年9月中國(guó)MP3市場(chǎng)關(guān)注調(diào)查分析報(bào)告閃存價(jià)格的上調(diào)，導(dǎo)致MP3播放器價(jià)格的上揚(yáng)。但是在9月份，這種上升的勢(shì)頭被遏制，整體市場(chǎng)價(jià)格開(kāi)頭走向平穩(wěn)。而由于9月份是傳統(tǒng)銷售旺季的開(kāi)端，尤其是對(duì)于針對(duì)同學(xué)用戶的MP3產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，廠商打好開(kāi)門紅的戰(zhàn)役顯得尤為重要。

雖然MP3市場(chǎng)進(jìn)展進(jìn)入成熟期，但是廠商之間的激烈爭(zhēng)奪并沒(méi)有被產(chǎn)品進(jìn)展?fàn)顩r所掩蓋。在2022年9月份，MP3市場(chǎng)品牌格局消失較大的震蕩。為進(jìn)一步了解關(guān)注格局狀況，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)MP3市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。

通過(guò)本次調(diào)查，ZDC總結(jié)得出MP3市場(chǎng)存在的主要分布特征：

從市場(chǎng)的角度看：

MP3市場(chǎng)步入成熟期進(jìn)展緩慢，9月銷售契機(jī)影響甚小，關(guān)注指數(shù)僅消失稍微的上揚(yáng)。

從品牌的角度看：

魅族仍保持冠軍排名不變，關(guān)注比例為15.8%。

八家廠商組成的其次陣營(yíng)不穩(wěn)定，9月MP3市場(chǎng)品牌排名震蕩。

從產(chǎn)品的角度來(lái)看：

9月關(guān)注向中低端市場(chǎng)傾斜，500元以下產(chǎn)品關(guān)注比例均呈現(xiàn)上漲勢(shì)頭。

1GB與2GB產(chǎn)品關(guān)注度集中程度連續(xù)提升，同比高出上月3個(gè)百分點(diǎn)以上。

產(chǎn)品的日漸豐富，分流了不同平面尺寸產(chǎn)品關(guān)注，大屏幕產(chǎn)品市場(chǎng)尷尬。

一、整體市場(chǎng)調(diào)查

在經(jīng)過(guò)數(shù)年的進(jìn)展之后，MP3市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了進(jìn)展的成熟期，市場(chǎng)突然膨脹的現(xiàn)象已經(jīng)不復(fù)存在。尤其是在其替代品音樂(lè)手機(jī)與MP4的沖擊下，市場(chǎng)前進(jìn)更是緩慢。為了進(jìn)一步呈現(xiàn)MP3市場(chǎng)關(guān)注狀況，ZDC統(tǒng)計(jì)2022年1～9月其關(guān)注指數(shù)變化，詳細(xì)見(jiàn)下圖。

(圖)2022年1月-9月MP3市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)走勢(shì)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)

由上圖可見(jiàn)，進(jìn)入2022年9月份之后，MP3播放器市場(chǎng)并沒(méi)有消失突然升溫的現(xiàn)象，從7月至9月，其關(guān)注指數(shù)僅保持緩慢上升的步伐。據(jù)這一變化狀況來(lái)看，一方面反映傳統(tǒng)的“金九銀十”銷售旺季對(duì)成熟的MP3市場(chǎng)帶動(dòng)作用并不突出。另一方面，由于可替代產(chǎn)品的消失及市場(chǎng)爭(zhēng)奪，當(dāng)前MP3市場(chǎng)進(jìn)展的步伐放緩。

二、品牌關(guān)注調(diào)查

1、整體市場(chǎng)品牌格局

2022年第3季度當(dāng)中，由于閃存價(jià)格的上調(diào)導(dǎo)致眾多產(chǎn)品消失價(jià)格上漲的現(xiàn)象，尤其在8月份表現(xiàn)最為突出。而在9月份，這種上漲的勢(shì)頭被遏制。價(jià)格的變化，促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格去向的關(guān)注，并導(dǎo)致品牌排行榜的波動(dòng)。下圖是9月份最受關(guān)注的15大品牌分布狀況。

(圖)2022年9月最受用戶關(guān)注的15大MP3品牌排行榜

由上圖可見(jiàn)，MP3市場(chǎng)品牌林立的現(xiàn)狀仍在連續(xù)，除了魅族獲得10個(gè)百分點(diǎn)以上的關(guān)注比例外，其余廠商關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。

在最受消費(fèi)者關(guān)注的MP3產(chǎn)品當(dāng)中，魅族miniplayer(2GB)與魅族Musiccard(1GB)排名均處于前五位，這就為魅族的奪冠奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也鞏固了魅族在MP3市場(chǎng)上獨(dú)處一級(jí)的市場(chǎng)格局。

從位居其次的OPPO到居于第九的臺(tái)電這八家廠商關(guān)注比例處于6-9個(gè)百分點(diǎn)之間，雖然只有3個(gè)百分點(diǎn)的懸殊，但是這八家廠商的關(guān)注比例卻極為靠近，關(guān)注比例相差較小。由此可見(jiàn)，這一陣營(yíng)所表現(xiàn)出來(lái)的是分散且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

其余廠商關(guān)注比例均降至5個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)，ZDC將其視為第三陣營(yíng)。這些廠商關(guān)注比例相對(duì)較低，且彼此之間的差距懸殊不大。

2、8月與9月廠商對(duì)比

8月十大MP3品牌排行

9月十大MP3品牌排行排名廠商關(guān)注比例排名廠商關(guān)注比例1魅族15.7%1魅族15.8%2紐曼9.5%2OPPO↑8.7%3蘋果8.40%3昂達(dá)↑8.5%4OPPO8.36%4藍(lán)魔↑8.0%5三星8.0%5蘋果↓7.69%6臺(tái)電7.02%6三星↓7.65%7藍(lán)魔6.99%7紐曼↓7.3%8愛(ài)國(guó)者6.9%8愛(ài)國(guó)者7.0%9昂達(dá)6.3%9臺(tái)電↓6.6%10艾利和5.0%10艾利和4.7%

對(duì)比可見(jiàn)，本月前十大廠商在分布上呈現(xiàn)出以下主要特征：

其一，穩(wěn)定格局被打破，三甲易位。

與上月對(duì)比可見(jiàn)，魅族連續(xù)高居榜首。但是亞軍與季軍排名均消失變化，OPPO取代紐曼排名由上月第四升至本月其次；昂達(dá)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，憑借昂達(dá)818(1GB)昂達(dá)878(2GB)這兩款產(chǎn)品的熱賣，關(guān)注突然上升1.9個(gè)百分點(diǎn)，取代蘋果入圍三甲。

雖然魅族排名不變，但是其次和第三排名的易主，使得整體市場(chǎng)上這種穩(wěn)定的格局被打破。

其二，其次陣營(yíng)八家廠商七家變化，9月MP3市場(chǎng)大震蕩。

在位居其次至第九的八家廠商當(dāng)中，除了愛(ài)國(guó)者外有七家消失上下波動(dòng)，這使得MP3市場(chǎng)品牌排名消失較大的震蕩。其中，OPPO、昂達(dá)、藍(lán)魔這三家表現(xiàn)上升勢(shì)頭，蘋果、三星、紐曼與臺(tái)電排名則表現(xiàn)下滑。

從這變化反映出，由其次至第九的廠商所組成的其次陣營(yíng)具有不穩(wěn)定性。雖然七家廠商排名消失變化，而從關(guān)注比例的角度來(lái)看，波動(dòng)幅度最高的僅為2.2個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，MP3市場(chǎng)品牌分散及林立的現(xiàn)象較為突出，市場(chǎng)有待于連續(xù)洗牌。

三、區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注調(diào)查

1、七大區(qū)域分布對(duì)比

(圖)2022年9月全國(guó)七大區(qū)域市場(chǎng)MP3關(guān)注比例分布

由上圖可見(jiàn)，本月華北市場(chǎng)贏得近三成關(guān)注度，這也反映出華北市場(chǎng)作為IT數(shù)碼通訊產(chǎn)品的中心在市場(chǎng)上的影響作用大。華南、華東、華中與東北四大區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度處于11-20個(gè)百分點(diǎn)之間，相對(duì)而言，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的華南與華東市場(chǎng)稍占優(yōu)勢(shì)。西北與西南市場(chǎng)關(guān)注比例相對(duì)較低，這是由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展?fàn)顩r與用戶的消費(fèi)習(xí)慣所打算的。

2、十大廠商區(qū)域關(guān)注對(duì)比

依據(jù)品牌排行榜分布，ZDC監(jiān)測(cè)前十大廠商在全國(guó)七大區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注比例對(duì)比狀況，詳細(xì)見(jiàn)下表。

廠商華北華南華東華中東北西北西南魅族14.2%15.0%16.4%16.8%16.0%16.4%14.8%OPPO7.3%7.8%8.9%12.0%8.4%8.7%9.7%昂達(dá)8.6%10.8%7.6%9.1%10.1%9.2%9.0%藍(lán)魔7.1%7.5%8.3%8.3%9.1%9.4%8.5%蘋果2.8%7.9%8.0%5.1%5.7%5.4%7.3%三星5.9%5.5%8.0%6.1%7.3%6.5%6.3%紐曼5.8%5.8%7.1%8.1%6.5%7.7%8.5%愛(ài)國(guó)者7.7%4.5%6.6%7.7%7.9%7.1%6.3%臺(tái)電15.2%13.8%6.9%7.1%6.4%8.2%7.1%艾利和6.6%3.8%5.5%3.8%4.8%3.2%3.5%

通過(guò)區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注分布對(duì)比狀況，將各個(gè)品牌的區(qū)域分布特性呈現(xiàn)出來(lái)。以下，ZDC將著重點(diǎn)評(píng)位居排行榜前五位的魅族、OPPO、昂達(dá)、藍(lán)魔與蘋果這五家廠商。

魅族：魅族在全國(guó)七大區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)注均較高，其中表現(xiàn)較為突出的是華中市場(chǎng)，達(dá)到16.8%。但是在其他區(qū)域懸殊也不大，這反映了魅族區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略較為均衡。

OPPO：OPPO在整體市場(chǎng)上已經(jīng)晉升亞軍的位置，從其在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)上的分布狀況來(lái)看，華中市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出，關(guān)注比例達(dá)到12.0%。但是，在IT產(chǎn)品消費(fèi)集中的華北市場(chǎng)上，OPPO仍需努力。

昂達(dá)：昂達(dá)主要依靠于區(qū)域市場(chǎng)拉動(dòng)，促使其在9月份躍居排行榜三甲之列。從關(guān)注比例分布狀況來(lái)看，其在七大區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)較為均衡，其中，華南與東北市場(chǎng)更為突出。

藍(lán)魔：藍(lán)魔校內(nèi)行活動(dòng)在同學(xué)用戶當(dāng)中樹(shù)立了肯定的形象，帶來(lái)其關(guān)注提升，排名上升至整體市場(chǎng)第四的位置。從這一具有針對(duì)性的活動(dòng)來(lái)看，藍(lán)魔市場(chǎng)推廣效果表現(xiàn)較好。

在區(qū)域市場(chǎng)當(dāng)中，藍(lán)魔在東北與西北區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。華東、華中與華南市場(chǎng)也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，這五個(gè)區(qū)域市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的華北市場(chǎng)，其還有肯定的提升空間。

蘋果：在8月，蘋果iPodshuffle2(1GB)與蘋果iPodnano2(2GB)等3款產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，導(dǎo)致9月份消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的關(guān)注突然下跌，尤其在華北市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出，其將蘋果在整體市場(chǎng)上的關(guān)注比例下拉，導(dǎo)致其關(guān)注下跌，排名下滑。在其他區(qū)域市場(chǎng)當(dāng)中，蘋果表現(xiàn)也有欠缺，除了華中市場(chǎng)外，關(guān)注比例均在8個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi).

四、產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查

1、不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

9月在時(shí)間上具有特別性，主要針對(duì)的市場(chǎng)用戶轉(zhuǎn)向同學(xué)，這導(dǎo)致了產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間關(guān)注的變化，以下是2022年8月與9月不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比狀況。

(圖)2022年8月與9月不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

9月份同學(xué)開(kāi)學(xué)以及十一前期的市場(chǎng)預(yù)熱行為，均帶動(dòng)MP3市場(chǎng)關(guān)注向中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。與上月對(duì)比可見(jiàn)，300元及以下產(chǎn)品關(guān)注比例漲幅接近2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到27.5%。

處于市場(chǎng)主流的300-500元之間的產(chǎn)品關(guān)注變化不大，僅上調(diào)了0.8個(gè)百分點(diǎn)，使得關(guān)注比例超過(guò)整體市場(chǎng)的三分之一。在其他價(jià)位區(qū)間當(dāng)中，除了1001-1500元之間的產(chǎn)品稍微上調(diào)外，均呈現(xiàn)出下滑的態(tài)勢(shì)。

此外，在本月MP3市場(chǎng)關(guān)注向低端市場(chǎng)傾斜還主要表現(xiàn)在，300元以下產(chǎn)品關(guān)注比例在9月份超過(guò)了501-800元之間的產(chǎn)品，并將二者的關(guān)注比例差距拉大到1.2個(gè)百分點(diǎn)。而在上月，501-800元之間的產(chǎn)品則高出300元及以下產(chǎn)品2.6個(gè)百分點(diǎn)。

2、不同容量產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

在成本、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)的三重沖突下，MP3容量的升級(jí)顯得極為尷尬。這也迫使容量1GB與2GB產(chǎn)品在市場(chǎng)上壟斷地位不變，二者關(guān)注比例超過(guò)整體市場(chǎng)的八成。下圖是2022年8月與9月MP3市場(chǎng)上不同容量產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比狀況。

(圖)2022年8月與9月不同容量產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

從關(guān)注比例分布狀況來(lái)看，1GB與2GB產(chǎn)品分別消失1.8與1.4個(gè)百分點(diǎn)的升幅，同時(shí)也使得二者累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到整體市場(chǎng)的86.3%，同比高出上月3.2個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，1GB與2GB產(chǎn)品的關(guān)注集中態(tài)勢(shì)仍在上演。其他容量產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)較低，即使變化對(duì)整體市場(chǎng)影響不大。

需要指出的是，雖然2GB產(chǎn)品是市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)，且魅族miniplayer(2GB)高居排行榜榜首，但是相對(duì)于價(jià)格占優(yōu)勢(shì)的1GB產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其競(jìng)爭(zhēng)力稍弱，且加上OPPOD19L(1GB)、蘋果iPodshuffle2(1GB)等產(chǎn)品助陣，更是提升1GB產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3、不同屏幕尺寸關(guān)注對(duì)比

以下，ZDC對(duì)不同屏幕尺寸產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注調(diào)查，8月與9月不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布如下圖。

(圖)2022年8月與9月不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

調(diào)查結(jié)果顯示，屏幕尺寸為2.4英寸的產(chǎn)品分占三分之一強(qiáng)市場(chǎng)關(guān)注度，但是同比上月仍下跌4個(gè)百分點(diǎn)以上。關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以上的還有1.5英寸與2.0英寸產(chǎn)品，分別為16.0%與11.2%。其他屏幕尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例均保持在10個(gè)百分點(diǎn)及以下。

而與上月對(duì)比結(jié)果可見(jiàn)，本月除了2.8英寸產(chǎn)品關(guān)