傳媒策劃實務項目一

樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念傳媒策劃實務項目一樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念1項目一

樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念

任務一認識傳媒策劃活動任務二傳媒策劃原則任務三傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng)項目一2能力目標：1.能分析具體傳媒策劃行為的基本流程和注意事項；2.能依據(jù)傳媒策劃的基本原則分析傳媒策劃實踐活動；3.能正確認識傳媒策劃者應該具備的基本素養(yǎng)與能力。知識目標：1.識記傳媒、策劃、傳媒策劃的概念；2.理解傳媒策劃的基本要素和流程；3.理解傳媒策劃的主要原則；4.理解傳媒策劃人要具備的的基本素養(yǎng)與能力。能力目標：3任務一

認識傳媒策劃活動任務一4知識目標：1.識記并理解傳媒策劃的內涵、構成要素與層次；2.理解傳媒策劃的基本流程；3.理解傳媒策劃的正面效應和可能的負面影響。能力目標：1、能明確分析一項傳媒策劃的構成要素及主要流程環(huán)節(jié)；2、能對具體的傳媒策劃行為進行正確評估。知識目標：5

任務描述

在市場經濟高度發(fā)展、科技水平日益提高、先進的傳媒技術設備迅速普及以及人們的物質精神需求多元多變的情況下，傳媒業(yè)之間的行業(yè)競爭日趨激烈，傳媒的策劃能力與水平高低成為凸顯媒體特色與優(yōu)勢的重要因素。充分認識傳媒策劃的特點、主要要素和基本流程，是從事傳媒策劃實踐的前提和先決條件。

任務描述

6案例導入2013年中央電視臺策劃的“尋找最美孝心少年”節(jié)目體現(xiàn)了傳媒策劃的什么特點？案例導入2013年中央電視臺策劃的“尋找最美孝心少年”節(jié)目體7

一、傳媒策劃的基本概念

（一）傳媒策劃的內涵1.什么是傳媒？所謂傳媒，就是指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質實體。傳媒一詞主要有兩層含義：

一是指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術手段，主要包括紙質媒介（報紙、雜志、圖書）、電子媒介（廣播、電視、電影）、網(wǎng)絡媒介和新媒介（數(shù)字電視、手機短信、觸摸媒體等）。

二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織，即傳媒機構，如報社、電視臺。

一、傳媒策劃的基本概念

82.什么是傳媒產業(yè)

傳媒產業(yè)是指生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業(yè)。傳統(tǒng)的傳媒產業(yè)有圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視。新媒體產業(yè)則包括網(wǎng)絡、手機、數(shù)字出版、動漫、游戲、電子報刊、手機報刊、數(shù)字電影、電視電影、網(wǎng)絡廣電、數(shù)字電視、手機電視、移動電視、樓宇電視、IPTV、電子商務、視頻、社交、及時通訊、無線增值、在線閱讀、顯示屏、數(shù)據(jù)庫等。傳媒策劃實務課件93.什么是策劃概括起來，國內外對策劃的解釋，大體有以下幾種：（1）策劃就是謀劃；（2）策劃是一種思維創(chuàng)新；（3）策劃是一種高級計劃；（4）策劃是關于未來的決策。我們認為，策劃就是策劃者依靠自身理性并根據(jù)收集到的各種信息來判斷事物變化發(fā)展的趨勢，全面構思、設計、選擇合理可行的行動方式以實現(xiàn)特定目標的一種創(chuàng)造性活動。傳媒策劃實務課件104.什么是傳媒策劃傳媒從業(yè)者或研究者為了幫助傳媒組織達到一定的目標，通過周密的傳媒市場調查和分析，在傳媒活動的各個領域，運用創(chuàng)新精神和創(chuàng)造性思維進行的超常的、有創(chuàng)意的謀劃與設計。具體來說，傳媒策劃既包括傳媒生存發(fā)展的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，又包括對傳媒的受眾定位、經營方針、產品設計、廣告經營、營銷活動等進行運籌和規(guī)劃。傳媒策劃實務課件11（二）傳媒策劃的特點1、目標明確2、思維復雜3、創(chuàng)意為王4、超前性5、風險性6、多重選擇性（二）傳媒策劃的特點12（三）傳媒策劃的意義1、加強傳媒組織競爭力2、引導正確輿論導向3、整合傳媒資源4、提供優(yōu)秀傳媒傳品5、增強傳媒產業(yè)實力（三）傳媒策劃的意義13（一）傳媒策劃的要素1、策劃者2、策劃對象3、策劃手段4、策劃依據(jù)5、策劃效果策劃者策劃對象策劃效果策劃依據(jù)策劃手段案例傳媒策劃要素圖二、傳媒策劃的要素與層次（一）傳媒策劃的要素策劃者策劃對象策劃效果策劃依據(jù)策劃手段案14（二）傳媒策劃的層次1、按規(guī)模分點式策劃、線式策劃、面式策劃、體式策劃2、按介入過程分前期策劃、中期策劃、后期策劃3、按運作方式分傳媒生產策劃、傳播策劃、經營策劃（二）傳媒策劃的層次15（二）傳媒策劃的層次4、按層次分產品設計層次策劃、整體設計層次策劃5、按介質分報刊策劃、圖書策劃、廣播電視策劃、網(wǎng)絡策劃、新媒體策劃6、按目的分宏觀策劃、中觀策劃、微觀策劃（二）傳媒策劃的層次16策劃準備信息反饋，調整目標論證、評估策劃方案制定行動計劃制定策劃方案實施策劃方案初步設定策劃目標策劃總結反饋三、傳媒策劃的流程傳媒策劃流程圖分析、撰寫該項目的策劃流程策劃準備信息反饋，調整目標論證、評估策劃方案制定行動計劃制定17四、傳媒策劃可能產生的負面作用（一）策劃新聞事實，違背傳媒規(guī)律（二）過度策劃，異化為傳媒炒作（三）媒介在傳媒策劃中角色不當四、傳媒策劃可能產生的負面作用（一）策劃新聞事實，違背傳媒規(guī)18實戰(zhàn)案例：《舌尖上的中國》為何成功

由中央電視臺紀錄片頻道制作的《舌尖上的中國》2012年5月首播，至今播出兩季，不經充分調動了無數(shù)觀眾的味覺，也深深觸動了觀眾內心深處的情感家園，贏得社會各界強烈的關注和好評。1、獨特新穎的視角2、具象化的傳播3、訴諸情感的喚醒4、傳播時機的正確選擇5、高超的制作傳播技巧實戰(zhàn)案例：《舌尖上的中國》為何成功由中央電視臺紀錄片19課后思考1、什么是傳媒策劃？它有什么特點？2、傳媒策劃主要有哪些內容？3、傳媒策劃的基本流程是什么？課后思考1、什么是傳媒策劃？它有什么特點？20任務二

傳媒策劃原則任務二21任務描述策劃原則是策劃活動過程中所必須遵循的客觀規(guī)律的理性表現(xiàn)，也是策劃實踐經驗的概括與總結。具體來說，傳媒策劃要遵循導向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則?？茖W認識和把握這些原則，對于提高傳媒策劃的水平、加強策劃效果至關重要。任務描述22知識目標：1、進一步掌握傳媒策劃的內涵、構成要素與層次；2、理解并識記傳媒策劃的導向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則的內涵。能力目標：1、能運用傳媒策劃的基本原則分析當前策劃中利弊得失；2、能運用傳媒策劃的基本原則進行簡單的傳媒策劃。知識目標：23請思考并討論：1、請聯(lián)系當前的電視相親類節(jié)目，談談此類型節(jié)目的優(yōu)點和不足有哪些？2、這些不足點是否與欄目組的策劃有關？3、如何保證節(jié)目既有高收視率，又有好的口碑？案例導入請思考并討論：案例導入24傳媒策劃實務一、導向原則（一）如何理解魏文彬所說的“導向金不換”（二）導向原則的內涵1、法規(guī)及政策導向2、民眾心理導向3、社會公益導向傳媒策劃實務25傳媒策劃實務二、創(chuàng)新性原則（一）理念創(chuàng)新《感動中國》創(chuàng)新正面人物報道理念（二）內容創(chuàng)新《?？﹪颠藛堋穭?chuàng)新真人秀節(jié)目內容（三）形式創(chuàng)新《中國好聲音》創(chuàng)新音樂選秀節(jié)目形式傳媒策劃實務26三、效益原則（一）經濟效益（二）社會效益1、內涵2、標準（1）輿論引導（2）公益性（3）服務性（4）品牌化如何評價電視臺的收視率末位淘汰制？如何評價石家莊電視臺《情感密碼》節(jié)目造假？三、效益原則（一）經濟效益如何評價電視臺的收視率末位淘汰制？27四、整合原則（一）新聞報道資源整合新聞報道內容整合+新聞報道形式整合+新聞報道手段整合（二）傳媒經營資源整合軟資源整合+硬資源整合（三）傳媒集團發(fā)展資源整合集團內資源整合+不同集團資源整合（四）傳媒外部資源整合跨行業(yè)資源整合+跨地區(qū)資源整合四、整合原則（一）新聞報道資源整合28機變原則、可行原則、時機原則五、機變原則根據(jù)對象及其環(huán)境變化，調整修正六、可行原則政策上可行+技術上可行七、時機原則能產生最大傳播效應2001年9月11號，美國9·11事件發(fā)生，事發(fā)時是香港時間傍晚8點46分，鳳凰衛(wèi)視9點10分《時事直通車》成為第一個報道911消息的華語媒體。9點40分，鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺、歐洲臺、美洲臺四臺并機，對事件進行直播報道，贏得口碑和聲譽。機變原則、可行原則、時機原則五、機變原則2001年9月11號29實戰(zhàn)案例：金泉少俠策劃眼癌寶寶母親跪爬事件

2011年3月23日，3月20日，謝三秀以“侯珊珊寶貝”的網(wǎng)名在天涯論壇的“G4在線”分版上發(fā)帖《求社會好心人拯救眼癌寶寶》，稱其6個多月大的寶寶侯珊珊得了視網(wǎng)膜母細胞瘤，希望社會好心人救救她苦命的孩子。帖子沉寂一天后，一位取名為“廣州的富家公子”的網(wǎng)友回帖，稱“侯珊珊寶貝”如果敢從廣州大道抱著她的小孩一直跪爬到體育中心，他將當場捐款2萬元。3月22日，這位母親謝三秀如約跪行，然而“廣州的富家公子”卻表示不會捐錢。事件經新聞媒體介入報道后，謝三秀在短時間內獲得了近30萬元的捐款，治療費用已基本解決。然而，所謂“廣州的富家公子”，很快被證實其真實身份是網(wǎng)絡推手“金泉少俠”石金泉。他是天涯論壇“G4在線”版主，也是向媒體爆料“母女跪行”的爆料人，事件是一場徹頭徹尾的炒作。聯(lián)系所學知識，分析該策劃？實戰(zhàn)案例：金泉少俠策劃眼癌寶寶母親跪爬事件201130課后思考1、傳媒策劃原則與傳媒策劃特點之間有何關系？2、如何平衡傳媒策劃經濟效益原則和社會效益原則之間的關系？3、如何理解傳媒策劃的導向原則？課后思考31傳媒策劃實務任務三傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng)傳媒策劃實務32

任務描述

策劃者的品格、修養(yǎng)、學識、經驗、思維方法以及對資源的把握和配置能力決定其綜合素質高低，并直接影響傳媒策劃的水準。傳媒策劃人的政治素養(yǎng)、生活素養(yǎng)、學識素養(yǎng)、人格品味、審美理想等構成了其個人的綜合素養(yǎng)，努力提升自身素質，培養(yǎng)自己的多方面能力，應是傳媒策劃人孜孜以求的努力方向。

任務描述

33傳媒策劃實務能力目標：1、能分析傳媒策劃人的素養(yǎng)與能力情況；2、能正確認知和自覺提升自己的素養(yǎng)與能力。知識目標：1、理解傳媒策劃的職業(yè)定位；2、理解傳媒策劃的能力素質要求。傳媒策劃實務34傳媒策劃實務案例導入：暢銷書策劃高手“金大仙”

金麗紅，著名圖書策劃人。1948年2月出生，中共黨員，1981年進入中央人民廣播電臺工作，1988年調入華藝出版社，2003年退休后加入長江文藝出版社，任副總編輯。在“2004中國書業(yè)年度評選”的活動中獲得“年度策劃人”稱號，并獲選為“2005年度中國書業(yè)十大人物”之一。請思考并討論：1、金麗紅成為成功策劃高手的原因？2、你還知道哪些傳媒領域的策劃高手，他們具備什么樣的素質與能力？傳媒策劃實務35傳媒策劃實務一、傳媒策劃人的職業(yè)定位（一）傳媒策劃人的內涵（二）傳媒策劃人的類型1、傳媒策劃職業(yè)經理人2、專家教授型策劃人3、一線傳媒工作者暢銷書策劃高手金麗紅傳媒策劃實務36傳媒策劃實務二、傳媒策劃人的素養(yǎng)和能力（一）傳媒策劃人的素養(yǎng)1、政治素養(yǎng)2、人格品位3、生活素養(yǎng)4、審美理想5、學識修養(yǎng)傳媒策劃實務37傳媒策劃實務二、傳媒策劃人的素養(yǎng)和能力（二）傳媒策劃人的能力1、創(chuàng)意能力2、市場調研能力3、組織能力4、觀察能力5、社交能力6、準確的表達力7、執(zhí)行能力

龍丹妮，天娛傳媒有限公司總經理。1994年畢業(yè)于浙江傳媒學院，1995年成為湖南經濟電視臺的第一批員工。1996年，擔任《幸運3721》的制片人，先后推出了《真情對對碰》、《越策越開心》、《絕對男人》、《明星學院》等欄目。并先后擔任第一、二屆中國金鷹電視藝術節(jié)“明星演唱會”總導演。此外，還是《超級女聲》、《快樂女聲》、《快樂男聲》等選秀節(jié)目的創(chuàng)始人，被稱為“快女教母”。傳媒策劃實務38實戰(zhàn)案例：王中軍打造中國影視娛樂產業(yè)王國

王中軍，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長，先后策劃投資拍攝了電影《手機》、《大腕》、《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》、《可可西里》、《天下無賊》、《功夫》等電影，在其麾下，既有創(chuàng)造出華語電影票房紀錄的超級大導馮小剛，又有內地電視劇行業(yè)的霸主級制片人張紀中，更云集著包括周迅、李冰冰、黃曉明、鄧超、張涵予、段奕宏、王寶強等大量當紅不讓的一線明星在內的八十多名藝人。華誼兄弟在中國影視界有著舉足輕重的地位。2012年華誼兄弟總收入13.8億元，凈利潤2.4億。1、以電影為抓手，打造中國影視娛樂產業(yè)王國2、采用“大制作、大手筆加影視大腕”的影視制作模式3、獨特的影視人才培養(yǎng)和管理模式聯(lián)系所學知識，分析該策劃人的素養(yǎng)和能力？實戰(zhàn)案例：王中軍打造中國影視娛樂產業(yè)王國王中軍，華39課后思考1、傳媒策劃人要具備什么樣的素養(yǎng)和能力？2、傳媒策劃人要怎么培養(yǎng)自己的素養(yǎng)和能力？3、你有什么樣的職業(yè)規(guī)劃，該如何提升自己？課后思考40演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！41傳媒策劃實務項目一

樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念傳媒策劃實務項目一樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念42項目一

樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念

任務一認識傳媒策劃活動任務二傳媒策劃原則任務三傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng)項目一43能力目標：1.能分析具體傳媒策劃行為的基本流程和注意事項；2.能依據(jù)傳媒策劃的基本原則分析傳媒策劃實踐活動；3.能正確認識傳媒策劃者應該具備的基本素養(yǎng)與能力。知識目標：1.識記傳媒、策劃、傳媒策劃的概念；2.理解傳媒策劃的基本要素和流程；3.理解傳媒策劃的主要原則；4.理解傳媒策劃人要具備的的基本素養(yǎng)與能力。能力目標：44任務一

認識傳媒策劃活動任務一45知識目標：1.識記并理解傳媒策劃的內涵、構成要素與層次；2.理解傳媒策劃的基本流程；3.理解傳媒策劃的正面效應和可能的負面影響。能力目標：1、能明確分析一項傳媒策劃的構成要素及主要流程環(huán)節(jié)；2、能對具體的傳媒策劃行為進行正確評估。知識目標：46

任務描述

在市場經濟高度發(fā)展、科技水平日益提高、先進的傳媒技術設備迅速普及以及人們的物質精神需求多元多變的情況下，傳媒業(yè)之間的行業(yè)競爭日趨激烈，傳媒的策劃能力與水平高低成為凸顯媒體特色與優(yōu)勢的重要因素。充分認識傳媒策劃的特點、主要要素和基本流程，是從事傳媒策劃實踐的前提和先決條件。

任務描述

47案例導入2013年中央電視臺策劃的“尋找最美孝心少年”節(jié)目體現(xiàn)了傳媒策劃的什么特點？案例導入2013年中央電視臺策劃的“尋找最美孝心少年”節(jié)目體48

一、傳媒策劃的基本概念

（一）傳媒策劃的內涵1.什么是傳媒？所謂傳媒，就是指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質實體。傳媒一詞主要有兩層含義：

一是指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術手段，主要包括紙質媒介（報紙、雜志、圖書）、電子媒介（廣播、電視、電影）、網(wǎng)絡媒介和新媒介（數(shù)字電視、手機短信、觸摸媒體等）。

二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織，即傳媒機構，如報社、電視臺。

一、傳媒策劃的基本概念

492.什么是傳媒產業(yè)

傳媒產業(yè)是指生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業(yè)。傳統(tǒng)的傳媒產業(yè)有圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視。新媒體產業(yè)則包括網(wǎng)絡、手機、數(shù)字出版、動漫、游戲、電子報刊、手機報刊、數(shù)字電影、電視電影、網(wǎng)絡廣電、數(shù)字電視、手機電視、移動電視、樓宇電視、IPTV、電子商務、視頻、社交、及時通訊、無線增值、在線閱讀、顯示屏、數(shù)據(jù)庫等。傳媒策劃實務課件503.什么是策劃概括起來，國內外對策劃的解釋，大體有以下幾種：（1）策劃就是謀劃；（2）策劃是一種思維創(chuàng)新；（3）策劃是一種高級計劃；（4）策劃是關于未來的決策。我們認為，策劃就是策劃者依靠自身理性并根據(jù)收集到的各種信息來判斷事物變化發(fā)展的趨勢，全面構思、設計、選擇合理可行的行動方式以實現(xiàn)特定目標的一種創(chuàng)造性活動。傳媒策劃實務課件514.什么是傳媒策劃傳媒從業(yè)者或研究者為了幫助傳媒組織達到一定的目標，通過周密的傳媒市場調查和分析，在傳媒活動的各個領域，運用創(chuàng)新精神和創(chuàng)造性思維進行的超常的、有創(chuàng)意的謀劃與設計。具體來說，傳媒策劃既包括傳媒生存發(fā)展的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，又包括對傳媒的受眾定位、經營方針、產品設計、廣告經營、營銷活動等進行運籌和規(guī)劃。傳媒策劃實務課件52（二）傳媒策劃的特點1、目標明確2、思維復雜3、創(chuàng)意為王4、超前性5、風險性6、多重選擇性（二）傳媒策劃的特點53（三）傳媒策劃的意義1、加強傳媒組織競爭力2、引導正確輿論導向3、整合傳媒資源4、提供優(yōu)秀傳媒傳品5、增強傳媒產業(yè)實力（三）傳媒策劃的意義54（一）傳媒策劃的要素1、策劃者2、策劃對象3、策劃手段4、策劃依據(jù)5、策劃效果策劃者策劃對象策劃效果策劃依據(jù)策劃手段案例傳媒策劃要素圖二、傳媒策劃的要素與層次（一）傳媒策劃的要素策劃者策劃對象策劃效果策劃依據(jù)策劃手段案55（二）傳媒策劃的層次1、按規(guī)模分點式策劃、線式策劃、面式策劃、體式策劃2、按介入過程分前期策劃、中期策劃、后期策劃3、按運作方式分傳媒生產策劃、傳播策劃、經營策劃（二）傳媒策劃的層次56（二）傳媒策劃的層次4、按層次分產品設計層次策劃、整體設計層次策劃5、按介質分報刊策劃、圖書策劃、廣播電視策劃、網(wǎng)絡策劃、新媒體策劃6、按目的分宏觀策劃、中觀策劃、微觀策劃（二）傳媒策劃的層次57策劃準備信息反饋，調整目標論證、評估策劃方案制定行動計劃制定策劃方案實施策劃方案初步設定策劃目標策劃總結反饋三、傳媒策劃的流程傳媒策劃流程圖分析、撰寫該項目的策劃流程策劃準備信息反饋，調整目標論證、評估策劃方案制定行動計劃制定58四、傳媒策劃可能產生的負面作用（一）策劃新聞事實，違背傳媒規(guī)律（二）過度策劃，異化為傳媒炒作（三）媒介在傳媒策劃中角色不當四、傳媒策劃可能產生的負面作用（一）策劃新聞事實，違背傳媒規(guī)59實戰(zhàn)案例：《舌尖上的中國》為何成功

由中央電視臺紀錄片頻道制作的《舌尖上的中國》2012年5月首播，至今播出兩季，不經充分調動了無數(shù)觀眾的味覺，也深深觸動了觀眾內心深處的情感家園，贏得社會各界強烈的關注和好評。1、獨特新穎的視角2、具象化的傳播3、訴諸情感的喚醒4、傳播時機的正確選擇5、高超的制作傳播技巧實戰(zhàn)案例：《舌尖上的中國》為何成功由中央電視臺紀錄片60課后思考1、什么是傳媒策劃？它有什么特點？2、傳媒策劃主要有哪些內容？3、傳媒策劃的基本流程是什么？課后思考1、什么是傳媒策劃？它有什么特點？61任務二

傳媒策劃原則任務二62任務描述策劃原則是策劃活動過程中所必須遵循的客觀規(guī)律的理性表現(xiàn)，也是策劃實踐經驗的概括與總結。具體來說，傳媒策劃要遵循導向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則?？茖W認識和把握這些原則，對于提高傳媒策劃的水平、加強策劃效果至關重要。任務描述63知識目標：1、進一步掌握傳媒策劃的內涵、構成要素與層次；2、理解并識記傳媒策劃的導向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則的內涵。能力目標：1、能運用傳媒策劃的基本原則分析當前策劃中利弊得失；2、能運用傳媒策劃的基本原則進行簡單的傳媒策劃。知識目標：64請思考并討論：1、請聯(lián)系當前的電視相親類節(jié)目，談談此類型節(jié)目的優(yōu)點和不足有哪些？2、這些不足點是否與欄目組的策劃有關？3、如何保證節(jié)目既有高收視率，又有好的口碑？案例導入請思考并討論：案例導入65傳媒策劃實務一、導向原則（一）如何理解魏文彬所說的“導向金不換”（二）導向原則的內涵1、法規(guī)及政策導向2、民眾心理導向3、社會公益導向傳媒策劃實務66傳媒策劃實務二、創(chuàng)新性原則（一）理念創(chuàng)新《感動中國》創(chuàng)新正面人物報道理念（二）內容創(chuàng)新《?？﹪颠藛堋穭?chuàng)新真人秀節(jié)目內容（三）形式創(chuàng)新《中國好聲音》創(chuàng)新音樂選秀節(jié)目形式傳媒策劃實務67三、效益原則（一）經濟效益（二）社會效益1、內涵2、標準（1）輿論引導（2）公益性（3）服務性（4）品牌化如何評價電視臺的收視率末位淘汰制？如何評價石家莊電視臺《情感密碼》節(jié)目造假？三、效益原則（一）經濟效益如何評價電視臺的收視率末位淘汰制？68四、整合原則（一）新聞報道資源整合新聞報道內容整合+新聞報道形式整合+新聞報道手段整合（二）傳媒經營資源整合軟資源整合+硬資源整合（三）傳媒集團發(fā)展資源整合集團內資源整合+不同集團資源整合（四）傳媒外部資源整合跨行業(yè)資源整合+跨地區(qū)資源整合四、整合原則（一）新聞報道資源整合69機變原則、可行原則、時機原則五、機變原則根據(jù)對象及其環(huán)境變化，調整修正六、可行原則政策上可行+技術上可行七、時機原則能產生最大傳播效應2001年9月11號，美國9·11事件發(fā)生，事發(fā)時是香港時間傍晚8點46分，鳳凰衛(wèi)視9點10分《時事直通車》成為第一個報道911消息的華語媒體。9點40分，鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺、歐洲臺、美洲臺四臺并機，對事件進行直播報道，贏得口碑和聲譽。機變原則、可行原則、時機原則五、機變原則2001年9月11號70實戰(zhàn)案例：金泉少俠策劃眼癌寶寶母親跪爬事件

2011年3月23日，3月20日，謝三秀以“侯珊珊寶貝”的網(wǎng)名在天涯論壇的“G4在線”分版上發(fā)帖《求社會好心人拯救眼癌寶寶》，稱其6個多月大的寶寶侯珊珊得了視網(wǎng)膜母細胞瘤，希望社會好心人救救她苦命的孩子。帖子沉寂一天后，一位取名為“廣州的富家公子”的網(wǎng)友回帖，稱“侯珊珊寶貝”如果敢從廣州大道抱著她的小孩一直跪爬到體育中心，他將當場捐款2萬元。3月22日，這位母親謝三秀如約跪行，然而“廣州的富家公子”卻表示不會捐錢。事件經新聞媒體介入報道后，謝三秀在短時間內獲得了近30萬元的捐款，治療費用已基本解決。然而，所謂“廣州的富家公子”，很快被證實其真實身份是網(wǎng)絡推手“金泉少俠”石金泉。他是天涯論壇“G4在線”版主，也是向媒體爆料“母女跪行”的爆料人，事件是一場徹頭徹尾的炒作。聯(lián)系所學知識，分析該策劃？實戰(zhàn)案例：金泉少俠策劃眼癌寶寶母親跪爬事件201171課后思考1、傳媒策劃原則與傳媒策劃特點之間有何關系？2、如何平衡傳媒策劃經濟效益原則和社會效益原則之間的關系？3、如何理解傳媒策劃的導向原則？課后思考72傳媒策劃實務任務三傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng)傳媒策劃實務73

任務描述

策劃者的品格、修養(yǎng)、學識、經驗、思維方法以及對資源的把握和配置能力決定其綜合素質高低，并直接影響傳媒策劃的水準。傳媒策劃人的政治素養(yǎng)、生活素養(yǎng)、學識素養(yǎng)、人格品味、審美理想等構成了其個人的綜合素養(yǎng)，努力提升自身素質，培養(yǎng)自己的多方面能力，應是傳媒策劃人孜孜以求的努力方向。

任務描述

74傳媒策劃實務能力目標：1、能分析傳媒策劃人的素養(yǎng)與能力情況；2、能正確認知和自覺提升自己的素養(yǎng)與能力。知識目標：1、理解傳媒策劃的職業(yè)定位；2、理解傳媒策劃的能力素質要求。傳媒策劃實務75傳媒策劃實務案例導入：暢銷書策劃高手“金大仙”

金麗紅，著名圖書策劃人。1948年2月出生，中共黨員，1981年進入中央人民廣播電臺工作，1988年調入華藝出版社，2003年退休后加入長江文藝出版社，任副總編輯。在“2004中國書業(yè)年度評選”的活動中獲得“年度策劃人”稱