OSL商品企劃案

——戶外運(yùn)動(dòng)品牌

目錄2.品牌企劃

3.設(shè)計(jì)企劃4.上新企劃5.產(chǎn)品終端1.市場(chǎng)介紹Part1.市場(chǎng)介紹發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)用品的背景經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，收入增加，城市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)城市生活居住與健康的壓力－－生活空間日益狹小，人的精神壓力激增,亞健康狀態(tài)增多,回歸自然的精神需求愈發(fā)強(qiáng)烈旅游長(zhǎng)假的推動(dòng)--國(guó)慶長(zhǎng)假、五一黃金周等，促進(jìn)參與戶外活動(dòng)的人數(shù)增加奧運(yùn)會(huì)的舉辦－－促進(jìn)人們參與運(yùn)動(dòng)的熱情，各健身房及戶外俱樂(lè)部驟然增加，刺激了運(yùn)動(dòng)服裝及用品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但規(guī)模較小。運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，地域性特征明顯；眾多生產(chǎn)廠家，以貼牌為主，品牌的自我開(kāi)發(fā)能力不足；市場(chǎng)的供需結(jié)構(gòu)不合理，國(guó)產(chǎn)高品質(zhì)服裝供應(yīng)少；運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的層次性明顯：高端市場(chǎng)有始祖鳥(niǎo)、Columbia、TNF、Gore、等國(guó)際知名品牌，品牌忠誠(chéng)度好中檔的歐美品牌加大了品牌凝聚力和銷售通路，加入價(jià)格戰(zhàn)，李寧則占據(jù)中檔市場(chǎng)低端市場(chǎng)由安踏、特步等覆蓋，知名度低、市場(chǎng)小

名稱：OSL，是outdoorsportsleader的縮寫，寓意成為戶外運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)者品牌口號(hào)：OSL，戶外運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)者品牌企劃

Part2品牌企劃目標(biāo)消費(fèi)群體：18~40喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)潮流的人士

特征：熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)和挑戰(zhàn)自我的大學(xué)生、業(yè)主及經(jīng)理人、公司白領(lǐng)、專業(yè)人士、受過(guò)良好教育的中上等收入者。

品牌定位：

年輕、陽(yáng)光、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、富于激情的，時(shí)尚新貴，他們對(duì)新事物敏感，勇于探險(xiǎn)，挑戰(zhàn)自我的戶外運(yùn)動(dòng)人士品牌理念：讓更多的人放松疲憊的神經(jīng)，感受親近大自然的種種樂(lè)趣，讓這一健康向上的休閑方式成為中國(guó)人生活的一部份。 OSLLOGO:品牌企劃

Part3設(shè)計(jì)企劃

著裝場(chǎng)所爬山、遠(yuǎn)游、山地自行車、騎馬、登山、攀巖、以及漂流、滑翔…….明快溫情

ToTasteEase閑適雅致

ToExperienceElegance惑光魅影

ToEnjoyHealth自然清純

Tofeelnature2013年服裝春夏面料與色彩流行分析

防水拉鏈熒光拉鏈環(huán)可收藏式風(fēng)帽背后有熒光反射條封閉式防雪下擺與克夫服裝工藝采用專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品加工，采用壓膠機(jī)（GORE-800-551-7294）、補(bǔ)膠機(jī)（KNIGHT-178S）等專用設(shè)備和全套信息化加工模式確保成衣質(zhì)量。材料特征重視舒適性性、功能性性、安全性性和耐用性性。外層采用Gore-Tex纖維防水透氣耐磨中層采用PolartecWindbloc纖維輕薄防水透氣防風(fēng)內(nèi)層采用Dryflo纖維透氣性是棉質(zhì)材料的數(shù)倍吸汗速干服裝廓形寬松型（H型）：以以滿足在戶戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)時(shí)寬松自如如的需求合體型（S型、H型型）：滿足足服裝合體體和時(shí)尚修修身的需求求品牌企劃

產(chǎn)品系列

品牌企劃

outdoors品牌企劃

sports

品牌企劃

fashion

品類：沖鋒衣、沖鋒褲、鞋、帽子、背包、帳篷、睡袋、水壺、眼鏡……風(fēng)格：追求功能性和專業(yè)化產(chǎn)品系列一outdoors粗獷現(xiàn)代活潑樸實(shí)民族優(yōu)雅華麗柔美系列一材料構(gòu)成面料采用防水透氣面料Gore-Tex、CONDUIT、OMNITECH、Memo-Tex、POWER-TEX、HYDRO-DRY、WEATHERTITE等等里襯采用的也是透氣材料coolmax，主要是為了加強(qiáng)導(dǎo)汗性與保暖性鞋類采用牛皮、麂皮等天然、耐磨、透氣性好的材料系列一工藝特點(diǎn)采用全新無(wú)縫壓合口袋腋下透氣拉鏈及內(nèi)部輔助透氣口袋肩膀、手肘凱夫拉爾耐磨拼料內(nèi)部彈力收腰及可脫卸雪裙手肘立體剪裁全YKK拉鏈防水全接縫壓膠產(chǎn)品系列二sports品類：衣、褲、鞋、帽子、包……風(fēng)格：追求休閑、舒適粗獷現(xiàn)代活潑樸實(shí)民族優(yōu)雅華麗柔美系列二面料內(nèi)衣以天然材料為主，選用棉、絲等觸感、透氣性、吸濕性好的材料外套以棉、錦綸、尼綸混紡為主，加有涂層，以增加防風(fēng)性鞋類以牛皮、PV為主產(chǎn)品系列三fashion品類：外套、T恤、褲、鞋、帽子、背包……風(fēng)格：追求時(shí)尚、個(gè)性粗獷現(xiàn)代活潑樸實(shí)民族優(yōu)雅華麗柔美材料選用天然材料為主，包括棉、麻、絲、毛等純紡或混紡面料可采用水洗、石洗、酵素洗、扎染、蠟染等工藝款式引進(jìn)當(dāng)前流行服飾元素并加以糅合，不拘泥于傳統(tǒng)款式系列三特點(diǎn)part4、上新企企劃七成以上是新人近九成是高學(xué)歷收入相對(duì)較高參與者特點(diǎn)八成以上的人“正當(dāng)年”，其中20-40歲的人群占84.1%職業(yè)以信息高科技白領(lǐng)專業(yè)人士為多早春晚春初夏盛夏總計(jì)（款）價(jià)格帶（元）中心價(jià)位（元）上裝83款51%沖鋒衣643215699~16591069休閑外套353112569~969669衛(wèi)衣31116229~699399T恤5713934159~469269運(yùn)動(dòng)衫355316369~899569下裝48款30%沖鋒褲434213329~1209729休閑褲22329229~899699運(yùn)動(dòng)褲332311229~869669鞋子563418429~1299849其它38款19%帽子32117119~369229手套21115169~369269背包332210229~1499799配件433414299~22991569總計(jì)45464233171季節(jié)款量品類黑白灰黑深灰淺灰藏青紅棕藍(lán)紫褐黃沖鋒衣22221111111休閑外套212121121衛(wèi)衣211121T恤593222434沖鋒褲221121121休閑褲221121運(yùn)動(dòng)褲2212211鞋子3332322帽子21211手套312111背包2121211121顏色款量品類男上裝：165/84，170/88，175/92，，180/96，185/100女上裝：150/76，155/80，160/84，，165/88，170/92男下裝：165/70，170/74，175/78，，180/82，185/86女下裝：150/60，155/64，160/68，，165/72，170/74男鞋：39，40，，41，42，43女鞋：35，36，，37，38，39產(chǎn)品規(guī)格商品組合比比例新潮商品20%暢銷商品50%長(zhǎng)銷商品30%part5、產(chǎn)品終終端終端店鋪形形象主題商品配件收銀臺(tái)過(guò)季折扣商品當(dāng)季主題商品暢銷商品長(zhǎng)銷商品長(zhǎng)銷商品店鋪陳列客流方向陽(yáng)面陰面銷售重點(diǎn)店面設(shè)計(jì)促銷策略品牌創(chuàng)立初初期形象很很重要，為為增大產(chǎn)品品的市場(chǎng)分分額。根據(jù)據(jù)Osport品牌牌的市場(chǎng)環(huán)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手，我我們制定了了如下促銷銷策略。1.與消費(fèi)費(fèi)者互動(dòng)。。贊助高校校活動(dòng)，和和電臺(tái)做時(shí)時(shí)尚類參與與活動(dòng)，把把企業(yè)文化化與流行文文化放在一一起，爭(zhēng)取取贊助大型型體育活動(dòng)動(dòng)，提供產(chǎn)產(chǎn)品，提高高品牌的知知名度。2.在CCTV5上上做廣告，，聘請(qǐng)LanceArmstrong（蘭蘭斯.阿姆姆斯特朗））—世界上最最有影響的的自行車?yán)惲鶎脤铆h(huán)法冠軍軍，擔(dān)當(dāng)品品牌形象代代言人。OSL手提袋銷售方式：專賣店、加加盟店、代代理商、網(wǎng)網(wǎng)上銷售4.大量采采用人員促促銷策略，，增加對(duì)銷銷售人員的的專業(yè)知識(shí)識(shí)的培訓(xùn)，，使其具備備戶外運(yùn)動(dòng)動(dòng)方面活動(dòng)動(dòng)的專業(yè)知知識(shí)，以提提供給顧客客專業(yè)化的的意見(jiàn)和指指導(dǎo)5.建立自自己的運(yùn)動(dòng)動(dòng)俱樂(lè)部，，激發(fā)人們們戶外運(yùn)動(dòng)動(dòng)的興趣，，利用周末末、假期組組織會(huì)員進(jìn)進(jìn)行戶外活活動(dòng)。6.店面設(shè)設(shè)計(jì)，并在在所屬商場(chǎng)場(chǎng)適當(dāng)采用用POP廣廣告。7.采用打打折，設(shè)立立貴賓卡，，買贈(zèng)方式式，抽獎(jiǎng)等等形式的買買場(chǎng)促銷活活動(dòng)。OSL3.在體育育專業(yè)雜志志刊物上做做廣告，展展示新品。。如體育周周刊