本量：所有辦公樓被訪者%20目標(biāo)受眾特征：消費(fèi)形態(tài)

－7城市合計(jì)消費(fèi)形態(tài)樣本量：所有辦公樓被訪者就目標(biāo)受眾的消費(fèi)形態(tài)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：他們具有較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)且較易形成一定的品牌忠誠(chéng)，但不排斥新的品牌；對(duì)生活質(zhì)量的要求較高，重視提高自己和家庭的生活質(zhì)量；對(duì)貸款消費(fèi)具有一定的嘗試力。%目標(biāo)受眾特征：消費(fèi)形態(tài)

－7城市合計(jì)消費(fèi)形態(tài)樣本量：所21目標(biāo)受眾特征：生活價(jià)值觀

－7城市合計(jì)生活價(jià)值觀目標(biāo)受眾在生活價(jià)值觀念上：表現(xiàn)出積極向上的生活態(tài)度和自信的精神面貌；具有責(zé)任感，尤其是對(duì)待家庭的態(tài)度方面；認(rèn)可科技對(duì)人們生活質(zhì)量的提升作用。%樣本量：所有辦公樓被訪者目標(biāo)受眾特征：生活價(jià)值觀

－7城市合計(jì)生活價(jià)值觀目標(biāo)受眾22目標(biāo)受眾特征：喜歡觀看的廣告類(lèi)型樣本量：所有辦公樓被訪者%目標(biāo)受眾特征：喜歡觀看的廣告類(lèi)型樣本量：所有辦公樓被訪者%23詳細(xì)內(nèi)容

之.辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析

—媒體效果詳細(xì)內(nèi)容

之.辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析

—媒體效果24安裝有框架媒體的辦公樓內(nèi)，目標(biāo)受眾

平均每天搭乘電梯的時(shí)間為5.47分鐘每天乘坐電梯的次數(shù)(均值)=5次合計(jì)上海北京廣州深圳南京武漢東莞每天乘坐電梯的次數(shù)(均值：次/天)55556557每次搭乘電梯時(shí)長(zhǎng)(均值：秒鐘)61634491104464235每天搭乘電梯的時(shí)間(均值：分鐘)5.475.253.677.5810.43.833.54.08樣本量：所有辦公樓被訪者%%每次搭乘電梯時(shí)長(zhǎng)(均值)=61秒安裝有框架媒體的辦公樓內(nèi)，目標(biāo)受眾

平均每天搭乘電梯的時(shí)間為25辦公樓宇內(nèi)，框架媒體的到達(dá)率及有效到達(dá)率：

7城市合計(jì)有效到達(dá)率達(dá)到81%樣本量：所有辦公樓被訪者%媒體的到達(dá)率定義：在某一段時(shí)期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱(chēng)曾經(jīng)留意過(guò)該媒體的比例媒體的有效到達(dá)率定義：在某一段時(shí)期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱(chēng)曾經(jīng)留意過(guò)該媒體，且同時(shí)能回憶出任何一個(gè)廣告（而該廣告是該媒體在這段時(shí)間內(nèi)有播放）者的比例辦公樓宇內(nèi)，框架媒體的到達(dá)率及有效到達(dá)率：

7城市合計(jì)有效26目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體的評(píng)價(jià)

－喜歡狀況比較不喜歡比較喜歡非常喜歡樣本量：所有辦公樓被訪者%目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體的評(píng)價(jià)

－喜歡狀況比較不喜歡比較喜歡非常喜27目標(biāo)受眾主動(dòng)收看廣告信息得以有效傳遞目前媒體中投放的廣告比較受歡迎目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體形式喜歡的原因%7城市合計(jì)樣本量：所有表示對(duì)框架媒體形式喜歡的辦公樓被訪者讓人放松，容易打發(fā)時(shí)間周?chē)沫h(huán)境很安靜，能讓我不受干擾地看廣告讓我更樂(lè)意\愿意看廣告增加了我對(duì)廣告中商品的了解廣告中介紹產(chǎn)品的信息非常詳細(xì)吸引我更認(rèn)真地看廣告廣告畫(huà)面顏色吸引人廣告畫(huà)面清楚廣告里的產(chǎn)品和我的生活需要相關(guān)廣告形式新穎廣告內(nèi)容真實(shí)可信目標(biāo)受眾主動(dòng)收看目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體形式喜歡的原因%7城市合計(jì)28目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體形式喜歡的原因（續(xù)）樣本量：所有表示對(duì)框架媒體形式喜歡的辦公樓被訪者分城市%注：標(biāo)注出來(lái)的為每個(gè)城市前三位目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體形式喜歡的原因（續(xù)）樣本量：所有表示對(duì)框架29目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體形式的其他評(píng)價(jià)讓人放松，容易打發(fā)時(shí)間能讓我不受干擾地看廣告吸引我更認(rèn)真地看廣告讓我更樂(lè)意愿意看廣告增加我對(duì)廣告中商品品牌的了解和認(rèn)同感讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌讓我更加傾向于選擇廣告中的品牌會(huì)讓我想起廣告中的品牌畫(huà)面清楚廣告形式新穎廣告里的產(chǎn)品和我的生活需要相關(guān)廣告比較詳細(xì)地介紹了商品品牌廣告內(nèi)容更容易記住廣告內(nèi)容真實(shí)可信廣告里的產(chǎn)品對(duì)我比較有針對(duì)性對(duì)媒體的評(píng)價(jià)廣告對(duì)購(gòu)物的影響廣告的評(píng)價(jià)非常同意+比較同意%樣本量：所有辦公樓被訪者上海北京廣州深圳南京武漢東莞9353938469664990258071535342731963774131495316735850534677346774565358933137745031679034436550444977254374444749100599068637564702270843166707044608747284967287361444742832253874141335719436541252740224781251927目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體形式的其他評(píng)價(jià)讓人放松，容易打發(fā)時(shí)間對(duì)媒30目標(biāo)受眾認(rèn)為適合框架媒體投放的廣告類(lèi)型樣本量：所有辦公樓被訪者%目標(biāo)受眾認(rèn)為適合框架媒體投放的廣告類(lèi)型樣本量：所有辦公樓被訪31詳細(xì)內(nèi)容

之.辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析

—與其他媒體的比較詳細(xì)內(nèi)容

之.辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析

—與其他媒32框架電梯平面媒體與其他媒體的比較

－目標(biāo)受眾的日常接觸狀況第二大媒體樣本量：所有辦公樓被訪者%框架電梯平面媒體與其他媒體的比較

－目標(biāo)受眾的日常接觸狀況第33框架電梯平面媒體與其他媒體的比較

－目標(biāo)受眾的留意狀況第二大媒體樣本量：所有辦公樓被訪者%框架電梯平面媒體與其他媒體的比較

－目標(biāo)受眾的留意狀況第二大34框架電梯平面媒體與其他媒體的比較

－目標(biāo)受眾認(rèn)為提供信息狀況第二大媒體樣本量：所有辦公樓被訪者%框架電梯平面媒體與其他媒體的比較

－目標(biāo)受眾認(rèn)為提供信息狀況35框架電梯平面媒體與其他媒體的比較

－讓目標(biāo)受眾“感受到品牌魅力且產(chǎn)生喜歡感覺(jué)”的狀況第三大媒體樣本量：所有辦公樓被訪者%框架電梯平面媒體與其他媒體的比較

－讓目標(biāo)受眾“感受到品牌魅36Formoreinformation,contactusat021-6271-7766orvisitusatFormoreinformation,contact37謝謝12月-2216:36:5916:3616:3612月-2212月-2216:3616:3616:36:5912月-2212月-2216:36:592022/12/1216:36:59謝謝12月-2200:22:3200:2200:22122006年框架電梯平面廣告

媒體調(diào)研分析報(bào)告

－辦公樓－撰寫(xiě):央視市場(chǎng)研究股份有限公司個(gè)案專(zhuān)項(xiàng)研究部2006年4月2006年框架電梯平面廣告

媒體調(diào)研分析報(bào)告

－辦公樓－ 目錄項(xiàng)目背景報(bào)告中重要指標(biāo)解釋核心發(fā)現(xiàn)詳細(xì)內(nèi)容辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析目標(biāo)受眾特征分析媒體效果分析與其他媒體的比較 目錄項(xiàng)目背景40項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景41研究背景市場(chǎng)研究股份有限公司是中國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司，成立于1995年，并于2001年與全球排名第二的市場(chǎng)研究集團(tuán)合資，從而使市場(chǎng)研究既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技術(shù)實(shí)力和國(guó)外先進(jìn)研究經(jīng)驗(yàn)。隨著業(yè)務(wù)的拓展，市場(chǎng)研究公司已發(fā)展成為中國(guó)國(guó)內(nèi)最大、研究角度覆蓋最全面的媒體和產(chǎn)品研究公司。近年來(lái)，市場(chǎng)研究公司以多年的媒體和廣告研究經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，致力于對(duì)各類(lèi)媒體及其廣告效果的研究，尤其是新興媒體的研究方面，積累了連續(xù)多年的經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)新興媒體的研究分析體系方面，逐漸形成并不斷完善“針對(duì)新興媒體研究的研究分析體系”。研究背景市場(chǎng)研究股份有限公司是中國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司，成42研究背景框架是目前中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商，擁有了中國(guó)主要城市絕大多數(shù)的電梯平面媒體資源，在電梯平面媒體領(lǐng)域具有絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位。隨著框架市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范化，以及客戶的不斷增多，框架需要委托第三方市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)媒體和廣告效果進(jìn)行連續(xù)性的追蹤調(diào)研，以提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)闡述該媒體效果及廣告投放的效果。2006年3月，針對(duì)該媒體展開(kāi)調(diào)研，以期科學(xué)地闡述該媒體的效果。研究背景框架是目前中國(guó)最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商，擁有了中國(guó)主43研究區(qū)域2006年3月，研究的區(qū)域?yàn)樯虾！⒈本?、廣州、深圳、南京、武漢、東莞，共7個(gè)城市。深圳東莞研究區(qū)域2006年3月，研究的區(qū)域?yàn)樯虾！⒈本?、廣州、深圳、44研究方法根據(jù)調(diào)研目的及內(nèi)容，采用了樓宇出入口處問(wèn)卷隨機(jī)攔截訪問(wèn)。且為了保證調(diào)研的結(jié)果具有代表性，調(diào)研的樣本和測(cè)試點(diǎn)的選取方法為：根據(jù)框架所覆蓋的樓宇性質(zhì)(辦公樓：住宅公寓＝3：7)，在各調(diào)研城市該媒體所覆蓋樓宇中進(jìn)行分層抽樣，每個(gè)城市抽取的20個(gè)樓宇中在每個(gè)調(diào)研樓宇內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)確定每個(gè)樓宇內(nèi)的最終訪問(wèn)攔截點(diǎn)位每個(gè)調(diào)研樓宇內(nèi)采用隨機(jī)攔截訪問(wèn)：選取在固定時(shí)間內(nèi)經(jīng)過(guò)固定點(diǎn)位者攔截訪問(wèn)，每個(gè)樓宇10個(gè)樣本，每個(gè)城市共計(jì)200樣本研究方法根據(jù)調(diào)研目的及內(nèi)容，采用了樓宇出入口處問(wèn)卷隨機(jī)攔截訪45研究方法調(diào)研時(shí)間：2006年3月30日－4月2日所有被訪問(wèn)者需滿足以下條件：不在相關(guān)行業(yè)工作（如廣告公司/市場(chǎng)研究公司/公共關(guān)系公司或相關(guān)部門(mén)、媒體/出版社/新聞機(jī)構(gòu)）過(guò)去半年內(nèi)沒(méi)有接受過(guò)任何形式任何公司的市場(chǎng)研究活動(dòng)辦公樓上班者或住宅公寓常住居民研究方法調(diào)研時(shí)間：2006年3月30日－4月2日46報(bào)告中重要指標(biāo)解釋報(bào)告中重要指標(biāo)解釋47媒體的到達(dá)率定義：在某一段時(shí)期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱(chēng)曾經(jīng)留意過(guò)該媒體的比例媒體的有效到達(dá)率定義：在某一段時(shí)期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱(chēng)曾經(jīng)留意過(guò)該媒體，且同時(shí)能回憶出任何一個(gè)廣告（而該廣告是該媒體在這段時(shí)間內(nèi)有播放）者的比例有關(guān)媒體到達(dá)率的指標(biāo)媒體的到達(dá)率有關(guān)媒體到達(dá)率的指標(biāo)48核心發(fā)現(xiàn)核心發(fā)現(xiàn)49主要研究發(fā)現(xiàn)通過(guò)此次的調(diào)查，我們了解到框架媒體鎖定的辦公樓目標(biāo)受眾具有以下特征：年齡主要集中在25-50之間的中青年、擁有較高的個(gè)人月收入人群居多；具有積極向上、對(duì)未來(lái)充滿自信的生活態(tài)度，且具有較強(qiáng)的責(zé)任感，關(guān)注自己和家人的生活質(zhì)量。就目前的購(gòu)買(mǎi)力而言，對(duì)于高檔商品，均具有較高的商品購(gòu)買(mǎi)能力，且力求高質(zhì)量、有品牌的商品。同時(shí)，目標(biāo)受眾在旅游方面也呈現(xiàn)在一定的消費(fèi)需求。主要研究發(fā)現(xiàn)通過(guò)此次的調(diào)查，我們了解到框架媒體鎖定的辦公樓目50主要研究發(fā)現(xiàn)從總體上看，目前框架媒體擁有較高的媒體到達(dá)率，也就是說(shuō)該媒體目前已經(jīng)具有較高的覆蓋規(guī)模。同時(shí)在電梯內(nèi)的環(huán)境下，由于具有容易打發(fā)乘客搭乘電梯時(shí)枯燥時(shí)間的主要特點(diǎn)，因而大部分受眾對(duì)該媒體表現(xiàn)出較高的喜歡度。另一方面，從受眾出行習(xí)慣中我們了解到框架媒體覆蓋的人群每天需要搭乘多次電梯。因此，我們說(shuō)在電梯內(nèi)該媒體的廣告會(huì)更容易被受眾所接觸到。主要研究發(fā)現(xiàn)從總體上看，目前框架媒體擁有較高的媒體到達(dá)率，也51詳細(xì)內(nèi)容

之.辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析

—目標(biāo)受眾特征詳細(xì)內(nèi)容

之.辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析

—目標(biāo)受眾52目標(biāo)受眾特征：基本特征

－年齡均值(歲)： 303233 3127 29 31 26%樣本量：所有辦公樓被訪者目標(biāo)受眾特征：基本特征

－年齡均值(歲)：%樣本量：所有辦53 465451404615 4530 6395 3975 3680 4240目標(biāo)受眾特征：基本特征

－個(gè)人月收入框架媒體覆蓋辦公樓目標(biāo)受眾個(gè)人月收入均值(元)：%樣本量：所有辦公樓被訪者目標(biāo)受眾特征：基本特征

－個(gè)人月收入框架媒體覆蓋辦公樓目標(biāo)受54715674157350 7010 7935 6925 63707085目標(biāo)受眾特征：基本特征

－家庭月收入框架媒體覆蓋辦公樓目標(biāo)受眾家庭月收入均值(元)：%樣本量：所有辦公樓被訪者目標(biāo)受眾特征：基本特征

－家庭月收入框架媒體覆蓋辦公樓目標(biāo)受55目標(biāo)受眾特征：基本特征

－擁有的財(cái)產(chǎn)%樣本量：所有辦公樓被訪者目標(biāo)受眾特征：基本特征

－擁有的財(cái)產(chǎn)%樣本量：所有辦公樓被訪56目標(biāo)受眾特征：每月日?；ㄙM(fèi)狀況合計(jì)上海北京廣州深圳南京武漢東莞1,8901,6581,8981,6713,2461,7819971,981供養(yǎng)房供養(yǎng)車(chē)子手機(jī)費(fèi)餐飲娛樂(lè)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)日化用品購(gòu)買(mǎi)服裝鐘表首飾購(gòu)買(mǎi)食品飲料購(gòu)買(mǎi)保健品金融保險(xiǎn)理財(cái)?shù)戎С雎糜沃С雒吭缕骄ㄙM(fèi)（元）樣本量：所有辦公樓被訪者181611179102129532198117813108101317162012106988118914101391415815131321132675323124923410667295038目標(biāo)受眾特征：每月日?；ㄙM(fèi)狀況合計(jì)上海北京廣州深圳南京57目標(biāo)受眾特征：產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)樣本量：所有辦公樓被訪者%目標(biāo)受眾特征：產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)樣本量：所有辦公樓被訪者%58目標(biāo)受眾特征：消費(fèi)形態(tài)

－7城市合計(jì)消費(fèi)形態(tài)樣本量：所有辦公樓被訪者就目標(biāo)受眾的消費(fèi)形態(tài)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：他們具有較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)且較易形成一定的品牌忠誠(chéng)，但不排斥新的品牌；對(duì)生活質(zhì)量的要求較高，重視提高自己和家庭的生活質(zhì)量；對(duì)貸款消費(fèi)具有一定的嘗試力。%目標(biāo)受眾特征：消費(fèi)形態(tài)

－7城市合計(jì)消費(fèi)形態(tài)樣本量：所59目標(biāo)受眾特征：生活價(jià)值觀

－7城市合計(jì)生活價(jià)值觀目標(biāo)受眾在生活價(jià)值觀念上：表現(xiàn)出積極向上的生活態(tài)度和自信的精神面貌；具有責(zé)任感，尤其是對(duì)待家庭的態(tài)度方面；認(rèn)可科技對(duì)人們生活質(zhì)量的提升作用。%樣本量：所有辦公樓被訪者目標(biāo)受眾特征：生活價(jià)值觀

－7城市合計(jì)生活價(jià)值觀目標(biāo)受眾60目標(biāo)受眾特征：喜歡觀看的廣告類(lèi)型樣本量：所有辦公樓被訪者%目標(biāo)受眾特征：喜歡觀看的廣告類(lèi)型樣本量：所有辦公樓被訪者%61詳細(xì)內(nèi)容

之.辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析

—媒體效果詳細(xì)內(nèi)容

之.辦公樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析

—媒體效果62安裝有框架媒體的辦公樓內(nèi)，目標(biāo)受眾

平均每天搭乘電梯的時(shí)間為5.47分鐘每天乘坐電梯的次數(shù)(均值)=5次合計(jì)上海北京廣州深圳南京武漢東莞每天乘坐電梯的次數(shù)(均值：次/天)55556557每次搭乘電梯時(shí)長(zhǎng)(均值：秒鐘)61634491104464235每天搭乘電梯的時(shí)間(均值：分鐘)5.475.253.677.5810.43.833.54.08樣本量：所有辦公樓被訪者%%每次搭乘電梯時(shí)長(zhǎng)(均值)=61秒安裝有框架媒體的辦公樓內(nèi)，目標(biāo)受眾

平均每天搭乘電梯的時(shí)間為63辦公樓宇內(nèi)，框架媒體的到達(dá)率及有效到達(dá)率：

7城市合計(jì)有效到達(dá)率達(dá)到81%樣本量：所有辦公樓被訪者%媒體的到達(dá)率定義：在某一段時(shí)期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱(chēng)曾經(jīng)留意過(guò)該媒體的比例媒體的有效到達(dá)率定義：在某一段時(shí)期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱(chēng)曾經(jīng)留意過(guò)該媒體，且同時(shí)能回憶出任何一個(gè)廣告（而該廣告是該媒體在這段時(shí)間內(nèi)有播放）者的比例辦公樓宇內(nèi)，框架媒體的到達(dá)率及有效到達(dá)率：

7城市合計(jì)有效64目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體的評(píng)價(jià)

－喜歡狀況比較不喜歡比較喜歡非常喜歡樣本量：所有辦公樓被訪者%目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體的評(píng)價(jià)

－喜歡狀況比較不喜歡比較喜歡非常喜65目標(biāo)受眾主動(dòng)收看廣告信息得以有效傳遞目前媒體中投放的廣告比較受歡迎目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體形式喜歡的原因%7城市合計(jì)樣本量：所有表示對(duì)框架媒體形式喜歡的辦公樓被訪者讓人放松，容易打發(fā)時(shí)間周?chē)沫h(huán)境很安靜，能讓我不受干擾地看廣告讓我更樂(lè)意\愿意看廣告增加了我對(duì)廣告中商品的了解廣告中介紹產(chǎn)品的信息非常詳細(xì)吸引我更認(rèn)真地看廣告廣告畫(huà)面顏色吸引人廣告畫(huà)面清楚廣告里的產(chǎn)品和我的生活需要相關(guān)廣告形式新穎廣告內(nèi)容真實(shí)可信目標(biāo)受眾主動(dòng)收看目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體形式喜歡的原因%7城市合計(jì)66目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體形式喜歡的原因（續(xù)）樣本量：所有表示對(duì)框架媒體形式喜歡的辦公樓被訪者分城市%注：標(biāo)注出來(lái)的為每個(gè)城市前三位目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體形式喜歡的原因（續(xù)）樣本量：所有表示對(duì)框架67目標(biāo)受眾對(duì)框架媒體形式的其他評(píng)價(jià)讓人放松，容易打發(fā)時(shí)間能讓我不受干擾地看廣告吸引我更認(rèn)真地看廣告讓我更樂(lè)意愿意看廣告增加我對(duì)廣告中商品品牌的了解和認(rèn)同感讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌讓我更加傾向于選擇廣告中的品牌會(huì)讓我想起廣告中的品牌畫(huà)面清楚廣告形式新穎廣告里的產(chǎn)品和我的生活需要相關(guān)廣告比較詳細(xì)地介紹了商品品牌廣告內(nèi)容更容易記住廣告內(nèi)容真實(shí)可信廣告里的產(chǎn)品對(duì)我比較有針對(duì)性對(duì)媒體的評(píng)價(jià)廣告對(duì)購(gòu)物的影響廣告的評(píng)價(jià)非常同意+比較同意%樣本量：所有辦公樓被訪者上海北京廣州深圳南京武