第六章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素第六章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素1學(xué)習(xí)要點了解圖形、商標(biāo)及廣告語的創(chuàng)作熟悉文字的設(shè)計方式掌握色彩、空白與邊框的創(chuàng)作方式學(xué)習(xí)要點了解圖形、商標(biāo)及廣告語的創(chuàng)作2第一節(jié)圖形圖形是廣告作品中重要的“視覺語言”，在絕大多數(shù)廣告畫中，圖形都占有重要的地位，因為圖形能夠給人以直觀的形象，尤其在宣傳商品時，它能使消費(fèi)者對于商品的外觀、性能、用法等“了如指掌”，可以省卻許多文字的解釋。第一節(jié)圖形圖形是廣告作品中重要的“視覺語言”，在絕大多數(shù)廣3攝影型細(xì)膩型裝飾型混合型原創(chuàng)型攝影型4第二節(jié)商標(biāo)是塑造商品、企業(yè)形象最有效最可靠的象征，是消費(fèi)者用以識別商品的符號，也是商品和企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志。第二節(jié)商標(biāo)是塑造商品、企業(yè)形象最有效最可靠的象征，是消費(fèi)者5商標(biāo)的設(shè)計形式具象形幾何形字體形圖文組合商標(biāo)的設(shè)計形式具象形6第三節(jié)文字一、文案標(biāo)題、標(biāo)語、正文、隨文二、字體分為兩類：字形大體相似于外

字母承擔(dān)注音的任務(wù)第三節(jié)文字一、文案7第四節(jié)色彩一、色彩與感覺二、色彩的對比三、色彩的調(diào)和四、色彩與情感第四節(jié)色彩一、色彩與感覺8色彩基本知識色彩三要素：1色相：顏色種類，如紅，黃，綠等顏色2飽和度：顏色的純度3亮度：顏色的明暗程度色彩基本知識色彩三要素：9紅色聯(lián)想過年、結(jié)婚、醫(yī)院、警示是最具有穿透力的顏色激烈、歡喜、活力、興奮可促進(jìn)血液循環(huán)鮮血、喜慶、烈火、革命紅色聯(lián)想過年、結(jié)婚、醫(yī)院、警示10

橙色和黃色聯(lián)想：

皇宮、黃金、豐收最亮的顏色是黃色，最暖的顏色是橙色快樂、開朗、亮麗、光明橙色可增加食欲、促進(jìn)鈣的吸收令人思維敏捷橙色和黃色聯(lián)想：11綠色聯(lián)想：樹葉、環(huán)保食品、環(huán)保用品、自然綠色是最舒適的顏色象征環(huán)保、和平、舒適、希望可鎮(zhèn)靜精神、消除疲勞會減少人的食欲綠色聯(lián)想：12藍(lán)色聯(lián)想：藍(lán)天、大海、冰川、企業(yè)色藍(lán)色是令人感覺最冷的顏色深遠(yuǎn)、科技、智慧深藍(lán)色可減少暈車會增加憂郁癥藍(lán)色聯(lián)想：藍(lán)天、大海、冰川、企業(yè)色13紫色和粉色聯(lián)想：花朵、禮服紫色代表神秘、浪漫、高貴粉色代表愛情、女性、幻想粉色可以使人平靜紫色和粉色聯(lián)想：14棕色聯(lián)想：最厚重的顏色大地、皮膚、巖石、木頭沉穩(wěn)、活力、樸實、古典有種淡淡的溫暖，像經(jīng)過琢磨、潤飾的銅器棕色聯(lián)想：最厚重的顏色15黑色聯(lián)想：高貴，穩(wěn)重，科技的意象最暗的顏色恐懼、悲傷、冷酷具有鎮(zhèn)靜安神的作用黑色聯(lián)想：16白色聯(lián)想：白色是最干凈的顏色象征純潔、忠貞、清白、真理平復(fù)情緒的作用白色聯(lián)想：白色是最干凈的顏色17灰色是最中性的顏色柔和，高雅的意象

煙霧、白銀、古墻代表簡約、中庸、頹廢9、灰色和銀色聯(lián)想灰色是最中性的顏色9、灰色和銀色聯(lián)想18廣告色彩的定位1、食品類（食品固有色）2、醫(yī)藥品

冷色——消炎、退熱、止痛暖色——元?dú)狻㈥枤?、滋補(bǔ)、保健純色——西藥濁色——中藥廣告色彩的定位1、食品類（食品固有色）19第五節(jié)空白與邊框空白：

空白的運(yùn)用能使畫面有實有虛，主次分明。在廣告版面中留出適當(dāng)?shù)目瞻?，能起到?qiáng)調(diào)及引起注意的作用。邊框：可以使廣告作品達(dá)到完整和統(tǒng)一的作用。

第五節(jié)空白與邊框空白：

空白的運(yùn)用能使畫面有實有虛，主次分20第六節(jié)廣告語的創(chuàng)作單指廣告標(biāo)題用語情感式廣告語：例：衰老----婦女的最大敵人

太太口服液，十足女人味第六節(jié)廣告語的創(chuàng)作單指廣告標(biāo)題用語21理智式廣告語

例：還有一座看不見的長城

在寂靜無聲中贏得聲譽(yù)

科技創(chuàng)造理想理智式廣告語

22綜合式廣告語例：咖啡的最佳伴侶—咖啡伴侶，專為沖調(diào)咖啡而配制，令咖啡更香濃，更糼滑。綜合式廣告語23廣告語中的代詞：例：她工作，您休息

為您的胃撐開一把保護(hù)傘廣告語中的代詞：24本章小結(jié)通過平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素以及它們在設(shè)計中分別承擔(dān)的角色、作用，通過學(xué)習(xí)訓(xùn)練具備統(tǒng)籌各設(shè)計要素的能力，使之各施所長、互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的廣告畫面。本章小結(jié)通過平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素以及它們在設(shè)計中分別承擔(dān)的25第六章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素第六章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素26學(xué)習(xí)要點了解圖形、商標(biāo)及廣告語的創(chuàng)作熟悉文字的設(shè)計方式掌握色彩、空白與邊框的創(chuàng)作方式學(xué)習(xí)要點了解圖形、商標(biāo)及廣告語的創(chuàng)作27第一節(jié)圖形圖形是廣告作品中重要的“視覺語言”，在絕大多數(shù)廣告畫中，圖形都占有重要的地位，因為圖形能夠給人以直觀的形象，尤其在宣傳商品時，它能使消費(fèi)者對于商品的外觀、性能、用法等“了如指掌”，可以省卻許多文字的解釋。第一節(jié)圖形圖形是廣告作品中重要的“視覺語言”，在絕大多數(shù)廣28攝影型細(xì)膩型裝飾型混合型原創(chuàng)型攝影型29第二節(jié)商標(biāo)是塑造商品、企業(yè)形象最有效最可靠的象征，是消費(fèi)者用以識別商品的符號，也是商品和企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志。第二節(jié)商標(biāo)是塑造商品、企業(yè)形象最有效最可靠的象征，是消費(fèi)者30商標(biāo)的設(shè)計形式具象形幾何形字體形圖文組合商標(biāo)的設(shè)計形式具象形31第三節(jié)文字一、文案標(biāo)題、標(biāo)語、正文、隨文二、字體分為兩類：字形大體相似于外

字母承擔(dān)注音的任務(wù)第三節(jié)文字一、文案32第四節(jié)色彩一、色彩與感覺二、色彩的對比三、色彩的調(diào)和四、色彩與情感第四節(jié)色彩一、色彩與感覺33色彩基本知識色彩三要素：1色相：顏色種類，如紅，黃，綠等顏色2飽和度：顏色的純度3亮度：顏色的明暗程度色彩基本知識色彩三要素：34紅色聯(lián)想過年、結(jié)婚、醫(yī)院、警示是最具有穿透力的顏色激烈、歡喜、活力、興奮可促進(jìn)血液循環(huán)鮮血、喜慶、烈火、革命紅色聯(lián)想過年、結(jié)婚、醫(yī)院、警示35

橙色和黃色聯(lián)想：

皇宮、黃金、豐收最亮的顏色是黃色，最暖的顏色是橙色快樂、開朗、亮麗、光明橙色可增加食欲、促進(jìn)鈣的吸收令人思維敏捷橙色和黃色聯(lián)想：36綠色聯(lián)想：樹葉、環(huán)保食品、環(huán)保用品、自然綠色是最舒適的顏色象征環(huán)保、和平、舒適、希望可鎮(zhèn)靜精神、消除疲勞會減少人的食欲綠色聯(lián)想：37藍(lán)色聯(lián)想：藍(lán)天、大海、冰川、企業(yè)色藍(lán)色是令人感覺最冷的顏色深遠(yuǎn)、科技、智慧深藍(lán)色可減少暈車會增加憂郁癥藍(lán)色聯(lián)想：藍(lán)天、大海、冰川、企業(yè)色38紫色和粉色聯(lián)想：花朵、禮服紫色代表神秘、浪漫、高貴粉色代表愛情、女性、幻想粉色可以使人平靜紫色和粉色聯(lián)想：39棕色聯(lián)想：最厚重的顏色大地、皮膚、巖石、木頭沉穩(wěn)、活力、樸實、古典有種淡淡的溫暖，像經(jīng)過琢磨、潤飾的銅器棕色聯(lián)想：最厚重的顏色40黑色聯(lián)想：高貴，穩(wěn)重，科技的意象最暗的顏色恐懼、悲傷、冷酷具有鎮(zhèn)靜安神的作用黑色聯(lián)想：41白色聯(lián)想：白色是最干凈的顏色象征純潔、忠貞、清白、真理平復(fù)情緒的作用白色聯(lián)想：白色是最干凈的顏色42灰色是最中性的顏色柔和，高雅的意象

煙霧、白銀、古墻代表簡約、中庸、頹廢9、灰色和銀色聯(lián)想灰色是最中性的顏色9、灰色和銀色聯(lián)想43廣告色彩的定位1、食品類（食品固有色）2、醫(yī)藥品

冷色——消炎、退熱、止痛暖色——元?dú)狻㈥枤?、滋補(bǔ)、保健純色——西藥濁色——中藥廣告色彩的定位1、食品類（食品固有色）44第五節(jié)空白與邊框空白：

空白的運(yùn)用能使畫面有實有虛，主次分明。在廣告版面中留出適當(dāng)?shù)目瞻祝芷鸬綇?qiáng)調(diào)及引起注意的作用。邊框：可以使廣告作品達(dá)到完整和統(tǒng)一的作用。

第五節(jié)空白與邊框空白：

空白的運(yùn)用能使畫面有實有虛，主次分45第六節(jié)廣告語的創(chuàng)作單指廣告標(biāo)題用語情感式廣告語：例：衰老----婦女的最大敵人

太太口服液，十足女人味第六節(jié)廣告語的創(chuàng)作單指廣告標(biāo)題用語46理智式廣告語

例：還有一座看不見的長城

在寂靜無聲中贏得聲譽(yù)

科技創(chuàng)造理想理智式廣告語

47綜合式廣告語例：咖啡的最佳伴侶—咖啡伴侶，專為沖調(diào)咖啡而