衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街運營方案網(wǎng)紅星耀城網(wǎng)紅街運營事業(yè)部2018年6月衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街網(wǎng)紅星耀城網(wǎng)紅街運營事業(yè)部網(wǎng)紅星耀城簡介網(wǎng)紅星耀城簡介中國(衢州)網(wǎng)紅星耀城——網(wǎng)紅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是以“網(wǎng)紅+”和“文創(chuàng)+”為生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，充分利用網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心優(yōu)勢，依托產(chǎn)業(yè)集群和互聯(lián)網(wǎng)載體，融合創(chuàng)新文化的產(chǎn)業(yè)鏈，而創(chuàng)新建設的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。網(wǎng)紅星耀城是由浙江樂雷德投資管理有限公司聯(lián)合多家政府部門、高?？蒲袡C構、行業(yè)協(xié)會、文化創(chuàng)意機構等聯(lián)合開發(fā)。園區(qū)位于衢州市柯城區(qū)專業(yè)市場城中心區(qū)域，建筑面積50000平方，公共配套設施15000平方，是目前浙西乃至華東最大的專業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。網(wǎng)紅星耀城秉承“產(chǎn)業(yè)+學院”的經(jīng)營理念，全力打造“網(wǎng)紅基地、文創(chuàng)部落、商業(yè)中心”三大主題產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)新建設“五個品質(zhì)服務”，為中國文化創(chuàng)意事業(yè)的發(fā)展，提供最優(yōu)質(zhì)的孵化基地和成長沃土。網(wǎng)紅星耀城項目簡介中國(衢州)網(wǎng)紅星耀城——網(wǎng)紅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是以“網(wǎng)紅+”網(wǎng)紅星耀城業(yè)態(tài)規(guī)劃圖網(wǎng)紅星耀城業(yè)態(tài)規(guī)劃圖網(wǎng)紅星耀城設計效果圖網(wǎng)紅星耀城設計效果圖網(wǎng)紅街項目介紹網(wǎng)紅街項目介紹網(wǎng)紅街項目簡介衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街（簡稱網(wǎng)紅街）是由柯城區(qū)區(qū)委、區(qū)政府、區(qū)農(nóng)辦、區(qū)農(nóng)業(yè)局、區(qū)宣傳部、街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等相關部門，以“一寸一品”特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎，依托網(wǎng)紅星耀城“網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈”和“網(wǎng)紅商業(yè)街”，而創(chuàng)新建設的的“特色商業(yè)街區(qū)”。衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街的建設，不僅是一條特色商業(yè)街區(qū)，而是以此為基礎，借助網(wǎng)紅星耀城“網(wǎng)紅經(jīng)濟資源、廣告?zhèn)髅郊嘿Y源”的優(yōu)勢，深度融合“網(wǎng)紅經(jīng)濟”、“電子商務”、“營銷傳媒”、“新農(nóng)業(yè)新農(nóng)民”、“培訓教育”五大產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容，將衢州特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式，建設成全新的“一村一品一景色”、“一鄉(xiāng)一屋一網(wǎng)紅”、“一城一店一平臺”的“泛營銷”體系模式。特色農(nóng)產(chǎn)品泛營銷體系的建設，將由網(wǎng)紅星耀城全力主導整合上下游資源，建設“上游特色，下游網(wǎng)紅”，融合“產(chǎn)品、營銷、電商、培訓、網(wǎng)紅”五大資源體系，形成“上下互通，五位一體”的項目運營模式?！本W(wǎng)紅街項目簡介衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街（簡稱網(wǎng)紅街）是由柯城區(qū)區(qū)項目發(fā)展總架構項目發(fā)展總架構發(fā)展目標建設國內(nèi)首個網(wǎng)紅特色農(nóng)產(chǎn)品街區(qū)開創(chuàng)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅營銷的新模式打造衢州農(nóng)產(chǎn)品主題旅游娛樂街區(qū)發(fā)展目標建設國內(nèi)首個網(wǎng)紅特色農(nóng)產(chǎn)品街區(qū)開創(chuàng)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅營銷網(wǎng)紅街區(qū)域規(guī)劃衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街，位于網(wǎng)紅星耀城的主通道步行街。共計38間經(jīng)營店面，16間特色小木屋，合計經(jīng)營面積5000余平方米。網(wǎng)紅街區(qū)域規(guī)劃衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街，位于網(wǎng)紅星耀城的主通道步網(wǎng)紅街實景圖（小木屋）網(wǎng)紅街實景圖（小木屋）網(wǎng)紅街業(yè)態(tài)規(guī)劃衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街中間小木屋數(shù)量一期16間小木屋二期20間小木屋業(yè)態(tài)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道為單位，組織區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品，建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)紅小木屋。兩側店鋪面積網(wǎng)紅街兩側共35間店面，合計建筑面積約4000余平方米。業(yè)態(tài)以經(jīng)營衢州特色的美食、工藝品、休閑餐飲，商業(yè)生活配套服務等。網(wǎng)紅直播間數(shù)量規(guī)劃100間網(wǎng)紅直播間業(yè)態(tài)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位建設產(chǎn)品網(wǎng)紅直播間網(wǎng)紅街業(yè)態(tài)規(guī)劃衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街中間小木屋數(shù)量一期16間小網(wǎng)紅街建設模式網(wǎng)紅街建設模式一村一品一景色一村一品：以鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道為單位，深入各個村、農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)等，挖掘一村一品特色農(nóng)產(chǎn)品、美食產(chǎn)品等特色產(chǎn)品。產(chǎn)品的挖掘為長期工作，不斷的深入、不斷的創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)。由網(wǎng)紅街運營團隊，對搜集的產(chǎn)品，進行全方位的營銷包裝，包括品牌文化、包裝設計、產(chǎn)品包裝、營銷推廣等。一景色：通過對產(chǎn)品的包裝，打造該村的特色形象，甚至打造成村莊的形象代言。以產(chǎn)品形象為基礎，打造村莊種養(yǎng)基地、門店基地、服務基地等特色景色，形成一個可供參觀旅游消費的特色景色。由網(wǎng)紅街運營團隊，根據(jù)產(chǎn)品所在地的具體情況，提供特色景色的整體建設方案。一村一品一景色一村一品：一鄉(xiāng)一屋一網(wǎng)紅一鄉(xiāng)一屋：以鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道為單位，在網(wǎng)紅街選擇一間小木屋。根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的特色、所挖掘的特色產(chǎn)品特色、網(wǎng)紅營銷模式的特色等，對小木屋進行全方位的裝修設計、產(chǎn)品布置設計等，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色的網(wǎng)紅小木屋。由網(wǎng)紅街運營團隊，聯(lián)合設計公司、裝修公司等，負責實施對小木屋的設計、施工等。一網(wǎng)紅：每個小木屋將配一名專職的網(wǎng)紅工作人員，負責經(jīng)營管理小木屋。包括小木屋的日常經(jīng)營管理、配合網(wǎng)絡直播推廣、電商平臺推廣、團購客戶推廣等具體的銷售執(zhí)行工作。專職網(wǎng)紅將由網(wǎng)紅街運營團隊負責招聘、管理、業(yè)績考核、費用承擔等相關事項。一鄉(xiāng)一屋一網(wǎng)紅一鄉(xiāng)一屋：一城一店一平臺一城一店：在網(wǎng)紅街小木屋運營模式成熟的基礎之上，將整合所有小木屋更加具有特色的產(chǎn)品，開設城市體驗店。城市體驗店以推廣衢州特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎，在全國范圍內(nèi)以縣市為單位進行復制性推廣。由網(wǎng)紅街運營團隊，負責城市體驗店的運營模式設計、產(chǎn)品經(jīng)營管理、以及相關的客戶服務工作。一平臺：在小木屋建設的基礎之上，專門開發(fā)一個交易型電子商務平臺，配合網(wǎng)紅直播、網(wǎng)絡推廣、城市門店等，在線推廣特色產(chǎn)品，實現(xiàn)線上線下同步銷售的方式，建設成特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅電商平臺。由網(wǎng)紅街運營團隊，聯(lián)合專業(yè)軟件開發(fā)公司，負責電商平臺的開發(fā)，以及組建電商管理部門，負責平臺的運營和管理。一城一店一平臺一城一店：網(wǎng)紅街推廣模式網(wǎng)紅街推廣模式網(wǎng)紅推廣直播推廣：每個小木屋的專職網(wǎng)紅，負責配合網(wǎng)紅城網(wǎng)紅直播小組，利用直播平臺傳播的“大范圍、即時性、互動性”等特點，實現(xiàn)特色產(chǎn)品快速在全國范圍內(nèi)、多家直播平臺的聯(lián)動推廣。比如：借助網(wǎng)紅經(jīng)濟協(xié)會，整合30家網(wǎng)紅直播公司，300名網(wǎng)紅直播，在抖音平臺集中開展一周的推廣，利用人海戰(zhàn)術的方式，集中推廣。線下推廣：網(wǎng)紅街運營團隊，將定期聯(lián)合大型直播平臺、新聞媒體、會展公司、網(wǎng)絡平臺、會員粉絲等，開展多種形式的線下推廣活動，實現(xiàn)體驗式的互動推廣?；顒宇愋桶ǎ簭V州廣交會、上海農(nóng)博會、義烏森博會、網(wǎng)紅街美食啤酒節(jié)、網(wǎng)紅街音樂節(jié)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)大型網(wǎng)紅推廣活動等。網(wǎng)紅推廣直播推廣：全媒體推廣推廣方式：網(wǎng)紅街運營部，將整合所有小木屋、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、產(chǎn)品企業(yè)等資源，通過不同的主題活動、產(chǎn)品分類、客戶群體等，進行整合推廣，將單一產(chǎn)品推廣的成本，合并多產(chǎn)品融合推廣，即能節(jié)約費用，又能實現(xiàn)推廣內(nèi)容的豐富性。媒體類型：針對特色農(nóng)產(chǎn)品的特色、網(wǎng)紅營銷推廣的特點，將選擇多渠道媒體，融合性推廣。主要包括電商自媒體平臺（網(wǎng)紅直播平臺、社區(qū)互動型平臺、垂直行業(yè)的電商平臺）、戶外媒體（城市地鐵、城市戶外、城市社區(qū)）、影視平臺（電視臺、廣播、戶外視頻）、紙媒（城市報紙、折扣DM等）。全媒體推廣推廣方式：大區(qū)域推廣衢州本地：本地推廣以本地的戶外廣告、廣播電視、報紙媒體等推廣。主要整合衢州本地網(wǎng)紅直播平臺，在某個特定的時間段，全部聚集性的推廣衢州特色農(nóng)產(chǎn)品，打造規(guī)模效應，即用“人海戰(zhàn)術”制造轟動推廣效應。異地推廣：通過整合星耀城內(nèi)，衢州廣告產(chǎn)業(yè)園的媒體發(fā)布企業(yè)的資源，整合全國各地的媒體資源，利用“集中統(tǒng)一投放”的方式，開展推廣。比如：針對杭州市，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)出資5萬元，100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)500萬元，在杭州地鐵開展衢州特色產(chǎn)品推廣月活動，整個杭州地鐵視頻、平面、車載等載體，都會出衢州產(chǎn)品的現(xiàn)推廣內(nèi)容，快速轟動杭州。門店輻射：隨著城市門店的發(fā)展，落地媒體的推廣，將以門店輻射為基礎，開展本地媒體的推廣，實現(xiàn)大平臺加小區(qū)域的配合性推廣。大區(qū)域推廣衢州本地：全新推廣內(nèi)容一個視頻片：每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每個網(wǎng)紅產(chǎn)品都需要拍攝一個網(wǎng)紅宣傳片。需要深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，將其加工成網(wǎng)紅元素，拍攝宣傳片。一個小情懷：人對產(chǎn)品的需求，已經(jīng)超越了其功能本質(zhì)，更多的是品牌文化，個性化的品牌文化，也許就是那一部分人內(nèi)心的小情懷，抓住這點小情懷，我們的產(chǎn)品營銷之路，也就一發(fā)不可收拾了。一個小故事：內(nèi)涵段子也許有些低端，但卻不低俗，且具有極強的吸引力。給每個產(chǎn)品謀劃不同的小故事，也許勝過央視廣告，不費一兵一卒，就能獲取千萬級別的傳播。比如：開展“口述古城往事，挽留百年情懷”的主題活動，挖掘、傳承、弘揚衢州歷史文化，并將歷史文化融入到產(chǎn)品中去，提高產(chǎn)品附加值。讓每個產(chǎn)品都有文化、有情懷、有故事。再故事、產(chǎn)品融合在一期，拍攝成視頻短片，用于各種渠道的推廣和傳播。全新推廣內(nèi)容一個視頻片：每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每個網(wǎng)紅產(chǎn)品都需要拍攝一個全新推廣內(nèi)容一張宣傳報：網(wǎng)紅街事業(yè)部將發(fā)行一份衢州特色農(nóng)產(chǎn)品報紙，同時整合衢州本地的報紙媒體，比如“今日柯城”、“農(nóng)家報”等，聯(lián)合開展內(nèi)容制作、渠道發(fā)行。同時報紙將做成電子報，利用微信公眾平臺，進行全方位的傳播。報紙將從多角度開展網(wǎng)紅街的內(nèi)容編輯，比如：衢州歷史文化、產(chǎn)品文化、產(chǎn)品故事、產(chǎn)品促銷、人物故事等內(nèi)容。報紙計劃每兩周發(fā)行一期，每期12個版面，A3版面。一個微信號：注冊網(wǎng)紅街專屬微信號，對網(wǎng)紅街的人、產(chǎn)品、活動、事件、報紙等開展全方位的推廣傳播。全新推廣內(nèi)容一張宣傳報：全民網(wǎng)紅推廣專職網(wǎng)紅：每個小木屋將匹配一名專職網(wǎng)紅，負責日常的網(wǎng)紅推廣工作。同時，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道將以網(wǎng)紅為引領作用，帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)等網(wǎng)紅推廣的意識和工作方式。全民網(wǎng)紅：針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展“網(wǎng)紅選拔活動”，發(fā)現(xiàn)和挖掘潛力的優(yōu)秀人才，利用網(wǎng)紅街事業(yè)部的網(wǎng)紅培訓專業(yè)團隊，對其進行系統(tǒng)化的培訓，學習相應的專業(yè)知識、直播技巧等。通過培訓為每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)培養(yǎng)大批量的網(wǎng)紅，再通過網(wǎng)紅街的統(tǒng)一運營和管理，培養(yǎng)一大批優(yōu)秀的網(wǎng)紅，打造“網(wǎng)紅人?！钡哪Ｊ健Ｈ窬W(wǎng)紅推廣專職網(wǎng)紅：網(wǎng)紅街運營模式網(wǎng)紅街運營模式運營模式全流程服務：網(wǎng)紅街運營團隊，將組建全流程服務團隊，為網(wǎng)紅街項目的建設、運營、管理，提供一條龍的服務，打造產(chǎn)業(yè)鏈式的服務模式。共贏制服務：每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)只需承擔最基礎的小木屋裝修布置費用、部分媒體活動推廣費用、物料設計制作費用即可。網(wǎng)紅街事業(yè)部將承擔，包括網(wǎng)紅費用、運營人員費用、部分推廣費用、活動策劃費用等。網(wǎng)紅街事業(yè)部的盈利目標來自于產(chǎn)品的銷售，將根據(jù)不同的產(chǎn)品擬定相應的銷售提成，作為項目的運營開支和項目盈利。運營模式全流程服務：運營團隊獨立事業(yè)部：網(wǎng)紅星耀城將成立網(wǎng)紅街運營事業(yè)部，并整合網(wǎng)紅星耀城各部門的資源，全面負責網(wǎng)紅街的運營管理工作。專業(yè)團隊：團隊主要有資深的產(chǎn)品策劃、電商運營、網(wǎng)紅主播、網(wǎng)紅培訓等四大核心團隊組成，全力打造網(wǎng)紅街產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。落地服務：本團隊將落地在網(wǎng)紅星耀城，深入到每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、產(chǎn)品企業(yè)等，提供落地的、細致的、可行的全流程服務。運營團隊獨立事業(yè)部：團隊架構項目經(jīng)理網(wǎng)紅部每個網(wǎng)紅負責一個小木屋營銷部負責網(wǎng)紅產(chǎn)品和活動的策劃電商部電商平臺的開發(fā)和推廣管理門店部負責城市門店的建設和推廣培訓部全面開展網(wǎng)紅名人的培訓團隊架構項目經(jīng)理網(wǎng)紅部每個網(wǎng)紅負責一個小木屋營銷部負責網(wǎng)紅產(chǎn)發(fā)展愿景希望各部門、各單位、各領導對上述方案給予批評指正，以使方案更加完善、更加可行，使項目的建設速度更加快！網(wǎng)紅街事業(yè)部，將全力服務，將網(wǎng)紅街建設成衢州特色模式，為衢州農(nóng)業(yè)、電商、旅游、服務等行業(yè)的發(fā)展，起到引領和引導作用，建設一個特色行業(yè)的服務標準！發(fā)展愿景希望各部門、各單位、各領導對上述方案給予批評指正，以經(jīng)濟效益（2018-2019）線上銷售：網(wǎng)上商城/網(wǎng)紅直播線下銷售：門店企事業(yè)團購單位產(chǎn)品數(shù)量總計/萬元網(wǎng)上商城150個產(chǎn)品800單位數(shù)量合計萬元小木屋16個160企事業(yè)18300經(jīng)濟效益（2018-2019）線上銷售：網(wǎng)上商城/網(wǎng)紅直播單衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街運營方案衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街運營方案網(wǎng)紅星耀城網(wǎng)紅街運營事業(yè)部2018年6月衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街網(wǎng)紅星耀城網(wǎng)紅街運營事業(yè)部網(wǎng)紅星耀城簡介網(wǎng)紅星耀城簡介中國(衢州)網(wǎng)紅星耀城——網(wǎng)紅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是以“網(wǎng)紅+”和“文創(chuàng)+”為生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，充分利用網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心優(yōu)勢，依托產(chǎn)業(yè)集群和互聯(lián)網(wǎng)載體，融合創(chuàng)新文化的產(chǎn)業(yè)鏈，而創(chuàng)新建設的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。網(wǎng)紅星耀城是由浙江樂雷德投資管理有限公司聯(lián)合多家政府部門、高?？蒲袡C構、行業(yè)協(xié)會、文化創(chuàng)意機構等聯(lián)合開發(fā)。園區(qū)位于衢州市柯城區(qū)專業(yè)市場城中心區(qū)域，建筑面積50000平方，公共配套設施15000平方，是目前浙西乃至華東最大的專業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。網(wǎng)紅星耀城秉承“產(chǎn)業(yè)+學院”的經(jīng)營理念，全力打造“網(wǎng)紅基地、文創(chuàng)部落、商業(yè)中心”三大主題產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)新建設“五個品質(zhì)服務”，為中國文化創(chuàng)意事業(yè)的發(fā)展，提供最優(yōu)質(zhì)的孵化基地和成長沃土。網(wǎng)紅星耀城項目簡介中國(衢州)網(wǎng)紅星耀城——網(wǎng)紅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是以“網(wǎng)紅+”網(wǎng)紅星耀城業(yè)態(tài)規(guī)劃圖網(wǎng)紅星耀城業(yè)態(tài)規(guī)劃圖網(wǎng)紅星耀城設計效果圖網(wǎng)紅星耀城設計效果圖網(wǎng)紅街項目介紹網(wǎng)紅街項目介紹網(wǎng)紅街項目簡介衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街（簡稱網(wǎng)紅街）是由柯城區(qū)區(qū)委、區(qū)政府、區(qū)農(nóng)辦、區(qū)農(nóng)業(yè)局、區(qū)宣傳部、街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等相關部門，以“一寸一品”特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎，依托網(wǎng)紅星耀城“網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈”和“網(wǎng)紅商業(yè)街”，而創(chuàng)新建設的的“特色商業(yè)街區(qū)”。衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街的建設，不僅是一條特色商業(yè)街區(qū)，而是以此為基礎，借助網(wǎng)紅星耀城“網(wǎng)紅經(jīng)濟資源、廣告?zhèn)髅郊嘿Y源”的優(yōu)勢，深度融合“網(wǎng)紅經(jīng)濟”、“電子商務”、“營銷傳媒”、“新農(nóng)業(yè)新農(nóng)民”、“培訓教育”五大產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容，將衢州特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式，建設成全新的“一村一品一景色”、“一鄉(xiāng)一屋一網(wǎng)紅”、“一城一店一平臺”的“泛營銷”體系模式。特色農(nóng)產(chǎn)品泛營銷體系的建設，將由網(wǎng)紅星耀城全力主導整合上下游資源，建設“上游特色，下游網(wǎng)紅”，融合“產(chǎn)品、營銷、電商、培訓、網(wǎng)紅”五大資源體系，形成“上下互通，五位一體”的項目運營模式?！本W(wǎng)紅街項目簡介衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街（簡稱網(wǎng)紅街）是由柯城區(qū)區(qū)項目發(fā)展總架構項目發(fā)展總架構發(fā)展目標建設國內(nèi)首個網(wǎng)紅特色農(nóng)產(chǎn)品街區(qū)開創(chuàng)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅營銷的新模式打造衢州農(nóng)產(chǎn)品主題旅游娛樂街區(qū)發(fā)展目標建設國內(nèi)首個網(wǎng)紅特色農(nóng)產(chǎn)品街區(qū)開創(chuàng)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅營銷網(wǎng)紅街區(qū)域規(guī)劃衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街，位于網(wǎng)紅星耀城的主通道步行街。共計38間經(jīng)營店面，16間特色小木屋，合計經(jīng)營面積5000余平方米。網(wǎng)紅街區(qū)域規(guī)劃衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街，位于網(wǎng)紅星耀城的主通道步網(wǎng)紅街實景圖（小木屋）網(wǎng)紅街實景圖（小木屋）網(wǎng)紅街業(yè)態(tài)規(guī)劃衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街中間小木屋數(shù)量一期16間小木屋二期20間小木屋業(yè)態(tài)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道為單位，組織區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品，建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)紅小木屋。兩側店鋪面積網(wǎng)紅街兩側共35間店面，合計建筑面積約4000余平方米。業(yè)態(tài)以經(jīng)營衢州特色的美食、工藝品、休閑餐飲，商業(yè)生活配套服務等。網(wǎng)紅直播間數(shù)量規(guī)劃100間網(wǎng)紅直播間業(yè)態(tài)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位建設產(chǎn)品網(wǎng)紅直播間網(wǎng)紅街業(yè)態(tài)規(guī)劃衢州特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅街中間小木屋數(shù)量一期16間小網(wǎng)紅街建設模式網(wǎng)紅街建設模式一村一品一景色一村一品：以鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道為單位，深入各個村、農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)等，挖掘一村一品特色農(nóng)產(chǎn)品、美食產(chǎn)品等特色產(chǎn)品。產(chǎn)品的挖掘為長期工作，不斷的深入、不斷的創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)。由網(wǎng)紅街運營團隊，對搜集的產(chǎn)品，進行全方位的營銷包裝，包括品牌文化、包裝設計、產(chǎn)品包裝、營銷推廣等。一景色：通過對產(chǎn)品的包裝，打造該村的特色形象，甚至打造成村莊的形象代言。以產(chǎn)品形象為基礎，打造村莊種養(yǎng)基地、門店基地、服務基地等特色景色，形成一個可供參觀旅游消費的特色景色。由網(wǎng)紅街運營團隊，根據(jù)產(chǎn)品所在地的具體情況，提供特色景色的整體建設方案。一村一品一景色一村一品：一鄉(xiāng)一屋一網(wǎng)紅一鄉(xiāng)一屋：以鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道為單位，在網(wǎng)紅街選擇一間小木屋。根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的特色、所挖掘的特色產(chǎn)品特色、網(wǎng)紅營銷模式的特色等，對小木屋進行全方位的裝修設計、產(chǎn)品布置設計等，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色的網(wǎng)紅小木屋。由網(wǎng)紅街運營團隊，聯(lián)合設計公司、裝修公司等，負責實施對小木屋的設計、施工等。一網(wǎng)紅：每個小木屋將配一名專職的網(wǎng)紅工作人員，負責經(jīng)營管理小木屋。包括小木屋的日常經(jīng)營管理、配合網(wǎng)絡直播推廣、電商平臺推廣、團購客戶推廣等具體的銷售執(zhí)行工作。專職網(wǎng)紅將由網(wǎng)紅街運營團隊負責招聘、管理、業(yè)績考核、費用承擔等相關事項。一鄉(xiāng)一屋一網(wǎng)紅一鄉(xiāng)一屋：一城一店一平臺一城一店：在網(wǎng)紅街小木屋運營模式成熟的基礎之上，將整合所有小木屋更加具有特色的產(chǎn)品，開設城市體驗店。城市體驗店以推廣衢州特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎，在全國范圍內(nèi)以縣市為單位進行復制性推廣。由網(wǎng)紅街運營團隊，負責城市體驗店的運營模式設計、產(chǎn)品經(jīng)營管理、以及相關的客戶服務工作。一平臺：在小木屋建設的基礎之上，專門開發(fā)一個交易型電子商務平臺，配合網(wǎng)紅直播、網(wǎng)絡推廣、城市門店等，在線推廣特色產(chǎn)品，實現(xiàn)線上線下同步銷售的方式，建設成特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅電商平臺。由網(wǎng)紅街運營團隊，聯(lián)合專業(yè)軟件開發(fā)公司，負責電商平臺的開發(fā)，以及組建電商管理部門，負責平臺的運營和管理。一城一店一平臺一城一店：網(wǎng)紅街推廣模式網(wǎng)紅街推廣模式網(wǎng)紅推廣直播推廣：每個小木屋的專職網(wǎng)紅，負責配合網(wǎng)紅城網(wǎng)紅直播小組，利用直播平臺傳播的“大范圍、即時性、互動性”等特點，實現(xiàn)特色產(chǎn)品快速在全國范圍內(nèi)、多家直播平臺的聯(lián)動推廣。比如：借助網(wǎng)紅經(jīng)濟協(xié)會，整合30家網(wǎng)紅直播公司，300名網(wǎng)紅直播，在抖音平臺集中開展一周的推廣，利用人海戰(zhàn)術的方式，集中推廣。線下推廣：網(wǎng)紅街運營團隊，將定期聯(lián)合大型直播平臺、新聞媒體、會展公司、網(wǎng)絡平臺、會員粉絲等，開展多種形式的線下推廣活動，實現(xiàn)體驗式的互動推廣?；顒宇愋桶ǎ簭V州廣交會、上海農(nóng)博會、義烏森博會、網(wǎng)紅街美食啤酒節(jié)、網(wǎng)紅街音樂節(jié)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)大型網(wǎng)紅推廣活動等。網(wǎng)紅推廣直播推廣：全媒體推廣推廣方式：網(wǎng)紅街運營部，將整合所有小木屋、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、產(chǎn)品企業(yè)等資源，通過不同的主題活動、產(chǎn)品分類、客戶群體等，進行整合推廣，將單一產(chǎn)品推廣的成本，合并多產(chǎn)品融合推廣，即能節(jié)約費用，又能實現(xiàn)推廣內(nèi)容的豐富性。媒體類型：針對特色農(nóng)產(chǎn)品的特色、網(wǎng)紅營銷推廣的特點，將選擇多渠道媒體，融合性推廣。主要包括電商自媒體平臺（網(wǎng)紅直播平臺、社區(qū)互動型平臺、垂直行業(yè)的電商平臺）、戶外媒體（城市地鐵、城市戶外、城市社區(qū)）、影視平臺（電視臺、廣播、戶外視頻）、紙媒（城市報紙、折扣DM等）。全媒體推廣推廣方式：大區(qū)域推廣衢州本地：本地推廣以本地的戶外廣告、廣播電視、報紙媒體等推廣。主要整合衢州本地網(wǎng)紅直播平臺，在某個特定的時間段，全部聚集性的推廣衢州特色農(nóng)產(chǎn)品，打造規(guī)模效應，即用“人海戰(zhàn)術”制造轟動推廣效應。異地推廣：通過整合星耀城內(nèi)，衢州廣告產(chǎn)業(yè)園的媒體發(fā)布企業(yè)的資源，整合全國各地的媒體資源，利用“集中統(tǒng)一投放”的方式，開展推廣。比如：針對杭州市，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)出資5萬元，100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)500萬元，在杭州地鐵開展衢州特色產(chǎn)品推廣月活動，整個杭州地鐵視頻、平面、車載等載體，都會出衢州產(chǎn)品的現(xiàn)推廣內(nèi)容，快速轟動杭州。門店輻射：隨著城市門店的發(fā)展，落地媒體的推廣，將以門店輻射為基礎，開展本地媒體的推廣，實現(xiàn)大平臺加小區(qū)域的配合性推廣。大區(qū)域推廣衢州本地：全新推廣內(nèi)容一個視頻片：每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每個網(wǎng)紅產(chǎn)品都需要拍攝一個網(wǎng)紅宣傳片。需要深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，將其加工成網(wǎng)紅元素，拍攝宣傳片。一個小情懷：人對產(chǎn)品的需求，已經(jīng)超越了其功能本質(zhì)，更多的是品牌文化，個性化的品牌文化，也許就是那一部分人內(nèi)心的小情懷，抓住這點小情懷，我們的產(chǎn)品營銷之路，也就一發(fā)不可收拾了。一個小故事：內(nèi)涵段子也許有些低端，但卻不低俗，且具有極強的吸引力。給每個產(chǎn)品謀劃不同的小故事，也許勝過央視廣告，不費一兵一卒，就能獲取千萬級別的傳播。比如：開展“口述古城往事，挽留百年情懷”的主題活動，挖掘、傳承、弘揚衢州歷史文化，并將歷史文化融入到產(chǎn)品中去，提高產(chǎn)品附加值。讓每個產(chǎn)品都有文化、有情懷、有故事。再故事、產(chǎn)品融合在一期，拍攝成視頻短片，用于各種渠道的推廣和傳播。全新推廣內(nèi)容一個視頻片：每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每個網(wǎng)紅產(chǎn)品都需要拍攝一個全新推廣內(nèi)容一張宣傳報：網(wǎng)紅街事業(yè)部將發(fā)行一份衢州特色農(nóng)產(chǎn)品報紙，同時整合衢州本地的報紙媒體，比如“今日柯城”、“農(nóng)家報”等，聯(lián)合開展內(nèi)容制作、渠道發(fā)行。同時報紙將做成電子報，利用微信公眾平臺，進行全方位的傳播。報紙將從多角度開展網(wǎng)紅街的內(nèi)容編輯，比如：衢州歷史文化、產(chǎn)品文化、產(chǎn)品故事、產(chǎn)品促銷、人物故事等內(nèi)容。報紙計劃每兩周發(fā)行一期，每期12個版面，A3版面。一個微信號：注冊網(wǎng)紅街專屬微信號，對網(wǎng)紅街的人、產(chǎn)品、活動、事件、報紙等開展全方位的推廣傳播。全新推廣內(nèi)容一張宣傳報：全民網(wǎng)紅推廣專職網(wǎng)紅：每個小木屋將匹配一名專職網(wǎng)紅，負責日常的網(wǎng)紅推廣工作。同時，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道將以網(wǎng)紅為引領作用，帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)等網(wǎng)紅推廣的意識和工作方式。全民網(wǎng)紅：針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展“網(wǎng)紅選拔活動”，發(fā)現(xiàn)和挖掘潛力的優(yōu)秀人才，利用網(wǎng)紅街事業(yè)部的