目錄CONTENTS1234我國服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析服裝商品設(shè)計企劃要素服裝商品企劃的基礎(chǔ)知識服裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)流程目錄CONTENTS1234我國服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析服裝商品設(shè)計1服裝商品企劃案例教學(xué)目標(biāo)12了解服裝品牌傳播的基本定義3了解并掌握服裝傳播中的各類手段熟悉服裝品牌傳播的媒介服裝商品企劃案例教學(xué)目標(biāo)12了解服裝品牌傳播的基本定義3了解21PARTONE品牌傳播的定義1PARTONE品牌傳播的定義3第一節(jié)品牌傳播的定義何為品牌傳播？微信微博自媒體網(wǎng)紅營銷廣告第一節(jié)品牌傳播的定義何為品牌傳播？微信微博自媒體網(wǎng)紅廣告412狹義上來看服裝產(chǎn)品的形象傳播與塑造，包括傳播內(nèi)容（產(chǎn)品、包裝、目標(biāo)客戶群、廣告設(shè)計、預(yù)期效果等）廣義上來看展現(xiàn)服裝產(chǎn)品，展示創(chuàng)意與美感第一節(jié)品牌傳播的定義12狹義上來看服裝產(chǎn)品的形象傳播與塑造，包括傳播內(nèi)容（產(chǎn)品、5服裝品牌的傳播策略課件6精益

生產(chǎn)精益生產(chǎn)是國際汽車計劃組織對日本豐田始創(chuàng)JIT生產(chǎn)模式的贊譽(yù)之稱。精益生產(chǎn)是一種以最大限度地減少運(yùn)營成本為主要目標(biāo)的生產(chǎn)方式。精——少而精，不投入多余生產(chǎn)要素，只在適當(dāng)時間生產(chǎn)必要的產(chǎn)品益——所有經(jīng)營活動有益有效，具有經(jīng)濟(jì)性消除一切浪費追求精益求精和不斷改善去掉一切不增值的崗位精益生產(chǎn)的特點

核心：精簡！精益

生產(chǎn)精益生產(chǎn)是國際汽車計劃組織對日本豐田始創(chuàng)JIT生產(chǎn)7（一）浪費的概念（二）生產(chǎn)現(xiàn)場的七大浪費二、生產(chǎn)現(xiàn)場常見的浪費（一）浪費的概念二、生產(chǎn)現(xiàn)場常見的浪費8在制造活動中，不給產(chǎn)品產(chǎn)生附加值的所有行為。精益生產(chǎn)的核心是消除一切無效勞動和浪費。浪費的兩層含義：——不增加價值的活動，是浪費；——盡管是增加價值的活動，所用的資源超過了“最少”的界限，也是浪費。（一）浪費的概念在制造活動中，不給產(chǎn)品產(chǎn)生附加值的所有行為。精益生產(chǎn)的核9附加作業(yè)純作業(yè)浪費作業(yè)改善不產(chǎn)生附加價值的作業(yè)，使其作業(yè)時間無限接近零雖然是產(chǎn)生附加價值的作業(yè)，但需要進(jìn)一步改善消除不必要的作業(yè)1、浪費作業(yè)：只使成本增加而不產(chǎn)生附加價值的作業(yè)。2、純作業(yè)：是指組裝零部件等能夠產(chǎn)生附加價值的作業(yè)。3、附加作業(yè)：是指像更換作業(yè)程序等不產(chǎn)生附加價值，但又必須伴隨著純作業(yè)一起實施的作業(yè)。作業(yè)的分類附加作業(yè)純作業(yè)浪費改善不產(chǎn)生附加價雖然是產(chǎn)生附加價消除10（二）生產(chǎn)現(xiàn)場的七大浪費

加工浪費等待浪費

動作浪費

制造不良浪費

搬運(yùn)浪費

生產(chǎn)過剩浪費

庫存浪費1234567雖然制造的產(chǎn)品不同，但在工廠發(fā)現(xiàn)的典型的浪費類型是類似的第二步：豐田在其生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)中徹底消除浪費。（二）生產(chǎn)現(xiàn)場的七大浪費加工浪費等待浪費11服裝傳播中的品牌溢價2PARTTWO服裝傳播中的品牌溢價2PARTTWO12傳播提升品牌形象，最終的目的是提升品牌核心價值和品牌溢價（PremiumPrice）能力。1234第二節(jié)品牌溢價傳播提升品牌形象，最終的目的是提升品牌核心價值和品牌溢價（P133PARTTHREE服裝品牌傳播的內(nèi)容元素3PARTTHREE服裝品牌傳播的內(nèi)容元素14緣生泉品牌的LOGO設(shè)計方案1品牌標(biāo)識第三節(jié)服裝品牌傳播的內(nèi)容元素品牌標(biāo)識是服裝品牌形象傳播的第一特質(zhì)，這也是消費者對于品牌的第一界定。

商標(biāo)是企業(yè)在其商品上或者提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別其他商品或服務(wù)來源，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或由上述要素組合而成的，具有顯著特征的標(biāo)志。緣生泉品牌的LOGO設(shè)計方案緣生泉品牌的LOGO設(shè)計方案1品牌標(biāo)識第三節(jié)服裝品牌傳15中式服裝品牌錦記5000的LOGO設(shè)計及應(yīng)用方案著名平面設(shè)計師米爾頓·格拉瑟曾說：“標(biāo)志就是通向品牌的人口?！?品牌標(biāo)識中式服裝品牌錦記5000的LOGO設(shè)計及應(yīng)用方案著名平面16

蒂芙尼藍(lán)源于知更鳥蛋的顏色，屬于Robineggblue（知更鳥蛋藍(lán)）的一種，視覺上更加清爽、素雅一些。蒂芙尼藍(lán)是時尚最成功的色彩營銷，成為其享譽(yù)世界的主打產(chǎn)品。經(jīng)過一百多年的沉淀，國際流行色組織潘通（Panton）特意為該品牌調(diào)制蒂芙尼藍(lán)，潘通色號為1837。1品牌標(biāo)識蒂芙尼藍(lán)源于知更鳥蛋的顏色，屬于Robineg17緣生泉品牌的LOGO設(shè)計方案2形象代言人

品牌形象代言人是指代表品牌發(fā)言、傳播品牌信息的個人、動物或虛擬物，是品牌所有者聘請或塑造的，能讓人們通過其形象、個性、品性的聯(lián)想，對某種品牌產(chǎn)生美好印象的介質(zhì)。第三節(jié)服裝品牌傳播的內(nèi)容元素緣生泉品牌的LOGO設(shè)計方案2形象代言人品182形象代言人鄂爾多斯品牌2形象代言人鄂爾多斯品牌19（一）包裝3包裝、產(chǎn)品與服務(wù)品牌產(chǎn)品的傳播元素包括：商品包裝、產(chǎn)品、品牌服務(wù)等。

包裝是品牌的縮影，它不僅起到保護(hù)商品的作用，還有裝飾、點級的效果。它的色彩、材質(zhì)、式樣的使用也體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計水準(zhǔn)與品牌個性。它還能展示品牌的外在魅力，引發(fā)購買欲望。第三節(jié)服裝品牌傳播的內(nèi)容元素（一）包裝3包裝、產(chǎn)品與服務(wù)品牌產(chǎn)品的傳播元素包括：商品包20野獸派品牌的產(chǎn)品包裝圖片3包裝、產(chǎn)品與服務(wù)野獸派品牌的產(chǎn)品包裝圖片3包裝、產(chǎn)品與服務(wù)21服裝品牌傳播的手段4PARTFOUR服裝品牌傳播的手段4PARTFOUR221廣告第四節(jié)服裝品牌傳播的手段2事件營銷3公關(guān)傳播4人際傳播1廣告第四節(jié)服裝品牌傳播的手段2事件營銷3公關(guān)傳播4232015年，METGALA的主題為中國·鏡花水月，具有濃濃的中國味，中國元素成為這場晚宴的亮點，為展示品牌特色與個人魅力，名人明星與各品牌合作使得眾多品牌脫穎而出，在世界范圍內(nèi)被爭相報道。2015年，METGALA的主題為中國·24服裝品牌傳播的媒介5PARTFIVE服裝品牌傳播的媒介5PARTFIVE25新媒體新媒體分類樹狀圖新媒體新媒體分類樹狀圖26第五節(jié)服裝品牌傳播的媒介APP第五節(jié)服裝品牌傳播的媒介APP27《時尚大師》節(jié)目宣傳及海報電視媒體《時尚大師》節(jié)目宣傳及海報電視媒體28第八章服裝品牌的傳播策略第八章服裝品牌的傳播策略29THANKYOU服裝商品企劃實務(wù)與案例THANK服裝商品企劃實務(wù)與案例30目錄CONTENTS1234我國服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析服裝商品設(shè)計企劃要素服裝商品企劃的基礎(chǔ)知識服裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)流程目錄CONTENTS1234我國服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析服裝商品設(shè)計31服裝商品企劃案例教學(xué)目標(biāo)12了解服裝品牌傳播的基本定義3了解并掌握服裝傳播中的各類手段熟悉服裝品牌傳播的媒介服裝商品企劃案例教學(xué)目標(biāo)12了解服裝品牌傳播的基本定義3了解321PARTONE品牌傳播的定義1PARTONE品牌傳播的定義33第一節(jié)品牌傳播的定義何為品牌傳播？微信微博自媒體網(wǎng)紅營銷廣告第一節(jié)品牌傳播的定義何為品牌傳播？微信微博自媒體網(wǎng)紅廣告3412狹義上來看服裝產(chǎn)品的形象傳播與塑造，包括傳播內(nèi)容（產(chǎn)品、包裝、目標(biāo)客戶群、廣告設(shè)計、預(yù)期效果等）廣義上來看展現(xiàn)服裝產(chǎn)品，展示創(chuàng)意與美感第一節(jié)品牌傳播的定義12狹義上來看服裝產(chǎn)品的形象傳播與塑造，包括傳播內(nèi)容（產(chǎn)品、35服裝品牌的傳播策略課件36精益

生產(chǎn)精益生產(chǎn)是國際汽車計劃組織對日本豐田始創(chuàng)JIT生產(chǎn)模式的贊譽(yù)之稱。精益生產(chǎn)是一種以最大限度地減少運(yùn)營成本為主要目標(biāo)的生產(chǎn)方式。精——少而精，不投入多余生產(chǎn)要素，只在適當(dāng)時間生產(chǎn)必要的產(chǎn)品益——所有經(jīng)營活動有益有效，具有經(jīng)濟(jì)性消除一切浪費追求精益求精和不斷改善去掉一切不增值的崗位精益生產(chǎn)的特點

核心：精簡！精益

生產(chǎn)精益生產(chǎn)是國際汽車計劃組織對日本豐田始創(chuàng)JIT生產(chǎn)37（一）浪費的概念（二）生產(chǎn)現(xiàn)場的七大浪費二、生產(chǎn)現(xiàn)場常見的浪費（一）浪費的概念二、生產(chǎn)現(xiàn)場常見的浪費38在制造活動中，不給產(chǎn)品產(chǎn)生附加值的所有行為。精益生產(chǎn)的核心是消除一切無效勞動和浪費。浪費的兩層含義：——不增加價值的活動，是浪費；——盡管是增加價值的活動，所用的資源超過了“最少”的界限，也是浪費。（一）浪費的概念在制造活動中，不給產(chǎn)品產(chǎn)生附加值的所有行為。精益生產(chǎn)的核39附加作業(yè)純作業(yè)浪費作業(yè)改善不產(chǎn)生附加價值的作業(yè)，使其作業(yè)時間無限接近零雖然是產(chǎn)生附加價值的作業(yè)，但需要進(jìn)一步改善消除不必要的作業(yè)1、浪費作業(yè)：只使成本增加而不產(chǎn)生附加價值的作業(yè)。2、純作業(yè)：是指組裝零部件等能夠產(chǎn)生附加價值的作業(yè)。3、附加作業(yè)：是指像更換作業(yè)程序等不產(chǎn)生附加價值，但又必須伴隨著純作業(yè)一起實施的作業(yè)。作業(yè)的分類附加作業(yè)純作業(yè)浪費改善不產(chǎn)生附加價雖然是產(chǎn)生附加價消除40（二）生產(chǎn)現(xiàn)場的七大浪費

加工浪費等待浪費

動作浪費

制造不良浪費

搬運(yùn)浪費

生產(chǎn)過剩浪費

庫存浪費1234567雖然制造的產(chǎn)品不同，但在工廠發(fā)現(xiàn)的典型的浪費類型是類似的第二步：豐田在其生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)中徹底消除浪費。（二）生產(chǎn)現(xiàn)場的七大浪費加工浪費等待浪費41服裝傳播中的品牌溢價2PARTTWO服裝傳播中的品牌溢價2PARTTWO42傳播提升品牌形象，最終的目的是提升品牌核心價值和品牌溢價（PremiumPrice）能力。1234第二節(jié)品牌溢價傳播提升品牌形象，最終的目的是提升品牌核心價值和品牌溢價（P433PARTTHREE服裝品牌傳播的內(nèi)容元素3PARTTHREE服裝品牌傳播的內(nèi)容元素44緣生泉品牌的LOGO設(shè)計方案1品牌標(biāo)識第三節(jié)服裝品牌傳播的內(nèi)容元素品牌標(biāo)識是服裝品牌形象傳播的第一特質(zhì)，這也是消費者對于品牌的第一界定。

商標(biāo)是企業(yè)在其商品上或者提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別其他商品或服務(wù)來源，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或由上述要素組合而成的，具有顯著特征的標(biāo)志。緣生泉品牌的LOGO設(shè)計方案緣生泉品牌的LOGO設(shè)計方案1品牌標(biāo)識第三節(jié)服裝品牌傳45中式服裝品牌錦記5000的LOGO設(shè)計及應(yīng)用方案著名平面設(shè)計師米爾頓·格拉瑟曾說：“標(biāo)志就是通向品牌的人口。”1品牌標(biāo)識中式服裝品牌錦記5000的LOGO設(shè)計及應(yīng)用方案著名平面46

蒂芙尼藍(lán)源于知更鳥蛋的顏色，屬于Robineggblue（知更鳥蛋藍(lán)）的一種，視覺上更加清爽、素雅一些。蒂芙尼藍(lán)是時尚最成功的色彩營銷，成為其享譽(yù)世界的主打產(chǎn)品。經(jīng)過一百多年的沉淀，國際流行色組織潘通（Panton）特意為該品牌調(diào)制蒂芙尼藍(lán)，潘通色號為1837。1品牌標(biāo)識蒂芙尼藍(lán)源于知更鳥蛋的顏色，屬于Robineg47緣生泉品牌的LOGO設(shè)計方案2形象代言人

品牌形象代言人是指代表品牌發(fā)言、傳播品牌信息的個人、動物或虛擬物，是品牌所有者聘請或塑造的，能讓人們通過其形象、個性、品性的聯(lián)想，對某種品牌產(chǎn)生美好印象的介質(zhì)。第三節(jié)服裝品牌傳播的內(nèi)容元素緣生泉品牌的LOGO設(shè)計方案2形象代言人品482形象代言人鄂爾多斯品牌2形象代言人鄂爾多斯品牌49（一）包裝3包裝、產(chǎn)品與服務(wù)品牌產(chǎn)品的傳播元素包括：商品包裝、產(chǎn)品、品牌服務(wù)等。

包裝是品牌的縮影，它不僅起到保護(hù)商品的作用，還有裝飾、點級的效果。它的色彩、材質(zhì)、式樣的使用也體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計水準(zhǔn)與品牌個性。它還能展示品牌的外在魅力，引發(fā)購買欲望。第三節(jié)服裝品牌傳播的內(nèi)容元素（一）包裝3包裝、產(chǎn)品與服務(wù)品牌產(chǎn)品的傳播元素包括：商品包50野獸派品牌的產(chǎn)品包裝圖片3包裝、產(chǎn)品與服務(wù)野獸派品牌的產(chǎn)品包裝圖片3包裝、產(chǎn)品與服務(wù)51服裝品牌傳播的手段4PARTFOUR服裝品牌傳播的手段4PARTFOUR521廣告第四節(jié)服裝品牌傳播的手段2事件營銷3公關(guān)傳播4人際傳播1廣告第四節(jié)服裝品牌傳播的手段2事件營銷3公關(guān)傳播4532015年，METGALA的主題為中國·鏡花水月，具有濃濃的中國味，中國元素成為這場晚宴的亮點，為展示品牌特色與個人魅力，名人明