品牌塑造

科特勒語：只有有遠(yuǎn)見的公司領(lǐng)導(dǎo)者才愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試。中國有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)成功地營造了令人信任的公司形象，現(xiàn)在也必須由有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者來構(gòu)建令人振奮的產(chǎn)品品牌。這是中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在營銷領(lǐng)域面臨的下一個(gè)任務(wù)，這一任務(wù)完成之時(shí)，就是中國企業(yè)超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日。德國前總理施密特：

品牌是中國的下一個(gè)“文化革命”當(dāng)中取得成功的唯一之道，它將征服世界，他們將會(huì)是中國的銷售機(jī)器，這場二十一世紀(jì)的革命，會(huì)對世界次序產(chǎn)生大的影響品牌是什么品牌是什么？品牌是識(shí)別符號品牌是有賣相的品牌是有特征的品牌是用來販賣的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌是有區(qū)別的品牌是識(shí)別符號每個(gè)人都有一個(gè)名字名字會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想男人和女人的名字不同——春妮，玉蘭，富貴、水根文人和農(nóng)民的名字不同小孩有小名金庸筆下的人物和瓊瑤筆下的人物名字也有不同品牌是識(shí)別符號每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)名字名字會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想消費(fèi)者對名稱只有聯(lián)想，是根據(jù)其生活經(jīng)歷和背景的聯(lián)想，這種聯(lián)想是固有的，我們無法改變品牌是名稱——是產(chǎn)品的商標(biāo)品牌是識(shí)別符號每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)名字名字會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想劉老根水根品牌是識(shí)別符號每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)名字名字會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想（人們會(huì)對固有的東西存在感性的記憶）我們對以上的包裝都很熟悉嗎？品牌是識(shí)別符號名字除了理解識(shí)別還有認(rèn)知識(shí)別認(rèn)知形狀認(rèn)知色彩

品牌是識(shí)別別符號名稱要和產(chǎn)產(chǎn)品概念相相聯(lián)系不同形象的的外表體現(xiàn)現(xiàn)不同的內(nèi)內(nèi)涵傳統(tǒng)的中國國形象有個(gè)個(gè)外國名字字打扮成紳士士，但行為為不是品牌是識(shí)別別符號名稱要和產(chǎn)產(chǎn)品概念相相聯(lián)系虎妞辦公室里來來了一位北北方女子，，初次見面面，長相給給人的感覺覺特爽快，，很像一個(gè)個(gè)人，像誰誰呢？我們們都不肯說說，還是主主任說出來來。主任平平日半晌不不吭一聲，，喝了酒，，完全換了了一個(gè)人，，想說的話話沒經(jīng)過腦腦子，就先先從嘴里冒冒出來，他他瞪著眼睛睛低聲說：：“第一次次在局局長辦辦公室室里瞧瞧見，，嚇我我一跳跳，來來了個(gè)個(gè)虎妞妞！還還不是是電影影里的的，真真實(shí)的的，真真有這這樣的的女人人。瞧瞧瞧你你們這這幾個(gè)個(gè)瘦骨骨頭，，她翻翻個(gè)身身，能能把你你們壓壓碎。?！逼放剖鞘亲R(shí)別別符號號名稱要要有時(shí)時(shí)代性性現(xiàn)代虎虎妞品牌是是識(shí)別別符號號名稱要要適合合記憶憶和推推廣意思的的記憶憶人名、、產(chǎn)品品諧音音、說說明產(chǎn)產(chǎn)品（（不能能形容容產(chǎn)品品）消費(fèi)者者時(shí)代代語言言、舉出例例子：：品牌是是識(shí)別別符號號名稱要要適合合記憶憶和推推廣發(fā)音的的記憶憶韻律、、尾音音開口口、目的是是什么么？品牌是是識(shí)別別符號號名稱要要適合合記憶憶和推推廣長短的的記憶憶適合記記憶名稱要要有聯(lián)聯(lián)想名稱要要和產(chǎn)產(chǎn)品屬屬性關(guān)關(guān)聯(lián)品牌是是識(shí)別別符號號名稱要要適合合記憶憶和推推廣意思的的記憶憶發(fā)音的的記憶憶長短的的記憶憶設(shè)計(jì)形形狀的的記憶憶色彩的的記憶憶和包裝裝配合合的記記憶品牌是是識(shí)別別符號號名稱不不要產(chǎn)產(chǎn)生不不良聯(lián)聯(lián)想諧音的的聯(lián)想想意思的的聯(lián)想想品牌是是識(shí)別別符號號名稱和和產(chǎn)品品之間間的聯(lián)聯(lián)想碧浪激浪浪琴浪妹美浪浪莎海浪浪姿浪友微浪同樣的的“浪浪”字字，你你的聯(lián)聯(lián)想是是什么么？品牌是是識(shí)別別符號號名稱不不是為為自己己創(chuàng)造造的有一個(gè)保健食品名稱：

免疫液有一個(gè)個(gè)全新新的品品牌產(chǎn)產(chǎn)品上上市，，企業(yè)業(yè)利用用在廣廣播中中做廣廣告告告知產(chǎn)產(chǎn)品并并采用用促銷銷的方方法，，問其其推廣廣效果果如何何？品牌是是識(shí)別別符號號起名稱稱的方方法聯(lián)想法法與產(chǎn)品品概念念相聯(lián)聯(lián)系（（調(diào)研研測試試）記憶法法測試記記憶時(shí)時(shí)間和和深刻刻度比較法法測試喜喜好程程度品牌的的特點(diǎn)點(diǎn)品牌是是有賣賣相的的品牌沒沒有貴貴賤“奧迪迪”是是品牌牌，““奧拓拓”也也是品品牌，，針對對的群群體不不同“可口口可樂樂”是是大眾眾品牌牌品牌是是有賣賣相的的品牌是是情感感的尤尤物一句中中聽的的話可可以讓讓人產(chǎn)產(chǎn)生好好感一件感感人的的事也也容易易讓人人產(chǎn)生生好感感習(xí)題：：舉例：：-----品牌是是有特特征的的人與人人之間間的區(qū)區(qū)別是是什么么？舉例說說明：：識(shí)別一一個(gè)人人的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)鑒別好好壞的的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)你因?yàn)闉槭裁疵聪矚g歡他（（她））？品牌是是有特特征的的產(chǎn)品與與產(chǎn)品品之間間的區(qū)區(qū)別是是什么么？外觀區(qū)區(qū)別名稱區(qū)區(qū)別功能區(qū)區(qū)別品質(zhì)區(qū)區(qū)別服務(wù)區(qū)區(qū)別營銷行行為區(qū)區(qū)別消費(fèi)者者的想想法產(chǎn)品的的區(qū)別別在于于它區(qū)區(qū)隔的的人群群品牌是是有特特征的的品牌與與品牌牌之間間的區(qū)區(qū)別外觀區(qū)區(qū)別名稱區(qū)區(qū)別功能區(qū)區(qū)別品質(zhì)區(qū)區(qū)別服務(wù)區(qū)區(qū)別營銷行行為區(qū)區(qū)別消費(fèi)者者的想想法每一類類消費(fèi)費(fèi)者是是不同同的品牌的的區(qū)別別在于于它細(xì)細(xì)分的的人群群品牌是是有特特征的的特征的的體現(xiàn)現(xiàn)方式式特征不不能脫脫離產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品不不能脫脫離核核心利利益利益不不能脫脫離消消費(fèi)者者的情情感情感不不能脫脫離時(shí)時(shí)代品牌是是有特特征的的特征的的體現(xiàn)現(xiàn)方式式關(guān)注產(chǎn)產(chǎn)品是是有次次序的的只有在在核心心利益益確定定的情情況下下才能能接受受其他他元素素。品牌是是有時(shí)時(shí)代性性的特征的的體現(xiàn)現(xiàn)方式式這是兩兩個(gè)不不同特特征的的體現(xiàn)現(xiàn)方式式說出都都是什什么概概念？？品牌是是用來來販賣賣的產(chǎn)品售售賣出出去的的方式式舉例：：飲料———消消費(fèi)者者喜歡歡的口口味酸奶———概概念接接受蛋白飲飲品———味味道接接受即飲———涼涼爽接接受理性接接受產(chǎn)產(chǎn)品，，感性性購買買產(chǎn)品品品牌是是用來來販賣賣的品牌售售賣出出去的的方式式舉例：：服裝———喜喜歡品品牌下下的款款式男人穿穿名牌牌女人穿穿時(shí)裝裝挑選方方式？？品牌接接受是是產(chǎn)品品利益益轉(zhuǎn)化化的情情感結(jié)結(jié)果品牌牌是是用用來來販販賣賣的的產(chǎn)品品售售賣賣出出去去的的方方式式產(chǎn)品品售售賣賣是是因因?yàn)闉橄M(fèi)費(fèi)者者需需要要產(chǎn)品品的的售售賣賣是是滿滿足足市市場場有有需需求求品牌牌如如何何售售賣賣？？品牌牌售售賣賣是是因因?yàn)闉槭惺袌鰣霾徊恍栊枰放婆剖凼圪u賣是是制制造造需需要要的的過過程程產(chǎn)品品品品牌牌與與企企業(yè)業(yè)品品牌牌的的區(qū)區(qū)別別產(chǎn)品品品品牌牌通過過市市場場上上的的產(chǎn)產(chǎn)品品視視覺覺、、語語言言傳傳達(dá)達(dá)來來達(dá)達(dá)成成認(rèn)認(rèn)知知通過過產(chǎn)產(chǎn)品品的的營營銷銷策策略略達(dá)達(dá)成成了了解解和和購購買買企業(yè)業(yè)品品牌牌通過過產(chǎn)產(chǎn)品品的的品品質(zhì)質(zhì)和和服服務(wù)務(wù)保保障障達(dá)達(dá)成成信信任任和和認(rèn)認(rèn)知知通過過企企業(yè)業(yè)的的所所有有營營運(yùn)運(yùn)行行為為達(dá)達(dá)成成對對企企業(yè)業(yè)的的好好感感產(chǎn)品品品品牌牌與與企企業(yè)業(yè)品品牌牌的的區(qū)區(qū)別別產(chǎn)品品品品牌牌表表現(xiàn)現(xiàn)和和企企業(yè)業(yè)品品牌牌的的區(qū)區(qū)別別產(chǎn)品品商商標(biāo)標(biāo)的的視視覺覺體體現(xiàn)現(xiàn)（（商商標(biāo)標(biāo)圖圖形形mark））企業(yè)業(yè)的的形形象象識(shí)識(shí)別別（（企企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)志志logo））企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)志志企業(yè)業(yè)品品牌牌和和產(chǎn)產(chǎn)品品品品牌牌不不一一致致產(chǎn)品品品品牌牌和和企企業(yè)業(yè)品品牌牌一一致致產(chǎn)品品品品牌牌與與企企業(yè)業(yè)品品牌牌的的區(qū)區(qū)別別產(chǎn)品品品品牌牌表表現(xiàn)現(xiàn)和和企企業(yè)業(yè)品品牌牌的的區(qū)區(qū)別別產(chǎn)品品品品牌牌以產(chǎn)產(chǎn)品品包包裝裝為為視視覺覺原原點(diǎn)點(diǎn)的的市市場場推推廣廣以產(chǎn)產(chǎn)品品概概念念特特點(diǎn)點(diǎn)連連接接品品牌牌以產(chǎn)產(chǎn)品品成成長長帶帶動(dòng)動(dòng)企企業(yè)業(yè)成成長長企業(yè)業(yè)品品牌牌以企企業(yè)業(yè)的的標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)為為視視覺覺原原點(diǎn)點(diǎn)的的市市場場推推廣廣以企企業(yè)業(yè)理理念念和和行行為為理理念念來來連連接接品品牌牌品牌牌的的市市場場定定位位品牌牌也也是是消消費(fèi)費(fèi)者者需需要要的的利利益益有一一個(gè)個(gè)古古老老的的案案例例：一個(gè)制制鞋的的企業(yè)業(yè)委托托一家家調(diào)查查公司司對非非洲的的一個(gè)個(gè)島國國進(jìn)行了一一次市市場方方面的的調(diào)查查，由由于這這個(gè)小小島國國的人人都不不穿鞋，結(jié)結(jié)果，，調(diào)查查公司司得出出的結(jié)結(jié)論是是這個(gè)個(gè)小島島沒有有市場場。于是這這個(gè)制制鞋的的公司司又委委托了了一家家調(diào)查查公司司進(jìn)行行調(diào)查查，結(jié)果和和前一一家調(diào)調(diào)查公公司正正好相相反，，是這這個(gè)小小島有有市場場。請問，，為什什么產(chǎn)產(chǎn)生這這兩種種結(jié)果果。需要需求欲望品牌的的市場場定位位市場定定位品牌定定位品牌與與市場場的對對接錯(cuò)位結(jié)結(jié)果市場定定位什么是是市場場？市場是是售賣賣場所所？市場是是交易易場所所？市場是是產(chǎn)品品銷售售的區(qū)區(qū)域？？市場是是所有有商業(yè)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)？市場是是人群群聚集集的地地方？？市場是是人？？市場是是需求求？這些回回答對對嗎？？那一條條對？？那一條條最接接近？？或者你你把你你認(rèn)為為對的的進(jìn)行行說明明。市場定定位什么是是市場場？市場定定位市場如如何定定位？？年齡上上的定定位說說明什什么？？品牌的的市場場定位位不是是產(chǎn)品品的市市場定定位一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品適適應(yīng)的的消費(fèi)費(fèi)人群群是20-45歲，，女性性。請問：：該產(chǎn)品品的品品牌定定位人人群年年齡應(yīng)應(yīng)該是是多少少歲？市場定定位市場如如何定定位？？不同產(chǎn)產(chǎn)品檔檔次的的市場場定位位？首先區(qū)區(qū)隔人人群———按按年齡齡、性性別、、及經(jīng)經(jīng)濟(jì)能能力、、區(qū)隔形式用品牌分適應(yīng)人群高檔A品牌中檔B品牌低檔C品牌市場定定位市場如如何定定位？？不同檔檔次中中的不不同特特點(diǎn)產(chǎn)產(chǎn)品？？再細(xì)分分市場場———按年年齡——性別別—職職業(yè)——文化化—需需求特特征區(qū)隔形式用品牌分不同概念或特點(diǎn)的產(chǎn)品適應(yīng)人群高檔A品牌A產(chǎn)品B產(chǎn)品C產(chǎn)品市場定定位產(chǎn)品的的市場場定位位目標(biāo)集集中原原則直接針針對群群體男性、、女性性、經(jīng)經(jīng)濟(jì)能能力、、文化化等產(chǎn)品不不同階階段的的群體體區(qū)隔隔不同時(shí)時(shí)期針針對的的群體體有別別市場定定位品牌的的市場場定位位不同類類別產(chǎn)產(chǎn)品的的群體體區(qū)別別理性的的功能性性產(chǎn)品品舉例例感性的的個(gè)性特特點(diǎn)市場定定位品牌的的市場場定位位品牌定定位的的時(shí)代代性消費(fèi)者者永遠(yuǎn)遠(yuǎn)是新新的0歲60歲歲20歲歲市場定定位品牌的的市場場定位位按產(chǎn)品品的需需要、、需求求、欲欲望區(qū)區(qū)別需要的的產(chǎn)品品年齡區(qū)區(qū)隔定定位需求的的產(chǎn)品品年齡底底線定定位欲望的的產(chǎn)品品細(xì)分定定位品牌定定位品牌定定位特特征描描述“所以以我們們?yōu)檫@這個(gè)全全新產(chǎn)產(chǎn)品的的目標(biāo)標(biāo)受眾眾做了了非常常具體體的細(xì)細(xì)分：：他們們是中中小企企業(yè)主主、文文體演演藝娛娛樂界界、SOHO一一族(自由由職業(yè)業(yè)者)、翻翻譯、、自由由撰稿稿人、、自由由設(shè)計(jì)計(jì)師、、經(jīng)紀(jì)紀(jì)人等等。他他們的的性格格特點(diǎn)點(diǎn)是精精神上上年輕輕、外外謙內(nèi)內(nèi)傲，，性格格具有有攻擊擊性和和開拓拓性，，崇尚尚自由由、性性格成成熟，，精神神上和和物質(zhì)質(zhì)上都都有充充分的的自主主性，，不張張揚(yáng)也也不保保守，，前衛(wèi)衛(wèi)而不不另類類，傳傳統(tǒng)而而不守守舊，，對自自己和和周遭遭事情情掌控控能力力極強(qiáng)強(qiáng)，也也許他他們喜喜歡看看《笑笑傲江江湖》》，喜喜歡甲甲殼蟲蟲樂隊(duì)隊(duì)歌曲曲、Jazz和和高雅雅音樂樂?！薄迸e例：品牌定位品牌定位特特征描述舉例：品牌與市場場對接市場是變化化的消費(fèi)者具有有時(shí)代性品牌要隨時(shí)時(shí)代的變化化而改變品牌是針對對一個(gè)人群群營造出來來的一個(gè)欲欲望利益品牌與市場場對接娃哈哈的定定位與市場場的對接請思考娃哈哈哈品牌的的對接錯(cuò)位結(jié)果案例：有一個(gè)保健健產(chǎn)品，其其功效可以以延緩衰老老，企業(yè)把把這個(gè)產(chǎn)品品定位在中中老年人。。并找了一一家廣告公公司做了一一個(gè)廣告，，電視廣告告上一個(gè)白白發(fā)滄桑的的老者正在在練著太極極拳，健康康的老人形形象給人一一種延年益益壽的感覺覺，但是企企業(yè)的這個(gè)個(gè)廣告并沒沒有給企業(yè)業(yè)帶來更大大的收益，，請問：該該產(chǎn)品的定定位出的是是什么問題題？品牌塑造過過程（一）品牌的概念念設(shè)計(jì)品牌概念與與產(chǎn)品概念念的關(guān)系品牌概念和和定位市場場對接合理理共性概念與與個(gè)性概念念的關(guān)系品牌概念和和產(chǎn)品概念念的關(guān)系產(chǎn)品概念是是產(chǎn)品給消消費(fèi)者的核核心利益一種產(chǎn)品提提供給顧客客的核心利利益和價(jià)值值，就是顧顧客真正需需要的服務(wù)務(wù)或者利益益。比如：香皂的概念念是“去污污”、“殺殺菌”飲料的概念念是“解渴渴”洗發(fā)水的概概念是“去去垢”“潤潤發(fā)”品牌概念和和產(chǎn)品概念念的關(guān)系產(chǎn)品概念舉舉例這是越野車車，可它是是產(chǎn)品概念念嗎？為什什么品牌概念和和產(chǎn)品概念念的關(guān)系產(chǎn)品概念舉舉例品牌概念和和產(chǎn)品概念念的關(guān)系產(chǎn)品賣點(diǎn)某種產(chǎn)品區(qū)區(qū)別于類似似產(chǎn)品的，，在相同或或者具有產(chǎn)產(chǎn)品概念的的基礎(chǔ)上從從產(chǎn)品上提提取出的告告知目標(biāo)消消費(fèi)者，促促成他們購購買本產(chǎn)品品的理由。。比如：香皂的賣點(diǎn)點(diǎn)是“植物物形香皂””“純綿羊羊脂香皂””等飲料的賣點(diǎn)點(diǎn)是“二十十七層過濾濾”“綠色色環(huán)?！毕窗l(fā)水的賣賣點(diǎn)是“二二合一”品牌概念和和產(chǎn)品概念念的關(guān)系產(chǎn)品賣點(diǎn)舉舉例品牌概念和和產(chǎn)品概念念的關(guān)系品牌概念品牌概念是是對接推廣廣群體情感感的激情、動(dòng)感感，永遠(yuǎn)相相隨青春、時(shí)尚尚、時(shí)代同同步品牌概念和和產(chǎn)品概念念的關(guān)系品牌賣點(diǎn)海信空調(diào)、、變頻專家家健康電器環(huán)保涂料品牌概念和和產(chǎn)品概念念的關(guān)系產(chǎn)品概念與與品牌概念念的對接思考：該產(chǎn)品的產(chǎn)產(chǎn)品概念是是什么？該產(chǎn)品的品品牌推廣人人群是誰？？該產(chǎn)品的人人群需求方方式和情感接受受應(yīng)該是什什么？該產(chǎn)品的產(chǎn)產(chǎn)品和品牌牌的概念對接？品牌概念和和定位市場場對接合理理案例“蒙牛”乳乳業(yè)在很短短的時(shí)間里里迅速的擴(kuò)擴(kuò)張，達(dá)到到了一定的的規(guī)模。其其產(chǎn)品被認(rèn)認(rèn)知和被了了解是通過過品牌的那那些因素，，產(chǎn)品的那那些因素來來達(dá)成的？？現(xiàn)在蒙牛的的產(chǎn)品賣點(diǎn)點(diǎn)和其推廣廣的主要方方式和訴求求對你的影影響如何？？做為消費(fèi)者者，你如何何看其品牌牌的位置。。品牌概念和和定位市場場對接合理理思考：有一個(gè)無人人居住的房房子的窗戶戶外，一只只不知名的的鳥總是每每日準(zhǔn)時(shí)光光顧，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，只只見它站在在窗臺(tái)上，，不停的以以頭撞擊玻玻璃窗，然然后總被撞撞得落回窗窗臺(tái)上，但但它堅(jiān)持不不懈，每日日總要撞十十來分鐘，，而后又跌跌回窗臺(tái)，，隨即離開開，人們好好奇心大發(fā)發(fā)，紛紛猜猜測它大概概是要進(jìn)那那個(gè)房間，，而就在這這個(gè)鳥站在在窗臺(tái)上時(shí)時(shí)，另一扇扇窗戶是打打開的，于于是得出個(gè)個(gè)結(jié)論：““這是只笨笨鳥”需要換位思思考品牌概念和和定位市場場對接合理理思考：高露潔經(jīng)過過調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，國內(nèi)牙牙膏廣告競競爭激烈，，但日趨同同質(zhì)化，訴訴求對象幾幾乎都是中中老年消費(fèi)費(fèi)者，格調(diào)調(diào)老式，廣廣告表現(xiàn)手手法也平淡淡無奇。針針對這些弱弱點(diǎn)，高露露潔“反其道而行行之”，打出了青青少年牌，，風(fēng)格馬上上與國內(nèi)大大量雷同的的牙膏區(qū)別別開來，贏贏得了消費(fèi)費(fèi)者觀感上上的好評。。此外，高高露潔想通通過兒童來來影響他們們父母對牙牙膏品牌的的選擇。高高露潔充分分考慮了兒兒童對父母母購買決策策的影響，，因此制作作了以少年年兒童為主主角，很合合廣大兒童童口味的廣廣告。共性概念與與個(gè)性概念念的區(qū)別產(chǎn)品的共性性概念與個(gè)個(gè)性的產(chǎn)品品概念產(chǎn)品的共性性概念飲料？空調(diào)？服裝？產(chǎn)品的個(gè)性性概念飲料？空調(diào)？服裝？共性概念與與個(gè)性概念念的區(qū)別產(chǎn)品的個(gè)性性概念與品品牌的個(gè)性性概念產(chǎn)品的個(gè)性性利益有礦物質(zhì)的水解渴的水純凈水礦泉水

可口可樂解渴的水無菌的的水有益的水解渴的水潔凈的水共性概念與與個(gè)性概念念的區(qū)別產(chǎn)品的個(gè)性性概念與品品牌的個(gè)性性概念有益的水解渴的水潔凈的水滿足生理需求沖動(dòng)型消費(fèi)無理性特征所有人群可從年輕人開始教育應(yīng)充滿活力、激情、動(dòng)感滿足高品質(zhì)生活需要較理性城市部分人群從白領(lǐng)教育應(yīng)注重品質(zhì)滿足特殊需求愛惜生命及健理性城市部分人城市有需求人群可靠性及質(zhì)量利益的本質(zhì)質(zhì)共性概念與與個(gè)性概念念的區(qū)別產(chǎn)品的個(gè)性性概念與品品牌的個(gè)性性概念應(yīng)充滿活力、激情、動(dòng)感應(yīng)注重品質(zhì)可靠性及質(zhì)量運(yùn)動(dòng)、音樂、青春穩(wěn)重、誠信成功、有品位可信賴的喜歡的理想的轉(zhuǎn)化到情感感共性概念與與個(gè)性概念念的區(qū)別產(chǎn)品的個(gè)性性概念與品品牌的個(gè)性性概念可信賴的喜歡的理想的心理滿足心情與生理滿足心理與生理滿足獲得的結(jié)果果品牌塑造過過程（二）達(dá)成品牌的的認(rèn)知品牌是讓誰誰認(rèn)知的品牌認(rèn)知是是最容易的的產(chǎn)品不同階階段的認(rèn)知知品牌的認(rèn)知知誤區(qū)品牌是讓誰誰認(rèn)知的不同需求方方式結(jié)果不不同需要需求欲望消費(fèi)群潛量消費(fèi)群所有影響者品牌是讓誰誰認(rèn)知的不同產(chǎn)品的的告知人群群接受信息息的方法不不同要進(jìn)行調(diào)查查問卷能得到到這樣的信信息嗎？小組討論的的結(jié)果會(huì)是是什么？個(gè)訪是最好好的結(jié)局嗎嗎？還有什么方方法？品牌認(rèn)知是是最容易的的告知什么？？知道消費(fèi)者者如何想的的針對性的尋尋找對接產(chǎn)品原點(diǎn)對對接如果消費(fèi)者者希望得到到品牌帶給給他的好處處，你傳達(dá)達(dá)產(chǎn)品利益益是否可以以達(dá)到？品牌認(rèn)知是是最容易的的如何告知？？先認(rèn)知什么么？告知姓名再認(rèn)知什么么？討好與表現(xiàn)現(xiàn)后認(rèn)知什么么？加深感情產(chǎn)品不同階階段的認(rèn)知知產(chǎn)品導(dǎo)入階階段的品牌牌告知消費(fèi)者是如如何看待一一個(gè)全新的的產(chǎn)品的？？他們需要品品牌還是需需要產(chǎn)品？？導(dǎo)入期成長期衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）產(chǎn)品不同階階段的認(rèn)知知產(chǎn)品成長階階段的品牌牌告知需求增長的的時(shí)候消費(fèi)費(fèi)者的態(tài)度度是什么？？市場當(dāng)時(shí)出出現(xiàn)的是什什么狀況？？企業(yè)需要增增加品牌的的推廣還是是什么？導(dǎo)入期成長期衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）產(chǎn)品不同階階段的認(rèn)知知產(chǎn)品成熟階階段的品牌牌告知市場成熟時(shí)時(shí)消費(fèi)者的的態(tài)度是什什么？品牌應(yīng)該如如何針對性性的創(chuàng)造？？導(dǎo)入期成長期衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌的認(rèn)知知誤區(qū)認(rèn)知需要方方式一首詩一個(gè)故事一篇文章一個(gè)畫面一個(gè)色彩需要背誦需要明白需要理解需要體會(huì)需要感覺市場不會(huì)主主動(dòng)接受品牌的認(rèn)知知誤區(qū)認(rèn)知需要節(jié)節(jié)奏集中時(shí)間策略在較短的時(shí)間內(nèi)，對特定的目標(biāo)市場發(fā)動(dòng)強(qiáng)有力的攻勢。一般是多媒體組合使用均衡時(shí)間策略按計(jì)劃不斷對目標(biāo)市場發(fā)布廣告的策略，目的是通過不間斷的刺激和影響，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的知名度。一般用于生活用品，尤其是換季不明顯，花色品種多的商品品牌的認(rèn)知知誤區(qū)認(rèn)知需要什什么樣的創(chuàng)創(chuàng)意？品牌認(rèn)知的的告知行為為是對的，，但老是在在告知。海王的認(rèn)知知有問題嗎嗎？品牌的認(rèn)知知誤區(qū)認(rèn)知需要什什么樣的創(chuàng)創(chuàng)意？好的創(chuàng)意往往往脫離主主題品牌的認(rèn)知知誤區(qū)認(rèn)知需要什什么樣的創(chuàng)創(chuàng)意？破壞性的創(chuàng)創(chuàng)意往往容容易被記住住品牌塑造過過程（三）建立品牌好好感什么東西支支持好感品牌希望讓讓誰產(chǎn)生好好感一見鐘情是是不是好感感隨處表現(xiàn)是是否可以產(chǎn)產(chǎn)生好感先結(jié)婚后戀戀愛的好感感你知道消費(fèi)費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)嗎建立好感的的標(biāo)準(zhǔn)什么東西支支持好感對一個(gè)人的的好感來源源那些因素素？一個(gè)人的經(jīng)經(jīng)歷決定了其對對他人的看法。。品質(zhì)內(nèi)涵行為形象什么東西支支持好感對一個(gè)產(chǎn)品品的好感來來源那些因因素？思考回答：：不同的人對一個(gè)產(chǎn)品的看法是不一樣的理解的過程就是品牌要追求的品牌希望讓讓誰產(chǎn)生好好感讓誰？消費(fèi)者？購買者？推廣對象？？不同的產(chǎn)品品是不同的的追求一見鐘情是是不是好感感為什么會(huì)一一見鐘情？？你的心里有有一個(gè)特定定的標(biāo)準(zhǔn)和和概念你產(chǎn)生好感感的原因不不是理性的的不同生活背背景的人審審美的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)是不一樣樣的一見鐘情是是不是好感感因?yàn)槭裁醋屪屇阋灰婄婄娗?？能具體點(diǎn)嗎嗎？先結(jié)婚后戀戀愛是什么么條件下可可以產(chǎn)生的的？想一想？一見鐘情是是不是好感感品牌的一見見鐘情應(yīng)該該是什么因因素？只有對產(chǎn)品品的一見鐘鐘情才能對對該產(chǎn)品的的品牌產(chǎn)生生好感品牌的利益益是營造出出來的，是是勾引消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生欲欲望，然后后販賣給消消費(fèi)者的一一個(gè)滿足心心靈的虛幻幻結(jié)果。隨處表現(xiàn)是是否可以產(chǎn)產(chǎn)生好感表現(xiàn)是分時(shí)時(shí)機(jī)的表現(xiàn)容易過過火表現(xiàn)要拿捏捏分寸你知道消費(fèi)費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)嗎？消費(fèi)者關(guān)注注的是不是是標(biāo)準(zhǔn)？關(guān)注的是產(chǎn)產(chǎn)品利益關(guān)注的是產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)注的是產(chǎn)產(chǎn)品的服務(wù)務(wù)關(guān)注的是產(chǎn)產(chǎn)品給帶來來的結(jié)果他們關(guān)注品品牌什么？？先來想像一一下，假如如和一個(gè)這這樣的女人人吃飯會(huì)是是什么感覺覺——在同同一時(shí)間內(nèi)內(nèi)，將大量量的飯菜塞塞進(jìn)嘴巴的的同時(shí)，又又把滔滔的的廢話吐出出嘴巴之外外，櫻唇翻翻動(dòng)，車水水馬龍，進(jìn)進(jìn)進(jìn)出出，，怎一個(gè)繁繁忙了得。。叫誰會(huì)看看得舒心？？就算是一一個(gè)男人這這樣做，也也會(huì)讓人感感覺厭惡吧吧你知道消費(fèi)費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)嗎？理性的和感感性的對產(chǎn)品是理理性的對品牌是感感性的有一位40歲的男士士想買一件件高檔的襯襯衫，在選選擇品牌的的時(shí)候，他他考慮了年年齡和工作作的因素，，決定選擇擇“鶚魚””牌，于是是到商店購購買。但是是他比較了了很多不同同色彩的襯襯衫之后終終于找到一一個(gè)適合自自己的，但但只剩下唯唯一的一件件，這件襯襯衫還有一一個(gè)小小的的毛疵，最最后還是決決定再到另另外一家商商店去挑選選。建立好感的的方式時(shí)機(jī)選擇趁人之危消費(fèi)者最需需要的時(shí)候候利用時(shí)代的的機(jī)會(huì)紅衛(wèi)兵軍人工人機(jī)關(guān)干部個(gè)體戶大學(xué)生大老板海歸建立好感的的方式概念選擇時(shí)代性的概概念高倉鍵F4炒作概念挖掘消費(fèi)者者心靈深層層的機(jī)會(huì)建立好感的的方式服務(wù)保持維系保持一貫性性原則保持統(tǒng)一性性原則適合群體的的變化根據(jù)消費(fèi)者者的思維變變化進(jìn)行調(diào)調(diào)整和改變變建立好感的的方式節(jié)奏處理現(xiàn)實(shí)與激情情的結(jié)合品牌與產(chǎn)品品穩(wěn)重與幽默默階段性的靈靈動(dòng)創(chuàng)造集中與均衡衡品牌塑造過過程（四）塑造品牌好好感把戀愛進(jìn)行行到底品牌管理不不能只是維維持競爭條件下下的表現(xiàn)把戀愛進(jìn)行行到底一朵和999朵送一朵，可可以經(jīng)常找找理由不斷的溝通通和不斷的的好感積累累送999朵朵，沒有這這么多理由由這樣的驚喜喜是需要機(jī)機(jī)會(huì)的把戀愛進(jìn)行行到底持之以恒其實(shí)就是品品牌管理的的一部分不同時(shí)間點(diǎn)點(diǎn)的親情溝溝通掌握分寸與與節(jié)奏根據(jù)自己的的產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)處理品牌管理不不能只是維維持管理什么？？要言行一致致消費(fèi)者最痛痛恨的在所有營銷銷活動(dòng)中的的始終貫徹徹表現(xiàn)與概念念對等品牌的核心心價(jià)值不能能改變改變核心價(jià)價(jià)值等于放放棄消費(fèi)者者是個(gè)花心的的品牌品牌管理不不能只是維維持管理什么？？品牌的成本本管理達(dá)成認(rèn)知和和創(chuàng)造美譽(yù)譽(yù)度不是認(rèn)知度度大就是最最好品牌推廣要要適度，要要考慮時(shí)代代接受特點(diǎn)點(diǎn)品牌價(jià)值利利用管理不能隨意的的利用品牌牌擴(kuò)張品牌價(jià)值的的延伸和發(fā)發(fā)展競爭條件下下的表現(xiàn)表現(xiàn)方法產(chǎn)品個(gè)性的的張揚(yáng)產(chǎn)品品牌的的視覺統(tǒng)一一競爭條件下下的激情表表現(xiàn)表現(xiàn)方法柒牌西服，，“挺的讓讓女人喜歡歡”——訴求語語言吸引注注意品牌概念凸凸顯：主要要是和產(chǎn)品品概念的緊緊密結(jié)合品牌塑造過過程（五）塑造自己的的品牌注重營銷過過程注重個(gè)性注重情感不同的品牌牌定位方式式注重營銷過過程了解當(dāng)時(shí)的的市場狀況況市場上的定定位過程消費(fèi)者現(xiàn)狀狀從產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)上尋找并并保持一致致滿足消費(fèi)者者的欲望與與需求消費(fèi)者是因因?yàn)橘徺I產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)務(wù)來建立品品牌在頭腦腦中的地位位營銷費(fèi)用的的支持注重個(gè)性強(qiáng)有力的個(gè)個(gè)性在與人人接觸時(shí)是是最有效的的給品牌凸顯創(chuàng)造條件注重情感品牌的核心心就是情感感注重情感品牌的核心心就是情感感一位躺在搖搖籃里的嬰嬰兒，一會(huì)會(huì)兒哭，一一會(huì)兒笑。。當(dāng)搖籃悠悠起來，靠靠近窗口時(shí)時(shí)，這位嬰嬰兒就高興興地露出笑笑臉；而當(dāng)當(dāng)搖籃悠下下來時(shí)，就就嘩嘩地哭哭。這一簡簡單的過程程反復(fù)持續(xù)續(xù)了多次。。怎么回事事？當(dāng)廣告告的最后，，把鏡頭從從嬰兒的角角度對準(zhǔn)窗窗外時(shí)，一一切恍然大大悟：原來來嬰兒是因因?yàn)榭吹酱按巴恻S色的的麥當(dāng)勞雙雙拱門而笑笑，因?yàn)榭纯床坏剿?。這個(gè)個(gè)廣告創(chuàng)意意極為單純純，情節(jié)卻卻充滿了與與生俱來的的戲劇性。注重情感核心的情感感是愛情寶潔公司的的品牌塑造造是非常出出名的，但但很多人批批評它為了了塑造情感感利用了很很多兩性之之間的概念念，但很多多企業(yè)仍然然效仿。注重情感核心的愛情情與兩性相相連這是兩則在在2003年被炒的的火熱的廣廣告注重情感核心的愛情情與兩性相相連不同同的的品品牌牌定定位位方方式式產(chǎn)品品特特點(diǎn)點(diǎn)為為導(dǎo)導(dǎo)向向定定位位根據(jù)據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品品或或服服務(wù)務(wù)來來設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)不不同同的的品品牌牌廣告告圍圍繞繞產(chǎn)產(chǎn)品品進(jìn)進(jìn)行行創(chuàng)創(chuàng)意意如果果競競爭爭者者用用更更好好的的產(chǎn)產(chǎn)品品參參與與競競爭爭對對品品牌牌會(huì)會(huì)有有影影響響不同同的的品品牌牌定定位位方方式式因果果關(guān)關(guān)系系為為導(dǎo)導(dǎo)向向的的定定位位產(chǎn)品品是是為為某某種種特特出出需需要要設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的不同同的的品品牌牌定定位位方方式式目標(biāo)標(biāo)市市場場為為導(dǎo)導(dǎo)向向的的定定位位消費(fèi)費(fèi)者者希希望望得得到到什什么么不同同區(qū)區(qū)隔隔的的人人群群需需要要的的是是不不一一樣樣的的不同同的的品品牌牌定定位位方方式式競爭爭為為導(dǎo)導(dǎo)向向的的定定位位在一一定定的的競競爭爭環(huán)環(huán)境境下下企企業(yè)業(yè)的的策策略略也也是是靈靈活活的的不同同的的品品牌牌定定位位方方式式情感感與與心心理理為為導(dǎo)導(dǎo)向向的的定定位位達(dá)成成人人們們的的需需要要與與期期望望讓男男士士嫉嫉妒妒向往往不同同的的品品牌牌定定位位方方式式利益益為為導(dǎo)導(dǎo)向向的的定定位位表明明公公司司能能給給消消費(fèi)費(fèi)者者的的利利益益產(chǎn)品品的的個(gè)個(gè)性性和和特特點(diǎn)點(diǎn)不同同的的品品牌牌定定位位方方式式激情為導(dǎo)導(dǎo)向的定定位為消費(fèi)者者提供可可能的事事情消費(fèi)者愿愿意實(shí)現(xiàn)現(xiàn)的思想想境界不同的品品牌定位位方式價(jià)值為導(dǎo)導(dǎo)向的定定位合適的價(jià)價(jià)格及服服務(wù)讓消消費(fèi)者滿滿意海爾的售售后服務(wù)務(wù)日化企業(yè)業(yè)“大寶寶”的市市場定位位是工薪薪階層，，這個(gè)定定位是該該產(chǎn)品品品牌為了了區(qū)隔其其他產(chǎn)品品把自己己的產(chǎn)品品品牌定定位在一一個(gè)市場場的空間間當(dāng)中，，這種定定位可以以規(guī)避開開其他強(qiáng)強(qiáng)勢品牌牌的競爭爭產(chǎn)品市場場上的品品牌運(yùn)作作產(chǎn)品市場場上的品品牌運(yùn)作作過程產(chǎn)品各階階段的品品牌表現(xiàn)現(xiàn)推廣行為為中的品品牌塑造造銷售行為為中的品品牌塑造造拓展市場場與建設(shè)設(shè)市場的的品牌地地位產(chǎn)品各階階段的品品牌表現(xiàn)現(xiàn)品牌記憶產(chǎn)品賣場展示產(chǎn)品與品牌結(jié)合適應(yīng)群體需要根據(jù)市場場變化改改變品牌牌內(nèi)涵推廣行為為中的品品牌塑造造推廣內(nèi)容長的很結(jié)實(shí)，非常健康，很有男子的味道人很忠厚，會(huì)心疼人很能干，不怕吃苦，將來肯定有出息有一個(gè)媒婆給一個(gè)年輕的女子介紹對象市場目標(biāo)告知是有有方法的的。要了解對對象特點(diǎn)點(diǎn)尋找適合合的方式式：推廣行為為中的品品牌塑造造從操作過過程中理理解產(chǎn)品利益益和消費(fèi)費(fèi)者利益益對接適合什么人群如何對人群告知達(dá)成感性消費(fèi)讓人群產(chǎn)生好感推廣行為為中的品品牌塑造造推廣訴求求對品牌牌的支持持利益結(jié)果支持產(chǎn)品品支持品牌牌頭屑去無無蹤，秀秀發(fā)更出出眾告訴消費(fèi)費(fèi)者要什什么？推廣行為為中的品品牌塑造造推廣訴求求對品牌牌的支持持尊貴典雅雅，精彩彩無限這個(gè)訴求求是給誰誰的？訴求的結(jié)結(jié)果想說說明什么么？告訴消費(fèi)費(fèi)者要什什么？推廣行為為中的品品牌塑造造推廣訴求求對品牌牌的支持持“經(jīng)典時(shí)時(shí)尚，多多姿多彩彩”這個(gè)訴求求是給誰誰的？訴求的結(jié)結(jié)果想說說明什么么？告訴消費(fèi)費(fèi)者要什什么？推廣行為為中的品品牌塑造造推廣訴求求對品牌牌的支持持“海爾氧氧吧，有有氧有活活力”“美的空空調(diào)冷靜靜星，享享受真實(shí)實(shí)每一度度”“古橋空調(diào)調(diào)好，空空調(diào)選古古橋”伊萊克斯斯靈麗系系列“清新浮動(dòng)動(dòng)的自在在空間””分析以上上訴求？？告訴消費(fèi)費(fèi)者要什什么？推廣行為為中的品品牌塑造造推廣訴求求對品牌牌的支持持芝華士廣廣告訴求求，語言言很理性性，但挖挖掘你的的情感關(guān)注訴求求中的情情感推廣行為為中的品品牌塑造造推廣訴求求對品牌牌的支持持情感只能能給對位位的人群群用身體打打動(dòng)人用產(chǎn)品利利益的效效果打動(dòng)動(dòng)人海飛絲：：頭屑去無無蹤秀發(fā)更出出眾用秀發(fā)打打動(dòng)人推廣行為為中的品品牌塑造造推廣中的的訴求支支持總結(jié)結(jié)訴求是先先告知利利益，后后傳達(dá)結(jié)結(jié)果訴求是戀戀人之間間的情感感溝通，，是自私私的訴求是品品牌產(chǎn)生生好感的的窗口推廣行為為中的品品牌塑造造從操作過過程中理理解產(chǎn)品利益益和消費(fèi)費(fèi)者利益益對接推廣行為為中的品品牌塑造造從操作過過程中的的推廣表表現(xiàn)理解解其實(shí)誰也也說不清清楚因?yàn)闉槭裁淳途蜁?huì)購買買看到了冷冷色的蘭色色看到了暖暖色的紅色色你會(huì)聯(lián)想想到什么么？推廣行為為中的品品牌塑造造從操作過過程中的的推廣表表現(xiàn)理解解你了解你你要買的的產(chǎn)品嗎嗎？情感引導(dǎo)導(dǎo)的表現(xiàn)現(xiàn)推廣行為為中的品品牌塑造造從操作過過程中的的推廣表表現(xiàn)理解解功利性表表現(xiàn)原則則：不能忘掉掉的是我我們的廣廣告最終終是為了了把產(chǎn)品品賣出去去推廣行為為中的品品牌塑造造從操作過過程中的的推廣表表現(xiàn)理解解天長長地地久久，，鐵鐵達(dá)達(dá)時(shí)時(shí)表表產(chǎn)品品階階段段性性表表現(xiàn)現(xiàn)：：推廣廣行行為為中中的的品品牌牌塑塑造造從操操作作過過程程中中的的推推廣廣表表現(xiàn)現(xiàn)理理解解情感感的的定定位位要要有有凝凝結(jié)結(jié)點(diǎn)點(diǎn)：：推廣廣行行為為中中的的品品牌牌塑塑造造從操操作作過過程程中中的的推推廣廣表表現(xiàn)現(xiàn)理理解解操作作過過程程的的元元素素順順序序表表現(xiàn)現(xiàn)：：有這這樣樣一一篇篇報(bào)報(bào)道道：：推廣廣行行為為中中的的品品牌牌塑塑造造從操操作作過過程程中中的的推推廣廣表表現(xiàn)現(xiàn)理理解解點(diǎn)評評：：推廣廣行行為為中中的的品品牌牌塑塑造造推廣廣中中的的表表現(xiàn)現(xiàn)支支持持總總結(jié)結(jié)推廣廣表表現(xiàn)現(xiàn)是是以以消消費(fèi)費(fèi)者者的的喜喜好好為為核核心心的的；；表現(xiàn)現(xiàn)沒沒有有好好壞壞，，只只有有看看對對方方是是否否喜喜歡歡；；表現(xiàn)現(xiàn)就就是是把把對對方方的的情情感感調(diào)調(diào)動(dòng)動(dòng)起起來來，，讓其其無無處處發(fā)發(fā)泄泄，，最最后后會(huì)會(huì)凝凝結(jié)結(jié)到到產(chǎn)產(chǎn)品品上上。。銷售售行行為為中中的的品品牌牌塑塑造造銷售售中中為為誰誰塑塑造造品品牌牌？？銷售售的的品品牌牌體體現(xiàn)現(xiàn)表表現(xiàn)現(xiàn)在在末末端端銷售的責(zé)任送到推廣的責(zé)任啟發(fā)該范圍內(nèi)的責(zé)任銷售售行行為為中中的的品品牌牌塑塑造造銷售售中中為為誰誰塑塑造造品品牌牌？？銷售售中中的的品品牌牌塑塑造造是是在在過過程程促銷銷是是否否可可以以塑塑造造品品牌牌銷售售行行為為中中的的品品牌牌塑塑造造銷售售中中為為誰誰塑塑造造品品牌牌？？銷售售的的品品牌牌塑塑造造是是在在過過程程銷售售行行為為能能夠夠體體現(xiàn)現(xiàn)的的品品牌牌塑塑造造拓展展市市場場與與建建設(shè)設(shè)市市場場的的品品牌牌地地位位到達(dá)達(dá)規(guī)規(guī)模模市場場潛潛量量大大市場場可可以以細(xì)細(xì)分分市場場細(xì)細(xì)分分困困難難建設(shè)設(shè)市市場場拓展展市市場場品牌牌延延伸伸與與品品牌牌規(guī)規(guī)劃劃優(yōu)勢勢品品牌牌的的資資產(chǎn)產(chǎn)利利用用品牌牌延延伸伸品牌牌規(guī)規(guī)劃劃品牌牌延延伸伸站在在巨巨人人的的肩肩膀膀上上各個(gè)個(gè)品品牌牌在在市市場場上上贏贏得得的的認(rèn)認(rèn)可可是是不不一一樣樣的的企業(yè)業(yè)的的產(chǎn)產(chǎn)品品品品牌牌的的副副品品牌牌或或者者子子品品牌牌策策略略導(dǎo)入期成長期衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌牌延延伸伸站在在巨巨人人的的肩肩膀膀上上產(chǎn)品品線線的的延延伸伸利用用以以有有的的成成功功品品牌牌增增加加產(chǎn)產(chǎn)品品的的品品種種該產(chǎn)產(chǎn)品品線線的的延延伸伸針針對對的的市市場場不不能能有有所所改改變變導(dǎo)入期成長期衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌牌延延伸伸站在在巨巨人人的的肩肩膀膀上上產(chǎn)品品線線的的延延伸伸利用用以以有有的的成成功功品品牌牌增增加加其其他他產(chǎn)產(chǎn)品品的的品品牌牌導(dǎo)入期成長期衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌牌規(guī)規(guī)劃劃產(chǎn)品品型型企企業(yè)業(yè)的的品品牌牌規(guī)規(guī)劃劃以某某一一個(gè)個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品品為為企企業(yè)業(yè)核核心心產(chǎn)產(chǎn)品品該產(chǎn)產(chǎn)品品是是企企業(yè)業(yè)的的核核心心競競爭爭力力該產(chǎn)產(chǎn)品品下下可可以以有有不不同同的的品品牌牌洗發(fā)水ABCD企業(yè)某種種品品牌牌品牌牌規(guī)規(guī)劃劃產(chǎn)品品型型企企業(yè)業(yè)的的品品牌牌表表現(xiàn)現(xiàn)以某某一一個(gè)個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品品為為企企業(yè)業(yè)核核心心產(chǎn)產(chǎn)品品視覺覺表表現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品品的的包包裝裝是是消消費(fèi)費(fèi)者者的的情情感感凝凝結(jié)結(jié)點(diǎn)點(diǎn)概念念表表現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品品的的概概念念特特點(diǎn)點(diǎn)是是產(chǎn)產(chǎn)品品的的核核心心行為為表表現(xiàn)現(xiàn)所有有視視覺覺行行為為的的統(tǒng)統(tǒng)一一都都是是以以包包裝裝為為原原點(diǎn)點(diǎn)所有有的的營營銷銷行行為為都都是是以以販販賣賣產(chǎn)產(chǎn)品品為為核核心心品牌牌規(guī)規(guī)劃劃產(chǎn)品品型型企企業(yè)業(yè)的的品品牌牌規(guī)規(guī)劃劃以單單一一品品牌牌為為企企業(yè)業(yè)的的產(chǎn)產(chǎn)品品核核心心該品品牌牌下下的的眾眾多多產(chǎn)產(chǎn)品品是是企企業(yè)業(yè)的的核核心心競競爭爭力力該品品牌牌下下可可以以有有不不同同的的產(chǎn)產(chǎn)品品品牌ABCD企業(yè)某種產(chǎn)產(chǎn)品品牌規(guī)規(guī)劃產(chǎn)品型型企業(yè)業(yè)的品品牌表表現(xiàn)以單一一品牌牌為企企業(yè)核核心產(chǎn)產(chǎn)品視覺表表現(xiàn)該品牌牌的視視覺形形狀和和色彩彩是企企業(yè)市市場推推廣的的語言言概念表表現(xiàn)該品牌牌是概概念是是產(chǎn)品品群體體的利利益集集合行為表表現(xiàn)該品牌牌的市市場營營銷行行為都都是該該品牌牌的表表現(xiàn)品牌規(guī)規(guī)劃產(chǎn)品型型企業(yè)業(yè)的品品牌表表現(xiàn)以單一一品牌牌為企企業(yè)核核心產(chǎn)產(chǎn)品品牌規(guī)規(guī)劃產(chǎn)品型型企業(yè)業(yè)的品品牌規(guī)規(guī)劃以某一一產(chǎn)品品的品品牌為為企業(yè)業(yè)品牌牌該產(chǎn)品品品牌牌和其其他產(chǎn)產(chǎn)品品品牌共共同構(gòu)構(gòu)建核核心競競爭力力如：可可口可可樂在在同產(chǎn)產(chǎn)品下下的企企業(yè)品品牌如：百百事可可樂在在不同同產(chǎn)品品下的的企業(yè)業(yè)品牌牌ABCD企業(yè)某種品品牌品牌規(guī)規(guī)劃產(chǎn)品型型企業(yè)業(yè)的品品牌規(guī)規(guī)劃以某一一產(chǎn)品品的品品牌為為企業(yè)業(yè)品牌牌視覺表表現(xiàn)以這個(gè)個(gè)產(chǎn)品品的市市場表表現(xiàn)視視覺作作為提提升企企業(yè)品品牌的的基礎(chǔ)礎(chǔ)概念表表現(xiàn)概念是是以該該產(chǎn)品品的市市場服服務(wù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)作作為理理念行為表表現(xiàn)企業(yè)的的該產(chǎn)產(chǎn)品營營銷行行為規(guī)規(guī)范品牌規(guī)規(guī)劃服務(wù)型型企業(yè)業(yè)的品品牌規(guī)規(guī)劃以企業(yè)業(yè)為核核心產(chǎn)產(chǎn)品該企業(yè)業(yè)整體體是核核心競競爭力力該企業(yè)業(yè)的所所有活活動(dòng)所所產(chǎn)生生的結(jié)結(jié)果就就是企企業(yè)的的品牌牌品牌規(guī)規(guī)劃服務(wù)型型企業(yè)業(yè)的品品牌規(guī)規(guī)劃以企企業(yè)業(yè)為為核核心心產(chǎn)產(chǎn)品品視覺覺表表現(xiàn)現(xiàn)以企企業(yè)業(yè)的的標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)作作為為視視覺覺的