汽車共享目錄背景市場趨勢推廣方式市場風險應對措施背景1.在共享概念興起的大環(huán)境下，國內(nèi)共享汽車領域的創(chuàng)業(yè)在最近頻獲關注。共享單車方興末艾，同樣是綠色出行的共享汽車也迎風而來。共享汽車來勢洶洶，其勢頭超出市場預料。背景2.以奔馳旗下Car2go為代表的分時租賃模式在國內(nèi)外均有多年的發(fā)展經(jīng)驗。在北上廣深等一線城市，保有一輛汽車的成本太過高昂，購車、牌照、保養(yǎng)維護等等費用對于無財可理的年輕人都是不小的負擔。

背景3.互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著網(wǎng)約車、短租房、共享單車的普及，人們已逐步習慣了共享經(jīng)濟帶來的便捷。Gofun方面表示，2016年僅發(fā)放2000個電動汽車牌照。隨著共享經(jīng)濟的不斷發(fā)展，共享出行也正在實實在在地影響、甚至改變著人們的生活方式乃至價值觀。市場趨勢年輕人更愿意選擇使用資產(chǎn)，而非保有資產(chǎn)。共享汽車的發(fā)展將會是政府樂見其成的趨勢。共享汽車的巨大市場市場趨勢1.年輕人更愿意選擇使用資產(chǎn)，而非保有資產(chǎn)。在北上廣深等一線城市，保有一輛汽車的成本太過高昂，購車、牌照、保養(yǎng)維護等等費用對于無財可理的年輕人都是不小的負擔。市場趨勢2.共享汽車的發(fā)展將會是政府樂見其成的趨勢。同樣給出十萬塊牌照，共享汽車能夠覆蓋到更大的人群，并且有效幫助城市減少擁堵和污染，可以預見到這一模式將會受到社會管理者的歡迎。推廣方式1.事件營銷——發(fā)揮年輕偶像的力量。選擇社會影響力大并且優(yōu)質(zhì)的年輕偶像合作，試圖從微博等公眾媒體發(fā)揮影響力，潛移默化的將共享汽車的概念傳播。推廣方式2.比賽獎勵機制——聯(lián)手華晨汽車公司以及各大學舉行“共享汽車現(xiàn)代詩”比賽。

爭取發(fā)揮在各大高校的影響力，將共享汽車的理念滲透進青年人的生活中。從較小的年齡群入手，逐漸讓民眾接受。市場風險1.小資金不足以支持共享汽車模型進入正向循環(huán)。共享汽車和共享單車都是資產(chǎn)管理公司。資產(chǎn)管理模型的核心在于如何以較低的成本投放車輛，并達到規(guī)模效應。市場風險

2.共享汽車需要大量的資源支持。共享汽車需要更為大量的資源支持。牌照、路權、停車等都是不掌握資源便很難解決的問題，因此良好的政府關系與資源非常重要。市場風險

3.對民眾自主愛護意識要求高。不少公眾對公公使用的物品缺乏愛護意識，隨意破壞，并且想占為己有。應對措施1.政府支持，將故意破壞汽車行為與工作招聘銀行借貸等掛鉤。借鑒國外誠信管理制度，讓政府插手，利用外部手段強制糾正不好的行為。應對措施

2.利用媒體等資源提高民眾愛護意識。政府應該強推有良好行為習慣和道德意識的明星演員。應對措施

3.提高處罰力度，善于借助新興科技支持。在共享汽車上安裝跟蹤和跟拍裝置，將某些人破壞汽車的念頭扼殺于搖籃中。主要團隊1.上市公司、保險公司等金融機構：能夠投入大規(guī)模、低成本資金。一輛汽車的造價至少在五、六萬元，同時汽車的系統(tǒng)工程復雜度高，周期也更長，如果是通過股權融資的方式獲得的資金，高昂的成本和資金規(guī)模都無法支撐整個商業(yè)模型。主要團隊

2.政府PPP投資：掌握足夠多的政府資源，能解決牌照、路權、停車等問題.隨著國內(nèi)城市交通超負荷現(xiàn)象凸顯、環(huán)境污染日益嚴重，國務院、發(fā)改委、財政部、科技部先后出臺多部政策扶持新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，地方政府財政補貼和牌照發(fā)放，均向汽車租賃行業(yè)和新能源車型傾斜。主要團隊3.主機廠商：具備低成本、大規(guī)模造車的能力。如果有人能將三種資源整合在一起，那么成功的概率將非常高。團隊優(yōu)勢我們可以將摩拜定義成一個以新型硬件為基礎的資產(chǎn)管理公司：摩拜運行的就是單車版的分時租賃模式，通過在全球運營資產(chǎn)，產(chǎn)生回報。但相比單車，共享汽車想要像單車一樣快速起量，形成規(guī)模效應，并不是小資金可以支持的.團隊優(yōu)勢

以一線城市的停車為例，雖然表面上一個小時的租車費用只要十幾塊錢，然而用戶實際付出的周邊成本會相當高。如果無法利用資源解決停車等問題，汽車的共享就很難實現(xiàn)。團隊優(yōu)勢

一旦需要運營，成本一定上升，補貼、刺激、人的調(diào)撥……每個節(jié)點都是效率的損耗點。摩拜商業(yè)模型的優(yōu)點在于維護成本低、丟失率低、損耗率低，而汽車的后續(xù)保養(yǎng)、維護就復雜得多。理想狀態(tài)下，一