某汽車攝影大賽策劃方案課件一活動(dòng)背景

以消費(fèi)為導(dǎo)向的今天，人們?cè)絹?lái)越重視圖像的運(yùn)用。信息傳遞從最早的口頭傳播、文字傳播已經(jīng)邁入以視覺(jué)傳播為主導(dǎo)的新時(shí)代。隨著旅游演變?yōu)橐环N時(shí)尚生活方式，照相地點(diǎn)的選擇也反映了時(shí)代的傾向和喜好，從觀光到休閑度假，照相內(nèi)容反映出的指數(shù)變化，也代表了旅游景區(qū)所能帶給游客最直觀的美麗印記。精彩的瞬間美圖能更好的抓住讀者眼球，激發(fā)旅游沖動(dòng)。2012年，國(guó)家旅游局推出“中國(guó)歡樂(lè)健康游”的主題活動(dòng)，而市委市政府提出的“旅游惠及民生”的方針仍然是旅游業(yè)內(nèi)的大勢(shì)所趨。為此，特策劃舉辦首屆“光影長(zhǎng)安，滿園春色游人醉”長(zhǎng)安區(qū)旅游攝影大賽活動(dòng)，賦予旅游產(chǎn)品以特定的意義符號(hào)，用這些視覺(jué)符號(hào)來(lái)引發(fā)旅游者的旅游消費(fèi)欲望。一活動(dòng)背景二活動(dòng)目的依托長(zhǎng)安區(qū)位于秦嶺終南山下的特殊地理優(yōu)勢(shì)，把春意盎然的長(zhǎng)安旅游景致通過(guò)攝影達(dá)人的瞬間精彩展示在游客的視野之內(nèi)，激發(fā)市民游玩長(zhǎng)安的旅游沖動(dòng)，拉動(dòng)長(zhǎng)安旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展通過(guò)活動(dòng)引起西安市民、主流媒體關(guān)注，引發(fā)社會(huì)輿論熱點(diǎn)，進(jìn)一步提升長(zhǎng)安旅游美譽(yù)度通過(guò)活動(dòng)征集大量長(zhǎng)安旅游資源的精美圖片，為長(zhǎng)安旅游對(duì)外推廣宣傳積累素材參與西安市旅游局走進(jìn)區(qū)縣、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)高?！叭M(jìn)”系列活動(dòng)，加大長(zhǎng)安旅游在我市社區(qū)與高校中的曝光率與知名度。二活動(dòng)目的三：活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)主題本次活動(dòng)的宣傳口號(hào)為“光影長(zhǎng)安，滿園春色游人醉”，用游客手中的相機(jī)定格長(zhǎng)安春韻的瞬間綻放。本次活動(dòng)歷經(jīng)兩個(gè)半月的時(shí)間，分別圍繞

春意盎然映長(zhǎng)安（山水景區(qū)秦嶺風(fēng)光）

繽紛春韻鬧長(zhǎng)安（長(zhǎng)安區(qū)民俗節(jié)慶演藝）

七朝古意耀長(zhǎng)安（長(zhǎng)安區(qū)文物遺產(chǎn)展示）

魅力出行驛長(zhǎng)安（長(zhǎng)安區(qū)特色度假村、農(nóng)家樂(lè)、賓館酒店等）

等四個(gè)主題進(jìn)行。三：活動(dòng)內(nèi)容（二）活動(dòng)形式整個(gè)活動(dòng)過(guò)程將聯(lián)合電視、平面媒體、臺(tái)臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等傳媒推進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)的不間斷播報(bào)，并組織游客發(fā)動(dòng)全民參與。力爭(zhēng)將本活動(dòng)打造為本年度西安春夏季旅游市場(chǎng)上最具影響力、最具核心價(jià)值、最能引發(fā)游客互動(dòng)的一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)的旅游盛事。

（三）預(yù)期效果通過(guò)各個(gè)渠道征集出來(lái)的長(zhǎng)安美圖美景，評(píng)選出最值得觀賞或旅游的風(fēng)景名勝和旅游產(chǎn)業(yè)，為西安市民的出游提供權(quán)威的旅行優(yōu)化行程。并篩選出最能代表長(zhǎng)安區(qū)旅游發(fā)展前沿的景區(qū)和旅游形象項(xiàng)目，給長(zhǎng)安區(qū)旅游的發(fā)展帶來(lái)嶄新的風(fēng)貌。（二）活動(dòng)形式四：組織架構(gòu)主辦單位：西安市旅游局長(zhǎng)安區(qū)旅游局承辦單位：《幸福生活天天游》雜志編輯部陜西智盛廣告有限公司協(xié)辦單位：西安市攝影家協(xié)會(huì)色影無(wú)忌論壇支持媒體：《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《地鐵新報(bào)》、《幸福生活天天游》雜志、西安電視臺(tái)《快樂(lè)旅游》欄目、西部網(wǎng)旅游頻道、騰訊微博、榮耀西安論壇、戶外聯(lián)盟網(wǎng)、西安攝影網(wǎng)、幸福生活天天游?惠民旅游網(wǎng)”、陜西交通廣播四：組織架構(gòu)五：活動(dòng)流程（一）前期活動(dòng)推廣階段（3月上旬）根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容，由長(zhǎng)安區(qū)旅游局提供區(qū)內(nèi)各景區(qū)的通行方式、各節(jié)慶活動(dòng)的舉辦時(shí)間與地點(diǎn)、各文物遺產(chǎn)的大致介紹、各度假村、酒店、農(nóng)家樂(lè)的地址電話，匯同詳細(xì)活動(dòng)介紹、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置通過(guò)以下幾種渠道進(jìn)行宣傳，提高活動(dòng)關(guān)注度：①由長(zhǎng)安區(qū)旅游局聯(lián)合西安市攝影家協(xié)會(huì)、西安市旅游局《幸福生活天天游》召開(kāi)關(guān)于本次活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)西安主流新聞媒體參加。②《幸福生活天天游》、《三秦都市報(bào)》、《快樂(lè)旅游》欄目《地鐵新報(bào)》、西安交通旅游廣播、官方微博等媒體進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳。五：活動(dòng)流程③長(zhǎng)安區(qū)旅游局官方網(wǎng)站、《幸福生活天天游》官方網(wǎng)站（與微博）、西安市攝影家協(xié)會(huì)論壇、色影無(wú)忌、影賽網(wǎng)、西安攝影網(wǎng)、榮耀西安、西部網(wǎng)旅游頻道、大秦網(wǎng)社區(qū)等西安網(wǎng)絡(luò)論壇以“活動(dòng)貼”的方式進(jìn)行宣傳，并長(zhǎng)期置頂。④制作易拉寶與宣傳單頁(yè)，聯(lián)合西安市旅游局走進(jìn)區(qū)縣、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)大學(xué)“三進(jìn)”系列與“幸福生活天天游”百家社區(qū)齊聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)，進(jìn)入社區(qū)與高校進(jìn)行宣傳，并可接受現(xiàn)場(chǎng)提前報(bào)名。③長(zhǎng)安區(qū)旅游局官方網(wǎng)站、《幸福生活天天游》官方網(wǎng)站（二）中期活動(dòng)開(kāi)展階段時(shí)間：3月下旬—7月①《幸福生活天天游?旅游休閑指南》給予全程報(bào)道，在雜志“旅游廣播臺(tái)”欄目中進(jìn)行活動(dòng)宣傳，在官方微博中進(jìn)行全程活動(dòng)詳情的更新與報(bào)道，向210萬(wàn)讀者發(fā)起參與號(hào)召。②制作易拉寶與宣傳單頁(yè)，在4月的旅交會(huì)與西洽會(huì)中對(duì)本次活動(dòng)予以展示，引起媒體關(guān)注，引發(fā)公眾興趣，并可現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名咨詢；（二）中期活動(dòng)開(kāi)展階段③在大秦社區(qū)、西部網(wǎng)、榮耀西安、西安攝影網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)論壇中以發(fā)帖形式實(shí)時(shí)更新活動(dòng)詳情，引起更多網(wǎng)友跟進(jìn)參與；④征集部分作品后，在公眾評(píng)選階段，跟隨《幸福生活天天游》進(jìn)入社區(qū)與高校進(jìn)行攝影巡展（入圍作品、活動(dòng)易拉寶、宣傳單頁(yè)），發(fā)起投票、引起關(guān)注的同時(shí)，可邀請(qǐng)《地鐵新報(bào)》、《快樂(lè)旅游》、《三秦都市報(bào)》、《西安晚報(bào)》、西安交通旅游廣播等媒體予以報(bào)道。③在大秦社區(qū)、西部網(wǎng)、榮耀西安、西安攝影網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)論壇中以（三）后續(xù)跟進(jìn)宣傳階段時(shí)間：7月7日—9月底①在《幸福生活天天游》2012年第三、四期中選登獲獎(jiǎng)作品，推出長(zhǎng)安旅游專版，結(jié)合長(zhǎng)安旅游精美軟文，以圖文結(jié)合的方式激發(fā)讀者對(duì)長(zhǎng)安的旅游熱情，吸引西安市民來(lái)長(zhǎng)安旅游休閑。②在《地鐵新報(bào)》、《三秦都市報(bào)》等紙媒中展示獲獎(jiǎng)作品，進(jìn)行一定量版面宣傳。③由長(zhǎng)安區(qū)旅游局組織，舉行頒獎(jiǎng)儀式，主要領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，邀請(qǐng)媒體參與，向西安市民發(fā)出旅游邀請(qǐng)；（三）后續(xù)跟進(jìn)宣傳階段④進(jìn)入社區(qū)、高校展示獲獎(jiǎng)作品，在各高校舉行“映畫(huà)長(zhǎng)安——高校旅行征文活動(dòng)”（親自尋找照片中的拍攝地，寫(xiě)下美文，最終由長(zhǎng)安區(qū)旅游局與《幸福生活天天游》編輯部審核評(píng)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)文章將刊登在《幸福生活天天游》長(zhǎng)安旅游專版中）。⑤在大秦社區(qū)、西部網(wǎng)、榮耀西安、西安攝影網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)論壇中公布獲獎(jiǎng)結(jié)果，開(kāi)設(shè)專貼展現(xiàn)獲獎(jiǎng)作品，吸引網(wǎng)民前往長(zhǎng)安旅游。⑥篩選優(yōu)秀及獲獎(jiǎng)圖片編印成精美旅游畫(huà)冊(cè)《大美長(zhǎng)安》或制作明信片，并配文字詮釋，為長(zhǎng)安區(qū)旅游局的各類旅游活動(dòng)提供強(qiáng)有力的宣傳產(chǎn)物。④進(jìn)入社區(qū)、高校展示獲獎(jiǎng)作品，在各高校舉行“映畫(huà)長(zhǎng)安——高校五：活動(dòng)安排（一）征集時(shí)間2012年3月15日——2012年5月15日截止，為期2個(gè)月（二）作品征集①網(wǎng)上投稿或來(lái)信郵寄皆可；②各大論壇投稿，由色影無(wú)忌、西安攝影網(wǎng)論壇、大秦網(wǎng)社區(qū)、榮耀西安論壇等發(fā)活動(dòng)貼，并于活動(dòng)期間長(zhǎng)期置頂，參與者跟帖投稿。五：活動(dòng)安排（三）作品展示（4月上旬起）由《幸福生活天天游》雜志夏季版刊登優(yōu)秀照片進(jìn)行首次展示，公眾可以編輯短信、微博、博客、網(wǎng)站、來(lái)信、來(lái)電方式參與評(píng)選推薦。由各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)及長(zhǎng)安區(qū)官方網(wǎng)站、《幸福生活天天游》官方網(wǎng)站以及官方微博進(jìn)行作品展示，并發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票。由“幸福生活天天游旅游進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，進(jìn)入各大社區(qū)、高校內(nèi)吸引社區(qū)及高校旅游群體，以攝影展的方式進(jìn)行作品展示，并隨展專設(shè)投票箱。（四）作品評(píng)審（7月上旬）本次活動(dòng)評(píng)審以大眾投票與專家評(píng)審共同進(jìn)行，評(píng)審方式為作品初選、公眾評(píng)選、專家評(píng)審等流程，確定獲獎(jiǎng)作品。專家評(píng)審組成：長(zhǎng)安區(qū)旅游局、西安市攝影家協(xié)會(huì)、攝影網(wǎng)站版主、景區(qū)代表等（三）作品展示（4月上旬起）（四）作品評(píng)審（7月上旬）本次活動(dòng)評(píng)審以大眾投票與專家評(píng)審共同進(jìn)行，評(píng)審方式為作品初選、公眾評(píng)選、專家評(píng)審等流程，確定獲獎(jiǎng)作品。專家評(píng)審組成：長(zhǎng)安區(qū)旅游局、西安市攝影家協(xié)會(huì)、攝影網(wǎng)站版主、景區(qū)代表等（五）評(píng)選結(jié)果公布與獲獎(jiǎng)作品展示（7月起-9月底）評(píng)選結(jié)果由由2012《幸福生活天天游》雜志分期刊登獲獎(jiǎng)名單及優(yōu)秀作品，并選送刊登至西部網(wǎng)旅游頻道、華商網(wǎng)、《三秦都市報(bào)》、《地鐵新報(bào)》等媒體。參賽優(yōu)秀作品及獲獎(jiǎng)作品將集結(jié)成冊(cè)，制作精美畫(huà)冊(cè)及明信片，作為長(zhǎng)安旅游宣傳的長(zhǎng)期的生動(dòng)展示。西安市旅游局“走進(jìn)區(qū)縣、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)大學(xué)”活動(dòng)中，給予展示（不少于6場(chǎng)）各大網(wǎng)絡(luò)論壇設(shè)置頂專貼展示獲獎(jiǎng)作品。（五）評(píng)選結(jié)果公布與獲獎(jiǎng)作品展示（7月起—9月底）①評(píng)選結(jié)果由2012年《幸福生活天天游?旅游休閑指南》雜志分期刊登獲獎(jiǎng)名單及優(yōu)秀作品，并選送刊登至西部網(wǎng)旅游頻道、華商網(wǎng)、《三秦都市報(bào)》、《地鐵新報(bào)》等媒體。②參賽優(yōu)秀作品及獲獎(jiǎng)作品將集結(jié)成冊(cè)，制作精美畫(huà)冊(cè)及明信片、作為長(zhǎng)安旅游宣傳的長(zhǎng)期的生動(dòng)展示。③西安市旅游局旅游“進(jìn)區(qū)縣、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)高?！毕盗谢顒?dòng)中，制作做成圖集分別展示宣傳（不少于6場(chǎng)）。④各大網(wǎng)絡(luò)論壇設(shè)置頂專貼展示獲獎(jiǎng)作品。（四）作品評(píng)審（7月上旬）（五）評(píng)選結(jié)果公布與獲獎(jiǎng)作品展示（六：經(jīng)費(fèi)明細(xì)（費(fèi)用預(yù)估，具體執(zhí)行依據(jù)活動(dòng)環(huán)節(jié)及多方資源調(diào)整，可聯(lián)絡(luò)景區(qū)、攝影器材企業(yè)贊助）活動(dòng)排期項(xiàng)目

內(nèi)容形式

報(bào)價(jià)

活動(dòng)前期

啟動(dòng)儀式

長(zhǎng)安區(qū)旅游局聯(lián)合西安市攝影家協(xié)會(huì)、西安市旅游局《幸福生活天天游》召開(kāi)關(guān)于本次活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)西安市旅游局領(lǐng)導(dǎo)出席，本市主要新聞媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勢(shì)報(bào)道1萬(wàn)社區(qū)活動(dòng)

用于旅交會(huì)、西洽會(huì)、社區(qū)活動(dòng)、高?；顒?dòng)，制作海報(bào)數(shù)量500張，宣傳單頁(yè)20000份、X展架、易拉寶若干

3萬(wàn)六：經(jīng)費(fèi)明細(xì)活動(dòng)排期項(xiàng)目?jī)?nèi)容形活動(dòng)開(kāi)展

媒體報(bào)道

《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《地鐵新報(bào)》、陜西電視臺(tái)《暢游天下》、西安電視臺(tái)《快樂(lè)旅游》西安市旅游局“旅游惠民網(wǎng)”、西部網(wǎng)、大秦網(wǎng)、華商網(wǎng)

2萬(wàn)

社區(qū)活動(dòng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)攝影作品展示，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選，提高廣大市民的參與度，長(zhǎng)安區(qū)旅游產(chǎn)品展示、接受社區(qū)居民咨詢解答、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等；

4萬(wàn)

《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《地鐵新報(bào)》、陜西活動(dòng)開(kāi)展深度專題《幸福生活天天游?旅游休閑指南》2012年第四、五期中展示獲獎(jiǎng)作品，推出長(zhǎng)安旅游專版，每期2—4個(gè)版面，結(jié)合長(zhǎng)安旅游配以精美文字，圖文并茂的展示長(zhǎng)安景致的豐富多姿

6萬(wàn)（特惠價(jià)）

后尾階段專家評(píng)審攝影家協(xié)會(huì)聯(lián)絡(luò)邀請(qǐng)專家網(wǎng)站參與2萬(wàn)

頒獎(jiǎng)儀式由長(zhǎng)安區(qū)旅游局組織，舉行頒獎(jiǎng)儀式，主要領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，邀請(qǐng)媒體參與，發(fā)布新聞通稿1萬(wàn)

(獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品費(fèi)用)合計(jì)

18萬(wàn)《幸福生活天天游?旅游休閑指南》2012年第四、五期中展示獲另附參賽細(xì)則一：參賽總則①所有參賽作品必須是本人原創(chuàng)作品，嚴(yán)禁抄襲轉(zhuǎn)載，一旦核實(shí)不是本人的真

實(shí)作品將取消比賽資格。②所有參賽作品需為單幀照片，不接受合成照片、多次曝光照片。比賽不接收

帶有邊框、背景或其他效果的照片。圖片上不能包含攝影師、攝影機(jī)構(gòu)或出

版機(jī)構(gòu)的名稱。③參賽作品彩色黑白不限，膠片或數(shù)碼均可參賽。④遞交作品時(shí)請(qǐng)放大至10寸；遞交電子文件JPG格式需2M以上（其圖片原文件

必須保證長(zhǎng)邊在2400像素以上）。⑤參賽作品請(qǐng)注明參加“專業(yè)組”或“愛(ài)好組”，并注明作品標(biāo)題、作者姓名、

通訊地址、郵編、聯(lián)系電話及作品的簡(jiǎn)短文字說(shuō)明、攝影時(shí)間、地點(diǎn)等。⑥本次比賽獲獎(jiǎng)作品如需展覽，獲獎(jiǎng)?wù)咝璞M快提供原始圖像文件或底片（底片

歸還）。⑦長(zhǎng)安區(qū)旅游局有權(quán)使用獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行有關(guān)旅游宣傳。⑧作品涉及的著作權(quán)、肖像權(quán)等法律責(zé)任由作者自負(fù)。另附參賽細(xì)則二：評(píng)選范圍、內(nèi)容與獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置參賽對(duì)象：熱愛(ài)攝影、熱愛(ài)長(zhǎng)安區(qū)旅游的各類專業(yè)攝影工作者、業(yè)余攝影愛(ài)好者均可參加本次比賽。參賽者不限性別、年齡、職業(yè)。評(píng)選范圍：長(zhǎng)安區(qū)各景點(diǎn)春景拍攝（山水景區(qū)森林公園等）長(zhǎng)安區(qū)節(jié)慶活動(dòng)與民俗（包括演藝風(fēng)俗慶典等）長(zhǎng)安區(qū)歷史人文展示與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表現(xiàn)長(zhǎng)安區(qū)度假村與賓館酒店旅游特色特點(diǎn)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：為保證活動(dòng)的公平性，提高參賽者熱情，本次活動(dòng)共分專業(yè)組與愛(ài)好組，其中設(shè)置專業(yè)作品一、二、三等獎(jiǎng)，設(shè)置部分優(yōu)秀獎(jiǎng)及紀(jì)念獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品建議為現(xiàn)金及高端相機(jī)若干臺(tái)、長(zhǎng)安旅游景區(qū)門票，通過(guò)各渠道參與投票皆可進(jìn)行抽獎(jiǎng)。二：評(píng)選范圍、內(nèi)容與獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置此為方案構(gòu)想，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)提出寶貴意見(jiàn)Thanks本活動(dòng)全程策劃由西安市旅游局《幸福生活天天游?旅游休閑指南》編輯部執(zhí)行本活動(dòng)全程策劃由西安某汽車攝影大賽策劃方案課件一活動(dòng)背景

以消費(fèi)為導(dǎo)向的今天，人們?cè)絹?lái)越重視圖像的運(yùn)用。信息傳遞從最早的口頭傳播、文字傳播已經(jīng)邁入以視覺(jué)傳播為主導(dǎo)的新時(shí)代。隨著旅游演變?yōu)橐环N時(shí)尚生活方式，照相地點(diǎn)的選擇也反映了時(shí)代的傾向和喜好，從觀光到休閑度假，照相內(nèi)容反映出的指數(shù)變化，也代表了旅游景區(qū)所能帶給游客最直觀的美麗印記。精彩的瞬間美圖能更好的抓住讀者眼球，激發(fā)旅游沖動(dòng)。2012年，國(guó)家旅游局推出“中國(guó)歡樂(lè)健康游”的主題活動(dòng)，而市委市政府提出的“旅游惠及民生”的方針仍然是旅游業(yè)內(nèi)的大勢(shì)所趨。為此，特策劃舉辦首屆“光影長(zhǎng)安，滿園春色游人醉”長(zhǎng)安區(qū)旅游攝影大賽活動(dòng)，賦予旅游產(chǎn)品以特定的意義符號(hào)，用這些視覺(jué)符號(hào)來(lái)引發(fā)旅游者的旅游消費(fèi)欲望。一活動(dòng)背景二活動(dòng)目的依托長(zhǎng)安區(qū)位于秦嶺終南山下的特殊地理優(yōu)勢(shì)，把春意盎然的長(zhǎng)安旅游景致通過(guò)攝影達(dá)人的瞬間精彩展示在游客的視野之內(nèi)，激發(fā)市民游玩長(zhǎng)安的旅游沖動(dòng)，拉動(dòng)長(zhǎng)安旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展通過(guò)活動(dòng)引起西安市民、主流媒體關(guān)注，引發(fā)社會(huì)輿論熱點(diǎn)，進(jìn)一步提升長(zhǎng)安旅游美譽(yù)度通過(guò)活動(dòng)征集大量長(zhǎng)安旅游資源的精美圖片，為長(zhǎng)安旅游對(duì)外推廣宣傳積累素材參與西安市旅游局走進(jìn)區(qū)縣、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)高?！叭M(jìn)”系列活動(dòng)，加大長(zhǎng)安旅游在我市社區(qū)與高校中的曝光率與知名度。二活動(dòng)目的三：活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)主題本次活動(dòng)的宣傳口號(hào)為“光影長(zhǎng)安，滿園春色游人醉”，用游客手中的相機(jī)定格長(zhǎng)安春韻的瞬間綻放。本次活動(dòng)歷經(jīng)兩個(gè)半月的時(shí)間，分別圍繞

春意盎然映長(zhǎng)安（山水景區(qū)秦嶺風(fēng)光）

繽紛春韻鬧長(zhǎng)安（長(zhǎng)安區(qū)民俗節(jié)慶演藝）

七朝古意耀長(zhǎng)安（長(zhǎng)安區(qū)文物遺產(chǎn)展示）

魅力出行驛長(zhǎng)安（長(zhǎng)安區(qū)特色度假村、農(nóng)家樂(lè)、賓館酒店等）

等四個(gè)主題進(jìn)行。三：活動(dòng)內(nèi)容（二）活動(dòng)形式整個(gè)活動(dòng)過(guò)程將聯(lián)合電視、平面媒體、臺(tái)臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等傳媒推進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)的不間斷播報(bào)，并組織游客發(fā)動(dòng)全民參與。力爭(zhēng)將本活動(dòng)打造為本年度西安春夏季旅游市場(chǎng)上最具影響力、最具核心價(jià)值、最能引發(fā)游客互動(dòng)的一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)的旅游盛事。

（三）預(yù)期效果通過(guò)各個(gè)渠道征集出來(lái)的長(zhǎng)安美圖美景，評(píng)選出最值得觀賞或旅游的風(fēng)景名勝和旅游產(chǎn)業(yè)，為西安市民的出游提供權(quán)威的旅行優(yōu)化行程。并篩選出最能代表長(zhǎng)安區(qū)旅游發(fā)展前沿的景區(qū)和旅游形象項(xiàng)目，給長(zhǎng)安區(qū)旅游的發(fā)展帶來(lái)嶄新的風(fēng)貌。（二）活動(dòng)形式四：組織架構(gòu)主辦單位：西安市旅游局長(zhǎng)安區(qū)旅游局承辦單位：《幸福生活天天游》雜志編輯部陜西智盛廣告有限公司協(xié)辦單位：西安市攝影家協(xié)會(huì)色影無(wú)忌論壇支持媒體：《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《地鐵新報(bào)》、《幸福生活天天游》雜志、西安電視臺(tái)《快樂(lè)旅游》欄目、西部網(wǎng)旅游頻道、騰訊微博、榮耀西安論壇、戶外聯(lián)盟網(wǎng)、西安攝影網(wǎng)、幸福生活天天游?惠民旅游網(wǎng)”、陜西交通廣播四：組織架構(gòu)五：活動(dòng)流程（一）前期活動(dòng)推廣階段（3月上旬）根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容，由長(zhǎng)安區(qū)旅游局提供區(qū)內(nèi)各景區(qū)的通行方式、各節(jié)慶活動(dòng)的舉辦時(shí)間與地點(diǎn)、各文物遺產(chǎn)的大致介紹、各度假村、酒店、農(nóng)家樂(lè)的地址電話，匯同詳細(xì)活動(dòng)介紹、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置通過(guò)以下幾種渠道進(jìn)行宣傳，提高活動(dòng)關(guān)注度：①由長(zhǎng)安區(qū)旅游局聯(lián)合西安市攝影家協(xié)會(huì)、西安市旅游局《幸福生活天天游》召開(kāi)關(guān)于本次活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)西安主流新聞媒體參加。②《幸福生活天天游》、《三秦都市報(bào)》、《快樂(lè)旅游》欄目《地鐵新報(bào)》、西安交通旅游廣播、官方微博等媒體進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳。五：活動(dòng)流程③長(zhǎng)安區(qū)旅游局官方網(wǎng)站、《幸福生活天天游》官方網(wǎng)站（與微博）、西安市攝影家協(xié)會(huì)論壇、色影無(wú)忌、影賽網(wǎng)、西安攝影網(wǎng)、榮耀西安、西部網(wǎng)旅游頻道、大秦網(wǎng)社區(qū)等西安網(wǎng)絡(luò)論壇以“活動(dòng)貼”的方式進(jìn)行宣傳，并長(zhǎng)期置頂。④制作易拉寶與宣傳單頁(yè)，聯(lián)合西安市旅游局走進(jìn)區(qū)縣、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)大學(xué)“三進(jìn)”系列與“幸福生活天天游”百家社區(qū)齊聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)，進(jìn)入社區(qū)與高校進(jìn)行宣傳，并可接受現(xiàn)場(chǎng)提前報(bào)名。③長(zhǎng)安區(qū)旅游局官方網(wǎng)站、《幸福生活天天游》官方網(wǎng)站（二）中期活動(dòng)開(kāi)展階段時(shí)間：3月下旬—7月①《幸福生活天天游?旅游休閑指南》給予全程報(bào)道，在雜志“旅游廣播臺(tái)”欄目中進(jìn)行活動(dòng)宣傳，在官方微博中進(jìn)行全程活動(dòng)詳情的更新與報(bào)道，向210萬(wàn)讀者發(fā)起參與號(hào)召。②制作易拉寶與宣傳單頁(yè)，在4月的旅交會(huì)與西洽會(huì)中對(duì)本次活動(dòng)予以展示，引起媒體關(guān)注，引發(fā)公眾興趣，并可現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名咨詢；（二）中期活動(dòng)開(kāi)展階段③在大秦社區(qū)、西部網(wǎng)、榮耀西安、西安攝影網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)論壇中以發(fā)帖形式實(shí)時(shí)更新活動(dòng)詳情，引起更多網(wǎng)友跟進(jìn)參與；④征集部分作品后，在公眾評(píng)選階段，跟隨《幸福生活天天游》進(jìn)入社區(qū)與高校進(jìn)行攝影巡展（入圍作品、活動(dòng)易拉寶、宣傳單頁(yè)），發(fā)起投票、引起關(guān)注的同時(shí)，可邀請(qǐng)《地鐵新報(bào)》、《快樂(lè)旅游》、《三秦都市報(bào)》、《西安晚報(bào)》、西安交通旅游廣播等媒體予以報(bào)道。③在大秦社區(qū)、西部網(wǎng)、榮耀西安、西安攝影網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)論壇中以（三）后續(xù)跟進(jìn)宣傳階段時(shí)間：7月7日—9月底①在《幸福生活天天游》2012年第三、四期中選登獲獎(jiǎng)作品，推出長(zhǎng)安旅游專版，結(jié)合長(zhǎng)安旅游精美軟文，以圖文結(jié)合的方式激發(fā)讀者對(duì)長(zhǎng)安的旅游熱情，吸引西安市民來(lái)長(zhǎng)安旅游休閑。②在《地鐵新報(bào)》、《三秦都市報(bào)》等紙媒中展示獲獎(jiǎng)作品，進(jìn)行一定量版面宣傳。③由長(zhǎng)安區(qū)旅游局組織，舉行頒獎(jiǎng)儀式，主要領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，邀請(qǐng)媒體參與，向西安市民發(fā)出旅游邀請(qǐng)；（三）后續(xù)跟進(jìn)宣傳階段④進(jìn)入社區(qū)、高校展示獲獎(jiǎng)作品，在各高校舉行“映畫(huà)長(zhǎng)安——高校旅行征文活動(dòng)”（親自尋找照片中的拍攝地，寫(xiě)下美文，最終由長(zhǎng)安區(qū)旅游局與《幸福生活天天游》編輯部審核評(píng)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)文章將刊登在《幸福生活天天游》長(zhǎng)安旅游專版中）。⑤在大秦社區(qū)、西部網(wǎng)、榮耀西安、西安攝影網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)論壇中公布獲獎(jiǎng)結(jié)果，開(kāi)設(shè)專貼展現(xiàn)獲獎(jiǎng)作品，吸引網(wǎng)民前往長(zhǎng)安旅游。⑥篩選優(yōu)秀及獲獎(jiǎng)圖片編印成精美旅游畫(huà)冊(cè)《大美長(zhǎng)安》或制作明信片，并配文字詮釋，為長(zhǎng)安區(qū)旅游局的各類旅游活動(dòng)提供強(qiáng)有力的宣傳產(chǎn)物。④進(jìn)入社區(qū)、高校展示獲獎(jiǎng)作品，在各高校舉行“映畫(huà)長(zhǎng)安——高校五：活動(dòng)安排（一）征集時(shí)間2012年3月15日——2012年5月15日截止，為期2個(gè)月（二）作品征集①網(wǎng)上投稿或來(lái)信郵寄皆可；②各大論壇投稿，由色影無(wú)忌、西安攝影網(wǎng)論壇、大秦網(wǎng)社區(qū)、榮耀西安論壇等發(fā)活動(dòng)貼，并于活動(dòng)期間長(zhǎng)期置頂，參與者跟帖投稿。五：活動(dòng)安排（三）作品展示（4月上旬起）由《幸福生活天天游》雜志夏季版刊登優(yōu)秀照片進(jìn)行首次展示，公眾可以編輯短信、微博、博客、網(wǎng)站、來(lái)信、來(lái)電方式參與評(píng)選推薦。由各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)及長(zhǎng)安區(qū)官方網(wǎng)站、《幸福生活天天游》官方網(wǎng)站以及官方微博進(jìn)行作品展示，并發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票。由“幸福生活天天游旅游進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，進(jìn)入各大社區(qū)、高校內(nèi)吸引社區(qū)及高校旅游群體，以攝影展的方式進(jìn)行作品展示，并隨展專設(shè)投票箱。（四）作品評(píng)審（7月上旬）本次活動(dòng)評(píng)審以大眾投票與專家評(píng)審共同進(jìn)行，評(píng)審方式為作品初選、公眾評(píng)選、專家評(píng)審等流程，確定獲獎(jiǎng)作品。專家評(píng)審組成：長(zhǎng)安區(qū)旅游局、西安市攝影家協(xié)會(huì)、攝影網(wǎng)站版主、景區(qū)代表等（三）作品展示（4月上旬起）（四）作品評(píng)審（7月上旬）本次活動(dòng)評(píng)審以大眾投票與專家評(píng)審共同進(jìn)行，評(píng)審方式為作品初選、公眾評(píng)選、專家評(píng)審等流程，確定獲獎(jiǎng)作品。專家評(píng)審組成：長(zhǎng)安區(qū)旅游局、西安市攝影家協(xié)會(huì)、攝影網(wǎng)站版主、景區(qū)代表等（五）評(píng)選結(jié)果公布與獲獎(jiǎng)作品展示（7月起-9月底）評(píng)選結(jié)果由由2012《幸福生活天天游》雜志分期刊登獲獎(jiǎng)名單及優(yōu)秀作品，并選送刊登至西部網(wǎng)旅游頻道、華商網(wǎng)、《三秦都市報(bào)》、《地鐵新報(bào)》等媒體。參賽優(yōu)秀作品及獲獎(jiǎng)作品將集結(jié)成冊(cè)，制作精美畫(huà)冊(cè)及明信片，作為長(zhǎng)安旅游宣傳的長(zhǎng)期的生動(dòng)展示。西安市旅游局“走進(jìn)區(qū)縣、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)大學(xué)”活動(dòng)中，給予展示（不少于6場(chǎng)）各大網(wǎng)絡(luò)論壇設(shè)置頂專貼展示獲獎(jiǎng)作品。（五）評(píng)選結(jié)果公布與獲獎(jiǎng)作品展示（7月起—9月底）①評(píng)選結(jié)果由2012年《幸福生活天天游?旅游休閑指南》雜志分期刊登獲獎(jiǎng)名單及優(yōu)秀作品，并選送刊登至西部網(wǎng)旅游頻道、華商網(wǎng)、《三秦都市報(bào)》、《地鐵新報(bào)》等媒體。②參賽優(yōu)秀作品及獲獎(jiǎng)作品將集結(jié)成冊(cè)，制作精美畫(huà)冊(cè)及明信片、作為長(zhǎng)安旅游宣傳的長(zhǎng)期的生動(dòng)展示。③西安市旅游局旅游“進(jìn)區(qū)縣、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)高?！毕盗谢顒?dòng)中，制作做成圖集分別展示宣傳（不少于6場(chǎng)）。④各大網(wǎng)絡(luò)論壇設(shè)置頂專貼展示獲獎(jiǎng)作品。（四）作品評(píng)審（7月上旬）（五）評(píng)選結(jié)果公布與獲獎(jiǎng)作品展示（六：經(jīng)費(fèi)明細(xì)（費(fèi)用預(yù)估，具體執(zhí)行依據(jù)活動(dòng)環(huán)節(jié)及多方資源調(diào)整，可聯(lián)絡(luò)景區(qū)、攝影器材企業(yè)贊助）活動(dòng)排期項(xiàng)目

內(nèi)容形式

報(bào)價(jià)

活動(dòng)前期

啟動(dòng)儀式

長(zhǎng)安區(qū)旅游局聯(lián)合西安市攝影家協(xié)會(huì)、西安市旅游局《幸福生活天天游》召開(kāi)關(guān)于本次活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)西安市旅游局領(lǐng)導(dǎo)出席，本市主要新聞媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勢(shì)報(bào)道1萬(wàn)社區(qū)活動(dòng)

用于旅交會(huì)、西洽會(huì)、社區(qū)活動(dòng)、高?；顒?dòng)，制作海報(bào)數(shù)量500張，宣傳單頁(yè)20000份、X展架、易拉寶若干

3萬(wàn)六：經(jīng)費(fèi)明細(xì)活動(dòng)排期項(xiàng)目?jī)?nèi)容形活動(dòng)開(kāi)展

媒體報(bào)道

《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《地鐵新報(bào)》、陜西電視臺(tái)《暢游天下》、西安電視臺(tái)《快樂(lè)旅游》西安市旅游局“旅游惠民網(wǎng)”、西部網(wǎng)、大秦網(wǎng)、華商網(wǎng)

2萬(wàn)

社區(qū)活動(dòng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)攝影作品展示，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選，提高廣大市民的參與度，長(zhǎng)安區(qū)旅游產(chǎn)品展示、接受社區(qū)居民咨詢解答、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等；

4萬(wàn)

《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《地鐵新報(bào)》、陜西活動(dòng)開(kāi)展