篇一：視覺傳達畢業(yè)設計論文】設計說明06視覺傳達郭月陽指導教師王勝華摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展、商品經(jīng)濟的逐漸繁榮,以及人們消費能力和文化素質的日漸提高,這種單純從技術角度對“包裝”進行關照的做法已經(jīng)越來越不合時宜了?！鞍b”這一概念中的“裝”,在當前得到越來越為突出地強調?，F(xiàn)代包裝設計的整體理念來源于西方設計體系，它是商品消費時代大市場觀的一個重要組成部分，是大眾與公共的產(chǎn)物，隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，包裝設計的服務對象呈幾何級數(shù)增長，其領域也更豐富更敏感，更寬泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消費方向過渡，也就是說，時代的技術進步和物質條件的支撐使得包裝設計變得更時尚化、快餐化、流行化和視覺化。關鍵詞：包裝設計時尚現(xiàn)代審美文化目錄一：序論1．什么是包裝 （3）二：本論（1）包裝的功能和審美意義 （2）包裝是體現(xiàn)大眾文化審美的載體 （3）3）審美要求與實用功能相統(tǒng)一的必然性 （4）（4）闡述本設計的思路 （5）（5）設計定位，產(chǎn)品定位 （5）三：結論1：概述現(xiàn)代元素在包裝設計中的體現(xiàn) （6）序論“包裝”這一概念從嚴格意義上講是由“包”和“裝”組合起來的合成詞。其中,“包”顯然是從技術和實用角度提出來的,是指用一定的材料把東西裹起來,使東西不易受損,方便運輸,是屬于物質的概念“裝”指事物的修飾點綴,把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學范疇,屬于文化的概念。包裝這一概念的組合本身就體現(xiàn)出一種要求,即審美功能與實用功能的統(tǒng)一。對于商品的包裝來說,審美與實用這兩個功能如鳥之雙翼、車之兩輪,不能偏廢。實用功能是基礎,審美功能是升華。沒有實用功能,審美功能也就成為華麗的泡沫,失去了意義;而沒有審美功能,實用功能也會成為枯木,而無法逢春。追求這兩者的統(tǒng)一,是現(xiàn)代大眾消費心理的一種要求,也是商品能夠取得良好經(jīng)濟效益和社會效益的重要保障。二：（2）包裝是體現(xiàn)大眾文化審美的。商品包裝本能水平的設計是處于意識和思維之前，設計與商品的最初效果有關，基本原理來自人類本能，在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。在本能水平上，視覺、觸覺處于支配地位。商品一般都具有特定的形體，設計者應根據(jù)不同形體來設計不同包裝，通過外包裝來展現(xiàn)商品體積和造型，使人產(chǎn)生第一印象，感覺包裝就是商品的一部分，牢不可分，這屬于視覺感應。裝的視覺化設計就是以商品內容特性為主題，經(jīng)過精心策劃而進行的包裝外表的設計。包裝設計創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺的獨創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標識，有些項目有邏輯可元素有品牌、品名、口味識別、容量標識，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設計師也應根據(jù)邏輯推演的方式來進行。包裝是商品外觀的必要元素，承載著信息溝通的作用，本設計采用了大量歐式花紋來體現(xiàn)現(xiàn)代包裝的時尚感（如圖），突破以往市場上的傳統(tǒng)的包裝，讓傳統(tǒng)節(jié)日的月餅更時尚，更現(xiàn)代化。1.包裝是體現(xiàn)大眾文化審美的載體從社會學角度看，不同時代的文化審美體現(xiàn)了不同時代的價值觀?，F(xiàn)代包裝設計由于集合了當代的工藝技術手段和審美意識，充分地映射出現(xiàn)代社會的文化取向。這種文化取向由少數(shù)的強勢文化階層控制和發(fā)布，弱勢文化如要進入這種主流必須接受某種程度的改造和轉換，以符合消費時代的價值觀，于是，這導致商業(yè)社會的大眾文化審美具有強烈的同質化傾向，商品社會所推崇的個性表現(xiàn)也只能是僅僅從狹義上去理解。I=J現(xiàn)代包裝設計無疑會成為后人觀察研究當代社會審美意識和價值取向的最直接的文化標本。I=J現(xiàn)代包裝設計與大眾文化審美的關系至少體現(xiàn)在以下幾個方面：(1)審美導向性現(xiàn)代營銷的整體性觀念造就了如耐克、可口可樂、宜家(如圖)等旗下產(chǎn)品的銷售神話，這些品牌借助強大的現(xiàn)代媒介敏銳地把握消費文化的脈搏創(chuàng)造出自身的品牌文化，反過來又利用這種文化影響和引導大眾審美意識，左右大眾的價值取向。其產(chǎn)品形態(tài)已逐步從有形轉向無形。他們宣稱：“我們賣給消費者的不再是一件產(chǎn)品，而是一種生活方式”。這句口號正體現(xiàn)了文化消費時代最典型的特征?，F(xiàn)代包裝設計是商家實現(xiàn)“文化買賣”，引導消費審美的終端環(huán)節(jié)，是商家承諾的新的“生活方式”的視覺載體，其形式、語言的時尚化，多變化和潮流化必須依附于品牌的整體文化之上，以利于品牌全方位的、多角度立體化和低成本的對消費大眾進行持續(xù)信息轟炸，從而建立符合自身利益的大眾審美取向。(2)審美針對性商業(yè)社會強大的侵略性已經(jīng)使得大眾審美口味變得相對同質化，紐約與上海的建筑形態(tài)如出一轍，肯德基在巴黎和北京出售的炸雞口味也無多大的差別，但這并不等于商家放棄了對消費市場和消費大眾的細分，充分利用社會階層不同的文化取向、年齡、性別收入受教育程度，喜好，性格甚至屬象星座等等帶來的種種個體差異性，分別進行審美導向分析和細劃，針對不同群體進行消費審美引導，通過包裝設計傳播有針對性的文化審美意識，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度和文化忠誠度。審美信息的簡潔性在一個傳播媒介多元化的時代，人們的信息攝取量每天都在成倍增長，快速和多變成為時尚審美潮流的根本原則，體現(xiàn)在包裝設計上，則是包裝的設計周期和上市周期變短，包裝設計載體化、媒介化，信息傳播簡潔化、準確化和有序化，視覺形態(tài)強烈化，包裝結構人性化，加工生產(chǎn)集約化等等……所有這些現(xiàn)代包裝的特征是由消費社會的特點和當下的生產(chǎn)力水平?jīng)Q定的，同商業(yè)品牌文化對大眾審美意識產(chǎn)生的反影響一樣，這些特點同時又反哺現(xiàn)代社會這一母體，現(xiàn)代包裝設計和所有流行元素一起，與大眾文化價值取向形成一個龐大的太極圈，相互影響，相互交融，構建了當今社會的時代審美特性。二：(3)審美要求與實用功能相統(tǒng)一的必然性從包裝文化的起源到今天,包裝的審美要求一直很受重視,只是因為時代因素和人們審美心理的不同,對包裝設計的實用功能和審美功能的側重點不一樣。在過去人們生活水平還不是很好的情況下,談不上對包裝的審美需求,包裝的實用功能得到突出的強調。隨著人們生活水平的提高,對包裝功能的要求發(fā)生變化,開始注重包裝的審美功能,并隨著消費時尚的到來,對包裝審美的需求日趨明顯。由于對包裝形象審美功能的突出強調,出現(xiàn)了包裝過度現(xiàn)象,由此審美要求與實用功能的統(tǒng)一被提上日程。二：（4）設計的思路和設計定位，產(chǎn)品定位如今的月餅的包裝各式各樣|，琳瑯滿目，特別是在包裝形態(tài)上也具出心裁，在形象品牌包裝封面設計中都是時尚、簡約、獨有的特點。在市場調研后，我發(fā)現(xiàn)如今的月餅市場的包裝，都是一成不變金色或紅色（如圖），所以通過我對包裝設計的學習、理解和市場調查的研究、了解，在顏色上有所突破，沒有用一些很艷麗的顏色，和傳統(tǒng)的元素，讓現(xiàn)代包裝與傳統(tǒng)食品的完美結合。素雅，簡潔時尚已成為現(xiàn)代設計的主流，在簡單的包裝上也不失現(xiàn)代感元素。更體現(xiàn)了傳統(tǒng)佳品與現(xiàn)在包裝的相結合。（如圖）。隨著國內市場經(jīng)濟不斷茁壯成長，這幾年，月餅市場也在全國各地展開波濤洶涌般的競爭，月餅又是中國特殊的行業(yè)，每年集中在“中秋節(jié)”前都會形成一個龐大的市場。簡單時尚的包裝吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。簡潔大方的包裝圖案及品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力的刺激消費者，吸引消費者更多的了解月餅，了解品牌及其本產(chǎn)品。給消費者留下深刻印象（如圖）。本產(chǎn)品定位在中高檔月餅，通過在是月餅市場上的調查研究，現(xiàn)在日益發(fā)展的社會，人們的消費水平在日益逐漸的提高，文化品位的提升，人們對包裝產(chǎn)品的有了更高一層的要求，不僅在食用方面的要求，還很看重產(chǎn)品的包裝，中秋節(jié)的傳統(tǒng)食品是月簡約而不簡單的風格也為品牌的形象增加了亮點。說明它的發(fā)展空間還很寬廣，品牌形象的強化。隨著社會的發(fā)展，人們的品牌意識不斷增強，以品牌的名稱或標志作為設計的主表現(xiàn)是當今很多強調品牌的包裝手段。創(chuàng)立一個好的月餅品牌，讓品牌在人們心里根深蒂固，朝更朝陽的一面發(fā)展（如圖）。三：結論發(fā)展中的當代設計，離不開美學理論的參與和指導。理論必須是明白清楚的，它是學術和應用的重要工具。沒有理論的指導，設計便缺乏組織基礎且是脆弱的。同時，人類社會的發(fā)展，不論是物質技術的，還是精神文化的，都具有歷史的延續(xù)性，當代設計應因地制宜地有效借助美學理論的指導作用，并緊跟時代和尊重歷史。產(chǎn)品包裝承載著這種文化個性的具體視覺化形態(tài)，成為商品文化個性推廣和形成的一個主要組成部分，在對社會文化的傳承、整合的過程中顯示極強的功能。文化具有運動特質，既縱向傳播，又橫向擴散，與不同文化碰撞，始終處于流變狀態(tài)。它的運動有其內在動力，也依賴外部力量的助推。商品的個性文化作為一種外部力量，雖然并沒有自覺地站在文化和精神高度去認識這種傳播作用及其所帶來的文化意義，但是卻客觀上促動了多元文化的交流和融合，進入人們生活的深層，改變人們的精神文化，甚至影響整個社會文化的建構?！酒阂曈X傳達畢業(yè)設計】南昌大學題自學考試本科畢業(yè)論文目姓名專業(yè)準考證號指導老師2013年5月摘要包裝設計是一門獨立的學科，它直接為大眾的生活服務。是溝通品牌商品生產(chǎn)商與消費者之間的情感紐帶。在現(xiàn)今品牌競爭的年代，包裝的重要意義已遠遠超出了其基本功能價值，它已成為宣傳商品、促進銷售、創(chuàng)建品牌的主要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高商品在消費者面前就成為設計的主要目的。世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會自己的真實感受，設計與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好的結合色彩設計才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領域，色彩的設計和分析又有其特殊性，更好的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進行設計。本文概述了花生的文化淵源，以及包裝的價值。并且分析了商品包裝在消費者心理中的體現(xiàn)。通過專業(yè)的設計工具實現(xiàn)了花生包裝設計的整個流程展示。并對軟件運用中的不足做出了簡單的闡述。關鍵詞：包裝;消費;photoshop;設計;色彩.abstractpackagingdesignisaseparatediscipline,itisdirectlythelivesofthepublicserviceisbrandcommunicationbetweenproducersandconsumers,odayseraofbrandcompetition,theimportanceofpackaginghasfarexceededthevalueofitsbasicfunctions,ithasbecometoadvertisetheirproductsandpromotesales,createbrandanimportantfactor.soletthedifferencesofthesameformofgoodsdisplayedinfrontofcustomersistoraisethegoodsinfrontofconsumershasbecomethemainpurposeofpackagingdesign.theworldiscolorful,peopleofcolorrealizetheirtruefeelingsinthedesignandcolorastheyallleadtopassion,inordertobetterdesigntheperfectcombinationofcolorreflectedinthebrandspackaging,color,designandanalysishasitsspecificity,abetterunderstandingofcolorandunderstandingoftheproductwithallaspectsofthedesigncanbebetter.thisarticleoutlinestheoriginsofpeanutculture,andthevalueofpackaging.andanalysisofpackagingintheconsumerpsychologyofexpression.throughtheprofessionaldesigntooltoachievetheentireprocessofpeanutpackagingdesignshow.andthesoftwareusedtodoasimplelackofelaboration.keywords：packaging；consumer；photoshop；design；color目錄摘要/關鍵詞 (2)引 (5)1、選題標準 (5)1.1包裝的創(chuàng)新價值 (5)1.1.1產(chǎn)品的介紹 (6)1?1?2軟件photoshop的應用 (6)1.2、設計思路及制作 (6)1.2.1設計思路 .(6)1.2.2選題項目 ..(6)1.2.3任務分析與制TOC\o"1-5"\h\z作 (7)產(chǎn)品包裝的心理功能 (8)商品包裝設計中的心里策略 (12)遇見的問題及解決方法 (13)2、創(chuàng)新價值 (13)2.1設計理念創(chuàng)新 (13)2.2設計包裝風格的創(chuàng)新 (14)2.3包裝色彩上的創(chuàng)新 (14)3、未來展望 (15)小結 (16)詮釋 (17)參考文卜獻 (18)致謝 (19)附錄 （20）引言甘肅慶發(fā)綠色食品有限公司創(chuàng)建于一九九九年八月，是由美國特種商品公司在中國投資建設的一戶農副產(chǎn)品收購、加工、銷售為一體的獨資外向型出口企業(yè)。位于黃土高原隴東腹地－甘肅省慶陽市西峰區(qū)北郊。公司目前主要生