開啟網(wǎng)絡“江湖”時代—江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡直播廣告推介策略開啟網(wǎng)絡“江湖”1轉(zhuǎn)自新浪微博@財經(jīng)網(wǎng)：【北京地區(qū)電視開機率僅為30%】艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，面對個人、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機的沖擊，在北京電視的開機率僅僅為30%，越來越多的人離開了電視，電視已經(jīng)成為客廳的一個擺設。電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。轉(zhuǎn)自新浪微博@財經(jīng)網(wǎng)：【北京地區(qū)電視開機率僅為30%】艾2轉(zhuǎn)自新浪微博：“手機電視”下載量將突破4000萬，每天新增下載量12萬。用戶通過手機看電視行為數(shù)據(jù)透露：和用戶比例是65：35，3G用戶已經(jīng)占到1/3比例。手機上從晚上9點到11點是黃金時間，主要是年輕人，11點以后一直持續(xù)到2，3點還有人在看，相當于對傳統(tǒng)電視收視率的補充。轉(zhuǎn)自新浪微博：“手機電視”下載量將突破4000萬，每天新增3轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【網(wǎng)絡廣告即將爆發(fā)】從全國來看，消費者目前在電視上花費的時間占比是50%、互聯(lián)網(wǎng)21%、廣播20%、報紙6%、雜志3%。但是廣告主在各個媒介平臺投放的比例依次為：電視(68%)、雜志(14%)、報紙(7%)、互聯(lián)網(wǎng)(6%)、廣播(3%)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的增長潛力無可估量的。轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【網(wǎng)絡廣告即將爆發(fā)】從全國來看，消4轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【視頻廣告首要目標受眾：成年女性】數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：1.有性別定向廣告中，定向女性受眾比例是男性3倍，分別為25.7%和8.4%。一般定向女性的健康和美容產(chǎn)品，占網(wǎng)絡視頻廣告份額最高為24%。2.年齡方面，12-24歲群眾觀看網(wǎng)絡視頻完成率達73%，而25-54歲用戶為68%。轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【視頻廣告首要目標受眾：成年女性】5轉(zhuǎn)自新浪微博網(wǎng)絡視頻：【網(wǎng)絡視頻從電視的補充媒介，逐漸發(fā)展為臺網(wǎng)聯(lián)動的合作者，未來更會成為網(wǎng)臺聯(lián)動的驅(qū)動者】2011年底網(wǎng)絡視頻用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視頻與電視互補可有效覆蓋更多受眾。轉(zhuǎn)自新浪微博網(wǎng)絡視頻：【網(wǎng)絡視頻從電視的補充媒介，逐漸發(fā)展6轉(zhuǎn)自新浪微博網(wǎng)絡視頻：通過對網(wǎng)絡視頻用戶在不同時段、不同地點對在不同終端上觀看網(wǎng)絡視頻的分析發(fā)現(xiàn)，電視、、智能手機、平板電腦對視頻用戶實現(xiàn)全天近似無縫的跨媒介包圍覆蓋，是最佳的定向目標受眾的媒介組合。網(wǎng)絡視頻多屏聯(lián)動與跨媒介整合營銷可以實現(xiàn)視頻內(nèi)容有效傳播與營銷通路的效率。轉(zhuǎn)自新浪微博網(wǎng)絡視頻：通過對網(wǎng)絡視頻用戶在不同時段、不同地7轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【二三線城市視頻媒體庫存空間巨大】秒針系統(tǒng)跨媒體預算優(yōu)化分配平臺數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視頻庫存空間和廣告價值巨大，限廣令后正是重估新視頻媒體價值的最好機會。大連、杭州、南京、青島、深圳等二三線城市，新媒體綜合覆蓋率超過傳統(tǒng)電視3到5個百分點。轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【二三線城市視頻媒體庫存空間巨大】8電視廣告越來越貴！我的消費者跑哪了？青年才俊、年輕人主要跑互聯(lián)網(wǎng)消費者對互聯(lián)網(wǎng)的依賴度提高，觸網(wǎng)時間隨之增長，使互聯(lián)網(wǎng)成為唯一持續(xù)增長的媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究2008S-2011SPCMMS（2008年1月-2011年12月）讀報紙時間（周）收聽電臺時長（日）看電視時長（日）上網(wǎng)時長（周）讀雜志時長（周）0.690.680.710.71451.51.31.41.33.53.43.33.114.315.916.717.61.81.71.91.9中國消費者人均媒介消費時間（小時）CC08SCC09SCC10SCC11SBase:全體被訪者電視廣告越來越貴！我的消費者跑哪了？青年才俊、年輕人主要跑互9網(wǎng)絡視頻跨媒介整合營銷性價比高，品牌效果更好2011整合營銷案例測評數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視頻與電視整合營銷成本為僅電視廣告的五分之一；而品牌提升效果為電視廣告的數(shù)倍。網(wǎng)絡視頻跨媒介整合營銷性價比高，品牌效果更好2011整合營10視頻廣告形式多元化，海量內(nèi)容同質(zhì)化–如何挑選合適的平臺，確保精準人群曝光？影視劇營銷病毒視頻微電影綜藝節(jié)目@中國網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量增至3.25億@網(wǎng)絡電視成為傳統(tǒng)電視在到達率上的最佳互補@中國網(wǎng)絡視頻內(nèi)容仍以影視劇、綜藝節(jié)目占大多數(shù)@微博、成為重要的分享平臺與流量入口視頻廣告形式多元化，海量內(nèi)容同質(zhì)化–如何挑選合適的平臺，11新政策，新機會廣電總局先后頒布限娛令、限廣令，使2012年全國電視臺損失近200億元！TVCTVC從電視到網(wǎng)絡從電視到網(wǎng)絡電視綜藝新政策，新機會廣電總局先后頒布限娛令、限廣令，使2012年全12可喜的機遇下我們的解決方案現(xiàn)狀是……可喜的機遇下我們的解決方案13網(wǎng)絡視頻內(nèi)容龐雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價格過高網(wǎng)絡視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，觀眾忠誠度不夠各視頻網(wǎng)站優(yōu)勢區(qū)域分布各有偏重，單一購買無法均衡覆蓋客戶希望“大而全”平臺，但預算有限，難以多平臺覆蓋

。。。網(wǎng)絡視頻內(nèi)容龐雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價格過高14我們的解決方案網(wǎng)絡電視………傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)視頻+直播電視劇場+綜藝欄目我們的解決方案………傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)15全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場金牌綜藝欄目一二線城市為主全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體覆蓋6家主流直播視頻網(wǎng)站，涵蓋90%以上的直播流量，真正一站式投放收視人群精準全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場金牌綜藝欄目一二線16全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場收視人群精準一二線城市為主金牌綜藝欄目………全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場收視人群精準一二線17全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視節(jié)目金牌綜藝欄目一二線城市為主收視人群精準網(wǎng)羅江蘇衛(wèi)視五檔王牌綜藝欄目，占視頻全網(wǎng)50%以上綜藝總流量份額。全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視節(jié)目金牌綜藝欄目一二線18全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視節(jié)目收視人群精準一二線城市為主大學生白骨精（白領、骨干、精英）85后一族30-40歲的有一定文化修養(yǎng)的全職太太金牌綜藝欄目校園宿舍是沒有電視機的，因此電腦成為他們了解世界的唯一窗口，一邊娛樂，一邊互聯(lián)網(wǎng)。。。一邊，一邊即時通訊；一邊游戲一邊娛樂。移動互聯(lián)網(wǎng)（他們通常會通過、看一些視頻）當然看直播是少不了的。。。認為看電視了，通常把電視機當成顯示器，把電腦主機連接在電視機上。。。他們是一種宅的心理，他們在家里都是通過互聯(lián)網(wǎng)和外界聯(lián)系，在移動當中也是通過移動互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻。。。一邊炒股一邊即時通訊；一邊網(wǎng)購一邊追?。ㄍǔ０滋煲钥袋c播為主，在晚間黃金段也會以看直播的形式追?。┤W(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視節(jié)目收視人群精準一二線19全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場收視人群精準一二線城市為主網(wǎng)絡電視受眾主要來源一二線城市及地區(qū)66%金牌綜藝欄目全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場收視人群精準一二線20數(shù)據(jù)監(jiān)測～更象電視日記法效果監(jiān)測網(wǎng)絡直播廣告采用方式為廣告主提供錯漏播投放監(jiān)測，基本工作流程：定位-監(jiān)測-系統(tǒng)&人工抽樣校對-數(shù)據(jù)輸出。網(wǎng)絡直播廣告采用嵌代碼方式為廣告主提供效果數(shù)據(jù)、分析報告。提供毛評點（）、千人成本（）、收視點成本（）指標，為市場宣傳、產(chǎn)品銷售及客戶提案提供有力支撐。廣告主指標錯漏播網(wǎng)頁快照廣告主、廣告投放位置收視點指標（）毛評點（）千人成本（）數(shù)據(jù)監(jiān)測～更象電視日記法效果監(jiān)測網(wǎng)絡直播廣告采用方式為廣21全網(wǎng)監(jiān)測范例–20111225備注：每期數(shù)據(jù)略有不同但穩(wěn)定；暫不包含客戶端數(shù)據(jù)，從2012年4月開始客戶端提供后臺數(shù)據(jù)給，數(shù)據(jù)大幅上升全網(wǎng)監(jiān)測范例–20111225備注：每期數(shù)據(jù)略有不同但穩(wěn)22每周六周日每周一至周五每天三集周六、周日每天兩集每周一至周五幸福劇場19:30-22:00幸福節(jié)目帶22:00-23:30非誠勿擾21:10-00:30江蘇衛(wèi)視晚間黃金檔內(nèi)容編播備注：《非誠勿擾》復播二(周六、周日）04:30-6:00復播三（周六、周日）12:00-13:30每周六周日每周一至周五每天三集每周一至周五幸福劇場幸23數(shù)據(jù)來源：DCCIVideoAdmonitorCopyright?DCCI&D2CCHINA2012DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：DCCIVideoAdmonitor24網(wǎng)絡直播廣告推介策略講義25指每得到一個收視率百分點所需要花費的費用。計算公式：廣告成本/毛評點特定時期內(nèi)某一廣告數(shù)次插播的收視率之和，是多個載體（時段/節(jié)目）所到達的目標總?cè)舜?/p>

(接觸1分鐘以上)除以網(wǎng)絡視頻總體目標推及人口數(shù)。計算公式：廣告目標受眾總展示播放次數(shù)/網(wǎng)絡視頻目標推及目標人口數(shù)指在廣告媒介計劃中，載體每到達一千人次的受眾量所需要花費的成本，以貨幣單位表示，該指標可用于評估廣告投放的經(jīng)濟性，評估同市場的廣告成本效益。計算公式：累計廣告成本Ⅹ1000/總展示播放次數(shù)指每得到一個收視率百分點所需要花費的費用。特定時期內(nèi)某一廣告26幸福劇場19:30-22:00六個廣告插口幸福節(jié)目帶22:00-23:30四個廣告插口共計十個廣告插口周一至周五廣告插口幸福劇場幸福節(jié)目帶共計十個廣告27廣告插口四個廣告插口五個廣告插口四個廣告插口幸福劇場19:30-21:20非誠勿擾（首播）21:20-22:40非誠勿擾（復播）22:40-00:30；04:30-6:00周六至周日共計十三個廣告插口廣告插口四個廣告插口五個廣告插口四個廣告插口幸福劇場非誠勿擾28一、江蘇衛(wèi)視的覆蓋人群為13個億，根據(jù)晚間黃金檔的收視率換算，平均實際收看人群共為1300萬。網(wǎng)絡視頻覆蓋人群3個億，根據(jù)晚間黃金檔獨立換算，江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡直播實際收看人群為354萬。如果忽視網(wǎng)絡直播的話，也就意味著遺忘了354多萬收視人群二、網(wǎng)絡直播與傳統(tǒng)電視千人成本的比較，優(yōu)勢更加凸顯，性價比更高，且廣告環(huán)境好、干擾少且頻次多可控制更加優(yōu)良三、互聯(lián)網(wǎng)無處不在的無縫隙覆蓋特性，恰如其分的彌補了電視在某些地區(qū)覆蓋的短板四、互聯(lián)網(wǎng)視頻直播強調(diào)隨時隨地的及時收看，不受地域影響，非常方便，這是傳統(tǒng)電視無法做到的五、互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的收視人群較傳統(tǒng)電視更精準，更細分，消費者的三高人群體要遠遠多于電視六、網(wǎng)絡電視直播是介于傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)點播之間的一種收視習慣，既有電視的屬性，又有互聯(lián)網(wǎng)的屬性。既滿足了人們收看節(jié)目內(nèi)容的時效性和同步性，又滿足了人們收看節(jié)目時的互動性和娛樂性，是互聯(lián)網(wǎng)中的“電視”，也是用戶最容易接受的一種收視習慣一、江蘇衛(wèi)視的覆蓋人群為13個億，根據(jù)晚間黃金檔的收視率換算29廣告位序安排原則1.指定位置加價：正一加價30%，正二加價20%，正三加價15%，倒一加價20%，倒二加價15%，倒三加價10%2.客戶購買一分鐘廣告，即四條15秒江蘇安排原則為：周一至周五幸福劇場3條15秒廣告，幸福節(jié)目帶1條15秒廣告；周六、周日幸福劇場2條15秒廣告，非誠勿擾首播1條15秒廣告，復播一1條15秒廣告。廣告位序安排原則1.指定位置加價：正一加價30%，正二加價230備注：江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡價格以全年240萬/分/天計算。網(wǎng)絡電視與傳統(tǒng)電視性價比備注：江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡價格以全年240萬/分/天計算。網(wǎng)絡電視與31感謝關(guān)注

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32謝謝12月-2211:29:0911:2911:2912月-2212月-2211:2911:2911:29:0912月-2212月-2211:29:092022/12/2111:29:09謝謝12月-2207:10:4807:1007:1012開啟網(wǎng)絡“江湖”時代—江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡直播廣告推介策略開啟網(wǎng)絡“江湖”34轉(zhuǎn)自新浪微博@財經(jīng)網(wǎng)：【北京地區(qū)電視開機率僅為30%】艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，面對個人、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機的沖擊，在北京電視的開機率僅僅為30%，越來越多的人離開了電視，電視已經(jīng)成為客廳的一個擺設。電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。轉(zhuǎn)自新浪微博@財經(jīng)網(wǎng)：【北京地區(qū)電視開機率僅為30%】艾35轉(zhuǎn)自新浪微博：“手機電視”下載量將突破4000萬，每天新增下載量12萬。用戶通過手機看電視行為數(shù)據(jù)透露：和用戶比例是65：35，3G用戶已經(jīng)占到1/3比例。手機上從晚上9點到11點是黃金時間，主要是年輕人，11點以后一直持續(xù)到2，3點還有人在看，相當于對傳統(tǒng)電視收視率的補充。轉(zhuǎn)自新浪微博：“手機電視”下載量將突破4000萬，每天新增36轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【網(wǎng)絡廣告即將爆發(fā)】從全國來看，消費者目前在電視上花費的時間占比是50%、互聯(lián)網(wǎng)21%、廣播20%、報紙6%、雜志3%。但是廣告主在各個媒介平臺投放的比例依次為：電視(68%)、雜志(14%)、報紙(7%)、互聯(lián)網(wǎng)(6%)、廣播(3%)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的增長潛力無可估量的。轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【網(wǎng)絡廣告即將爆發(fā)】從全國來看，消37轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【視頻廣告首要目標受眾：成年女性】數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：1.有性別定向廣告中，定向女性受眾比例是男性3倍，分別為25.7%和8.4%。一般定向女性的健康和美容產(chǎn)品，占網(wǎng)絡視頻廣告份額最高為24%。2.年齡方面，12-24歲群眾觀看網(wǎng)絡視頻完成率達73%，而25-54歲用戶為68%。轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【視頻廣告首要目標受眾：成年女性】38轉(zhuǎn)自新浪微博網(wǎng)絡視頻：【網(wǎng)絡視頻從電視的補充媒介，逐漸發(fā)展為臺網(wǎng)聯(lián)動的合作者，未來更會成為網(wǎng)臺聯(lián)動的驅(qū)動者】2011年底網(wǎng)絡視頻用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視頻與電視互補可有效覆蓋更多受眾。轉(zhuǎn)自新浪微博網(wǎng)絡視頻：【網(wǎng)絡視頻從電視的補充媒介，逐漸發(fā)展39轉(zhuǎn)自新浪微博網(wǎng)絡視頻：通過對網(wǎng)絡視頻用戶在不同時段、不同地點對在不同終端上觀看網(wǎng)絡視頻的分析發(fā)現(xiàn)，電視、、智能手機、平板電腦對視頻用戶實現(xiàn)全天近似無縫的跨媒介包圍覆蓋，是最佳的定向目標受眾的媒介組合。網(wǎng)絡視頻多屏聯(lián)動與跨媒介整合營銷可以實現(xiàn)視頻內(nèi)容有效傳播與營銷通路的效率。轉(zhuǎn)自新浪微博網(wǎng)絡視頻：通過對網(wǎng)絡視頻用戶在不同時段、不同地40轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【二三線城市視頻媒體庫存空間巨大】秒針系統(tǒng)跨媒體預算優(yōu)化分配平臺數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視頻庫存空間和廣告價值巨大，限廣令后正是重估新視頻媒體價值的最好機會。大連、杭州、南京、青島、深圳等二三線城市，新媒體綜合覆蓋率超過傳統(tǒng)電視3到5個百分點。轉(zhuǎn)自新浪微博媒介360：【二三線城市視頻媒體庫存空間巨大】41電視廣告越來越貴！我的消費者跑哪了？青年才俊、年輕人主要跑互聯(lián)網(wǎng)消費者對互聯(lián)網(wǎng)的依賴度提高，觸網(wǎng)時間隨之增長，使互聯(lián)網(wǎng)成為唯一持續(xù)增長的媒體數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究2008S-2011SPCMMS（2008年1月-2011年12月）讀報紙時間（周）收聽電臺時長（日）看電視時長（日）上網(wǎng)時長（周）讀雜志時長（周）0.690.680.710.71451.51.31.41.33.53.43.33.114.315.916.717.61.81.71.91.9中國消費者人均媒介消費時間（小時）CC08SCC09SCC10SCC11SBase:全體被訪者電視廣告越來越貴！我的消費者跑哪了？青年才俊、年輕人主要跑互42網(wǎng)絡視頻跨媒介整合營銷性價比高，品牌效果更好2011整合營銷案例測評數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視頻與電視整合營銷成本為僅電視廣告的五分之一；而品牌提升效果為電視廣告的數(shù)倍。網(wǎng)絡視頻跨媒介整合營銷性價比高，品牌效果更好2011整合營43視頻廣告形式多元化，海量內(nèi)容同質(zhì)化–如何挑選合適的平臺，確保精準人群曝光？影視劇營銷病毒視頻微電影綜藝節(jié)目@中國網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量增至3.25億@網(wǎng)絡電視成為傳統(tǒng)電視在到達率上的最佳互補@中國網(wǎng)絡視頻內(nèi)容仍以影視劇、綜藝節(jié)目占大多數(shù)@微博、成為重要的分享平臺與流量入口視頻廣告形式多元化，海量內(nèi)容同質(zhì)化–如何挑選合適的平臺，44新政策，新機會廣電總局先后頒布限娛令、限廣令，使2012年全國電視臺損失近200億元！TVCTVC從電視到網(wǎng)絡從電視到網(wǎng)絡電視綜藝新政策，新機會廣電總局先后頒布限娛令、限廣令，使2012年全45可喜的機遇下我們的解決方案現(xiàn)狀是……可喜的機遇下我們的解決方案46網(wǎng)絡視頻內(nèi)容龐雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價格過高網(wǎng)絡視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，觀眾忠誠度不夠各視頻網(wǎng)站優(yōu)勢區(qū)域分布各有偏重，單一購買無法均衡覆蓋客戶希望“大而全”平臺，但預算有限，難以多平臺覆蓋

。。。網(wǎng)絡視頻內(nèi)容龐雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價格過高47我們的解決方案網(wǎng)絡電視………傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)視頻+直播電視劇場+綜藝欄目我們的解決方案………傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)48全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場金牌綜藝欄目一二線城市為主全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體覆蓋6家主流直播視頻網(wǎng)站，涵蓋90%以上的直播流量，真正一站式投放收視人群精準全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場金牌綜藝欄目一二線49全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場收視人群精準一二線城市為主金牌綜藝欄目………全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場收視人群精準一二線50全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視節(jié)目金牌綜藝欄目一二線城市為主收視人群精準網(wǎng)羅江蘇衛(wèi)視五檔王牌綜藝欄目，占視頻全網(wǎng)50%以上綜藝總流量份額。全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視節(jié)目金牌綜藝欄目一二線51全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視節(jié)目收視人群精準一二線城市為主大學生白骨精（白領、骨干、精英）85后一族30-40歲的有一定文化修養(yǎng)的全職太太金牌綜藝欄目校園宿舍是沒有電視機的，因此電腦成為他們了解世界的唯一窗口，一邊娛樂，一邊互聯(lián)網(wǎng)。。。一邊，一邊即時通訊；一邊游戲一邊娛樂。移動互聯(lián)網(wǎng)（他們通常會通過、看一些視頻）當然看直播是少不了的。。。認為看電視了，通常把電視機當成顯示器，把電腦主機連接在電視機上。。。他們是一種宅的心理，他們在家里都是通過互聯(lián)網(wǎng)和外界聯(lián)系，在移動當中也是通過移動互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻。。。一邊炒股一邊即時通訊；一邊網(wǎng)購一邊追?。ㄍǔ０滋煲钥袋c播為主，在晚間黃金段也會以看直播的形式追?。┤W(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視節(jié)目收視人群精準一二線52全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場收視人群精準一二線城市為主網(wǎng)絡電視受眾主要來源一二線城市及地區(qū)66%金牌綜藝欄目全網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)播體全視頻覆蓋王牌電視劇場收視人群精準一二線53數(shù)據(jù)監(jiān)測～更象電視日記法效果監(jiān)測網(wǎng)絡直播廣告采用方式為廣告主提供錯漏播投放監(jiān)測，基本工作流程：定位-監(jiān)測-系統(tǒng)&人工抽樣校對-數(shù)據(jù)輸出。網(wǎng)絡直播廣告采用嵌代碼方式為廣告主提供效果數(shù)據(jù)、分析報告。提供毛評點（）、千人成本（）、收視點成本（）指標，為市場宣傳、產(chǎn)品銷售及客戶提案提供有力支撐。廣告主指標錯漏播網(wǎng)頁快照廣告主、廣告投放位置收視點指標（）毛評點（）千人成本（）數(shù)據(jù)監(jiān)測～更象電視日記法效果監(jiān)測網(wǎng)絡直播廣告采用方式為廣54全網(wǎng)監(jiān)測范例–20111225備注：每期數(shù)據(jù)略有不同但穩(wěn)定；暫不包含客戶端數(shù)據(jù)，從2012年4月開始客戶端提供后臺數(shù)據(jù)給，數(shù)據(jù)大幅上升全網(wǎng)監(jiān)測范例–20111225備注：每期數(shù)據(jù)略有不同但穩(wěn)55每周六周日每周一至周五每天三集周六、周日每天兩集每周一至周五幸福劇場19:30-22:00幸福節(jié)目帶22:00-23:30非誠勿擾21:10-00:30江蘇衛(wèi)視晚間黃金檔內(nèi)容編播備注：《非誠勿擾》復播二(周六、周日）04:30-6:00復播三（周六、周日）12:00-13:30每周六周日每周一至周五每天三集每周一至周五幸福劇場幸56數(shù)據(jù)來源：DCCIVideoAdmonitorCopyright?DCCI&D2CCHINA2012DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：DCCIVideoAdmonitor57網(wǎng)絡直播廣告推介策略講義58指每得到一個收視率百分點所需要花費的費用。計算公式：廣告成本/毛評點特定時期內(nèi)某一廣告數(shù)次插播的收視率之和，是多個載體（時段/節(jié)目）所到達的目標總?cè)舜?/p>

(接觸1分鐘以上)除以網(wǎng)絡視頻總體目標推及人口數(shù)。計算公式：廣告目標受眾總展示播放次數(shù)/網(wǎng)絡視頻目標推及目標人口數(shù)指在廣告媒介計劃中，載體每到達一千人次的受眾量所需要花費的成本，以貨幣單位表示，該指標可用于評估廣告投放的經(jīng)濟性，評估同市場的廣告成本效益。計算公式：累計廣告成本Ⅹ1000/總展示播放次數(shù)指每得到一個收視率百分點所需要花費的費用。特定時期內(nèi)某一廣告59幸福劇場19:30-22:00六個廣告插口幸福節(jié)目帶22:00-23:30四個廣告插口共計十個廣告插口周一至周五廣告插口幸福劇場幸福節(jié)目帶共計十個廣告60廣告插口四個廣告插口五個廣告插口四個廣告插口幸福劇場19:30-21:20非誠勿擾（首播）21:20-22:40非誠勿擾（復播）22:40-00:30；04:30-6