定調(diào)浣花香青銅騎士·2010·6·29定調(diào)浣花香青銅騎士·2010·6·291目錄：第一章·確定正確的推廣思路第二章·確定正確的價值傳播體系第三章·確定正確的形象調(diào)性目錄：2第一章·確定正確的推廣思路

第一章·確定正確的推廣思路

3在與幾方多次溝通項目推廣調(diào)性后，包括大家所說的做豪宅，做貴氣，做。。。以及幾方皆有提到整個項目以住宅亮相的建議后，一切似乎又回到了青銅騎士第一次提案的出發(fā)點?，F(xiàn)在，我們一起堅定一個總體推廣原則：賣高價，做高端，業(yè)態(tài)分開推廣的營銷推廣策略明確整體推廣原則在與幾方多次溝通項目推廣調(diào)性后，明確整體推廣原則4明確如何打造高端的策略方向高端的塑造有2種方式：一種是立足產(chǎn)品品質(zhì)，即是所謂的“豪宅”做法一種是我們，做差異化的高端，做項目獨一無二的高端氣質(zhì)，物以稀為貴，立足于項目總體價值——稀缺明確如何打造高端的策略方向高端的塑造有2種方式：5成都浣花香中式豪宅項目推廣策略6核心價值的稀缺，帶來最高層次的利益承諾

就是：生活方式的稀缺人文，資源，地段，建筑等價值的全面稀缺，最終歸于一種稀缺的生活方式：骨子里的成都。。。核心價值的稀缺，帶來最高層次的利益承諾

就是：生活方式的稀缺7不是蓋碗茶在其它地方喝不到而是喝蓋碗茶的原味環(huán)境和韻味越來越少不是安逸在成都其他地方找不到而是這種安逸的格調(diào)在其它地方越來越少不是屬于成都的人文傳承找不到而是成都的人文脈絡在這里才能找到歸宿不是成都其它地方找不到大都會的繁華而是具有成都韻味的繁華只有這里才能找到不是蓋碗茶在其它地方喝不到8一種以現(xiàn)代的視角，高端的姿態(tài)對成都生活的更高層次的徹底回歸這是一種關系到成都這個城市的過去與現(xiàn)代、傳承與未來、本土與世界的人文思考是本項目氣質(zhì)與調(diào)性的大基調(diào)這是一種關系到成都這個城市的9因此，我們應站在更高的角度塑造高端“集體情節(jié)”才是一個項目的影響力所在“城市代言”才是一個項目的標桿性所在“文化傳承與創(chuàng)新”才是一個項目高端性所在因此，我們應站在更高的角度塑造高端“集體情節(jié)”才是一個項目的10項目形象基調(diào)關鍵詞：人文現(xiàn)代高貴品位時尚成都浣花香中式豪宅項目推廣策略11第二章·確定正確的價值傳播體系

第二章·確定正確的價值傳播體系

12綜上所述，“浣花香”三個字，在這樣的策略推廣思路指引下，將賦予項目怎樣的形象氣質(zhì)？做怎樣的價值體系構建和包裝傳播？綜上所述，“浣花香”三個字，在這樣的策略推廣思路指引下，將賦13浣花香“二十里中香不斷，青羊?qū)m到浣花溪”……浣花香，一個“香”字了得！○它關系到推廣方式：是隱是顯？○關系到核心價值構建○關系到項目的魂魄浣花香“二十里中香不斷，青羊?qū)m到浣花溪”14浣花香，不是粉香不是艷香，不是脂粉香，不是流于浮塵之香浣花香，不是粉香15浣花香，不是世俗之香比如紫檀、譽峰。。。動輒豪宅，動輒貴族血統(tǒng)浣花香，高貴不言貴，奢豪不言豪浣花香，不是世俗之香16浣花香，不是附會之香比如香頌湖、香頤麗都。。。對歐風美語的牽強附會而浣花香，是對天造地設的價值囊括——浣花香，不是附會之香比如香頌湖、香頤麗都。。。17是墨香——杜工部詩意未盡，陸放翁新詩又來，千年成都文脈發(fā)源于此，其文脈價值正是悠悠墨香，侵染千年，滋潤萬代的無價之寶浣花香，人文之香。成都浣花香中式豪宅項目推廣策略18是迷香——夜夜笙歌也罷，十里洋場也罷，繁華之于一環(huán)，排場之于青羊從來是身份的標簽，亂花漸入迷人眼，璀璨送迷香。浣花香，繁華之香，都市之香是迷香——19是幽香——招蝶百花潭，探幽浣花溪，問道文化公園，三園環(huán)抱，芳草遍地，曲徑通幽浣花香，環(huán)境之香是幽香——20是清香——一壺普洱茶，一扇芭蕉風，一首杜甫吟，一曲陸游闕，能稱代言蓉城生活之風水僅此一處浣花香，品位之香是清香——21是暖香——出門皆鄰里，周圍遍及天造地設的交際場，煮茶煮酒，以禮相待的圈層生活，高端安逸的社區(qū)文化。。。浣花香，人情之暖香

是暖香——22是冷香——城西地標，上層建筑，人文環(huán)境中專心打造的現(xiàn)代建筑，冷靜之思才有品質(zhì)造化，現(xiàn)代智慧成大美之家。浣花香，品質(zhì)之香是冷香——23是余香——誰家還聞杜甫詩？何處還覓薛濤吟？尋遍曲徑通幽處，不及浣花一片林。3000年成都精華傳承，僅余此1000米浣花香，稀缺之香是余香——24圍墻文案——1——青羊?qū)m到浣花溪，人文之墨香——2——一環(huán)街燈暈染千年色彩，繁華之迷香——3——一首杜甫，一闕陸游，一壺薛濤，品位之清香——4——秦磚漢瓦，現(xiàn)代雕畫，品質(zhì)之冷香——5——出門皆鄰里，茶酒話成都，人情之暖香——6——3大公園，二十里中香不斷，環(huán)境之幽香——7——3000年來，只剩3里，享受之余香圍墻文案——1——25浣花香，城市之香浣花香的格調(diào)，就是成都人向往的格調(diào)浣花香的價值，就是成都人人皆可想而不一定人人皆可得的價值浣花香的生活，就是成都人千年來一直在追尋，在探求的生活浣花香，是這個城市生活的標桿，樣本，向往，是成都生活價值精華的集中體現(xiàn)凝聚成都人理想人居的集體情節(jié)！買下浣花香，就是買下了整個成都生活代言！浣花香，城市之香浣花香的格調(diào)，就是成都人向往的格調(diào)26浣花香，成都香（推廣語）成都浣花香中式豪宅項目推廣策略27浣花香不只是似譽峰，麗府，蓉國府般對奢華的追求浣花香之珍貴是代言成都的身份和對成都生活方式的傳承——“吱呀”一聲，將“繁塵”關于門外，將最成都的精髓藏于門里“吱呀”一聲，將浮名關于門外，將淡定藏收門里將熙熙攘攘，潮流變化關于門外，將博大精深，將閑情逸致關于門里。進出自然又收放自如不視物象為富，不以意象而喜，而以意境為貴這種超越一般高貴的生活方式，我們稱之為：“境界”世間造化，唯有境界最高浣花香不只是似譽峰，麗府，蓉國府般對奢華的追求28成都生活境界（形象定位）（形象定位）29第三章·確定正確的形象與基調(diào)

第三章·確定正確的形象與基調(diào)

30方案1方案131成都浣花香中式豪宅項目推廣策略32成都浣花香中式豪宅項目推廣策略33成都浣花香中式豪宅項目推廣策略34成都浣花香中式豪宅項目推廣策略35成都浣花香中式豪宅項目推廣策略36成都浣花香中式豪宅項目推廣策略37成都浣花香中式豪宅項目推廣策略38成都浣花香中式豪宅項目推廣策略39成都浣花香中式豪宅項目推廣策略40成都浣花香中式豪宅項目推廣策略41成都浣花香中式豪宅項目推廣策略42成都浣花香中式豪宅項目推廣策略43成都浣花香中式豪宅項目推廣策略44成都浣花香中式豪宅項目推廣策略45成都浣花香中式豪宅項目推廣策略46成都浣花香中式豪宅項目推廣策略47成都浣花香中式豪宅項目推廣策略48成都浣花香中式豪宅項目推廣策略49成都浣花香中式豪宅項目推廣策略50成都浣花香中式豪宅項目推廣策略51成都浣花香中式豪宅項目推廣策略52成都浣花香中式豪宅項目推廣策略53成都浣花香中式豪宅項目推廣策略54成都浣花香中式豪宅項目推廣策略55成都浣花香中式豪宅項目推廣策略56成都浣花香中式豪宅項目推廣策略57成都浣花香中式豪宅項目推廣策略58成都浣花香中式豪宅項目推廣策略59成都浣花香中式豪宅項目推廣策略60成都浣花香中式豪宅項目推廣策略61成都浣花香中式豪宅項目推廣策略62成都浣花香中式豪宅項目推廣策略63成都浣花香中式豪宅項目推廣策略64成都浣花香中式豪宅項目推廣策略65成都浣花香中式豪宅項目推廣策略66成都浣花香中式豪宅項目推廣策略67成都浣花香中式豪宅項目推廣策略68成都浣花香中式豪宅項目推廣策略69成都浣花香中式豪宅項目推廣策略70成都浣花香中式豪宅項目推廣策略71方案二方案二72成都浣花香中式豪宅項目推廣策略73成都浣花香中式豪宅項目推廣策略74成都浣花香中式豪宅項目推廣策略75成都浣花香中式豪宅項目推廣策略76成都浣花香中式豪宅項目推廣策略77成都浣花香中式豪宅項目推廣策略78成都浣花香中式豪宅項目推廣策略79成都浣花香中式豪宅項目推廣策略80成都浣花香中式豪宅項目推廣策略81成都浣花香中式豪宅項目推廣策略82成都浣花香中式豪宅項目推廣策略83成都浣花香中式豪宅項目推廣策略84成都浣花香中式豪宅項目推廣策略85成都浣花香中式豪宅項目推廣策略86成都浣花香中式豪宅項目推廣策略87成都浣花香中式豪宅項目推廣策略88成都浣花香中式豪宅項目推廣策略89成都浣花香中式豪宅項目推廣策略90成都浣花香中式豪宅項目推廣策略91成都浣花香中式豪宅項目推廣策略92成都浣花香中式豪宅項目推廣策略93成都浣花香中式豪宅項目推廣策略94成都浣花香中式豪宅項目推廣策略95成都浣花香中式豪宅項目推廣策略96成都浣花香中式豪宅項目推廣策略97成都浣花香中式豪宅項目推廣策略98成都浣花香中式豪宅項目推廣策略99成都浣花香中式豪宅項目推廣策略100成都浣花香中式豪宅項目推廣策略101成都浣花香中式豪宅項目推廣策略102成都浣花香中式豪宅項目推廣策略103成都浣花香中式豪宅項目推廣策略104成都浣花香中式豪宅項目推廣策略105成都浣花香中式豪宅項目推廣策略106成都浣花香中式豪宅項目推廣策略107售樓部包裝建議售樓部包裝建議108成都浣花香中式豪宅項目推廣策略109成都浣花香中式豪宅項目推廣策略110成都浣花香中式豪宅項目推廣策略111成都浣花香中式豪宅項目推廣策略112成都浣花香中式豪宅項目推廣策略113成都浣花香中式豪宅項目推廣策略114成都浣花香中式豪宅項目推廣策略115成都浣花香中式豪宅項目推廣策略116成都浣花香中式豪宅項目推廣策略117成都浣花香中式豪宅項目推廣策略118成都浣花香中式豪宅項目推廣策略119作別杜工部，才嘆景已惜。錦城別無恙？一襲浣花香。作別杜工部，120感謝聆聽！項目的成功源自雙方的溝通與配合，

讓我們?yōu)楸景缸罱K取得傲人的業(yè)績而奮斗！感謝聆聽！121定調(diào)浣花香青銅騎士·2010·6·29定調(diào)浣花香青銅騎士·2010·6·29122目錄：第一章·確定正確的推廣思路第二章·確定正確的價值傳播體系第三章·確定正確的形象調(diào)性目錄：123第一章·確定正確的推廣思路

第一章·確定正確的推廣思路

124在與幾方多次溝通項目推廣調(diào)性后，包括大家所說的做豪宅，做貴氣，做。。。以及幾方皆有提到整個項目以住宅亮相的建議后，一切似乎又回到了青銅騎士第一次提案的出發(fā)點?，F(xiàn)在，我們一起堅定一個總體推廣原則：賣高價，做高端，業(yè)態(tài)分開推廣的營銷推廣策略明確整體推廣原則在與幾方多次溝通項目推廣調(diào)性后，明確整體推廣原則125明確如何打造高端的策略方向高端的塑造有2種方式：一種是立足產(chǎn)品品質(zhì)，即是所謂的“豪宅”做法一種是我們，做差異化的高端，做項目獨一無二的高端氣質(zhì)，物以稀為貴，立足于項目總體價值——稀缺明確如何打造高端的策略方向高端的塑造有2種方式：126成都浣花香中式豪宅項目推廣策略127核心價值的稀缺，帶來最高層次的利益承諾

就是：生活方式的稀缺人文，資源，地段，建筑等價值的全面稀缺，最終歸于一種稀缺的生活方式：骨子里的成都。。。核心價值的稀缺，帶來最高層次的利益承諾

就是：生活方式的稀缺128不是蓋碗茶在其它地方喝不到而是喝蓋碗茶的原味環(huán)境和韻味越來越少不是安逸在成都其他地方找不到而是這種安逸的格調(diào)在其它地方越來越少不是屬于成都的人文傳承找不到而是成都的人文脈絡在這里才能找到歸宿不是成都其它地方找不到大都會的繁華而是具有成都韻味的繁華只有這里才能找到不是蓋碗茶在其它地方喝不到129一種以現(xiàn)代的視角，高端的姿態(tài)對成都生活的更高層次的徹底回歸這是一種關系到成都這個城市的過去與現(xiàn)代、傳承與未來、本土與世界的人文思考是本項目氣質(zhì)與調(diào)性的大基調(diào)這是一種關系到成都這個城市的130因此，我們應站在更高的角度塑造高端“集體情節(jié)”才是一個項目的影響力所在“城市代言”才是一個項目的標桿性所在“文化傳承與創(chuàng)新”才是一個項目高端性所在因此，我們應站在更高的角度塑造高端“集體情節(jié)”才是一個項目的131項目形象基調(diào)關鍵詞：人文現(xiàn)代高貴品位時尚成都浣花香中式豪宅項目推廣策略132第二章·確定正確的價值傳播體系

第二章·確定正確的價值傳播體系

133綜上所述，“浣花香”三個字，在這樣的策略推廣思路指引下，將賦予項目怎樣的形象氣質(zhì)？做怎樣的價值體系構建和包裝傳播？綜上所述，“浣花香”三個字，在這樣的策略推廣思路指引下，將賦134浣花香“二十里中香不斷，青羊?qū)m到浣花溪”……浣花香，一個“香”字了得！○它關系到推廣方式：是隱是顯？○關系到核心價值構建○關系到項目的魂魄浣花香“二十里中香不斷，青羊?qū)m到浣花溪”135浣花香，不是粉香不是艷香，不是脂粉香，不是流于浮塵之香浣花香，不是粉香136浣花香，不是世俗之香比如紫檀、譽峰。。。動輒豪宅，動輒貴族血統(tǒng)浣花香，高貴不言貴，奢豪不言豪浣花香，不是世俗之香137浣花香，不是附會之香比如香頌湖、香頤麗都。。。對歐風美語的牽強附會而浣花香，是對天造地設的價值囊括——浣花香，不是附會之香比如香頌湖、香頤麗都。。。138是墨香——杜工部詩意未盡，陸放翁新詩又來，千年成都文脈發(fā)源于此，其文脈價值正是悠悠墨香，侵染千年，滋潤萬代的無價之寶浣花香，人文之香。成都浣花香中式豪宅項目推廣策略139是迷香——夜夜笙歌也罷，十里洋場也罷，繁華之于一環(huán)，排場之于青羊從來是身份的標簽，亂花漸入迷人眼，璀璨送迷香。浣花香，繁華之香，都市之香是迷香——140是幽香——招蝶百花潭，探幽浣花溪，問道文化公園，三園環(huán)抱，芳草遍地，曲徑通幽浣花香，環(huán)境之香是幽香——141是清香——一壺普洱茶，一扇芭蕉風，一首杜甫吟，一曲陸游闕，能稱代言蓉城生活之風水僅此一處浣花香，品位之香是清香——142是暖香——出門皆鄰里，周圍遍及天造地設的交際場，煮茶煮酒，以禮相待的圈層生活，高端安逸的社區(qū)文化。。。浣花香，人情之暖香

是暖香——143是冷香——城西地標，上層建筑，人文環(huán)境中專心打造的現(xiàn)代建筑，冷靜之思才有品質(zhì)造化，現(xiàn)代智慧成大美之家。浣花香，品質(zhì)之香是冷香——144是余香——誰家還聞杜甫詩？何處還覓薛濤吟？尋遍曲徑通幽處，不及浣花一片林。3000年成都精華傳承，僅余此1000米浣花香，稀缺之香是余香——145圍墻文案——1——青羊?qū)m到浣花溪，人文之墨香——2——一環(huán)街燈暈染千年色彩，繁華之迷香——3——一首杜甫，一闕陸游，一壺薛濤，品位之清香——4——秦磚漢瓦，現(xiàn)代雕畫，品質(zhì)之冷香——5——出門皆鄰里，茶酒話成都，人情之暖香——6——3大公園，二十里中香不斷，環(huán)境之幽香——7——3000年來，只剩3里，享受之余香圍墻文案——1——146浣花香，城市之香浣花香的格調(diào)，就是成都人向往的格調(diào)浣花香的價值，就是成都人人皆可想而不一定人人皆可得的價值浣花香的生活，就是成都人千年來一直在追尋，在探求的生活浣花香，是這個城市生活的標桿，樣本，向往，是成都生活價值精華的集中體現(xiàn)凝聚成都人理想人居的集體情節(jié)！買下浣花香，就是買下了整個成都生活代言！浣花香，城市之香浣花香的格調(diào)，就是成都人向往的格調(diào)147浣花香，成都香（推廣語）成都浣花香中式豪宅項目推廣策略148浣花香不只是似譽峰，麗府，蓉國府般對奢華的追求浣花香之珍貴是代言成都的身份和對成都生活方式的傳承——“吱呀”一聲，將“繁塵”關于門外，將最成都的精髓藏于門里“吱呀”一聲，將浮名關于門外，將淡定藏收門里將熙熙攘攘，潮流變化關于門外，將博大精深，將閑情逸致關于門里。進出自然又收放自如不視物象為富，不以意象而喜，而以意境為貴這種超越一般高貴的生活方式，我們稱之為：“境界”世間造化，唯有境界最高浣花香不只是似譽峰，麗府，蓉國府般對奢華的追求149成都生活境界（形象定位）（形象定位）150第三章·確定正確的形象與基調(diào)

第三章·確定正確的形象與基調(diào)

151方案1方案1152成都浣花香中式豪宅項目推廣策略153成都浣花香中式豪宅項目推廣策略154成都浣花香中式豪宅項目推廣策略155成都浣花香中式豪宅項目推廣策略156成都浣花香中式豪宅項目推廣策略157成都浣花香中式豪宅項目推廣策略158成都浣花香中式豪宅項目推廣策略159成都浣花香中式豪宅項目推廣策略160成都浣花香中式豪宅項目推廣策略161成都浣花香中式豪宅項目推廣策略162成都浣花香中式豪宅項目推廣策略163成都浣花香中式豪宅項目推廣策略164成都浣花香中式豪宅項目推廣策略165成都浣花香中式豪宅項目推廣策略166成都浣花香中式豪宅項目推廣策略167成都浣花香中式豪宅項目推廣策略168成都浣花香中式豪宅項目推廣策略169成都浣花香中式豪宅項目推廣策略170成都浣花香中式豪宅項目推廣策略171成都浣花香中式豪宅項目推廣策略172成都浣花香中式豪宅項目推廣策略173成都浣花香中式豪宅項目推廣策略174成都浣花香中式豪宅項目推廣策略175成都浣花香中式豪宅項目推廣策略176成都浣花香中式豪宅項目推廣策略177成都浣花香中式豪宅項目推廣策略178成都浣花香中式豪宅項目推廣策略179成都浣花香中式豪宅項目推廣策略180成都浣花香中式豪宅項目推廣策略181成都浣花香中式豪宅項目推廣策略182成都浣花香中式豪宅項目推廣策略183成都浣花香中式豪宅項目推廣策略184成都浣花香中式豪宅項目推廣策略185成都浣花香中式豪宅項目推廣策略186成都浣花香中式豪宅項目推廣策略187成都浣花香中式豪宅項目推廣策略188成都浣花香中式豪宅項目推廣策略189成都浣花香中式豪宅項目推廣策略190成都浣花香中式豪宅項目推廣策略191成都浣花香中式豪宅項目推廣策略192方案二方案二193成都浣花香中式豪宅項目推廣策略194成都浣花香中式豪宅項目推廣策略195成都浣花香中式豪宅項目推廣策略196成都浣花香中式豪宅項目推廣策略197成都浣花香中式豪宅項目推廣策略198成都浣花香中式豪宅項目推廣策略199成都浣花香中式豪宅項目推廣策略200成都浣花香中