戈德品牌推廣媒介策劃案1目錄媒介環(huán)境分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)群體媒介目標(biāo)區(qū)域媒介組合及策略媒介行程及預(yù)算媒介中的戈德現(xiàn)狀2在防偽、金融證券界有一定知名度但其它領(lǐng)域較低企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)不健全覆蓋區(qū)域較狹窄企業(yè)發(fā)展速度非?？鞗]有相應(yīng)的產(chǎn)品跟進媒介推廣中的戈德現(xiàn)狀發(fā)展領(lǐng)域非常廣企業(yè)定位難度大媒介目標(biāo)群體媒介組合方式媒介推廣區(qū)域媒介環(huán)境媒介目標(biāo)3我們的媒介目標(biāo)4媒介目標(biāo)長遠目標(biāo)：使戈德品牌成為高科技領(lǐng)域中的知名品牌，使得戈德品牌能夠有利于戈德屬下各個產(chǎn)品的知名度的宣傳5媒介目標(biāo)提高品牌知名度擴大企業(yè)的影響廣度提升企業(yè)的美譽度目的：在較為高層次的群體中使得廣告到達率為65%6我們的媒介目標(biāo)地區(qū)7北京天津上海深圳廣州沈陽、武漢、烏魯木齊、長沙、鄭州、濟南西安、大連、青島、廈門、福州、重慶戈德的發(fā)展8重點推廣城市天津、北京、上海、廣州、深圳（5個城市）戈德的區(qū)域界定推廣城市沈陽、武漢、烏魯木齊、濟南、長沙、鄭州（6個城市）發(fā)展城市西安、大連、青島、廈門、福州、重慶（6個城市）9我們目標(biāo)人群10誰是我我們的的目標(biāo)標(biāo)人群群???目標(biāo)群群體的的尋找找著手點點：性別、、年齡齡、教教育程程度婚姻、、職業(yè)業(yè)、收收入…...判斷點點：追求成成就，，努力力工作作，自自信力力。批判而而不滿滿足，，對事事物有有想法法，喜喜歡嘗嘗試新新事物物。家庭生生活觀觀念，，對外外界事事物態(tài)態(tài)度…...11大中型型城市市消費費群體體年齡齡構(gòu)成成（一一）12大中型型城市市消費費群體體學(xué)歷歷構(gòu)成成（一一）13大中型型城市市消費費群體體年齡齡構(gòu)成成（二二）14大中型型城市市消費費群體體學(xué)歷歷構(gòu)成成（二二）15學(xué)歷較高，雖然工作資歷較淺,但有發(fā)展?jié)摿Φ娜后w高級白領(lǐng)、政府人士、專業(yè)人士的群體決策者或者具有影響決策的群體我們的的目標(biāo)標(biāo)群體體有一定文化程度和工作經(jīng)驗，較易接收新信息的群體1635-55歲之間，能力特別強，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費能力。關(guān)注政治、國事、經(jīng)濟等問題。我們的的目標(biāo)標(biāo)群體體是怎怎樣?28-45歲之間，工作能力很強，對事業(yè)執(zhí)著追求，生活層次較高。有很大的的消費能力。較為關(guān)心經(jīng)濟、時事等問題。工作壓力較大。25-35歲之間，有一定的工作能力和知識，生活水平較高，有潛在的消費力，競爭激烈，工作壓力大，對時事較為關(guān)心。17媒介目目標(biāo)消消費群群體35-55歲之之間，能力特特別強，有事事業(yè)成成就感感，生生活層次很很高且穩(wěn)定定，有有非常常的消費能能力。。關(guān)注政治、、國事事、經(jīng)經(jīng)濟等等問題題。28-45歲之之間，，工作能能力很很強，對事事業(yè)執(zhí)執(zhí)著追追求，，生活層層次較較高。。有很大大的的的消費能能力。較為為關(guān)心經(jīng)濟、、時事事等問問題。。工作作壓力力較大大。25-35歲之之間，，有一定定的工作作能力力和知知識，，生活水水平較較高，有潛潛在的的消費力力，競爭爭激烈烈，工工作壓壓力大大，對對時事事較為為關(guān)心。25-55歲之間，具有相當(dāng)于大學(xué)文化程度的男性目標(biāo)消費群體：18媒介環(huán)境分分析19天津地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣20北京地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣21上海地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣22廣州地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣23深圳地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣24沈陽地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣25濟南地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣26鄭州地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣27武漢地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣28長沙地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣29烏魯木木齊地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣30西安地地區(qū)25歲歲以上上男性性接觸觸媒體體習(xí)慣慣31青島地區(qū)25歲以上男性性接觸媒體習(xí)習(xí)慣32大連地區(qū)25歲以上男性性接觸媒體習(xí)習(xí)慣33廈門地區(qū)25歲以上男性性接觸媒體習(xí)習(xí)慣34福州地區(qū)25歲以上男性性接觸媒體習(xí)習(xí)慣35重慶地區(qū)25歲以上男性性接觸媒體習(xí)習(xí)慣36全國大中城市市媒介接觸習(xí)習(xí)慣37電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強，最能引起消費者的興趣。普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個層次的消費者，訴求力強。傳播不受時間和空間限制，傳遞迅速。動感畫面，借制作技術(shù)最能強化商品特色。優(yōu)點電視廣告制作耗時，費用高，成本較高，廣告信息不易保存。時效性短，播出時間以秒計算，對收視群體影響時間太短。廣告受片長制約，只能傳播簡單的商品信息，對商品的性能、特點和品質(zhì)不能作詳細說明。廣告預(yù)算投資較龐大，且長期的電視廣告宣傳易造成費用的失漏。缺點電視媒體的特特點38報紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。廣告制作較簡單，廣告成本較低，費用亦較經(jīng)濟。廣告時效可達一日或更長，到達率相對提升。平面廣告，可用較長篇幅描述產(chǎn)品特性。優(yōu)點傳播速度較電視更慢，同時隨著傳閱率逐漸降低。平面廣告，缺乏動感畫面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。報紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報紙廣告極易被讀者忽視。缺點報紙媒體的特特點39雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達到長久。發(fā)行面廣，不受時間、空間、地域的限制。印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。廣告成本較理想，費用較少，廣告制作比較簡單。優(yōu)點平面廣告只有畫面，缺乏動感、聲音，吸引力較弱。一般來說發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。時效性較差，周期較長，缺乏靈活性。消費者對雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報紙。缺點雜志媒體的特特點40面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。廣告成本較低，廣告費用較經(jīng)濟。廣告期限長，能造成印象累積效果，容易刺激購買。以簡單文字、特殊圖案構(gòu)成，能讓人一目了然，易于記憶。優(yōu)點受場地的限制，收看范圍較小。文字簡單，不能詳細描述產(chǎn)品特征。由于管理方面規(guī)范性較差，在目前發(fā)布時常有所變更。缺點戶外媒體的特特點41傳播速度快，可以同步進行。制作較為簡單，花費較少。廣告播出的收費以月計，廣告價格較低，投資較少。優(yōu)點只有聲音，缺乏影像，無法認識產(chǎn)品的外觀特征。收電臺收聽范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。收聽率在城市中較低，在鄉(xiāng)村較高。收聽群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。缺點電臺媒體的特特點42媒體接觸群體的層次較高,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。廣告形式多種多樣，容易引起消費群體的注意。受眾較為被動，適用于廣告的主動攻擊。優(yōu)點目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見的情況發(fā)生。上網(wǎng)群體集中在較為年輕一族，整體性較差。缺點網(wǎng)絡(luò)媒體的特特點43媒介策略及組合44通過什么途徑去傳遞我們的的廣告信息和擴大知名度？？我們的問題一一電視報紙戶外雜志網(wǎng)絡(luò)45建議選擇的媒媒體電視雜志戶外網(wǎng)絡(luò)短期內(nèi)迅速建建立品牌形象象提升知名度針對性強，有有的放矢對品牌產(chǎn)生良良好的印象產(chǎn)生持續(xù)效果果，保持知名名度彌補接觸目標(biāo)標(biāo)消費者報紙具有深度、說說服力可配合公關(guān)活活動等宣傳46應(yīng)該怎么樣去傳遞我們的的廣告信息和擴大知名度？？我們的問題二二47投放標(biāo)的：戈德整合品牌牌，非單個產(chǎn)產(chǎn)品投放方式：中心輻射，點點面結(jié)合媒體組合：多種媒體交叉叉結(jié)合使用投放力度：滲透式投放，，高低相間投放區(qū)域：重點城市為主主，重要城市市為輔（推廣廣城市、發(fā)展展城市、其他他任何可能城城市）投放對象：25歲以上的的男性群體如何進行媒介介的組合48充分利用中央媒體全國性覆蓋的的頻道優(yōu)勢利于整個品牌牌形象提高戈德的全全國性、權(quán)威威性的專業(yè)品品牌形象主要覆蓋重點點推廣城市、、推廣城市、、發(fā)展城市媒介選擇策略略一中央電視臺覆覆蓋率中央一套：92％中央二套：73％中央三套：47％中央四套：51％中央五套：56％中央六套：56％中央七套：46％中央八套：50％鳳凰衛(wèi)視覆蓋蓋率：6％其他省衛(wèi)視：：覆蓋有限49《經(jīng)濟半小時時》廣告效果果分析《經(jīng)濟半小時時》收視群體為管理決策和技術(shù)服務(wù)階階層的成熟中中青年人士，，文化素質(zhì)和和收入相對較較高。年齡非常集中于25~55歲歲之間。其中男性觀眾占65%，是最具有購購買力、推薦薦力和投資能能力的潛在目目標(biāo)消費群。?！督?jīng)濟半小時時》是中央電視臺臺經(jīng)濟類“全全國觀眾滿意意度”排名第第一的欄目（收視略高））?！督?jīng)濟半小時時》欄目具權(quán)威性，且收視群主主體忠誠度較較高（節(jié)目收收視相對穩(wěn)定定），使廣告告產(chǎn)生良好的的積累效果；欄目每天播播出4次（首首播一次，重重播三次），，高頻次的廣廣告暴露度保保證了廣告的的投放效果。。50媒介選擇策略略二選擇全國性報紙覆蓋重點點城市，并配配合公關(guān)活動動《中國經(jīng)營報報》是一份關(guān)注中中、微觀經(jīng)濟濟活動，注重重實用價值的的全國性經(jīng)濟濟類周報?！吨袊?jīng)營報報》主要讀者是由由生活在城市市，30歲左左右，具有高高收入、高學(xué)學(xué)歷、中高職職稱的工商企企業(yè)界男性構(gòu)構(gòu)成。他們不不僅個人購買買力強，而且且在企業(yè)的集集團購買、投投資中有很強強的影響力。。《中國經(jīng)營報報》報紙有新聞、、經(jīng)營管理、、熱門行業(yè)、、信息產(chǎn)業(yè)等等六大板塊，，把握經(jīng)濟運運行趨勢和市市場發(fā)展動態(tài)態(tài)，為企業(yè)決決策者帶來及及時的信息。。51《中國經(jīng)營報》經(jīng)濟類報紙《中國經(jīng)營報》男性讀者比例高于全國經(jīng)濟類報紙平均水平14.1%《中國經(jīng)營報報》讀者性別別結(jié)構(gòu)52《中國經(jīng)營報報》讀者知識識結(jié)構(gòu)53《中國經(jīng)營報報》讀者職業(yè)業(yè)構(gòu)成54《南風(fēng)窗》——是一份時政、、財經(jīng)雜志，，它以公正、、深入、理性性、前瞻的姿姿態(tài)對時政、、財政領(lǐng)域進進行及時而充充分的報道。。主要欄目包包括時評、信信息全接觸、、政經(jīng)人物、、趨勢觀察、、財源、贏得得策略、商戰(zhàn)戰(zhàn)故事等。選擇全國性雜志覆蓋目標(biāo)標(biāo)城市，在目目標(biāo)群中建立立全面的權(quán)威形象《IT經(jīng)理世世界》——作為一一本“專門討討論信息時代代企業(yè)經(jīng)營管管理問題的新新聞雜志”是是一份備受受經(jīng)理人、高高級白領(lǐng)等高高層次的群體體歡迎的高尚尚類商業(yè)管理理雜志。對經(jīng)經(jīng)營、管理、、IT信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)有著非常常獨到的見解解。媒介選擇策略略三55《南風(fēng)窗》讀讀者性別及年年齡結(jié)構(gòu)56《南風(fēng)窗》讀讀者職業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)57《南風(fēng)窗》讀讀者文化結(jié)構(gòu)構(gòu)58《IT經(jīng)理世世界》讀者地地區(qū)分布59《IT經(jīng)理世世界》讀者行行業(yè)分布60《IT經(jīng)理世世界》讀者職職業(yè)結(jié)構(gòu)61媒介選擇策略略四盡管在中央性性媒體投放大大量廣告，但但是仍需要其其他廣告宣傳傳的補充區(qū)域性產(chǎn)品廣廣告需要在區(qū)區(qū)域性電視、、報紙等媒體體進行到位的的投放62天津地區(qū)25歲以上男性性電視媒體接接觸習(xí)慣63天津地區(qū)25歲以上男性性電視收視走走勢64北京地區(qū)25歲以上男性性電視媒體接接觸習(xí)慣65北京地區(qū)25歲以上男性性電視收視走走勢66上海地區(qū)25歲以上男性性電視媒體接接觸習(xí)慣67上海地區(qū)25歲以上男性性電視收視走走勢68廣州地區(qū)25歲以上男性性電視媒體接接觸習(xí)慣69廣州地區(qū)25歲以上男性性電視收視走走勢70深圳地區(qū)25歲以上男性性電視媒體接接觸習(xí)慣71深圳地區(qū)25歲以上男性性電視收視走走勢72天津地區(qū)天津有線一臺臺、天津電視視臺一臺北京地區(qū)北京有線影視視頻道、北京京電視臺一套套上海地區(qū)上海有線影視視臺、東方臺臺一套廣州地區(qū)廣州有線翡翠翠臺、廣東有有線翡翠臺、、廣州電視臺臺深圳地區(qū)深圳有線翡翠翠臺、深圳有有線本港臺、、深圳一臺電視媒體選擇擇組合73天津報紙閱讀讀習(xí)慣74北京報紙閱讀讀習(xí)慣75上海報紙閱讀讀習(xí)慣76廣州報紙閱讀讀習(xí)慣77深圳報紙閱讀讀習(xí)慣78天津地區(qū)今晚報北京地區(qū)北京晚報上海地區(qū)新民晚報廣州地區(qū)廣州日報、南南方都市報深圳地區(qū)深圳特區(qū)報報紙媒體選擇擇組合沈陽地區(qū)沈陽晚報武漢地區(qū)楚天都市報烏魯木齊地區(qū)區(qū)烏魯木齊晚報報濟南地區(qū)齊魯晚報長沙地區(qū)三湘都市報鄭州地區(qū)大河報西安地區(qū)區(qū)華商報大連地區(qū)區(qū)半島晨報報青島地區(qū)區(qū)青島晚報報廈門地區(qū)區(qū)廈門日報報福州地區(qū)區(qū)海峽都市市報重慶地區(qū)區(qū)重慶晚報報79充分利用用機場及地地鐵燈箱（重點推廣廣城市）作作為補充充上海浦東東機場地地鐵鐵廣州白云云機場地地鐵北京首都都機場地地鐵鐵媒介選擇擇策略五五廣告暴露露于目標(biāo)標(biāo)消費者者的頻次次較多增強品牌牌知名度度，提高高影響機機會利于品牌牌的廣度度宣傳，，提高品品牌形象象80三大國際際機場特特征1999年11月投入入使用，，61家家中外航航空公司司投入營營運，日日起降航航班突破破530架次；；1999年旅客客流量達達1850萬人人次直接接觸觸中國收收入較高高和權(quán)威的高級階層層人士，并接待待訪問的的國際旅旅客北京首都都機場———中中國最最大機場場上海浦東東機場———中中國龍龍頭機場場中國最現(xiàn)現(xiàn)代化的的國際機機場，體體現(xiàn)科技技的結(jié)晶晶每季客流流增長超超過120%座落浦東東--中中國發(fā)展展最快的的金融中心心廣州白云云國際機機場———中中國第二二大航空空港機場位于于中國經(jīng)經(jīng)濟最發(fā)發(fā)達、發(fā)發(fā)展最快快的地區(qū)區(qū)之一，，信息傳傳播快99年客客流量達達到1250萬萬人次春秋兩季季中國進進出口商品交易易會及各類產(chǎn)產(chǎn)品展銷銷會的影影響巨大大，國內(nèi)外商商家來往往密切81航空旅客客分析一一82航空旅客客分析二二83航空旅客客分析三三84航空旅客客分析四四85北京上海海廣州地鐵乘客客年齡結(jié)結(jié)構(gòu)86北京上海海廣州地鐵廣告告受注意意度87北京上海海廣州地鐵廣告告潛在到到達率88網(wǎng)絡(luò)的發(fā)發(fā)展速度度是目前前最快的的目前中國國內(nèi)最好好的幾個個網(wǎng)站新浪網(wǎng)、中華網(wǎng)、21CN媒介選擇擇策略六六89媒介行程及預(yù)預(yù)算90理想媒介介投放量量趨勢圖圖24681012廣告波1357911123高交會、、金融展展、秋交交會期間廣告告投放量量達到高高峰其他品類類及品牌牌廣告投投放較少少、干擾擾度少2001年2002年1291媒介投放放費用一一覽92媒介投放放一覽表表費用合計計約為1050萬元，，由于不不可預(yù)見見因素，，估計在在900-1200萬萬元之間間。93謝謝謝12月-2202:07:4802:0702:0712月-2212月-2202:0702:0702:07:4812月-2212月-2202:07:482022/12/142:07:489、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:07:4802:07:4802:0712/14/20222:07:48AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2202:07:4802:07Dec-2214-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:07:4802:07:4802:07Wednesday,December14,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2202:07:4802:07:48December14,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。14十二月月20222:07:48上午02:07:4812月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:07上上午12月-2202:07December14,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/142:07:4802:07:4814December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:07:48上午午2:07上午午02:07:4812月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。02:07:4802:07:4802:0712/14/20222:07:48AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2202:07:4802:07Dec-2214-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。02:07:4802:07:4802:07Wednesday,December14,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2202:07:4802:07:48December14,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。14十十二二月20222:07:48上上午02:07:4812月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222:07上午午12月-2202:07December14,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/142:07:4802:07:4814December202217、空空山