商周數(shù)位學(xué)院先進(jìn)觀念?

輕鬆掌握《企劃書要像推理小說

》商周數(shù)位學(xué)院先進(jìn)觀念?輕鬆掌握《企劃書要像推理小說》「沒有獲得採用的企畫書，

不過是垃圾罷了。我學(xué)到了這件事?！梗镗鄮谥尽笡]有獲得採用的企畫書，－田坂広志所謂的企畫力，並不是指「擬定企畫的能力」，而是「實(shí)現(xiàn)企畫的能力」。正確來說，所謂的企畫力指的是：擬定企畫，再透過提案，藉之推動(dòng)個(gè)人與組織的執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)整個(gè)企畫的力量。所謂的企畫力，並不是指「擬定企畫的能力」，而是「實(shí)現(xiàn)企畫的企畫是一場戰(zhàn)爭，努力不使寫出來的企畫書成為「垃圾」的戰(zhàn)爭。也就是說，企畫力的另一面，是需具備能知行合一的「執(zhí)行力」。

只有能付諸實(shí)行的，才能稱之為企畫。......企畫是一場戰(zhàn)爭，努力不使寫出來的企畫書成為「垃圾」的戰(zhàn)爭。企畫人員並不是靠「權(quán)限」或「資金」來動(dòng)員個(gè)人和組織，靠的是「說故事」。如何把故事說得引人入勝？該以何種形式來講述故事？「企畫書」就是這個(gè)工具。

企畫的一切，要能凝聚在企畫書裡；企畫力，就是具備「好的技術(shù)」與「對(duì)的認(rèn)知」的—說故事的藝術(shù)。企畫人員並不是靠「權(quán)限」或「資金」來動(dòng)員個(gè)人和組織，靠的是企畫的「企」字，就是「企圖」的意思。企圖是企畫的生命，如果沒有企圖，就不能稱為企畫；還有，如果企圖不精采，企畫書也就不精采了。這是撰寫企畫書首先要具備的認(rèn)知。企畫的「企」字，就是「企圖」的意思。企圖是企畫的生命，如要成就精采的企畫書，不是說明「要執(zhí)行什麼」，而是要闡明「為何要執(zhí)行」。也就是說，企畫書指的是說明為什麼要執(zhí)行的企圖；計(jì)畫書才是詳細(xì)介紹要執(zhí)行的主題、執(zhí)行的方法、主題的優(yōu)先順位、時(shí)間表、預(yù)算…等。......要成就精采的企畫書，不是說明「要執(zhí)行什麼」，而是要闡明「為企畫書的成敗取決於封面的「標(biāo)題」能否吸引讀者的注意。在封面的標(biāo)題，要能以簡短卻強(qiáng)而有力的字句說明該企畫書的企圖，讓讀者瞄到標(biāo)題文字的瞬間，對(duì)這份企畫書產(chǎn)生興趣，進(jìn)而開始翻閱，這是最高段的聚焦技術(shù)。而這靠的是能否傳達(dá)出信念和熱情。企畫書的成敗取決於封面的「標(biāo)題」能否吸引讀者的注意。在封封面的標(biāo)題讓讀者聚焦後，繼續(xù)要做的，就是說明「願(yuàn)景」?！附酉聛?，會(huì)發(fā)生什麼事呢？」企畫書要說明的，就是這句話中的願(yuàn)景。進(jìn)一步地介紹願(yuàn)景，就可以向讀者說明企畫書中所提的企圖，確實(shí)有其必要性和有效性，進(jìn)而繼續(xù)引人入勝。......封面的標(biāo)題讓讀者聚焦後，繼續(xù)要做的，就是說明「願(yuàn)景」?！割?yuàn)景說明完畢，接著就應(yīng)該把封面標(biāo)題中簡潔說明過的企圖，重新用更明確的詞句再說一次。這不單只是「詳細(xì)說明」，而是將抽象說明過的企圖，用較具體的方式將多重的目標(biāo)有結(jié)構(gòu)地呈現(xiàn)出來。願(yuàn)景說明完畢，接著就應(yīng)該把封面標(biāo)題中簡潔說明過的企圖，重新易讀的企畫書，應(yīng)該採用「自問自答」的方式。直截了當(dāng)?shù)恼f，就是在企畫書每一頁的開頭提出問題，然後在本文內(nèi)容中進(jìn)行「回答」。問題要簡短、字體要大，讓對(duì)方第一眼就印象深刻；而回答的敘述方式，最多不應(yīng)超過三項(xiàng)，最長不應(yīng)超過十行。易讀的企畫書，應(yīng)該採用「自問自答」的方式。直截了當(dāng)?shù)恼f，就企畫書用自問自答的方式，可以引導(dǎo)讀者的思考走向。這樣的方式並不是要操弄讀者，而是提出問題，接著和讀者一起思考問題的答案。進(jìn)而，引發(fā)讀者思考，進(jìn)一步提出問題，讓讀者就好像在看推理小說一樣。......企畫書用自問自答的方式，可以引導(dǎo)讀者的思考走向。這樣的方撰寫以讀者為中心的企畫書時(shí)，要能先理解人類的心理。不要寫出太貪心的企畫書，別讓企畫書氾濫過多的文字和資訊。讀者習(xí)慣一：讀者習(xí)慣二：讀者只讀一眼望去就能看到的文字。讀者的思考方式，不是立體而是直線的。撰寫以讀者為中心的企畫書時(shí)，要能先理解人類的心理。不要寫出利用「三點(diǎn)式原則」來寫企畫書，就是把所有的項(xiàng)目整理成三點(diǎn)。因?yàn)槿c(diǎn)對(duì)讀者或聽眾來說，最容易懂、最容易記住，也最容易留下印象。

以三點(diǎn)為原則（原則，不是一定要），更深入思考問題的本質(zhì)，讓問題的整理與簡化工作變得更容易。利用「三點(diǎn)式原則」來寫企畫書，就是把所有的項(xiàng)目整理成三點(diǎn)。

在企畫書中檢討問題，將其條列出來時(shí)，一定要標(biāo)上號(hào)碼。如果沒有標(biāo)號(hào)，和讀者討論時(shí)很難參照。另外，標(biāo)號(hào)比起用圓點(diǎn)或星號(hào)，更具整體性與協(xié)調(diào)性，能營造出邏輯上的安全感，留下好印象。在企畫書中檢討問題，將其條列出來時(shí)，一定要標(biāo)上號(hào)碼。如果

企畫書必須可以單獨(dú)行動(dòng)，所以，企畫書本身就必須具備說服力。不是用來說服經(jīng)辦人員，而是用來說服客戶這間公司的。要以這樣的認(rèn)知來企畫，才能發(fā)揮說服力。......企畫書必須可以單獨(dú)行動(dòng)，所以，企畫書本身就必須具備說服力。企畫書一開始都是以攻擊（aggressive）的態(tài)度寫成的，想像如何攻破讀者的城堡。若是沒有這些攻擊性的態(tài)度，企畫書也就失去魅力了。但光靠攻擊是不夠的，更重要的，是要能守備（defensive）。簡單來說，就是當(dāng)企畫書受到某些觀點(diǎn)的批判，內(nèi)容上能夠明確說明，並說服對(duì)方嗎？企畫書一開始都是以攻擊（aggressive）的態(tài)度寫成的不論設(shè)計(jì)或文字再怎麼整齊好看，若內(nèi)容沒有經(jīng)過深思熟慮，對(duì)方會(huì)很清楚的感覺出來的。比方：錯(cuò)別字或脫落字。事實(shí)上，企畫提案活動(dòng)的本質(zhì)並不是推銷企畫，而是推銷能夠?qū)嵭羞@項(xiàng)企畫的人。透過企畫書，應(yīng)該能讓對(duì)方明白這是流過汗的結(jié)晶。因?yàn)榭蛻舻男枨蟛辉谥贫ㄆ螽嫞陟秾?shí)行企畫。

不論設(shè)計(jì)或文字再怎麼整齊好看，若內(nèi)容沒有經(jīng)過深思熟慮，對(duì)方

企畫書的勝負(fù)關(guān)鍵就在讀完的那一瞬間。透過一份企畫書，讓客戶對(duì)我們的企圖感到興趣；透過一份企畫書，讓客戶對(duì)我們的人員和組織抱著期待；還有，透過一份企畫書，讓我們和客戶結(jié)緣，結(jié)下好緣。若真想成為專業(yè)人員，就該如此認(rèn)定，然後把「結(jié)好緣」的心願(yuàn)寫進(jìn)企畫書裡。......企畫書的勝負(fù)關(guān)鍵就在讀完的那一瞬間。透過一份企畫書，讓客本文摘自本檔案由商業(yè)周刊新事業(yè)中心製作歡迎轉(zhuǎn)寄歡迎您隨時(shí)瀏覽商周網(wǎng)站或至商周數(shù)位學(xué)院下載最新書摘簡報(bào)！企畫書要像推理小說著者田坂広志譯者李美惠定價(jià)250元?dú)g迎至城邦讀書花園選購............本文摘自本檔案由商業(yè)周刊新事業(yè)中心製作歡迎轉(zhuǎn)寄企畫書要像推商周數(shù)位學(xué)院先進(jìn)觀念?

輕鬆掌握《企劃書要像推理小說

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不過是垃圾罷了。我學(xué)到了這件事。」－田坂広志「沒有獲得採用的企畫書，－田坂広志所謂的企畫力，並不是指「擬定企畫的能力」，而是「實(shí)現(xiàn)企畫的能力」。正確來說，所謂的企畫力指的是：擬定企畫，再透過提案，藉之推動(dòng)個(gè)人與組織的執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)整個(gè)企畫的力量。所謂的企畫力，並不是指「擬定企畫的能力」，而是「實(shí)現(xiàn)企畫的企畫是一場戰(zhàn)爭，努力不使寫出來的企畫書成為「垃圾」的戰(zhàn)爭。也就是說，企畫力的另一面，是需具備能知行合一的「執(zhí)行力」。

只有能付諸實(shí)行的，才能稱之為企畫。......企畫是一場戰(zhàn)爭，努力不使寫出來的企畫書成為「垃圾」的戰(zhàn)爭。企畫人員並不是靠「權(quán)限」或「資金」來動(dòng)員個(gè)人和組織，靠的是「說故事」。如何把故事說得引人入勝？該以何種形式來講述故事？「企畫書」就是這個(gè)工具。

企畫的一切，要能凝聚在企畫書裡；企畫力，就是具備「好的技術(shù)」與「對(duì)的認(rèn)知」的—說故事的藝術(shù)。企畫人員並不是靠「權(quán)限」或「資金」來動(dòng)員個(gè)人和組織，靠的是企畫的「企」字，就是「企圖」的意思。企圖是企畫的生命，如果沒有企圖，就不能稱為企畫；還有，如果企圖不精采，企畫書也就不精采了。這是撰寫企畫書首先要具備的認(rèn)知。企畫的「企」字，就是「企圖」的意思。企圖是企畫的生命，如要成就精采的企畫書，不是說明「要執(zhí)行什麼」，而是要闡明「為何要執(zhí)行」。也就是說，企畫書指的是說明為什麼要執(zhí)行的企圖；計(jì)畫書才是詳細(xì)介紹要執(zhí)行的主題、執(zhí)行的方法、主題的優(yōu)先順位、時(shí)間表、預(yù)算…等。......要成就精采的企畫書，不是說明「要執(zhí)行什麼」，而是要闡明「為企畫書的成敗取決於封面的「標(biāo)題」能否吸引讀者的注意。在封面的標(biāo)題，要能以簡短卻強(qiáng)而有力的字句說明該企畫書的企圖，讓讀者瞄到標(biāo)題文字的瞬間，對(duì)這份企畫書產(chǎn)生興趣，進(jìn)而開始翻閱，這是最高段的聚焦技術(shù)。而這靠的是能否傳達(dá)出信念和熱情。企畫書的成敗取決於封面的「標(biāo)題」能否吸引讀者的注意。在封封面的標(biāo)題讓讀者聚焦後，繼續(xù)要做的，就是說明「願(yuàn)景」?！附酉聛?，會(huì)發(fā)生什麼事呢？」企畫書要說明的，就是這句話中的願(yuàn)景。進(jìn)一步地介紹願(yuàn)景，就可以向讀者說明企畫書中所提的企圖，確實(shí)有其必要性和有效性，進(jìn)而繼續(xù)引人入勝。......封面的標(biāo)題讓讀者聚焦後，繼續(xù)要做的，就是說明「願(yuàn)景」?！割?yuàn)景說明完畢，接著就應(yīng)該把封面標(biāo)題中簡潔說明過的企圖，重新用更明確的詞句再說一次。這不單只是「詳細(xì)說明」，而是將抽象說明過的企圖，用較具體的方式將多重的目標(biāo)有結(jié)構(gòu)地呈現(xiàn)出來。願(yuàn)景說明完畢，接著就應(yīng)該把封面標(biāo)題中簡潔說明過的企圖，重新易讀的企畫書，應(yīng)該採用「自問自答」的方式。直截了當(dāng)?shù)恼f，就是在企畫書每一頁的開頭提出問題，然後在本文內(nèi)容中進(jìn)行「回答」。問題要簡短、字體要大，讓對(duì)方第一眼就印象深刻；而回答的敘述方式，最多不應(yīng)超過三項(xiàng)，最長不應(yīng)超過十行。易讀的企畫書，應(yīng)該採用「自問自答」的方式。直截了當(dāng)?shù)恼f，就企畫書用自問自答的方式，可以引導(dǎo)讀者的思考走向。這樣的方式並不是要操弄讀者，而是提出問題，接著和讀者一起思考問題的答案。進(jìn)而，引發(fā)讀者思考，進(jìn)一步提出問題，讓讀者就好像在看推理小說一樣。......企畫書用自問自答的方式，可以引導(dǎo)讀者的思考走向。這樣的方撰寫以讀者為中心的企畫書時(shí)，要能先理解人類的心理。不要寫出太貪心的企畫書，別讓企畫書氾濫過多的文字和資訊。讀者習(xí)慣一：讀者習(xí)慣二：讀者只讀一眼望去就能看到的文字。讀者的思考方式，不是立體而是直線的。撰寫以讀者為中心的企畫書時(shí)，要能先理解人類的心理。不要寫出利用「三點(diǎn)式原則」來寫企畫書，就是把所有的項(xiàng)目整理成三點(diǎn)。因?yàn)槿c(diǎn)對(duì)讀者或聽眾來說，最容易懂、最容易記住，也最容易留下印象。

以三點(diǎn)為原則（原則，不是一定要），更深入思考問題的本質(zhì)，讓問題的整理與簡化工作變得更容易。利用「三點(diǎn)式原則」來寫企畫書，就是把所有的項(xiàng)目整理成三點(diǎn)。

在企畫書中檢討問題，將其條列出來時(shí)，一定要標(biāo)上號(hào)碼。如果沒有標(biāo)號(hào)，和讀者討論時(shí)很難參照。另外，標(biāo)號(hào)比起用圓點(diǎn)或星號(hào)，更具整體性與協(xié)調(diào)性，能營造出邏輯上的安全感，留下好印象。在企畫書中檢討問題，將其條列出來時(shí)，一定要標(biāo)上號(hào)碼。如果

企畫書必須可以單獨(dú)行動(dòng)，所以，企畫書本身就必須具備說服力。不是用來說服經(jīng)辦人員，而是用來說服客戶這間公司的。要以這樣的認(rèn)知來企畫，才能發(fā)揮說服力。......企畫書必須可以單獨(dú)行動(dòng)，所以，企畫書本身就必須具備說服力。企畫書一開始都是以攻擊（aggressive）的態(tài)度寫成的，想像如何攻破讀者的城堡。若是沒有這些攻擊性的態(tài)度，企畫書也就失去魅力了。但光靠攻擊是不夠的，更重要的，是要能守備（defensive）。簡單來說，就是當(dāng)企畫書受到某些觀點(diǎn)的批判，內(nèi)容上能夠明確說明，並說服對(duì)方嗎？企畫書一開始都是以攻擊（aggressive）的態(tài)度寫成的不論設(shè)計(jì)或文字再怎麼整齊好看，若內(nèi)容沒有經(jīng)過深思熟慮，對(duì)方會(huì)很清楚的感覺出來的。比方：錯(cuò)別字或脫落字。事實(shí)上，企畫提案活動(dòng)的本質(zhì)並不是推銷企畫，而是推銷能夠?qū)嵭羞@項(xiàng)企畫的人。透過企畫書，應(yīng)該能讓對(duì)方明白這是流過汗的結(jié)晶。因?yàn)榭蛻舻男枨蟛辉谥贫ㄆ螽嫞陟秾?shí)行企畫。

不論設(shè)計(jì)或文字再怎麼整齊好看，若內(nèi)容沒有經(jīng)過深思熟慮，對(duì)方

企畫書的勝負(fù)關(guān)鍵就在讀完的那一瞬間。透過一份企畫書，讓客戶對(duì)我們的企圖感到興趣；透過一份企畫書，讓客戶對(duì)我們的人員和組織抱著期待；還有，透過一份企畫書，讓