多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài)…——北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!市場(chǎng)背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!競(jìng)品傳播策略分析上市前及上市策略借勢(shì)《英雄》熱度出場(chǎng)張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作試乘試駕上市后策略促銷活動(dòng)已購(gòu)買者的聯(lián)誼活動(dòng)品牌威馳下線和上市都做為傳播重點(diǎn)價(jià)格始終保持神秘試乘試駕促銷欲籌備海福會(huì)以加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度打造福美來(lái)PR索定“家庭風(fēng)”，做足“檔次味”系列巡展活動(dòng)現(xiàn)身說(shuō)法巡展促銷愛(ài)麗舍策略總結(jié)新聞+活動(dòng)=品牌PR為主帶動(dòng)品牌巡展+PR=品牌主題活動(dòng)+試乘試駕+終端促銷成為上市前后例行手段PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線建議依蘭特上市采取整合傳播策略靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!競(jìng)品傳播分析:全國(guó)大眾媒體汽車報(bào)導(dǎo)量前十位數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)北京及廣州地區(qū)媒體對(duì)汽車報(bào)道列居首位《精品購(gòu)物指南》憑借其大開(kāi)本的印刷特點(diǎn)大篇幅整版報(bào)道較多，且主要針對(duì)中檔價(jià)位的家用車進(jìn)行報(bào)道

建議：依蘭特在這些重點(diǎn)媒體大篇幅傳播外，在全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域選擇部分重點(diǎn)媒體重點(diǎn)傳播，同時(shí)要關(guān)注重點(diǎn)《汽車駕駛與維修》等專業(yè)媒體全國(guó)大眾媒體汽車報(bào)導(dǎo)量前十位靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!受眾需求分析：經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀大方消費(fèi)者選擇依據(jù)消費(fèi)者需求滿足目標(biāo)受眾需求的是性價(jià)比（經(jīng)濟(jì)實(shí)用）和外觀時(shí)尚的完美結(jié)合目標(biāo)受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合小組調(diào)查靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn)品牌層面產(chǎn)品層面依蘭特：最值得信賴的中檔家用車品牌依蘭特：家用第一款車首選目標(biāo)挑戰(zhàn)內(nèi)部挑戰(zhàn)：品牌層面，韓國(guó)車系品質(zhì)性能值得懷疑索納塔定位中高檔，但在消費(fèi)者心目中只是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹(shù)立了進(jìn)入壁壘韓系汽車的服務(wù)是個(gè)大問(wèn)題外部威脅：品牌層面福美來(lái)、威馳等已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)品牌概念同檔價(jià)位的家用汽車較多競(jìng)品傳播手段基本用盡靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!品牌定位——業(yè)務(wù)增容針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增容性價(jià)比品牌內(nèi)涵目標(biāo)用戶依蘭特中端家用市場(chǎng)索納塔中高端商務(wù)市場(chǎng)靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!產(chǎn)品功能訴求內(nèi)部空間大經(jīng)濟(jì)實(shí)用時(shí)尚美觀家庭首選動(dòng)力十足時(shí)尚品位功能齊全安全靜音…….融功能與時(shí)尚于一體的汽車目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析：文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過(guò)渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)對(duì)汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來(lái)家庭的快樂(lè)……靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!依蘭特傳播策略：以點(diǎn)帶面策略索納塔北京現(xiàn)代依蘭特…………手動(dòng)自動(dòng)1.81.6......以亮點(diǎn)產(chǎn)品帶動(dòng)品牌建設(shè)空間動(dòng)力？靜音....以亮點(diǎn)功能帶動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展以亮點(diǎn)細(xì)節(jié)消除消費(fèi)者眼中韓系車品質(zhì)不高的認(rèn)知靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!依蘭特傳播策略：眼見(jiàn)為實(shí)策略中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車是件大事情，看得見(jiàn)才相信購(gòu)車時(shí)喜歡從網(wǎng)絡(luò)或者親朋友好友那里獲得相關(guān)評(píng)論一些臨時(shí)的促銷能打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生即時(shí)購(gòu)買決策社區(qū)展示時(shí)尚場(chǎng)所展示網(wǎng)絡(luò)展示彌補(bǔ)渠道不足樹(shù)立口碑效應(yīng)制造購(gòu)買熱點(diǎn)………和中兒基金會(huì)合作進(jìn)社區(qū)(具體參見(jiàn)活動(dòng)方案)靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!依蘭特傳播策略：整合傳播策略PR全程作秀前期的輿論導(dǎo)向中期的重點(diǎn)事件切入后期的活動(dòng)細(xì)分訴求靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!依蘭特通過(guò)什么方式把感覺(jué)和利益點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者：渠道與服務(wù)依蘭特：讓消費(fèi)者貨比八家（PR到位，如果渠道能擴(kuò)張，效果更好）從不同的角度以數(shù)據(jù)和事實(shí)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者!目前北京現(xiàn)代只在4S店銷售依蘭特家庭消費(fèi)者喜歡逛“汽車超市”，貨比三家家庭消費(fèi)者對(duì)維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注?銷售渠道能否擴(kuò)張？服務(wù)上，能否將4S店包裝成為一個(gè)新的服務(wù)理念？社區(qū)展示靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!階段：預(yù)熱攔截

意識(shí)灌輸活動(dòng)一：征名傳播征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊

活動(dòng)二：SINA消費(fèi)者需求調(diào)查

引導(dǎo)消費(fèi)者，購(gòu)買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（空間大功能全動(dòng)力好…），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一核心訴求再等等，到年底就能買到最合適的中檔家用車依蘭特：空間大、功能全的家用車依蘭特：家用款車首選依蘭特：國(guó)際流行的家用車結(jié)論：中國(guó)家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車款為中國(guó)家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世再等等就能買到最合適的家用車傳播手段：征名調(diào)查評(píng)論靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!第三階段：功能細(xì)分訴求

意識(shí)灌輸活動(dòng)一：慈善之旅形式：全國(guó)慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時(shí)尚的氣息活動(dòng)二社區(qū)巷戰(zhàn)依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)）

其他主題活動(dòng)：

依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽）姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人）……核心訴求依蘭特：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài)依蘭特：空間大于一切；發(fā)展新動(dòng)力依蘭特：純“靜”的家庭空間結(jié)論：和諧之需、和諧之用、合適之選親情大于一切，空間鍛造親情傳播形式：全國(guó)巡展社區(qū)展示評(píng)論靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!傳播策略：媒體傳播量與時(shí)間組合依蘭特傳播內(nèi)容、時(shí)間和傳播量計(jì)劃輿論引導(dǎo)下線新聞上市、活動(dòng)試駕、綜述評(píng)論試駕、評(píng)測(cè)功能細(xì)分促銷、服務(wù)其余新品上市一定要保證上市前后的重點(diǎn)傳播靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!PR執(zhí)行計(jì)劃草案執(zhí)行計(jì)劃（略）（框架部分參見(jiàn)傳播思路）執(zhí)行說(shuō)明時(shí)間進(jìn)度說(shuō)明：弱關(guān)聯(lián)由于執(zhí)行環(huán)節(jié)需要不同合作伙伴的配合，故時(shí)間進(jìn)度可以根據(jù)不同合作伙伴的變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。本方案的幾個(gè)模塊為弱關(guān)聯(lián)性模塊，時(shí)間的穿插與順序的調(diào)配不會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。內(nèi)容組合說(shuō)明：弱交叉依照方案前端的分析，參考品牌傳播的特性，在方案執(zhí)行的過(guò)程中，不必強(qiáng)調(diào)各環(huán)節(jié)之間的嚴(yán)格界定，而可以針對(duì)不同時(shí)期的需求采用各模塊訴求交互組合的方式，以達(dá)成傳播效果的最大化體現(xiàn)，并保證每個(gè)階段依蘭特都有品牌傳播的聲音執(zhí)行細(xì)節(jié)說(shuō)明：弱細(xì)節(jié)，但強(qiáng)執(zhí)行性

由于時(shí)間問(wèn)題，我們只做出整體思路，待確認(rèn)后，我們會(huì)依據(jù)實(shí)際需求修改思路并做出完整的執(zhí)行方案。其中，每個(gè)我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過(guò)思考后，可執(zhí)行的策劃思路。

靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!依蘭特市場(chǎng)活動(dòng)推廣計(jì)劃綱要1月2月3月4月5月預(yù)熱攔截、預(yù)定（10.1—12月31）重點(diǎn)亮相1.1-2.30功能細(xì)分訴求3.1-5.31依蘭特要來(lái)了征名活動(dòng)SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉6.1-春節(jié)前依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái)明星匯聚新聞發(fā)布會(huì)記者家庭試駕會(huì)社區(qū)展示……6-1兒童節(jié)主題活動(dòng)中秋節(jié)主題活動(dòng)國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng)其他細(xì)分訴求依蘭特帶來(lái)了什么慈善之旅巡展巷戰(zhàn)體驗(yàn)生活個(gè)案包裝10月11-12月6月后征名SIAN調(diào)查中韓明星匯演記者家庭旅游試駕巷戰(zhàn)：社區(qū)展示慈善之旅靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!活動(dòng)目標(biāo)新車亮相，依靠技術(shù)、動(dòng)力、空間等優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)購(gòu)買者信心活動(dòng)時(shí)間2004年3月（或者2月）活動(dòng)形式普通記者在區(qū)域自由場(chǎng)地試駕（經(jīng)銷商完成）重點(diǎn)20家核心媒體家庭旅游試乘試駕1、普通試駕：結(jié)合自身特點(diǎn)，開(kāi)展極限空間、絕對(duì)沸點(diǎn)等活動(dòng)。2、家庭旅游試駕：結(jié)合家庭試駕，開(kāi)展一些家庭活動(dòng)，體現(xiàn)愛(ài)心結(jié)合旅游試駕，開(kāi)展體現(xiàn)產(chǎn)品本身特性的活動(dòng)（如百公里跑多少油比賽或者固定數(shù)量的油量跑最多遠(yuǎn)的比賽，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)能）活動(dòng)主題

多一份空間多一份愛(ài)——依蘭特試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容極限空間：在車內(nèi)塞入最多綿墊，并能駕車行駛者，給予獎(jiǎng)勵(lì)。絕對(duì)沸點(diǎn)：在最短時(shí)間內(nèi)，提速到規(guī)定時(shí)速的獲勝。資源配合特殊節(jié)目的開(kāi)展配合備注新車亮相之記者試駕活動(dòng)靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!依蘭特慈善之旅2——推廣背景兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。兒童充滿著希望，充滿著生機(jī)，他們對(duì)眼里的世界充滿著好奇。西部的邊遠(yuǎn)地區(qū)，那里的兒童少年掙扎在生命的底線上，愚昧像影子一樣跟在貧困的身后，他們的夢(mèng)里沒(méi)有色彩。而我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著社會(huì)工業(yè)化進(jìn)程的加速，環(huán)境污染、色情毒品、心理疾病等后工業(yè)社會(huì)問(wèn)題開(kāi)始產(chǎn)生、惡化，這些社會(huì)病魘同樣侵蝕著兒童少年的身心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在兒童少年中，全國(guó)每年都有100多萬(wàn)人失學(xué)。為進(jìn)一步推動(dòng)全社會(huì)關(guān)注兒童，提高兒童的健康與素質(zhì)，中國(guó)兒童慈善基金會(huì)聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)等八個(gè)部委將于2004年推出《兒童安康教育進(jìn)社區(qū)》和《百城慈善一日捐》推廣活動(dòng)，凝聚全社會(huì)的力量，為我國(guó)農(nóng)村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國(guó)兒童事業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。兒基會(huì)聯(lián)合八大部委推廣《兒童安康教育進(jìn)社區(qū)》和《百城慈善一日捐》靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!依蘭特慈善之旅4——支持單位聯(lián)合推廣的支持單位中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)共青團(tuán)中央國(guó)家衛(wèi)生部國(guó)家公安部國(guó)家教育部國(guó)家鐵道部國(guó)家農(nóng)業(yè)部中央黨校中國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)中國(guó)紅十字基金會(huì)中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)…………

媒體：新華社中央電視臺(tái)光明日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)人民日?qǐng)?bào)中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)日?qǐng)?bào)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)解放軍報(bào)工人日?qǐng)?bào)中國(guó)少年報(bào)中國(guó)青年報(bào)中國(guó)婦女報(bào)中國(guó)教育報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)北京日?qǐng)?bào)千龍網(wǎng)北京電視臺(tái)中華工商時(shí)報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)北京青年報(bào)北京晨報(bào)文匯報(bào)北京晚報(bào)公益時(shí)報(bào)解放日?qǐng)?bào)新浪網(wǎng)新民晚報(bào)全國(guó)百多家電視臺(tái)靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!活動(dòng)目標(biāo)吸引公眾注意力，提升品牌形象，搭乘奧運(yùn)短期內(nèi)營(yíng)造輿論中心活動(dòng)時(shí)間2004年4月日活動(dòng)形式奧運(yùn)中國(guó)代表隊(duì)贊助，評(píng)選最佳拼搏運(yùn)動(dòng)員，迎送運(yùn)動(dòng)員車隊(duì)贊助評(píng)選十佳拼搏運(yùn)動(dòng)員，不以成敗論英雄，引起社會(huì)各界共鳴，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣目的；迎送運(yùn)動(dòng)員，設(shè)定柔道、舉重等運(yùn)動(dòng)員駕乘依蘭特模塊進(jìn)行傳播?；顒?dòng)主題

運(yùn)動(dòng)

安康

和諧活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)應(yīng)有張有弛，避免過(guò)分炒作。適時(shí)贊助春季長(zhǎng)跑活動(dòng)。意義：貫徹現(xiàn)代一貫關(guān)注體育健康形象春季借今年非典影響，利用公眾關(guān)注健康、體育的心理。資源配合中國(guó)奧組委或某單項(xiàng)組織備注其它備選：奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng)靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!競(jìng)品傳播分析幾個(gè)品牌總傳播量：7129672字；19.7萬(wàn)/月度.家數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為290次，占全部傳播頻次的48.74%。建議加強(qiáng)依蘭特在外地的傳播力度傳播內(nèi)容分析上半年各品牌傳播集中在1月，愛(ài)麗舍、寶來(lái)與威馳在1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的50%左右建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播

傳播時(shí)間和傳播量分析各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場(chǎng)所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點(diǎn)建議：依蘭特在6-9月中點(diǎn)訴求4S店的服務(wù)品質(zhì)靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!其他潛在客戶目標(biāo)受眾分析25-35歲的家庭女性25-35歲的家庭男性如：二、三級(jí)市場(chǎng)的商用汽車市場(chǎng)也是潛在市場(chǎng)目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析：出生于70年代25-35之間，過(guò)渡期間被犧牲的一代文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過(guò)渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)對(duì)汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來(lái)家庭的快樂(lè)……靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!愛(ài)社會(huì)愛(ài)國(guó)家愛(ài)大家父親和母親最好的機(jī)會(huì)：70年代的人關(guān)注家庭親情

以愛(ài)家為中心，訴求依蘭特給消費(fèi)者帶來(lái)和諧的生活倡導(dǎo)家庭FAMILY爸爸(F)ATHER=媽媽(M)MATHER我I愛(ài)(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議愛(ài)小家伴侶和孩子愛(ài)自己靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!市場(chǎng)背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!產(chǎn)品品牌定位與訴求依蘭特：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài)品牌口號(hào)多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài)備選口號(hào)多一點(diǎn)和諧，多一點(diǎn)愛(ài)多一點(diǎn)動(dòng)力，多一點(diǎn)空間多一點(diǎn)……品牌定位家用款車首選品牌核心空間.和諧.愛(ài)品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：動(dòng)力和空間完美組合；事業(yè)和諧：事業(yè)動(dòng)力，和事業(yè)同步發(fā)展家庭和諧：家庭親情釋放的全新空間理性訴求：多一點(diǎn)空間、多一點(diǎn)動(dòng)力、多一點(diǎn)寧?kù)o感性訴求多一點(diǎn)親情、多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)愛(ài)自己、愛(ài)家人、愛(ài)“大家”靈性空間隨需應(yīng)變和諧新動(dòng)力親情新空間比你更關(guān)愛(ài)家人快易生活新動(dòng)力靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!市場(chǎng)背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特上市傳播策略依蘭特上市傳播思路依蘭特上市傳播執(zhí)行草案PR執(zhí)行草案活動(dòng)執(zhí)行草案其它相關(guān)目錄靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!依蘭特傳播策略：打壓下游車型策略打壓下游車型策略消費(fèi)特性：收入高的購(gòu)買20萬(wàn)以上車型，收入低的購(gòu)買12萬(wàn)左右車型依蘭特以1.8為主打依蘭特性價(jià)比不錯(cuò)貨比八家多點(diǎn)空間多點(diǎn)動(dòng)力多點(diǎn)檔次多點(diǎn)親情多點(diǎn)愛(ài)訴求靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!風(fēng)暴式策略以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度樹(shù)立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型依蘭特傳播策略：整合傳播策略核心賣點(diǎn)鎖定每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略如果沒(méi)有新聞事件，傳播效果能打75分，反之人能打90分制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!市場(chǎng)背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特上市傳播策略依蘭特上市傳播思路依蘭特上市傳播執(zhí)行草案PR執(zhí)行草案活動(dòng)執(zhí)行草案其它相關(guān)目錄靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!傳播思路與階段預(yù)熱攔截、預(yù)定（10.1—12月31）重點(diǎn)亮相1.1-2.30功能細(xì)分訴求3.1-5.31依蘭特要來(lái)了征名活動(dòng)SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉6.1-春節(jié)前依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái)明星匯聚新聞發(fā)布會(huì)記者家庭試駕會(huì)社區(qū)展示……6-1兒童節(jié)主題活動(dòng)中秋節(jié)主題活動(dòng)國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng)其他細(xì)分訴求依蘭特帶來(lái)了什么慈善之旅巡展巷戰(zhàn)體驗(yàn)生活個(gè)案包裝所有傳播圍繞多一點(diǎn)愛(ài)，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開(kāi)所有活動(dòng)都要體現(xiàn)生活品位靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!第二階段：重點(diǎn)亮相

意識(shí)灌輸活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì)形式：父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺(tái)亮相傳播娛樂(lè)：中韓明星會(huì)大眾：依蘭特演繹親情新空間專業(yè)：依蘭特：家用款車首選

活動(dòng)二：試乘試駕

核心記者家庭主題試駕普通記者區(qū)域試駕體驗(yàn)核心訴求依蘭特：家用款車首選依蘭特：多一點(diǎn)系列依蘭特：和諧新產(chǎn)品、和諧新動(dòng)力、和諧新空間、和諧新親情結(jié)論：家庭要更多一點(diǎn)愛(ài)和諧之需、和諧之用、合適之選親情大于一切，空間鍛造親情傳播形式：中韓明星主題演唱會(huì)記者家庭主題試駕評(píng)論靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!第四階段：后續(xù)強(qiáng)化、形象整合（略）

此部分內(nèi)容有三：前三階段的總結(jié)配合每個(gè)節(jié)日或者促銷活動(dòng)的傳播配合巷戰(zhàn)的每個(gè)小活動(dòng)的傳播靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁(yè)!市場(chǎng)背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特上市傳播策略依蘭特上市傳播思路依蘭特上市傳播執(zhí)行草案其它相關(guān)目錄靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁(yè)!市場(chǎng)背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特上市傳播策略依蘭特上市傳播思路依蘭特上市傳播執(zhí)行草案

活動(dòng)執(zhí)行草案其它相關(guān)目錄靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁(yè)!中韓明星匯演活動(dòng)暨依蘭特發(fā)布會(huì)活動(dòng)目標(biāo)以?shī)蕵?lè)和公益的形式進(jìn)行來(lái)作為依蘭特亮相的切入點(diǎn)，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度活動(dòng)時(shí)間2004年2月活動(dòng)亮點(diǎn)中韓明星大匯演家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人）聯(lián)袂出演新車亮相邀請(qǐng)中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場(chǎng)。嘉賓應(yīng)凸顯親情化，緊扣和諧溫馨主題。例如：呂麗萍夫妻、付迪聲任靜夫妻、那英和高峰、曾志偉父女等。演出等板塊設(shè)計(jì)亦應(yīng)以家庭組合為單位。活動(dòng)主題共獻(xiàn)一份愛(ài)

——中韓明星匯演活動(dòng)暨依蘭特新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容資源配合現(xiàn)代方協(xié)助韓方明星嘉賓斟選、邀請(qǐng)靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁(yè)!活動(dòng)目標(biāo)利用兒基會(huì)的資源背景和活動(dòng)覆蓋面，在短期內(nèi)品牌和產(chǎn)品知名度活動(dòng)時(shí)間2004年4月日活動(dòng)亮點(diǎn)八大部委支持各地婦聯(lián)配合百城慈善一日捐：著名明星義演(百城募捐義演)巷戰(zhàn)：《兒童安康教育進(jìn)社區(qū)》（全國(guó)重點(diǎn)城市重點(diǎn)社區(qū)推廣）由兒基會(huì)發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進(jìn)行巡回募捐活動(dòng)。各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報(bào)道，凸顯現(xiàn)代公益愛(ài)心形象。最后返京，隨行依蘭特進(jìn)行義拍活動(dòng)，達(dá)到傳播高潮。另外結(jié)合兒基會(huì)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，在全國(guó)高檔社區(qū)進(jìn)行巡展宣傳，場(chǎng)地符合要求可開(kāi)展試乘及車模寶寶秀等活動(dòng)?；顒?dòng)主題

多一點(diǎn)關(guān)懷多一點(diǎn)愛(ài)-——北京現(xiàn)代依蘭特慈善之旅活動(dòng)內(nèi)容可結(jié)合各地的試乘試駕活動(dòng)資源配合中國(guó)兒基會(huì)的洽談備注依蘭特慈善之旅總括靈思企劃北京現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁(yè)!依蘭特慈善之旅3——推廣委員會(huì)人員構(gòu)成聯(lián)合推廣委員會(huì)人員構(gòu)成主任：陳慕華副主任：顧秀蓮委員：吳基傳全國(guó)人大常委袁偉民國(guó)家體育總局局長(zhǎng)陳昊蘇中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳元國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行行長(zhǎng)何界生中國(guó)金融工會(huì)全國(guó)委員會(huì)主席趙化勇中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)白景富國(guó)家公安部副部長(zhǎng)蔡慶華國(guó)家鐵道部副部長(zhǎng)甘國(guó)屏國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)張志新中央黨校副校長(zhǎng)趙地全國(guó)人大常委