年9月中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注格局分析一、市場(chǎng)概述

2022年9月，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注狀況進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)。本次調(diào)查涉及13個(gè)品牌、313款產(chǎn)品，有效樣本量為361585份。ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注格局呈現(xiàn)以下五個(gè)特點(diǎn)：

第一，美日三大品牌連續(xù)把控市場(chǎng)?；萜?、愛(ài)普生和佳能三個(gè)品牌關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)83.5%，對(duì)其他十個(gè)品牌形成重壓之勢(shì)。

其次，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的華南、華北和華東地區(qū)市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)打印機(jī)的關(guān)注度高。經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平打算辦公設(shè)備的普及程度，因此西南、西北等地區(qū)對(duì)打印機(jī)的關(guān)注度較低。

第三，中端機(jī)型獲得用戶(hù)高度關(guān)注。1001-1500元價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例高達(dá)27.1%，高于其他價(jià)位段產(chǎn)品。

第四，彩色噴墨打印機(jī)和黑白激光打印機(jī)是市場(chǎng)的主流。兩種機(jī)型關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到79.6%。

第五，USB接口已成為打印機(jī)標(biāo)配接口類(lèi)型。USB接口輸出速度快、支持即插即用，深受市場(chǎng)認(rèn)可。

二、整體市場(chǎng)品牌關(guān)注分析

(圖1)2022年9月中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

2022年9月，惠普作為中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌的地位特別穩(wěn)固，其關(guān)注比例達(dá)到38.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。消費(fèi)者對(duì)惠普品牌的高關(guān)注度，為惠普打印機(jī)產(chǎn)品推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

愛(ài)普生是中國(guó)市場(chǎng)關(guān)注度其次高的打印機(jī)品牌，9月份關(guān)注比例達(dá)到25.7%，雖遠(yuǎn)不及惠普，但獨(dú)占市場(chǎng)四分之一關(guān)注度的表現(xiàn)，說(shuō)明愛(ài)普生打印機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。另一個(gè)日本品牌佳能位列市場(chǎng)第三位，9月關(guān)注比例為19.7%。

國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想在9月打印機(jī)市場(chǎng)獲得第四高的關(guān)注度，關(guān)注比例是5.4%。韓國(guó)消費(fèi)電子巨頭三星在打印機(jī)市場(chǎng)的影響力明顯需要加強(qiáng)，關(guān)注比例僅為2.6%。富士施樂(lè)在辦公設(shè)備制造領(lǐng)域資格很深，但在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，9月份關(guān)注比例只有2.0%。

其他品牌關(guān)注比例均低于2%，其中OKI關(guān)注比例為1.7%，利盟是1.03%，兄弟為0.97%，柯尼卡美能達(dá)關(guān)注比例為0.9%，其余品牌關(guān)注比例合計(jì)為1.9%。

惠普、愛(ài)普生、佳能9月份關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)83.5%，將這三家美日品牌壟斷中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)的格局顯露無(wú)遺。關(guān)注是購(gòu)買(mǎi)的先導(dǎo)，以上三個(gè)品牌的高關(guān)注度，預(yù)示其他品牌產(chǎn)品在吸引購(gòu)買(mǎi)者上將遭受?chē)?yán)峻困難。

(圖2)2022年9月中國(guó)打印機(jī)區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注比例分布

2022年9月，華南地區(qū)用戶(hù)對(duì)打印機(jī)的關(guān)注度居于全國(guó)七大區(qū)域市場(chǎng)之首，關(guān)注比例高達(dá)28.7%。華北地區(qū)居其次，關(guān)注比例為21.0%。華東關(guān)注比例為19.4%，居于第三位。華中地區(qū)用戶(hù)對(duì)打印機(jī)的關(guān)注度與前三大區(qū)域市場(chǎng)比明顯低許多，9月份關(guān)注比例為10.3%。

東北地區(qū)排名第五，關(guān)注比例為7.8%。西南、西北地區(qū)用戶(hù)對(duì)打印機(jī)的關(guān)注度最低，關(guān)注比例分別只有6.5%和6.3%。

分析各區(qū)域市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)打印機(jī)關(guān)注度的差異，有兩個(gè)因素必需考慮：

其一，地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平。

打印機(jī)屬于辦公設(shè)備，主要針對(duì)政府機(jī)關(guān)、公司等機(jī)構(gòu)用戶(hù)。以中國(guó)社會(huì)進(jìn)展一般狀況觀看，地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平高，政府機(jī)關(guān)、公司的數(shù)量和業(yè)務(wù)量都比較高，對(duì)于辦公設(shè)備的需求大，對(duì)打印機(jī)的關(guān)注度自然會(huì)比較高。

此外，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，還會(huì)啟動(dòng)個(gè)人辦公市場(chǎng)，形成個(gè)人用戶(hù)對(duì)打印機(jī)的需求，從而提高個(gè)體消費(fèi)者對(duì)打印機(jī)的關(guān)注。

假如地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平較低，機(jī)構(gòu)用戶(hù)對(duì)辦公設(shè)備的需求相應(yīng)較少，個(gè)人辦公市場(chǎng)亦無(wú)法啟動(dòng)，對(duì)于打印機(jī)的關(guān)注也會(huì)停留在較低的水平。

其二，廠商、渠道掩蓋范圍。

經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平相近的區(qū)域，假如廠商、渠道銷(xiāo)售商的掩蓋程度不同，用戶(hù)對(duì)打印機(jī)的關(guān)注度會(huì)產(chǎn)生差異。

就目前市場(chǎng)來(lái)看，各大廠商和渠道銷(xiāo)售商對(duì)于打印機(jī)品牌、產(chǎn)品的推廣主要集中于一二級(jí)城市，同時(shí)向三四級(jí)城市擴(kuò)張。一二級(jí)城市數(shù)量較少，廠商和渠道可以做到較高密度的掩蓋。三四級(jí)城市數(shù)量眾多，廠商和銷(xiāo)售商資源有限，只能做選擇性掩蓋，導(dǎo)致掩蓋不均。

用戶(hù)對(duì)品牌和產(chǎn)品的關(guān)注，很大程度上來(lái)自廠商、銷(xiāo)售商的宣揚(yáng)誘導(dǎo)，當(dāng)品牌、產(chǎn)品推廣在各地區(qū)的掩蓋消失差異，自然會(huì)導(dǎo)致相應(yīng)品牌、產(chǎn)品關(guān)注度的差異。

四、不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

觀看圖3數(shù)據(jù)，可以發(fā)覺(jué)2022年9月價(jià)格在1001-1500元區(qū)間的打印機(jī)最受用戶(hù)關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)到27.1%，為各價(jià)格段產(chǎn)品之首。500元以下低端打印機(jī)也獲得較高的關(guān)注，9月份關(guān)注比例是24.5%。

500-1000元價(jià)位產(chǎn)品9月關(guān)注比例為12.9%。4000元以上中高端機(jī)型關(guān)注比例為10.5%，居于市場(chǎng)第四位。1501-2000元產(chǎn)品關(guān)注比例為10.3%。2022-3000元打印機(jī)所獲關(guān)注比例為10.2%。3001-4000元價(jià)位的打印機(jī)關(guān)注度最低，關(guān)注比例僅為4.5%。

分析以上數(shù)據(jù)，9月份價(jià)格在1500元以下的打印機(jī)關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到64.5%，比例接近整體市場(chǎng)的三分之二，表明中國(guó)用戶(hù)對(duì)打印機(jī)的需求主要集中于中低端機(jī)型。

1001-1500元價(jià)格區(qū)間主要是中端噴墨打印機(jī)和具備主流性能的中低端黑白激光打印機(jī)，這些產(chǎn)品在9月份獲得最高關(guān)注度，主要是由于機(jī)構(gòu)用戶(hù)為下半年添置辦公設(shè)備和開(kāi)頭著手為下年度辦公設(shè)備選購(gòu)方案做預(yù)備。

500元以下主要是低端彩色噴墨打印機(jī)。對(duì)于中小企業(yè)用戶(hù)、業(yè)務(wù)量不大的政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位，以及家庭辦公用戶(hù)來(lái)說(shuō)，價(jià)格低廉、小巧輕巧的低端彩色噴墨打印機(jī)正好可滿(mǎn)意需求。

500-1000元價(jià)格區(qū)間內(nèi)主要有具備主流性能的中低端彩色噴墨打印機(jī)、低端黑白激光打印機(jī)，對(duì)于黑白文檔快速打印、彩色文件打印甚至照片打印均能勝任，應(yīng)用較為廣泛。

4000元以上價(jià)位段聚集各類(lèi)打印機(jī)中高端機(jī)型，定位于打印量大、打印質(zhì)量要求高的用戶(hù)。雖然該區(qū)間產(chǎn)品價(jià)格比較昂貴，但由于機(jī)型繁多、性能高、應(yīng)用廣泛，因此受到的關(guān)注也比較高。

1501-3000元價(jià)格區(qū)間內(nèi)匯合各類(lèi)型打印機(jī)的主流機(jī)型，包括中高端彩色噴墨打印機(jī)、中高端黑白激光打印機(jī)、低端彩色激光打印機(jī)。3001-4000元價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注度低，主要是由于性?xún)r(jià)比在中段和高端產(chǎn)品中定位不明，造成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。

五、不同設(shè)計(jì)類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖4)2022年9月中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)不同設(shè)計(jì)類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

打印機(jī)以設(shè)計(jì)類(lèi)型劃分，大致分為彩色噴墨打印、黑白激光打印、彩色激光打印、照片打印和針式打印五種。如圖4所示，2022年9月，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的設(shè)計(jì)類(lèi)型為彩色噴墨，關(guān)注比例高達(dá)47.7%。其次是黑白激光打印，關(guān)注比例為31.9%。

彩色激光打印機(jī)關(guān)注比例為8.4%，照片打印機(jī)9月份關(guān)注比例為5.6%，針式打印機(jī)關(guān)注比例為5.0%，其他類(lèi)型打印機(jī)關(guān)注比例合計(jì)為1.4%。

分析以上數(shù)據(jù)，彩色噴墨打印機(jī)獲得整體市場(chǎng)近一半的關(guān)注度，主要是由于價(jià)格低廉、應(yīng)用廣泛、耗材可選空間大、體積小、打印質(zhì)量高。對(duì)于中小機(jī)構(gòu)用戶(hù)和個(gè)人用戶(hù)來(lái)說(shuō)，中低端彩色噴墨打印機(jī)是其最佳選擇。

黑白激光打印機(jī)在一般黑白文檔打印方面具有明顯優(yōu)勢(shì)：打印機(jī)和耗材價(jià)格相對(duì)較低、打印速度快、打印質(zhì)量穩(wěn)定。彩色激光打印機(jī)隨著技術(shù)日益成熟、價(jià)格下降而關(guān)注度漸漸上升，但價(jià)格相對(duì)昂貴、耗材成本高仍是阻礙其快速普及的主要因素。

隨著中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)快速進(jìn)展，照片打印機(jī)的需求和關(guān)注度有望獲得較大提高。針式打印機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域有限，市場(chǎng)需求和關(guān)注度提高空間不大。

六、不同接口類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖5)2022年9月中國(guó)市場(chǎng)不同接口類(lèi)型打印機(jī)關(guān)注比例分布

接口類(lèi)型是指打印機(jī)與計(jì)算機(jī)之間采納的接口類(lèi)型。不同接口類(lèi)型輸出速度不同，因此可通過(guò)接口類(lèi)型間接了解打印機(jī)輸出速度。目前中國(guó)市場(chǎng)打印機(jī)主要接口類(lèi)型包括并行接口(簡(jiǎn)稱(chēng)并口)和USB接口。

2022年9月，USB接口打印機(jī)關(guān)注比例為84.0%。IEEE-1284并口/USB/其他接口類(lèi)型并用的打印機(jī)關(guān)注比例為5.1%。IEEE-1284并口打印機(jī)關(guān)注比例為4.8%。IEEE-1284并口/USB接口打印機(jī)關(guān)注比例為4.1%，其他接口類(lèi)型產(chǎn)品的關(guān)注比例合計(jì)為2.0%。

由以上數(shù)據(jù)可以清晰發(fā)覺(jué)USB接口已經(jīng)成為打印機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置。得益于輸出速度快、